Вплив засобів масової інформації на політичну ситуацію (на прикладі передвиборчих кампаній в Краснодарському краї в 1996-2005 рр..)

Дика Вікторія В'ячеславівна

Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук

Кубанський державний технологічний університет

Краснодар 2007

Загальна характеристика роботи

Краснодарський край в останні роки став одним з найбільш інвестиційно привабливих регіонів країни, коли вона виходить на міжнародний рівень розвитку в політиці, економіці, бізнесі, коли Краснодарські курорти, культура та спорт заявляють про себе стрімким рухом вперед, журналістика виступає не просто засобом передачі інформації. Розповідаючи про досягнення і зміни в краї, підтримуючи діалог між владою і народом, аналізуючи відбуваються події і даючи їм оцінку, показуючи реальну людину праці, кандидата в депутати на виборах усіх рівнів влади, кубанська журналістика формує одну з головних рушійних сил сучасного інформаційного суспільства - суспільне думку.

Дана дисертаційна робота присвячена впливу засобів масової інформації на політичну ситуацію в період виборів на прикладі передвиборних кампаній Краснодарського краю 1996-2005 рр..

Актуальність теми дослідження обумовлена зростанням інтересу до сучасних проблем впливу мас-медіа на електорат під час передвиборних кампаній, також необхідністю більш глибокого вивчення регіональних особливостей впливу ЗМІ на результати голосування електорату.

Краснодарський край розглядається федеральним центром як стратегічний регіон, тому що це обумовлено електоральної значимістю: тут налічується 3,75 млн виборців. Це становить 3, 52% усього російського електорату.

Також регіон займає лідируючі позиції в Росії за кількістю зареєстрованих ЗМІ - понад 900. На момент 2004-2005 року в краї виходить 524 газети (міські і районні), 82 журналу і здійснює мовлення 122 телерадіокомпанії, діє більше 50 міських і районних друкарень, 76 видавництв, 9 інформаційних агентств. У тому числі край входить до десятки регіонів, де найбільш розвинена доступ до Інтернету.

Інтерес до інформації у жителів Краснодарського краю активно підтримується адміністративним ланкою, що підтверджується стабільно високими бюджетними витратами на ці цілі.

Краснодарський край - один із суб'єктів Російської Федерації, в яких прийняті спеціальні закони про бюджетну підтримку ЗМІ. Закон № 66-КЗ «Про державну підтримку засобів масової інформації Краснодарського краю »був прийнятий Законодавчим Зборами краю 25 лютого 1997. По ньому, державна підтримка виявляється редакціям ЗМІ, внесених до крайового реєстру засобів масової інформації.

Звертає на себе увагу стабільність високих бюджетних показників підтримки ЗМІ саме в роки, що збігаються з виборними процесами і деяке їх зниження в періоди, коли виборів немає. Це безперечний факт, що підтверджує впливовість мас-медіа на формування громадської думки, а значить, на вибір електорату.

Однією з особливостей медіасистемах Росії останніх років є змінилася структура друкованого ринку. На зміну вертикально-ієрархічної структури, панувала в Радянському Союзі, прийшла горизонтальна, орієнтована перш за все на регіональний ринок. Місцеві газети стали реально конкурувати зі столичними виданнями, в тому числі й тому, що їх інформація та реклама краще відповідають інтересам і потребам читачів у глибинці. Е.Л. Вартанова характеризує газетний ринок Краснодарського краю як монохромний, ставлячи його в один ряд з ринками Калмикії і Башкирії. Так, за даними збірника «Громадська експертиза: анатомія свободи слова », на кожну тисячу жителів краю припадає 311 примірників газет і журналів, що є дуже високим показником (по Російської Федерації цей показник в 2000 р. склав 202 примірники), а середня ціна на передплату - в 2,5 рази нижче середньо-російської. Очевидно, що подібні ціни мають зусилля влади, спрямовані на створення власного економічного ресурсу та утримання в економічній залежності місцеві ЗМІ.

Однак з твердженням про однорідність кубанського ринку ЗМІ автор дослідження згодна лише частково. Поряд з друкованими виданнями, що фінансуються органами державної влади Краснодарського краю і органами місцевого самоврядування та в силу цього обслуговують інтереси владних структур, існують і друковані видання, які не одержують бюджетних коштів.

Автор припускає, що рівень незалежності друкованих ЗМІ досить жорстко визначається наявністю або відсутністю фінансування з бюджетів органів влади та місцевого самоврядування. До засобів масової інформації, що дозволяє собі публікації матеріалів, які не відображають точку зору органів влади, відносяться перш за все регіональні випуски загальноукраїнських ЗМІ: «Комсомольська правда -- Кубань »,« Московський комсомолець на Кубані »,« Аргументи і факти - Кубань ». Другу групу складають кубанські медіапроекти, які не використовують бюджетні кошти. Серед них крайової випуск газети «Життя», «Кубанська правда», «Кубанський край», журнал «Люди року». Необхідно відзначити, що ЗМІ друга групи або рідко публікують матеріали соціально-політичної тематики ( «Життя», «Кубанська правда»), або є малотиражними ( «Кубанський край »).

Необхідно відзначити і те, що значну частину бюджетних витрат на ЗМІ складають витрати на підтримку електронних ЗМІ. Так, з 127,5 млн р., Що витрачаються на засоби масової інформації Краснодарського краю, на періодичну пресу та видавництва припадає 31 850 р. Однак, на думку автора, саме загальне співвідношення бюджетних витрат на ЗМІ до всіх витрат відображає тенденцію взаємодії влади і засобів масової інформації регіону.

Об'єктом дослідження є журналістські матеріали федеральних і регіональних ЗМІ Краснодарського краю, що зробили вплив на політичний вибір населення під час передвиборчих кампаній у досліджуваний період.

Предметом дослідження є регіональний медійний простір з точки зору політичних уподобань населення Краснодарського краю.

Метою роботи є аналіз ролі ЗМІ Краснодарського краю у формуванні політичної ситуації в період передвиборчих кампаній. Хронологічні рамки роботи обмежені періодом передвиборних кампаній 1996-2005 рр.., при цьому найбільш докладно розглядаються вибори в Державну думу 1999 р. і вибори в міську думу міста Краснодара 2000 і 2005 рр..

Для досягнення поставленої мети в роботі були визначені наступні завдання:

Систематизувати основні сучасні концепції ЗМІ як об'єкту електорального процесу.

Описати основні моделі реагування виборців на вплив мас-медіа і виявити найбільш ефективні регіональні ЗМІ на сучасному етапі.

Довести, що саме в Краснодарському краї ЗМІ є дієвим зброєю при формуванні громадської думки.

Показати залежність міських і крайових ЗМІ від адміністративного ресурсу.

Виявити причини недовіри і розчарування з боку електорату до політичної інформації.

Визначити можливості регіональних засобів масової інформації у підвищенні ефективності виборчих кампаній в Краснодарському краї.

Емпіричну базу роботи склали матеріали крайових і міських газет ( «Кубань сьогодні», «Краснодарські вісті», «Кубанські новини», «Вольная Кубань», «Кубанський край »і т.д.), а також загальноукраїнських видань, що мають регіональні програми ( «Московський комсомолець», «Комсомольська правда», «АиФ»), опубліковані в період передвиборних кампаній; опитування громадської думки; агітаційні матеріали (листівки, буклети, спеціальні випуски агітаційних газет), публікації в крайової партійної преси ( «За честь і Батьківщину», «Голос батьківщини», «Середній клас Кубані »та ін); програми регіональних телевізійних каналів, які ведуть мовлення в Краснодарському краї.

Широкі можливості відкривають перед дослідником новітні електронні засоби масової інформації (Інтернет). Ряд даних соціологічних опитувань, статистика виборів і референдумів були почерпнуті автором з матеріалів, що регулярно публікуються на сайтах ЦСД МГУ (http://www.nns.ru/tsentr/opinio.html) і РОМИР (http://www.romir.ru) за підсумками досліджень в Краснодарському краї.

Крім того, в даному дослідженні використаний і особистий досвід участі автора в передвиборних кампаніях досліджуваного періоду.

Програма аналізу змісту текстів, таблиці, їх опис та висновки докладно представлені в самому тексті і в Додатку до даної роботи.

Теоретичними джерелами для цього дослідження з'явилися роботи А. Акопова, Ю. Бурова, Є. Вартанова, Г. Голосова, І. Задоріна, Є. Корнілова, А. Сюткін, В. Петухова, присвячені вивченню ЗМІ та їх впливовості у формуванні суспільної думки.

Методологічною основою роботи послужили сучасні дослідження в сфері мас-медіа. Це «Проблеми прогнозування електоральної поведінки виборців Росії» М. Анохіна - про особливості впливу ЗМІ на волевиявлення електорату під час виборів; «Проблема ефективності пропагандистської діяльності, що здійснюється за допомогою ЗМІ »І. Дзялошінского, в якій відображені особливості впливу ЗМІ на сучасному етапі; «Дослідження уподобань аудиторії регіональних ЗМІ» Т. Засоріной - багатоаспектне дослідження, що відображає сьогоднішню ситуацію на ринку регіональних мас-медіа.

В основі роботи - опора на результати досліджень європейських (Г. Лассуелла, У. Ліппманом, П. Лазарфельда, К. Ховланда, Дж. Клаппера, Д. Зелера) і вітчизняних (Є. Доценко, І. Задоріна) вчених, присвячених питанням впливовості ЗМІ на політичну ситуацію.

При необхідності, автор звертався до законодавчих актів та офіційним постанов, які вказані в джерелах перед бібліографічним списком.

Ступінь вивченості теми. Досліджувана тема викликає стійкий інтерес з боку фахівців в галузі мас-медіа, політологів, соціологів і ряду інших фахівців. Питання впливу ЗМІ на масову політичну свідомість досить докладно вивчені в країнах, що мають великий історичний досвід демократичних виборів. У сучасній Росії ця тема також стає все більш популярною, а дослідження з неї поступово переходять з області емоційних оцінок до глибокої системної та науковому аналізу. Так, до числа найбільш цікавих робіт з питань впливу ЗМІ на формування електоральних переваг можна віднести дослідження І. Задоріна, Ю. Бурова, А. Сюткін, В. Пєтухова та ін

В Як одна з тенденцій останніх років можна вважати той факт, що якщо раніше питання впливу ЗМІ розглядалися переважно на загальнонаціональному рівні, а предметом дослідження ставала діяльність центральних ЗМІ, то в Останніми роками особливого значення набув «регіональний аспект» проблеми. Дійсно, кожен регіон Росії має свою специфіку, а вивчення тенденцій і закономірностей розвитку інформаційного простору країни принципово важливо для успішного проведення передвиборчих кампаній.

Проводяться подібні дослідження і в регіонах. Так, вченими Ростовського держуніверситету було проведено дослідження ефективності діяльності ставропольських телерадіокомпаній. Питання ролі ЗМІ в еволюції електоральних переваг у Краснодарському краї в 1991-1996 рр.. стали предметом дослідження кандидатської дисертації Г.В. Ташматовой, а мовна та інформаційна специфіка регіональної політичної комунікації вивчені Л.В. Романівської.

Однак автор даного дослідження вважає, що в раніше представлених роботах по Краснодарському краю, в силу тимчасових обставин і відсутності законодавчої бази, неможливо було відобразити повну картину впливовості регіональних ЗМІ на політичну ситуацію.

Методи дослідження синтезують загальнонаукову і конкретно-інформаційну боку. У основі лежить аналітичний метод. Також в дослідженні використовувався «Кількісний метод аналізу змісту політичної комунікації», розроблений Г. Лассауеллом, який розглядав зміст матеріалів масової комунікації тільки в рамках політики. Зокрема використовувався запропонований ним структурний аналіз (взаємовідношення різних тем в комунікативній дії), в центрі уваги якого стоїть частота вживання певних символів, ніж, образів і стереотипів. За основу також взяті роботи У. Ліппманом і Б. Коена в сучасному трактуванні, тобто, ЗМІ не змушують думати аудиторію певним чином, а вказують, про що думати. Саме цим пояснюється наявність у роботі історичної посилання до зарубіжних матеріалів не автором досліджуваного періоду.

Наукова новизна дослідження полягає в аналізі й узагальненні досвіду участі регіональних ЗМІ в передвиборних кампаніях, а також виявленні можливостей підвищення ефективності цих кампаній засобами мас-медіа.

Теоретична значущість роботи полягає в її новизні, а також у виявленні та узагальненому аналізі глибинних причин недовіри виборців до регіональних ЗМІ. Вперше концепція ефективності впливу ЗМІ розглянуто системно: сприйняття інформації - еволюція електоральних переваг - характер висвітлення виборів -- зростання ефективності впливу ЗМІ.

Практична значущість роботи полягає в можливості використання висновків в теорії і практиці викладання журналістських дисциплін, як загальних, так і спеціальних курсів. Результати праці будуть актуальні в практичній діяльності журналістів, іміджмейкерів і безпосередньо самих учасників виборчого процесу - політиків.

Апробація роботи. Результати дослідження представлялися на наукових конференціях. Тези доповідей та статті опубліковані в наукових виданнях.

Ідеї і матеріали дисертаційного дослідження застосовувалися в процесі роботи автора в якості виконавчого редактора регіональної програми «Аргументи і факти - Кубань »і« Аргументи і факти - Південь », як редактор в партійній газеті «За честь і Батьківщину», а також у виборних кампаніях Краснодарського краю і міста Краснодара, міської виборчої комісії.

Положення, виносяться на захист:

проявилася в останнє десятиліття залежність міських і крайових засобів масової інформації Краснодарського краю від адміністративного ресурсу привела в значній мірі до недовіри з боку електорату до одержуваної політичної інформації.

Традиційно склалися консервативні настрої жителів Краснодарського краю визначає спосіб подачі матеріалів у період виборів як у телерадіокомпаніях, так і в періодиці.

В період виборчих кампаній в Краснодарському краї більшим ступенем впливу на електоральна поведінка має телебачення в порівнянні з друкованими ЗМІ.

Серед періодичних видань в період передвиборчих кампаній користуються великим довірою регіональні вкладки в центральні видання, тому що вони в меншому мірою схильні підтримувати «кандидатів від партії влади».

«Війна компроматів »у ЗМІ в період виборів, будучи елементом виборчих технологій, призводить до розчарування електорату у підсумках виборів і позначається на явку або на результаті голосування «проти всіх кандидатів".

Структура дослідження обумовлена поставленими цілями і завданнями. Робота складається з введення, чотирьох глав, заключення, бібліографії та додатків.

основне зміст роботи

Під вступі обгрунтовується актуальність і аналізується ступінь вивченості теми дослідження, визначаються об'єкт і предмет дослідження, визначається методологічна та емпірична база наукової роботи, цілі та завдання дослідження, характеризується його новизна, теоретична та практична значимість, а також вказується, де були апробовані результати наукової роботи, визначаються положення, які виносяться на захист.

Перша голова - «Засоби масової інформації та електоральна поведінка виборців» складається з двох параграфів.

В першому параграфі - "Вплив ЗМІ на процеси сприйняття політичної інформації в ході виборчих кампаній »розглядається роль ЗМІ як важливого атрибуту політичного життя та виборчого процесу зокрема. Дисертантом наводяться раніше існующие висновку російських і зарубіжних авторів про роль мас-медіа в політичному виборі виборців.

На підставі опитувань громадської думки дисертантом робиться висновок про те, що переважна більшість виборців формують своє електоральне поводження під впливом ЗМІ. Причому інформаційна чутливість людей (споживання і сприйняття ЗМІ) може істотно відрізнятися в періоди політичної стабілізації і в періоди будь-яких передбачуваних політичних змін.

Під другому параграфі - «системоутворюючим фактором регіональної політичної культури та ЗМІ »характеризується загальна політична ситуація в Краснодарському краю у досліджуваний період, відзначаються особливості електорального процесу в регіоні. Представляються загальні відомості про регіон у федеральних і регіональних засобах масової інформації.

Під другому розділі - «Особливості виборчих кампаній 1996-2005 рр.. в Краснодарському краї ", що включає три параграфа, аналізується хід виборчих кампаній даного періоду в світлі освітлення їх регіональними засобами масової інформації.

В першому параграфі другого розділу - «Специфіка впливу регіональних засобів масової інформації »дається класифікація основних категорій мас-медіа, а також огляд ЗМІ, що існують в даний час в Краснодарському краї.

В цьому ж параграфі автором дослідження відзначається залежність місцевих ЗМІ від регіональної влади. В динаміці за роками простежується тенденція до регіоналізації інформаційного простору. Відзначається ряд причин, сприяє цьому процесу. Тут же робиться висновок про постійну необхідності вивчення інформаційного поля як Росії в цілому, так і нашого Краснодарського краю.

Роль ЗМІ в політиці не можна оцінювати однозначно: вони являють собою складний інститут, що складається з безлічі органів та елементів, призначених реалізовувати різноманітні завдання інформування населення про що відбуваються в кожній конкретній країні і в усьому світі події та явища.

Держава підтримує засоби масової інформації за допомогою організаційних, організаційно-технічних, економічних та інших заходів, які встановлюються в цілях забезпечення прав громадян на отримання об'єктивної інформації, на свободу слова, а також незалежності самих цих коштів. Такі гарантії містяться в ФЗ РФ «Про ЗМІ ». У ньому закріплено, що перешкоджання в будь-якій формі діяльності ЗМІ шляхом втручання в неї і порушення самостійності редакції, незаконного її припинення або призупинення, порушення права редакції на запит і отримання інформації, примус журналіста до поширення або відмови від поширення інформації і т.д. тягне за собою кримінальну, адміністративну, дисциплінарну та іншу відповідальність відповідно до законодавства Російської Федерації.

Діяльність ЗМІ в період виборів регулюється ФЗ РФ «Про основні гарантії» та ФЗ РФ «Про виборах ». Між двома федеральними законами є розбіжності. На прикладі Краснодарського краю автором дається роз'яснення застосування цих законів у відношенні муніципальних ЗМІ.

Під другому параграфі - «Загальний хід кампаній по виборах до Державної думи 1999 р. і міську думу міста Краснодара 2000 і 2005 рр.. »визначається електоральна значущість нашого регіону, отже, підвищений інтерес до Краснодарському краю з боку федеральних, потім регіональних ЗМІ. У краї налічується 3,75 млн виборців, що становить 3,52% всього російського електорату.

Парламентські вибори 1999 р. загострили регіональні політичні конфлікти, які виявилися вбудовані в більш широкий національний та федеральний контекст. Провідні діячі думської кампанії в краї переслідували цілі не тільки (і навіть не стільки) федерального, а й регіонального рівня.

Розглядаючи діяльність М. Кондратенко в ході парламентських виборів, можна відзначити, що його стратегічна мета полягала у подальшому зміцненні власних позицій як у регіоні, так і на федеральному рівні.

Одна із завдань М. Кондратенко полягала у використанні федеральних виборів як приводу (інформаційного, політичного, електорального) для максимально можливого «видавлювання» крайової опозиції на політичну периферію (виборча кампанія - ідеальний період для загострення конфліктів, оскільки в її рамках відбувається легалізація політичної боротьби).

В ході виборів губернатор міг також вирішувати завдання зміцнення владної вертикалі. Перевірити голів районів на лояльність особисто до губернатора.

Для краснодарського мера В. Самойленко йшлося про політичне виживання. Він прагнув прорвати політичну блокаду, в якій по суті справи виявився, а також намагався демонополізувати вплив губернатора на регіональні електоральні процеси. Зокрема, В. Самойленко намагався використати думську виборчу кампанію для дискредитації М. Кондратенко. У мера і губернатора шикувалися подібні стратегії, хоча і спрямовані на протилежні об'єкти.

Власні завдання ставили перед собою й інші політичні сили і групи впливу. Реалізувати ці завдання можна було тільки за допомогою ЗМІ. Інформаційна війна супроводжувалася вельми істотними локальними піар-кампаніями окремих кандидатів та політичних блоків.

Два поворотних моменту кампанії пов'язують саме зі ЗМІ. Перший - звернення губернатора до виборців із закликом голосувати за певні політичні сили. Другий - розкол як у рядах лівих (що було несподівано), так і серед «Демократичних» сил (що було цілком передбачувано) відносно кандидатів за одномандатних округах.

Автором дослідження запропоновано розглянути думську виборчу кампанію 1999 р. по територіальним округам, так як Краснодарський край з електоральної точки зору дуже неоднорідний. Його можна умовно розділити на три частини: степову зону, узбережжя, великі міста та промислові центри. ЗМІ будують свою роботу з урахуванням специфіки округу. Лідери перегонів грамотно використовували цю специфіку у своїх інтересах.

Вибори до міської думи 2000 виявилися досить успішними для представників «Батьківщини» (М. Кондратенко). З 28 обраних кандидатів 23 були кандидатами саме від цього виборчого об'єднання. Їх політична реклама полягала в тому, щоб нагадувати весь список кандидатів у всіх ЗМІ як якомога більшу кількість разів. Фактично це був старий відомий метод, розроблений Г. Лассауеллом.

Досить показовою за впливовістю ЗМІ стала і остання виборча кампанія 2005 Вперше в ЗМІ стали висвітлювати помилки кандидатів у депутати, публікувати коментарі фахівців, законодавчі акти та інше. Велика кількість інформації по даного питання спричинило величезну кількість помилок і порушень з боку учасників політичного процесу. Іншими словами кількість інформації не вплинуло на якість виборного процесу. Більшість кандидатів зійшли з дистанції до моменту реєстрації.

В третьому параграфі другого розділу - «Вплив регіональних ЗМІ на електоральні переваги кубанців »більш докладно розглядається агітаційна кампанія в регіональних ЗМІ у досліджуваний період.

Тут автором дослідження наводяться приклади найбільш помітних подій, так чи інакше пов'язаних з діяльністю різних ЗМІ. Також висвітлюється громадський резонанс, який був викликаний цією діяльністю і які наслідки спричинив за собою.

Дисертантом відзначаються непрацюючі норми законодавства. На основі аналізу передвиборчих матеріалів піднімається питання про поняття «політична культура журналіста».

Третя голова - «Характер висвітлення виборів в регіональних ЗМІ» складається з двох параграфів.

В першому параграфі першого розділу - «Вибори депутатів міської думи, мера м. Краснодара і губернатора Краснодарського краю у висвітленні регіональних ЗМІ » докладно висвітлюються яскраві етапи у виборчому циклі досліджуваного періоду з точки зору впливу на них регіональних ЗМІ.

Протистояння основних сил на крайовий політичній сцені Н. Кондратенко і В. Самойленко досягло свого апогею. Досить несподіваним фіналом став відхід з політичної арени і губернатора, і мера Краснодара.

Про свою відставку М. Кондратенко оголосив через ЗМІ ще до початку губернаторської гонки. Після тривалих коливань був офіційно оголошений приймач Н. Кондратенко - А. Ткачов. Перемога Ткачова була багато в чому зумовлена величезним ресурсом довіри до М. Кондратенко. Вибори можна було вважати такими, що відбулися вже після офіційного оголошення М. Кондратенко про підтримку саме кандидатури А. Ткачова. Участь суперників у виборах носило фактично «умовний» характер.

В. Самойленко був знятий з дистанції виборчкомом за три дні до виборів.

З точки зору впливу ЗМІ на формування електоральних уподобань виборців викликає пост за інтерес боротьба мера Краснодара. За підсумками першого туру виборів претендентами на цю посаду залишилося два кандидати - Н. Приз і В. Немчінскій. При цьому, якщо Приз спирався передусім на підтримку губернаторського «Батьківщини», то його суперник явив собою приклад ефективності саме використання ЗМІ. Його широкомасштабна передвиборна кампанія спиралася в основному на інформаційний ресурс - газети, радіо, телебачення. Масована інформаційна атака дала свої результати: В. Немчінскій вийшов у другий тур виборів з досить значним для новачка в політиці результатом - 21,1%. Щоправда, у другому турі йому не вдалося перемогти кандидата від блоку «Отечество» (Н. Кондратенко), але характер передвиборної кампанії Немчінского являє собою практично «чистий» приклад використання регіональних ЗМІ з метою надання впливу на виборця.

Передвиборна кампанія В. Немчінского піддалася численної і в більшості випадків досить справедливій критиці. Але на цьому яскравому прикладі автор дослідження вважає за необхідне констатувати той факт, що близько 20% виборців виявилися сприйнятливі саме до сприйняття інформації на розважальному фоні. Принаймні на першому етапі передвиборної боротьби. Втомлений від надзвичайно політизованою інформації, великої кількості часто складних для сприйняття економічних і політичних програм, виборець зробив свій вибір на користь «Надокучили» кандидата, образ якого виявився тісно пов'язаний з простими та зрозумілими гаслами, наприклад, «Підтримка кубанського спорту».

Приклад Немчінского, згодом повністю пішов з політичної арени, та й колишнього на ній людиною випадковим, показує, наскільки сильним може бути короткочасний ефект від впливу ЗМІ і представляє дослідникам цієї проблеми серйозний матеріал для роздумів.

Під другому параграфі третього розділу - «Аналіз залежності інформаційного впливу і зміни електоральних уподобань (за підсумками діяльності регіональних ЗМІ у період передвиборчих кампаній 1996-2005 рр..) »дисертантом підкреслюється незмірно зростаюча роль інформаційного впливу мас-медіа. Журналістика розглядається як «четверта влада». Для вирішення завдання впливу ЗМІ на електоральні уподобання автором дослідження наводяться результати опитувань і моніторинги.

За підсумками дослідження визначається факт збільшення тиражів періодичних видань саме під час виборів. Також підтверджується, що більшість людей отримують інформацію саме через ЗМІ. Уподобання кубанських виборців залишається на стороні регіональних мас-медіа. Причому люди вважають за краще центральні видання, які мають регіональне додаток ( «АиФ», «Комсомольська правда»). Ці видання виграють як у передплатну ціну, так і за змістом матеріалів. Регіональне телебачення і радіо поки продовжують поступатися в популярності центральним.

Четверта голова - «Можливості регіональних ЗМІ у підвищенні ефективності виборчих кампаній в Краснодарському краї »складається з двох параграфів.

В першому параграфі - «Роль ЗМІ у виборчому процесі» визначено спектр проблемних ситуацій і колізій, пов'язаних з участю ЗМІ. Досліджуваний період умовно дослідником поділяється на три фази участі ЗМІ у виборчому процесі: початкова (1989-1993 рр..), раціональна (1993-1999 рр..) і комерційна (1999-2005 рр. .).

На основі аналізу регіональних виборчих кампаній останніх років автор відзначає найбільш поширені порушення виборчого законодавства з боку ЗМІ, або за участю ЗМІ. Тут же дослідником пропонуються напрямки, де необхідно внести зміни в законодавстві.

Другий параграф - «Шляхи підвищення ефективності діяльності ЗМІ у виборчих процесах »пропонує змінити ситуацію, створивши необхідні умови для участі мас-медіа у виборчих кампаніях.

Автором дослідження відзначається слабке використання Інтернету в Краснодарському краї в виборчому циклі 1996-2005 рр.. Хоча наш край входить у десятку регіонів із найбільш розвиненим рівнем Інтернет-інфраструктури.

За думку дисертанта, можливості використання Інтернет-ресурсів в Краснодарському краї досить високі. Політичним лідерам регіону потрібно вже зараз більше уважно поставитися до цього каналу впливу на переваги своїх майбутніх виборців.

Ще одним напрямом вдосконалення діяльності ЗМІ та підвищення ефективності їх впливу слід назвати грамотну інформаційну політику. Така політика може проводитися лише за умови чіткого планування розрахункової аудиторії та вироблення подальших кроків, що сприяють зміцненню контактів з аудиторією. Рішення цього завдання можливе лише за умови постійного вивчення «свого» інформаційного поля. Добре знання свого читача (глядача, слухача), його соціально-демографічних особливостей, потреб, інтересів допоможе сформувати кожного ЗМІ власну стратегію, а політичним суб'єктам надасть можливість проводити більш раціональні і ефективні кампанії.

В укладанні узагальнюються основні результати, формуються загальні висновки і підводяться підсумки дисертаційного дослідження.

Бібліографія складається з 208 джерел, включаючи монографії, навчальні посібники, статті в наукових і науково-популярних журналах, законодавчі акти і моніторинги.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.kubsu.ru