Реклама в пресі

Введення.

Реклама:

Оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів.

Оголошення з таким оповіщенням (словник російської мови С. І. Ожегова).

Реклама - [Фран. Reclame, лат. Reclamare - викрикувати] - 1. Інформація про товари, різних видах послуги тощо з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари, послуги тощо

Розповсюдження відомостей про кого-небудь, чим-небудь з метою створення популярності ( «словник іноземних слів 1979 рік).

Трохи історії.

Як тільки людина стала щось робити в достатніх кількостях, йому довелося засоби масової інформації. Важливу роль, значить йти на ринок. Іти на ринок, значить зазивати споживача. Ось вам і маркетинг, от і реклама.

Корені реклами йдуть в глибоке минуле. Але й історія сучасної реклами нараховує, принаймні, півтора століття. Першою рекламою в письмовому вигляді вважають єгипетський папірус, що зберігається в Лондоні, в якому повідомлялося про продаж раба.В Китаї існувала в Х столітті друкована реклама. До реклами також відносяться і емблеми торговців Месопотамії. Широкі на скелях вздовж торговельних шляхів, на камінні, міді і кістки.

Поворотним моментом в історії реклами з'явився 1450 - винахід Іоганном Гутенбергом друкарського верстата.

Під другій половині 18 століття з'явилися перші німецькі періодичні видання, де стали публікуватися і рекламні оголошення, а в 1812 році в Англії з'являється перше рекламне агентство.

1. Що таке реклама?

Так що ж таке реклама в нинішньому, сучасному розумінні? Реклама - це оголошення в різних ЗМІ за плату або по бартеру. Автор оголошення завжди відомий і він намагається переконати споживача у перевагах свого товару, послуги або розхвалити свою фірму чи некомерційну організацію в цілому.

Сучасні ЗМІ.

Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами.

Потужним засобом реклами є газетна або журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Газетній рекламі, крім того, властиві великі, у порівнянні з журнальної, можливості проникнення в всі соціальні групи населення. Журнальній рекламі властиво відносно велика тривалість функціонування, більш високі технічні можливості репродукування і використання кольорового друку. Але журнальна реклама відрізняється від газетної, більш високими витратами праці і часу на підготовку.

Відмінною рисою радіореклами є використання живої мови. При підготовці реклами на радіо прагнуть того, щоб текст був стислим і обгрунтованим, складеним в дотепній формі. Фрази повинні бути короткими і містити не більше однієї думки. Важливо заволодіти увагою слухачів уже на початку звернення. Велике значення в радіорекламі має музика. Добре підібрана, вона допомагає сприйняття тексту. Але, в той же час, не можна допускати, щоб музичний супровід, акустичні ефекти відривали радіо-або телеглядача від суті оголошення.

Важливим видом рекламних засобів є кіно-і відеореклама (телереклама), що має величезний психологічний вплив: зображення, звук, колір, театральна дія й умови, коли глядач нічим не відволікається від екрану. Однак недоліками телереклами є дещо низька оперативність при високій вартості виготовлення і демонстрації, тому телерекламу доцільно використовувати у великих рекламних кампаніях тривалої дії.

Наведемо зведену таблицю:

«Сили і слабкості різних видів ЗМІ ».                 

Фактори, що впливають на тарифи            

Переваги               

Недоліки                

Газети         

Знижки за об'єм і частоту публікацій. Число кольорів, місце   розташування, тираж.         

Майже всі читають газети. Висока виборність, тому що   різні газети читаються різними соціально-економічними. і географ. групами.   Можливість оперативних і частих публікацій.         

Коротке життя. Обмежені можливості друку.                

Журнали         

Вартість друку.   

Тип аудиторії. Знижки за об'єми. Розмір оголошення. Місце   розташування. Число кольорів. Тираж.         

Висока виборність, гарна якість відтворення.   Довге життя. Престижність. Читається не поспішаючи.         

Великі фінансові витрати. Довготривалий процес підготовки до   друку.                

Радіо         

Час ефіру. Розмір аудиторії. Тривалість   оголошення знижки за розмір і частоту.         

Висока мобільність. Дешевизна. Оперативно можна вносити   коректування. Висока вибірковість         

Мало станцій, що діють на всю країну. Коротке життя.   Загубило престиж.                

Телебачення         

Час ефіру. Тривалість ролика. Розмір аудиторії.   Знижки за розміри і частоту показу.         

Вихід на велику аудиторію. Низькі витрати на одного   глядача. Високий престиж. Геогр. і соц.-економ. селективність.         

Високі фінансові витрати. Коротке життя. Розмір   аудиторії не гарантований. Можливість купити найпопулярніший час   обмежена.     

2. Реклама в пресі.

Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичної преси. Їх можна умовно розділити на дві основні групи:

* рекламні оголошення;

* публікації оглядово рекламного характеру,

-- до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди несуть іноді пряму, а іноді непряму рекламу.

Рекламне оголошення

-- платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення.

В класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогану, який втиснуті формі відбиває суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення. Художнє оформлення рекламного оголошення повинно, по можливості відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.

Статті і інші публікації оглядово-рекламного характеру

-- являють собою, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікує платні рекламні оголошення), написаний у формі огляду про діяльності підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками діловими партнерами та споживачами. Бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно.

Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовуються такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т.п.

Класифікація за тематикою

В залежно від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати

* на суспільно політичні

* і спеціалізовані (різні галузеві видання, преса за інтересами).

В суспільно-палітіческіх виданнях публікується переважно рекламні оголошення про товари і послуги, розраховані на широкі верстви населення

Рекламне оголошення про товари і продукцію промислового призначення розраховані на прочитання спеціалістами тих чи інших галузей промисловості науки і техніки, доцільніше публікувати у відповідних спеціалізованих виданнях.

В силу своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.

В Росії все більшої популярності набуває реклама в пресі і витрати на неї складають значну частину коштів виділяються фірмою на рекламу.

Важливо вивчити читацьку аудиторію друкованого видання особливо тоді, коли мова йде про видання для торгівлі, промисловості і професійних кіл. Наприклад: бухгалтерські журнали загального напряму можуть досягати десятків тисяч фахівців, тоді як періодичні видання, присвячені суто спеціалізованому розділу бухгалтерії, можливо, читають менше тисячі чоловік. Але це можуть бути як раз ті самі люди.

Формула розрахунку вартості реклами в пресі.

Оцінка достоїнств видань, що відбираються для використання в рекламах планованої рекламної компанії, багато в чому спирається на здоровий глузд. Існує, однак, і математичний спосіб порівняння, який потрібен на стадії попереднього планування рекламної компанії. Взявши показник продажів-нетто конкретного вироби і вартість шпальти реклами в ньому, за допомогою простої формули отримаємо показник вартості реклами в розрахунку на тисячу читачів:

Pч = Pп х 1000

Т

Де Рч - показник вартості реклами в розрахунку на тисячу читачів, руб.;

Рп - Вартість шпальти реклами в конкретному виданні, руб.;

Т - Показник продажів-нетто видання (тираж видання), прим.

Так ж при виборі друкованого видання для своєї реклами потрібно вивчити читацьку аудиторію за часткою потенційних покупців рекламованого товару.

Періодичність видання

Значну роль грає періодичність видання:

Щоденну газету викидають протягом доби.

щотижневу газету або журнал, як правило, перечитують або переглядають протягом тижні.

Щомісячні журнали і газети мають ще довше життя.

Є видання, які виходять раз на квартал чи раз на рік, ця друкована продукція, як правило, має дуже вузьке коло читачів.

Вигоди використання цих неперіодичних видань не можна вважати безперечним.

Оформлення реклами

На вартість реклами в друкованій продукції як же буде впливати використання

-- процесу багатобарвної друку,

-- комп'ютерної графіки,

-- особливого тиснення,

-- спеціального паперу,

-- парфумерної віддушки застосовується звичайно при рекламі дорогого парфуму і т.д.

Статистично встановлено, що оголошення в газеті надруковане другу кольором, читає на 22% більше людей, ніж чорно-білим. Але потрібно в будь-якому випадку при виборі атрибутики до рекламі прорахувати доцільність використання до даного виду товару в даному виданні.

Місце розташування

Місце розташування реклами у виданні може у величезній мірі позначитися на її ефективності.

Багато рекламодавці вважають, що ідеальним є розміщення оголошення в правому верхньому куті правої смуги. Хоча на увагу читача впливають безліч інших факторів.

Особливо видатні місця розташування реклами типу всієї першої смуги або першу сторінки обкладинки видання можуть виявитися зарезервованими на багато місяців вперед і коштувати хороших грошей.

Варто відзначити, що не слід розміщувати оголошення в гущавині інших.

Розміри оголошень

Важливу роль відіграють розміри оголошень.

Розміри оголошень визначаться необхідністю його повторення, величиною рекламних асигнувань, особливостями рекламного звернення, запланованими цілями і т.д.

Висновок

Необхідно ще раз підкреслити небезпеку разової публікації одного великоформатного оголошення. Серія оголошень меншого розміру в тому ж журналі чи газети дасть більше ефекту, і можливо обійдеться дешевше.

Ніколи НЕ резервують місця під рекламу до тих пір, поки не переконаєтеся, що оголошення точно впишеться в наявну площу. Закупівля дуже малої площі виявиться катастрофою, занадто великий - марнотратством.

Список літератури

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогін Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Учеб. для студентів Васїлїй-х навч-х закладів. - М.: Дашков и К, 2002.

Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

Викентьев И.Л. Прийоми реклами і Publik Relations. - СПб, 1995.

Гольман І.А., Добробабенко Н.С. Практика реклами.-М.: 1996.

Лебедєв А.Н., Боковик А.К. Експериментальна психологія в російській рекламі. - М.: 2004.

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://referat.ru