Моніторинг вартості поліграфічних послуг з виготовлення газет і книг

С.А. Кушелєв, О.В. Оганова

В 2002 Управління фінансування та економічного аналізу Міністерства РФ по справах друку, телерадіомовлення і засобів масових комунікацій продовжувало аналізувати вартість поліграфічних послуг підвідомчих підприємств і в метою інформаційного забезпечення цінової політики щоквартально доводило до відомості підприємств безпосереднього підпорядкування зведений огляд рівня цін на поліграфічні послуги.

Нагадаємо, що до бази дослідження входять чотири центральні газети - «Россійскаягазета», «Праця», «Комсомольська правда» і «Аргументи і факти», поліграфічне виконання яких здійснює більшість підвідомчих підприємств, а також дані про обласних, районних (міських) і рекламних газетах. Оскільки більшість підприємств здійснює виготовлення як щоденних газет, так і щотижневих «товстух», що відрізняються форматом, обсягом і барвистістю, аналіз вартості поліграфічного виконання щоденних і щотижневих номерів «Російської газети», газет «Праця» і «Комсомольська правда» здійснюється роздільно.

За книжкової продукції аналізується вартість поліграфічного виконання одного примірника книги в розрізі десяти типових варіантів технічних параметрів.

Показники, характеризують цінову політику підвідомчих видавничо-поліграфічних комплексів і поліграфічних підприємств в 2002 р. при виготовленні газет, представлені в таблиці 1.

В 2002 р. по як і раніше відбувалися широкі зміни разових тиражів газет, причому, як і в 2001 р., переважала тенденція зменшення тиражів газет. Таким чином, можна констатувати, що позитивна тенденція зростання тиражів, проявилася раніше, в 2002 р. так і не відновилася; більшість підприємств збільшили наклади тільки по «товстушкам» «Російської газети» і «Комсомольській правди ». Інформація про розкид середніх разових тиражів щоденних номерів центральних газет станом на 01.01.2003 р. представлена в таблиці 2.

Динаміка максимальних величин середніх разових тиражів щоденних номерів центральних газет графічно представлена у вигляді нижченаведеної гістограми.

Результати аналізу свідчать про те, що в порівнянні з рівнем початку 2002 р. максимальні значення середніх разових тиражів щоденних номерів центральних газет (за винятком зростання максимального тиражу «Російської газети») на кінець року зменшилися.

В відношенні витрат відзначимо, що тенденція їх стабілізації, що намітилася раніше, не відновилася. У порівнянні з рівнем початку 2002 р. у більшості підприємств (60% - 93% залежно від назви газети) зросли витрати на поліграфічне виконання як центральних, так і місцевих газет.

Відповідно, в 2002 р. від 66% до 93% (залежно від назви газети) підприємств збільшили ціни на поліграфічне виконання однієї фізичної екземпляра як центральних, так і місцевих газет, що продовжує що склалася інфляційну тенденцію, безперервно простежується ще з другого півріччя 1999 Причому цінова політика підприємств, що не збільшили ціни, в основному, не була спрямована на стабілізацію.

Мінімальні і максимальні ціни і витрати на поліграфічне виконання щоденних номерів центральних газет станом на 01.01.2003 р., подано в таблиці 3.

Динаміка мінімальних величин цін і витрат на поліграфічне виконання 1 фіз. прим. щоденних номерів центральних газет представлена нижченаведеними гістограма, які свідчать, що мінімальні ціни і витрати на кінець 2002 р. по порівняно з рівнем початку року зросли. Найбільший приріст мінімальних цін склав 21% (по газетам «Комсомольська правда» і «Аргументи і факти»), мінімальних витрат - 54% (по «Комсомольській правді »).

Що стосується рівня рентабельності, що закладається у вартість поліграфічного виконання газет, то в 2002 р. найбільшу питому вагу склали, в основному, ті підприємства, що ввійшли в базу дослідження, які зберегли рівень рентабельності без зміни, що відповідає тенденції, що склалася з другого півріччя 1999

Проведений аналіз показав, що в 2002 р. більше 80% підприємств бази дослідження збільшили розцінки на поліграфічне виконання книг. Різниця вартості поліграфічного виконання 1 прим. книги в 2002 р. в розрізі деяких типових варіантів технічних параметрів представлений в таблиці 4.

Наведена вище таблиця демонструє, що в порівнянні з рівнем початку 2002 р. мінімальні і максимальні ціни поліграфічного виконання 1 прим. книг зазначених типових варіантів технічних параметрів на кінець року, в основному, збільшилися.

В відміну від 2001 р., коли тільки одне підприємство бази дослідження зберегло розцінки на офсетний листовий друк, у 2002 р. близько 20% підприємств залишили ціни на поліграфічне виконання книжкової продукції без зміни, причому 60% з них зберегли цінову політику в цілому без зміни, а 40% використовували зниження рівня рентабельності як інструмент стримування цін.

З підприємств, що збільшили на кінець 2002 р. в порівнянні з рівнем початку року розцінки на поліграфічне виконання книг, понад 70% зберегли рівень рентабельності без зміни, а значить, їх питома прибуток зріс пропорційно до збільшення цін. Близько 10% підприємств, що збільшили ціни, збільшили і рівень рентабельності, отже, темпи зростання питомої прибутку у цих підприємств перевищили темпи зростання встановлюваних ними цін на поліграфічне виконання книг. У той же час близько 20% підприємств знизили рівень рентабельності. У зв'язку з цим відзначимо, що в 2001 р. питома вага підприємств, що збільшили рентабельність книжкової продукції при одночасному зростанні цін, приблизно в 3 рази перевищив частку підприємств, що стримують в подібній ситуації вартість поліграфічних послуг зниженням рівня рентабельності. Мінімальний рівень рентабельності по книжкової продукції на 01.01.2003 р. зберігся у розмірі 2%, а максимальний рівень - у розмірі 30%.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://publish.ruprint.ru/