Інтернет-мовлення в системі ЗМІ: особливості та принципи функціонування

Олексій Гарматін

Інтернет був створений як спосіб передачі текстової інформації. Тому друковані ЗМІ та інформаційні агентства зіткнулися з його впливом раніше, ніж електронна преса. ЗМІ в Інтернеті починалися з простого дублювання інформації в Інтернет, так в 1993 році з'явилася точна копія газети Washington Post. Поступове перетікання традиційних ЗМІ в російський інтернет супроводжувалося появою нових видів мережевих ЗМІ, таких як інтернет-видання (інтернет-газета, інтернет-журнал) - 1994-1996 роки, інтернет-радіо (1998 рік) та інтернет-телебачення (1999 рік). Наукова громадськість вже проявила інтерес до двох перших видів, проте інтернет-телебачення все ще залишається невивченим.

На Листопад 2004 кількість зареєстрованих інтернет-ресурсів в розділі «ЗМІ» каталогу «Яндекс» становить 3477, з них до телебачення мають відношення 442 ресурсу. (Інтернет-каталог «Яндекс» відображає найбільш адекватну ситуацію співвідношень інтернет-ресурсів: на відміну від більшості інтернет-каталогів, співробітники «Яндекса» самостійно аналізують, аннотіруют і заносять ресурси в каталог.) Однак було б помилковим вважати всі зареєстровані в каталогах ресурси діючими засобами масової інформації. Наприклад, за нашими даними, в Ростовської області з 121 ресурсу, зареєстрованого в каталогах на початок 2001 року, всього лише 25 мали типологічні ознаки періодичного видання.

Постійне і поступовий розвиток на все більш фрагментованому телевізійному ринку, де панує жорстка конкуренція, стає для власників ЗМІ принциповою завданням. Однак вдале рішення цієї проблеми в перспективі принесе великі вигоди і переваги як для ЗМІ, так і для глядачів (користувачів). Інтернет, прямий маркетинг і цифрові канали сприяють поліпшенню контакту власників ЗМІ з ринком споживачів. Ми вважаємо, що власники телевізійних каналів повинні адаптуватися до нових вимог ринку і підготуватися до збільшується, обсягом мовлення в Інтернеті. Крім того, загальне старіння глядацької аудиторії і поява нового глядача, що тяжіє до нових сучасних форм отримання інформації, також позначаться на діяльності телеканалів, і вплив цих факторів з часом буде тільки зростати.

Поняття інтернет-мовлення (internet-broadcasting) включає в себе передачу по мережі Інтернет відео-та аудиоинформации. Трансляція в Інтернеті може бути як прямий ( «Живе мовлення»), так і в записі ( «відео-або аудіо-на-замовлення»). У зв'язку з цим поняттям ми пропонуємо ввести в науковий обіг також термін інтернет-канал. Це Інтернет-ЗМІ, яка поширює інформацію в Інтернеті за допомогою аудіовізуальних засобів, що використовує інтернет-мовлення для поширення масової інформації. Прикладами інтернет-каналу можуть служити сайти www.bbc.co.uk, www.dontr.ru.

За останні роки в системі ЗМІ знайшли відображення і стоїте інтернет-видання. У десятках науково-популярних і наукових праць саме інтернет-видання розглядалися як вид ЗМІ. Сьогодні, з огляду на очевидний процес розвитку в Інтернеті теле-і аудіовіщання, традиційна система ЗМІ поряд з усіма різновидами інтернет-видань (інтернет-газета, інтернет-журнал, інтернет-портал і інші похідні) повинна бути доповнена інтернет-радіо і інтернет-телебаченням. Інтернет-телебачення підрозділяється на сайти телеканалів, які дублюють мовлення каналу в мережу, інтернет-канали з оригінальним мовленням і інтернет-канали зі змішаним мовленням - версійність і оригінальним.

Види інтернет-мовлення

Як і на традиційному телебаченні, інформацію можна передавати в Мережу у прямому ефірі, ми назвемо це «живим мовленням», і в записі - назвемо це «Відео-на-замовлення». Деякі фахівці для позначення живого мовлення використовують термін «потокове мовлення», а для позначення відео-на-замовлення -- «Відкладене відео». Інтернет-телебачення з живим мовленням передає програми в реальному часі про події, що розгортаються сімультантно з ходом програми. Ці програми можуть дублювати мовлення традиційного ТБ і бути версійність, або представляти оригінальні інтернет-програми. Під час живого мовлення користувач має можливість в реальному часі взаємодіяти з продюсером передачі: отримувати від нього додаткову інформацію, задавати питання учасникам програми, брати участь в інтерактивних опитуваннях, впливати на розвиток програми і т.п.

Відео на запит є одним з оригінальних переваг інтернет-телебачення. Уявіть, що ви не встигли на вечірній випуск новин чи пропустили передачу, інтернет-ТБ надає можливість перегляду архівних передач. Записана передача зберігається в архіві сайту протягом необмеженого часу. Це дозволяє користувачеві в будь-який час «переглянути» вподобану йому програму.

Крім цього, відео за запитом передбачає нелінійний перегляд програм. Це означає, що користувач фактично може переглядати кілька програм одночасно, або переглянути не тільки вчорашні, а й завтрашні програми. Тобто користувач може вибудувати сітку мовлення під себе і переглянути завтрашні програми сьогодні. Як і в живому мовленні, програми відео за запитом можуть бути версійність і оригінальними.

Відзначимо, що більшість інтернет-каналів використовують поєднання живого мовлення і відео по запиту, тобто змішане мовлення. У Мережі можна знайти оцифровані фільми, аудіозаписи, телепередачі, які самі по собі не формують ні мережеве телебачення взагалі, ні інтернет-канали зокрема. У ряді публікацій, в тому числі й автором даного дослідження, використовувався термін «мережеве телебачення ». Ми вважаємо використання терміну «інтернет-телебачення» більше оптимальним, тому що вже існує традиційне розуміння терміну «мережеве телемовлення »(chain broadcasting) як" одночасне поширення однієї і тієї ж програми двома і більше станціями, які пов'язані між собою ».

Інтернет з кожним днем стає все більш динамічним, купуючи нові мультимедійні, розважальні, інтерактивні і комерційні риси. В результаті і традиційне телебачення набуває забарвлення інтерактивності. Більше 40 років телебачення було засобом односторонньої доставки відео-і телепродукції телеглядачам, і єдиним натяком на інтерактивність довгий час залишалася можливість переключитися на інший канал або зателефонувати по телефону під час прямого ефіру [2].

Інтерактивне телебачення - це широкий термін, як, наприклад, «мультимедіа». Ідея зводиться до тому, що людина по той бік екрану може вплинути не тільки на хід передачі в прямому ефірі, а й на розвиток сюжету кінофільму. Існує достатньо усталена класифікація послуг, що надаються компаніями в сфері інтерактивного телебачення. Роман спориші в роботі "Інтерактивне телебачення у світі і в Росії "виділяє три основні види послуг відрізняються як функціональністю, так і змістом: розширене, або інтернет-ТБ (enhanced TV); персональне ТБ (personal TV); інтерактивне ТБ (interactive TV), «інтелектуальний дім» (SmartHome).

Всі перераховані варіанти реалізуються за допомогою телевізора і додаткового пристрої, званого Set-Top Box, плюс пульт дистанційного керування і/або бездротова клавіатура.

Розширене телебачення

При допомоги функцій розширеного телебачення, або інтернет-ТБ, телеглядач отримує доступ до додаткових інформаційних ресурсів, в тому числі до ресурсів Інтернету (перегляд web-сторінок, робота з електронною поштою). Він може шукати потрібну інформацію, робити покупки в електронних магазинах, спілкуватися по електронній поштою, брати участь у форумах і чатах, відправляти SMS-повідомлення, зберігати персональну інформацію в електронних адресних книгах і календарях, створювати сімейні фотоальбоми і т.п. Одночасно з переглядом телевізійних програм глядачі можуть вчиняти дії, що безпосередньо відноситься до поточної телепередачі, наприклад, запитувати і отримувати додаткові відомості: інформацію про програму, її авторів та учасників, анонси майбутніх передач, матеріали з тієї ж теми, що не ввійшли в основну телепрограму. Вони мають доступ до архіву минулих випусків програми та можливість в ході передачі здійснювати покупки супутніх товарів і послуг (ТБ комерція). Наприклад, під час показу відеокліпу можна дізнатися біографію виконавця, графік його концертів і замовити квитки, а під час перегляду матчу - ознайомитися з складом учасників і таблицею ігор, купити квитки та сувеніри, дізнатись про коментатор, прочитати спортивні новини і т.д. І все це, не відриваючись від телепрограми або матчу.

У глядача розширеного ТБ є можливість вибирати, що цікавлять його передачі в електронній програмі передач (Electronic Program Guide, EPG) і одержувати по них більш докладні анонси. Нарешті, в перервах між цікавими передачами можна взяти участь в онлайнових іграх та інших інтерактивних розвагах.

Технологія розширеного ТБ у всьому світі досить відома і повністю стандартизована. Одним із прикладів надання таких сервісів є канал DirecTV, який існує в США, Японії та кількох європейських країнах. Цей канал побудований на основі технології WebTV компанії Microsoft. Також розширеним телебаченням займаються, наприклад, супутниковий мовник BeSkyBe і ще цілий ряд компаній. Для використання цієї технології будинку необхідно мати відповідні приставки: аналогові, які будуть отримувати інформацію на спеціальне VBI-каналу, або цифрові. Всі ці приставки беруть також звичайний ТВ-сигнал, аналоговий або цифровий відповідно, і мають можливість організації зворотного каналу, як правило, по телефонній лінії. Рівень цін на ці приставки - від 150 до 350 $. Число абонентів WebTV становить кілька мільйонів. У США цією технологією користується близько двох мільйонів сімей.

Персональне телебачення.

Персональне телебачення дозволяє телеглядачеві вибирати час перегляду цікавлять його телепередач і відеофільмів з електронної програми (EPG), створюючи таким чином персональний телевізійний канал, яким потрібні передачі будуть йти в потрібний час (телевізор сигналізує про настання цього часу). Можливо завдання персонального профілю телеглядача, відповідно до якого він буде отримувати повідомлення про передачі, що входять в коло його інтересів.

Якщо дозволяють апаратура і провайдер, користувач персонального ТБ може записати на жорсткий диск одночасно кілька передач і використовувати режим «картинка в картинці »з необмеженою кількістю вікон. Але найцікавіше, мабуть, можливість відфільтрувати рекламу, вибравши контекстно-залежну рекламу, яка відповідає тематиці телепрограми і пропонується до перегляду тільки в певної прив'язки до конкретного сюжету, або персональну цільову рекламу, орієнтовану на особисті інтереси, потреби і можливості. І навпаки, особливо спраглі в будь-який зручний для себе час можуть скористатися архівом реклами: вся рекламна інформація постійно зберігається на сервері телекомпанії і відкрита для користувачів.

Деякі мовці надають ще один вид послуг - відео за запитом. Ця технологія дозволяє замовляти що цікавить вас передачу, кіно-або відеофільм у будь-який зручний час. Найбільші постачальники послуг цього типу - компанії TiVo і RecordTV - працюють у США, Європі і Японії. Їх пристрої є аналог цифрових відеомагнітофонів, які дозволяють одночасно дивитися телевізор і записувати цікаві передачі, що йдуть по інших каналах. Вони працюють з аналоговими кабельними мережами і використовують електронну програму передач (EPG).

Інтерактивне телебачення

Найбільш складним з усіх нових видів телемовлення є інтерактивне телебачення, ідея якого, втім, до кінця поки не реалізована. Відомо лише, що воно надає телеглядачеві найнеймовірніші можливості активної участі в телепередачах. Відповідаючи на запитання, заповнюючи анкети та використовуючи інші пропоновані форми зворотного зв'язку, глядач безпосередньо впливає на хід передачі. Він може виставити для участі в шоу свій віртуальний образ або навіть стати співавтором, обираючи декорації, ведучого і варіанти розвитку сценарію передачі або фільму. Поєднуючи можливості персонального та інтерактивного телебачення, можна дивитися новинні програми, скомпоновані за своїм смаком.

Поки з усіх перерахованих можливостей реалізована тільки одна - перегляд з різних камер з вибору телеглядача. Такі трансляції футбольних матчів веде британська фірма BeSkyBe, а гонок «Формули-1» - власна система трансляції їх організаторів. Користувачі отримують із супутника кілька зображень і можуть самі вибирати цікаві види зйомок (подивитися на ігрове поле з різних точок стадіону, вибрати вид з машини пілота або якусь ділянку на трасі). У BeSkyBe 5-6 млн. абонентів. У систему мовлення BeSkyBe входять як звичайні канали, так і канали розширеного телебачення і відео за запитом.

«Інтелектуальний дім» (SmartHome)

Інтерактивне телебачення створює умови для реалізації концепції SmartHome, коли телевізор стає центром управління домашнім господарством і побутовими приладами. Пристрої з дистанційним управлінням, що вже існують, але розвиток цього ринку стримується дорожнечею додаткових засобів відображення їх стану. Використання телевізора в якості центру управління, можливо, дозволить зробити перші кроки в напрямку створення «розумного дому», в якому можна, наприклад, завантажити в мікрохвильову піч рецепт приготування страви, вибраний в Інтернеті на основі автоматично зібраних відомостей про вміст холодильника в поточний момент. Господар - через Інтернет - зможе контролювати стан будинку і всіх наявних у ньому пристроїв, перебуваючи в офісі або навіть проводячи відпустку на іншому кінці світу [3].

Міграція всіх форм ЗМІ в Інтернет показує, що Інтернет є унікальною середовищем, яка забезпечує єдиними засобами доставку всіх форм інформації, а також підтримує прямий і зворотний канал для кожного користувача.

В даний час спостерігається процес конвергенції всіх форм представлення інформації в мовленнєвих інтернет-каналах. В Інтернеті на такому сайті користувач отримує доступ до інформації, яка по темі розсортовані в різні вікна або смислові блоки: відео-та аудіоінформація, графіка та текст. При цьому загальна інформаційна навантаження динамічно розподіляється за різними формами відповідно до найбільш ефективним використанням кожній. Наприклад, обговорення закону в Держдумі можна подати наступним чином. Вибравши зі списку інформаційних тим заголовок «Обговорення закону в Держдумі »користувач потрапляє на інтернет-сторінку, на якій розміщена інформаційна замітка, файл з відеорепортажі, добіркою фотоматеріалів із засідання та аудіокоментарями депутатів. Крім цього, на сторінці представлені гіперпосилання на документ з «порядком денним», на повний текст обговорюваних законопроектів, на біографії депутатів, які у свою чергу можуть містити відео-і аудіофрагменти. Користувач сам обирає вид, час, тривалість, послідовність і обсяг звернень до інформації. Припинивши відеорепортаж, можна повернутися до текстових документів, уточнити інформації, а потім знову повернутися до відеоматеріалів. Зрештою, користувач отримає повну, об'ємну, а отже більш об'єктивну інформаційну картину. Подача інформації в даній формі суто індивідуальна, така подача дозволяє кожному користувачеві одержувати інформацію з різною послідовністю дій, використовуючи різні види матеріалів та їх комбінації. Крім цього, користувач отримує мультимедійний канал зворотного зв'язку. Він може паралельно відкрити відеоокно для відеоконференції з тими, хто знаходиться в студії телеканалу (ефірного або інтернет-каналу) і в режимі реального часу задати питання, обговорити проблеми, висловити свою думку.

Мовлення в Інтернеті докорінно відрізняється від інтерактивного телебачення. Головним і принциповою відмінністю інтернет-мовлення є функціонування в мережі «Інтернет», а отже, запозичення всіх мережевих ознак. Розглянемо основні ознаки, що мають відношення до інтернет-вещанію.

Глобальне поширення. Інтернет-мовлення доступне з будь-якої точки світу в будь-який час. З огляду на природу Інтернету як всесвітньої павутини, практично кожен інтернет-канал апріорі отримає глобальний статус. Для інтерактивного ТБ користувач повинен підключити телевізор до супутникової антени і налаштуватися на інтерактивний канал, або він повинен знаходитися в місці, до якого підведено інтерактивне кабельне телебачення. Таким чином зона дії інтерактивного ТБ значно обмежена - як технологічно, так і географічно. Для прийому інтернет-мовлення необхідно лише підключення до Інтернету.

Варто додати, що мовник сам вибирає спосіб самостійно обмежувати географію мовлення в Інтернеті виходячи із законодавчих або комерційних міркувань. Наприклад, інтернет-мовлення каналу Rambler Телемережа обмежено тільки користувачами російського сегменту Інтернет. Це викликано змістом каналу, передачі якого були куплені з правом трансляції лише на території Росії. Тому мовник в даному випадку сам обмежує поширення інтернет-мовлення тільки зоною Рунета.

Конвергенція. З 2000 року в Інтернеті спостерігається зростання ресурсів, які використовують усі мультимедійні можливості в рамках одного ЗМІ. Це дає можливість одному ЗМІ виступати в ролі телевізійного або радійники, а також друкованого або ілюстративного видання одночасно. Конвергенція усіх видів ЗМІ на основі мережі «Інтернет» призвела до появи нових форм інтернет-сайтів -- інтернет-каналів, доступ до яких можливий тільки через Інтернет.

Необмежена кількість інтернет-каналів. В Інтернеті може існувати до декількох мільйонів джерел відеоінформації. Середня кількість телеканалів навіть у найбільших містах США не перевищує 80. Виробляти відео для Мережі може кожен, у кого є камера, комп'ютер і модем. Посилаючись на американських дослідників - Кейсі, Дегера і Мейгель: «Ми звикли, що ТБ не вимагає від глядача ніякої активності: відкинемо на спинку крісла і чекай, доки тебе розважать. Мережеве ТБ ж припускає, що глядачі стають учасниками процесу виробництва програми. Спочатку вони отримали можливість вибирати, що дивитися, потім їм запропонували вступити в діалог з гостями студії, тепер вони часом самі вибирають ракурс і крупність кадру. Більш того, якщо у глядача є відео, яке здається йому цінним, він може самостійно включити його в передачу, і ці зйомки зможе побачити будь-який житель Землі ».

Необмежений архів інформації. Використання відео за запитом дозволяє користувачеві запитувати інформаційні матеріали в будь-якому порядку, а також звертатися до архівної інформації річної, дворічної і більше давнини. Інтернет дозволяє зробити те, що неможливо зробити на традиційному телебаченні -- повернути передачу тому, наприклад. Користувач може використовувати пошук по архіву аудіо-та відеоінформації, набираючи ключові слова за ознаками: дата, автор, тема, програма і т.д.

Додаткові сервіси. Інтернет може виступати не тільки як засіб масової інформації. Ряд інтернет-ЗМІ використовують можливості Інтернету як додатки до своїх інформаційних сервісів. Наприклад, поряд з інтернет-мовленням одного з ЗМІ може бути реалізована не тільки програма передач, але й корпоративний інтернет-магазин, архів музичних композицій, форум, відчути і т.д.

Персоналізація мовлення. Багато сайтів використовують форму реєстрації як інструмент для вивчення своєї реальної аудиторії та налаштування сайту персонально під кожного користувача. На основі даних, наданих користувачем, можливо не тільки підлаштовувати елементи сайту, але й змінювати сітку мовлення і наповнення рекламних блоків. Наприклад, якщо користувач залишив в анкеті дані про свої інтереси - Автомобілі, спорт, кіно, - то на сайті йому буде запропонований спеціальний канал, присвячений автомобільного спорту, а рекламні блоки буде заповнені кіноафішею.

низьковитратних технологічний ланцюжок. Організація інтернет-мовлення потребує значно менших витрат, ніж для традиційного або інтерактивного ТВ: не потрібно ставити передавачі, займати великі офісні приміщення, купувати спеціальну дорогу апаратуру, а також резервувати супутниковий канал. Інтернет створений як відкрита середовище, де практично кожен може реалізувати свої можливості. Слід також відзначити, що Інтернет і менш структурований з точки зору правових норм. Низькі витрати дають більше можливостей для створення приватних, незалежних, некомерційних організацій мовлення каналів.

Інтерактивність. Це єдина подібна тенденція у розвитку інтернет-мовлення та інтерактивного ТБ. Інтернет вже зараз дозволяє передавати кожному конкретному користувачу саме те, що він хоче отримувати, причому - з набором інтерактивності. Користувач може сам обирати, коли і які програми йому дивитися, він отримує можливість, не відходячи від екрану, звертатися за додатковою інформацією, спілкуватися в режимі реального часу з іншими глядачами з усіх країн світу, здійснювати покупки, безпосередньо впливати на те, що відбувається в студії, а також одночасно дивитися інші програми. Це призведе до того, що докорінно чином зміниться модель взаємовідносин між мовником та телеглядачем, якого вже цілком справедливо потрібно буде іменувати телепользователем. Якщо традиційно ці відносини будуються на «добровільно-примусової» основі - Глядач може дивитися тільки те, що в строго заданий час в безальтернативного порядку пропонує йому той чи інший мовник, то з розвитком інтернет-мовлення глядач (телепользователь) отримає значно більшу свободу, і не тільки у виборі того, «що» і на якому каналі дивитися, але також - «коли» і «Як» дивитись.

Поява інтерактивного інтернет-телебачення за своїм соціальним і культурному ефекту порівнянно з поширенням загальної грамотності: якщо колись безграмотні люди були змушені збиратися групами або юрбами навколо читця або глашатая, то при загальної письменності кожен став здатний сам вибирати місце і час, коли йому читати книгу, газету або урядове повідомлення [1].

Очевидно, що з розвитком техніки і поширенням інтернет-мовлення можуть з'являтися нові відмінності інтернет-мовлення від телебачення. Однак не можна забувати, що тенденції інтерактивного телебачення можуть внести свої корективи і «Наблизити» телебачення до інтернет-мовлення.

Технологічні принципи функціонування інтернет-мовлення

Розвиток технологій стиснення аудіо-та відеосигналів відкрило широкі можливості передачі мовної інформації в масштабі реального часу не тільки по виділених каналах зв'язку, а й через мережу «Інтернет». Потокове віщання в Інтернет (streaming) завоювало популярність, незважаючи на те, що якість звуку і зображення поки ще не досягла рівня компакт-диска або DVD. Зате оперативність доставки та невичерпність мовних ресурсів залучили безліч ентузіастів. Багатьом з них технологія віщання в Інтернет представляється дуже простий. Дійсно, всі технологічні процеси кодування вихідних сигналів і ретрансляція їх для групи користувачів можуть бути організовані в простому вигляді на базі поширених персональних комп'ютерів. І тільки професіонали розуміють, що якість, надійність і масовість віщання в Інтернет даються дорогою ціною і вимагають наукового вивчення [4].

Обладнання, яке необхідне для запуску інтернет-мовлення можна поділити на два види, два платформи - обладнання на базі Apple Macintosh і PC-сумісного обладнання. Основою для платформи Macintosh є формат QuickTime, для PC-сумісної платформи - WindowsMedia.

Для організації інтернет-мовлення необхідно забезпечити наявність наступних компонентів.

Джерело сигналу. Відео сигнал (аналоговий або цифровий) повинен подаватися до станції оцифрування. Саме на цій стадії сигнал оцифровується (якщо він аналоговий), стискається, тобто адаптується до мовлення в Інтернеті. Мовлення в стандартному нестислому телевізійному форматі DV PAL або DV NTSC в Інтернеті не передбачається, так як із-за величезного обсягу потоку буде недоступним для перегляду.

Станція оцифровки - високопродуктивний комп'ютер, який кодує сигнал і передає його на сервер. Обробка аудіо-і відеопотоків (оцифровка і стиснення) в реальному часі лягає на окремий комп'ютер. Така схема дозволяє зберегти ресурси сервера, який відповідає за оперативне надання потоку для користувачів.

Сервер мовлення - високопродуктивний комп'ютер, який обробляє запити користувачів і надає їм матеріали. Сервер забезпечує постійний доступ користувачів до інтернет-мовлення, тобто до відео-, аудіопотоку. Крім цього, сервер призначений для зберігання аудіо-і відеоматеріалів. Сервер можна розташовувати на території мовника або в провайдера, при цьому вирішальну роль буде грати пропускна здатність каналу доступу в Інтернет, що мовник орендує у провайдера.

Програмне забезпечення. Йдеться про програми для кодування та мовлення матеріалів. Вхідні відео-і аудіосигнали кодуються в потік за допомогою програми-кодувальника (QuickTime Broadcaster, Windows Media Encoder, Real System Producer Plus), потім закодовані потоки передаються на мовний сервер на основі програмного забезпечення (QuickTime Streaming Server, Windows Media Services, RealSystem Server Plus). Користувачі Інтернету можуть переглядати потоки мовлення за допомогою програвачів (QuickTime Player, Windows Media Player, Real Player).

Серверне програмне забезпечення Windows Media Services є безкоштовним додатком до операційної системи Windows NT, а також входить до складу Windows 2000 Server. Програми RealSystem Sever Plus/Professional можуть працювати на платформі PC під управлінням операційних систем Windows NT/2000 Server, Linux, а також на платформі Sun з операційною системою Solaris. Що стосується програми QuickTime Streaming Server, то вона входить до складу операційної системи Mac OS X і працює на платформі Macintosh.

Канал доступу до Інтернету. Швидкість з'єднання мовника з провайдером не повинна бути менше 100 Мб/с. Пропускна здатність каналу, на якому повинен перебувати сервер мовлення, визначається як добуток швидкості одного потоку на кількість одночасно передаються потоків. Наприклад, для роботи пакета RealServer необхідно 64 Мб, плюс 12 кб на кожен кб/с переданого потоку, то є для передачі одного потоку в 20 кб/с необхідно 240 кб оперативної пам'яті, і це число потрібно помножити на кількість одночасно передаються потоків. Так для підключення 60 користувачів з потоками по 20 кб/с необхідно 78 Мб оперативної пам'яті. Перш ніж матеріал потрапить в інтернет-ефір, він проходить наступні стадії (ми припускаємо, що матеріал вже відзнято або транслюється в прямому ефірі):

1. Транспортування - матеріал може бути поданий на сервер з телестудії (прямий ефір) або переданий з касети відеомагнітофона або відеокамери.

2. Оцифровка - процес захоплення матеріалу на сервері (для аналогового сигналу).

3. Стиснення - процес кодування матеріалу з метою оптимізації матеріалу для подальшого перегляду в мережі «Інтернет».

4. Мовлення - надання матеріалу для користувачів.

Цифрова подача сигналу є найбільш оптимальною, тому що забезпечує високу якість зображення і звуку, а також високу швидкість обробки матеріалу.

Незважаючи на райдужні перспективи розвитку Інтернет-мовлення, існують технічні проблеми як з боку мовників, так і з боку користувачів. Високошвидкісні канали, здатні передавати відеоматеріали гарної якості, не завантажуючи при цьому пропускну здатність Мережі, поки ще є, скоріше, винятком, ніж правилом. З іншого боку, користувачі, які тільки починають переходити на швидкісні технології роботи в Інтернеті - ADSL, виділена лінія, - зіштовхуються з проблемою оплати інтернет-трафіку. У середньому кожна хвилина відео може обійтися користувачеві від 3 до 8 рублів, що вже є стримуючим чинником.

Технологія організації інтернет-мовлення є найменш дорогим у порівнянні з всіма видами сучасних ЗМІ. На прикладі створення інтернет-каналу ДТРК «Дон-ТР» ми продемонструємо не тільки технологічний ланцюжок, але наведемо і бюджет витрат, необхідний для установки і запуску мовлення в Мережі.

Економічні аспекти інтернет-мовлення

Витрати для організації інтернет-мовлення мінімальні: для того щоб передавати відеоінформацію по Мережі, не потрібно купувати передавачі і ліцензії або будувати ретранслятори. Все, що необхідно для надання такого роду послуг - Придбати відносно дешеве обладнання для кодування/декодування сигналу - і, звичайно, вирішити, що саме телекомпанія запропонує своїм потенційним глядачам. Однак керівники великих теле-і радіокомпаній частіше всього стверджують, що навіть ці мінімальні витрати не окуповуються. Причину цього вони вбачають у тому, що інтернет-мовники звертаються до мізерної аудиторії, яка складається в основному з ентузіастів. Дійсно, технічні можливості Інтернету зараз обмежує кількість глядачів, які можуть одночасно отримувати одну і ту ж програму. Мабуть, саме тому 90% «телевізійних» сайтів пропонують користувачам лише інформацію про «материнської» телекомпанії і, в кращому випадку, оцифровані фрагменти найбільш популярних передач. У рамках цієї статті нас цікавлять що залишилися 10% сайтів. Саме їх творці намагаються визначити, як можна зацікавити аудиторію новим форматом передачі інформації і що краще за все «продається» в Інтернеті. Сфера інтересів таких мовників широка. До неї входять реклама, розповсюдження готових програм і створення оригінальних пакетів, електронна торгівля, комерційне використання баз даних, постачання інформації на замовлення або за передплатою. Економічна ефективність таких сайтів поки що низька. Лише три з них, у тому числі і www.broadcast.com, оголосили про отримання нехай і невеликий, але прибутку. Інші ж не змогли навіть окупити початкові інвестиції. Такі результати розчаровують, і не дивно, що все частіше лунають заклики використовувати Інтернет тільки для реклами ефірних програм. Більш того, телемовлення часто стверджують, що істотні зміни в їхньому бізнесі поки що не потрібні і посилаються на досвід радіо, якому з появою телебачення багато пророкували швидку загибель. І все ж, мабуть, така думка не зовсім правильно. Ми вже відзначали технічні деталі, пов'язані з шириною пропускання каналів і колірними характеристиками зображення в Мережі, але звернемо увагу на ті зміни, які Інтернет викликає в психології телеглядачів. Сучасне суспільство часто називають «соціумом миттєвого задоволення». Ми звикли до того, що час стискається, і хочемо отримувати більше інформації за менший термін. Телевещателем доведеться задовольнити цю постійно зростаючу потребу. У них просто немає іншого виходу. З появою нових засобів масової інформації доходи і прибутку старих зазвичай знижуються. Це відбулося, коли радіо початок конкурувати з друкованою пресою, так було в момент появи телебачення, те ж саме відбувається і зараз. Єдиний вихід для медіа-менеджерів - спробувати пристосуватися до новим вимогам, які висуває Інтернет. При цьому вони повинні чітко уявляти собі, що на повернення вкладень у найближчому майбутньому їм розраховувати не доведеться.

Спробуємо скласти приблизний список того, на чому ЗМІ можуть заробляти в Інтернеті.

Реклама. Вже зараз обсяги реклами в Інтернеті дуже значні. Компанія Interactive Advertising Bureau (IAB) опублікувала результати дослідження, проведеного на її замовлення аудиторською компанією PricewaterhouseCooper (PwC). За оцінками фахівців, в 2003 році дохід світової індустрії інтернет-реклами досяг 1,745 мільярда доларів - це найвищий показник, продемонстрований цим ринком з 2001 року (1,773 млрд. дол). При цьому слід зазначити, що, в відміну від традиційних способів поширення рекламної інформації, доступ до Інтернету ставить доходи рекламодавця в пряму залежність від того, наскільки активно користувачі реагують на комерційні оголошення. Власник сторінки отримує доходи не від того, наскільки довго на його сайті знаходиться те або інше оголошення, а від того, як часто користувач клацає по ньому мишкою. Слід визнати, що, з огляду у 2004 році?? тадію становлення інтернет-мовлення в Росії, досягти окупності нових проектів за рахунок реклами буде неможливо.

Ретрансляція програм. Все більша кількість ефірних мовників укладають контракти про представленні своїх інтересів з господарями інтернет-сайтів. Продукт такого злиття називається порталом. Серед таких порталів - AudioNet, Pointcast, Timecast, Microsoft та ін. Їх прибуток залежить від кількості ретрансльованих програм і від того, наскільки велику інформаційну підтримку мовники отримають на порталі. Окремо слід зазначити, що, за даними аналітичної компанії «C/Net», кількість компаній, які купують права на ретрансляцію фільмів через Інтернет, щороку збільшується на 5-7 відсотків. Так, компанія «Trimark Holdings» в лютому 2000 року придбала в групи «Universal Pictures »права на ретрансляцію 50 голлівудських кінокартин.

Електронна комерція. Все більша кількість інтернет-мовників організовують на своїх сайтах торгівлю програмним забезпеченням, інформацією, комп'ютерами. Обсяг такої торгівлі в 1999 році перевищив 12 мільярдів доларів.

Створення інтерактивних баз даних з частково платним доступом. Прибутковість такого роду бізнесу залежить, в першу чергу, від інформаційного наповнення баз і під другий - від глибини дизайнерської опрацювання.

Розповсюдження відео-і аудіовіщання в Інтернеті. Поточні програми найчастіше розповсюджуються безкоштовно; доходи мовці отримують від продажу права доступу до архівів.

Розповсюдження відео за запитом. Вже в недалекому майбутньому користувачі інтернет-телебачення зможуть самі вибирати, що і коли їм дивитися. Технічно можливо скласти окрему програмну сітку для кожного користувача. Паралельно передплатники зможуть отримувати текстову інформацію, відомості з баз даних та ін. У інтернет-мовників саме зараз є те, що в економічній теорії називається «Вікном можливостей». Воно почне закриватися досить швидко, і швидкість цього процесу буде прямо залежати від кількості конкурентів на ринку. Мета будь-якого інтернет-мовника - перетягнути на свій бік якомога більше користувачів, задовольняючи будь-яке їхнє бажання в будь-якій точці світу.

Бізнес-модель інтернет-мовлення. Зупинимося коротко на можливих варіантах бізнес-моделей інтернет-мовлення. Це дуже різнопланова проблема, тому тут ми розглянемо тільки одне питання - визначення найбільш зацікавленої сторони, яка може виступити в якості замовника послуг інтернет-мовлення. Найбільш очевидні варіанти такі: мовник (наприклад, ефірна радіостанція або телевізійний канал), власник контенту, користувач (слухач/глядач) і рекламодавець.

В щодо платного інтернет-мовлення потрібно зазначити, що переважна більшість користувачів не готові платити за цю послугу. Тим не менше, незначна плата - близько п'яти дол за місяць - для чверті які взяли участь у анкетуванні цілком прийнятна [5]. Можливо, що ця бізнес-модель виявиться життєздатною, але з урахуванням загальносвітових тенденцій розвинений