Секретна зброя - Буриме: історія і сучасність

Олена Суворова

Під всі часи існування людства були люди - творці, чиї творіння пережили століття і люди, яким чомусь "не дано" бути творцем. Важко сказати, чи можна з цим посперечатися. Адже в будь-якій сфері діяльності трудяться мільйони і мільярди людей, але видатні досягнення для людства приносять не більше 3%. Особливо актуально поставити собі завданням вдосконалення особистих творчих навичок для менеджерів з реклами та ПР, копірайтерів, креаторів, розробників рекламних стратегій і кампаній, усіх, кому не байдужий масштаб його творчого потенціалу.

Автору цієї публікації дуже посприяло класичне філологічну освіту і більш ніж десятирічний практичний досвід у розробці, створенні і реалізації рекламних та ПР-кампаній.

З всіма читачами хотілося б поділитися можливістю використовувати світовий досвід для особистого розвитку та корпоративного комерційного блага.

Тренери і консультанти підтвердять, будь-який навик або якість тренінруется, було б бажання. Отже, для всіх бажаючих потренувати свої креативні здібності пропонується познайомитися з творчим інструментом, які пережили століття - буриме.

Бурима - (Франц. bouts rimes - римовані кінці), вірші на заздалегідь задані римуються слова, звичайно "важкі" (тематично не схожі і т.п.) Були популярні в "легкій салонної поезії" 17-18 століть (у Росії -- В.Л. Пушкін, Д.Д. Мінаєв).

Наш вибір не дивний. Адже, що-що, а реклама і ПР, як комунікативні жанри, найбільше словесні ... А зі всіх словесних жанрів найкреативніший - поезія.

Опис вправи

Отже, інтегруємо історично перевірений інструмент тренування креативності в сучасність. Особливо ефективно використовувати буриме на тренінгах креативності та семінарах з реклами та ПР.

анонсувати вправу можна по-різному, наприклад, так: "Спочатку було слово ...", -- і. звертаючись до одного з учасників, попросити його назвати будь-яке слово. Потім звернутися до будь-якого іншого учасника і попросити його назвати слово, яке римується з першим. Потім звернутися до третього учасниці і попросити назвати слово, не пов'язане по сенсу з першим і другим. Потім звернутися до четвертого, щоб отримати риму до третього слова. У результаті в аудиторії озвучуються 4 слова - 2 пари рим і все учасникам дається 5-10 хвилин для того, щоб ці рими перетворилися на чотиривірш.

В тренінг для рекламістів і піарників слова беруться не випадкові (через одне), а ті, що є ключовими для замовників рекламних кампаній. У ході виконання вправи народжуються і готові слогани і частівки і пісні та балади. Все це -- унікальний матеріал, який надалі є складовою частиною брендування.

Учасники ж тренінгу отримують в руки реальний інструмент розробки і набір готових рішень.

Але не тільки це. Реально, у сучасному світі область застосування буриме набагато ширше.

Альтернативні області застосування

Діагностика. Припустимо ваше завдання - розробка унікальної стратегії просування вашої компанії на високо конкурентному ринку. У вашій компанії працює 50 та/або більше чоловік. Усі професіонали. Але креаторів серед них не більше десяти. Запропонуйте їм "пограти" в буриме на близькі до вашого бізнесу теми. Ви побачите все. І тих людей, хто здатен генерувати нові ідеї, і тих, хто має позитивний настрій не дивлячись ні на що. З цією групою можна впевнено проводити мозкові штурми, виводити ідеї на проект після перевірки аналітиків і впроваджувати в життя.

На тренінгах з корпоративної культури та командоутворення. Буриме, як технологія - інструмент для отримання нескінченного потоку "творів корпоративної культури "від кожного учасника. змагальний дух і преміювання тільки стимулюють потік креатив, а заодно і позитивних емоцій співробітників до бренду, компанії - власнику бренду.

Комунікації зі споживачем. Чого гріха таїти, коли ми вичерпуємо внутрішні резерви своєї компанії, хто, як не лояльні споживачі можуть дати нам приплив самого-самого якісного креативу. Креативу перевіреного споживачем! Це можуть бути і ваші дистриб'ютори, якщо ви працюєте в оптовому секторі.

Особистісний зростання. Так бувало не раз. У тому числі і з автором цього матеріалу. Все в своїй житті коли щось робиш в перший раз. Перший раз робиш крок, перший раз вимовляєш слово ... Не важливо скільки років тобі було коли ти написав свій перший вірш - 20, 30, 40, 50 або 60 років. Головне, що ти це зробив!

На тренінгах для тренерів. Кому-кому, а вже тренерам креатив потрібен завжди і багато. Для ефективної творчої роботи багато обдаровану творчу аудиторію іноді достатньо просто розбудити. І тут буриме, як інструмент, як вправу для розминки надзвичайно гарний.

Для особистого самовдосконалення. Ніхто нікому не заважає взяти томик улюбленого поета - Бориса Пастернака, Володимира Набокова або будь-якого іншого автора. Відкрити на будь-якій сторінці - краще на вірші, який ви не читали або не пам'ятаєте. Чистим листом закрити основний текст, залишивши тільки рими. Випишіть їх. Складете з цими римами свій вірш. І порівняйте. Ви побачите все. І дистанцію, що віддаляє вас від улюбленого автора, і дистанцію, яка віддаляє всіх нас від тієї епохи, в якій жив ваш улюблений автор. Різницю цінностей - особистих і суспільних. Розуміння чому я, особисто я, вписуються або не вписуються в круті повороти сучасності.

Напевно, є й інші можливості застосування ...

Більше року буриме, як інструмент, активно використовувався автором на тренінгах різної тематики. На сьогоднішній день широкій громадськості добре знайомі 4 бренда світового масштабу (не враховуючи виключно російських), слогани та інші рекламні меседжі, у тому числі візуальні образи яких кристалізувалися з допомогою буриме. Особливо у випадках, коли необхідно було поєднати непоєднуване.

З допомогою технології буриме були твори понад 100-а корпоративних частівок, чотиривіршів і пісень, які використовувалися на промо-заходах компаній.

Близько 30-ти чоловік вперше у своєму житті склали вірш ...

Нехай всього лише з 4-х рядків і з заданими римами. Хіба це важливо? Важливо тільки те, що ці люди відкрили в собі.

Автор свідомо не наводить приклади (вони є і їх дуже багато, але ...), оскільки переважна більшість з них має зв'язок і відгомони з тією галуззю бізнесу, з якою ми працювали в якості тренерів та консультантів ... Слово залишається тільки за клієнтами. Якщо вони вважатимуть за можливе розголосити результат нашої спільної роботи - будь ласка. Якщо ні, значить, немає.

Але це теж не критично. Як знати, може бути для успіху вашого бізнесу теж потрібні виключно оригінальні підходи.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.psycho.ru