Політична метафора в мові ЗМІ

Курсова робота Д.М. Яцутко

Введення. Актуальність дослідження

Питання про сутності мовної дії важко віднести до числа малоразработанних: ймовірно, відлік слід вести від античних часів і арістотелівської концепції риторики. Традиція вивчення ораторської мови, що має багатовікову історію, зазнала значні зміни у другій половині XX століття: класичний підхід до вивчення ораторських текстів (при якому найчастіше об'єктом дослідження було судове красномовство) був значно розширений за рахунок ідей, почерпнутих із суміжних дисциплін: соціології, психології, кібернетики, політології.

Основним стимулом інтенсифікації досліджень в галузі мовного впливу в даний час є прагматичні завдання. У загальному вигляді їх можна позначити як проблему оптимізації мовної дії. Актуальність цієї проблеми не вимагає спеціальних доказів з огляду на її очевидності: навіть побіжний погляд на книжковий прилавок, де неодмінно присутні кілька бестселерів -- посібників з комунікації та мовного впливу на співрозмовника (Д. Карнегі, Е. Шостром, Е. Берн, різні посібники з НЛП і т.д.), може служити аргументом на користь того, що соціальне замовлення існує.

Феномен мовної дії є різноманітне явище, тому опис тих чи інших його аспектів припускає експлікацію окреслених самим автором обмежень в проблематиці. Так ми в даній роботі спробуємо обмежитися розглядом політичної метафори в мові ЗМІ як невід'ємного і яскравого елемента системи технологій мовного впливу. Саме мова ЗМІ береться для дослідження, тому що політична метафора і взагалі технології мовного впливу найбільш застосовувана і ефективні саме в мові ЗМІ. Безумовно, ЗМІ не є виключною сферою застосування політичної метафори - вона функціонує і в побутових розмовах, і в анекдотах, і в діловому мовленні, але за кількості одноразових реципієнтів того чи іншого виду мовної дії ЗМІ (особливо телебачення і радіо) залишають далеко позаду будь-які інші області функціонування інформації. ЗМІ сьогодні основною (і ефективний!) інструмент маркетингових та політичних маніпуляцій. Політичної маніпуляцією називається специфічний вид мовного впливу, який має на меті впровадження в свідомість під виглядом об'єктивної інформації неявного, але бажаного для тих чи інших політичних груп змісту. В області розробки технологій політичної маніпуляції сьогодні працює величезна кількість осіб: психологи, лінгвісти, фахівці з маркетингу, художники, літератори, іміджмейкери, кібернетики і т.д. Технології мовної дії в ЗМІ сьогодні розроблені настільки, що можуть реально і суттєво впливати на поведінку мас, на результат виборів, на популярність того чи іншого політика або політичного проекту і т.д. Не дарма журналістику сеголня називають "четвертою владою" (до речі, теж політична метафора). Подальшій розробці технологій мовного впливу присвячена і наша робота.

Метафора. Дефініції

Для початку визначимося з термінами.

Слово "метафора" з грецької - metafora (meta - пере, ferein - носити).

Найбільш загальне визначення метафори - троп, перенесення властивостей одного предмета (явища) на інший на підставі ознаки, спільного для обох зіставляються членів (1). Таке визначення дає "Радянський енциклопедичний словник" 1979-го року. Класичний же словник Міхельсона "Російська думка і мова" визначає метафору ще простіше: "Метафора - іносказанiе - В переносном' смысл