ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    Маркетинг
         

     

    Маркетинг

    Практична частина.

    Перш ніж проводити дослідження ринку необхідно більш широко вивчитийого характеристики. Розглянемо основні параметри, які покупцівраховують при відборі й покупці монітора.

    Розмір екрану.

    До недавнього часу постачальники називали «15 дюймовими» всі монітори,мають 15-дюймову електронно-променеву трубку, не дивлячись на те, що півдюймаекрану закривала рамка лицьовій панелі монітора. Сьогодні ситуація змінюється.
    Завдяки недавнім судових процесів, на яких кілька виробниківбуло звинувачено в брехливої рекламі, стали вказувати максимальний розмірвидимого зображення. У різних моніторів розміри рамки лицьовій панелівідрізняються: одні рамки залишають з 17 »16,1, інші 15,6. Томумаксимальний розмір фактично видимого зображення може бути меншерозміру екрану ЕПТ. У більшості моніторів середніх і старших моделейє можливість розтягнути зображення на всіх напрямках, щобдовести його краю до краю рамки, проте з метою збереження якостізображення більшість виробників не рекомендує цього робити.

    Дозвіл.

    При виборі монітора покупцеві необхідно подумати з яким дозволомвін частіше за все працює, чим вище тим більший монітор необхідний.
    Найбільш імовірно, що ви будете працювати з одним з чотирьох стандартнихдозволів для ПК. Дозвіл VGA дозволяє побачити на екрані 640 елементівзображення в ширину і 480 у висоту. При вирішенні SVGA зображенняутворює 800 * 600 пікселів. Велика чіткість досягається при роздільній здатності
    1024 * 768 (іноді його називають XGA) і 1280 * 1024. Деякі монітори старшихмоделей підтримують роздільну здатність 1600 * 1200 і1600 * 12800 і, як мінімум, однепристрій (ViewSonic P815) забезпечує роздільну здатність 1800 * 1440. Однак такінадвисокі дозволу потрібні в основному тим, хто працює з настільнимивидавничими системами чи САПР. У графічних середовищах, таких як Windows
    95 і OS/2 Warp, більш високий дозвіл дає можливість збільшитикількість що відображається на екрані інформації. Це істотно підвищитьпродуктивність однак за високий дозвіл доводиться платити:зображення на екрані стає дрібним.

    Що дає різниця в один дюйм.

    Існує думка, що монітор з діагоналлю 15 »не на багато краще 14 --дюймового. Однак це не так. Площа зображення на звичайному 14 дюймовомумоніторі складає приблизно 464 кв. см. У монітора з діагоналлю 15 »площа зростає до 580 кв. см і таким чином, одне і теж зображенняпри тому ж самому масштабі буде містити на 25% більше інформації.
    Ліміт дозвіл 15 дюймового монітора складає 1024 * 768 пікселів. Цемайже ідеально для роботи в графічному середовищі Windows 95. Розмірзображення на екрані монітора 17 »зазвичай становить 742 кв. см це на 28%більше, ніж у 15 дюймового і на 60% ніж у 14 дюймового. Ще більш зручнопрацювати з монітором 21 ». Однак при всій привабливості монітора звеликим екраном, він занадто великий для більшості настільних ПК. Глибинамонітора 21 »майже дорівнює розміру по діагоналі, і він насилу розміщується наробочому столі. Крім того, такий монітор важить 30 кг. Тому більшістькористувачів настільних ПК зупиняє свій вибір на менш громіздкихмоделях з діагоналлю 15 »і 17», тоді як застосування моніторів більшогорозміру виправдане при інтенсивній роботі з настільними видавничимисистемами чи САПР.

    Частота вертикальної розгортки.

    Зображення може створюватися за один або два проходи електронногопроменя. При двох проходах (рядкової розгортці) спочатку вимальовуються, апотім - всі непарні. Зазвичай рядкової розгортки призводить до мерехтіннюзображення і стомлення очей. Такий спосіб промальовування екранного зображенняіснує вже багато років, однак сьогодні рядкової розгортки маєнастільки погану репутацію, що лише деякі виробники ризикують їївикористовувати. Тому при виборі монітора необхідно переконатися, що вінздатний здійснювати високий дозвіл не використовуючи рядковоїрозгорнення (в паспорті виробу абревіатура NI). Інший важливий параметрмоніторів - частота оновлення екрану, що також називається частотою кадрів абочастотою вертикальної розгортки, яка вимірюється в герцах. Ця величинапоказує, скільки разів протягом однієї секунди перемальовуєзображення. При частоті менше 75 Гц мерехтіння екрана помітно оку.

    Форма поверхні екрана.

    Вона може бути сферичної, циліндричної, плоско - прямокутної іплоскою. Поверхня сферичної (найдешевшої) Кінескопні закруглена як угоризонтальному, так і в вертикальному напрямках. На таких екранахзображення має спотворені краю. На таких трубках виготовлені більшість
    14 дюймових моніторів, і це одна з причин зниження споживчогоінтересу. Циліндричні Кінескопні, наприклад Trinitron фірми Sony і DiamondTronкомпанії Mitsubishi, закруглені тільки в горизонтальному напрямку. Такітрубки значно менше спотворюють зображення і не дають відблисків від верхніхджерел світла. Поверхня Кінескопні з плоско - прямокутним екраномявляє собою сферичний сегмент такого великого радіусу, що екранвиглядає практично плоским. Ними оснащені більшість моніторів здіагоналлю 15 », 17», 21 ». Плоску поверхня має, наприклад, нова Кінескопні
    Pure Flat компанії Panasonic, що дає саме високоякісне зображення.

    Крок маски й антиблікове покриття.

    Точкова і щелевая маски характеризуються різними величинами кроку --відстанями між точками люмінофора одного кольору. Крок маски визначаєграничне дозвіл, при якому лінії ще не стають якимись невиразними. У
    ЕПТ з точковими масками крок маски оцінюється як відстань між двоматочками одного кольору. Гарні монітори 15 "і 17" мають крок не више0, 28 мм,а монітори з великим екраном - не вище 0,31 мм. У Кінескопні з щілинними маскамикрок визначається аналогічним чином. Для 17 »не повинен перевищувати 0,25 мм,а для моніторів 20 »-21» - 0,30 мм. Переважна більшість сучасних ЕПТмає антиблікове покриття, іноді володіє і антистатичнівластивостями. Найбільш популярним методом боротьби з відблисками єзастосування крем'яного покриття. Перш воно товстим шаром напилюється наекран, що зменшувало якість зображення. Сьогодні найбільш частовикористовують метод покриття в центрифузі, що дає більш тонкий і чистийшар. У більшості виробників антиблискові покриття мають свої,фірмові назви, а проте увагу варто звертати лише на їх оптичніхарактеристики.

    Регулювання.

    У більшості моніторів передбачена можливість регулювання різнихпараметрів: яскравості, контрасту, розміру, положення зображення і пр. Унедорогих моделях використовуються аналогові регулятори: ручки або коліщатка знакаткою. У цьому випадку при зміні дозволів кожного разу доведетьсяпереналаштовувати монітор. Монітори з цифровими регуляторами зберігають у пам'ятібажані значення параметрів для кожного дозволу. Колизмінюється дозвіл екрану, такий монітор автоматично змінює настройки.
    Досить часто в цифрових моніторах для наочності при настройціпараметрів використовуються екранні меню.

    Сполучні кабелі.

    Практично у всіх моніторах використовується стандартний 15 штирьковийроз'єм і кабель VGA. Новою особливістю такого кабелю є підтримкапротоколу Display Data Channel (DDC), який розроблений асоціацією VESА ізабезпечує обмін даними між монітором і ПК. DDC є основою дляреалізації стандарту plug-and-play. ОС отримує інформацію від монітора іграфічної плати і визначає, які дозволи і частоти оновлення вонивикористовують. Завдяки цьому для кожного дозволу автоматичновстановлюється оптимальна частота оновлення.

    Екологічність і безпеку.

    Практично будь-який сучасний монітор відповідає основним стандартамз енергозбереження та електромагнітного випромінювання. Найбільш відомі зних - Energy Star, що визначає максимальну величину споживання енергії врежимах енергозбереження, і Display Power Management Signalling, якийвідповідає за зниження енергоспоживання монітором у відповідь на сигнал відсумісної з DPMS графічної плати. Ще ніхто не довів, щонизькочастотні випромінювання становлять небезпеку для здоров'я людини.
    Однак у більшості моніторів передбачено спеціальне екранування.
    Стандарт MPR-1, накладає обмеження на електромагнітні випромінювання, вданий час замінений більш суворим MPR-2. Якщо ви дійсностурбовані величиною випромінювання, слід вибрати монітор за стандартом ТСО.
    ТСО92 додатково передбачає наявність енергозбереження, а ТСО 95вимагає, щоб як монітор, так і його упаковка були виконані зекологічно безпечних матеріалів.

    Вище ми розглянули основні параметри моніторів виявивши їх можнаперейти до визначення основних тенденцій які панували і будутьпанувати на даному ринку в найближчому році. Щоб це стало можливонеобхідно провести аналіз розвитку ринку протягом декількох років. Уданій роботі буде розглянуто трьох річний період з 1995 по 1997 рік іспрогнозовані перспективи на 1998 рік.

    1995.

    Одним з підсумків року стало те, що давно передбачений захід сонця продажівмоніторів 14 »так і не відбувся. Цей феномен спантеличив багатьох аналітиківпророкували швидкий перехід на монітори більше і краще. Перспективарозвитку полягає в тому, що в 1996-му році відбудеться значнезбільшення попиту на монітори з великим екраном. Панування графічнихсередовищ таких як Windows 95 змушує користувача покращувати використовуванімонітори. Для вирішення найпростіших завдань таких як робота з текстовимиредакторами цілком прийнятна для користувачів. Але якщо комусь захочетьсярозширити робочу площа відкрити побільше додатків, попрацювати зелектронними таблицями і мультимедіа, обмеження монітора стаютьочевидними. І хоча більшість моніторів 14 »підтримують більш високудозвіл, для подібних завдань це недостатньо.

    Досі перехід на монітори з великим екраном стримується їхвисокою ціною. Отже одним з обмежень продажу моніторів з діагоналлює ціна, його подолання повинно забезпечити різке зростання обсягівпродажів. Ставши обмеженням на одному сегменті на іншому перетворилося наумова росту продажів. У багатьох виробників стали бестселерами 14 --дюймові моделі. Відповідно до дослідження Dataquest, на перше місце середвиробників моніторів висунулася фірма Compaq, продажу її продуктівсклали 15% ринку, що належить десятці найбільших виробників.
    Проте близько половини продаваних у Великобританії продуктів Compaq - цеяк і раніше 14-дюймові монітори.

    14-дюймовий тихо не піде.

    Як би підкреслюючи, що 14 »монітори по колишньому важливі фірма Compaqзапустила у виробництво нову модель, пророкуючи їй долю бестселерадля корпоративних клієнтів. Монітор Compaq140 поміщений в списку продукціїпоруч з нещодавно випущені 15-дюймовим монітором Compaq150. Розмір точки унього дорівнює 0,28 мм, монітор оптимізований для роботи в режимі з порядковоїрозгорткою при дозволі 800 * 600. Менеджер з продажу компанії ADI
    Systems Тоні Хоуп абсолютно впевнений, що 14-дюймові монітори не втрачаютьсвоєї актуальності. «Але тільки з-за своєї ціни, - уточнює він Заразпродаються три види моніторів: найпростіший SVGA з діагоналлю 14 », 14-дюймовіз порядкової розгорткою і, нарешті, 15-дюймовий. Цінова різниця міжмоделями 14 і 15 дюймів дуже велика, і клієнтові складно виправдатинеобхідність такої покупки ».

    Визначення стандартів.

    У пункті опису основних технічних характеристик ми вже торкалисяданої теми тепер розглянемо знову введений у 1995 році стандарт ТСО 95,який буде впливати на продажі в наступні роки.

    На виставці «CeBIT'95» шведська конфедерація професійних службовців
    (ТСО) оголосила, що її програма сертифікації по випромінюванню і ефективностівикористання енергії ТСО92 буде доповнена стандартом ТСО95, вперше вСвіт пред'являє глобальні вимоги з точки зору ергономіки та охоронинавколишнього середовища до комп'ютера в цілому, а не тільки до монітора. Зараз більше
    30 виробників випускають монітори, що відповідають стандарту ТСО92.
    Екологічні вимоги у програмі ТСО95 досить суворі. Використанняхімічних сполук CFC, HCFC, кадмію і ртуті в процесі виробництвазаборонені; крім того, в пластиковому корпусі монітора і системного блоку неповинні використовуватися бромідние вогнетриви, а всі компоненти повинні бутипридатні для переробки. Враховується також розмір екрану, наявність відблисків,колір, коефіцієнт віддзеркалення від скла і ряд інших показників. Застосування
    ТСО95 зовсім не буде обов'язковим. Тим не менше, програма сертифікаціїмала значний вплив на ринок (зокрема, в Німеччині та
    Скандинавії), і від нової програми очікують того ж. «Стандарт ТСО схожий на
    MRP2 », - пояснив директор з маркетингу Європейського відділення фірми Wyse
    Technology Джон Камміне. - Законною сили в Європі цей стандарт мати небуде. Але щоб успішно конкурувати на ринку, виробникам все такидоведеться його дотримуватися ».

    І все ж він піде.

    У виробників моніторів є розбіжності з приводу того, чи зможе
    14 »монітор відповідати вимогам ТСО зберігаючи при цьому конкурентноздатну ціну. Більшість виробників згідно, що 14-дюймовімонітори з порядкової розгорткою буде недоцільно сертифікувати за
    ТСО95 і, тим більше, нежиттєздатні моделі, що працюють з високимроздільною здатністю з рядкової розгорткою. З цим погоджується директор зпродажу та маркетингу фірми Taxan Хадж Чепелл: «Монітор 14» ось-ось помре.
    Подивіться, хто робить 14-дюймові ЕПТ - Тайвань, Малайзія і Корея ». Японціперестали випускати 14 »монітори, зате переважна більшість моніторів зекраном 15 дюймів тепер роблять саме в Японії. Фірма СРТ, і що маєзаводи в Тайвані й у Малайзії є найбільшим у світі виробником 14 --дюймових Кінескопні, незабаром випустить 15 »модель. Philips вже виробляє 15 »Кінескопні;почати їх виробництво збираються Samsung і Goldstar. Скоро виробництво
    15 »Кінескопні зміститься з Японії до Малайзії і на Тайвань, що зробить їхзначно дешевше.

    Нове покоління.

    Виробники вже готуються до захоплення нових позицій. Наприклад, компанія
    ADI Systems випустила дешевий 15 »монітор MicroScan 4GP сертифікованийза стандартом ТСО92. Виробник моніторів з Норвегії-фірма Tandberg
    Data пішла трохи далі й випустила монітори 15 »і 17» серії ErgoClass,відповідні ТСО95. Вони стали першими виробами цього класу,сертифікованими за новим стандартом. Нові 17 »монітори теж йдутьнепогано. Їх ринок настільки ж широкий, як і ринок ПК. Коли покупцевіпотрібна більш висока роздільна здатність, то він спочатку звертає увагу на 15 »,а потім думає «не розщедриться чи на17»? ». Непогано йдуть продажу 17 --дюймових моніторів разом з домашніми ПК. Відомий виробник моніторівфірма ViewSonic також повідомляє про хороший попит на свої продукти здіагоналлю 17 і 21 дюйм. Нещодавно компанія випустила 17 »ViewSonic 17GS,задовольняє основним стандартам.

    Поява нових моделей на певному сегменті ринку свідчитьпро наявність перспектив зростання або про попит на ньому. У 1995 році лише деяківиробники випускають нові 14 "монітори, що свідчить про перехідданого товару на стадію насичення попиту. Першість моніторів молодшихмоделей над старшими досягалося їх низькою ціною. Так як основнимвиробником моніторів 15 »в 1995 р. була Японія ціни на них були високів силу ряду економічних факторів у першу чергу через дорожнечуробочої сили. Зсув подібних виробництв на Тайвань і до Малайзіїдозволить знизити на них ціну. Крім того поява нових стандартів ущодо виробництва та експлуатації моніторів підвищитьконкурентоспроможність старших моделей в порівнянні з 14-дюймовими якіневигідно сертифікувати за новими стандартами.

    1996.

    Як зазначалося вище, постачальників трубок для моніторів - небагато.
    Найбільш відомі - Philips, Toshiba, Matushita, Hitachi, Sony, GoldStar
    (LG), Samsung, NEC і ін А ось торгові марки моніторів вельмирізноманітні, оскільки, наприклад, в моніторах ViewSonic використовуютьсятрубки Mansushita і Hitachi, а в моніторах MAG - трубки Hitachi і Sony. Якправило, інформацію про виробника Кінескопні можна дізнатися лише знявши кришкудисплея. Якщо монітори продаються під торговою маркою виробникасистемного блоку комп'ютера, то в документації не вказано ні виробникикомпонентів, ні виробники самих моніторів. Монітори виробниківкомп'ютерів - одні з найдорожчих: вартість моніторів ARL, наприклад,майже в два рази вище за ціну монітора з таким же розміром екрана.
    Самостійно виробляє монітори і корпорація Acer (та й що інше можнаочікувати від «творця»).Однак відстежити згадані ОЕМ угоди з усіхвідомим маркам складно. З певною мірою достовірності можнавважати, що на ринку Москви представлені головним чином 18 ТМ: Acer, ADI,
    Bridg, CTX, Daewoo, Funai, Hitachi, LG, JVC, MAG, NEC, PackardBell,
    Panasonic, Philips, Samsung, Sjny, Tatung, VeiwSonic. Існують також івітчизняні монітори «Рекорд» Олександрівського заводу. Однак, суперничаючиз перерахованими вище моніторами за технічними параметрами, на кон'юнктуруринку вони не впливають. Ринок досить перспективний, але московських фірмщо зробили собі ім'я виключно на продажу моніторів (як фірма MAREX)
    -практично немає.

    Розглянемо дві групи моніторів, найбільш цікавих як длякомерсантів, так і для покупців - це моделі з розміром екрана 15 »і
    17 ».

    Чому ми не стали включати у розгляд моделі моніторів з шириноюекрану 20 »і 21», зрозуміло. Це товар професійний, штучний. Апоширені 14 дюймові обділені увагою тому, що основний режимв сучасних програмах під Windows характеризується роздільною здатністю 800 * 600 інайбільш ходовими стають 15 ». Так даний на рубежі 1992, 1993 роківпрогноз Dataquest, про те, що в 1996 буде продано 7.5 млн. 15 »і тільки
    3.3 млн. 14 »в основному збувся. Більшість провідних виробників вжезняли 14 »з виробництва. Відзначимо, що на московському ринку моніторів 14 »найбільше число пропозицій в діапазоні цін $ 230-250 мають LG і Tatung,
    $ 260-280 Samsung і Daewoo, $ 285-295 CityStar.

    Монітори з діагоналлю 15 ».

    Апарати даного класу коштують до $ 500. І хоча обвального зниження цінв цілому на цьому сегменті не відбувається, даний тип моніторів такождешевшає. Наприклад, навесні 1996 року в компанії «Формоза» впершез'явилися монітори 15 »за ціною менше $ 300. За кількістю пропозицій тутвиділяються: в діапазоні цін $ 320-360-монітор Daewoo 1502, $ 290-335 монітори
    Bridg. Вельми котирується в столиці цифровий монітор виробництва фірми ADI.
    Це і є наслідком «розкрученості» марки, а їхня данина поваги його якості.
    Розмір точки 0.28 роздільна здатність 1280 * 1024 в режимі, монітор відповідає стандарту
    , Має вбудований рідкокристалічний індикатор і режим енергозбереження.
    Хороший збут в Москві у моніторів NEC, MAG, Samsung SyncMaster, тоді якз трійки особливо шанованих за межами нашої батьківщини виробників-
    Panasonic, Philips, Sony-в нашій столиці розкручена тільки останнямарка. Ні в яких рекламних буклетах не вказана «географія» даних моделей:
    Sony15SX проводиться в Таїланді ($ 530), Sony 15SF1 в Мексиці ($ 495-565),
    Sony 15SF2 в Японії ($ 530-600). Продажі моніторів в Москві можна оцінити в
    800 штук на місяць, головним чином завдяки зусиллям MAREX, DVM Group,
    «Ексимер» (тільки 15 »),« Партія »(тільки 17»), «Еліс».

    Якщо оцінювати можливість широкомасштабного виходу на російський ринокбудь-якої відомої торгової марки, яка ще не завоювала у насдосить визнання, то як вдалий приклад можна виділити маркумоніторів panasonic. У цієї фірми лінійка моніторів починається саме з
    15 »моделей. Приміром, PanaSync/Pro 4G TX-T1562 має практично весьможливий набір якостей монітора: LR, Ergonomcs, MPR2, NI, регулюванняенергоспоживання, а також повне цифрове управління з передньої панеліекранного дисплея. Ще два важливих параметри дозвіл 1280 * 1024 розмірзерна 0.25. Співвідношення ціна якість цілком прийнятно для російськогопокупця. Однак припустимо для компанії CompuLinc продажу моніторівстановили близько 100 шт. на місяць значно менше, ніж NEX або MAG.

    Монітори з діагоналлю 17 ».

    Їх відносять вже до професійних, в них реалізуються технічніновинки, які в 15-дюймових можуть бути відсутні. Не вдаючись учисленні технічні подробиці опишемо кілька примітнихзразків.

    Всі 17 »монітори роблять в Японії. Популярний у Росії Sony Maltiscan
    17SF ($ 990-1100) приваблює великим розміром екрана (ефективний розмір подіагоналі 16.1 ») і відсутністю дорогих надмірностей. Хто приходить йому назміну 17SF2 дорожче приблизно на $ 50. Останній писк модипрофесійний монітор Sony 17SE ($ 1250-1450) гідний більш докладногоопису для позначення якоїсь планки якості продукції дляпрофесіоналів. Цей монітор з придушенням Фликер-шумів. Містить процесорта ПЗУ з «зашитими» програмами, які забезпечують цифрове управління іконтроль основних параметрів зображення. Має розмір зерна 0.25 і трифіксованих установки колірної температури.

    Монітори 17''Philips мають єдину маркування, що залежить в першучергу від типу трубки та розміру зерна. Всі вони є цифровими. Але їхціни не є конкурентно здатними у порівнянні, на приклад, з цінамина монітори 17 'Samsung SyncMaster 17Gli, 17GLSi. Останні мають розмірзерна 0.26 і вартість $ 850-900. Однак, за оцінками фірми «Татріс» з 160проданих моніторів 150 - це 15 »і лише 10 17 дюймових.

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати !