ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    Розвиток реклами в Росії
         

     

    Маркетинг


    Теоритического ЧАСТИНА.
    I. Розвиток реклами в Росії.
    | |
    | Протягом тривалого часу реклама в СРСР існувала в суворо |
    | обмеженому просторі в рамках планової економіки і була |
    | монополізована державою. Після перебудови в середині 80-х |
    | років в засобах масової інформації почала з'являтися реклама |
    | західного зразка. Це було серйозне випробування громадської думки, |
    | незвичний до подібної масової та інформаційної культури. Перший |
    | Останкінський канал вперше почав передавати рекламу в 1988 році. |
    | Лише за вісім місяців з лютого по жовтень 1993 рекламне |
    | час на першому каналі збільшилася на 83 відсотки. |
    | |
    | У сучасної інформаційної термінології з'явилося слово рейтинг, |
    | який визначав популярність тієї чи іншої телерадіопрограми або |
    | преси. Наприкінці травня 1996 Российская Національна Асоціація |
    | мовників, першим президентом якої був Едуард Сагалаєв, вперше в |
    | практиці вітчизняних ЗМІ вивела ряд вимог і критеріїв для |
    | дослідних стандартів, об'єднавши 40 телевізійних компаній, 15 |
    | рекламних агентств. Наприкінці 1993 року в період рекламної революції |
    | пострадянські інформаційного простору, найпопулярнішими |
    | телепрограмами були мильні опери США і Мексики: Санта Барбара та |
    | Просто Марія. Цей період увійшов у вітчизняну історію реклами та |
    | самими популярними рекламними роликами, зробленими для фінансової |
    | піраміди МММ. Творці реклами приємно шокували публіку, включивши в |
    | рекламний ролик головну виконавицю вищеназваного мексиканського |
    | телесеріалу. А основний персонаж рекламного серіалу МММ - Льоня |
    | Голубков взагалі став ім'ям загальним. |
    | |
    | Період з 1988 по 1995 рр.. - Час бурхливого розвитку вітчизняного |
    | рекламного ринку, як передає, так і виробляє. Відбувається |
    | становлення і ринку рекламодавців. Це час закладання фундаменту |
    | ринку реклами. 1995-2000 рр.. - Період стабільного росту. 1998 рік - |
    | "золотий" рік для реклами в Казахстані (рекламний бюджет на |
    | телебаченні склав - $ 99 000 000). |
    | |
    | Аналіз сучасного аспекту розвитку рекламного бізнесу показує, |
    | що дані тенденції посилюються. За даними досліджень рекламних |
    | ринків Росії та Казахстану, проведеного агентством "БРИФ Центральна |
    | Азія ", витрати на рекламу в Росії в першому півріччі 2001 року |
    | виросли на 76%. "За інформацією Gallup AdFact, витрати компаній на |
    | просування товарів у першому півріччі склали $ 3,17 млрд. У |
    | Казахстані, за цей же період 2000 року на рекламу було витрачено |
    | 20,4 млн. USD, що на 54% менше, ніж у 2001 році. Після кризи 1999 |
    | року таке зростання рекламних бюджетів спостерігається вперше. У співвідношенні |
    | витрат на телевізійну рекламу: в Росії - 2,6 млрд. за перший |
    | півріччя, в Казахстані - 31,6 млн. ". |
    | |
    | Сама історія розвитку реклами, на думку фахівців, йде в глиб |
    | століть, і зачатки рекламних оголошень знайдені вже на стародавніх |
    | папірусах. Попередники журналістів - шпільмени, глашатаї, |
    | проповідники, мулли - перші фахівці в області налагодження |
    | громадських зв'язків. |
    | |
    | Як відомо, поняття російськомовного варіанту реклами походить від |
    | латинського "reclamare" - "викрикувати". Англомовного від слова |
    | "advertise" - "оголошувати". |
    | |
    | У нашій республіці історія розвитку друкованого рекламної справи у своєму |
    | сучасному варіанті починається з початку 70-х років. Коли в широкій |
    | продажі з'явилося перше друковане видання "Реклама", що почало |
    | виходити з січня 1971 року в якості щотижневого додатку до |
    | газеті "Вечірня Алма-Ата". У 1983 році тираж Алма-Атинської видання |
    | досяг 190 тисяч екземплярів, який вивів його з 73 аналогічних |
    | видань країни до числа кращих. Це було одне з найпопулярніших |
    | газетних видань того періоду. Показово, що саме тут вперше |
    | було опубліковано перше шлюбне оголошення. |
    | На відміну від країн Заходу вивчення ефективності рекламних кампаній в |
    | Росії носить досить спорадичний характер і проводиться в основному не |
    | рекламними агентствами, а рекламними і public relation відділами |
    | рекламодавців (таких, як "Експортлес"). Газети "Коммерсант '" (в |
    | рубриці "Огляд рекламних кампаній"), "Призма", телекомпаній |
    | "Останкіно" також намагаються починати дослідження в цьому |
    | напрямку. |
    | Широкомасштабні дослідження ефективності впливу рекламних |
    | кампаній і рекламного ринку взагалі проводять: |
    | - Российская асоціація рекламодавців |
    | - Служба газети "Московские новости" |
    | - Соціологічний центр Телерадіокампанія "Останкіно" |
    | - Рекламне агентство "А" |
    | Приклади проведення широких рекламних кампаній в Росії |
    | |
    | У 1990 р. Міжнародне фінансове об'єднання "Менатеп" проводило |
    | широку рекламну кампанію, здійснену в кілька етапів. |
    | Перший етап - престижний (розміщення фірмового знака на міському |
    | транспорті, на телебаченні і в пресі). |
    | Другий етап - інформативний (розміщення інформації про те, чим |
    | займається банк, розміщення інформації про продаж акцій, розміщення в |
    | рекламі координат "МЕНАТЕП"). Виконавцем в даному випадку виступало |
    | агентство "Метапресс". |
    | Другим прикладом проведення широкої рекламної кампанії є |
    | реклама ваучера, замовниками якої виступили Держкоммайна |
    | Російської Федерації, деякі інвестиційні фонди, такі як |
    | "Альфа-капітал". Рекламна кампанія була проведена також в кілька |
    | етапів. |
    | Перший етап - переконання населення не продавати ваучери за готівку |
    | гроші. |
    | Другий етап - пояснення, що таке приватизаційний чек. |
    | Третій етап - розповідь про інвестиційні фонди. |
    | Четвертий етап - інформація про чекових аукціонах. |
    | В якості виконавців виступали NTD, ВКТ, BBDO, Young and Rubicam і |
    | ін |
    | Всі етапи цієї рекламної кампанії проводилися комплексно (реклама |
    | розміщувалася на телебаченні, на радіо і в пресі). |
    | Також заслуговують на увагу рекламні кампанії "Інкомбанку", системи |
    | страхування в Росії. |
    | Найбільш дорогою на сьогоднішній день рекламною компанією в |
    | Росії є рекламна компанія "Лотто-мільйон", що обійшлася |
    | російсько-грецької фірмі "Олімпійська лотерея" в 150 млн. руб. |
    | Щодня з жовтня 1992 р. по трьох каналах телебачення йде до 10 |
    | хвилин реклами і репортажів, пов'язаних з "Лотто-мільйон", реклама |
    | хто в 25 центральних і московських виданнях, йде на хвилях 4 |
    | провідних радіокампанію, 2760 стікерів було розміщено у вагонах метро, |
    | реклама друкувалася на проїзних квитках московського метрополітену (не |
    | менше 1 млн. прим.), було віддруковано 2,2 млн. буклетів і 10 млн. |
    | листівок, використовуються щити в підземних переходах, що світиться реклама |
    | і т. д. Для проведення цієї рекламної кампанії було залучено в |
    | як виконавці кілька рекламних фірм та агентств. |
    | Найбільш великі рекламні агентства в Росії |
    | |
    | Рекламні агентства (далі РА) в Російській Федерації діляться на три |
    | групи: |
    | 1. "Незалежні" рекламні агентства (які працюють з усіма видами |
    | засобів масової інформації), такі як "Гратіс", "Прем'єр СВ", |
    | "Метапресс", "Ескарт", NTD, КІТ і ін |
    | 2. Рекламні агентства при засобах масової інформації, такі як |
    | рекламні служби "Останкіно", ВГТРК, О'кей ( "Московський комсомолець "),|< br>| ИМА-прес ( "Спід-інфо"), Рагі ( "Економіка і життя"), радіо-Рокс, |
    | Радіо Росія, Радіо 101. |
    | 3. Рекламні агентства, які працюють переважно з одним видом |
    | засобів масової інформації, такі як АСС (преса), Русская |
    | прес-служба (преса, видавничий дім "Новий час"), Аврора (TV), |
    | Блік-комюнікейшн (TV). |
    | Рекламні агентства першої групи не тільки працюють із засобами |
    | масової інформації (преса, телебачення і радіо), але й займаються |
    | міської рекламою (рекламні щити, реклама на міському транспорті). |
    | Всі названі агентства постійно фігурують в рейтингах, що проводяться |
    | газетами: "Коммерсант", "Бізнес МН", "Призма" і займають провідні |
    | місця. Всі вони є російськими юридичними особами. |
    | Найбільш великі рекламні агентства в Росії |
    | Рекламні агентства (далі РА) в Російській Федерації діляться на три |
    | групи: |
    | 1. "Незалежні" рекламні агентства (які працюють з усіма видами |
    | засобів масової інформації), такі як "Гратіс", "Прем'єр СВ", |
    | "Метапресс", "Ескарт", NTD, КІТ і ін |
    | 2. Рекламні агентства при засобах масової інформації, такі як |
    | рекламні служби "Останкіно", ВГТРК, О'кей ( "Московський комсомолець "),|< br>| ИМА-прес ( "Спід-інфо"), Рагі ( "Економіка і життя"), Радіо Рокс, |
    | Радіо Росія, Радіо 101. |
    | 3. Рекламні агентства, які працюють переважно з одним видом |
    | засобів масової інформації, такі як АСС (преса), Русская |
    | прес-служба (преса, видавничий дім "Новий час"), Аврора (TV), |
    | Блік-комюнікейшн (TV). |
    | Рекламні агентства першої групи не тільки працюють із засобами |
    | масової інформації (преса, телебачення і радіо), але й займаються |
    | міської рекламою (рекламні щити, реклама на міському транспорті). |
    | Всі названі агентства постійно фігурують в рейтингах, що проводяться |
    | газетами: "Коммерсант", "Бізнес МН", "Призма" і займають провідні |
    | місця. Всі вони є російськими юридичними особами. |
    | Хто займається вивченням ефективності впливу рекламних |
    | кампаній? |
    | |
    | На відміну від країн Заходу вивчення ефективності рекламних кампаній в |
    | Росії носить досить спорадичний характер і проводиться в основному не |
    | рекламними агентствами, а рекламними і public relation відділами |
    | рекламодавців (таких, як "Експортлес"). Газети "Коммерсант '" (в |
    | рубриці "Огляд рекламних кампаній"), "Призма", |
    | телекомпаній "Останкіно" також намагаються починати дослідження в |
    | цьому напрямку. |
    | Широкомасштабні дослідження ефективності впливу рекламних |
    | кампаній і рекламного ринку взагалі проводять: |
    | - Российская асоціація рекламодавців |
    | - Служба газети "Московские новости" |
    | - Соціологічний центр Телерадіокампанія "Останкіно" |
    | - Рекламне агентство "А" |
    | Приклади проведення широких рекламних кампаній в Росії |
    | У 1990 р. Міжнародне фінансове об'єднання "Менатеп" проводило |
    | широку рекламну кампанію, здійснену в кілька етапів. |
    | Перший етап - престижний (розміщення фірмового знака на міському |
    | транспорті, на телебаченні і в пресі). |
    | Другий етап - інформативний (розміщення інформації про те, чим |
    | займається банк, розміщення інформації про продаж акцій, розміщення в |
    | рекламі координат "МЕНАТЕП"). Виконавцем в даному випадку виступало |
    | агентство "Метапресс". |
    | Другим прикладом проведення широкої рекламної кампанії є |
    | реклама ваучера, замовниками якої виступили Держкоммайна |
    | Російської Федерації, деякі інвестиційні фонди, такі як |
    | "Альфа-капітал". Рекламна кампанія була проведена також в кілька |
    | етапів. |
    | Перший етап - переконання населення не продавати ваучери за готівку |
    | гроші. |
    | Другий етап - пояснення, що таке приватизаційний чек. |
    | Третій етап - розповідь про інвестиційні фонди. |
    | Четвертий етап - інформація про чекових аукціонах. |
    | В якості виконавців виступали NTD, ВКТ, BBDO, Young and Rubicam і |
    | ін |
    | Всі етапи цієї рекламної кампанії проводилися комплексно (реклама |
    | розміщувалася на телебаченні, на радіо і в пресі). |
    | Також заслуговують на увагу рекламні кампанії "Інкомбанку", системи |
    | страхування в Росії. |
    | Найбільш дорогою на сьогоднішній день рекламною компанією в |
    | Росії є рекламна компанія "Лотто-мільйон", що обійшлася |
    | російсько-грецької фірмі "Олімпійська лотерея" в 150 млн. руб. |
    | Щодня з жовтня 1992 р. по трьох каналах телебачення йде до 10 |
    | хвилин реклами і репортажів, пов'язаних з "Лотто-мільйон", реклама |
    | хто в 25 центральних і московських виданнях, йде на хвилях 4 |
    | провідних радіокампанію, 2760 стікерів було розміщено у вагонах метро, |
    | реклама друкувалася на проїзних квитках московського метрополітену (не |
    | менше 1 млн. прим.), було віддруковано 2,2 млн. буклетів і 10 млн. |
    | листівок, використовуються щити в підземних переходах, що світиться реклама |
    | і т. д. Для проведення цієї рекламної кампанії було залучено в |
    | як виконавці кілька рекламних фірм та агентств. |
    | Газети, що представляють інтерес для рекламодавців |
    | В умовах ринку, яка формується всі провідні періодичні видання |
    | приймають рекламу. З'явилися також спеціалізовані рекламні |
    | видання типу "Все для Вас". Видань дуже багато, однак, деякі з |
    | них користуються популярністю тільки в суворо визначених соціальних |
    | шарах. Для рекламодавця становить інтерес наступна котирування |
    | видань за ефективністю що поміщається в них реклами. |
    | Щотижневі видання: |
    | - "Аргументи і факти", |
    | - "Коммерсант '", |
    | - "Економіка і життя", |
    | - "Московські новини", |
    | - "Сім'я". |
    | Щоденні видання: |
    | - "Известия", |
    | - "Коммерсант Daily", |
    | - "Труд", |
    | - "Комсомольская правда", |
    | - "Российская газета", |
    | - "Независимая газета", |
    | - "Правда", |
    | - "Радянська Росія". |
    | Щоденні Московські видання: |
    | - "Московський комсомолець", |
    | - "Вечірня Москва". |
    | Дослідження активності рекламодавців показують, що активність |
    | іноземних рекламодавців у розміщенні своєї реклами в російських |
    | друкованих виданнях, особливо в пресі, загалом не дуже велика. |
    | Іноземних рекламодавців могло б бути більше, проте більшість |
    | російських газет і журналів має досить низький рівень |
    | поліграфії, не пристосований для товарної реклами. Тому багато |
    | іноземні фірми, усупереч звичній практиці, вважають за краще розміщувати |
    | рекламу перш за все на телебаченні. |
    | Полягають чи рекламними агентствами контракти |
    | на створення політичного іміджу? |
    | Так, такі контракти укладаються, однак угоди подібного роду не |
    | афішуються. Інформацією про такі контракти, про послуги, що надаються |
    | рекламними кампаніями, що беруться за розробку політичного іміджу |
    | замовника, мають великі рекламні кампанії, зокрема |
    | Российская асоціація рекламодавців. |
    | Особливості використання реклами в Росії |
    | Специфіка нинішнього етапу розвитку реклами в Росії полягає в |
    | те, що ще і йде процес "впізнавання" підприємцями один одного. |
    | Цим пояснюється велика кількість реклами, що оголошує про існування фірми, |
    | але не про ті послуги або товари, які ця фірма пропонує. |
    | Середньостатистичне рекламне оголошення, найімовірніше, виглядає |
    | так: |
    | - Назва фірми, |
    | - Її координати, |
    | - Чим займається або що виробляє. |
    | Проте намітилася певна тенденція (посилена масованим |
    | вторгненням зарубіжних рекламодавців зі своєю рекламною продукцією) к |
    | зближення структури середньостатистичної російської реклами з |
    | структурою західних зразків. Тепер структура реклами починає |
    | поступово набувати такий вигляд: |
    | - Товар чи послуги, які пропонує фірма, їх характеристики, |
    | - Інформація про фірму, яка пропонує свою продукцію. |
    | |
    | Найцiкавiшi виробники рекламної продукції в Росії |
    | Найбільш дорогим і складним видом рекламної продукції є |
    | відеокліп. На російському рекламному ринку виділяється п'ять найбільш |
    | відомих виробників цієї продукції: |
    | "Исконно" (реж. Бекманбетов); |
    | "Редвідео" (реж. Хлібородов); |
    | "Регіа" (реж. Захаров); |
    | "Російська трійка відео" (реж. Баженов); |
    | "Старком" (реж. Комаров). |
    | Існує велика кількість студій, що займаються комп'ютерною |
    | графікою, широко застосовується в рекламі. Такі студії існують також |
    | в "Останкіно" і в Російській телерадіомовної компанії. |
    | Чи може іноземний рекламодавець |
    | бути прийнятий в Російську асоціацію рекламодавців? |
    | Российская асоціація рекламодавців відкрита для будь-якого зарубіжного |
    | рекламодавця, що бажає вийти на російський ринок. За допомогою |
    | Російської асоціації рекламодавців будь-який рекламодавець, як |
    | російський, так і іноземний, зможе не тільки отримати консультацію |
    | про особливості і специфіку російського рекламного ринку, |
    | особливості сприйняття реклами в Росії, але і підібрати рекламне |
    | агентство, найбільш пристосоване до виконання його замовлення. |
    | Іноземні рекламні агентства, що працюють в Росії |
    | На російському рекламному ринку діє вже кілька іноземних |
    | рекламних агентств, серед яких такі, як BBDO, Saatchi and |
    | Saatcni, Dentsu, Yong and Rubicana. |
    | Правова основа діяльності рекламодателей |
    | і виробників реклами в Росії |
    | Спеціальний закон про рекламу в Росії до цих пір не прийнятий, хоча |
    | деякі рекламні асоціації вживають заходів для якнайшвидшої |
    | розробки та прийняття такого закону (зокрема, Российская |
    | асоціація рекламодавців вже вийшла зі своїм проектом закону про |
    | реклами в Верховна Рада Російської Федерації). |
    | Не дивлячись на відсутність цілісної правової бази, що існують |
    | відомчі інструкції і акти місцевих органів влади, так чи інакше |
    | регламентують виробництво та розміщення реклами. Так, наприклад, |
    | уряд Москви видав "Положення про порядок обчислення і сплати |
    | податку на рекламу ", за яким з 1 листопада 1992 р. було введено новий |
    | п'ятивідсотковий податок на рекламу в Москві. Оподатковується |
    | вартість робіт і послуг з виготовлення та розповсюдження реклами |
    | власної продукції. У разі виготовлення реклами власними |
    | засобами податок обчислюється з вартості реклами, що включає в себе |
    | фактично вироблені прямі і непрямі витрати. Сплата податку |
    | юридичними особами здійснюється щоквартально, громадяни платять податок |
    | один раз на рік, не пізніше 1 квітня наступного за звітним року. |
    | Не обкладаються податком послуги з реклами, не переслідує комерційних |
    | цілей, включаючи рекламу благодійних заходів. |
    | Другим важливим нормативним актом, що визначає діяльність |
    | рекламодавців і виробників реклами в Росії, є лист |
    | Міністерства фінансів Російської Федерації від 6 жовтня 1992 р. N 94, |
    | в якому обмежується рівень витрат на рекламу рекламодавця, |
    | які останній може віднести на собівартість продукції або послуг. |
    | Цей рівень встановлюється в розмірі 2% від собівартості продукції, |
    | у той час як в інших країнах цей момент взагалі не регулюється і, |
    | за скромними підрахунками, до 30% собівартості товару складають саме |
    | витрати на рекламу. У зв'язку з цим Российская асоціація |
    | рекламодавців, виконуючи свої статутні цілі щодо захисту інтересів і |
    | свободи рекламодавця у виборі своєї рекламної політики, подала |
    | скаргу до Конституційного суду Російської Федерації. |
    | Асоціації та громадські організації, |
    | діють на російському рекламному ринку |
    | На російському рекламному ринку діє декілька асоціацій, серед |
    | них: |
    | - Российская асоціація рекламодавців, |
    | - Союз працівників реклами, |
    | - Фонд підтримки виробників реклами, |
    | - Асоціація рекламних агентств. |
    | Як видно вже з самих назв цих громадських об'єднань, |
    | основні групи учасників рекламного процесу (рекламодавці, |
    | рекламні агентства, виробників реклами, рекламоносії), не дивлячись |
    | на новизну рекламної справи в Росії, вже усвідомили спільність своїх |
    | інтересів і почали, так чи інакше, об'єднуватися. Більше того, з початку |
    | 1993 позначилася явна тенденція до співпраці між ними. |
    | Так, у лютому 1993 р. вперше пройшла зустріч між представниками |
    | всіх чотирьох великих рекламних громадських об'єднань, |
    | організована Російською асоціацією рекламодавців, на якій вони |
    | не тільки познайомилися один з одним, але й визначили кілька |
    | областей істотного збігу інтересів. |
    | Чи може іноземний громадянин |
    | отримати ліцензію на рекламну діяльність в Росії? |
    | Рекламна діяльність в Російській Федерації не ліцензується. |
    | Однак іноземна юридична особа, що займається виробництвом і |
    | розміщенням реклами в Росії, повинно бути легалізовано відповідно |
    | до російського законодавства, так само як і будь-яка іноземна фірма |
    | в Росії. |
    | "Екзотичні" види реклами |
    | Останнім часом у Росії досить популярні стали рекламні |
    | транспаранти, укріплені на аеростатах і повітряних кулях. Для |
    | цілей використовуються теплові і газові аеростати, дирижаблі та |
    | спеціальні пневмоплатформи, у тому числі літають (Геостат). |
    | Наданням аеростатів і куль для реклами займаються близько 35 |
    | фірм, які не є чисто рекламними, серед них "Інтеравіа" (тел. |
    | (095) 168-0721), "Діріжаблестрой" (тел. (095) 150-8992), |
    | "Іван-Баллон' - Повітряні подорожі" (тел. (095) 219-6580), |
    | "Авгур'" (тел. (095) 290-0764). |
    | Космічна галузь в особі НВО "Енергія" і Центру управління польотами |
    | також передбачає свої послуги з розміщення реклами. Наведемо |
    | приблизні розцінки на розміщення реклами на космічних об'єктах: |
    | Розміщення напису або символіки на ракеті-носії при старті |
    | космічного корабля - від 25-30 до 80-100 тис. $ за 1 погонний м |
    | Розміщення рекламного щита на космодромі Байконур - 4-8 тис. $ |
    | Розміщення напису або символіки на транспортувальник ракети-носія |
    | і космічного корабля - 3-7 тис. $ |
    | Розміщення рекламного щита в Центрі управління польотами (ЦУП) у |
    | час міжнародних експедицій - 500-1000 $ за 1 кв.м |
    | Розміщення рекламного щита в ЦУП в інший час - 100-3000 $ за 1 |
    | кв.м |
    | Розміщення рекламної символіки на одязі і скафандрі космонавта - |
    | 10-50 тис. $ |
    | Контактні телефони: НВО "Енергія" (095) 516-4181, ЦУП (095) |
    | 187-2344. |
    | Обмеження на розміщення реклами |
    | За розпорядженням мера Москви, тексти всіх вивісок, покажчиків і |
    | оголошень на вулицях Москви до 1 квітня 1993 повинні бути переведений |
    | на російську мову. Приміщення рекламної або іншої інформації на |
    | іноземною мовою без перекладу на російську мову розглядається як |
    | порушення російських законів "Про захист прав споживачів" та "Про мови |
    | народів РРФСР ", які передбачають використання російської мови як |
    | основного засобу міжнаціонального спілкування і державної мови |
    | на всій території Росії. |
    | У відповідності зі сформованим світовим досвідом, і на виконання цих |
    | законів, всі підприємства повинні мати вивіску із зазначенням їх профілю |
    | діяльності, фірмового найменування (якщо воно є) і режиму |
    | роботи. |
    | Усі вивіски і оголошення повинні бути українською мовою. Інформація на |
    | іншою мовою допустима у разі потреби. |
    | Порушення розпорядження мера Москви карається штрафом у розмірі до |
    | десяти мінімальних окладів. У разі несплати штрафу в місячний термін |
    | та невжиття заходів щодо усунення порушень, ставиться питання про позбавлення |
    | ліцензії на право заняття відповідним видом діяльності. |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | |
    | II. Особливості реклами на радіо та телебаченні. |
    | Умови розміщення реклами |
    | на російському радіо і телебаченні, в пресі |
    | Якщо у рекламодавця є час і кошти, а також вільний |
    | персонал, то можна зв'язатися зі всіма рекламними службами на радіо, |
    | на телебаченні і в пресі і попросити їх надати інформацію про |
    | розцінки на рекламу та умови її розміщення. Потім необхідно |
    | вступити в довгі переговори з наступних питань: |
    | - Обсяг рекламного матеріалу; |
    | - Його зміст; |
    | - Частота демонстрації (публікації) реклами; |
    | - Строки виготовлення рекламного матеріалу; |
    | - Вартість усіх перелічених послуг. |
    | Вам також доведеться постійно стежити за якістю і точністю |
    | виконання даних пунктів. Але ви можете доручити все професіоналам |
    | з рекламних агентств, які візьмуть всі турботи на себе. Российская |
    | асоціація рекламодавців може надати Вам інформацію про те, |
    | яке саме з рекламних агентств в Москві та інших великих містах |
    | Росії найбільш пристосоване до виконання цих запитів і зможе |
    | якісно виконати Ваше замовлення. |
    | Аудиторія радіо-і телемовлення в Росії |
    | Телевізійна реклама має великі можливості і досить |
    | популярна, однак, за результатами деяких соціологічних опитувань, |
    | позитивно сприймають рекламу лише 8,5% глядачів; спокійно - |
    | 13,5%; взагалі не звертають уваги - 13,5%; 46% глядачів з різних |
    | причин відносяться до телерекламі негативно. |
    | Аудиторія телебачення розподіляється наступним чином: |
    | "Останкіно" -1 (1-й канал) - приймається на всій території СНД. |
    | "ВГТРК" (2-4-й канали) - приймається на всій території Російської |
    | Федерації та на території деяких республік колишнього СРСР. |
    | "Московський канал" - приймається в Москві і в Московському регіоні. |
    | "2х2" (3-й канал) - приймається в Москві і в Санкт-Петербурзі |
    | (деякі програми). |
    | "ТВ Санкт-Петербург" - приймається в Москві, Санкт-Петербурзі, |
    | деяких містах Росії. |
    | "6-й канал" (телекомпанія Е. Сагалаєва) - транслюється на Москву. |
    | Об'єм і структура телевізійної реклами схильні до значних |
    | коливань. Сумарний обсяг реклами з п'яти центральних телеканалах |
    | постійно зростає. |
    | До кінця 1992 р. провідні позиції в галузі реклами займав канал |
    | "Останкіно-1", але значне подорожчання рекламного часу на початку |
    | 1993 р. і рішення керівництва "Останкіно" встановити подвійну шкалу |
    | тарифів - для вітчизняної та зарубіжної продукції різниця в 4 рази |
    | - Призвели до відтоку рекламодавців на інші канали. Розподіл |
    | реклами протягом дня на трьох каналах з п'яти - "Останкіно-1", |
    | російському та петербурзькому, - приблизно однакове: вранці |
    | відбувається певний підйом рекламної активності, потім починається |
    | період "мертвого часу" (з 10 до 15 годин), після чого обсяг |
    | реклами починає різко зростати. Найбільш високий рівень |
    | рекламного мовлення припадає на час з 22 години до півночі. |
    | Рекламне мовлення на комерційному каналі "2х2" має деяку |
    | специфіку, оскільки він працює з 7.00. до 18.15., а потім з 23.00. |
    | Піки рекламної активності, таким чином, припадають на абсолютно |
    | інше, ніж на інших каналах, час, в тому числі і на таке, яке |
    | для інших каналів є "мертвим". В цілому частка реклами в |
    | загальному обсязі телевізійного мовлення значно збільшується. |
    | Реклама на радіо як альтернативного засобу розміщення |
    | реклами найбільше може зацікавити зарубіжні фірми. Зараз в |
    | Росії працює велика кількість комерційних радіостанцій, прийом |
    | яких на відміну від недержавних телеканалів не так утруднений, |
    | у зв'язку з чим цей ринок монополізований значно менше. Реклама |
    | у радіопередачах в Росії передається в основному на УКХ-і СВ-|
    | діапазонах. У зв'язку з тим, що російський УКХ-діапазон (65 - 76 МГц) |
    | не співпадає з західним (84 - 108 МГц), об'єктивно склалося два як |
    | б конкуруючих блоку радіостанцій, одна з яких ( "Європа +" і |
    | "М-Радіо") працює на російському УКХ-діапазоні, інший - на західному |
    | ( "Радіо РОКС", "Радіо Максимум", "Радіо 101" і "Ностальжі"). |
    | Вважаю за потрібне звернути вашу увагу також на особливості реклами на |
    | телебаченні та радіо. Наприклад, не можна переривати рекламою дитячі та |
    | релігійні передачі. Я думаю, ви всі бачили, як, наприклад, |
    | пасхальні богослужіння починаються, перериваються, і закінчується |
    | інформацією про те, хто є спонсором показу. Що таке |
    | спонсорство, я скажу трохи нижче. Але відразу зазначу, що це, на мій |
    | погляд, грубе порушення законодавства про рекламу. Таке |
    | неприпустимо. Тим більше, це часто використовується, коли йде що біжить |
    | рядок про те, хто є спонсором. Та, що біжить рядок - це та ж |
    | реклама. |
    | Можна сказати, що рухомий рядок не перериває показу і не заважає. Але |
    | для того, щоб не бути рекламним, будь-яке періодичне друковане |
    | видання повинне витримати одна вимога: реклама не повинна перевищувати |
    | 40 відсотків обсягу одного номера. Але там немає рядка, що біжить, так що |
    | проблема знімається. А для телебачення - це 25 відсотків. Тому я |
    | б на місці антимонопольного органу приплюсував до тієї реклами, |
    | яка йде блоками, ту комерційну інформацію, яка йде в |
    | інших передачах, а також і рухомий рядок. Будь-яка реклама повинна |
    | займати не більше 25 відсотків обсягу мовлення на добу, не більше. Але |
    | поки все впирається в те, що у Антимонопольного комітету не вистачає |
    | фахівців, сил і засобів, щоб відстежити все до кінця. Тим не |
    | менше, всі розуміють, що це реклама, хоча б тому, що все реально |
    | за це беруть гроші. Ясно, що це не соціальна реклама! Порятунок |
    | всіх - це те, що у фахівців ДАК РФ не доходять до всього руки. |
    | Також не можна переривати радіопостановки, художні фільми, то |
    | є авторські твори, без згоди правовласника. Не можна |
    | переривати рекламою передачу тривалістю менше 15 хвилин. Та, що біжить |
    | рядок не повинна займати більше 7 відсотків, причому в той час |
    | мотивування і пояснення, чому саме 7 відсотків, запропонувала |
    | Всеросійська державна телерадіокомпанія. Для мене до цих пір |
    | є загадкою мотиви, якими вона керувалася при цьому. |
    | Тепер вони віддали регіонам право давати на своїх програмах біжить |
    | рядок. І там взагалі вийшла чехарда: програми ВГТРК, а біжучий |
    | рядок - місцева. Крім того, ми зіткнулися, наприклад, з тим, що |
    | місцеві телекомпанії (а іноді навіть місцеві підприємства зв'язку) самі |
    | накладають рухомий рядок. Це просто піратська реклама. Вона не |
    | просто незаконна, вона сверхнедопустімая. |
    | Я не беруся стверджувати, що немає відповідних договорів, але у своїй |
    | діяльності ми вже зіткнулися з кількома випадками, коли таких |
    | договорів не було, - то є практика така дійсно є. |
    | Далі. Чому потрібно дотримувати норму 25 відсотків рекламного часу |
    | для телеканалів, 40 відсотків площ реклами для газет? Це |
    | необхідно для того, щоб діяли повною мірою ті пільги, |
    | які надаються засобам масової інформації відповідно до закону |
    | про державну підтримку засобів масової інформації та |
    | книговидання в Російській Федерації. Це звільнення від сплати ПДВ у |
    | частини виробництва та розповсюдження продукції ЗМІ, пільга на |
    | прибуток, що зараховується у федеральний бюджет, і пільга на |
    | валюту. Тут треба сказати наступне (це важлива річ). Є |
    | спеціальне роз'яснення департаменту фінансів Мінфіну Росії, |
    | податкової інспекції про те, що якщо дотримуються цих правил, то не |
    | тільки ЗМІ звільняються від сплати податку на додану вартість та |
    | податку на прибуток, але також і рекламні посередники, які |
    | поставляють рекламну інформацію. Держава говорить, що вони так само |
    | працюють на ефір і на друк. Якщо газета чи телекомпанія дотримується |
    | ці правила, то й ці рекламні посередники звільняються в цій частині |
    | від сплати ПДВ та податку на прибуток. |
    | Може виникнути питання: а чому ця пільга не використовується? Тут |
    | ситуація така. Чому багато ЗМІ, навіть ми, телекомпанії, не |
    | користуємося пільгою з ПДВ? І чому, напевно, багато рекламних |
    | агентства цим не будуть користуватися? Щоб використовувати цю пільгу |
    | вашої організації - редакції, телекомпанії - необхідно вести |
    | роздільний облік за тими операціями, які йдуть з податком на |
    | додану вартість, і роздільний облік того, що безпосередньо |
    | пов'язано з вашою продукцією. Ви купуєте каву, воду, ви здаєте в |
    | оренду приміщення - це окремий облік, там йде податок. Тут - ні. |
    | Те ж саме з рекламним агентством. У нього п'ять клієнтів, один з них |
    | - Газета. Воно зобов'язане вести окремий облік для чотирьох клієнтів, і |
    | окремий - для одного. Ми з цим зіткнулися, і для нас самих це |
    | було важко, і для того рекламного агентства, яке обслуговує |
    | наші можливості, виявилося невигідно. Тим не менше, на наступний рік |
    | ми розраховуємо підійти до цього питання якось інакше, може бути, |
    | будемо змушені піти на цю пільгу. |
    | Що ще по телебаченню дуже і дуже важливо? Заборонена реклама |
    | алкоголю і тютюну. Будь-яка реклама. Немає прямого або непрямої реклами. |
    | Або є реклама, або її немає. Цілеспрямоване зазначення в |
    | нерекламному матеріалі на товар, марку, роботу, послугу, а тим більше, |
    | якщо ви за це отримали гроші, - це реклама. Я наводив приклад про |
    | кіно - ніякої непрямої реклами немає. Хоча, знову ж таки, Олександр |
    | Олександрович Аузан, голова конфедерації Товариства захисту прав |
    | споживачів, звертався до Громадської ради тільки для того, щоб |
    | винести цю проблему на обговорення всіх діячів цього бізнесу. |
    | Чи є рекламою, наприклад, порівняльна оцінка якості |
    | характеристик сигарет? Оцінка ця робиться не для того, щоб |
    | прорекламувати ту чи іншу марку, особливо цієї організації. Іноді |
    | і журналіст це може зробити - навести порівняльну характеристику |
    | шкідливості вмісту смол, нікотину, навіть ціни. Коли оцінюється той |
    | або ною сп?? ртной напій, коли в інформаційних сюжетах |
    | розповідається, наприклад, про перемоги наших виноробів десь на |
    | виставці - це ще не означає, що це реклама. Я не думаю, що кожну |
    | інформацію про горілку і про тютюн потрібно вважати рекламою. |
    | Зараз стоїть питання, щоб дозволити рекламу алкогольних і тютюнових |
    | виробів. Я не думаю, що реклама тютюну пройде. Пройде, напевно, |
    | дозвіл реклами слабоалкогольних напоїв - до 18 градусів, то |
    | є це всілякі вина, може бути, якісь лікери, - і мова |
    | буде йти тільки про те, щоб показувати таку рекламу після 23 |
    | годин і в обмеженому часу - наприклад, не більше 5 хвилин на годину. |
    | Такі проекти є. З тютюном - я не думаю, що пройде. Але скажу, |
    | що лобісти пивної промисловості надійшли простіше. Прекрасно |
    | розуміючи, що не можна буде внести до закону про рекламу ніяких змін, |
    | не можна буде пробити дозвіл реклами пива, так як воно теж |
    | є алкогольним продуктом, пивні королі зробили дуже мудро і |
    | дуже красиво. Вони внесли в 1997 році зміни до закону про |
    | алкогольної продукції і виключили з переліку алкогольної продукції |
    | пиво. У цьому законі алкогольна продукція - це те-то і те-то, |
    | що містить спирт, за винятком пива. Грубо кажучи, за нинішнім |
    | з російським законодавством, це абсурдна ситуація: алкогольний |
    | напій таким не є. Саме тому, якщо ви помітили, |
    | з'явилася масована реклама пива, пивної промисловості. |
    | Безалкогольне пиво - теж дуже гарний хід, причому в рекламі |
    | показувалася пляшка алкогольного. Але напис був, як правило, |
    | "Найкраще безалкогольне пиво". |
    | Обов'язково потрібно сказати про такий нюанс як спонсорство. Дуже |
    | багато хто недостатньо розуміють і вважають, що спонсорство щось відмінне від |
    | реклами. Насправді, воно відмінно тільки тим, що спонсорством |
    | є конкретний майновий внесок якоїсь особи в діяльність |
    | засоби масової інформації на умовах, якщо це ЗМІ назве марку, |
    | товар, роботу, послугу, рекламодавця. Зауважу: майновий внесок. |
    | Передбачалося, що спонсором буде той, хто надасть для |
    | зйомок уніформу, одяг, реквізит, допоможе порошком, ксероксами, |
    | магнітофонами тощо. Зараз все це набуло трохи |
    | дивну форму, то є спонсором є в принципі будь-який, який |
    | заплатить енну суму грошей. Це не дуже правильно. Але ще більш |
    | неправильно уявляти, що спонсорство і рекламна діяльність - |
    | це різні речі. Ні в якому разі. Стаття 19 закону про рекламу |
    | абсолютно чітко говорить, що спонсорський внесок зізнається платою за |
    | рекламу, спонсор і спонсорований - зізнається відповідно |
    | рекламодавцем і рекламораспространітелем. Таким чином, всі ті |
    | обмеження, які законодавство про рекламу накладає на |
    | рекламну діяльність, на рекламу, можна сміливо відносити і до |
    | спонсорства. Тому коли ми намагаємося йти від понять реклама, |
    | рекламодавець, рекламораспространіте

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати !