Псевдособитія, або як створювати новини для вашого бізнесу

Багато "новини", які повідомляє нам преса, насправді є ретельно спланованими постановочними заходами. Термін "псевдособитіе" означає дії, підготовлені спеціально для привернення уваги ЗМІ. Способи їх створення досить прості.

Глен Камерон (Glen Cameron), спеціаліст в області стратегії і тактики проведення PR-кампаній

Загальноприйнятого визначення того, що, власне, таке новини, не існує. Редактор корпорації Херста (Hearst) заявив: «Новина -- те, що я розкажу вважати новиною ». Він навіть не підозрював, наскільки він був прав. До цих пір багато хто «новини» насправді - ретельно сплановані постановочні заходи.

Історику Деніелу Бурстіну (Daniel Boorstin) належить термін «псевдособитіе» для позначення дій і положень, які в основному підготовлені для того, щоб привернути увагу преси. Два найбільш ранніх приклад, які не втратили значення до сих пір, - це конкурс «Міс Америка» та церемонія вручення нагород Кіноакадемії (премія "Оскар ").

Конкурс "Міс Америка" спочатку створювався в результаті творчого вирішення питання, що стоїть перед більшістю американських курортів: "Як нам продовжити туристичний сезон і після Дня праці?" Цей конкурс не тільки сприяв розквіту економіки Атлантік-Сіті, а й став чудовою розвагою для всієї Америки.

Інше американське винахід, який теж призначалося для паблісіті, - церемонія вручення нагород Кіноакадемії. Вона перетворилася на цілу галузь з оборотом в 100 млн. дол і аудиторією по всьому світу. Про цю історію розповідала репортер The Wall Street Journal Лайза Беннон (Lisa Bannon):

"Все почалося в 1929 р. в готелі Рузвельт (Roosevelt Hotel) у Голлівуді як експериментальне шоу для залучення уваги преси до кіновиробництва. Тепер це найбільша подія року у світі розваг. Воно не тільки дає такий дохід, якого достатньо для року роботи некомерційної Академії кіномистецтва, але і може подвоїти касовий збір фільму-переможця, стати майданчиком для демонстрації виробів ювелірів і модельєрів, забезпечити процвітання індустрії гостинності і попутно сприятливо вплинути на багато інші сфери ділової активності. "

Тридцять два способи створити новини для своєї організації

1. Прив'язати до теми дня.

2. Об'єднати зусилля з іншою організацією в роботі над спільним проектом.

3. Об'єднати зусилля з газетою або мовної станцією в роботі над спільним проектом.

4. Провести опитування громадської думки.

5. Випустити звіт про дослідження.

6. Організувати інтерв'ю з відомою людиною.

7. Вступити в полеміку.

8. Організувати рекламну акцію знаменитості.

9. Організувати виступ.

10. Зробити аналіз або прогноз.

11. Створити комітети і оголосити про це.

12. Провести вибори.

13. Оголосити про нове призначення.

14. Відзначити ювілей.

15. Випустити добірку фактів.

16. Прив'язати до свята.

17. Здійснити подорож.

18. Заснувати нагороду.

19. Провести конкурс.

20. Прийняти резолюцію.

21. Постати перед громадською організацією.

22. Влаштувати спеціальний захід.

23. Написати листа.

24. Поширити отримане вами лист (з дозволу відправника).

25. Переробити федеральні звіти і дослідження з урахуванням місцевої специфіки.

26. Почати дискусію.

27. Прив'язати до певної дати.

28. Вшанувати яке-небудь установа.

29. Організувати відвідання вашого підприємства.

30. Перевірити проект.

31. Оголосити подяку.

32. Заявити протест.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.elitarium.ru/