Звіт по виробничій практиці в газеті тольяттінському огляд

Менеджмент

Поволзький технологічний інститут сервісу

Кафедра «Соціально-культурний сервіс і туризм»

Звіт

про виробничу практиці

Студента групи СКР-502

Козловської Наталії В'ячеславівни

Місце практики «тольяттінському обозрение»

Керівник практики від інституту Журавльова Т. А.

Керівник практики від підприємства Бистров Ф.?.

Захищений

Керівник

Тольятті, 2001 р.

1. Структура та основні функції підприємства.

Практика проходила в газеті «тольяттінському огляд». ТОВ
«Тольяттінському обозрение» складається з двох юридично незалежнихпідрозділів: безпосередньо ТОВ «Тольттінское обозрение», яке випускає іпоширює щоденну газету «тольяттінському обозрение» та щотижневу
«Тольяттінському огляд - Підсумки тижня» і ТОВ «Ред. газети «тольяттінськомуогляд в кожен дім »» - безкоштовне рекламне видання, що виходить 3 рази натиждень.

З точки зору утримання газетного ринку, газети «Тольттінскоеогляд »і« Тольттінское огляд в кожен дім »несуть взаємопов'язані івзаємодоповнюючі функції. Газета «Тольттінское обозрение» - інформаційно -аналітична, і відповідає за залучення читачів, передплатників, створенняіміджу цікавої та потрібної газети. «Тольттінское оглядом кожен дім»виходить з того ж, вже відомої читачам «шапкою» (верхній колонтитул напершій сторінці), і довіра читачів до інформації в газеті «Тольттінскоеобозрение »переноситься на рекламну інформацію в газеті« Тольттінскоеогляд в кожен дім ».

Рекламний відділ« Тольттінское огляд в кожен дім »у свою чергузбирає і розміщує рекламні повідомлення в обох газетах, а такожфінансування технічної бази обох газет йде за рахунок рекламних зборівгазети «Тольттінское огляд в кожен дім».

2. Планування роботи.

Редакція газет «Тольттінское огляд» і «Тольттінское огляд укожен дім »має єдиний рекламний відділ, який виконує також функції відділумаркетингу. Структура рекламного відділу проста: начальник відділу --секретар - рекламні агенти. Функції начальника відділу - плануваннярекламної політики, у тому числі цін на розміщення реклами в газетах.

Процес планування та впровадження нового плану я вивчила, пропрацювавшипротягом місяця рекламним агентом.

1) начальник рекламного відділу довідується (піратськими методами) цінову політику конкурентів (газети «Вечерок», «Презент»,

«Мільйон»), які знижки та пільги вони надають.

Оскільки система пільг і цін змінюється не рідше 1 разу на три місяці, збір інформації ведеться постійно.

2) Начальник відділу разом з головним бухгалтером формують власну політику цін на такому рівні, щоб перетягнути чужих клієнтів собі за допомогою нових пільг, знижок, умов розміщення реклами (мета начальника відділу реклами), але й не понести через ці знижок і зниження цін зниження доходу

(мета головного бухгалтера).

3) Вироблений план зазвичай проглядається комерційним директором і підписується, потім начальник рекламного відділу передає нові умови розміщення реклами рекламним агентам.

Ще один елемент мікропланірованія - заповнення рекламних площсмуг газети на кожен конкретний номер.

Наприклад, площа газети «Тольттінское огляд в кожен дім» -
3834,66 см2. Це 4 смуги, які потрібно по можливості повністю заповнитирекламою. Одиничний модуль має розмір 5х2, 86 см (14,3 см 2), алепереважають рекламні оголошення розмірами 2-8 одиничних модулів. Тобто вкожну газету має набиратися не менше 50 рекламних повідомлень.

Облік хаполненія рекламної площі газети ведеться секретаремрекламного відділу за допомогою макета смуг.

На прикладі першого смуги видно, як рекламні модулі на макетізаштріховиваются у міру прийняття замовлень на розміщення реклами. Церобиться протягом 2-5 днів - якщо номер виходить у п'ятницю, то до серединичетверга макет має бути «забитий». Якщо ж залишається порожнє місце, тудипоміщається «самореклама» - реклама ТОВ «Тольттінское обозрение» про прийом нароботу рекламних агентів, іміджева реклама газети або анонси статей.

3. Документація.

У роботі рекламного агента використовується кілька видів документів.
По-перше, договір із замовником-рекламодавцем. Він оформляється приукладанні угоди до розміщення реклами. Буває двох видів: при оплатіготівковим або безготівковим розрахунком (див. Додаток 1) і при розміщенніреклами за бартер (див. Додаток 2).

За фактом розміщення реклами рекламний агент оформляє в бухгалтеріїрахунок-фактуру, за пред'явленням якої рекламодавця, відбувається оплата (див.
Додаток 3).

Договору на розміщення реклами та рахунки підписуються рекламнимагентом і рекламодавцем, візуються головним бухгалтером і комерційнимдиректором, а також печаткою ТОВ «Тольяттінська інформація».

Внутрішня документація - заявка, що подається рекламним агентомсекретарю на розміщення рекламного модуля в конкретному номері газети (див.
Додаток 4), може бути заявлено розміщення цього модуля, наприклад, на
10 номерів вперед на одному і тому ж місці газетної шпальти.

Ці ж заявки потім направляється до відділу верстки, де відповіднозаявками на смугу виставляється реклама.

4. Стратегія розміщення реклами.

Оскільки реклама часто сприймається читачами як перешкода історонній елемент на гзетной сторінці (йдеться про інформаційнугазеті, а не рекламний випуску), то були розроблені правила розміщенняреклами (див. Додаток 5).

Структура газети «Тольттінское обозрение» така:

1 смуга - на ній реклама не розміщується.

2 смуга - новини . Тут рамещается тільки іміджева рекламасоціального значення.

3-4 смуги (може бути 1 або 2 дві смуги) - політекономічні.
Тільки іміджева реклама ( «Бі-Лайн», «СМАРТС», поздоровлення, рекламністатті).

4-5 смуги - міське життя (зазвичай це смугові матеріали прокультурного життя міста). Тут розміщуються анонси кінотеатрів, будинківкультури, інформація про гастролі театрів, артистів. А також іміждеваяреклама, рекламні статті, що стосуються тематики розділу: виставки, новинкивиробників, медицина.

6-7 смуги - кримінал. Реклама охоронних підприємств, детективнихагенств, фірм, що займаються встановленням охоронних сигналізацій.

8 смуга - спорт, кросворд. Тут розміщується вся іншареклама, не підійшла по тематиці в інші розділи.

По п'ятницях виходить також телепрограма, де розміщення рекламинайбільш вигідно - вона буде перебувати перед очима читачів весь тиждень
- Тематика реклами тут не обмежена, на «шапці» постійні місця намісяці вперед зазвичай орендують приватні фірми таксі.

5. Зміст практики.

У момент проходження практики, «Тольттінское обозрение»розробляло власний сайт в Internet. Тому мені було запропонованореалізувати володіння комп'ютерною графікою та теоретичними основамиреклами в Internet на практиці. Потрібно було побудувати і вивести сайт вглобальну мережу, а також розпочати його просування, тобто популяризацію в мережі
Internet.

1. Побудова концепції сайту.

2. Технічне побудова сайту.

3. Висновок сайту в глобальну мережу.

4. Просування сайту.

5. Оновлення та підтримку сайту.

1. Побудова концепції сайту.

Концепція: створити сайт як віртуальний аналог графічної газети.
Усі найбільш важливі та цікаві матеріали газети розміщуються на сторінкахсайту з ілюстративним матеріалом і посиланнями на графічний номер газети.
Сайт повинен бути простий у використанні невитончених відвідувачами,інтуїтивно зрозумілий і швидке для завантаження навіть при слабких можливості зв'язкуз Internet.

2. Технічне побудова сайту.

Створювався при використанні програм FrontPage 2000 - побудоваhtml-сторінок і системи посилань.

Ілюстративний матеріал обробляється в Photoshop 5.5 (як відомо,вимоги до графіки в Internet: формат jpg, 256 кольорів, роздільна здатність 72dpi).

Створення банерів і елементів анімації (для «оживлення» зовнішньоговиду сторінок сайту) йшло з використанням Photoshop 5.5 і Ulead Gif Animator
(На початковому етапі - Microsoft GIF Animator, але потім перейшли на більш
«Просунутий» програму). Банери відповідали прийнятим стандартам: розмір
100х100 pixel, формат gif, розподільна здатність 72 dpi, розмір (вага) - не більше 12
Kb.

3. Висновок сайту в глобальну мережу.

????????????

4. Просування сайту.

5. Оновлення та підтримку сайту.

Протягом практики проведена наступна робота:

1. Верстка і дизайн газети «Тольттінское обозрение» (програма

PageMaker 6.0).

2. Створення рекламних оголошень (програми Photoshop 5.5 і

CorelDraw 8.0).

3. Дизайн і створення банерів і елементів анімації для сайту

(програми Ulead Gif Animator, Microsoft Gif Animator,

Photoshop 5.5).

4. Оновлення інформації на сайті (програма ???).

5. Участь у теоретичній розробці концепції сайту.