ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    ( За) розумна реклама - чи допомагає підвищити продажі ?
         

     

    Менеджмент

    (За) розумна реклама - чи допомагає підвищити продаж?

    Як за допомогою інтелектуальних зусиль можна підвищити продажу

    Головна завдання реклами - сприяти збільшенню продажів товару. Це можна зробити мільйоном різних способів, які описані в численних підручниках з креативу та маркетингу, але більшу частину з них можна звести до декількох основних.

    Людини можна вразити, а можна зацікавити. «Розумна» реклама - це як раз про інтерес. Якщо людина довго роздивляється print, то він краще запам'ятовує і його, і рекламований на ньому продукт. Постає питання - чим же можна утримати увагу людини, щоб він дивився на принт достатня для запам'ятовування час?

    Звичайно ж загадкою.

    Не дуже зрозуміло чому це раптом у сонечка так дивно помінялася пігментація. Маленька напис у лівому нижньому кутку дає пояснення. Це реклама Volkswagen Beetle Turbo - новий «жук» настільки швидкий, що зустрічний вітер здуває «яблука» з його панцира.

    Задоволення, яке людина має, «розгадавши» рекламу, ніж щось подібне на почуттю задоволення, що виникає після угадав у кросворді слова.

    Споживач буде лояльніше ставитися до бренду, якщо його реклама викликає позитивні емоції. Гарна реклама - це як гардероб для бренду. Але для того, щоб змусити споживача розглядати картинку, потрібно спочатку привернути його увагу, що у випадку з неепатажной рекламою, до якої здебільшого стосується «розумна» реклама, нелегко. Volkswagen вдалося це зробити:

    Цей візуальний парадокс потребує логічного пояснення. Читач припиняє перегортати сторінки і кілька секунд розглядає картинку, намагаючись знайти ключ. Коли йому це вдається, всередині у нього виникає легке відчуття перемоги, а навпаки значка VW в підсвідомості ставиться галочка, яка обов'язково дасть про себе знати, якщо людина побачить цей значок на вулиці або в автосалоні.

    Але якщо розгадка так і не знаходиться, то має місце зворотний ефект. Усвідомлення власного інтелектуального безсилля очорнює образ бренду. Тому дуже важливо, щоб такого роду реклама була дуже чітко розрахована на цільову аудиторію. Не кожен чоловік зрозуміє, що є спільного у рваного светри і ювелірних прикрас. Але багато жінок посміються: просто дівчині настільки хочеться блиснути гарним кольє, що заради цього вона готова пожертвувати своїм одягом.

    Також ті, хто не знайомий з творчістю гурту Clash (і з піснею «Should I Stay Or Should I Go? "Зокрема), навряд чи оцінять цей принт, що рекламує рок-радіо.

    Деякі все-таки перегинають палицю.

    Як можуть бути пов'язані прикріплена до стільця шпаргалка і крем для взуття? Це загадка явно не для двієчників. Виявляється кремом для взуття Nuggets можна начистити черевики до дзеркального блиску і побачити в них віддзеркалення заповітних формул.

    Цей принт більш легкий для розгадки, але знову ж таки далеко не всі знають, що під час перестрілки можна висунути дзеркальце з-за рогу і побачити в ньому відображення противника.

    Цей принт рекламує дитяче харчування. Ім'я дитини написано в стилі, в якому зазвичай пишуть імена супергероїв коміксів на кшталт X-Men. На кого розрахована реклама - На дітей або на батьків, які купують їм їжу і цілком можуть вже не пам'ятати про комікси взагалі?

    «Розумна» реклама складна у виготовленні, загрожує падінням продажів, але ризик виправдовує себе.

    Список літератури

    Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://adme.ru/

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати !