ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    Як написати привітання
         

     

    Менеджмент

    Як написати поздоровлення

    Е. Кошукова, В. Семенов

    січня багатий на свята. Фірми наввипередки поспішають освідчитися в коханні своїм Клієнтам і відзначитися в цьому від своїх Конкурентів. Вітання сиплються зі сторінок газет, рекламних щитів, розтяжок, телеекранів. Все б добре, та ось одноманітність втомлює ... І Клієнт проходить повз.

    Отже, ви вирішили привітати своїх партнерів і/або Клієнтів з Новим Роком або іншим святом, використовуючи рекламні тексти на сторінках газет, в радіоефір, на телеекрані і конструкціях зовнішньої реклами ... І, звичайно, який же російська рекламіст не хоче, щоб запам'яталося саме ЙОГО поздоровлення, і запам'яталася не тільки Клієнтам та Партнерам, а й Конкурентам?

    РАДА

    Перш за все, створюючи текст поздоровлення, слід уникати типових штампів. Самий масовий з них - оголошення в стилі стандартних вітальних листівок.

    Наприклад:

    "Фірма "А" гаряче вітає своїх клієнтів та партнерів з наступаючим Новим роком! Бажає здоров'я, щастя, родинного благополуччя, впевненості в майбутньому! .. "

    Деякі думають, що нехитрі самопальні віршики зроблять штамп більш художнім.

    Наприклад:

    "Фірма "Б" від щирого серця вітає своїх клієнтів з Новим 199 ... роком! Бажаємо радості й сміху, здоров'я, щастя та успіху. Успіхів у творчості, справах, підтримки в щирих друзів! "

    А через святкові слогани раз у раз переглядають ходові модулі. Наприклад: "Наш товар - найкращий (відмінний, казковий, ...) подарунок для Вас!" або "У Новий рік - з новим товаром!" А також: "Поспішайте зустріти Новий рік з новим комп'ютером! "," У новий рік - з новими підшипниками (подгузнікамі. ..)!" і т.д.

    Нудно. Спробуємо відбудуватися від лавини одноманітних поздоровлень. Кілька прийомів Відбудови, запропонованих у статті, сподіваємося, допоможуть відшукати цікаву вітальну ідею до будь-якого свята.

    Орієнтири прості: потрібно, щоб Клієнт, а ще краще - Конкурент, запам'ятали повідомлення, а для цього воно має бути коротким і оригінальним. Ідеальний результат, коли Клієнт переказує і показує святкове (у нашому випадку) оголошення своїм друзям, колегам, знайомим і малознайомим.

    ПРИЙОМ 1. "Згортка"

    ПРИЙОМ 2. "ПАРАДОКС"

    ПРИЙОМ 3. "Дроблення"

    ПРИЙОМ 1. "Згортка"

    З допомогою цього, вже знайомого Читачам "Рекламного Вимірювання" прийому, можна ненав'язливо закцентувати увагу Клієнта на назві Фірми або на вигляді її діяльності, обіграти в вітальному тексті її позитивний Образ.

    ФОРМУЛА 1.1.

    "Згорнути" святковий текст з назвою Фірми.

    В святковому тексті використовується ресурс назви Фірми: зміст слова або словосполучення, його значення, асоціації, пов'язані з цією назвою.

    ПРИКЛАД 1

    "МЕРКУРІЙ" вітає планету Земля і її жителів з новим циклом! Бажає всіх земних благ ". (Фірма" Меркурій ").

    ПРИКЛАД 2

    "Ресторан "ЗОР" - Новорічне веселощі потечуть рікою! Запливайте! "

    ПРИКЛАД 3

    "Успіхів Вам на всі 100! "(Газета" 100% ").

    Недолік цього прийому в обмеженості його застосування: не всяке назва піддається обігравання. Крім того, чи варто обігрувати назви, які викликають небажані асоціації у Клієнтів (фірма "Люкс-Гея", ТОВ "Химера", чай "Pukala", наприклад, і т.п.).

    ФОРМУЛА 1.2.

    "Згорнути" привітання і побажання з видом діяльності Фірми.

    Вітання містить в собі непряме вказівку (натяк) на вид діяльності Фірми. Такий натяк реалізується в специфічних вимогах.

    ПРИКЛАД 4

    "Бажаємо у Новому році тільки приємних випадковостей ". (Страхова компанія "Z").

    ПРИКЛАД 5

    "Бажаємо всім діловим людям в'їхати в Новий рік по рівній трасі, на хорошій швидкості і без всяких проблем! Інакше кажучи, на хороших шинах. Фірма "Премія". Щасливої дороги в 199 ..- й рік! "

    ПРИКЛАД 6

    "... Нехай Новий рік буде для Вас "цукровим"! "(Цукрорафінадний комбінат).

    УВАГА! Одна з типових помилок - прямо "побажати" Клієнтам свій Товар або свою Послугу. В результаті чого таке привітання виглядає нав'язливим.

    ПРИКЛАД 7

    "... Бажаємо Вам здоров'я, щастя, благополуччя, любові і достатку! І щоб у кожного з Вас в наступному році була можливість придбати телевізор в наших магазинах! "

    ПРИКЛАД 8

    "... Бажаємо безвідмовної роботи наших бензопил, електроінструменту ".

    Іноді намагаються поєднувати поздоровлення і власне рекламу в одному оголошенні. Це теж далеко не вихід.

    ПРИКЛАД 9

    "... Нагадую: ми виробляємо сталеві та чавунні труби ".

    "тим завершуються "сердечні" поздоровлення і "щирі" побажання одного підприємства. Мабуть, щоб розчулений Клієнт не замріявся ...

    ФОРМУЛА 1.3

    "Згорнути" в оголошенні святковий текст з Образом.

    Ця формула може застосовуватися як для акцентування уваги Клієнта на товар або Послуги, так і для вираження або формування іміджу Фірми.

    В як Образа можна вибрати символ свята чи фірмовий атрибут: Діда Мороза, Снігуроньку, "тварина року" за східним гороскопом, "фірмового" героя або "фірмове" тварина - герой чи тварина, симпатичним Фірмі і, можливо, що використовується в її рекламі (наприклад, білий ведмедик у Coca Cola), тварина-символ, що персоніфікує імідж підприємства (сова - мудрість; гепард - швидкість; ведмідь - сила ...), товар Фірми (якщо завдання оголошення - продати товар до свята) та ін

    Якщо Образ обраний, пропонуємо наступний крок - Згорнути його З ТЕКСТОМ привітання.

    Позитивні якості (характеристики) Образа перенесіть на рекламований об'єкт, Клієнта, якого поздоровляєте, або - на предмет побажання. Наприклад, бик - символ 1997 року. Відповімо на запитання: бик, який? (образ який?) і назвемо декілька характеристик (можна синонімів): могутній, потужний, величезний. Тепер перенесемо знайдені характеристики на об'єкт.

    ПРИКЛАД 10

    "... Нехай цей рік принесе Вам Могутній здоровий, могутній фінансовий стан, і ОГРОМНОЕ щастя! "(Концерн" Антонія "). (Поруч з текстом зображений бик -- символу 1997 року.)

    ПРИКЛАД 11

    "Нехай Вашому розуму, швидкості і силі позаздрить навіть Тигр! "(1998 - рік Тигра, см. також формулу 3.3 "Зробити комплімент Клієнту").

    ФОРМУЛА 1.4.

    "Пожвавлення" образу, наділення егоc промовою, думками.

    Нехай образ "вимовляє" деякий забавний текст - рекламний або вітальний. Іноді текст можна стилізувати під особливості Образа.

    ПРИКЛАД 12

    Симпатична пухнаста кішка, фірмовий символ компанії "N", вимовляє: "З Р-різдвом Вас! Мур-р-р! "

    ФОРМУЛА 1.5.

    БОРОТЬБА І ПЕРЕМОГА Клієнта над Образом

    Пропозиція "здобути перемогу" над Образом (Героєм), як правило, більш сильним.

    ПРИКЛАД 13

    "Бажаємо Вам взяти бика за роги! "

    ПРИКЛАД 14

    "Поймайте за хвіст тигрову Удачу! "

    ПРИЙОМ 2. "ПАРАДОКС"

    Так вже влаштована людина: зустрічаючись з чимось незрозумілим, нелогічним, він задає собі питання: "Чому?" і намагається знайти розумне пояснення. На цьому "властивості" людини і заснований прийом "ПАРАДОКС". Нехай Клієнт хоч ненадовго задумається над святковим поздоровленням. У цьому випадку більше гарантій, що воно запам'ятається.

    ФОРМУЛА 2.1.

    РАССОГЛАСОВАТЬ частини тексту.

    Запропонуйте у вітальному тексті певну думку, ідею і т.д. (наприклад, у вигляді слогана), а окремі частини тексту рассогласуйте між собою.

    ПРИКЛАД 15

    "Згадайте бажання в Новорічну ніч (I частина - затвердження) і приїжджайте до нас! "(II частина - наслідок).

    ФОРМУЛА 2.2.

    Назва Товару, Послуги або Фірми абсурдним чином "згортається" з: добре знайомими фразами, крилатими виразами, прислів'ями та приказками, фразами -- атрибутами свята і т.д.

    ПРИКЛАД 16

    "Купуй сани влітку, а "PHILIPS" - взимку! "

    Правда, найбільш спритні встигли фірми теж покористуватися цією знахідкою: замість PHILIPS підставляли назви своїх товарів.

    ПРИКЛАД 17

    "З НОВИМ Бошем! "," Подарунок від дідуся Боша! "(BOSCH) (" Адис Лтд. ", Ростов-на-Дону).

    Вдале привітання.

    ФОРМУЛА 2.3.

    "спантеличений"

    Прилучити Клієнта до деякої несподіваної проблеми, загадки, таємниці, відповіді на які нехай залишаться не розкритим.

    ПРИКЛАД 18

    "Чому у Тігра'98 всі смуги світлі? З побажанням вдалого року: Компанія "А".

    Фон оголошення - світлі жалюзі.

    ПРИКЛАД 19

    "Нехай Ваша мрія опуститься в світ Земної! .. І хто сказав, що в Новорічну Ніч не падають зірки? .. "

    ПРИЙОМ 3. Дроблення

    Кожен об'єкт (предмет, процес, явище) можна розглядати не тільки як єдине ціле. Спробуємо подумки розділити об'єкт на частини.

    Наприклад, з чого складається зима? Зима складається зі снігу, холоду, довгих ночей, свят, людей у шубах, ковзанів, лиж, саней, сніговиків і т.д. Кожному свята властиві свої особливості, атрибути. Люди теж бувають різні - за статтю, віком, характеру ... На такий перехід від загального до частин і заснований прийом "Дроблення".

    ФОРМУЛА 3.1.

    Можна привітати Клієнтів НЕ З СВЯТОМ В ЦІЛОМУ, а з якоїсь його частини, елементом, атрибутом.

    Замість традиційного "З Новим роком" привітайте Клієнтів з новорічним боєм курантів; з новорічним снігом; з Першим ковтком новорічного шампанського і т.д.

    ФОРМУЛА 3.2.

    Привітати ОКРЕМОГО КЛІЄНТА або ГРУПУ КЛІЄНТІВ.

    Чому б не привітати з Новим роком всіх, хто народився 1 січня, або всіх, хто, на східним гороскопом, народився в рік Бика або Тигра? .. Правда, поздоровляти обраних треба обережно, щоб не образились інші.

    ФОРМУЛА 3.3.

    Зробимо Клієнту комплімент.

    У кожного Клієнта дуже багато позитивних якостей. Зробимо йому комплімент! Наприклад, привітаємо Клієнта з новими силами, які вселяє новий рік. Або просто: "Так хочеться підняти келих шампанського за Вашу сміливість і оптимізм, з якими Ви вступаєте в новий рік! ". А можна запропонувати невеликий тост: "За ту геніальну ідею, яка обов'язково відвідає Вас в новому році! ".

    ПРИКЛАД 20

    "Вітаємо з Новою Енергією! Вашої енергією, яка, згідно із законами фізики, перетвориться в Успіх ".

    Зовсім не обов'язково при творі святкового тексту обмежуватися якоюсь однією формулою. Краще використовувати їх у комбінації. І побільше фантазії! А ми будемо тільки раді, якщо з допомогою цих рад поздоровлення стануть цікавіше, пам'ятним і оригінальніше.

    Список літератури

    Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://reklama.rezultat.com

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати !