Роль маркетингових
досліджень в економічної безпеки підприємства
Євдокимов Ф. І., Бородіна О.
А., ДонНТУ
Ринкова економіка змінює підходи планування і
управління виробництв-венно - господарської діяльності підприємства. На першій
роль тут висуваються фактори кон'юнктури ринку: попит, пропозиція, ціна,
контрактні договори, з-Блюденов партнерських відносин, економічна
стійкість підприємства, прогнив-вадив майбутнього як власного, так і
своїх споживачів. У провідних країнах стало домінувати управління
підприємством за результатами. У розробку стратегічних планів включають
визначення спільних цінностей, бачення майбутнього і концепції розвитку.
Природно, що перехід на таке управління пред'являє відповідні
вимоги до інформації, її достатність, до проведення різних, у тому числі
і маркетингових досліджень. Передбачення зміни економічної ситуації як
для країни, так і для окремого підприємства
запорука успішного існування. Саме тому сьогодні розробляються
теоретичні основи економічної безпеки держави, регіону,
підприємства.
У 1998р. в Україні прийнято нормативний документ в
галузі економічної безпеки "Концепція (основи державної політики)
національної безпеки України "[1, стор 149 - 157]. У концепції визначено
сім сфер, забезпечую-щих безпеку країни: політична, економічна,
соціальна, воєнна, екологічна, науково-технічна та інформаційна.
Економічної безпеки при-належить пріоритетна роль у національній
безпеки держави. Сутність еко-номічного безпеки реалізується
комплексом критеріїв та показників. Критерії-му виступає стан і розвиток
економіки. Серед показників (індикаторів) най-більш важливими є: рівень
і якість життя населення; дефіцит бюджету; еко-номічного зростання; темпи
інфляції; норма безробіття; державний борг.
Однак для оцінки економічної безпеки країни,
регіону підприємства важливі не стільки абсолютні величини індикаторів, скільки
їх порогові (критич-ного) значення, тобто граничні величини, недотримання
яких обумовлює дес-табілізацію економічної системи. Проблема
встановлення як абсолютних, так і порогових значень не можлива без наукових
досліджень, розробки методології-чеських підходів її вирішення.
До таких підходів у першу чергу дотримуємося віднести
структурний і функціональ-ний аналіз, методи математичної статистики;
прогнозування; оптимізацію параметрів виробничих процесів; управління
по ситуацій та інші. Кожен з наукових підходів має свою область застосування
управлінських рішень на раз-них рівнях управління економікою.
Однак, сутність проблеми оцінки економічної
безпеки, як на рівні країни, регіону, так і на рівні підприємства
полягає в тому, що не всі індикатори безпеки детерміновані і мають
кількісні вимірники, отримати достатньо вірну інформацію про них вельми
проблематично з різних причин як суб'єктивних-ним, так і об'єктивним.
Приміром, Г. Пастернак-Таранушенко [2, стор 10 - 14]
пропонує систему оціню-ки економічної безпеки України, що складається з
трьох показників:
1-коефіцієнта фінансових можливостей держави;
2-синтезованого показника-індикатора або
коефіцієнта забезпеченості населення доходами;
3-коефіцієнта забезпечення потреб держави
власними матері-альних ресурсами.
Отримати достовірну інформацію для розрахунку цих
коефіцієнтів, а тим бо-леї на далеку перспективу (3-5 років) без спеціальних
складних досліджень не перед-ставляться можливим. Проблематичними є і
пропозиції відомих еконо-мист А. Ілларіонова, В. Сенчагова, М. Ермошенко і
інших.
Не менш складною є і методологія оцінки
показників економічної безпеки підприємства. Тут проблемою є
як обгрунтування сфер факторів ризику економічної безпеки, так і
встановлення граничних значень їх пара-метрів. У нормативних документах і
методичних рекомендаціях для оцінки еконо-мічного стану підприємства
зосереджено увагу, головним чином, на рег-ламентації параметрів
економічної платоспроможності підприємства. Визначено критичні значення
коефіцієнтів: маневреності (0,2), ліквідності (0,6), волок-чіваемості
оборотних активів (2,0), ефективності використання фінансових ресурсів
(0,6), рентабельності (0,2), незалежності (0,6) та інших. Аналіз номенклатури
цих показників свідчить про те, що багато з них є необхідним,
але не достатньою умовою оцінки економічної безпеки.
Серед сфер виробничо-господарської діяльності
підприємства, які забезпечують-БЕЗПЕЧУЮТЬ економічну безпеку слід виділити:
• техніко-технологічну - рівень освоєння
виробничої потужності, Інно-ваціонную політику підприємства, своєчасне
оновлення основних виробниц-дарських фондів, технічний рівень виробництва;
• ресурсну - забезпеченість виробництва основними
ресурсами: фінансовими, матеріальними, трудовими;
• фінансову - рівень рентабельності, доступ до
кредитами, оптимальна структура капіталу, частка ринку;
• інтелектуальну і кадрову - корпоративна
культура, інтелектуальність, по-тенціал персоналу;
• інформаційну - створення інформаційної системи
підтримки рішень;
• соціальну - наявність соціальних програм
підприємства, рівень оплати праці, статус підприємства.
Кожна зі сфер характеризується системою якісних і
кількісних індика-торів (параметрів), значущість яких для оцінки
економічної безпеки не рівнозначна. Завдання маркетингових досліджень
полягають у тому, щоб з безлічі індикаторів вибрати ключові. Аналіз
численних статистичних досліджень-ний свідчить про те, що з
достатньою для практики точністю вирішуваних завдань кількість ключових
параметрів може бути обмежене 5-6. обгрунтування цього коли-пра ці може бути
виконано методами головних компонент, регресійного і струк-турне аналізів,
імітаційного моделювання. Вихідною інформацією для розрахунку поточних і перспективних значень можуть служити
інноваційні проекти, матеріа-ли бізнес-планів, планові і фактичні дані
про виробничо-господарської діяльності підприємств.
Так, наприклад, методом головних компонент можуть бути
сформовані фактори однієї сфери впливу - технічної, економічної,
соціальної. Ключові фактори можуть бути виявлені методом АВС, заснованому на
структурному аналізі. Сенс мето-да полягає в тому, щоб у групі факторів,
формують інтегральний показник впливу в даній сфері. Виявити кількість
факторів, що визначають 75% величини цього показника
Розрахунок значень прогнозних показників може бути
виконано методом статисти-чеського імітаційного моделювання. Він заснований на
застосування імовірнісних мо-делей, що дозволяють створити безліч сценаріїв
що узгоджуються із заданими усло-віямі, законами розподілу прогнозованих
параметрів. Послідовність дей-наслідком при реалізації цього методу полягає в
наступному:
1.Созданіе математичної моделі прогнозованого параметра
відповідаю-щей сфери економічної безпеки підприємства.
2. Виявлення ключових параметрів одним із зазначених
методів.
3. Встановлення закону розподілу ймовірностей
ключових факторів всередині законних меж, їх порогових і максимальних значень.
Для вирішення маркетингових-вих завдань як типового може бути використане
бета-розподіл.
4. Генерування безлічі випадкових сценаріїв,
заснованих на заданому законі розподілу й інші обмеження.
5.Статістіческій аналіз результатів імітаційного
моделювання, перевірка рівня надійності отриманих результатів.
Одним з показників надійності є порівняльний
аналіз розрахункового і необхідної кількості реалізації імітаційної моделі,
визначається за формулою:
(1)
де
