ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Юрист по наследству
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    Маркетинг і театр
         

     

    Менеджмент

    Маркетинг і театр

    Павлова Юлія

    "Театр уж полон;

    Ложі вражають ".

    А.С. Пушкін

    "Євген Онєгін "

    В даний час у сфері театрального мистецтва склалася певна ринкова ситуація, коли пропозиція вистав, постановок перевищує попит на них з боку глядачів, у той же час престиж сценічного мистецтва і інтерес до нього різко знижується. Дана проблема і путіее рішення були розглянуті Пучкової Є.І. у статтях "Маркетинг у сфері театрального мистецтва" і "Стимулювання глядацького попиту засобами маркетингових комунікацій ", опублікованих у журналі" Маркетинг в Росії і за кордоном "(№ 1, 3 за 1998 рік).

    Можливість застосування маркетингу в галузі театрального мистецтва наштовхується на ряд проблем, які викликані специфічністю даного роду послуг, оскільки не тільки продається продукт колективної творчості, а й одночасно забезпечується естетичне і духовний розвиток особистості глядача. У той же час сьогодні можна констатувати суперечність між роллю, яку відводить суспільство театральному мистецтва як духовного, культурно-морального і художнього виховання людини, і реальним місцем театрального мистецтва в повсякденному життя населення, оскільки до театру починають ставитися як до засобу розваги та проведення дозвільного часу.

    Дане протиріччя, на мою думку, ще більше зміцниться, якщо застосовувати маркетинг в театральній діяльності у тому вигляді, в якому пропонує це зробити автор вищезазначених статей, тобто в класичному вигляді, в якому він застосовується в сфері виробництва товарів і послуг яскраво вираженого матеріального характеру. За думку Пучкової, театрам, щоб зміцнити стійкість свого становища на ринку культури в умовах конкуренції, необхідно вирішувати проблему пошуку і залучення глядача. Для цього діяльність театру має бути спрямована на те, щоб духовні потреби суспільства або соціальної верстви у сценічному мистецтві перетворилася на дохід театрального установи. Тобто автор публікацій пропонує шляхом проведення маркетингових досліджень потенційного глядача виявити його запити і задовольнити їх через відповідним чином поставлені вистави, які користуються глядацьким попитом, і замінює установка, спрямована на виготовлення сценічних постановок виходячи з творчого, економічного та виробничого потенціалу театру. На підтвердження наведу витяг із статті Пучкової "Стимулювання глядацького попиту засобами маркетингових комунікацій ":" Театральним колективам слід віддати перевагу маркетингової орієнтації, при якій населенню надаються лише ті видовищні програми та послуги, який є актуальними і користуються високим попитом ".

    Застосовуючи таку маркетингову стратегію, театр залишиться засобом розваги та місцем проведення вільного часу, але при цьому втратить своє значення в духовному та естетичному значенні людини. А це в свою чергу призведе до загибелі театру, хоча і збереже при цьому театральне заклад, що зайняло стійке положення в сучасних ринкових відносинах. Пристосування до глядача, а її виховання глядача стане завданням театру як установи.

    Я думаю, що елементи маркетингу прийнятні в театральному мистецтві, але не повний їх комплекс в категоричній трактуванні задоволення попиту. Театр може досить ефективно використовувати розробку іміджу, фірмового стилю театральної організації, маркетингові комунікації з метою стимулювання глядацького попиту такі як: реклама, робота з ЗМІ, система зв'язків з громадськістю. Також проведення соціальних досліджень в області театрального мистецтва, досліджень соціально-культурної діяльності та дозвілля населення, досліджень з проблем комунікації може принести користь театру, так як створення сприятливих умов для залучення населення до театрального мистецтву неможливо без розгорнутого і об'ємного вивчення глядацького попиту на театральні послуги.

    Таким чином, маркетинг і театр цілком сумісні поняття, але до їх взаємодії необхідно ставитися уважно, з урахуванням специфіки послуг, що надаються театром. На забуваючи про його етичної та духовної ролі.

    Список літератури

    Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.marketing.spb.ru/

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати ! DMCA.com Protection Status