ПЕРЕЛІК ДИСЦИПЛІН:
  • Адміністративне право
  • Арбітражний процес
  • Архітектура
  • Астрологія
  • Астрономія
  • Банківська справа
  • Безпека життєдіяльності
  • Біографії
  • Біологія
  • Біологія і хімія
  • Ботаніка та сільське гос-во
  • Бухгалтерський облік і аудит
  • Валютні відносини
  • Ветеринарія
  • Військова кафедра
  • Географія
  • Геодезія
  • Геологія
  • Етика
  • Держава і право
  • Цивільне право і процес
  • Діловодство
  • Гроші та кредит
  • Природничі науки
  • Журналістика
  • Екологія
  • Видавнича справа та поліграфія
  • Інвестиції
  • Іноземна мова
  • Інформатика
  • Інформатика, програмування
  • Юрист по наследству
  • Історичні особистості
  • Історія
  • Історія техніки
  • Кибернетика
  • Комунікації і зв'язок
  • Комп'ютерні науки
  • Косметологія
  • Короткий зміст творів
  • Криміналістика
  • Кримінологія
  • Криптология
  • Кулінарія
  • Культура і мистецтво
  • Культурологія
  • Російська література
  • Література і російська мова
  • Логіка
  • Логістика
  • Маркетинг
  • Математика
  • Медицина, здоров'я
  • Медичні науки
  • Міжнародне публічне право
  • Міжнародне приватне право
  • Міжнародні відносини
  • Менеджмент
  • Металургія
  • Москвоведение
  • Мовознавство
  • Музика
  • Муніципальне право
  • Податки, оподаткування
  •  
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

         
     
    3 види маркетологів
         

     

    Менеджмент

    3 види маркетологів

    Шустрова О.А.

    Маркетинг - Порівняно новий напрямок економічної діяльності, що визнається багатообіцяючим і успішно функціонує в усьому світі. Для нашої країни маркетинг більш ніж нова сфера економіки.

    Іноді виділяють 3 види маркетологів:

    маркетологи, займаються власне аналізом

    маркетологи, працює творчо

    маркетологи, приймають керуючі рішення

    Однак, я б об'єднала перші два види в один, так як не знаходжу ці дві ланки існуючими окремо один від одного і обидві ці функції міг би об'єднати в собі одна людина - адже важко уявити собі людину, що генерують ефективні ідеї без попереднього аналізу.

    Але в нашому суспільстві можна виділити ще один тип маркетолога - а саме -- <номінальний> маркетолог, тобто маркетолог, що числиться в штаті співробітників, але який не виконує свої функції і в кращому випадку носить папірці і пишучий періодичні звіти. У гіршому ж випадку на маркетолога покладають функції комерційного агента.

    Якщо виходити з теоретичних понять, то потрібно обов'язково розділяти два таких поняття як маркетинг і функція збуту готової продукції. При цьому очевидна їх взаємозв'язок, але не взаємозамінність. На практиці ж більш ніж часто зустрічаєшся з розумінням маркетолога, як комерційного агента. Зокрема, під час проходження виробничої практики в Ощадбанку, куди нас запросили <для розвитку маркетингу>, мені довелося зіткнутися з двома видами номінальних маркетологів. Перші сиділи і писали звіти, завдання на які спускалися зверху, друга ж типу пропонувалося ходити по підприємствах і переконувати їх укладати договори. Іншого розуміння поняття маркетинг просто не існувало.

    Інший приклад із власної практики: студентів запросили на АТ "Самсон> для проведення маркетингового дослідження, яке містило в собі перевірку і оновлення наявної на підприємстві бази даних потенційних клієнтів АТ, можливий опитування, і як загальний фінал проведеної роботи - укладення договорів. При цьому керівництво <Самсона> авторитетно заявило, що товару на складах у них багато, на всіх вистачить, а от збути його вони самотужки не в змозі.

    В даному випадку як же бути з однієї із заповідей класичного маркетингу -- <не продавати те, що вже вироблено, а виробляти те, що потрібно споживачеві>?

    Можливо, такий стан речей можна пояснити нерозумінням місця маркетингу на ринку. У Насправді, в нашому суспільстві, де настільки недосконалі функціонуючі ринкові механізми, фірмі важливо отримання прибутку в мінімально короткий час. Часом використовувані для цього методи не розраховані на довгострокове функціонування. Про маркетинговому аналізі в даних ситуаціях говорити взагалі не доводиться.

    Звичайно, дане положення речей не є всеосяжним правилом для Росії. Маркетинг в його класичному розумінні існує, але, як правило, виключно у іноземних кампаніях, які присутні на нашому вітчизняному ринку. На великих Російських підприємствах відділи маркетингу створювалися завдяки моді, в як наслідування ринку розвинених країн. Звідси і поява <номінального> маркетолога.

    Можливо, поштовхом до розвитку маркетингу в нашій країні, може послужити виснаження внутрішніх резервів фірм і перехід до загального функціонуванню ринку до якісно нового стану, де на перше місце вийшов би споживач з його потребами, а також можливостями до формування таких потреб.

    Список літератури

    Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.marketing.spb.ru/

         
     
         
    Реферат Банк
     
    Рефераты
     
    Бесплатные рефераты
     

     

     

     

     

     

     

     
     
     
      Все права защищены. Reff.net.ua - українські реферати ! DMCA.com Protection Status