Монополістична конкуренція та олігополія

монополістичної конкуренції І ОЛІГОПОЛІЯ

Досконала конкуренція і чиста монополія - два крайніх випадкуринкової структури.І те й інше буває надзвичайно рідко. Проміжної інабагато більш реалістичною стадією є монополістична конкуренція.Вцьому випадку фірми, хоча і стикаються з конкуренцією з боку іншихфірм, що входять в галузь або вже істот. продавців, але володіють деякоювладою над цінами на свої товари.Для цієї ринкової структури такожхарактерна диференціація товарів, тобто багато фірм пропонують схожі, алене ідентичні товари.

Різниця між чистою монополією і досконалою конкуренцією.

Недосконала конкуренція існує, коли два або більшепродавців, кожний з яких володіє деяким контролем над ціною
, конкурують за продажі.Такое буває у двох випадках:
- фірми продають не стандартизовану продукцію
- коли контроль над ціною обумовлений ринковою часткою окремих фірм. (натаких ринках кожн. продавець робить досить велику частинупродукту, щоб значно впливати на пропозицію, а, отже, і націни.
Також у багатьох випадках контроль над ціною на ринку пояснимо поєднаннямцих двох чинників.

Монополістична конкуренція

Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багатопродавців конкурують, щоб продати диференційований продукт на ринку
, де можлива поява нових продавців.

Для ринку з монополістичної конкуренцією характерно наступне:

1.Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалимзамінником товару

, що реалізується іншими фірмами.
Продукт кожного продавця має винятковими якостями іхарактеристиками, що служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товар товару конкуруючої фірме.Діфферінціація товару означає, щопредмет, який продається на ринку не є стандартізірованним.Ето можевідбуватися через дійсних якісних відмінностей між продуктами абочерез передбачуваних відмінностей, які виникають з відмінностей в рекламі
, престиж торгової марки або "імідж", пов'язаних з володінням цим товаром.

2.На ринку існує відносно велике число продавців, кожний зяких задовольняє невелику, але не мікроскопічну частку ринкового попитуна загальний тип товару, реалізуемогог фірмою і її суперниками.
При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм в загальномуперевершують 1%, тобто відсоток, який існував би при досконалоїконкуренціі.В типовому випадку на фірму припадає від 1% до 10% продажу наринку протягом року.

3.Продавци на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коливибирають, яку встановити ціну на свої товари або коли вибирають орієнтири пообсягом річних продажів.
Ця особливість є наслідком все ж таки відносно великого числапродавців на ринку з монополістичної конкуренціей.т.е. якщо окремийпродавець скоротить ціну, то ймовірно, що приріст обсягу продажів відбудетьсяне за рахунок однієї фірми, а за рахунок многіх.Как наслідок, малоймовірно,що який-небудь окремий конкурент принесе достатньо значнівтрати своєї частки на ринку через зменшення продажної ціни якої-небудьокремої фірми.Следовательно, у конкурентів немає причин, щобвідреагувати на це зміною своєї політики, оскільки рішення однієї зфірм не впливає значною мірою на їхні можливості отримуватипрібилі.Фірма знає це і, отже, не враховує будь-якої можливоїреакції конкурентів, коли вибирає свою ціну або мета з продажу.

4.На ринку є умови для вільного входу і виходу
При монополістичної конкуренції легко заснувати фірму або покинути ринок.
Вигідна коньюктура на ринку з монополістичної конкуренцією приверненових продавцов.Однако вхід на ринок не настільки легкий, як він був придосконалої конкуренції, оскільки нові продавці часто відчувають труднощізі своїми новими для покупців торговельними марками іуслугамі.Следовательно, вже існуючі фірми з усталеною репутацієюможуть зберігати свою перевагу над новимипроізводітелямі.Монополістіческая конкуренція схожа на ситуаціюмонополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролюватиціну своїх товаров.Она також схожа на досконалу конкуренцію, тому що кожентовар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід івихід.

Існування галузі при монополістичної конкуренції.

Хоча на ринку з монополістичної конкуренцією товар кожногопродавця унікальний, між різними видами продуктів можна знайти достатньосхожості, щоб об'єднати продавців в широкі категорії, схожі на галузь.
Товарна група є кілька близько пов'язаних, але неідентичних товарів, які задовольняють одну і ту ж потребапокупателей.В кожній товарній групі продавців можна розглядати якконкуруючі фірми в межах отраслі.Хотя є проблеми з визначенняммеж галузей, тобто при визначенні галузі треба зробити ряд припущень, іухвалити низку відповідних решеній.Однако при описі галузі можевиявитися корисною оцінка перехресної еластичності попиту на товариконкуруючих фірм, тому що в галузі з монополістичної конкуренцієюперехресна еластичність попиту на товари конкуруючих фірм повинна бутипозитивної й відносно великий, що означає, що товари конкуруючихфірм є один для одного дуже добрими замінниками, що означає, щоякщо фірма підніме ціну вище конкурентною, то вона може очікувати втратизначного обсягу продажів на користь конкурентів.
Зазвичай на ринках з найбільшою монополістичної конкуренцією на чотиринайбільші фірми припадає 25% загальних внутрішніх поставок, а на вісімнайбільших фірм - менше 50%.

Короткострокова рівновага фірми при монополістичної конкуренції.

Крива попиту так, як вона бачиться монопольно-конкурентноїфірму, нахилена вніз.Предположім, що продавець прагнути максимізуватиприбуток і його товар відрізняється від конкуруючих з яких-небудьхарактерістікам.Тогда продавець може підняти ціну без падіння рівняпродажів, тому що знайдуться покупці, готові платити підвищену ціну за цейпродукт. (інше залежить від еластичності попиту на цей товар, тобточи покриє прибуток від збільшення ціни втрати від скорочення продажів абонемає). Попит і граничний прибуток залежать також від цін, встановленихконкуруючими фірмами, тому що якщо б вони знизили свої ціни, то продавецьодержав би менший прибуток від зниження/підвищення цени.Но, як ужеговорилося раніше, монопольно-конкурентна фірма не враховує реакціюконкурентів на свої дії.

Короткострокова рівновага фірми показано на малюнку 1.
Ціна і собівартість.

МС

P1 A

АС

Р2 В

Кількість.

максимізуючи прибуток к-сть товару = Q. Цей випуск відповідає точці
, в якій MR = MC. Щоб продати цю кіл-сть фірма встановить ціну, рівну
Р1, при цій ціні к-сть товару, на який є попит, відповідає точці А накривій пропозиції і становить максимізує прибуток випуск,встановленні ціни, рівної Р1 фірма дістає прибуток з одиниці товару рівнувідрізку АВ, а з усього випуску-рівну площі заштрихованомупрямокутника.

Рівновага фірми в довгостроковому періоді

Але отримання прибутку можливо тільки в короткостроковому періоді, тому що вдовгостроковому в галузь прийдуть нові фірми, які скопіюють досягненняпродавця або продавець сам почне розширюватися і прибуток упаде донормальною, тому що в міру росту кількості запропонованого товару, ціна заодиницю товару, яку може призначити кожний окремий продавець, будесніжаться.Продавец, який першим випустив товар на ринок, виявить, що яккрива попиту, так і крива граничного доходу на товар, реалізованийфірмою, зміщуватиметься вніз.Ето означає, що ціна і граничний дохід
, який фірма може очікувати, впадуть у довгостроковому плані через збільшенняпропозиції товара.Плюс до цього, попит на товар кожної окремої фірмитакож буде прагнути стати більш еластичним при даній ціні, тому щозбільшення числа конкуруючих фірм збільшує число заменітелей.Новиефірми входять на ринок до тих пір, поки не стане неможливим отриманняпрібилі.Следовательно, довгострокове рівновага на ринку з монополістичноїконкуренцією схоже на конкурентну рівновагу в тому, що жодна фірма недістає прибуток більше нормальної.
На малюнку 2 показано довгострокову рівновагу галузі примонополістичної конкуренції.
Ціна і собівартість.

LRAC

LRMC

А АС

D < p> MR

Q1 Q2 Кількість

Галузь не може знаходитися в рівновазі, поки фірми можуть запитувати затовар більше, ніж середні витрати при максимізує прибуток випуску, тобтоціна повинна бути рівна середнім витратам на цей випуск, довгостроковомурівновазі крива попиту є дотичною до довгострокової кривоїсередніх іздержек.Цена, яку треба встановити, щоб продати Q1 товару,складає Р, відповідає Т.А на кривій спроса.Прі цьому середні витратитеж рівні Р за штуку, і, отже прибуток дорівнює нулю як з одногоштуки, так і в целом.Свободний вхід на ринок перешкоджає фірмам витягатиекономічні прибутки в довгостроковому плане.Етот же процес працює і взворотному направленіі.Еслі б попит на ринку знизився б після досягненнярівноваги, то фірми залишили б ринок, т.к.сокращеніе попиту зробило бнеможливим покриття економічних іздержек.Как показано на малюнку 3, привипуску Q1, при якому MR = LRMC після скорочення попиту, типовий продавецьзнаходить, що ціна Р1, яку він повинен установіть.чтоби продати це кол-вотовару, менше, ніж середні витрати АС1 на його проізводство.Т.к. при цихобставин фірми не можуть покрити свої економічні витрати, вонивийдуть з галузі та перемістять свої ресурси у вигіднішіпредпріятія.Когда це відбудеться, крива попиту і криві граничного доходуінших фірм змістяться вверх.Ето відбудеться тому, що скороченнянаявного в наявність товару збільшить максимальні ціни і граничнийдохід, характерні для будь-якого його випуску. і які могли б отримуватищо залишилися продавци.Виход фірм із галузі буде продовжуватися до тихпір, поки не буде досягнуто нову рівновагу, при якому крива попитузнову є дотичною до кривої LRAC, а фірми отримують нульовіекономічні прібилі.Процесс виходу фірм з ринку міг би також відбутися врезультаті того, що фірми завищили б оцінку можливого від продажів на ринкуграничного дохода.Ізбиточное число фірм могло б зробити товар настількирясним, що фірми на ринку не змогли б покрити свої середні витратипри ціні, за якої граничний дохід дорівнює граничним витратам.
Рис. 3. (Монопольно конкурентна фірма, що зазнали збитки)
Ціна і собівартість

LRMC

АС1

Р1

LRAC

Кількість

заштрихований прямокутник - втрати фірми.

Порівняння з вихідним конкурентною рівновагою. < p> Споживачі платять більш високі ціни, коли продуктидиференційовані в порівнянні з тими цінами, які вони платили би.еслі бтовар був стандартизований і випускався б конкурентними фірмамі.Етовірно, навіть якщо LRMC монопольно конкурентної фірми ідентична кривійзовсім конкурентною фірми.Дополнітельний зростання ціни має місце, коливиникають додаткові витрати по диференціації товара.Следовательнопри монополістичної конкуренції економічний прибуток падає до нуляраніше, чемцени досягають рівня, що дозволяє покрити лише свої граничнівитрати. При рівні випуску, для якого ціна дорівнює середнімвитрат, ціна перевищує граничні іздержкі.Прічіна цього неспівпаданняміж середніми і граничними витратами полягає у контролі надцінами., який дозволяє здійснювати диференціація продукту. (вонаобумовлює нахил попиту вниз, що призводить до того, що граничний дохідне досягає величини ціни при будь-якому обсязі випуску). У рівновазі фірмазавжди регулює ціну, поки не встановить рівності MR = MC.Поскольку ціназавжди перевищує MR, то вона в рівновазі перевищуватиме МС.Пока товардиференційований серед фірм, неможливо, щоб у довгостроковій рівновазісередні витрати виробництва досягли свого максимально можливогоуровня.Ісчезовеніе економічного прибутку вимагає того, щоб крива попитубула дотичною до кривої іздержек.Ето може відбутися лише завипуску, відповідному LRAC min, якщо крива попиту єгоризонтальною лінією, як при досконалої конкуренціі.Монопольноконкурентні фірми не домагаються всього можливого в довгостроковому планізниження іздержек.Как показано на малюнку 2 в рівновазі типовамонопольно конкурентна фірма виробляє Q1 продукції, проте LRACminдосягається при випуску Q2 продукції, отже Q1-Q2 = надлишковамощность.Следовательно такий же виипуск можна б було запропонуватиспоживачеві при більш низьких середніх іздержках.То ж кількість товару можнабуло зробити меншим числом фірм, які б випускали більшу кількістьтовару при мінімально можливих іздержках.Но рівновагу за цих умовможна досягти лише якщо продукт є стандартізірованним.Следовательнодиференціація товару несумісна з економією невикористанихресурсов.Прі інших рівних умовах, чим вище в рівновазі ціна, тим більшенадлишкова потужність.

Висновок.:
Монопольно конкурентну рівновагу схоже на чисто монопольне рівновагу вте, що ціни перевищують граничні витрати проізводства.Однако при чистіймонополії ціна може також перевищувати в довгостроковому плані і середнівитрати через бар'єрів для входу на ринок нових продавцов.Прімонополістичної конкуренції вільний вхід на ринок запобігаєтривале існування економічної прібилі.Прібиль єприманкою, яка залучає нові фірми, і утримує ціни нижчірівня, що існував би при чистій монополії, але ціни перевищуютьті, які існували б на стандартизовані товари за чистогоконкуренції.

Реклама і просування товару на ринки з монополістичної конкуренцікй.

Витрати нецінової конкуренції.

На додаток до витрат, пов'язаних з надлишковою потужністю, існуютьтакож витрати, які несуть фірми на ринках з монополістичноїконкуренцією тоді, коли фірма прагнути переконати споживача в тому, що їїтовари відрізняються від товарів конкурентов.Монопольно конкурентні ринкихарактеризуються наявністю товарних знаків і безперервного розробкою новихтоварів і поліпшенням старих.Многіх споживачів переконали, що якістьтоварів із відомими марками перевершує якість конкурентноїпродукції .. Ймовірно, що фірми на ринках з монополістичної конкуренцієюдля збільшення продажів будуть скоріше конкурувати за допомогою поліпшеннятоварів або розробки нових, ніж за допомогою зниження цен.Улучшеніе товаруокремої фірмою дозволить їй отримувати прибутки поки інші фірми нескопіюють ці улучшенія.Часто ці поліпшення бувають поверхневими танесущественнимі.Но як тільки товар поліпшений, фірма звичайно починаєрекламу, щоб поінформувати споживачів про ці зміни.

Витрати реалізації

Реклама і реалізація товарів є процесами, що вимагаютьзатрат.Іздержкі реалізації - це всі ті витрати, які несе фірма, щобвплинути на продажі свого товара.Осуществляя рекламні та інші пов'язаніз продажем витрати, фірма сподівається збільшити надходження, виручку.Рекламаможе впливати на рівень попиту на товар фірми і на ціновуеластичність цього попиту. Вона може також впливати на перехреснуеластичність попиту на продукт щодо цін на товариконкуруючих фірм.Реклама також може збільшити попит на товари всіхпродавців у товарній группе.На повністю конкурентних ринках немає стимулівнести витрати реалізації, тому що товари є досконалими замінниками, іпокупці є повністю поінформованими. ледовательно, при цихобставин реклама бесполезна.Фірми займаються рекламою та іншоїдіяльністю з просування товару тоді, коли вони можуть вказати наунікальні боку своїх товарів і коли інформація не є у вільномурозпорядженні у покупців.

Криві витрат реалізації і максимізує прибуток реклама.

З рекламою та іншою діяльністю з просування товару пов'язанізначні іздержкі.Чтоби координувати всі ці зусилля потрібенштат, якому треба платіть.Іздержкі реалізації дискретних, це значіт.что вонине весь час є необхідними для виробництва товара.Когда фірмарекламує свій товар вона втрачає можливість продавати?? ольше товару,утримуючи витрати і, отже, ціну на більш високому уровне.Рекламає спробою мати більший обсяг продажу за будь-якої цене.Такого жприросту продажів, можливо, можна було б досягти скороченням ціни.

Ймовірно, що середні витрати реалізації (на од. випуску) спочаткузменшуються, а потім возрастают.Возрастают у міру зростання дійснихпродаж.Средніе постійні витрати знижуються зі збільшенням продажів, тому щовитрати, авансовані на реалізацію, розподіляються на більше числоодиниць товара.Іздержкі реалізації на од. товару знижуються також тоді, колидається велика реклама, якщо ціна за одне рекламне оголошення падає ззростанням їх чісла.Возможно також, що великі загальні витрати на рекламу, означаючибільше оголошень, призводять до пропорційно більше прироступродаж.Повтор рекламних оголошень у різних ЗМІ може надавативплив на збільшення продажів.

Можна уявити криву середніх витрат реалізації (AСs), якапоказує, яким чином змінюються витрати реалізації од. товару прирізних рівнях передбачуваного спроса.Чем більше попит на товар, тим меншесередні витрати реалізації, пов'язані з продажем на ринку даного кол-ватовара.Следовательно, зміна попиту на товар може змістити кривувитрат реалізаціі.Ізмененіе будь-якого фактора, що впливає на попит на товарфірми, змістить криву середніх витрат реалізації або вгору, або вніз.U -подібна крива середніх витрат реалізації зображена на рис. 4.Ета кривапоказує витрати на реалізацію одиниці товару, що продається, якщо даніпопит на товар фірми і сума рекламних витрат конкуруючихфірм.Сокращеніе попиту зміщує криву середніх витрат реалізаціївгору, як і приріст витрат на рекламу у конкуруючих фірм.Такімчином, середні витрати реалізації, пов'язані з даним випуском, тимнижче, чим сильніше попит на товар і чим менші витрати реалізації, якінесуть конкуренти.
Продажна ціна за од.

ACs

Річний випуск

Реклама, будучи успішною, збільшує попит на товар фірми.Ріс. 5показує, як здійснення реклами може призвести до зростання прибутків умонопольноконкурентной фірми.
P `, Q`, MR1, D1 - ціна, кол-во, граничний дохід і попит до реклами
Pa, Qa, MR2, D2-ціна, кількість, граничний дохід і попит після реклами.
МС + MCs-граничні витрати виробництва + пред. витрати реалізації
АС + ACs - середні изд. виробництва + середні изд. реалізації.
Заштрихуйте. прямокутник-прибуток у короткостроковому плані післярекламування.

Фірма, завдяки витрат на рекламу зміщує свою криву попиту з D1до D2 і криву пред. доходу з MR1 до MR2.Максімізірующім прибуток випускомє той, для якого MR2 дорівнює граничним витратам навиробництво плюс граничні витрати реалізаціі.Прі відсутності рекламифірма отримала б нульову економічну прібиль.Реклама дозволяє фірмівитягувати позитивну економічну прибуток у короткостроковому плане.Рекламамає на увазі, що фірма може збільшити попит і граничний дохід, несучивеликі затрати.Прірост попиту, якщо він постійний, зменшує витратиреалізації, необхідні, щоб продати даний кількість товаруі, отже, спонукає фірму знову скоротити витрати нарекламу.Взаімозавісімость між MR і MC у випадку, коли реклама єуспішною, робить неможливим передбачення рівноважного рівня рекламнихвитрат.

P і собівартість.

Pa D MC + MCs

AC + ACs

P `

MR2

MR1

Q `Qa

Рівновага в довгостроковому плані із здійсненням рекламноїдіяльності при монополістичної конкуренції.

Реклама, яка призводить до прибутків у монопольно конкурентноїгалузі дає початок процесу, який знищить ці прібилі.Поскольку примонополістичної конкуренції існує вільний вхід в галузь, то можнаочікувати, що реклама, що зумовлює економічний прибуток, приверне наринок нових продавцов.Следовательно, крива AСs зміститися вгору череззбільшених рекламних витрат конкурентів, а криві D і MR змістятьсявніз.Сочетаніе цих факторів зведе нанівець економічну прібиль.Но, тому щореклама послужила збільшенню попиту для всіх продавців на ринку ісприяла появі нових виробників, то загальна кількість споживаноготовару збільшується.

Крива попиту кожної фірми повинна бути дотичній до кривої AC + ACsпри максимізує прибуток випуску Ql. При ціні Р1 фірма одержує нульовуекономічну прібиль.Равновесное кількість Ql більше Q `, який існувавб за відсутності реклами.Следовательно в галузі знижується надлишковапотужність. (відрізок Q `Ql). Це сприяє зниженню середніх витратвиробництва, що проте не приносить вигод споживача, тому що ціна незменшується, а навпаки, зростає, тому що в ній відображаються середні витратиреалізації, необхідні для продажу Ql продукта.Реклама також відволікаєресурси від виробництва інших товаров.В довгостроковому плані фірма невиграє від реклами, тому що що з нею, що без неї фірма отримує нульовупрібиль.Реклама, однак, може виконувати важливе соціальне завдання, забезпечуючиспоживачів інформацією і скорочуючи операційні витрати припокупке.Еслі реклама забезпечує визнання продукту і веде до звикання успоживача, то вона дозволяє продавцям піднімати ціни без втрат в продажахна користь конкурентов.Также виявляється позитивна залежність міжприбутками і рекламой.Ето інтерпретується як показник того, що рекламаувелічіваетмонопольную власть.Однако інші дослідження показують, щоінформація, що надається рекламою, сприяє зменшенню прихильностіспоживачів до певного виду продукціі.Ето має на увазі, що рекламазбільшує цінову еластичність попиту для прибутків кожної окремоїфірми.

Рис. 6 зображує рівновагу в довгостроковому плані з здійснення. рекламноїдіяльності.

MC + MCs
AC + ACs

Plmin

P `

Q` Ql

Олігополія

Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого -небудь товару домінує дуже мало продавців, а поява нових продавцівутруднене або невозможно.Товар, реалізований олігополістичномуфірмами, може бути і діфферінцірованним і стандартизованих.

Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десятифірм, на які припадає половина і більш загальних продажів продукту.

На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можутьвпливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальній випускається кол-ветовара.Продавци на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їхсуперники змінять ціни чи що випускається обсяг продажів, то наслідки позначатьсяна прибутках усіх фірм на ринке.Продавци усвідомлюють своювзаімозавісімость.Предполагается, що кожна фірма в галузі визнає, щозміна її ціни чи випуску викликає реакцію з боку іншихфірм.Реакція, яку який-небудь продавець очікує від конкуруючих фірм ввідповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску чи змінидіяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначаєйого решенія.Реакція, яку окремі продавці чекають від своїхсуперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу наринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм.Естественнаяолігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію длявсього ринку при більш низьких довгострокових витратах, чим були б у безлічіфірм.

Можна виділити наступні риси олігополістичних ринків.:

1.Всего кілька фірм забезпечують весь ринок.Продукт може бути якдиференціювання, так і стандартизованих.

2.По принаймні, деякі фірми в олігополістичної галузіволодіють великими ринковими долямі.Следовательно, деякі фірми на ринкуздатні впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.

3.Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.
Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблений цілий ряд моделей.

Свідоме суперництво: олігополістичних цінові війни.

Якщо припустити, що на місцевому ринку існує лише жменькапродавців, що реалізовує стандартизований товар, то можна розглянути модель
"Свідомого суперництва". Кожна фірма на ринку прагнутимаксимізувати прибуток і допустимо, кожна припускає, що її конкурентибудуть твердо дотримуватися початкової ціни.

Цінова війна - цикл послідовних зменшень ціни змагаютьсяна олігополістичному ринку фірмамі.Она є одним з багатьох можливихнаслідків олігополістичного сопернічества.Войни цін гарні дляспоживачів, але погані для прибутків продавців.

Легко зрозуміти, як фірми втягуються в цю войну.Поскольку коженпродавець думає, що інший не буде реагувати на його зниження ціни, то укожного з них є спокуса збільшити продажі, скорочуючи цени.Сніжая цінунижче за ціну свого конкурента, кожен продавець може захопити весь ринок --або він так думає - і може тим самим збільшити прибутковість конкурентвідповідає пониженням цени.Война цін продовжується до тих пір, поки ціна непадає до рівня середніх іздержек.В рівновазі обидва продавця призначають однуі ту ж ціну P = AC = MC. Загальний ринковий випуск так само, який мав би місцепри досконалої конкуренціі.Предполагая, що кожна фірма завждипідтримує свою поточну ціну, інша фірма завжди може збільшитиприбуток, вимагаючи на 1 рубль менше, ніж її соперніца.Конечно, інша фірма незбереже колишню ціну, тому що вона усвідомлює, що може отримати більшуприбуток, вимагаючи на 1 копійку менше конкурента.

Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не можеотримувати вигоди від пониження цени.Ето проісходіт.когда Р = АС, а економічніприбутку рівні нулю.Сніженіе ціни нижче цього рівня призведе доубиткам.Поскольку кожна фірма допускакет, що інші фірми не будуть змінюватиціну, то в неї немає стимулу збільшувати цени.Сделать так означало б втратитивсі продажі на користь конкурентів, що, як передбачається, утримує своюціну незмінною на рівні Р = АС. Це так зване рівновагу Бертрана.ВЗагалом на олігополістичному ринку рівновага залежить відприпущень, які роблять фірми про реакцію своїх суперників.

До нещастя для споживачів, цінові війни зазвичайнедолговечни.Олігополістіческіе фірми відчувають спокусу всіупіть міжсобою в співпрацю, щоб встановлювати ціни і ділити ринки такимчином, щоб уникнути перспективи цінових війн і їхнього неприємноговпливу на прибуток.

Стратегія поведінки при олігополії і теорія ігор

Теорія ігор аналізує поведінку осіб і організацій зпротилежними інтресамі. Результати рішення управління фірм залежать нетільки від самих цих рішень, а й від рішень конкурентов.Теорію ігор можназастосувати до цінової стратегії олігополістичних фірм.Следующій прикладілюструє можливості теорії ігор.

У попередній моделі цінової війни передбачається, що конкурент будезберігати ціну неізменной.Оні вираховують прибуток від свого рішення проціною, допускаючи, що суперник не буде відповідати пониженнямцени.Предположім, що керівництво більш наближене до реальності.Оні НЕвперто дотримуються думки, що конкурент збереже свою ціну незмінною, аусвідомлюють, що супротивник або відповість зниженням ціни, або збереже її наколишньому уровне.Т.е. прибуток, який може отримати фірма залежить відреакції соперніка.В даному випадку, менеджери підраховують свої прибутки якдля випадку, в якому конкурент зберігає ціну незмінною, так і для випадкузміни цениІтогом цього є матриця результатів., яка показуєвигоду або збиток від кожної можливої стратегії для кожного можливоговідповіді суперника по ігре.Сколько гравець може виграти або програтизалежить від стратегії соперіка.

Таблиця 1 показує матрицю результатів рішень менеджерів компаній А і
В.

Матриця результатів управленчіскіх рішень в ціновій війні

С т р а т е р і я У

Знизити ціну
Підтримувати ціну Максимум на 1 р/шт втрат

для
А

З Знизити Зміна прибутків Зміна прибутків

т ціну комп. А =- Х комп. А = + Y - Xр на 1 р/шта Зміна прибутків
Зміна прибутківт комп. У =- Х комп. У =- Zег Поддер-Зміна прибутків Змінаприбутківі проживати комп. А =-Z комп. А = 0 - Zя ціну

Зміна прибутків
Зміна прибутків
А комп. В = + Y комп. В = 0

Максимум втрат - X

- Z для В

Отже, якщо обидві фірми будуть підтримувати ціни, то змін доїх прибуток не проізойдет.Еслі б комп. А знизила ціну, а комп. Упідтримувала б її на колишньому рівні, то прибутки А збільшилися б на Yод., але якщо б В у відповідь теж знизила ціну, то А втратила б Х од. , алеякби А залишила ціну колишньою, а В знизила б, то А втратила б Z од., щобільше ніж у попередньому випадку. Отже Максиміна (краща)стратегія компанії А: знижувати цену.Т.к. фірма У робить такі ж розрахунки, тодля неї Максиміна стратегією так само є зниження цени.Обе компаніїотримують менший прибуток, ніж вони можуть отримати, змовившись підтримуватицену.Однако, якщо один підтримує ціну, то суперникові завжди вигіднішезнижувати її.

Змова і картелі.

Картель - це група фірм, що діють спільно і погоджуютьрішення з приводу обсягів випуску продукції та центак, як якби вони булиєдиної монополіей.В деяких країнах, наприклад у США, картелі забороненізаконом.Фірми, обвинувачені в змовах для спільного встановлення ціни іконтролю над обсягами продукції, що випускається, піддаються санкціям.

Але картель - це група фірм, отже він стикається зтрудносятямі при встановленні монопольних цін, яких не існує учистої монополіі.Основной проблемою какртелей є проблемаузгодження рішень між фірмами - членами та встановлення системиобмежень (квот) для цих фірм.

Освіта картелю.

Припустимо в деяких місцевостях кілька виробниківстандартизованої продукція хочуть утворити картель.Допустім, що є 15регіональних постачальників даного продукту. Фірми призначають ціну рівнусереднім іздержкам.Каждая з фірм боїться підняти ціну з побоювання, що іншіне візьмуть за нею і її прибутку стануть отріцательнимі.Допустім, що випускзнаходиться на конкурентному рівні Qc (див. рис. 7 гр. А), відповідномурозміром випуску, при якому крива попиту перетинає криву МС, що єгоризонтальною сумою кривих граничних витрат кожного продавца.Крівая
МС була б кривої попиту, якби ранок був повністю конкурентним.Каждаяфірма випускає 1/15 частину загального випуску Qc

Рис. 7.

Гр. А

Pc E

MR `

Qm Qc Q `

Гр. В

AC MC

Pm AF

H
G

MR `

qm qc q `

Первісне рівновага існує в тЕ.Конкурентная ціна = Рс.Пріцією ціною кожен виробник отримує нормальну прібиль.Прі картельнуціні Pm, кожна фірма могла б отримувати максимальні прибутки, встановлюючи
Pm = MC/Якщо всі фірми зроблять так, то буде надлишкова кількістьцементу, рівне QmQ од. в месяц.Цена впала б до Рс. Щоб підтриматикартельну ціну, кожна фірма повинна виробляти не більше, ніж величинаквоти qm.

Для встановлення картелю необхідно зробити наступні кроки.

1.Убедіться, що існує бар'єр для входу в галузь, щобзапобігти продажу товару іншими фірмами, після підвищення цени.Еслі ббув можливий вільний вхід в галузь, то збільшення ціни привернуло б новихпроізводітелей.Следовательно, пропозиція виросла б, а ціна впала б нижчемонопольного рівня, який прагне підтримувати картель.

2.Організовать зустріч всіх виробників даного виду товару, длявстановлення спільних орієнтирів по загальному рівню випускупродукціі.Сделать це можна, оцінивши ринковий попит і вирахувавши граничнийдохід для всіх рівнів випуска.Вибрать випуск, ддля якого MC = MR
(передбачається, що у всіх фірм однакові витративиробництва). Монопольний випуск будек максимізувати прибуток у всіхпродавцов.Ето зображено на гр.А рис. 7.Крівая попиту на товар в регіоні -
D. Граничний дохід, що відповідає цієї кривої, - MR.Монопольний випускдорівнює Qm, що відповідає перетину MR і MC.Моопольная ціна дорівнює
Pm.Текущая ціна дорівнює Рс, а поточний випуск Qс.Следовательно, поточнерівновага є таким же, як конкурентна.

3.Установіть квоти кожному члену картеля.Поделіть загальний монопольнийвипуск, Qm, між усіма членами картеля.Напрімер, можна дати вказівкукожній фіірме поставляти 1/15 Qm кожен месяц.Еслі б у всіх фірм булиоднакові ф-ції витрат, то це було б еквівалентно тому, щобрекомендувати фірмам врівноважувати виробництво до тих пір, поки їхграничні витрати не зрівнялися б з ринковим граничних?? доходом (MR `). Дотих пір, поки сума місячних випусків всіх продавців дорівнює Qm, можнапідтримувати монопольну ціну.

4.Установіть процедуру проведення затверджених квот в життя. Цейкрок є вирішальним для того, щоб зробити картель работоспособним.Нойого дуже важко реалізувати, тому що в кожної фірми є стимули розширюватисвоє виробництво за картельну ціною, але якщо все збільшать випуск, токартель приречений, тому що ціна повернеться до свому конкурентному уровню.Ето легкопоказать.Графік В (мал. 7) показує граничні і середні витратитипового проізводітеля.До здійснення картельної угоди фірма ведесебе так, ніби попит на її випуск при ціні Рс є нескінченноеластічним.Она боїться підняти ціну з побоювання втратити всі свої продажі вкористь конкурента.Она випускає кількість продукту qc.Поскольку всі фірмиповодяться так само, то галузевий випуск становить Qс, що євеличиною випуску, який існував би при досконалої конкуренціі.Прізнову встановленої картельну ціною фірмі дозволено випуск qm од.продукту, соотв. точки, в якій MR `дорівнює граничним витратам МСкожної окремої фірми.Допустім, що власники будь-якої з фірм вважають, щоринкова ціна не знизиться, якщо вони будуть продавати більше, ніж це кол -во.Еслі вони сприймають Рm, як ціну, яка лежить за межами їх впливу, то їхмаксимізує прибуток випуском буде q `, при якому Pm = MC.Пріумови, що ринкова ціна не зменшується, фірма може шляхом перевищення своєїквоти збільшити прибутки з PmABC доPmFGH.

Окрема фірма може опинитися в стані перевищувати свою квотубез відчутного зниження ринкової цени.Предположім, однак, що всівиробник перевищують свої квоти, щоб максимізувати свої прибутки прикартельну ціною Pm.Отраслевой випуск збільшився б до Q `, при якому
Pm = МС.В результаті чого, існував би надлишок продукту, тому що попит меншийпропозиції при цій цене.Следовательно, ціна буде падати, поки не зникненадлишок., тобто до рівня Рс. і виробники повернулися б туди, звідки вонипочинали.

Картелі зазвичай намагаються встановити штрафи для тих, хто обходитьквоти.Но основна проблема полягає в тому, що, як тількивстановлюється картельна ціна, окремі фірми, які прагнуть максимізуватиприбуток, можуть заробити більше шляхом обмана.Еслі обманюють все, то картельрозпадається, тому що економічні прибутки падають до нуля.

Картелі також стикаються з проблемою при прийнятті рішень промонопольною ціною і рівні випуска.Ета проблема особливо гостра, якщо фірми неможуть домовитися про оцінку ринкового попиту, його цінової еластичності абоякщо у них різні витрати проізводства.Т.е. фірми з більш високимисередніми витратами домагаються більш високих картельних цін.

Реклама при олігополії.

На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливуреакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблятьінші витрати по просуванню товару на ринок.Олігополістіческая фірмаможе істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в томуслу