Персональний журнализм

Основним ознакою "персонального" журналізму, що панував у американській пресі до 90-х років XIX століття, був диктат газетного підприємця (або групи політиканів) на публікуються в газеті матеріали. Таким чином, лінія органу масової інформації цілком і повністю була підпорядкована особистим або діловим інтересам газетного магната. Відмітною ознакою преси того періоду, була її нерозвиненість адже це основну масу періодичних видань складали дрібні газети. К "новому" журналізму капіталістична преса США переходила у зв'язку з появою телеграфного інформації, з укрупненням обсягу й ускладненням газетного комерційного бізнесу, втім, як і з ускладненням змісту газети. Всередині адміністративного керівництва газетного видання стали відокремлюватися функції управління.

Таким чином внутрішні і зовнішні події в США на рубежі нового століття і викликали до життя "епоху нового журналізму", що вимагало від капіталістичної преси зовсім інші методи ідеологічного впливу на читачів.

Процес відходу від принципів примітивної "персональної" журналістики і появи "нової" відбувався, зрозуміло, поступово. При цьому варто помітити, що деякі важливі елементи, характерні для сьогоднішньої американської преси, були взяті з практики "персонального" журналізму.

Перехід преси США від прийомів "старого" журналізму до "нового" здійснювався багатьма шляхами.

Американська преса стала більш явно, ніж будь-коли раніше, домагатися підвищення своєї ролі як ідеологічної зброї, орієнтуючись на зростаючий інтерес американців до того, що відбувається в їхній країні та за її межами. Прагнучи збільшити свій політичний престиж в очах масового читача, преса США широко розгорнула кампанію з "захисту інтересів простої людини". На сторінках газет стали наводитися приклади громадських викриттів. А вже сенсаційні факти корупції в урядових сферах та у вищих органах партійної бюрократії постійно не злазили зі сторінок газет. З небувалою для того часу активністю засоби масової інформації почали включатися в президентські виборчі кампанії, відгукуватися на інші великі політичні події в житті країни. Мова, стиль, характер заголовків і ілюстрацій також змінилися у відповідності із завданням апелювання до свідомості і розуму пересічного читача. Стали менш звичайними особисті випади головних редакторів один проти одного. Преса переставала виконувати роль автоматичного виразника персональних думок "шефа" редактора або якого-небудь партійного боса. Газета стала залежати від впливових монополітіческіх кіл, направляли все політичне життя в країні і що використовують для цієї мети в рівною мірою як партійну машину, так і машину друкованої пропаганди.

Характерним ознакою переходу преси на нові методи роботи стало також і те, що фундаментальною функцією газети ставало розповсюдження інформації. Переважне місце в пресі стало належати не колишньої газеті, містила головним чином "вьюспейпер" (погляди і думки), а нової що є газети "новин" ( "ньюспейпер"). Конкретна політика газети стала знаходити своє вираження не стільки в редакційному думці, скільки в тенденції та методи відбору та обробки опублікованих газетою фактів. Таким чином, репортер ставав центральною фігурою в системі органу друку при "новому" журналізму. Тому до нього стали пред'являтися все більше високі і різносторонні вимоги. Характерно, що в цей період значно посилилася тяга "представітелніц слабкої статі" до журналістської професії. У 1886 р. в усій пресі США працювало 500 жінок-журналістів, а вже через два роки в одному тільки Нью-Йорку їх налічувалося понад 200 жінок-журналістів. У зв'язку з тим, що свіжа інформація вийшла на перше місце в газеті, надзвичайно зросли вимоги до оперативності відгуку преси на поточні події, причому надалі ці вимоги все більш підвищувалися по міру удосконалення технічних засобів зв'язку. Серед щоденних газет США стали переважати вечірні (тобто виходять після полудня), так як вони могли містити освітлення "сьогоднішніх" подій. З цієї причини багато газети виходили два рази на день ранковий та вечірній випуски. Останній, звичайно, був розрахований на будь-яку певну групу читачів.

Назвемо кілька імен відомих діячів американської журналістики. У 50Е-80ті роки XIX століття по країні "гриміли імена" Джеймса Беннета ( "Джеральд"), Хорейса Грилі ( "Трибьюн"), Самюеля Боулс ( "Спрінгфілд репаблікен"), Вільяма Брайана ( "Нью-Йорк пост "). Потім настала черга були Чарльза Дани (" Нью-Йорк сан "), Едвіна Годкіна ( "Нейшн" і "Нью-Йорк івнінг пост"), Генрі Уотерсона ( "Луізвілл кур'єр джорнел"), що підготували грунт для переходу преси на базис "нового" журналізму, Особливо варто сказати про Джозеф Пулітцер. Він був одним з найвідоміших магнатів епохи "нового" журналізму. У 1883 році він придбав збанкрутілу газету "Уорлд", яку зробив типовим зразком газети нової журналістики.

"Уорлд" Пулітцера відразу привернув до себе широку суспільну увагу. Інформація ( "ньюс") публікувалася там відрізнялася від матеріалу інших газет тим, що повідомляла про більш оригінальних, драматичних фактах. На смугу потрапляло все, що відрізнялося незвичайну, сенсаційну. Наприклад, вже у першого випуску розповідалося про штормі в штаті Нью-Джерсі, що заподіяла збиток у мільйон доларів; опубліковано інтерв'ю з засудженим вбивцею напередодні його страти, матеріал про хвилювання на острові Гаїті ...

Однак найбільш видатної ідеєю Пулітцера стала думка про "хрестових походах" так сам ділок називав вживаються ним у газеті різні громадські компанія. "Уорлд" виступав із закликом оподаткувати предмети розкоші, домагатися прийняття закону про покарання за купівлю голосів. Пулітцер вважав, що день був витрачений даремно, якщо в його газеті не з'являвся якийсь черговий "хрестовий похід" або яка-небудь гучна сенсація.

Розрахунок Пулітцера на комерційний ефект сенсації і дешевої демагогії виправдався. Вже за перші три місяці тираж його дітища подвоївся, а в 1887 році досяг 250 тисяч примірників. Обсяг газети різко зріс. Стало виходити її вечірнє додаток. Штат газети в період найбільшого успіху складав 1300 чоловік. Вона приносила мільйон доларів щорічного доходу! Ще до одного з нововведень Пулітцера варто віднести особливий вид сенсаційного, або, як він говорив, "динамічного" репортажу, поява якого в газеті вимагало від репортера якого-небудь видатного вчинку. Таким "подвигом" явилось, наприклад, кругосвітню подорож журналістки Елізабет Кохран (Неллі Блай). Не можна не відзначити і введена Пулітцером постійна "редакційна смуга ", що стала потім важливим засобом друкованої пропаганди.

Газета "Уорлд" ввела також в практику своєрідний вид самореклами ( "промоушн") у вигляді відрізних купонів виграшних лотерей.

Широкий розмах ділових операцій, пов'язаних з виданням газети, породив нову професію керівника-менеджера. У його обов'язки не входило чисто редакційне керівництво, а лише видавнича бік справи. А воно вже у вирішальному ступені стало залежати від рекламодавців.

На базу великого підприємництва ставало також справа купівлі місця в газетах і журналах для опублікування реклами. Посередниками між рекламодавцями і газетами ставали рекламні агентства. У 1917 р. більшість їх об'єдналося в "Амерікен ассошіейшн оф Адвертайзинг едженсіз "(асоціацію рекламних агентств США). Дохід від реклами став вирішальною статтею доходу газет і журналів.

Закони капіталістичного розвитку, поширюючись на пресу США як одну з галузей економіки країни, викликали в пресі ряд явищ, властивих американської економіці в цілому і характерних для розвитку США початку XX століття. Найважливішим із них була поступова і неухильна монополізація підприємств преси. Ця тенденція висловилася при цьому не тільки в укрупнення масштабів газетного справи, але і в концентрації "виробництва інформації", що призвела пізніше до виникнення монополістичних підприємств "інформаційної промисловості ".

Спільне дію цих та низки інших факторів породило в пресі США разом з появою нових газет процес ліквідації, злиття, трестування різних видань періодики, особливо щоденних і щотижневих газет. Однак процес консолідації преси перший час ще не приводив до загального падіння числа газет і інших періодичних видань (що стало характерним для більш пізнього періоду). Навпаки, число їх навіть збільшилося. Зміни "населення" газетного світу аж до кінця XIX століття і в першому десятилітті XX століття давали в Загалом позитивний баланс, незважаючи на загибель величезного числа газет-"невдах". Одночасно зростали тиражі газет.

Таким чином, значення прояву "нового" журналізму в 80-90-х роках минулого століття полягало в тому, що преса США ставала потужною зброєю в руках американських монополістів. Правлячі кола США за допомогою високо розвинутої друку намагалися чинити максимальний вплив на американський народ. У той час американський капіталізм дуже потребував у пресі, що відповідає монополістичної стадії його розвитку і виходу його на світову арену як могутньої держави.

Список літератури

1. Жівейнов Н.І. Капіталістична преса США. М., 1956

2. Бєглов С.І. Монополії слова. М., 1972.

3. Андрунас Е.Ч. Інформаційна еліта: корпорації і ринок новин. М., 1991.

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.refz.ru/