Розвиток російського ринку етикеток
О.Б. Ляхова, МПТР
При
виборі покупки в першу чергу ми звертаємо увагу на етикетку, яка
є візитною карткою товару, його обличчям. Якщо спробувати відповісти на
питання, чим для нас є етикетка, можна уявити, як буде почувати
себе покупець посеред магазину, в оточенні банок і коробок без етикеток. Ті,
хто любить чіткі терміни, можуть звернутися до філологам - укладачам тлумачних
словників: "Словник російської мови" 1981 року видання визначає
етикетку як "ярлик на чому-небудь (товар, експонаті і т.д.) із зазначенням
назви, ціни і т.п. "А ось офіційне визначення, закріплене
галузевим стандартом: "етикетка - будь-яка ілюстративний або текстовий
характеристика продукту і його виробника, надрукована у вигляді трафарету,
штампа, рельєфу на одиниці упаковки, а також аркуші-вкладиші або ярлику,
додаються або прикріплених до кожної одиниці товару ". Очевидно, що для
нас, поліграфістів, в першу чергу цікава образотворча складова
такого маленького, але дуже важливого атрибуту будь-якого виробу. Словник був виданий
в "дориночную" епоху, коли етикетка дійсно була
"ярличком", конкуренція між виробниками товарів була відсутня і
етикетки виконували чисто інформативні функції, ніхто не надавав особливого
значення їх зовнішнім виглядом та якістю виконання. Тепер етикетка, залишаючись
як і раніше, джерелом інформації про товар (про його призначення, склад, терміни і
умови зберігання, способи використання, про виробника і т.д.), виступає
як засіб підвищення конкурентноздатності товару, який вона представляє:
відображає його індивідуальність, є його рекламою - тому на перший план
виходить її зовнішня привабливість. Завдяки роботі дизайнерів і старанням
поліграфістів, етикетка перетворюється на твір мистецтва, стаючи
предметом колекціонування (так само, як і імпортні етикетки за часів
застою), центром уваги організаторів творчих конкурсів. Зараз усі ми в
очікуванні фіналу чергового, вже традиційного, конкурсу "Етикетка --
російський стиль ".
Коли
від етикетки потрібно було тільки подати відомості про товар, то для її
виробництва використовувалося найпростіше обладнання з печаткою в 1-2 фарби,
зараз це ціла галузь поліграфії з широким спектром процесів, сучасних
матеріалів, підвищеними вимогами до якості. Із зростанням потреби в
етикетках зростає зацікавленість підприємств у їх випуску. Рейтинг
популярності цього виду продукції серед друкарень наведений у довіднику
"Сучасна етикетка" N 3, 2001 року, випущеному
Інформаційно-Аналітичним Центром "Август Борг". Співробітники центру
провели опитування серед поліграфічних підприємств Росії та дійшли висновку, що
найпопулярнішим видом друкованої продукції є етикетки, які друкує
75,4% підприємств від загальної кількості фірм, що дали відповідь. Інтерес до цього виду
друкованих виробів пояснюється великим попитом, високою рентабельністю, а також
коротким виробничим циклом і невеликим набором необхідного обладнання.
До
жаль, чимала кількість друкарень працює на застарілих машинах, не
здатних задовольнити зростаючі вимоги замовників, а собівартість випуску
етикеток більше, ніж могла б бути. Це є однією з причин друку чималою
частини етикеток за кордоном. За даними президента асоціації "Союзупак"
І.М. Смиренного, наведеними у доповіді на I міжнародної конференції
"Російський ринок етикеток в XXI столітті", вітчизняні виробники
забезпечують запити російського ринку в етикеткової та пакувальної продукції не
більше ніж на 50-60%. Іншою причиною імпорту етикеток є та ж, що і для
всієї поліграфічної продукції, - недосконалість митного законодавства,
яке визначає ставки на ввезення імпортних матеріалів для виробництва
етикеткової продукції найчастіше вище, ніж ставки на ввезення готової упаковки та
етикеток, в 3-4 рази.
Якщо
говорити про класифікацію етикеток, то в першу чергу прийнято поділяти їх
за способом нанесення на виріб. В основному використовуються поняття
"сухі" (або наклеюють, які утримуються на виробі
адгезійним складом) і "самоклеючі". Крім того, існують ще й
етикетки з нанесенням клейового шару, вплавляє, що наносяться безпосередньо на
упаковку або контейнер (зазвичай шелкографскім способом), полімерні
термоусадочні на основі плівок, що змінюють натяг при нагріванні, які
наносяться на поверхню будь-якої форми.
самоклеяться
багатошарові матеріали були винайдені ще на початку тридцятих років минулого
століття, отримавши широке поширення у всіх промислово розвинених
державах. У нашій країні вони активно стали використовуватися порівняно
нещодавно, але стрімко завойовують ринок: якщо в галузевій пресі 2001
було відзначено зростання споживання самоклеїться етикетки на 20-25% на рік, то в
наступні роки вже прогнозувався двократне зростання. Причина швидкого
розповсюдження такого роду етикеток в їх переваги - не тільки простий
технології нанесення, що дозволяє автоматизувати цей процес, але й у тому,
що використовуються багатошарові матеріали. Підбираючи різні варіанти шарів, можна
отримувати матеріали з необхідними в даний момент характеристиками, оптимальними
для даного товару, умов друку або умов використання. Наприклад, можна
використовувати для одноразових етикеток постійна клей, з підвищеними
адгезійними властивостями, щоб неможливо було видалити етикетку, або знімний
клей для етикеток багаторазового використання. Поверхневий шар може бути
паперовим або плівковим. Існують і інші види етикеток - ламіновані,
металізовані матеріали. Якщо говорити про ринкові тенденції, то в усьому
світі спостерігається зростання споживання плівкових матеріалів. Основний вид друку
самоклеяться етикеток - флексографського, який витісняє високий друк, все
більше використовується трафаретний друк, що дозволяє отримати насичене,
рельєфне зображення, особливо як допоміжний засіб у поєднанні з
основним для створення додаткових ефектів. Офсетний друк на ринку
самоклеяться етикеток не поширена, тому що не дуже пристосована до цих
матеріалами. Самоклеючі етикетки використовуються практично у всіх областях,
особливо в харчовій промисловості. Хоча широке використання самоклеяться
етикеток для напоїв прогнозується в майбутньому, зараз в виноробної
промисловості більш популярні сухі етикетки, що виконуються офсетним способом.
Поки сухі етикетки за обсягом випуску значно випереджають самоклеючі - по
різними оцінками вони становлять 80-90% загального обсягу російського ринку. Вони ж
частіше піддаються подальшій обробці - тисненню, лакуванню та ін
Поліграфічне виконання етикеток все більше ускладнюється: використовується
величезний спектр матеріалів, багатобарвний друк до 8 фарб, тріадними і
додатковими квітами, використовується великий асортимент спеціальних фарб.
Популярні різні види обробки: прекрасний зовнішній вигляд етикеток надає
тиснення фольгою, види якої дуже різноманітні. Використовуються гаряче або
холодна (за допомогою спеціального полімеризується лаку) тиснення фольгою,
рельєфне тиснення, ламінування, лакування, повне або вибіркове, вирубка
по складному контуру. Фахівці Управління поліграфічної промисловості МПТР
Росії провели на одній з виставок "Labelshow" дослідження з
кількісної оцінки видів обробки етикеток, яке показало, що
лакуванням відбувається 65,8% від загального числа етикеток, фольгуванням - 50%,
тисненням - 33,2%. Це приблизно збігається з оцінкою популярності різних видів
етикетки, проведеної ІАЦ "Август Борг": тиснення фольгою - 45% від
загальної кількості, ламінування - 41,1%, конгревне тиснення - 33,3%, етикетки
з припресовкою голограм - 17,2%.
Вибір
парку друкарського обладнання диктується вимогами ринку: тенденція до
скорочення тиражів із збільшенням найменувань продукції приводить до зростання
популярності флексографічних узкорулонних друкарських машин з можливостями
швидкого переходу з тиражу на тираж. Виробники узкорулонних машин роблять їх
все більш універсальнzимі, багатоопераційним, з високим ступенем
автоматизації. Технологія флексографічного друку вдосконалюється, використання
УФ-флексографії, високолініатурних анілоксових валиків, тонких полімерних форм,
цифрового способу виготовлення друкованих форм дозволяє досягати якості
офсету. Флексографія має переваги при друку на полімерних плівках і
самоклеяться матеріалах. Узкорулонние машини пристосовуються до захисних
технологіям, оснащуються пристроями для нанесення захисних голограм.
При
друку багатобарвних етикеток високої якості, у тому числі елітних,
воліють офсетний спосіб, що володіє великою точністю відтворення і
можливістю друку з високою линиатурой; рівень стандартизації офсету високий,
а дешеве виготовлення форм, велика ширина друку роблять рентабельної друк
тиражів понад 2 тисяч. Офсетний друк має низьку собівартість у порівнянні
з іншими, але вартість переналагодження машини на інший формат досить велика,
при цьому обмежений вибір матеріалів. За прогнозами, використання флексографії
для друку етикеток буде зростати при зменшенні частки офсетного друку, але
офсетний друк буде при цьому домінувати в найближче десятиліття.
Питання
про переваги того чи іншого способу друку зараз частково дозволяється
створенням машин, що поєднують переваги обох способів - це сучасні
узкорулонние машини модульної побудови, складені з платформ, які
вставляються друковані секції різних способів друку. При бажанні, замінивши блоки,
флексографського машину можна швидко перетворити на офсетний. Обладнання можна
забезпечити, наприклад, струменевими друкованими пристроями для друку на етикетках
змінної інформації.
Крім
цього, етикетки друкують за допомогою термолазерних, струменевих принтерів, за
кордоном для друку елітних етикеток використовуються машини високого друку. У
недалекому майбутньому буде використовуватися цифрова печатка - в Європі працює вже
більше 50 машин.
Ті,
хто має гарний сучасним устаткуванням, мають можливість випускати
якісні етикетки. Однією з умов випуску конкурентоспроможної продукції
є її стандартизація. У конструкції сучасних машин закладена
стандартизація та автоматизація друкованого процесу, що забезпечує високий
рівень якості на великих швидкостях. Друковані лінії забезпечуються пристроями
автоматичного контролю, помилки друку усуваються автоматично. Але, за даними
міністерства, ще недостатньо освоєні нові перспективні
технології, особливо державними підприємствами. Одним із спонукальних
мотивів оновлення обладнання і модернізації технологій, можливо, буде
введення стандартів якості. До останнього часу була відсутня нормативна
база етикеткової галузі поліграфії. У 2001 році, при фінансуванні МПТР,
фірмою "Синус" був створений галузевий стандарт ОСТ 29.1-2001
"Етикетки, віддруковані офсетним або високим способами друку".
Розробники поставили завдання підвищення рівня якості етикеток, друкованих в
Росії, врегулювання взаємовідносин між замовниками та виробниками цієї
продукції. У стандарті закріплені вимоги до поліграфічного оформлення
етикеткової продукції.
Перш
виробники етикеток керувалися технічними умовами, багато хто з
яких застаріли, тому що докорінно змінилася технологія, створено новий
обладнання, а найголовніше - зросли вимоги до якості етикеток. Однією
із завдань розробників було приведення вітчизняного стандарту до міжнародних
нормам, тому в додатку міститься прив'язка Оста до стандартів системи ISO.
Стандарт узгоджувався і обговорювалося з представниками поліграфічних
підприємств, при обговоренні кількісних параметрів етикеткової продукції
виникало багато суперечок. Виявилося, що не всі готові до дотримання жорстких норм,
посилаючись на наявність застарілого устаткування. Залишається сподіватися, що високі
вимоги, закладені в стандарті, будуть стимулювати, купувати
нове обладнання і впроваджувати нові технології.
Крім
вимог до якості поліграфічного виконання ОСТ містить рекомендації щодо
захисту етикеткової продукції від фальсифікації.
Взагалі
боротьба з фальсифікацією товарів зараз є однією з нагальних проблем у
світовій економіці. Тому в сучасних умовах на перший план виходить
захисна функція етикетки. Оскільки етикетка - обличчя товару, то в першу
чергу підробляють її і вона ж є основним чинником охорони товару від
фальсифікації. Існує ряд фірм, що займаються випуском захисних етикеток або
матеріалами для них, і на минулих виставках багато уваги приділялося цієї
проблеми: представлялися матеріали і технології, обладнання, призначене
спеціально для випуску захищеної етикетки. Для захисту етикеток пропонуються
різні заходи: застосування спеціальних матеріалів, захисна нумерація,
рельєфна друк, хімічний захист. Однією з найбільш ефективних заходів
вважається використання захисних голограм, тому що вони можуть містити в собі
велику кількість інформації, а технологічний процес отримання захисних
голограм досить складний. Однак існує думка, що недостатньо одного
окремої захисту, потрібен комплекс різнобічних захисних заходів для того, щоб
зробити підробку економічно недоцільною. Комплекс повинен гарантувати
надійність і ефективність захисту і забезпечувати надійний контроль автентичності.
Цій проблемі присвячено що зростає кількість публікацій, найбільш докладно
вона висвітлена в книзі А.А. Коншина "Захист упаковки".
Якщо
офсетний процес є високо стандартизованим, то флексографічний друк
- Ще недостатньо. Нова технологія флексографічного друку не відображена в
існуючої нормативно-технічній літературі. В даний час за підтримки
міністерства в НДЦ "Економіка" розробляються технологічні
інструкції з процесів флексографічного друку, які передбачається
орієнтувати на стандартизацію флексографського процесу.
Список літератури
Для
підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.newsprint.ru/
