Ефектні пігменти - нові можливості для пакування

Дизайн упаковки позиціонує торгову марку і передбачає враження від продукту. Упаковка є однією з найважливіших складових інструментарію маркетингу. Їй призначається роль посередника між продуктом і його споживачем. Посередника привабливого (поглянь сюди!), переконливого (купи мене!) і гідна довіри (можеш довіряти продукту всередині мене!).

Ключем до успіху продукту є питання, які емоції споживач пов'язує з даною торговою маркою. Ось чому завданням позиціювання продукту є, з одного боку, пробудження певних переживань і асоціацій у споживача, а з іншого, чітке візуальне оформлення переваг даного продукту щодо конкурентів.

На сьогоднішньому ринку продукти одній ціновій категорії стають зовні все більше і більше схожими. Якісно вони також ледь помітні. Як привернути до себе увагу в такому «однаковому» різноманітті - один з основоположних питань сучасного маркетингу. І тут на допомогу приходить упаковка. Саме упаковка передає покупцеві перші найважливіші імпульси про продукт як на емоційному, так і на раціональному рівні.

Про те, як знайти вирішення маркетингових завдань із залучення найбільшого числа клієнтів за допомогою нових технологій, а саме - колірних ефектів, що створюються пігментами, розповіли Петер Глаутер, маркетинг-менеджер відділу пігментів для друкованої промисловості, і Ульф Траберт, керівник відділу розвитку ринку департаменту пігментів технічного призначення фірми Мерк КГаА, віце-президент Color Marketing Group Europe.

Колір, ефекти, тенденції

Перш за все, колір має найважливіше значення у позиціонування торгової марки. «Колір можна продавати. А якщо правильно вибрати колір, він продається ще краще ». Під таким девізом щороку проходять форуми міжнародної асоціації Color Marketing Group (CMG), на яких 1700 її членів визначають основні тенденції в колористиці і створення матеріалів на найближчі 2-3 роки. Наочно ці тенденції знаходять своє відображення в спеціальному виданні під назвою Trendsession-Collage.

Така тенденція як природність, що бере свій початок в природі, буде домінувати в найближчому майбутньому. Ось чому теплі колірні рішення, переважно червонувато-мідна палітра, стануть переважаючими і для упаковки. А підкреслити і відтінити цю природну красу кольору допоможуть поряд з новими матеріалами ефектні пігменти.

Ефектні пігменти - джерело позитивних емоцій

Кольорові рішення з використанням ефектних пігментів викликають надзвичайно яскраву емоційну реакцію людини. Ці переживання закріплюють в його свідомості позитивний імідж побаченого продукту. Таким чином, ефектні пігменти відіграють роль психологічного фактора, позитивно активізує покупця.

Завдяки своєї функціональності, емоційної насиченості, високої естетики і «Higtech», наші ефектні пігменти цілком і повністю відповідають основним критеріям позиціонування торговельної марки по відношенню до конкурентів:

-- пастельні відтінки з шовковим або злегка переливаються блиском зроблять такі властивості продукту, як «м'який», «дбайливо доглядає» або «що забезпечує ніжний догляд », видимими на власні очі;

-- кольору, наповнені енергією і свіжістю, блискучі і динамічні, сильно вразить людей емоційних, що люблять пригоди;

-- палітра діамантового блиску, струмливого як би з глибини, забезпечить вашому продукту благородство, якість та ексклюзивність;

-- ефекти від яскраво-сріблястого до ніжно-діамантового блиску, підкреслений функціональне призначення і естетичні якості продукту;

-- оригінальні багатобарвні ефекти передадуть буйство природних стихій: вогню, води, повітря і землі.

Пігменти - нові можливості створення ефектів

Ефектні пігменти є напівпрозорі пігменти різної дисперсності. У залежно від способу друку вони наносяться або під час, або після закінчення «Звичайного» процесу друку. Розмір часток впливає на ступінь блиску і вибір способу друку.

Однією з основних областей застосування таких пігментів є друк на упаковці. Для друку застосовні всі відомі пакувальні матеріали: пластик, скло, метал, папір, картон.

Ефектні пігменти можна використовувати практично у всіх існуючі способи друку.

Компанія Merck проводить в даний час чотири групи пігментів:

Палітра пігментів IRIODIN пропонує варіанти перламутрового блиску від м'якого «Шовкового» до крупнозернистою-блискучого. Це сріблясті, золотисті, інтерференційні (з переливом одного кольору в додатковий), а також червоно-коричневі та бронзові пігменти. Ефект перламутрового блиску виникає в результаті багаторазового відбиття світла від одного або більше шарів оксиду металу, покриває платівку субстрату слюди необхідної якості.

Нові ефектні пігменти XIRALLIC ® володіють більш вираженим блиском зі специфічним ефектом переливу квітів. Крім того, ці пігменти відрізняються насиченістю і чистотою кольору.

Пігменти COLORSTREAM надають поняттю «ефектні» абсолютно новий зміст. Якщо звичайні інтерференційні пігменти створюють при зміні кута зору ефект переливу між основним кольором і додатковим, то в цих пігментах виникає безодня колірних переходів. Такий незвичайний, унікальний ефект досягається завдяки наявності в них оксихлорид вісмуту Bi Flair. За допомогою Bi Flair нам також вдалося одержати ще більш інтенсивний і глибокий «шовковий» блиск.

Вимоги до друкованого процесу

Якісно виконана упаковка будь то з ефектними пігментами чи без них, пред'являє певні вимоги до друкованого процесу. Знаючи, що застосування сучасних ефектних пігментів у пресі залишається для багатьох в новинку, ми надаємо всім дизайнерам і друкарям можливість постійного консультування з нашими досвідченими фахівцями з питання вибору оптимального способу друку. Однак існують основоположні вимоги до технології друку, які ми наводимо нижче.

Оскільки в офсетному способі друку ми маємо справу з дуже тонким шаром фарби, то можливість застосування пігментів обмежена їх певними типами. Крім того, для друкування великих накладів ми рекомендуємо спеціальні гумові полотна, що дозволяють уникнути швидкого налипання фарби, яка містить пігмент, на друкованому полотні. Слід звернути особливу увагу на вибір растру; це забезпечить правильний перенос часток пігменту на друкований матеріал.

Для успішного поверхневого лакування в камерно-ракельним системі вирішальну роль відіграє також правильний вибір растрового вала і фотополімерної друкованої пластини. Це дасть оптимальний ефект і забезпечить безперебійний процес друку.

Завдяки сучасним друкарських машин, растровим валів і полімерним друкованим формам можливості застосування ефектних пігментів значно розширилися. Тип малюнка є вирішальним при виборі растрового вала і фотополімерної пластини. У цьому випадку ми маємо на увазі «растрірованние» і «нерастрірованние» малюнки.

Ці загальні закономірності стосуються в значній мірі і флексографського способу друку.

Провідні виробники використовують в ексклюзивній упаковці спосіб листовий глибокої друку з ефектними пігментами, тому що він дозволяє збільшити товщину друкованого шару, зберігаючи при цьому рівномірність та чіткість друкованого зображення. Колір і робоча в'язкість залежать від запечатується і швидкості друкованого процесу.

Ефектні пігменти можна використовувати і для самих різних друкованих матеріалів у трафаретного друку.

Всі відомі способи подальшої обробки: тиснення, нанесення глянцевого або матового лаку, також не представляють собою проблеми для використання цих пігментів.

Грунтуючись на необмежені можливості ефектних пігментів, все більше і більше виробників стають прихильниками їх застосування у пресі для упаковки: «Hightech» - продукти набувають ефектний вигляд, нові торгові марки стають символом сучасної моди і успішно дистанціюються від своїх конкурентів; традиційні продукти виграють від розкішного, що символізує висока якість оформлення.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://publish.ruprint.ru/