Рекламна поліграфія: основні носії, розробка дизайну

Візитки

Візитна картка (або, як її ще називають, "ділова" картка) - це невід'ємний атрибут сучасного ділового спілкування. Важко уявити собі фірму і її співробітників без наявності у них візитних карток. Адже саме з обміну візиток починається ділове знайомство, зав'язуються партнерські відносини. Будь-яка візитна картка повинна досягти своїх головних цілей - інформаційну та рекламну. На ній, як правило, розміщується логотип і назва вашої організації, ваше прізвище, ім'я та по батькові, займана посада, а також телефон, поштова та електронна адреса.

Для виробництва візиток використовуються технології:

метод шовкографії,

техніка тиснення фольгою,

термопод'ем,

поліграфія.

Проспекти

Проспекти використовуються для максимально вигідного представлення дорогих товарів і послуг. Ще одна сфера застосування проспектів - реклама самих фірм. Для друку проспектів часто використовують папір підвищеної якості, а також різні види обробки (тиснення, висічка, вирубка, лакування або пріпрессовка плівки).

Бланки

Фірмовий бланк з Вашим логотипом і реквізитами додасть вагомості видрукуваним на ньому документами і виділить їх з безлічі інших паперів, а також краще тисячі слів підкреслить солідність і надійність Вашої компанії і привабливість ділового співпраці з нею. Фірмовий бланк абсолютно необхідний кожній організації: великої та дрібної, комерційної та некомерційної, новачкові і старожила ринку. У більшості організацій фірмові бланки використовуються щодня, а іноді щогодини і щохвилини. Вони є представниками вашої компанії в папках і портфелі ваших клієнтів.

Фірмовий бланк, дизайн якого виконаний професіоналами, здатний не тільки містити текст і надавати контактну інформацію, а й відображати вид діяльності компанії та її життєве кредо, а також забезпечувати впізнаваність компанії та її продукції при наступних рекламних контактах зі споживачем і сприяти створення у споживача позитивного образу вашої компанії. Візуальне враження, вироблене на клієнта компанії фірмовим бланком, може бути сильніше, ніж враження від телефонної розмови з менеджером або навіть від особистої зустрічі. Домогтися цього враження можна за допомогою наступних складових: фірмова верстка, використання графічних елементів фірмового стилю, фірмові кольори, фірмовий шрифт, зручна подача інформації, підбір спеціальних сортів паперу.

Фірмові бланки можуть використовуватися при укладанні договорів і комерційних пропозицій, оформлення бухгалтерської документації (рахунки, накладні, рахунки-фактури), складання прайс-листів та ділових листів, написанні внутрішніх наказів і розпоряджень, поширенні маркетингових анкет і різних форм. Для всіх цих, а також безлічі інших цілей, може використовуватися як один фірмовий бланк, так і його доопрацьовані з урахуванням кожної конкретної мети застосування модифікації.

Вихідні дані для розробки дизайну бланка

Для розробки дизайну фірмового бланка необхідні наступні елементи: логотип, адреса компанії, контактна інформація. Припустимо (однак не бажано) не вказувати у бланку адресу, однак логотип, номери телефонів і факсів та адреса корпоративної електронної пошти повинна містити кожен фірмовий бланк. Бланк є складовою частиною фірмового стилю і найкраще замовляти розробку дизайну бланка в складі замовлення на розробку фірмового стилю, проте ми можемо розробити та дизайн бланка окремо від фірмового стилю.

Конверти

В еру нових комп'ютерних технологій, коли живе спілкування все частіше підміняється телефонними переговорами, голосовою поштою або факсовим повідомленнями, а майже все листування здійснюється по e-mail, отримати персональне лист на звичайній папері у фірмовому конверті стало ще приємніше.

Формати і розміри конвертів:

стандартні євроконверт Е65 (110х220мм) з вікном і без вікна (використовуються для відправки ділових листів і фірмових бланків, складених втричі),

С5 (165х229мм, нестандартні картки чи картки, а також лист А4, складений навпіл)

С4 (229х324мм) з верхнім і бічними клапанами (ділова кореспонденція, журнали, брошури, рекламні проспекти).

Виготовлення конвертів:

Слід пам'ятати, що конверти можуть виготовлятися, а можуть запечатує. Виготовлення конвертів на замовлення має свої плюси і свої мінуси. Плюси це: можливість виготовлення конвертів нестандартного розміру, вибір будь-якого паперу, будь-якої щільності і будь-якого існуючого відтінку, можливість 100%-ої запечатки поверхні конверта і деякі інші переваги) і свої мінуси (виготовлення на замовлення можливе лише при тиражах від 5 тис. екземпяров, а така кількість не завжди необхідно, крім того, конверт, виготовлений на замовлення в Росії, навряд чи буде так акуратно складний і рівно склеєний, як фірмовий конверт Conqueror або Gmund, і цей ризик необхідно враховувати, а для розміщення замовлення в Німеччині, Франції, Італії чи Фінляндії необхідні на порядки більші тиражі. Запечатки готових конвертів при малих і середніх тиражах значно дешевше, дозволяє використовувати якісні готові фабричні конверти, однак не дозволяє (у більшості випадків, домогтися стовідсоткової запечатки поверхні конверта, запечатки його внутрішньої частини (іноді це необхідно, втім, можна брати конверти з уже запечатаної внутрішньою частиною) і накладає деякі обмеження на вибір використовуваних паперів і розташування запечатуваних зон на конверті (це робиться для того, щоб, наприклад, логотип не потрапив під час друку на клапан конверта).

Папки

Функціональність та інформативність - ось що відрізняє папки від будь-якої іншої поліграфії. Розмістіть на ній логотип і всю необхідну контактну інформацію і Ви отримаєте прекрасну можливість мати тривалу рекламу своєї фірми без додаткових фінансових витрат.

Види папок:

вирубні папки з одним або двома клапанами,

папки з одним або двома клейовими клапанами,

пластикові папки-файли,

папки-затискачі,

бухгалтерські папки типу "Корона" з замковим зажимом,

пластикові папки з кільцевими зажимами,

шкіряні представницькі папки з тисненням логотипу,

Технологія виготовлення:

Для виготовлення та маркування папок з картону можуть застосовуватися офсетний друк, шовкографія, офсетне або УФ-лакування, ламінування, тиснення фольгою або конгрев. Готові пластикові папки з різноманітними підвісками можуть маркуватися тамподруку, шовкографією і тисненням фольгою. Нанесення логотипу на елітні папки з натуральної шкіри звичайно проводиться методом блінтового тиснення.

Розробки дизайну папки:

Більшість фірмових папок містять у собі 2 або 3 складові: логотип, необхідну контактну інформацію і іноді візуальний ряд. Папка повинна виглядати строго, солідно, але в той же час респектабельно - інакше її не можна буде взяти на нараду, конференцію, доповідь, ділову зустріч або важливі переговори. Якщо планується створити барвисту рекламну папку - зазвичай використовують високоякісний щільний картон двошаровий одне або двостороннього крейдування щільністю не менше 280-300 г/кв.м. (папки щільністю 250 г/кв.м. або менше не володіють достатньою жорсткістю і швидко втрачають форму).

Блокнот

Блокноти можуть бути самого різного виду - від простих тетрадочек з паперовими обкладинками до значних фоліантів у шкіряній палітурці з тисненими золотими написами. Але мета фірмового блокнота один - зайвий раз нагадати своєму господареві про існування фірми, логотип якої він бачить кожного разу, коли бере в блокнот руки.

Листівки

Будь-який товар або послуга мають потребу в рекламі. Рекламна листівка - один з популярних і ефективних методів рекламного впливу на споживача. Оригінальний стильний дизайн, професійна допечатная підготовка, використання якісної фінської паперу, лакування - все це дозволить вам визначити Ваш товар або послугу серед інших.

Види листівки:

В залежно від рекламованих товарів або послуг і типу цільової аудиторії листівки можуть бути іміджевими або інформаційними, містити цінові пропозиції або лише описувати характеристики і переваги продукції, бути кольоровими або чорно-білими, друкуватися на щільної крейдованому або тонкої офсетного папері. Формат листівок також може бути різним, але стандартними є листівки формату А4 (210 х 297 мм). Крім того, листівка може бути односторонньої і двосторонньої.

Розробка дизайну листівки:

Більшість рекламних листівок містять в собі три складові: візуальний ряд, інформаційний блок, що описує продукцію і необхідну контактну інформацію. Будь-яка гарна листівка несе в собі приховане послання до споживача. Для розробки дизайну рекламної листівки необхідні наступні елементи: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти) і текстова інформація. Для технічної продукції можна скласти графіки і діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.

Буклети

Об'єднуючи в собі достоїнства невеликої вартості і високої інформативності, буклети є одним з найбільш широко використовуваних і ефективних видів рекламної поліграфії.

Види буклетів:

формати А4 (210 х 297 мм) з двома фальцами і

А3 (297 х 420 мм) з одним фальцом,

Технологія виготовлення:

каширування,

ламінуванням,

повним або вибірковим УФ-лакуванням,

тисненням,

конгревом або покриттям офсетним лаком.

Як зробити буклет?

Більшість рекламних буклетів містять в собі три складові: візуальний ряд, інформаційний блок, що описує продукцію і необхідну контактну інформацію. Будь-який хороший буклет несе в собі приховане послання до споживача. Для розробки дизайну буклета в загальному випадку необхідні наступні елементи: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти) і текстова інформація. Для технічної продукції можна також скласти графіки і діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.

Плакат

Хочете, щоб Вашу рекламу не можна було пропустити? Один з кращих рішень - випустити плакат або плакатний календар.

Види плакатів:

іміджеві,

рекламні,

агітаційні,

інформаційні

Форми плакатів:

А3 (бюджетні, щодо низькоефективних),

А2 (оптимальні в більшості випадків при великих і середніх тиражах),

А1 (великі),

А0 і більше (надширокі іміджеві плакати).

Технологія виготовлення:

Плакати зазвичай друкуються в 4 фарби і можуть ламінована або покриватися лаком. Ламіновані плакати більш стійкі до вологи, але коштують істотно дорожче, тому ламінування рідко застосовується при виготовленні великих тиражів - в цих випадках набагато економніше покриття офсетним лаком при друку. УФ-лак дозволяє створити більш товсте і красиве захисне покриття, але варто в кілька разів дорожче офсетного, тому що зазвичай наноситься вручну після друку і гарною просушування методом шовкографії. Крім повного покриття УФ-лаком можна також піддати плакати вибіркового УФ-лакуванню, яке дозволяє добитися дуже цікавих ефектів і є повноправним елементом дизайну. Широкоформатні плакати можуть ламінований з використанням способу холодної ламинации (офсетний продукція зазвичай ламінується гарячим способом, тому що він приблизно в два-три рази дешевше). Плівки для холодної ламінації дорогі, але вони не псують зображення, надруковані методом широкоформатного друку. Широкоформатні плакати можуть також закріплюватися в рамках-фреймів, накочуватися на жорстке підставу або заходило в ламінуючі плівку з обох сторін (інкапсулювання). Для реклами в місцях продажів часто використовуються постери -- плакати, наклеєні на основу з гофрокартону або щільного палітурного картону методом каширування. Для посилення рекламного ефекту в місцях продажів можуть також використовуватися макети фігур (широкоформатні плакати, наклеєні на жорстке картонну підставу і вирізані по контуру).

Брошури

Для розміщення великої кількості інформації або для презентаційних цілей підходить формат брошури.

Виготовлення брошур:

До початку роботи необхідно чітко уявити собі ці завдання і відповідно до ними підготувати інформацію. Загальний стиль оформлення брошури повинен відповідати її змісту. Для додання брошурі більш представницького виду, можливе використання дизайнерських матеріалів (картон з тисненням для обкладинки, вставки з кальки всередині брошури або введення додаткового кольору). Також сильного візуального ефекту можна досягти вибравши нестандартний формат брошури, наприклад, більше А4 (30х30 см), або з горизонтальним розташуванням смуг, або маленький кишеньковий варіант. І останній момент, на який хотілося б звернути увагу - це скріплення брошури. Для виробів з невеликим кількістю смуг підходить крепление на скобу, а для 48 смугових брошур з досить щільним папером на блок (від 170 гр.) стає можливим кріплення на клей або пружину.

Вибір паперу для виготовлення брошур:

Зазвичай, для блоку брошури береться папір меншої щільності, чим для обкладинки (наприклад, блок - 115 гр., обкладинка - 300 гр.), але для виробів з невеликою кількістю смуг це не так принципово, можна взяти досить щільний папір для всього вироби (200-300 гр.)

Кількість кольорів друку:

Найчастіше всього брошури роблять повноколірними (4 +4), але можливі й варіанти друку в два кольору (2 +2), введення додаткового п'ятого кольору, наприклад фірмового пантону (Pantone) або золотого або срібного кольору.

Обкладинки

Додайте на обкладинці логотип і всю необхідну контактну інформацію і Ви отримаєте прекрасну можливість мати тривалу рекламу своєї фірми без додаткових фінансових витрат.

Обкладинки зазвичай друкуються в 4 фарби і можуть ламінована або покриватися лаком. Ламіновані обкладинки більш стійкі до вологи, але коштують істотно дорожче, тому ламінування рідко застосовується при виготовленні великих тиражів - в цих випадках набагато економніше покриття офсетним лаком при друку. УФ-лак дозволяє створити більш товсте і красиве захисне покриття, але варто в кілька разів дорожче офсетного, тому що зазвичай наноситься вручну після друку і гарною просушування методом шовкографії. Крім повного покриття УФ-лаком можна також піддати обкладинки вибіркового УФ-лакуванню, яке дозволяє добитися дуже цікавих ефектів і є повноправним елементом дизайну. Широкоформатні обкладинки можуть ламінований з використанням способу холодної ламинации (офсетний продукція зазвичай ламінується гарячим способом, тому що він приблизно в два-три рази дешевше). Плівки для холодної ламінації дорогі, але вони не псують зображення, надруковані методом широкоформатного друку.

Календарі - Не тільки канцелярський атрибут, а також непоганий спосіб розміщення реклами, яка працює досить довго. Різні варіанти календарів служать носієм реклами в різних місцях і з різними термінами.

Cлово «Календар» походить від латинських слів «calendarium» і «Calendae». Перше з них у буквальному значенні означає боргову книгу, тому що в Древньому Римі було прийнято відсотки по боргах платити першого числа кожного місяця, а перший день кожного місяця і називався «Calendae» ( «календа»). Так, 1-е січня римляни називали «Calendae Januariae».

Виготовлення календарів є напевно самим популярним видом рекламної поліграфії. Більшість компаній щорічно прагнуть випустити свій календар і піднести його в подарунок своїм клієнтам і партнерам. Важко придумати більш практичний бізнес подарунок, ніж календар. Зараз вибір календарів величезний, і завоювати місце на стіні офісу клієнта або на столі партнера з кожним роком стає все більш і більш складним завданням. Тому дизайн календаря набуває особливого значення. Якщо дизайн календаря буден вдалий, то календар з вашим логотипом і реквізитами потрапить до кабінету топ-менеджера, і його побачать багато впливових люди. Можна займатися виготовленням календарів як стандартних, так і спеціальних: наприклад, місячних, календарів бухглтера або знаменних дат.

Переваги календарів перед іншими видами рекламної поліграфії очевидні. Календарі поєднують в собі безсумнівну функціональність з високим рекламним потенціалом, при цьому термін їх активного життя (не менше року) значно перевершує термін життя такої рекламної продукції як листівки, плакати та листівки, він порівнянний з якісними каталогами та брошурами. Проте вашим каталогом людина може скористатися кілька разів, а гарний календар буде щодня перед його очима.

Це точкова реклама з унікально низькою вартістю одного рекламного контакту і вона чудово довела свою високу ефективність на практиці. Перелічити всі варіанти і модифікації календарів просто неможливо, їх число залежить тільки від Вашої фантазії, так що в інших випадках всі умови обговорюються окремо. Для перерахованих варіантів ціни та строки можуть змінитися в залежності від складності і наявності матеріалу представленого замовником, це обумовлюється окремо.

Кишенькові календарі вигідні при промоушн акції і можуть використовуватися для просування таких товарів, як продукти, алкоголь, відеокасети, одяг, взуття, побутова техніка, парфумерія або косметика. Вартість виготовлення кишенькових календарів при середніх тиражах може бути набагато нижче вартості візиток, однак слід подумати, чи підходить вашій компанії цей вид реклами. Якщо ви плануєте участь хоча б в одній великій виставці, сміливо друкуйте кишенькові календарі. Чи не замовляйте маленький тираж - у вас розійдеться їх набагато більше, ніж Ви можете собі це уявити, тому мінімальним рекомендованим тиражем є 5000 прим.

Плакатні календарі - найбільш економічний варіант календарів, не рахуючи кишенькових. Як правило, використовуються в місцях продажу, в офісах і на складах. Відрізняються від плакатів тільки наявністю календарної сітки, тому детально їх описувати не будемо. Зазвичай використовуються плакатні календарі формату А2, тому що формат А3 занадто малий для розміщення на стіні, а плакат А1 іноді буває завеликий, та й коштує істотно дорожче. Якщо Вам необхідно всього кілька великих плакатних календарів - їх можна виготовити методом широкоформатного друку.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://center.fio.ru/