Становлення сучасної вітчизняної системи друку і типологічних характеристик видань

Контрольна робота

Виконала: Романенко Е. В.

Челябінськ 2004

Типологічна палітра засобів масової інформації Росії змінилася за останнє десятиліття досить грунтовно. Це пояснюється впливом двох основних чинників: по-перше, змінами в соціальній структурі російського суспільства, які вже зайшли досить далеко, по-друге, новими технологічними моментами, які вимагають змін до типології преси не тільки в Росії, але і у всьому світі. Це складний процес, і Росія, яка в радянську епоху майже повністю знаходилася поза загального потоку розвитку ЗМІ, сьогодні виявляється включеною і в цей потік, і тим більше у власні простроченої та постперебудовні реформи.

Від вертикальної і партійної - до горизонтальної і комерційній структурі. Перетворення вертикального та партійної парадигми було обумовлено декількома чинниками. По-перше, пішла в минуле КПРС, визначала основні параметри радянській пресі, і разом з нею зникло переважна більшість партійних видань, на базі яких виникли незалежні газети журналістських колективів. По-друге, розпалася адміністративно-командна система управління, визначала багато елементів типології газет, журналів, радіомовлення і телебачення. Ні більше вертикалі преси від «Правди» до районної газети. Замість цього отримала розвиток горизонтальна структура, що відповідає сучасним демократичним принципам (функціонування самостійних, автономних і одночасно взаємодіючих інформаційних організацій).

Що стали незалежними видання, що раніше входили в структуру центральної преси, такі, як «Праця», «Комсомольська правда», «Известия», поширюються по всій території Росії, але тиражами, у багато разів меншими, ніж на початку 90-х рр.. Тип центральної газети трансформувався, втративши директивність. Крім того, доступ до виданого в Москві газетам сьогодні вкрай обмежений, що негативно позначається на цілісності російського інформаційного простору. Нішу, звільнилася таким чином, займають регіональні та місцеві видання, приділяють значно менше уваги загальноросійським і міжнародних проблемах. Отримавши незалежність газети недовго залишалися в руках журналістських колективів і скоро в більшості своїй стали здобиччю банків і корпорацій. На зміну партійній пресі прийшли комерційні видання, що належать різного роду холдингам, банкам, корпораціям, а це в свою чергу призвело до появи нових типів і видів видань.

Нові межі і кордони типології: преса фінансова і бульварна. З'явилося нове поділ преси, яке було відсутнє в радянський час або було позначено пунктирно: преса елітарна, перш за все фінансово-економічна, і преса масова, яка перейшла по суті в категорію бульварної.

Ці зміни не в усьому відповідають тим змінам, які відбулися і у світовій друку. У більшості країн зменшується вплив масової, бульварної преси, під Принаймні бульварної щоденної газети. Більше стає якісних газет, розрахованих на більш освічені верстви населення. Це пов'язано з декількома причинами і перш за все зі зміною соціального статусу багатьох груп в суспільстві, зі зростанням ролі так званих білих комірців, які воліють серйозну в усіх відношеннях пресу. У той же час сама якісна преса також змінюється, розширюючи коло своїх інтересів і охоплених проблем: поряд з традиційними розділами, присвяченими мистецтву, друкуються матеріали про можливість придбання творів мистецтва, які могли б представляти інтерес для багатьох читачів, з'являються численні публікації про спорті, музиці, телебаченні і кіно. Тобто відбувається певне опрощення елітарних газет.

Зараз Росія переживає бум фінансових газет, і деякі з них за своїм рівнем наближаються до елітарним виданнях, що випускаються на Заході. Першою спробувала зайняти нішу елітарної преси газета «Коммерсант», але вона не зуміла об'єднати навколо себе читачів з кіл фінансової еліти і стала газетою більше масовою, розрахованої в тому числі і на тих, хто просто цікавиться фінансовими питаннями.

Спробу пересадити на російський грунт спільний продукт двох елітних якісних газет зробили найбільші західні фінансово-економічні та видавничі концерни - американський Доу Джонс та англійська Пірсон. Газету «Ведомости» видають суперники, які об'єдналися для спільних дій в Росії, -- «Financial Times» і «Wall Street Journal». І цим підтверджується, що типологія російської преси, в першу чергу газети, розвивається приблизно у тому ж напрямку, що і в міжнародній практиці, - позначаються зміни, які відбуваються в світі і в Росії. Це аж ніяк не означає, що російсько преса уніфікується під західні моделі, але і не свідчить про антагоністичному протиставленні основних типологічних структур ЗМІ Росії і розвинених країн Заходу, тим більше, що західні моделі самі дуже суттєво різняться між собою. Англійська, французька, німецька, шведська моделі сильно відрізняються один від одного і ще більше від американської. Российская модель наближається до європейської, частиною якої вона і є. За останні десять років різко виріс інформаційний компонент російських ЗМІ, але найважливішою частиною нашої журналістики залишаються аналітика, інтерпретація подій, публіцистика на відміну від американської.

В світі нашої преси, в її типології поряд з деяким збільшенням числа якісних видань спостерігається процес бульваризацію, «пожовтіння» багатьох газет, навіть таких, як «Комсомольська правда» і «Известия». Бульварної у повному сенсі цього слова щоденної газети немає, зате існує безліч бульварних тижневиків вельми примітивного рівня типу «Мегаполіс Експрес».

Особливе місце займають видання, що поєднують в собі кілька типів, - газети, включають як серйозні інформаційні та аналітичні блоки, так і розділи, межують з бульварщину, розраховані на широкі маси читачів, що дозволяють обслуговувати різні верстви населення і тим самим залучати рекламу і широкий набір рекламодавців. До типу таких газет можна віднести «Московський комсомолець», який сьогодні користується найбільшою увагою читацької аудиторії в Москві і Московській області. Реклама стала настільки важливим чинним чинником у світі російських ЗМІ, що сприяла появі нового виду безкоштовних газет, у свою чергу розпадаються, принаймні на два типи -- суто рекламні, як «Екстра-M» і «Центр-Плюс», та інформаційно-рекламні, як «Метро».

Глобалізація та ЗМІ. Багато тенденції міжнародної типології пов'язані з впливом глобалізації та розвитку нових технологій, які дозволяють прискорити передачу сигналу в різні точки земної кулі. З одного боку, створюються глобальні газети. Їх небагато, всього чотири: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Всі вони видаються англійською мовою - мовою спілкування міжнародного бізнесу. Не виникло поки глобальних газет на французькою, німецькою та іншими мовами. Немає такої газети і російською мовою.

Глобалізація супроводжується також посиленим розвитком місцевої преси і малих за тиражами, але дуже впливових для невеликих населених пунктів та громад видань. Подібна тенденція спостерігається і в Росії, де росте число малотиражних газет для невеликих груп.

Ще більшою мірою це проявляється в журнальному справі, де збільшується число спеціалізованих видань. За тиражами вони мало поступаються розважальної продукції або спеціалізованим, наприклад медичним, популярним виданням. Сучасні ж інформаційні тижневики, які випускаються концерном «Міст медіа» ( «Підсумки»), видавничим домом «Комерсант» ( «Влада», «Гроші»), істотно поступаються їм за тиражем, хоча їх можна віднести до видань, безпосередньо пов'язаних з участю в політичному процесі. Круг реально беруть участь у політиці осіб у Росії поки занадто малий, щоб створити грунт для дійсно масових інформаційних тижневиків.

Інтернет та ЗМІ. У Росії поки відносно мало підключень до Інтернету, але його вплив на діяльність засобів масової інформації вже дуже велике. Інтернет дозволив багатьом російським газетам, радіостанціям, телевізійним каналам придбати доступ до широкої аудиторії. Як приклад можна послатися на Володимирську газету «Молва», що має тираж всього 8 тис. прим., яка представлена електронною версією в Інтернеті і завдяки цьому стала і загальноросійської і, можливо, навіть в якомусь сенсі глобальної, міжнародної газетою, яку читають у 35 країнах світу. Ресурси Інтернету - відкрите інформаційний простір. Інтернет змушує переглянути ставлення редакцій до реклами. Та ж газета «Молва» має у Володимирі магазин, де продаються картини місцевих художників, а в Інтернеті розмістила на своєму сайті репродукції цих картин, які потім продаються віртуальним відвідувачам даного сайту. І цей бізнес розвивається досить успішно. Таким чином, Інтернет дає нові можливості газетам, виводячи їх за межі лише місцевих інтересів.

Значну роль в російському інформаційному просторі грають не тільки електронні версії газет, але й видання, які існують лише в Інтернеті, як, до Наприклад, Gazeta.ru, що має широку аудиторію в Росії і за її межами.

Мінливі типологічні параметри. Зміни типологічних характеристик нашої преси в цілому дозволяють сформулювати деякі загальні положення. Зникла партійна преса, з'явилися незалежні комерційні видання, газети думок, елітарні газети і масові видання бульварного типу, які часто відносять до «жовтої» журналістиці, а також електронні газети та електронні версії газет в Інтернеті.

Ці зміни пов'язані зі змінами соціальної структури нашого суспільства, з відмовою від командно-адміністративної системи управління, з переходом нашої преси до горизонтальній структурі і з розвитком нових інформаційних технологій.

Зараз в пресі практично немає вертикальних структур, і нові типологічні характеристики тепер пов'язані з її горизонтальним поділом.

Географічний принцип типології - загальноросійська, центральна або національна, регіональна преса і місцева преса - продовжує, звичайно, діяти, але немає вертикалі молодіжної, профспілкової преси і т.д. Кожне видання функціонує в рамках свого регіону, взаємодіючи з іншими належать, наприклад, того ж холдингу і тієї ж компанії виданнями, але в плані є не так політичною, скільки економічної вертикалі.

На стан сучасної типології преси вплинули економічні труднощі. Руйнування системи міської доставки та розповсюдження друку практично убило вечірню пресу. Газети, які носять назву вечірніх, поширюються в основному в роздріб і видаються протягом дня. У цьому плані типологічну відмінність «Московського комсомольця» від «Вечірньої Москви» важко виявити. «Московський комсомолець» продається як вечірня по суті газета, і вже в 7 - 8 годин вечора її можна придбати на станціях метро і в інших місцях у розповсюджувачів.

Типологічні зміни в нашій журналістиці накладаються на змінюваний інформаційний ландшафт російської преси. І тут можна назвати багато факторів.

В першу чергу, звичайно, фактор політичний. До сих пір Росія розколота на різні політичні клани, що значно впливає на утриманні російської преси та її інформаційній політиці. Ніде в світі немає такого політизованою та конфронтаційної преси, як у Москві. У провінції, регіони ситуація суттєво змінюється. Зарубіжні дослідники також звертають увагу на суперполітізацію нашої преси, що знаходиться під впливом активного протиборства корумпованих економічних угруповань, що виявляють себе поки що більше у сфері політики, ніж економіки. Це так звані олігархи, яким належать російські, московські газети, журнали, телеканали.

Важливим фактором, що визначає специфіку інформаційної структури, є економічна ситуація в країні. Як і раніше, ринкова економіка розвивається недостатньо у сфері засобів масової інформації. Практично не діють антимонопольні закони, нема того, що називається добросовісної конкуренцією. Монополізм, у різній формі зберігся і в розповсюдженні преси, і в поліграфічної сфері, і в паперовому виробництві, знижує можливість, а практично робить нереальним видання рентабельної серйозної газети. Більшість видань живе за рахунок додаткових спонсорських грошей, одержуваних від їх власників, тому тираж і популярність газет на інформаційному ринку не так важливі, як успіх в контактах з власниками. Ця перекручена економічна ситуація не сприяє розвитку журналістики і полегшує її використання в інтересах економічних угруповань, основними з яких є великі корпорації, банки, з одного боку, і держава - з іншого. При цьому держава діє на загальнофедеральному рівні як регулятор діяльності і власник засобів масової інформації, а на місцевому рівні його вплив здійснюється через місцеву владу - Губернаторів, мерів міст і т.д. Все це перешкоджає виробленню тієї об'єктивності, яка необхідна пресі, щоб користуватися довірою своїх читачів, слухачів, глядачів.

Позначаються і недоліки наших правових документів, що стосуються засобів масової інформації. До закону про ЗМІ включено багато цікавих і корисних положень, але в ньому не прописані відносини журналістів з власниками. Проблема права власності ЗМІ залишається невиділений з інших сфер економіки і політики. До ЗМІ застосовуються ті ж закони, що й до продукції харчової, легкої або важкої промисловості. Тим часом інформаційний продукт має принципову відмінність. І в даному випадку власник не може не нести відповідальності за дотримання інтересів суспільства, всіх верств населення. Наше законодавство досить чітко окреслює права журналіста, головного редактора, але не визначає місця власника видання в структурі засобів масової інформації.

Журналіст юридично захищений від тиску редактора. Однак у російському законодавстві відсутні нормативні документи, що визначають взаємини редакції і власника видання. Великі проблеми виникають і з новими технологіями. З одного боку, вони активно використовуються, з іншого - в умовах збідніння багатьох ЗМІ прогрес у технічному забезпеченні преси, особливо місцевої, гальмується: якщо, наприклад, Володимир забезпечений сучасною комп'ютерною технікою, то в Ярославлі навіть для обласних видань комп'ютер є рідкістю, що позначається на якості роботи редакцій. Ці проблеми можна вирішити тільки в результаті загального зрушення в економіці або за допомогою спеціальних заходів, спрямованих на зниження цін на комп'ютерну техніку.

На рівні російської журналістики позначається відставання підготовки кадрів від швидкого кількісного зростання ЗМІ. Падіння професійного рівня журналістики в Росії безперечно. Це дуже складний процес. З одного боку, оперативність, різноманітність, багатоплановість, швидкість доставки інформації незмірно зросли в порівнянні з радянським періодом, з іншого - обробка цієї інформації проводиться на низькому рівні. На сторінках газет нерідкі стилістичні, граматичні, грубі фактичні помилки, перекручування фактів, неточності у висвітленні історичних, географічних, етнічних реалій.

Звертає на себе увагу збіднення жанрової палітри нашої преси. Майже немає нарисів, фейлетонів. Крім інших причин, це пояснюється й відсутністю професіоналів, гострим браком кваліфікованих кадрів. Особливо гостра проблема журналістської кваліфікації сьогодні, коли преса вступає в період більше стабільних відносин і з'являються газети, які виживають і завойовують аудиторію.

Аудиторія і типологічний вектор регіональних та місцевих ЗМІ. Високий ступінь впливу на типологію засобів масової інформації здійснюється через аудиторію. Якщо телебачення і радіо, незважаючи на труднощі, досить доступні для рос?? ян, то газети практично втратили свій колись універсальний охоплення населення. Значна частина російських громадян не виписує газети, не купує їх у кіосках, обходиться тільки телевізійної інформацією, перш за все із-за високих цін на газети і журнали. Звичайно, це не єдина причина падіння тиражів газет і журналів. Неабияке значення має і певна втрата довіри до них з боку аудиторії. Разом з тим і низька купівельна спроможність населення заважає розвитку тісних контактів між газетами, журналами і масовою аудиторією. Відсутність регулярного взаємодії з аудиторією збіднює пресу, робить її ще більшою заручницею в політичних іграх, які ведуть власники деяких видань.

Московська загальноросійська газетний і журнальний продукція малодоступна для мешканців регіонів, де її нішу займають місцеві видання. Відбувається регіоналізація засобів масової інформації. Активно розвивається преса таких великих регіонів, як Санкт-Петербург, Примор'я, Ростов-на-Дону і Ростовська область, Єкатеринбург і Урал.

В рамках регіонів спостерігаються дуже цікаві тенденції структурного характеру. Місцеві газети, в більшості випадків як би розпадаються на дві категорії: газети для області, розраховані не тільки і не стільки на обласний, крайовий або республіканський центр, скільки на міста та селища, що знаходяться в межах цієї області, краю або республіки, і газети міські. І вони часто дуже серйозно відрізняються один від одного, по-перше, аудиторією і, по-друге, методами своєї роботи. Міська газета має великі переваги для підтримки контактів з аудиторією: постійного читача простіше придбати в межах міста, ніж області.

Крім того, у ряді регіонів існує протистояння мерів регіональних столиць і губернаторів, яке проявляється і на рівні газет. У даному випадку структуризація преси йде шляхом створення двох адміністративних рівнів: з одного боку, газети за участю губернатора, підтримкою губернаторської влади в соучредітельстве, з іншого - газети за участю міської мерії і її соучредітельством. Це сприяє підтримці плюралізму в регіональній пресі, відображає іноді внутрішні суперечності адміністративного характеру, а іноді і різні інтереси населення міського та сільського, які також необхідно враховувати. Кількість міських газет значно більше. Відповідно структура місцевої преси сильно різниться залежно від масштабу міст даного регіону і рівня сільського населення. Триваюча тенденція до урбанізації веде до того, що більше читачів стає в містах і відповідно змінюється і структура преси.

В умовах регіоналізації ми бачимо як би два зрізу, два типи ЗМІ. Якщо у Москві при всьому вплив держави на засоби масової інформації ці відмінності не так помітні, то в рамках регіональної, місцевої преси розподіл її на незалежну, комерційну, приватну і державну народжує істотні відмітні ознаки. І оскільки в Росії поки не приживається принцип створення засобів масової інформації, що відображають інтереси всіх верств і груп населення і носять суспільно-правовий характер, то це розвиток веде до відомої поляризації преси приватної і державної, що не приносить в цілому успіху газетам ні тієї, ні іншої орієнтації. Сьогодні найважливіші моменти розвитку регіональної преси пов'язані також з особливими місцевими проблемами, які істотно відрізняються в залежності від району, географічної ситуації. До Наприклад, райони Південно-Європейської частини Росії - Ростовська область, Краснодарський край - значною мірою пов'язані з подіями у Чечні. Це змушує їх більше уваги приділяти проблемам етнічних конфліктів і в зв'язку з цим - міжнародних проблемах. У прикордонних регіонах, де активно розвиваються двосторонні зв'язки, багато уваги приділяється також міжнародних проблем. У результаті регіональні газети стають більш різноманітними.

Якщо ж говорити про вплив преси на населення, то, безперечно, основними носіями інформації в регіонах є ЗМІ місцевого рівня: місцеве телебачення, місцеві газети, місцеве радіо. І це було б нормально, якби місцеві ЗМІ відповідали сучасним стандартам інформування населення.

До жаль, місцева преса, як правило, замикається в локальних проблемах, менше уваги приділяючи загальноросійським і тим більше міжнародним. У цьому відношенні вона поступається загальноросійським ЗМІ. Такий підхід сприяє не тільки регіоналізації країни, інформаційної фрагментації Росії, але і в значній мірою зменшує можливості самої місцевої преси.

Розвиток регіональної преси потребує уточнення типологічних характеристик обласної, республіканської, крайовий газети, всіх регіональних ЗМІ, для того щоб забезпечити єдність російського інформаційного простору, коли загальноросійська преса не в змозі доходити до читачів у регіонах.

На зміну регіональному виданню, присвяченому, перш за все місцевим проблемам, повинні прийти такі типи видань, які, роблячи основний акцент на проблемах краю, області, республіки, могли б разом з тим активно висвітлювати участь свого територіального утворення у вирішенні загальноросійських проблем, сприяти залученню регіональної аудиторії до подій і процесів загальноросійського і міжнародного характеру.

В сучасних умовах, коли регіональна преса відіграє все більш значну роль і починає зміцнюватися економічно, а іноді стає рентабельною, розумно було б домагатися уточнення її типологічного статусу з тим, щоб вона могла більшою мірою об'єктивно інформувати населення про все те, що відбувається в світі і в Росії. У сучасному ж вигляді регіоналізація коштів масової інформації часто з об'єктивних причин не сприяє інтеграції Росії і може стати одним з факторів сегментації не тільки інформаційного простору, а й Росії як держави. У зв'язку з цим уточнення, деталізація, розвиток типології місцевих газет має дуже важливе значення.

Аудиторія і типологічні характеристики загальноукраїнських ЗМІ. Розвиток загальноросійських засобів масової інформації має два напрямки. Одне з них пов'язано з спробою доставляти газети в усі регіони, що характерно для багатьох видань. Інше представлене двома московськими газетами - «Комсомольской правдой» і «Московським комсомольцем», які прагнуть видавати свої особливі програми в тих містах, де вони друкуються. «Комсомольська правда» випускає в багатьох регіонах такі додатки. До цього ж прагне і «Московський комсомолець», який перейшов на випуски своїх щотижневих видань у різних регіонах Росії. Новим типологічним напрямком є змістовна структура цих видань - прагнення поєднати московське бачення загальноукраїнських, федеральних, загальнонаціональних проблем і міжнародного життя з проблемами регіону. Складається принципово інший підхід, ніж той, який існував в Радянському Союзі, коли центральні газети були зосереджені виключно на загальносоюзних і міжнародних питаннях. Сьогодні подібні видання можуть отримати розвиток тільки лише за умови істотного підвищення матеріального добробуту громадян і більш тісної економічної та інформаційного обміну всередині Росії. У цьому сенсі перспективи розвитку загальноукраїнських ЗМІ тісно пов'язані з урахуванням регіональних інтересів, із створенням в загальноукраїнських газетах якоїсь подібності телевізійних мереж, коли газети, призначені для поширення в регіонах, будуть мати, принаймні, свій спеціальний розділ, присвячений місцевим новинам і проблем. З'єднання загальнонаціональних і регіональних проблем відкриває нові можливості для загальноросійської преси, якщо вона буде володіти необхідним рівнем інформаційної забезпеченості та якості журналістської роботи.

Перспективи преси багато в чому залежать і від використання нових технологій, перш за все Інтернету. Однак як би активно ні використовувалися Інтернет і супутниковий зв'язок для передачі інформації, успіх ЗМІ залежить від змісту. Московську газету можна прочитати в Інтернеті в багатьох містах, але для того, щоб вона мала сенс для будь-якого конкретного міста, вона повинна допомогти зрозуміти і місцеві проблеми. Тільки підключення місцевого та загальноросійського може стати ключовим моментом у відтворенні загальноросійських інформаційних структур. Общероссийские ЗМІ необхідні для розвитку економіки та культури Росії як єдиного економічного, культурного і політичного цілого.

Якщо говорити про вектори розвитку російської преси, то перш за все слід звернути увагу на необхідність встановлення нормальних відносин між власниками видань та журналістськими колективами. Від цього залежить довіра до пресі, до ЗМІ з боку населення. Політизація та безпека вузькокорисливе інтересів окремих осіб ведуть до дискредитації ЗМІ, до того, що менше дивляться, слухають, читають загальноукраїнські ЗМІ. Найбільш здоровий шлях вдосконалення засобів масової інформації - подальша їх деполітизація і формування нового розуміння ролі ЗМІ як суспільного інституту, який не може відображати погляди і пристрасті тільки власника і слухняних йому журналістів.

Типологія і ефективність ЗМІ. Типологія допомагає зрозуміти місце видань у системі ЗМІ, сприяє їхній взаємодії, розвитку здорової, нормальної конкуренції, висвічує місце ЗМІ в рамках географічного, інформаційного, економічного, соціального простору, будь то межі Росії, регіону або міста. Типологія визначає особливості діяльності, взаємовідносин з політичними структурами, економічними інститутами, зі споживачами інформації, читачами, слухачами, глядачами. Типологія забезпечує найбільш ефективну реалізацію інформаційної політики в даних умовах, допомагає виробити методи спілкування з аудиторією.

Особливе місце займають взаємодія з рекламодавцями, рекламна політика ЗМІ. Це найважливіша для життєздатності засобів масової інформації сфера гармонізації інформаційних інтересів і потреб аудиторії, обумовлених купівельної здатністю людей. Ретельно розроблені типологічні параметри забезпечують виживання на ринку ЗМІ.

Зближення, контакт з аудиторією багато в чому визначаються типологічно. Газета може бути міської, обласної, масової або елітарної, і в кожному випадку точне визначення типу видання допомагає йому не тільки вижити, але й придбати необхідну форму. Розуміння типології дозволяє правильніше сформувати і журналістський колектив, намітити цілі і забезпечити правильне і розумне їх виконання і, крім того, виробити ту суму прийомів, методів, жанрів, які дозволять задовольнити аудиторію, на яку розраховане дане видання.

Типологічна концепція ЗМІ - це та формула, та установка, яка регламентує роботу і журналістського колективу, і керівництва видання, а також взаємини з аудиторією. Вона визначає курс газети, журналу, інших ЗМІ. Правильне розуміння типології видання рятує та від спроб перетворити районну газету в подобу «Известий», і від іншої крайності - відомості газети до рівня місцевої плетухи, що теж досить часто трапляється. Правильне визначення типології допомагає виданню діяти найбільш ефективно, розумно, економічно раціонально і з найбільш повним урахуванням громадських інтересів.

Засоби масової інформації як складно організований об'єкт повинні відповідати вимогам системного підходу: зберігати цілісний характер, незважаючи на існування різноманітних, що відрізняються один від одного ЗМІ, формуючи єдине інформаційний простір для всіх членів суспільства, постійне інформаційне взаємодія в суспільній системі; розташовувати сукупністю компонентів, кожен з яких активно взаємодіє зі своїм середовищем і один з одним на основі притаманних ЗМІ закономірностей; мати необхідний набір функцій і так їх реалізовувати, щоб задовольнити інформаційні потреби особистості, різних груп населення, суспільства в цілому; структура як спосіб зв'язку компонентів повинна мати у своєму розпорядженні такої сукупністю різних газет, журналів, програм телерадіо, які можуть сприяти виконанню цих функцій; ЗМІ повинні бути організованою системою, що діє відповідно до розвитку умов життя суспільства, мати для цього необхідні організаційні відносини між учасниками масової інформаційної діяльності (відносини координації, дисципліни, відповідальності та ін.) Для здійснення організаційних процесів необхідні відповідні адміністративно-управлінські структури в складі редакцій, видавництв та ін

Цілісність системи ЗМІ. Формовані в масштабі всього суспільства масові комунікації, інформаційні відносини є підставою цілісності системи ЗМІ: задовольняють інформаційні потреби особистості, різних суспільних груп і організацій, сприяючи їх активної участі в процесах економічної, політичного і культурного життя суспільства; забезпечують взаємодію, співробітництво, координацію і розподіл праці між ними на основі спільно формованих моделей поведінки кожного соціального суб'єкта; об'єктивно і повно відображають умови життя суспільства; збирають, виробляють і поширюють інформацію в відповідно до динаміки суспільного розвитку; залучають до виробництва інформації все творчо активні сили, які служать суспільному прогресу, створюють і збагачують духовний потенціал суспільства; використовують для масового інформаційного процесу сучасні інформаційні та комунікаційні технології; забезпечують реалізацію різноманітних функцій ЗМІ відповідно до процесами їх актуалізації, зростанням інформаційних потреб членів суспільства.

В сучасних умовах цілісність системи ЗМІ піддається серйозним випробуванням. Відбуваються значні розриви в інформаційному просторі, порушуються інформаційні зв'язки між членами суспільства, різними категоріями населення, між суспільством і особистістю, державою та її громадянами, регіонами та центром і т. п.

Компоненти системи ЗМІ. Формуються і розвиваються під впливом навколишнього середовища. Вони є активними факторами, що впливають на функціонування системи.

Технічна база ЗМІ. Є їх матеріальною основою. Разом з тим стан поліграфії, телерадіокоммунікацій та інші технічні проблеми стримують розвиток позитивних змін у інфосфері Росії. Так, понад 40% потужностей великих друкарень і близько 70% місцевих поліграфічних підприємств - це застаріла висока друк. Саме обладнання зношене на 80%. Звідси невисока якість поліграфічних робіт і прагнення багатьох редакцій звертатися до зарубіжних поліграфістам. Ще недавно за кордоном виготовляли свою продукцію 56% вітчизняних журналів і 19% газет [1].

Серйозні труднощі зазнає система доставки видань споживачам. Газети і журнали часто приходять із запізненням, служби доставки, альтернативні Росдруку, розвиваються повільно.

Модернізація технічного парку друку може стати важливим стимулом розвитку інформаційної сфери і, перш за все підвищення якості інформаційних продуктів. Потрібні великі інвестиції в цю галузь. Їх може надати держава, оскільки багато поліграфічні підприємства є державною власністю, але це, швидше за все, станеться не скоро. Можливий і шлях приватизації цих підприємств, фінансування їх модернізації великим капіталом.

Відставання у використанні нових технологій телебачення і радіомовлення істотним чином впливають на ЗМІ. Технічні засоби дозволяють 98,8% населення Росії приймати телевізійну інформацію, проте сучасні технології (наприклад, кабельне та супутникове телебачення) використовуються населенням поки недостатньо активно. Відповідно до опитування, у Центрі Росії (Брянськ, Владимир, Иваново, Калуга, Кострома, Орел, Рязань, Смоленськ, Твер, Тула, Ярославль) кабельне телебачення є у 8% опитаних, а супутникове - лише у 0,8%. Правда, відеотехнікою мають у своєму розпорядженні 35,9% учасників опитування. У Москві ці показники вищі: кабельне телебачення дивляться 36,6%, супутникове - 11,4% і відео - 59,8%?? прошені [2]. За кількістю телевізорів на 1000 жителів - 379 телеприймачів [3] - ми займаємо 20-е місце у світі. Все це створює значні обмеження для аудиторії у виборі і споживанні інформації.

Розвиток нових інформаційних і комунікаційних технологій - важлива світова тенденція. Інтернет як засіб масової інформації використовується в багатьох країнах. Число підключений до Інтернету в Росії становить лише 0,13% на 1000 жителів. Це 35-е місце у світі. Для порівняння: у США - 21,82%, у Великобританії -- 8,3%, у Німеччині - 5,85% [4]. Слід зазначити, що у багатьох ЗМІ Росії є свої електронні версії, в Інтернеті з'являється багато самостійних видань, однак масової аудиторії вони поки не знайшли.

Економіка ЗМІ. У 90-і рр.. в ній відбулися серйозні зміни. Змінилися відносини власності. Поряд з державними та громадськими організаціями ЗМІ володіють приватні особи, структури з різними організаційно-правовим статусом: закриті акціонерні товариства, відкриті акціонерні товариства, товариства з обмеженою відповідальністю, спільні підприємства та ін У зв'язку з суттєвим скороченням кількості державних ЗМІ зменшилася частка бюджетного фінансування засобів масової інформації. На місце державної монополії приходить конкурентний ринок ЗМІ. Розвивається процес їх комерціалізації. Разом з тим значна кількість ЗМІ існує не як засіб добування прибутку, а як засіб впливу в реалізації корпоративних інтересів комерційних та інших структур. У цих умовах не припиняють свій випуск багато збиткові ЗМІ, що фінансуються зацікавленими в них організаціями та особами.

Низька платоспроможність населення як наслідок економічної кризи обмежила передплату на газети і журнали, їх роздрібний продаж. У результаті в 90-і рр.. разові тиражі газет скоротилися в 1,5 рази, а журналів - в 5 разів. На 77 млн. прим., або в 3 рази, зменшився разовий тираж загальноукраїнських газет. У 1998 р. разовий тираж загальноукраїнських газет становив 32 млн. прим., а журнальних видань, що виходять в Москві, - 33 млн. прим. Таким чином, інформаційне поле загальноукраїнських газет і журналів різко зменшилася разом зі скороченням їх аудиторії. Одночасно істотно скоротився обсяг інформації. Про це свідчить значне падіння річних тиражів: в 90-і рр.. у загальноукраїнських газет він зменшився в 11 разів, а у журналів - в 8 разів [5].

Важке економічне становище редакцій та читачів призвело до тривожних змін у структурі інформаційної сфери, що загрожує її цілісності. Еволюція інформаційних відносин, що створюються за допомогою друку, пішла шляхом: виходу за межі загально-російського інформаційного поля значної частини населення; скорочення обсягу інформації в структурі окремого видання; погіршення якості загальноросійської інформації, зниження рівня її достовірності (ангажованість, корпоративність, міфологізованість публікацій та ін.)

Мова йде про руйнування сформованої системи інформаційних зв'язків і збіднення