Шовкографія в рекламній поліграфії

Редакція журналу

Декорування друкованої продукції все більше входить у моду. Про те, що може дати трафаретний друк, читайте у цій статті.

Виготовлення рекламної продукції останнім часом переживає досить оригінальний етап розвитку. За радянських часів рекламної поліграфії не було практично зовсім, потім настав період, коли потрібно було виготовляти хоч який-небудь рекламний матеріал (і багатьох влаштовував убого зверстаний листок, видрукуваний на різографі). Далі набула поширення більш-менш гарна кольорова поліграфія. І в даний час це перетворилося на кольоровий друк масовими тиражами.

Бажання виділитися зберігається і зараз. І все частіше постає питання: як зробити так, щоб рекламний матеріал радикально відрізнявся від масового, щоб його помітили, захотіли взяти в руки, прочитали і розглянули. Схожа ситуація спостерігається з обкладинками журналів, з упаковкою і багатьма іншими видами поліграфічної продукції.

УВАГА

Цією статтею ми починаємо серію публікацій про різні поліграфічних технологіях, які можуть використовуватися для обробки друкованої продукції з метою поліпшення її візуального або психологічного впливу. Сподіваємося, що представлена інформація допоможе вам правильно вибрати способи обробки. У цьому номері ми представляємо трафаретну друк.

Тут на допомогу приходить шовкографія, або трафаретний друк, - спеціальний вид друку, що дозволяє наносити майже на будь-який матеріал фарби, лаки та інші покриття шарами великої товщини. Крім того, видів покриттів, застосовуваних у шовкографії, набагато більше, ніж в традиційній офсетного друку. Користуючись цим способом для обробки, можна на звичайному офсетному відтисненні отримати різноманітні візуальні і навіть тактильні ефекти. Природно, шовкографія може використовуватися і для друку, і для обробки.

Види покриттів, що наносяться шовкографією

Шелкографія, мабуть, самий універсальний вид друку в плані запечатуваних матеріалів: крім звичних паперу і картону можна використовувати різноманітний пластик і плівки (у той час як для офсетного друку придатні лише деякі, спеціально створені для цієї мети, полімерні матеріали). Відповідно, існує досить широкий асортимент покриттів, які можна наносити шовкографією.

Друк жовтою фарбою по тонованою в масі папері. Зліва - трафаретний друк, праворуч - офсетний. Офсетні фарби найчастіше прозорі (на цьому базується принцип їхньої роботи), і через них добре просвічує колір запечатується. У результаті колір на відтисненні змінюється. У трафаретного друку фарби криюче, і в результаті жовта фарба залишається жовтою і добре помітна на темному фоні.

Використання криюче білил при друку на прозорому пластику. На надруковане офсетомізображеніе вибірково наносяться криюче білила. У результаті навіть при перегляді на світ зображення зберігає контраст і колірну насиченість. Якщо білила не завдавати, то в силу прозорості офсетних фарб і відсутності об'єкта, від якого світло може відбитися (зазвичай він відбивається від паперу), зображення істотно втрачає насиченість

Кольорові фарби. Шовкографія дозволяє наносити на запечатуваний матеріал барвисті шари різної товщини, яка залежить від структури сітки, яка використовується у як форми. У офсеті товщину барвистого шару також можна регулювати, але в невеликих межах. Оскільки товщина шару в шовкографії у багато разів більше, ніж у офсеті, інтенсивність фарби на відтисненні буде істотно вище. Більше того, як правило, в трафаретного друку використовуються криюче фарби, а значить, легко можна, наприклад, друкувати жовтою фарбою на синій папері. Причому жовтий залишиться жовтим, а не перетвориться в ледь помітний зелений, як це було б в офсетного друку.

криюче білила. Дуже цікаві графічні ефекти виходять при використанні покриває білої фарби і шелкографского методу нанесення. Можна, наприклад, покласти її на темну основу (тонований папір, сірий картон і т. д.), а поверх неї надрукувати зображення на звичайному офсетної друкарської машини -- природно, після того, як шелкографская фарба висохне. Криюче білила бувають і для офсетного друку, але такої якості покриття отримати все ж таки не вдається, з-за того, що шар фарби в офсеті тонше в 5-7 разів.

Не менш цікавий результат друку криюче білилами на прозорому пластику. Наприклад, якщо на пластику надрукувати офсетом напівтонове зображення, а зверху завдати трафаретом білу криючу фарбу, то вийде яскраве насичене зображення, яке виглядає через шар пластику. Таким чином можна виготовити, наприклад, прозорі етикетки або рекламно-інформаційні матеріали для оформлення точок продажу (POS-матеріали).

Золото, срібло, металізовані фарби. У принципі, і золото, і срібло можна наносити звичайним офсетним способом. Проте, як уже говорилося, завдяки більшої товщини барвистого шару в трафаретного друку, металевий ефекту існуюче вище. Більш того, помічено, що металізовані фарби, нанесені офсетом, висихають довше. Тому, якщо важлива оперативність, то металізація з використанням трафарету може виявитися гарним рішенням.

Флуоресцентні фарби. Видів таких фарб досить багато, але тільки з використанням трафаретного друку можна отримати дійсно яскраве, насичене, флуоресціюючі зображення - знову ж таки в силу більшої товщини барвистого шару.

Слід мати на увазі, що все вищесказане стосується для різноманітних запечатуваних матеріалів, серед яких як цілком звичайні, так і досить екзотичні: скло, метал, шкіра, дерево, різний пластик і т. д., для кожного з яких існують свої спеціальні рецептури фарб. А отже, кількість варіантів цих самих типів фарб справді величезне.

КОМЕНТАР

Не для півтонової друку

У читача може створитися враження, що завдяки високій інтенсивності трафаретних фарб і великій товщині шару фарби можна отримати дуже насичене і яскраве зображення, близьке до фотографічного, або як кажуть у поліграфії, напівтонове. Це абсолютно не відповідає дійсності. Як правило, шовкографія не використовується для друку напівтонових зображень, тут вона програє офсету за всіма статтями. Виняток становлять випадки, коли використовувати офсет технологічно неможливо, наприклад, при друку на тканинах, вінілі. Тому правильніше скористатися шовкографією для друку рівних плашок, суцільний запечатки, штриховий друку без точного поєднання і т. д. Але найкращим чином вона підходить для обробки.

ДОВІДКА

Принцип трафаретного друку побудований по-особливому і не схожий на жоден інший.

В більшості класичних способів друку фарба так чи інакше можна втілити на спеціальну поверхню (друковану форму), що створює вигляд майбутнього зображення, а потім переноситься на іншу (запечатуваний матеріал). У трафаретного друку фарба продавлюється ракелем через спеціальну сітку, яка і є друкарською формою. Частина осередків сітки закрита спеціальним лаком для створення необхідного зображення. На зорі винаходи цього способу сітку робили з шовку, звідси інша назва - шовкографія.

Кількість переданої фарби або лаку залежить від діаметра ниток трафаретного сітки, їх числа на одиницю площі, жорсткості ракеля, його кута нахилу і тиску на нього. Це дозволяє наносити різну кількість фарби або лаку на запечатувану поверхню. Можна наносити як тонкі, так і, що особливо важливо, дуже товсті шари (до 20-35 г/м2). Звідси і декоративні ефекти, які легко отримати саме трафаретного печаткою.

ДОПОВНЕННЯ

Трафаретний друк і тиражі продукції

Подібно будь-якого іншого способу, трафаретний друк використовується для виробництва різних за величиною тиражів продукції. Але, якщо говорити про терміни виготовлення та оптимальної вартості, то слід мати на увазі кілька її особливостей.

Трафаретний друк - досить повільний спосіб - в силу самого принципу роботи. Фарба переходить на матеріал через дрібну сітку, причому її продавлює особливий ніж -- ракель. Він повинен пройти по кожному відтиском, і зробити це дуже швидко неможливо з багатьох причин, головна з яких - густота фарби, або, як кажуть фахівці, висока в'язкість. Тому швидкість навіть найсучасніших і швидкісних автоматизованих трафаретних машин у декілька разів нижче, ніж офсетних. Є, правда, ще й ротаційний трафарет, швидкість якого помітно вище звичайного, з плоскою сіткою, але він використовується майже виключно для друку етикеток великими тиражами і окремо не існує. Висновок: не варто чекати від трафаретного друку швидкого виготовлення великих тиражів.

Велика частина трафаретних верстатів - напівавтоматичні, з ручною подачею запечатується. Це означає, що віддрукувати на них дуже великі тиражі досить проблематично.

Сушка відбитків, як правило, проводиться чи не полістно. Найчастіше відбитки доводиться розкладати на спеціальних стелажах або підвішувати на особливих вішалках, що також накладає свої обмеження на тираж.

З іншого боку, трафаретні верстати можуть друкувати досить великий формат, тому можна наносити фарбу або лак на кілька виробів одночасно.

Форма трафаретного друку виготовляється досить довго, принаймні, істотно довше офсетного, і коштує вона істотно дорожче. А значить, надмалі тиражі друкувати не дуже вигідно.

Вирішуючи, який тираж продукції віддавати на шовкографію, потрібно враховувати всі перелічені фактори. Практика показує, що найбільш раціонально використовувати трафаретну друк для виготовлення тиражів від декількох сотень до 3-5 тис. прим.

Зразки Гліттером

Гліттера (блискітки), призначені для декорування поліграфічної продукції. Це тільки мала частина всього розмаїття блискіток, яке може бути надане будь-яким провідним постачальником подібної продукції. Необхідно мати на увазі, що далеко не всі гліттер можуть використовуватися для додавання в трафаретні лаки в силу великої величини часток. Однак ті гліттер, які не можна додавати в лак, все ж можна використовувати, особливо якщо тираж продукції не дуже великий. Для цього можна використовувати технологію, звану присипкою.

Лакування

Самою, мабуть, цікавою областю застосування шовкографії для декорування відбитків є їх лакування. Взагалі лакування останнім часом увійшло в моду. Більш того, вже сформувався термін "глянцеві журнали", що означає як саме те, що їх обкладинки покриті лаком. Існує безліч технологій лакування, і одна з найбільш цікавих - шовкографія.

Суцільне лакування. Найпростіший вид лакування, при якому вся поверхня відбитка покривається лаком. Як правило, саме так чинять з обкладинками журналів. Завдань у такого лакування два: захистити відбиток від дрібних ушкоджень (він менше дряпається і стирається) і зберегти товарний вигляд обкладинки. Крім того, обкладинка виглядає більш респектабельно, а саме видання асоціюється з престижем і солідність. Природно, для надання тієї самої солідності піддавати лакуванню можна і буклети, і навіть листівки. Особливим шиком останнім часом стає використання не глянсового, а матового лаку, що додає лакованій поверхні ні з чим незрівнянне відчуття бархатистості - і при це дуже добре підкреслює зображення.

Вибіркове лакування. Лаком покривається тільки частина зображення - та, на яку хочеться звернути максимум уваги споживача. Різних варіантів вибіркового лакування може бути безліч: з його допомогою підсилюють відблиски, передають блиск металів і дорогоцінного каміння, виділяють ілюстрації на сторінці та багато чого інше. Особливо цікаві результати можна отримувати, комбінуючи глянсовий і матовий лаки, а також лаки з матовим ламінатом, трафаретними фарбами, у тому числі флуоресцентними.

Декоративне лакування. У трафаретний лак можна включити самі різні добавки, спеціально розроблені дляетой мети. Вони називаються Гліттера (в російській мові використовується пряма калька з англійської слова glitter. Найближчий еквівалент -- блискітками, але він в термінології фахівців чомусь не прижився).

ІСТОРИЧНА ДОВІДКА

Шовкографія або трафаретний друк?

Під уникнути термінологічних помилок відразу повідомимо, що шовкографія і трафаретний друк - дві назви одного й того ж способу друку.

Трафаретний друк (слово "трафарет" походить від італійського traforetto, що буквально означає "продірявлені") виникла дуже давно, і, швидше за за все, є найстарішим способом друку. Точних даних про його походження немає, проте відомо, що більше 4 тис. років тому в деяких країнах Сходу, у Зокрема, в Китаї та Японії, через трафарет наносили малюнки на тканину. Пізніше трафарет стали використовувати в архітектурі, для декорування стін і стель.

В сучасному вигляді трафаретний друк з'явилася в 60-х рр.. XIX ст. у Франції. Тоді вперше для друкованої форми, або трафарету, була застосована спеціальна сітчаста тканина з шовку (звідси і відбулася друга назва способу -- шовкографія). Пробільні елементи (місця, через які фарба не повинна проходити) на цьому тканини покривали спеціальним лаком, а через друковані елементи (ті ділянки відбитка, які повинні бути покриті фарбою) спеціальним ракелем продавлювали густу фарбу.

З тих пір трафаретний спосіб друку значно вдосконалився. Для виготовлення сітки вже давно використовується не шовк, а синтетичні тканини, металеві сітки і т. д., однак крсівое назву "шовкографія" залишилося.

За деякими іншими джерелами, одним із творців трафаретного друку вважають Томаса Едісона, який в 1875 р. запропонував друкувати зображення, продавлюючи фарбу ручним валиком через трафарет вирізаний.

Гліттером буває безліч, і вводячи ці добавки, можна отримати найрізноманітніші ефекти: який-небудь колір, різні види блиску, "іскорку", райдужні і голографічні ефекти. Лаки з блискітками називають гліттернимі.

Той чи іншої гліттер додають у лак в друкарні, тому вибір можливих ефектів обмежується лише фантазією дизайнера. Добавки можуть змінювати не тільки візуальні властивості лаку (наприклад, надавати йому перламутровий блиск), але й тактильні відчуття. Наприклад, лак можна зробити шорстким, на дотик він стане, як пісок. Для деяких об'єктів це може виявитися дуже ефектним доповненням.

КОМЕНТАР

Ультрафіолет і шовкографія

В останнім часом набувають все більшого поширення фарби і лаки, отверждаются під дією ультрафіолетових променів: вважається, що вони закріплюються майже миттєво. І хоча насправді це не зовсім так -- закріплення все ж таки триває секунди, а повне - до декількох годин, для користувача це близько до істини. УФ-фарби і лаки зручні при виготовленні продукції в дуже стислі терміни, а також у тих випадках, коли лак або фарба наносяться товстим шаром, а сушити ніколи або ніде. Тому що, якщо недосушений відбитки з трафаретного машини складати в стопу, то, швидше за все, вони склеїться.

Особливо доречно виглядають гліттер на новорічних вітальних листівках - імітуючи блиск і білизну снігу, вони створюють особливий святковий настрій. Щоправда, новим і оригінальним цей прийом не назвеш - присипку блискітками використовують давно, але не все старе погано!

Наявність швидко схоплюється УФ-покриття на офсетному відтисненні також можна вважати прогресивною технологією: якщо використовувати звичайний лак, то до висихання він може злегка розчинити що лежить під ним шар фарби (особливо якщо вона трохи недосушена) і зіпсувати зображення. Так що при розміщенні замовлення не зайвим буде поцікавитися, яку технологію трафаретного друку використовують у друкарні, і віддати перевагу тим, хто застосовує УФ-сушіння. Втім, і тут ес?? ь варіанти: як правило, використання УФ-технології може виявитися дещо дорожче, а якщо має бути друк на тканині або звичайному сірому картоні, то УФ-технологія тут не так актуальна.

ДОВІДКА

Присипка

Як вже було сказано вище, вибір Гліттером величезний, однак не все можна використовувати для введення в лак. Постає резонне запитання: що робити, якщо хочеться використовувати той чи інший вид Гліттером, а в лак їх додати не можна.

Вихід є, хоча і не дуже технологічний. Блискітками можна просто присипати відбиток з щойно нанесеним лаком. До свіжому лаку гліттер прилипають і після його затвердіння закріплюються, а з нелаковані ділянок вони легко видаляються, при цьому їх можна використовувати повторно. Такий метод дозволяє отримати дуже цікаві графічні ефекти, але вважати його промисловим досить складно з цілої низки причин:

практично неможливо дозувати кількість Гліттером, а отже, на кожному наступному відтисненні ефект буде дещо відмінним від попереднього. Щоправда, для тих видів продукції, які таким чином виготовляють, це скоріше плюс, ніж мінус;

дуже великий обсяг ручної праці (присипаються і видаляються гліттер вручну), а значить, спосіб підходить тільки для невеликих тиражів продукції;

істотні втрати Гліттер - а вони коштують чималих грошей (близько 100 EUR/кг), так що це ще й не дуже економічний метод декорування. А будь-яка неекономічність виробництва швидше за все буде перекладена на замовника в ще більшому обсязі;

обсипаються декоративні елементи забруднюють обладнання і якщо його як слід не почистити, блискітки будуть всюди, навіть там, де їх бути не повинно, в тому числі і на відбитках, які на цьому обладнанні будуть виготовлятися пізніше;

на поверхні лаку гліттер утримуються набагато слабше, ніж введені в його шар. Вони осипаються, залишаються на руках, в наслідок чого виріб може втратити свій вигляд.

Справедливості заради слід сказати, що використання прісипних блискіток - технологія дуже стара. Ще багато років тому на свіжу друкарську фарбу присипали порошок золотою або срібною фарби (раніше він продавався в будь-якому господарському магазині, зараз зустрічається рідше). Ефект цілком вдавався: присипані ділянки блищали золотом чи сріблом. Зараз, звичайно, асортимент блискіток істотно виріс, але технологія, як бачимо, майже не змінилася.

Однак, незважаючи на велику кількість недостаков, технологія цілком має право на життя, тим більше, що при певному акуратності і терпіння можна виготовляти дуже цікаву продукцію. Масовий продукт таким чином навряд чи виготовиш, а ось корпаратівную листівку до нового року або запрошення на веселе торжество цілком можна зробити з використанням такого прийому.

ДОВІДКА

блистерні лак

Різні назви лаків і добавок у них іноді призводять до деякої технологічної плутанини, як, наприклад, у випадку з блистерні лаком. З-за схожості вимов його плутають з гліттерним лаком. Що таке гліттерний лак, детально описано в основний статті. Блистерні лак зовсім інший і виконує інші завдання. Їм покривають папір або картон для того, щоб забезпечити приєднання до них блістерного упакування (об'ємної упаковки з прозорого полімеру). Приєднання здійснюється термозварювання, а отже, лак повинен володіти певними властивостями. Ніяких декоративних функцій блистерні лак не несе. Насправді, якщо бути більш точним, це навіть не лак, а швидше грунт.

При роботі з таким добавками є ряд обмежень, які слід приймати в розрахунок. Для трафаретного лаку підходять тільки ті гліттер, розмір яких не перевищує 100-130 мкм - їх величина не повинна перевищувати розміри отворів у трафаретного сітці, через яку лак буде наноситися. Компанії, що працюють з гліттернимі лаками, дадуть з цього питання необхідну консультацію.

Це далеко не повний перелік можливостей шовкографії в області рекламного друку і в поліграфії взагалі. Ми не розглядали особливості друку на нетрадиційних поверхнях (тканини, шкірі склі, дереві та інших матеріалах), а також спеціальні функції трафаретного друку: грунтування, нанесення захисних шарів, скретч-панелей (стирані смужок на пластикових картах), струмопровідних і світяться фарб та ін Але ми будемо повертатися до цих тем. Слідкуйте за нашими публікаціями.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://publish.ruprint.ru/