Роль ЗМІ в суспільстві

Реферат

Вступ

Роль засобів масової інформації в кінці тисячоліття надзвичайно зросла, і, отже, повинні змінитися вимоги до журналістики і журналістам. Сучасні технології (супутниковий зв'язок, електронна пошта, Інтернет, пейджери, персональні комп'ютери і т.д. тощо) дозволяють пресі бути сверхоператівной; інформаційний простір не тільки розширюється, але і стає, якщо так можна висловитися, дуже інтенсивним, ущільненим; "Виробники" і «споживачі» інформації постійно міняються місцями - монолог замінюється не просто діалогом, а глобальним полілогом ... Сучасні дослідники, класифікуючи пресу, пропонують у тому числі альтернативні, контраверсійних пари соціокультурних моделей журналістики нашого часу, відповідають основним культурним спільнотам і що дозволяють розглянути складні прояви цього виду діяльності в їх органічної цілісності: глобальна -- регіональна, офіційна - неформальна, континентальна - острівна, якісна - бульварна, демократична - тоталітарна, друкована -- аудіовізуальна. Здається, це продуктивний шлях опису нових тенденцій у журналістиці, що дозволяє представити сучасну типологічних систему преси.

Благополуччя мінливе, за нього треба боротися. Газетний ринок, як, утім, і іншої інший, постійно розширюється, змінюється, слідуючи за потребами аудиторії. Шириться потік електронної інформації: телебачення та Інтернет виливають на споживачів лавину картинок - яскравих, рухливих, що звучать. Паперові засоби масової інформації воюють на кілька фронтів.

Не раз доводилося чути думку, що оформлення видання - справа другорядна і далеко не завжди новації тут корисні, оскільки можуть порушити усталені відносини з читачами, засновниками. Небезпека ця реальна: аудиторія має відомої консервативністю. І між тим аргументи на користь постійного оновлення, на мій погляд, незаперечні.

В першу чергу оновлюватися треба тому, що життя не стоїть на місці і, дотримуючись за прогресом, за тими ж електронними ЗМІ, змінюється, а значить змістовне наповнення газет схильне динаміці.

Найбільш сильною стороною вітчизняного дизайну була і залишається естетика, що пояснюється двома принциповими моментами: особливостями появи дизайну в Росії та специфікою розвитку держави у XX столітті.

Вітчизняна теорія газетного оформлення склалася, по суті, лише в сімдесятих роках XX ст., та її становлення багато в чому зобов'язана "московській школі", поданої раніше всього такими іменами, як С. Гуревич, А. Кисельов, О. Циганов, С. Галкін, Е. Фастовец, І. Табашніков, В. Бакшін. Саме вони у статтях, монографіях, дисертаціях, спираючись на роботи російських і зарубіжних дослідників газетного дизайну - С. Средінского, М. Дмитрієва, П. Керженцева, М. Щелкунова, У, Павлова, А. Гаррі, О. Толкачова, Г. Волчек, Б. Вяземського, М. Урлауба, К. Цип-Ленкова, А. Хатта, Д. Георгієва, прийшли до ідеї композиційно-графічного моделювання газет і обгрунтували ефективність застосування цього методу при оформленні та випуску періодичних видань

Таким чином, теоретичну і методологічну базу дослідження склали праці вітчизняних і зарубіжних дослідників теорії масової комунікації, теорії і практики журналістики, реклами, маркетингу; автор грунтувався на загальнонаукових принципах об'єктивності, системності, історизму та відповідних їм методи аналізу.

Мета дослідження полягає в тому, щоб виявити специфіку, проаналізувати і узагальнити роль і місце дизайну та оформлення в типологічної системі російських газет.

Завдання:

Розглянути особливості оформлення газет;

Розкрити метод в оформленні газети;

Виявити особливості графічної моделі газети «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки ».

I. Специфіка дизайну «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»

1.1. Графічна модель газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»

Переглянувши підшивки «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» за останній десятиліття, відразу стає видно, що газета довгий час не могла прийти до єдиного оформленню (втім як і інші місцеві газети). Минуле десятиліття, ознаменованої приходом в російську пресу комп'ютерної техніки, дало масу зразків вільної творчості. У 90-і роки склався особливий стиль, властивий багатьом регіональним газетам, його можна назвати «комп'ютерним», якщо припустити, що техніка може сама по собі давати якийсь стиль. Прикрашення, «рукодільні» залишаються головними ознаками цього варіанту оформлення газет.

На Насправді, звичайно, це був процес початкового освоєння великих можливостей, які дають настільні видавничі системи.

Своєрідність особи видання досягається в пошуку свого, особливих прийомів композиції і оригінального, тільки даній газеті властивого, стилю головних елементів оформлення:

1. Тип верстки

2. Шрифтів

3. Комплексу перші шпальти

4. Композиції заголовків

5. Коштів виділення

6. Ілюстрацій

7. Реклами

8. Додаткового кольору.

Ці основні елементи я і хочу розглянути, і показати, як вони змінювалися за останнє десятиліття.

1.2. Тематична концепція газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»

«Телекурьер». «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» - газета формату А2, що виходить п'ять днів на тиждень з вівторка по суботу на 4-х смугах, тиражем близько 35 000 екз. Читацьку аудиторію насамперед складають: уряд краю, місцеві чиновники, сільські та міські жителі крайового центру - досить освічені обивателі, стурбовані проблемами регіону, тому що край межує з Чечнею, повсякденними життєвими проблемами, але в той же час прагнуть знайти своє місце в житті - ділової, політичної і т.д.

Формулу газети можна визначити так: захист людини, особистості, екологія людини.

-- Проблема виживання людини у важких економічних умовах.

-- Свобода людини і її особиста відповідальність за свободу.

-- Набуття особистої гідності.

Виходячи з цього, віддається перевага хроніці подій, репортажу, інтерв'ю, ненав'язливого оперативному коментарю (максимальний обсяг матеріалів 4-5 сторінок; матеріали великого обсягу з'являються на газетних шпальтах тільки після попереднього обговорення на планірках, засіданнях редколегії).

1.3. Модель змісту (теми, проблеми, жанри, рубрики)

-- Національне питання (Кордон)

-- Село

-- Журналістське розслідування

-- Ринок (ціни, коментар економіста, проблемні статті)

-- Політичні, економічні проблеми очима читача.

-- Підприємництво

-- Статті про ділових людей

-- Соціальний портрет

-- Сім'я, дім, виховання дітей, відпочинок

-- Культура побуту

-- Смак, етикет, культура, спорт

Розбивки тим по смугах

1-а смуга:

Офіційне повідомлення; оперативна (політична, громадська, господарська) інформація -- в тому числі і фотоінформації.

2-а смуга:

Соціальні проблеми; політика, економіка, екологія, життя краю, реклама.

3-я смуга:

Соціальні проблеми; культура, література і мистецтво, наука.

Жанри: аналітичні та художньо-публіцистичні (замальовка, есе, нарис).

4-а смуга:

Пам'ять, краєзнавство, спорт, дозвілля, світська хроніка, дайджест, довідкова інформація.

Тематичні сторінки і добірки.

Ми і світ, техніка молоді, пізніше: 7 смуга (дайджест) тінейджер, світлячок, ваше здоров'я, поштовий диліжанс, літературна вітальня, автоклуб, клуб-ОК, абітурієнт, тест, про відпочинок всерйоз, сад-город, невідома земля, чотири лапи і хвіст, учительська, музейні раритети.

Шрифти.

1. Основний текстової шрифт - «Таймс», 8 пунктів (91%), додатковий - «Балтика» 8 пунктів, врізання набирається «Таймс», п/ж, виключка за форматом.

2. Рубрика - «Таймс» п/ж, підкреслено

3. Заголовки - «Прагматика», «Кантрі», «Балтика»

4. Підпис та текстівка - Таймс п/ж, прописний, виключка праворуч.

Вид верстки.

За конфігурації матеріалів - прямокутна, по розташуванню матеріалів щодо один одного - перпендикулярна, щодо вертикальної і горизонтальної осьової лінії, що проходить через центр смуги, - асиметрична.

Лінійки.

Використовується 3 види лінійок - тонка, 1 КРАПКОВИМ, 2-х, 4-х та 8-ми КРАПКОВИМ для розбивки матеріалів на смузі.

Заголовки.

виключка - Вліво, вправо, по центру. Набрано прописними літерами.

Ілюстрації.

Газета використовує залежні від тексту фотографії, на смузі, у середньому - 2-3 фотографії.

II. Особливості оформлення газети «Телекурьер»

2.1. Поняття оформлення газети «Телекурьер»

Під оформленням розуміється, перш за все, процес, а під дизайном - результат. Дизайн - різновид художньо-проектної діяльності, і другий -- проектна - складова тут є обов'язковою, і чи не найважливішою.

Ми розглядаємо двох споріднених понять - "оформлення газети" і "дизайном газети ", І використовуємо їх як синонімів, але все ж підкреслює деякі відмінності.

Якщо оформлення може бути непродуманим, нелогічним, неестетичним, неохайним, то дизайн - ніколи, оскільки для нього "характерно моделювання предмета, художньо-графічне проектування його, що дозволяє перевіряти, пропонувати і відбирати оптимальні варіанти композиційних, Кольорографічні, ергонометрічес-ких, антропометричних та інших рішень "[22].

Все, що не оптимально виявляє зміст, не сприяє ефективності смислового сприйняття візуальної інформації, що не є дизайн. Головне в дизайні - порядок, система, але ж все, що логічно, як правило, - красиво, а все, що красиво, - Логічно. Газетний дизайн повинен бути спочатку функціональним, але в його чіткості, розумності, простоті виявляється і його особлива краса.

Дизайн газети «Телекурьер» - своєрідна візитна картка видання. Саме з зовнішнього виду починається знайомство читача з газетою. За її оформлення він сам може судити про те значення, яке редакція надає конкретному повідомленням. Якщо ж читач знає, як звичайно газета подає аналогічні матеріали, то визначить і значення події, відображеного в цій публікації, - іншими словами, вигляд видання може слугувати засобом орієнтації читача в подіях сучасності. Ні скільки-то неоформленого змісту, як немає і беззмістовною форми. Зміст і форма знаходяться в органічному взаємозв'язку, взаємозалежності, являють собою нерозривну єдність. Розглядаючи проблему єдності змісту і форми газети, автор акцентував увагу на оформленні як найважливішому етапі формування даного типу видання, визначивши відношення категорій змісту і форми до таких понять, як "сутність", "структура", "Система", "цілісність", "матеріал".

Єдність змісту і форми, як і всяка єдність протилежностей, щодо. Форма розвивається, і її "рух" залежить від змін у змісті. Хоча очевидно, що при цьому форма все-таки більш стійка, "консервативна". Форма реагує на істотні зміни. Ну а оскільки форма газети, як і будь-яка форма, - відносно стійка система і реагує лише на якісні зміни змісту, мабуть, можливо закріпити на певний період дану форму, точніше її систематизовану, структуровану суть. Важливо тільки вірно визначити момент, коли дійсно настане необхідність оновити застарілу, що гальмує розвиток змісту форму. Причому для змісту і форми характерно при цьому наступне: купуючи нові елементи, вони зберігають деякі старі, але в зміненому вигляді (найбільш застарілі ліквідуються повністю) - у цьому проявляється дія прогресивних традицій в оформленні газети.

Закріпити внутрішню і зовнішню форму газети на певний період часу покликана композиційно-графічна модель. Сприяючи впорядкування "обличчя" тієї чи іншої газети, «Телекурьер» в той же час залишає чимало простору і для імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розподіл елементів заголовної комплексу, фотографій і фотоблоков та ін.) До того ж вона може змінюватися шляхом уточнення та вдосконалення. Тобто і сама модель являє собою систему - таку собі організацію елементів змісту і форми, що характеризуються повторюваністю і стійкістю.

Можливо Чи можна говорити про естетичної змістовності газетної форми (поетиці дизайну)? Ми відповідаємо на це питання ствердно, хоча усвідомлюємо, що естетична змістовність газетної графіки як одного з видів службової графіки має специфічне вираз - вона розглядається нами "тільки в залежності від того, наскільки дозволено конкретна практичне завдання, часом дуже вузька в своєму утилітарному значенні "[23].

Дизайнер газети покликаний не стільки виражати свої естетичні уявлення про світ, скільки стимулювати один із соціальних процесів споживання - процес сприйняття газетній інформації. Звичайно, діяльність оформлювача газети полягає і в пошуку гармонії утилітарного і естетичного, але завжди естетична функція тут - наслідок соціального замовлення. До того ж робота дизайнера вбудована у виробничий ланцюжок роботи багатьох людей, починаючи з оператора ЕОМ, верстальника, коректора, закінчуючи кореспондентами, відповідальним секретарем та головним редактором. Самовираження, можливо, і вітається, але тільки в рамках поставленої задачі. Наприклад, кожен тип газети вимагає своєї моделі, свого змісту, форми, стилю, спрямованих на певного читача ( "читацьке ядро", "цільова аудиторія"). Можна імпровізувати в межах моделі - своєрідного "алфавіту", "семи нот" для дизайнера.

Таким чином, мистецтво оформлення газети необхідно припускає: з'ясування ідеї смуги, номера; підбір певних текстових матеріалів для вираження цього ідеї; підбір певних композиційних і графічних засобів для її емоційного втілення. Дизайнер сприймає ідею не тільки розсудливо, але і емоційно. Важливо не помилитися в розумінні ідеї (дизайнер повинен відчувати природу журналістської творчості) і правильно подати її (дизайнер повинен знати сучасну теорію і практику газетного офбрмленія, традиції верстки своєї газети). В іншому випадку можливе зниження або відсутність планованого ефекту в процесі комунікації (журналіст-комунікатор - Читач-реципієнт).

Формоутворення газети має кілька ступенів: розмірну, графічну і поліграфічну. На перших двох відбувається планування виду газети - тут провідну роль відіграє дизайнер, який створює макет майбутнього номера відповідно із заданим розміром газетного листа; потім план відтворюється в оригінал-макеті або файлі верстки - Тут важлива кваліфікація верстальника (композиційно-графічна модель, звичайно, страхує від грубих помилок в оформленні, зводить їх до мінімуму, але й вона не врятує, якщо верстальник не дотримується законів естетики газетної смуги -- пропорційність, контрастність, закони рівноваги, ритму та ін), на третьому - Поліграфічної ступеня - відбувається тиражування номери (друк). Заключний етап відбувається в друкарні, і остаточний результат безпосередньо залежить вже від кваліфікації поліграфістів (виготовлення та встановлення друкарської форми, точна суміщення, регулювання барвистого апарату, приправки та ін.) Такий поділ праці дозволяє доводити формоутворення газети до певного ідеалу - як говорив Арістотель, "керманич знає, якою має бути форма керма і наказує її, що виробляє ж знає кермо - з якого дерева і якими прийомами його зробити "[24]. І чим тісніше зв'язок між цими сходами, тим современнєє буде форма.

Обладнання газети на редакційному (секретаріат) і поліграфічному (друкарня) рівнях є свого роду кодування [25]. Повідомлення в газеті - певна сукупність знаків, виражених у вербальній та образотворчої формі. Оскільки знакова ситуація включає позначається предмет, знак того, кому знак адресований, дизайнер повинен закодувати повідомлення так, щоб воно було оптимально сприйнято читачем. Це можливо лише при "умовному угоді" газети і читачів в області оформлено?? ия інформації, що і припускає будь-яка знакова ситуація. Процес декодування буде тим легше, чим більш знаком читачеві код. А повторюваність - на ній, до речі, засновано і композиційно-графічне моделювання - є неодмінна властивість знака, володіє стійким значенням. Так у будь-якої серйозної рекламної кампанії передбачається послідовне і перманентне використання констант фірмового стилю (словесного та графічного товарного знаку, фірмових кольорів і шрифтів, форматів видань і схем верстки, модульної сітки, слоганів тощо), демонстрація стабільною і вражаючою візуального середовища організації. Чи не випадково вважається, що константи фірмового стилю дозволяють досягти високого ефекту впливу при меншій кількості повторів. Продуманий оригінальний дизайн видання - не що інше, як його фірмовий стиль, якого слід постійно дотримуватися. Кодування може мати й елементи новизни.

Як ми вже відзначали, зміст доводиться до читача мовними та позамовних засобами. Застосування позамовних засобів можна назвати вторинним кодуванням сенсу текстового повідомлення. Традиційне друкарське оформлення повідомлень призводить до тому, що позамовні засоби легко розшифровуються, і вже сама їх постановка є як би початком декодування. Спосіб кодування, а також фізична природа носія (субстрату сигналу) характеризують форму сигналу, що є ядром інформаційного процесу (сигнал являє собою код інформації). У газетному виробництві друкарська техніка диктує газеті певну форму, вона ж опосередковано гарантує ритм і відповідність зовнішнього вигляду видання.

Кодування оформленням має свої правила подання символів. Інформація, код і тут утворюють єдність відмінностей (що відображає єдність змісту і форми). Одне і те саме повідомлення може бути набрано різними текстовими шрифтами, які можуть різнитися за величиною, малюнком, насиченості, і, навпаки, одним і тим же шрифтом можуть набиратися різні повідомлення, як правило, будь-який ряд газетних повідомлень може мати кілька варіантів композиційного розміщення на смузі, а один і той же план-макет може підійти для сукупності різних повідомлень. Те є одна і та ж інформація може бути передана за допомогою різних кодів і з допомогою різних матеріальних носіїв - для однієї газети можна розробити кілька практично рівноцінних графічних моделей; сьогодні газета може мати і паперовий, і електронний варіанти ... За допомогою одного й того ж коду можна фіксувати і передавати різну інформацію - в принципі, допустимо, що одна й та сама модель підійде для різних газет одного типу (хоча це не практикується, оскільки кожна модель конкретизується у зв'язку з особливостями змісту даної газети, орієнтованої на особливий регіон, на свого читача). Нарешті, один і той самий матеріал носій є основою абсолютно різних кодів.

В процесі створення газетного номера колектив редакції працює як над удосконалюванням внутрішнього (літературної) форми матеріалів, так і над вдосконаленням зовнішньої форми газети.

Слід відразу сказати про необхідність розрізняти об'єктивні і суб'єктивні формотворчих фактори. До перших віднесемо дійсність, розуміючи її широко: як культуру, духовну, ідейну життя епохи, її ідеологічні тенденції, форми та стилі шукань істини, мислення та самосвідомості людини нашого часу, і традиції публіцистики. Суб'єктивні формотворчих фактори-це творча індивідуальність журналіста, його сприйняття світу, метод ... При оформленні газети діють ті ж фактори: час, визначений стиль оформлення, що спирається на багаті традиції національної школи дизайну; творча індивідуальність конкретного дизайнера конкретної газети.

Все, що міститься на сторінках періодичного видання, має право на цікаву подачу, цікаве оформлення. Але, виділивши все, ми не виділимо нічого: відбудеться нівелювання повідомлень, тому засоби графічного вираження завжди співвідносяться з вмістом газетній інформації. При цьому треба пам'ятати, що, чим більше непомітна (зручна) форма, чим менше вона відволікає увагу глядача, тим більше підстав вважати її виразною, оскільки вона виконує своє головне завдання - розкривати зміст. Спираючись на модель, неважко зробити в цілому правильний макет, але він може бути "бездушним" саме тому, що внутрішня форма виявлена неадекватно. Суб'єктивний фактор - майстерність дизайнера - часом відіграє вирішальну роль. Дизайнер-професіонал у газеті, крім того, що володіє естетичним почуттям, композиційним і графічним мисленням, повинен розуміти природу журналістики, газети як особливого виду періодичного видання, знати інтереси і запити свого читача, а в ідеалі - бути професійним журналістом, літературним редактором. Тільки тоді він зуміє тверезо і безпомилково оцінити ідею певної сукупності матеріалів і виявити її в контексті оформлення. Робота над формою - це завжди робота над формуванням змісту.

Після зусиль журналістів і поліграфістів закінчена газетний форма набуває деяку самостійність у тому сенсі, що навіть її виробники ставляться до ній тільки як цінителі, а зміст цієї форми "розвивається вже не в художника (оформлювач, дизайнера - у нас. - В.Т.), а в розуміють "[16]. Але коли ми станемо повторно використовувати цю форму, вносячи в неї невеликі зміни, то читач зможе поступово проникнути в загальну оформлювальну ідею, що й відбувається на практиці. У цьому, власне кажучи, полягає суть композиційно-графічного моделювання в газеті. Активність дизайнера зумовлено соціальним замовленням - ця обставина завжди необхідно пам'ятати, кажучи про специфічність газетної форми, що володіє естетичної змістовністю.

Автор в газетному повідомленні висловлює своє ставлення до дійсності. Матеріальне втілення газетного повідомлення є продовженням цього процесу - правда, це вже буде вторинний (розподіл умовний) аспект ставлення до дійсності. Але тільки на цьому рівні зміст повідомлення буде до кінця осмислено (в матеріальній формі), тобто сприйнято читачем. Вимоги, що пред'являються до оформленню газети, включають в себе 1) передачу сенсу кожної публікації; 2) усвідомлення логічного зв'язку між окремими розділами і встановленням меж між ними; 3) легкість для читання.

Представивши формування цілісного газетного організму, розглянувши взаємодія текстових повідомлень, матеріальної конструкції і графічного оформлення газети, можна прийти до висновку, що принципи композиційно-графічного моделювання випливають із самої природи газети як цілісної системи, що характеризується певної стійку структуру змісту і форми (внутрішньої і зовнішньої) і розгорнутої в часі і просторі.

При сприйнятті читачем змісту газети ми можемо говорити про візуальної комунікації, тому що в цьому випадку основна маса різноманітної інформації передається текстуальному засобами в самому широкому масштабі, і передача здійснюється візуальним способом. При цьому немає необхідності заздалегідь навчати читача якомусь особливому способу сприйняття інформації [17] - "навчання" читача йде опосередковано, через соціальну практику, через послідовне пропозиція йому певних засобів візуальної комунікації. Причому візуальні повідомлення мають потребу в упорядкуванні - сучасна людина втомлюється навіть при пасивному сприйнятті, оскільки він мимоволі реєструє всі візуальні повідомлення в умовах локального зосередження (в установах, в магазинах, на вулицях міста, при сприйнятті зовнішньої реклами, реклами на транспорті і т.д.).

Газетний дизайн чутливо реагує на зміни в характері журналістики, у змісті матеріалів друку. Збільшився відсоток публікацій інформаційних жанрів -- з'явилася потреба у візуальній організації великої кількості заміток, репортажів, інтерв'ю. Збільшився обсяг видань, і це спричинило оновлення зовнішнього вигляду газет, верстати на основі "пополосной" тематичної структури. Обсяг інформації, яка споживається читачем, стрімко зростає [8], і перед дизайнером постає практичне завдання - зуміти виділити газету з ряду інших, акцентувати увагу на якомога більшій кількості матерілов. Оскільки наш вічно поспішає сучасник починає читання газет з проглядання (іноді цим і обмежуючись), важливо "зачепити" його погляд, виділити хоча б головне, істотне. Кому-то і такий "Лідова" інформації достатньо, а для кого-то Акцентована оформлення служить своєрідним маяком, провідним погляд від важливого до більш важливого. Таким чином, інтенсивність газетної графіки, динамічність візуальних композицій затребувані сьогоднішнім днем.

психолингвистов вживають термін "смислове сприйняття" у зв'язку з голосовим повідомленням. Безсумнівно, що сприйняття візуальної інформації характеризується процесом осмислення, що мають результативну сторону (розуміння - нерозуміння): "... Будучи усвідомленням предмета, сприйняття людини нормально включає акт розуміння, осмислення "[9]. Отже, ми можемо говорити і про смисловому сприйняття візуальної інформації в газеті (візуальна інформація в газеті - це всі видимі оку елементи газетної форми, отримані при зіткненні паперу і друкуючих елементів друкарської форми; прогалини також можуть виступати в як візуальних одиниць).

Серед факторів, що впливають на сприйняття, запам'ятовування і прийняття чи неприйняття переданої інформації (загальна оцінка аудиторією громадської корисності певного засоби доведення інформації; дотримання морально-етичних нормам, що панує в аудиторії; підтримку групового престижу і т.д.), Ю. А. Шерковін виділив і такий: реакція на стиль і оформлення інформації [30]. Природно, що роль дизайну при сприйнятті читачем газети варто оцінювати лише тоді, коли в наявності сприятливі умови, що оптимізують цей процес: у читача достатньо знань, щоб зацікавитися матеріалами даної газети, зрозуміти і засвоїти їх; для читача ці матеріали цінні нової цікавої (корисної, пізнавальної) інформацією. Ось чому дуже важливо спозиціонувати свою газету на певну частину аудиторії, ясно представляючи її запити (мотиви, потреби, інтереси, установки, стереотипи), її інтелектуальний рівень, життєвий досвід (практичну підготовку), надаючи матеріалами відповідну літературну форму, обираючи певну тональність дизайну. Сьогодні надзвичайно складно в процесі візуальної комунікації "зловити око" (вираз Е. Лисицького). Особливість цього читача полягає ще й у тому, що в процесі візуальної комунікації, він володіє найбільшим рівнем "умовної самостійності "в установці" прочитати-не прочитати ". А так як дизайн не просто підносить інформацію, але при цьому й переконує, маючи до того ж елементами навіювання, зрозуміло, наскільки підвищуються вимоги до його ідейно-смислової та естетичної сторонам.

Газетний дизайн має вселяє силою, адже навіювання може мати місце, "коли мова йде ... про нескладних культурних нормах, про стереотипи, у спрощеній формі виражають складні явища соціальної дійсності "[13]. Механізм повторення сприяє ефективності навіювання (при цьому не варто забувати і про елементи новизни у звичному, пізнаваному вигляді видання). Варто уточнити: ми маємо на увазі те зауваження, яке базується головним чином на почутті поваги і довіри до вселяє. Воно може тільки тоді регулярно здійснюватися, коли буде в наявності довіру читача до газети, коли читач буде усвідомлювати себе часткою великої аудиторії, що бере участь в процесі читання його (їх) газети. "Причому народжені навіюванням думки і почуття ясні і категоричні, вимагають дій, як ніби вони виникли не опосередковано, а в результаті власного спостереження і пізнання навіювального "[4].

2.2. Комп'ютерна технологія в оформленні російських газет

Комп'ютерна технологія випуску періодичних видань не тільки помітно полегшила роботу, підвищила оперативність додрукарських процесів, але надала верстальника величезні можливості для реалізації самих складних оформлювальних завдань. Дизайн сучасних газет відрізняє шрифтове різноманіття, активне використання інформаційної графіки, складних ілюстративний та інших візуальних форм, нетрадиційних композиційних рішень. Газетярі починають освоювати кольорову друк, а це - нові можливості для створення унікального фірмового стилю видання, психологічного впливу на читацьку аудиторію. Разом з тим слід сказати про небезпеки, що підстерігають дизайнерів, часто не мають професійної художньої освіти і перебувають в ейфорії від тих самих, майже безмежних, можливостей, які надає комп'ютер. Без спеціальної підготовки, яка передбачає знайомство зі своєрідністю особливого виду періодичного видання - газети певного типу (продукту індивідуально-колективного та виробничо-творчої праці журналістів), з принципами дизайну газет різних форматів, обсягів і періодичності, з характером сприйняття газетних смуг читачами, неможливо створити естетичний і ефективний дизайн. У роботі аналізується сучасна практика застосування принципів дизайну оформлювачами російських газет (підпорядкованість змісту; єдність стилю; контрастність; пропорційність; спрямованість; економність і стриманість; експерімепталиюсть).

Дотримання перерахованим вище принципам дизайну підвищує легкість для читання газети, дозволяє робити її красивою. Головна помилка відповідальних секретарів газет з невиразним, несучасним видом полягає в тому, що вони не зробили оформлення свого видання системою, яка залежить від змісту. У системі, або композиційно-графічної моделі, лише умовно виділяються композиційний та графічний етапи. Цей процес один. Композиційна цілісність, як правило, служить створення графічної ясності усіх смуг. І навпаки, вдала композиція графічних елементів смуги оптимально виявляє композицію змісту.

Ми виділяємо й розглядаємо нові тенденції в естетиці й оформленні російських газет, пов'язані насамперед із застосуванням сучасних технологій при випуску періодичних видань, - тіпографізацію, візуалізацію, просвітленість, плакатності. моделювання композиції та графіки, підвищення шрифтовий культури, розвиток заголовної комплексу.

Більшість місцевих газет сьогодні переживають перехідний період, коли можливості комп'ютерної технології, офсету ще не виявлені повною мірою, а прийоми, апробовані при "металеву" верстці, високому способі друку, "сперечаються" з офсетними. Різностильних, еклектизм - тимчасова, пояснювана хворобу росту. Але і в тих газетах, що пережили названий вище недуга, є прорахунки: надмірне захоплення підкладками, використання занадто інтенсивного растрового фону, перенасичення смуг додатковим кольором, нехтування легкість для читання тексту (іноді текст погано читається на знімку; підкладки у вигляді символів, малюнків при накладення на текст ускладнюють його сприйняття і т. д.).

Стиль - Явище комплексне, яке охоплює аспекти змісту і форми. Найчастіше стиль співвідносять тільки з його формальними проявами. Останнє, очевидно, пов'язано зі здатністю стилю до саморозвитку, деякої його автономністю - зміст може змінюватися, а зовнішні ознаки стилю якийсь час зберігаються.

Стосовно до дизайну газети поняття "стиль" треба розглядати на декількох рівнях - як сукупність особливостей "обличчя" конкретного видання; як "характеристику фізіогноміческого єдності "оформлення газети на певному етапі її розвитку; як сукупність особливостей композиції та графіки газет одного типу і, нарешті, як стиль певної національної школи оформлення.

Сьогодні ми є свідками множинності стилістичних рішень, хоча правильніше буде сказати - стилістичних варіацій на одну "тему". Адже прагнення до стильовому єдності - також у низці закономірностей розвитку нашої оформлювальної культури. Композиційно-графічне моделювання стало тим приватним м?? тодом, користуючись яким дизайнери прагнуть до типологічної завершеності видань. Ще математик Курт Гедель стверджував, що не можна до кінця формалізвать жодну реальну систему, навіть якщо вона піддається самому потужному інструменту формалізації - математики (та й сама математика - система розімкнуться). Це положення, безсумнівно, застосовні до газетної формі.

2.3. Метод в оформленні газети

Метод в оформленні газети - система законів, принципів, правил і система прийомів дизайну. Зовнішнє вираз він знаходить у стилі, який не можна механічно зводити до набору оформлювальних прийомів. Затвердження стилю завжди пов'язане з стандартизацією зовнішніх форм, поширенням їх у вигляді уніфікованих шаблонів, але це не примітивна уніфікація. Пошук нових прийомів - ось гарант його розвитку (значить, стиль - процес?). Згадаймо і слова Флобера, що стиль -- єдиний засіб подолання сірої буденності. Розвиток існуючих прийомів навіть необхідно, адже способи практичних дій мають щасливу можливість переростати в метод пізнання. Метод реконструюється в стилі з допомогою прийомів. Може бути, навіть розумно колекціонувати їх, народжуючи за аналогією фірмові дизайнерські прийоми. При цьому важливо, щоб новий прийом органічно вписався в стиль дизайну цієї газети, в її композиційно-графічну модель.

Стиль - Система, яка не може змінюватися часто; його не можна навмисно придумати, він виникає ненавмисно. Інша справа - прийоми, манера дизайну, постійно оновлюються, і до певною мірою впливають на стиль, який несе в собі властивості цілісності та стабільності.

Стійкість і логічність композиції газети, стабільність використання уніфікованих і виразних графічних засобів - це головні вимоги прогресивного оформлення, заснованого на композиційно-графічному моделюванні. Для позначення системи оформлення газети, що припускає наявність правил і принципів, закріплених в тих чи інших редакційних документах, на початку 70-х рр.. був запропонований термін "композиційно-графічна модель" - КГМ (А. П. Кисельов) [7].

Як ми показали вище, зміст, оформлення, весь випуск газети (журналу, радіо - або телепередачі) можна і необхідно розглядати в системі. І в історії вже мали місце прецеденти, коли, наприклад, газету розглядали як цілісну динамічну систему, коли тенденція оформлення виражалася "у свідомому прагненні до розробки методів оформлення масової продукції самими економічними і доцільними поліграфічними засобами ", коли для дизайнерів було характерно підвищена увага "до вираження особливостей видань різного типу, прекрасне знання видавничої справи та типографського справи, фотографії і фотомонтажу, яскрава агітаційно-пропагандистська спрямованість "[18]. Маються на увазі 20-і - початок 30-х рр.. - Час розквіту конструктивізму, який зробив помітний вплив на західну дизайнерську культуру. Конструктивізм - стиль, що проповідував лаконічність, раціональність