«Чорний,« білий »і« рожевий »PR, їх характеристики
Курсова робота з навчальної
дисципліни «Комунікаційний менеджмент».
Виконала: студентка 3-го
курсу, групи СОЗ-06
Російський державний
університет туризму та сервісу
Москва 2008
Введення.
Практика
масових комунікацій свідчить, що сьогодні на ряду з класичної
зв'язком з громадськістю, заснованої на «правді, знанні і повної
інформованості », з'явилися її спотворені версії, що базуються на
маніпулятивних технологіях. [1]
PR
до Росії проник разом з демократією. Нормальний, так званий
"білий". Але одночасно на теренах Росії став розбійничати
"чорний", або "брудний PR".
Між
тим індустрія розвивається. Протиставлення чорного і білого поступово
стає анахронізмом. Сучасний PR - справжнє буйство фарб. У наш
часом стали виділяти різновиди піару. Вийшла ціла веселка. Існує:
--
жовтий піар, який використовує, з метою залучення уваги, образливих
для більшості населення даної держави елементів (табуйованих слів у
назвах, в зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через
еротику - до порнографії, у публічних діях - псевдогомосексуалізм,
висловлювання расистських, ксенофобних заяв і т. п.);
--
сірий піар - реклама (позитивна чи негативна), що приховує свій
джерело. На відміну від «чорного піару» не передбачає прямої брехні про своє
походження.
-коричневий
піар - щось споріднене неофашистської і фашистської пропаганди. [2]
Мета
моєї курсової роботи детально розглянути такі PR-технології, як «чорний»,
«Білий» і «рожевий» піар. У зв'язку з поставленою метою, я виділяю наступні
завдання:
--
дати визначення напрямку піару;
--
позначити основні прийоми і методи піару;
--
навести приклади.
Технологія
«Чорного PR».
«Чорний
PR », мабуть, найбільш складний термін. Його справжнє значення до цих пір
залишається предметом жаркого спору не тільки порожніх коментаторів, а й самих
там не є маститих професіоналів ринку. У ході вивчення матеріалу, я
виділила 2 значення «чорного PR».
Одне
з них доводить, що «чорний PR» - це діяльність, спрямована на
зміна суспільної свідомості, але фінансується з неврахованих або незаконних
джерел (як асоціації можна привести приклад «чорної готівки»). Таким
чином, PR-технологія може бути цілком чистою з точки зору відповідності
закону або моральним нормам суспільства, але, тим не менш «брудної», за джерелом
фінансування. [3]
Однак,
на мій погляд, найбільш вірне трактування пов'язана не з готівкою, а з
«Ганьбою». Тобто з наданням неправдивої та негативної інформації.
Чорний
PR - метод ведення інформаційних війн або цілеспрямоване розповсюдження
негативної інформації, що стосується будь-якого суб'єкта комунікації з метою
підриву позицій конкурента та досягнення власної переваги на ринку.
Основні
цілі «чорного піару»:
1.
витіснення конкурентів з ринку;
2.
завоювання впливу на органи влади, партнерів, постачальників;
3.
нейтралізація негативно налаштованих груп населення або організацій. [4]
Відразу
скажу - як би аморально це не звучало, - але "чорним" піаром
займатися цікавіше. "Війна", як звичайно в піарівською середовищі
називається конфлікт між фінансово-промисловими групами, - це і можливість
втілити в життя свої самі геніальні ідеї, і знайти незвичайний досвід, і
справжній динамізм, і, в остаточному підсумку, це істотний розмір бюджету.
"Білий" PR часто зводиться до організації участі компанії в галузевих
конференціях, розсилці прес-релізів і складанні медіапланов, а потім і
звітів по них. Звичайно, і така робота має свої переваги - вона менш
нервова, не дуже виснажує і додає в життя якусь системність. Але
«Великого» на такій роботі до закінчення. [5]
Знаменита
«Джинса» (на сленгу журналістів - замовні статті чи телерепортажі без
позначення реклами), заполонила навіть престижні загальнодержавні засоби
масової інформації, не залишає сумнівів у тому, що іноземне слово
«Піар» міцно увійшло в побут людей, слабко уявляють, що це таке. А це
просто технологія. Дуже точна, добре оплачена. Фахівців цієї справи з
кожним роком стає все більше.
З
допомогою чорно-білого піару маніпулюють свідомістю народу, вводять його в
оману. Найчастіше «б'ють на жалість», лають попередників, нарікають на
брак часу на проведення праведних і справедливих перетворень і
реформ. Люблять використовувати байки про різні спроби замахів, отруєнь,
прослуховування, стеження і т.д. Обожнюють внутрішньополітичні інтриги, в результаті
яких відбуваються незрозумілі з точки зору розсудливої людини
кадрові перестановки на різних рівнях влади. [6]
Визначившись
з поняттям «чорного PR», приступимо до розгляду техніки «чорних»
PR-технологій.
За
своєю суттю «чорного» PR дуже схожий з іншими витонченими методами
комунікаційного впливу: з пропагандою, насильно впроваджувальною
соціальні стереотипи, гіпнотичним впливом на підсвідомість шляхом
спрямованого навіювання і психотропними методами впливу на несвідомі
сфери психіки. Впливаючи певним чином на аудиторію, «чорний» PR
формує соціальні установки, які спотворюють об'єктивність виховання.
Схематизація, характерна для механізму стереотипного сприйняття, сприяє
вироблення спрощених соціальних уявлень про життєві явища та факти.
Ілюзорна Стереотипізація думок і суджень формує готовність комунікат
сприймати події, людей, їх вчинки спотвореним чином, в спрощеному вигляді,
виходячи з упереджених уявлень. Таким шляхом формуються псевдообрази
об'єктивної реальності, що мають з нею мало спільного.
Псевдостереотіпи
прімітівізіруют свідомість, знижують суб'єктивність особистості, орієнтуючи її на
псевдоцінностей. Зниження критичності в їх оцінці призводить до того, що
псевдоцінностей стають внутрішніми нормами, визначають поведінку людини,
програмують неадекватність його поведінкових і отношенческіх реакцій.
Процеси пмевдостереотіпізаціі обумовлюють виникнення і закріплення в
масовій свідомості різних упереджень.
Отже,
розглянемо прийоми «чорного PR».
Передача
новин з елементами навіювання - формує у слухача, глядача або читача
певну точку зору відповідно до мети «чорний» PR.
Переробка
(спеціальний відбір частин інформації, їх взаиморасположение, логічне
переструктурування тексту тощо) - приводить до зміщення акцентів, зміни
контексту повідомлення, отже, і його сприйняття.
«Приєднання
до відомого авторитету »- товар рекламує популярна особистість, відомий
людина, улюблений кіноактор і т. д. Позитивне ставлення до виконавця
рекламного трюку переноситься у свідомості глядача на рекламований товар. (Але я
вважаю, що даний пункт можна віднести до методу «чорного pr» лише в тому
випадку, якщо ця особистість дає завідомо неправдиву інформацію ... а це вже
підсудна справа ...)
Вплив
на пресу і на суспільну думку з використанням випереджальних новин --
випереджальні рейтенги зумовлюють популярність політиків, фірм, товарів,
брендів і іншого в масовій свідомості.
Штучне
нав'язування проблематики - такий приклад у процесі публічного обговорення в
телепередачах і ток - шоу визначає наступні висновки. Підтасовка цифр і
фактів, використання різного виду прийомів, монтаж телематеріалов, спотворення
сенсу висловлювань, використання ярликів і інші прийоми фальсифікації
формують необхідні стереотипи у свідомості аудиторії.
До
засобам «чорного» PR відноситься і ритуал - особлива форма символічного
поведінки, обрядових дій, етикету. За своєю суттю ритуал є
поведінковим автоматизму, передбачає обов'язкову зразок поведінки
людини в певних ситуаціях. Маніпулювання тут пов'язано з
інформаційним впливом на аудиторію з метою стимулювання ритуального
поведінки людей, перенесення таких поведінкових моделей з області церемоніальних
форм обрядовості в сферу соціальних, комерційних, політичних відносин.
Крім
систем стереотипів і ритуалів у «чорному» PR широко застосовують Контрреклама, або
антирекламу, - спеціальну інформаційну акцію, яка формує недовіру до
рекламної інформації та/або її джерела. Контрреклама може бути попереджуючої або
наступної, вона містить компрометуючу інформацію, яка відкидає суть
рекламної ідеї, її зміст, форму подання, відповідність реаліям та інші
дані за принципом абсурдності: «Цього не може бути тому, що не може бути
ніколи ».
В
«Чорному» (так само, як і в «жовтому») PR активно використовуються чутки, і перш
всього такі їх агресивні види, як плітки, чутки, пересуди, пересуди і пр.
Технологія
подібних чуток включає:
--
підтасовування і перекручування фактів;
--
зміщення подій у часі і в просторі;
--
відверту неправду;
--
подачу дозованої інформації в певній послідовності, що викликає певні
асоціативні зв'язки.
Запускной
механізм чуток найчастіше базується на так званій витоку інформації типу:
«З добре інформованих джерел стало відомо, що ...», «Народ говорить,
що ... »та ін Така інформація подається як цілком достовірна, що викликає
довіру. Джерело чуток може бути офіційним, неофіційним і випадковим.
«Чорний»
PR »широко користується компроматом - проводить спеціальні акції з оприлюднення
в ЗМІ конфіденційної, таємної, інтимної чи іншої прихованої інформації,
викриває конкурентів у несприятливих вчинках, злочинах,
моральних вадах та інших «гріхах». Компромат є приводом для
подальших розглядів, засобом тиску на конкурентів, управління
визначеними ситуаціями та персонами. Оприлюднення компромату здійснюється
через Інтернет, що володіє прекрасними технічними та програмними
можливостями, по-перше, широкого розповсюдження інформації серед найцікавіших
новинних повідомлень, по-друге, зашифровки відправника компромату.
В
«Чорному» PR часто використовують різні скандали, без яких неможливо надовго
привернути увагу масової аудиторії до певних тем, організаціям,
персон, а також суперлатіви - маніпуляцію цифровими значеннями, навколо
яких створюється певна смислова, а частіше емоційна аура (наприклад, «сто
днів президента »,« тисячолітні традиції »,« мільйони моїх виборців »). [7]
Технології
«Чорного pr» використовуються не тільки в політичних перегонах, об'єктом «брудного
pr »може стати будь-який товар, будь-яка торгова марка. Ось, наприклад, у свій час
ряд автосервісів настійно рекомендував автолюбителям не користуватися
бензином, що реалізовуються компанією British Petroleum, на тій підставі, що
якість бензину, мовляв, повністю не відповідає нормам ГОСТу. Яка люб'язна
передбачливість по відношенню до автолюбителів. Цікаво було б дізнатися,
скільки "зелених" від конкурентів поклали собі в кишеню добровільні
порадники з автосервісів?
Або
ось історія, що трапилася два роки тому з улюбленим народу пивом. Жителям
Пермі в поштові скриньки підклали місцеві газети, де любителів однією з
відомих марок попередили, що вони запросто можуть підхопити дизентерію,
оскільки в цьому напої виявлена кишкова паличка. Потім були інші статті.
За даним фактом правоохоронними органами Пермі було проведено
розслідування. І ось що з'ясувалося. Керував "котячим концертом"
єкатеринбурзький "піарник" Дмитро Михайлов, який особисто прибув
до Пермі.
Коли
справа була вже на мазі, пан Михайлов зв'язався з керівництвом пивоварної
компанії і зажадав $ 15 тис. за припинення кампанії. Нахабного
"піарника" затримали компетентні органи. Потім був суд, який
засудив його до 4 років позбавлення волі умовно з випробувальним строком на 2
року.
Є
ще один ринок, вже давно привертає увагу "чорних піарників", --
тютюновий. Так, на початку січня в Москві з'явилися листівки, що повідомляють, що в
сигаретах "Ява", "Пел Мелл" і "Кент" виявлено
туберкульозна паличка. У листівці був такий текст: "Увага! У сигаретах
марки "Ява", "Пел Мелл" і "Кент" виявлено
туберкульозна паличка. Всім, хто палить ці сигарети, необхідно терміново зробити
флюорографію в місцевій районній поліклініці ". Підпис:
"Санепідемстанція". Листівки подібного змісту з'являлися і в
інших регіонах Росії.
Отже,
розбійницькі наскоки "чорного PR" на російському ринку товарів і послуг
фахівці пояснюють хворобою росту і загостренням конкуренції. Коли хвороба
вдасться вилікувати, все стабілізується. Щоправда, є ймовірність, і експерти
цього дуже побоюються, що вищезгадана хвороба може перейти в хронічну
стадію.
А
поки будемо боротися самостійно. Для цього я виділила способи захисту від
«Чорного pr»:
1.
Створення події, яка за ідейною навантаженні затьмарить будь-який негатив, пов'язаний з
діяльністю компанії, перевести суспільну увагу на абсолютно іншу
площину. Тут повинні бути враховані наступні пункти:
--
що створюється у процесі, повинно бути сенсаційне того, що створив
противник;
--
повідомлення повинно лежати в іншій інформаційній площині;
--
повідомлення не повинне бути пов'язане із негативом.
2.
Заяву до суду на конкурента, ЗМІ (за надання завідомо неправдивої
інформації) і вимога спростування;
3.
Створення компромісного варіанту - план поведінки, який реалізує інтереси
компанії і не ущемляє інтереси громадськості і конкурентів;
4.
Метод дискредитації супротивника - створення повідомлення, здатне заронити частку
сумніви в інформації, що відходить від осіб і організацій, що здійснюють «чорний
pr ». [8]
Але
реальний заслін опорочування може поставити тільки закон. Коли в ньому будуть
встановлені розміри штрафів за публікацію неперевіреної чи свідомо неправдивої
інформації, порівнянні з тим збитком, який несе атакують компанія, ось
тоді панове "чорні піарщики" серйозно задумаються. [9]
II.
Технологія «білого PR».
Білий
PR-це робота по Сему Блека - мистецтво розуміння, інформаційна відкритість,
надання безперечних інформаційних приводів. Багато російські фахівці
вважають, що цей західний підхід у наших умовах є неефективним. Інші з
пафосом стверджують зворотне. Час покаже. Можливо, коли-небудь знайдуться
клієнти, зацікавлені в квінтесенції PR «по-білому» - назвемо її
прозорим PR.
Але
в Росії словосполучення «білий піар» з'явилося для демонстрації поняття,
контрастного до чорного піару, тобто відкритої реклами від свого власного
імені. Піар у вузькому сенсі слова. [10]
В
цьому варіанті піар будується на відкритості. Це означає, що інформація про об'єкт
піару дається тільки правдива. При цьому конкурентів ніяк не чіпляючи. Білий піар
орієнтується на переваги компанії. Наприклад, реклама в Інтернет більше
всього прагнути користуватися білими прийомами. Віртуальність хоч і скрашує
кольору піару, все ж таки надає власні вимоги до цього піару. [11]
Як
стверджується, боротьба на ринку зараз в основному ведеться не між компаніями та
їх товарами, а між їх іміджами. Імідж - це образ організації, товару,
послуги, що складається в сприйнятті різних груп громадськості.
Метою
білого піару є формування і підтримання позитивного іміджу того чи
іншого проекту. Фахівці стверджують, що головною функцією іміджу є
формування сприятливого ставлення до кого-небудь або чого-небудь. Позитивний
імідж підвищує конкурентоспроможність організації на ринку. Якщо позитивне
ставлення сформовано, то за ним обов'язково слід довіру і, у свою
чергу, високі оцінки та впевнений вибір. До того ж позитивний імідж, як
правило, сприяє підвищенню престижу, а, отже, авторитету і
впливу. Позитивний імідж є також фактором високого рейтингу, що дуже
важливо в насиченій різноманітною інформацією публічній діяльності.
Багато
вчені розрізняють імідж і ще одне близьке до нього поняття - «репутацію». У
людини або в організації може бути позитивний, схвалюваний образ, і негативний.
Корпоративний імідж компанії пов'язаний зі сприйняттям її громадськістю: або вона
сприймає корпорацію як свою, заслуговує довір'я?? я, або не сприймає.
Під репутацією ми сприймає сукупність відомостей про реальні справи. Вона
заснована на християнському принципі оцінок: «по справах їх пізнаєте їх», т е
сукупність незмінних даних про реальність і є реальна особа компанії (при
це мається на увазі, що реальні справи мають силу виправлення будь-якого
виправлення про цю компанію). Інакше кажучи, під іміджем розуміється те, як
компанія сама себе усвідомлює, під репутацією - те, як її бачать клієнти. [12]
Отже,
формування іміджу організації, створення її доброї репутації, досягнення
позитивного ставлення і довіри до неї - головні цілі «білого pr».
Діяльність
«Білого pr» за умови досягнення його головної мети дозволяє:
Організації:
--
завоювати на ринку і посилити свою позицію по відношенню до позиції
конкурента,
що має більш слабкий імідж;
--
користуватися іміджем як своєрідним гарантом якості,
зміцнювати
довіру споживача до своїх товарів та послуг та підвищувати їх привабливість;
--
сформувати позитивну громадську думку. Організація,
яка
витрачає гроші не тільки на виробництво і збут, а й на нематеріальні
цінності, традиційно викликає повагу;
--
знизити витрати та скоординувати діяльність з просування
товару
або послуги. Нові, але чесно «захищені» відомим іміджем товари і послуги виводяться
на ринок з меншими витратами;
--
диктувати ціни, не побоюючись падіння попиту. Престижність іміджу
обумовлює
желанность товару для споживача і забезпечує додаткову цінність.
2.
Споживачу:
--
в умовах великої кількості однакових товарів і не менш однакових рекламних
повідомлень сприймати імідж як критерій вибору товару і фактор,
підтверджує правильність цього вибору;
--
ставитися до іміджу, як до гарантії стабільності ( «мої духи», «мої сигарети» ...)
і символу належності до певної соціальної групи.
3.
Персоналу організації:
--
випробувати почуття гордості, самоповаги і задоволення від роботи;
--
відчувати відповідальну значимість і причетність до спільної справи. [13]
Суспільство
в цілому зацікавлене в тому, щоб організації користувалися «білими»
pr-технологіями і дбали про власний сприятливому іміджі, оскільки:
--
чесне створення іміджу служить організуючим початком, що підвищує рівень
цивілізованості бізнесу;
--
бажання організації добре виглядати в очах різних цільових аудиторій приводить
до реальних позитивних зрушень в її діяльності.
Сьогодні
велика частина фахівців заявляє, що використовує тільки «білий pr». Між
тим провести чітку смугу між «білим» і «чорним pr» вдається не завжди.
Крізь деякі «білі» технології нерідко просвічує «чорна підкладка».
Наприклад,
для дискредитації свого опонента виборний штаб політика П. може взяти
інтерв'ю у секс-меншин, провокуючи їх розмірковувати про цю людину, або ж
зняти сюжет, де його ім'я побічно зв'яжеться з фашизмом.
Причому
ніяких прямих фактів і звинувачень приводити не буде. Але згадка
«Діскредітіруемого» об'єкта поряд з фактами, що мають інтенсивно негативну
забарвлення, може дуже негативно позначитися на іміджі «неугодного».
До
«Чорної» технології це начебто не зарахуєш - ніяких прямих звинувачень,
обмов немає. У той же час і «білої» цю технологію навряд чи можна назвати.
Отже, я прийшла до висновку, що кордон «біле» - «чорне» в технологіях PR розмита.
III.
Технологія «рожевого PR».
Крім
технологій «білого» і «чорного» pr слід виділити ще третій вид - технології
«Рожевого» PR. Це технології легенд і міфів. Їхнє призначення, кажучи словами
Ніцше, - створити «покривало ілюзій», потреба в яких люди практично
постійно відчувають. Одні - через розвиненою схильності до мрійливості,
інші - в силу особистісної нереалізованості, третій - під впливом реклами
та політичної пропаганди.
Але
технології «рожевого» PR не завжди є засобом не коректного введення
людей в оману. У ряді випадків вони виконують роль стимулятора соціального
оптимізму, занурюючи людей у перспективи майбутнього благополуччя, що особливо
корисно в періоди масової депресії у суспільстві. [14]
В
країнах з розвиненою ринковою економікою практично будь-яка організація,
орієнтована на розвиток і тривале функціонування на ринку, приділяє
велику увагу своїй історії. У іміджевих роликах інформація про фірму і її
товари подається, як правило, через історію фірми.
Особливо
актуально формування історії фірми для нашої країни. Організації-«фантоми»,
заполонили Росію на початковому етапі становлення ринкових відносин,
мимовільно зникаючі, нерідко разом з грошима споживачів, у
значною мірою підірвали довіру до недержавним організаціям. До
щастя, період «економічної піни» підійшов до кінця, однак справедливий
стереотип споживача - «організація, яка не має минулого, напевно не має
майбутнього »- залишився. Тому сьогодні технології «рожевого pr» особливо чітко
простежуються на етапі створення історії компанії.
Заглянувши
до книги за технологією міфів або до збірки народних казок, легко виділити
перелік питань, на які повинна відповідати будь-яка поважає себе, історія:
--
питання про те, що сталося: Хто? Коли? Навіщо? Як? Чому?
--
питання про зафіксував історію: хто? Чому він це зробив? Як йому це тоді
вдалося? Навіщо він її зафіксував?
--
питання про історичні речі і підтверджень: де зберігаються? Чи була
експертиза, хто провів ?...[ 15]
Добре
б додати в історію крім досягнень невдачі. Звичайно, у кожній історії
повинен бути герой. А краще герой-діяч (наприклад, засновник компанії),
здійснює неможливе й одержує якийсь ресурс, який він потім подарував
людям. У нашого героя є помічники - мудреці-вчені, винахідники, є
соратники, є абсолютний ворог (наприклад, конкуренти, розвідка або загрози
всьому людству - війни, хвороби, злидні, старість). Подолати ворога нашому
герою заважають ставленики ворога. Рано чи пізно відбувається скидання за допомогою
унікального видобутого ресурсу або ув'язнення ворога, і тут приноситься жертва
(інакше неможлива стикування корпоративній історії компанії з її справжнім). Чи не
буде жертви - ніхто, на жаль, в таку корпоративну історію не повірить.
Цікаві
емоційні байки дуже добре запам'ятовуються співробітниками і продовжують своє
існування вже в їх переказах. За своєю суттю легенди та міфи компанії можуть
бути самими різними. Головне, що б вони формували позитивні моделі
поведінки. Історії можуть бути: про взаємини в організації, про те, хто як
домігся успіху усередині фірми, про переговори з партнерами, про найбільш вдалих
угодах.
Ось
реальні історії, які розповідають у компаніях. Без оцінок. Варто просто
задуматися, який вплив ці історії роблять на слухачів в корпоративній
середовищі.
«Взяли
на роботу дівчину - нового менеджера по роботі з клієнтами. Абсолютно нічого
не розуміла в продажах, не знала навіть, кому робити перші дзвінки. Ще до
навчання зателефонувала знайомому і запитала, чи не знає він, кому можна запропонувати
послуги фірми. А саме йому і виявилося треба. 400 $ за перші 15 хвилин
роботи ..»
«В
минулому січні теж продажу йшли погано, зате в лютому народ як з розуму
посходили ... »
Якщо
з історією виникають проблеми, створюється легенда. Бажано, що б легенда
була не чистою вигадкою, а красиво, ефектно і в потрібному ракурсі представленими
реальними подіями.
В
допомога «рожевому pr» створили навіть цілий напрям в науці - міфодізайн.
Міфодізайн розробляє методи і методики побудови міфів і історій. Виділяють
декілька технологій міфодізайна:
В'язання
- Цілеспрямоване формування зв'язку подій у просторі та часі;
рефреймінг
- Зміна оцінки історичних подій шляхом уточнення якогось сенсу
Виділення
історичних подій з фону (наприклад, ролики «Всесвітня історія - банк
Імперіал »)
Міф
є безсумнівним близьким "родичем" для паблік рілейшнз,
особливо в області політики. Саме міфологічний архетипи (типу "батька
нації ") багато в чому визначають взаємини лідерів і населення. Не
слід забувати і про те, що образ політичного опонента дуже легко
трансформується в образ "ворога". І це відбувається відповідно до
міфологічними моделями. Коли в одному з перших негативних ТБ-роликів під
час президентської кампанії в США Баррі Годцуотер портретованих як людина,
який може увергнути землю в пекло шляхом ядерної катастрофи, творці
цього подання безсумнівно спиралися на свої інтуїтивні уявлення про
ворога з міфів і казок. Паблік рилейшнз в принципі дуже часто будує міфи, даючи
свою інтерпретацію навколишнього світу, точно так само, як робив це і стародавній
людина, намагаючись пояснити свій світ.
Міф
поєднує в собі раціональне та ірраціональне. Раціональне, оскільки без
нього не може мислити себе сучасна людина, а в спробах керованості і
зрозумілості навколишнього світу він знаходить заспокоєння. Але ірраціональне в міфі ще
важливіше, оскільки зачіпає в людській душі ті "больові" точки,
які знаходяться поза свідомістю людини, поза його раціоналізму.
Ефективність
впливу міфу пов'язана із заздалегідь заданою його істинністю. Міфологічний НЕ
перевіряється. Якщо йому немає відповідності в дійсності, то в цьому вина
дійсності, а не міфу. Тоді починає препарувати і підганятися
дійсність, а не міф. У рамках тоталітарної міфології "Кубанські
козаки "були правдою, а їх невідповідність дійсності пояснювалося
винятками локального характеру. Міфологічний може бути виправлено тільки
на своєму рівні.
Коли
під час Великої Вітчизняної війни переробляли "Чапаєва", то він
випливав живим в кінці фільму, закликаючи громити німецько-фашистських загарбників.
Ще
однією властивістю міфологічного, що забезпечує його ефективну дію,
є те, що міфологічне - це, як правило, повторення того, що вже траплялося
раніше. Мірчі Еліаде написав про те шарі часу, де зароджується
міфологічне:
«В
проявах свого свідомого поведінки "первісний", архаїчний
людина не знає дії, яке не було б зроблено і пережито раніше
кимось іншим, і то не з людиною. Те, що він робить, вже робилося. Його
життя - безперервне повторення дій, відкритих іншими ».
Перебуваючи
в межах тоталітарної міфології, ми постійно потрапляли у цей священний час,
епіцентром якого були люди та події сімнадцятого року, представлені в
рамках міфологічної моделі, коли ряд персонажів був стертий, а роль інших
збільшена. Таке "проживання" себе в рамках міфу діє
рятівною на людську психологію, надаючи історії об'єктивний вид.
"Сталін - це Ленін сьогодні" є законом швидше
природничо-наукового, а не гуманітарного порядку. Як пише Мірчі Еліаде:
"Кожен герой повторював архетипічні дію, кожна війна відновлювала
боротьбу між добром і злом, кожна нова соціальна несправедливість ототожнювалася
зі стражданнями рятівника ... "[16]
.
І
це мало досить сильні доброчинні наслідки для психіки:
"Завдяки
такому підходу десятки мільйонів людей могли протягом століть терпіти могутнє
тиск історії, не впадаючи у відчай, не закінчуючи самогубством і не приходячи до
той стан духовної спалених, яке нерозривно пов'язане з релятивістським
або нігілістичним баченням історії ".
Отже,
один міф може змінити інший, але людина ніколи не залишається без міфів. Як
написав Арсеній Гулига: "Міф - форма свідомості, властива людині, як
властиві йому форми свідомості інші. Руйнування міфу призводить не до панування
раціональності, а до затвердження іншого міфу. Коли на зміну високому міфу
приходить низький - біда: цивілізація йде вперед, але культура розпадається ".
[17]
Людство постійно зайнято заміною
міфів міфами ж. І фахівці зі зв'язків з громадськістю відмінно використовують
таку особливість людства, як прагнення надіти на себе «рожеві окуляри».
Тому технології «рожевого pr» розвинені і затребувані.
Висновок.
В
своїй роботі я розглянула технології «білого», «чорного» і «рожевого» pr. Дала
визначення і розповіла про суть. Але моя думка полягає в тому, що PR може
бути чесним і немає. Що ж до класифікації PR-технологій за критерієм
законності, то можна виділити законні, незаконні і умовно-законні (тобто
спірні, неоднозначно трактуються з точки зору закону) технології. Без
фарбування в будь-які кольори.
З
точки ж зору виділення класів PR-технологій за критерієм оцінки з точки
зору моральних і етичних уявлень, прийнятих у конкретному суспільстві,
то, відповідно, можна говорити про «чесних» - «нечесних» технологіях,
порядних - непорядних, гуманних - негуманних, що приймаються - відторгає
електоратом. І знову ж таки без фарбування в кольори.
З
точки ж зору політичного технолога PR може бути ефективним або
неефективним. Не більше того.
Список літератури
Гулига
А. Міф як філософська проблема. Антична культура і сучасна наука. - М.,
1985.
Почепцов
Г. Г. Теорія комунікації. М: «Ваклер», 2001.
Паблік
рилейшнз. Зв'язки з громадськістю у сфері бізнесу. М.: Асоціація авторів і
видавців «Тандем»; ЕКМОС, 1999.
Старикова
Ю. А. Паблік рілейшнз (PR). Конспект лекцій. М.: Приор-издат, 2006.
Ульяновський
А. В. Міфодізайн: Комерційні і соціальні міфи. М.: Питер, 2005.
Шепель
В. М. Комунікаційний менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 р.
Еліаде
М. Космос і історія. - М., 1987.
www.advertme.ru
Брудний піар у Росії. Прийшов, побачив, очернил!
www.djoen.ru
Lib.Современная
література: Санаєв А. В. «Російський піар у бізнесі та політиці».
www.pr.philos.msu.ru
С.В. Володенко. Інформаційно-психологічні війни і масову свідомість.
http://pes-sharik.com
Hitmark.ru: Піар, як метод реклами.
www.raso.ru DailyUa: Якого ще нам не вистачає
піару?
Для
підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://referat.ru
[1]
Шепель В. М.
Комунікаційний менеджмент. М.:
«Гардарики», 2004 р.
[2]
http://www.djoen.ru
[3]
http://pr.philos.msu.ru С.В. Володенко.
Інформаційно-психологічні війни і масову свідомість.
[4]
Старикова Ю. А. Паблік рілейшнз (PR). Конспект лекцій. М.: Приор-издат, 2006.
[5]
Lib.ru/Сучасна
література: Санаєв Олексій Володимирович «Російський піар у
бізнесі та політиці »
[6]
http://www.raso.ru DailyUa: Якого ще нам не вистачає
піару?
[7]
Шепель В. М. Комунікаційний менеджмент, М.:
"Гардарики", 2004.
[8]
Старикова Ю. А. Паблік рілейшнз (PR). Конспект лекцій. М.: Приор-издат, 2006 р.
[9]
www.advertme.ru Брудний піар у Росії. Прийшов, побачив, очернил!
[10]
www.djoen.ru
[11]
http://pes-sharik.com Hitmark.ru
: Піар, як метод реклами.
[12]
Паблік рілейшнз. Зв'язки з громадськістю в сфері
бізнесу. М.: Асоціація авторів і видавців «Тандем»; ЕКМОС, 1999.
[13]
Баранов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. PR: теорія і практика: учеб. - М.: Маркет ДС, 2008.
[14]
Шепель В. М. Комунікаційний менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 р.
[15]
Ульяновський А. В. Міфодізайн: Комерційні та
соціальні міфи. М.: Питер, 2005.
[16]
Еліаде
М. Космос і історія. - М., 1987.
[17]
Гулига А. Міф як філософська проблема// Антична
культура і сучасна наука. - М., 1985
