Теорія споживчої поведінки. Гранична корисність. Криві байдужості

Закон спадної граничної корисності

Почнемо з пояснення закону попиту. Перше пояснення. Закон попиту можна пояснити при допомоги ефектів доходу і заміщення.

Ефект доходу -- це коли зниження ціни збільшує реальний дохід споживача, тим самим дозволяючи йому купувати більшу кількість товару.

Ефект заміщення - це коли зниження ціни робить продукт більш привабливим і змушує споживача прагнути до придбання його в більшій кількості.

Ефекти доходу і заміщення доповнюють один одного, обумовлюючи здатність і бажання споживача купити більшу кількість певного товару за низькою ціною, ніж за високою.

Друге пояснення. Продукт має корисністю. Корисність - це здатність продукту задовольняти споживача. Корисність певного продукту буде істотно різної для різних людей. Пара очок має величезну корисність для того, хто страждає на короткозорість або далекозорості, але абсолютно непотрібна для людини зі стовідсотковим зором.

Але ще продукт володіє граничною корисністю.

Гранична корисність - це додаткова корисність, витягувана споживачем з додаткової одиниці конкретної продукції.

Але саме головне - гранична корисність кожної наступної одиниці продукції буде падати. Чому? Тому, що потреба в цьому конкретному продукті буде поступово задовольнятися, або «насититься». Виходячи з цього, економісти вивели закон спадної граничної корисності - починаючи з певного моменту додаткові одиниці кожного продукту будуть приносити споживачеві постійно меншу додаткове задоволення, тобто відбувається спадання граничної корисності в міру придбання споживачем додаткових одиниць певного продукту. Якщо поглянути на справу з боку продавця, то спадна гранична корисність змушує виробника знижувати ціну для того, щоб спонукати покупця до придбання більшої кількості продукції.

Теорія споживчої поведінки

Поведінка типового споживача в ринковій економіці представляє істотний інтерес. Суть теорії така: яким чином споживачі будуть витрачати свої грошові доходи між різними товарами і послугами, які вони можуть купити. Щоб це зрозуміти, необхідно проаналізувати фактори, що впливають на поведінку споживача.

Max товарів і послуг при min витрат

Така поведінка споживача розглядається як розумна поведінка. Типовий споживач прагне отримати за свої гроші «все, що можна», або, використовуючи спеціальну термінологію, максимізувати сукупну корисність.

Переваги

Середній споживач має досить чітку систему переваг у відношенні товарів і послуг, пропонованих на ринку. Покупці чудово уявляють собі, яку граничну корисність вони витягнуть з кожної наступної одиниці різних продуктів, які вони надумають купити.

Дохід споживача

Інакше цей «Крок» розглядається як «бюджетне стримування». Грошовий дохід має обмежену величину, тому можна придбати обмежену кількість товарів. За кількома винятками - Рокфеллери, Майкл Джексон та король Саудівської Аравії - Всі споживачі відчувають на собі стримуючий вплив бюджету.

Ціни

На всі товари і послуги, що пропонуються споживачеві, є ціни. Чому? Тому, що їх виробництво вимагає витрат рідкісних і, отже, цінних ресурсів. Споживач повинен йти на компроміси, він повинен вибирати між альтернативними продуктами, щоб при обмеженості грошових ресурсів отримати в своє розпорядження найбільш задовільний, з його точки зору, набір товарів і послуг.

Питання зводиться до наступного: який саме набір товарів і послуг з тих, що споживач може придбати, не виходячи за межі свого бюджету, принесе йому найбільшу корисність або задоволення? Правило максимізації корисності споживача полягає в такому розподілі грошового доходу, коли останній долар, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносить однакову додаткову (граничну) корисність. Якщо споживач «врівноважить свої граничні корисності "відповідно до цього правила, то ніщо не буде спонукати його до зміни структури витрат. Споживач буде знаходитись в стані рівноваги. Сукупна корисність знизиться при будь-яку зміну набору товарів, що купляються.

Згідно правилу максимізації корисності споживач може максимізувати корисність, якщо він розподілить свій грошовий дохід таким чином, щоб останній долар, витрачений на продукт A, а також останній долар, витрачений на продукт B, і так далі принесуть однакову кількість додаткової, або граничної, корисності. Гранична корисність в розрахунку на долар, витрачений на продукт A, позначимо як MU продукту A, поділене на ціну продукту A, а гранична корисність в розрахунку на долар витрат на продукт B - як MU продукту B, поділене на ціну продукту B. Правило максимізації корисності вимагає, щоб ці співвідношення були рівні. А саме:

Гранична корисність і крива попиту

Знаючи про правило максимізації корисності, легко пояснити спадний характер кривої попиту окремого індивіда. Основними факторами, що визначають криву попиту індивіда на певний продукт, є: 1) смаки; 2) грошовий дохід; 3) ціни інших продуктів.

Припустимо, що грошовий дохід задано на рівні 10 дол І, зосередивши увагу на конструюванні простий кривої попиту на продукт BA, припустимо, що ціна продукту, що є «інші товари», задана на рівні 1 дол Тепер побудуємо простий графік попиту на товар B, розглядаючи альтернативні ціни, за якими товар B міг би продаватися, і визначимо відповідні їм кількості, що наш споживач погодиться купити: за даних споживчих смаках, дохід і ціни на інші товари розумний споживач купить 4 одиниці продукту B за ціною 2 дол

Припустимо, що ціна цього продукту впала до 1 дол Отже, гранична корисність у розрахунку на 1 дол подвоїться, оскільки ціна продукту B стане наполовину нижче. Придбання 2 одиниць товару A і 4 одиниць товару B не буде тепер вже рівноважної комбінацією. Стан максимізації корисності для споживача тепер припускає покупку 4 одиниць товару A і 6 одиниць товару B, тобто можна зобразити криву попиту так, як це зроблено в табл. 10.1. Ці дані підтверджують спадний характер кривої попиту.

Таблиця 10.1        

Ціна одиниці продукту B, дол         

Запитуємо кількість, од.             

2         

4             

1         

6     

З таблиці видно, що зниження ціни товару B призвело до зростання реального доходу покупця, так що з'явилася можливість придбати більшу кількість товарів A і B на ті ж 10 дол реального доходу. Збільшення покупок і являє собою ефект доходу.

Час -- гроші, а може бути, великі гроші

Теорія споживчої поведінки повинна враховувати економічну цінність часу. І споживання, і виробництво мають одну спільну рису - вони вимагають часу. Час - Являє собою цінний економічний ресурс. Тому логічно стверджувати, що ринкові ціни повинні включати в себе і цінність часу, необхідного для споживання даного товару або послуги. Іншими словами, знаменники в розглянутих вище формулах не зовсім точні, оскільки вони не відображають «повною ціни »- ринкова ціна плюс цінність часу, що витрачається на споживання товару. З точки зору пенсіонера, який живе на скромну допомогу і в достатку має в своєму розпорядженні часом, доцільно витрачати кілька годин на день на пошук найбільш дешевих товарів. З точки зору високооплачуваного юриста розсудливо регулярно відвідувати ресторани і дорогі магазини.

Висока продуктивність праці, характерна для розвинених суспільств, надає часу високу ринкову цінність, у той час як для менш розвинених країн якраз зворотне. Проте економічний розвиток не здатне забезпечувати достаток у усіх відношеннях. Сукупна достаток - як товарів, так і часу -- являє собою логічне протиріччя. Економіка передових держав багата товарами, але бідна часом, тоді як слаборозвинені країни багаті часом, але бідні товарами!

Теорія кривих байдужості

Розглянемо теорію споживчої поведінки і споживчого рівноваги на основі аналізу: 1) бюджетної лінії споживача і 2) кривих байдужості.

Бюджетна лінія споживача показує різні комбінації двох продуктів, які можуть бути придбані при фіксованій величині грошового доходу (рис. 10.1).

Ще два властивості бюджетної лінії заслуговують на увагу.

Зміна доходу: розміщення бюджетної лінії залежить від величини грошового доходу, тобто збільшення грошового доходу призводить до переміщення бюджетної лінії праворуч, зменшення грошового доходу переміщує її вліво.

Зміна ціни: зміна цін продуктів також приводить до переміщення бюджетної лінії. Зниження цін обох продуктів переміщує графік праворуч. І навпаки, збільшення цін переміщує графік вліво.

Криві байдужості втілюють у собі «суб'єктивну» інформацію про переваги, що віддають споживачем продукту A або продукту B. За визначенням, криві байдужості демонструють всі можливі комбінації продуктів A і B, що дають споживачеві рівний обсяг задоволення потреби, та корисності. На малюнку 10.2 представлена гіпотетична крива байдужості, що включає продукти A і B. Суб'єктивні вподобання споживача такі, що він реалізує однакову сукупну корисність A і B за будь-якої їх комбінації, показаних на графіку; отже, споживачеві буде байдуже, яку саме комбінацію продуктів він дійсно набуде.

Характерні риси кривих байдужості

Спадний вигляд кривий.

Криві байдужості мають вигляд тих, які сходять з тієї простої причини, що як продукт A, так і продукт B володіють корисністю для споживача. Отже, рухаючись від комбінації j до комбінації k, споживач купує більше продукту B, тим самим збільшуючи для себе його сукупну корисність; відповідно для зменшення сукупної корисності на точно таку ж величину споживач повинен відмовитися від деякої кількості продукту A. Інакше кажучи, чим більше B, тим менше A, так що між кількостями A і B існує зворотний зв'язок, а будь-яка крива, що виражає зворотний зв'язок змінних, має спадний вигляд.

Випуклість по відношенню до початку координат.

Чим можна пояснити опуклість кривої байдужості? Відповідь полягає в тому, що суб'єктивна готовність споживача до заміщення продукту A продуктом B (або навпаки) залежить від початкових кількостей продуктів A і B. Загалом, чим більше кількість продукту B, тим менше гранична корисність його додаткових одиниць. Аналогічним чином, чим менше кількість продукту A, тим більше його гранична корисність. Це значить (див. рис. 10.2), що під час переміщення вниз по кривий споживач буде готовий відмовитися від все меншої і меншої кількості продукту A в порядку компенсації на придбання кожної додаткової одиниці B. В результаті отримуємо криву з убуваючі нахилом, тобто опуклу по відношенню до початку координат. Інакше можна сказати, що MRS зменшується в міру просування вправо вздовж кривої байдужості.

Карта байдужості.

Крива байдужості на малюнку 10.2 відповідає якійсь постійній величині сукупної корисність, або задоволення. У той же час існує можливість - і вельми корисна для нашого аналізу - зобразити цілу серію кривих байдужості, або, іншими словами, карту байдужості, як показано на малюнку 10.3.

Визначити рівноважний стан споживача можна шляхом поєднання лінії споживчого бюджету і карти байдужості, як це показано на малюнку 10.4. Згідно визначення бюджетна лінія показує всі комбінації продуктів A і B, доступні для споживача застосовується для розрахунку його грошового доходу і даному рівні цін продуктів A і B. Питання полягає в наступному: яка з цих доступних споживачеві комбінацій виявиться для нього найкращою? Відповідь: така комбінація, яка принесе йому найбільше задоволення або найбільшу корисність.

Отже, комбінація, максимізує корисність, буде відповідати точці, що лежить на найвищою з доступних споживачеві кривих байдужості (рис. 10.4).

Існує одне важлива відмінність між поясненням споживчого попиту за допомогою теорії граничної корисності і за допомогою теорії кривих байдужості. Теорія граничної корисності передбачає, що корисність кількісно вимірно. Це означає, що споживач припускає, скільки саме додаткової корисності витягується з додаткової одиниці продукту А або В. Для рівноважного положення, необхідно, щоб:

< CENTERТеорія кривих байдужості, розмірковуючи про властивості бюджетної лінії, стверджує, що при даній ціні продукту A підвищення ціни продукту B призведе до переміщенню кривої бюджетної лінії вліво, ближче до початку координат (рис. 10.5). Завдяки маніпулювання ціною продукту B за допомогою кривих байдужості і бюджетних ліній можна побудувати спадну криву попиту на продукт B. Зауважимо, що зміни зазнала тільки ціна продукту B. Ціна продукту A, так само як і величина доходу споживача і його смаки, залишалися незмінними протягом усього процесу побудови кривої споживчого попиту на продукт B. Отже:

пояснення споживчої поведінки з позицій теорії кривих байдужості грунтується на використанні бюджетної лінії і кривих байдужості;

бюджетна лінія показує всі комбінації двох продуктів, які може придбати споживач за для розрахунку його грошового доходу і даному рівні цін на продукти. Зміна цін на продукти або величини грошового доходу призведе до переміщення бюджетної лінії;

крива байдужості показує всі комбінації двох продуктів, які принесуть споживачеві однаковий обсяг сукупної корисності. Криві байдужості є спадними і опуклими по відношенню до початку координат;

споживач обере таку точку на бюджетній лінії, яка поставить його на найбільш високу з усіх доступних йому криву байдужості;

зміна ціни одного з продуктів призводить до зміщення бюджетної лінії і виявлення нового положення рівноваги. Низхідна крива попиту може бути побудована шляхом нанесення на графік комбінацій ціни і кількості продукції, відповідних старим та новим положенням рівноваги.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://matfak.ru/