Advertising in our Life
Essay
Applicant: Anna Puchnina
The student of the 10 "A" form
Grammar School
Tambov 2004
CONTENTS
Introduction
The History of Advertising
Types and Functions of Advertising
Advertising in mass media.
Advertising agency
Domestic advertising
Conclusion.
It is impossible to imagine our television,
newspapers, radio, Internet and even streets without advertisements. Nowadays
advertising plays an important role in modern life and in the life of every
person. We can't imagine our life without advertising because every day we hear
or see advertising, we try to find information we need in hundreds of
advertisements. Even when we go for a walk or just shopping we see a lot of
different advertisements in the streets. I think that "Advertising" is a very
interesting topic, because in the XXI century every minute of our life is
connected with advertising. It is hard to believe but the origins of
advertising antedate the Christian era by many centuries. One of the first
known methods of advertising was outdoor display, usually an eye-catching sign
painted on the wall of a building. From this unsophisticated beginnings in
ancient times advertising has turned into a worldwide industry.
The word "advertising" comes from the French word
"reclame". Advertising if to speak a simple language, serves to
notify in various ways (sometimes all available) the new goods or services and
their consumer properties, and is directed to the potential consumer, paid by
the sponsor and serves for promotion of its production and ideas. Advertising
is a part of communication activity of a firm, alongside with publicity and
stimulation of selling. Advertising unessentially imposes the goods on the
buyer. Sometimes it simply forces to recollect the last concrete mark or the
name of the goods or service when the customer makes the choice. At the
beginning the consumer decides to choose from what, and already then what mark
to prefer, on the basis of the representation about it, a stereotype or a
developed image of concrete mark of the goods or service. There are a lot of
definitions of the word "advertising". For example, advertising is collective
term for public announcements designed to promote the sale of specific commodities
or services. Advertising is a form of mass selling, employed when the use of
direct, person-to-person selling is impractical, impossible, or simply
inefficient. It is to be distinguished from other activities intended to
persuade the public, such as propaganda, publicity, and public relations.
Advertising techniques range in complexity from the publishing of simple,
straightforward notices in the classified - advertising columns of newspapers
to the concerted use of newspapers, magazines, television, radio, internet and
other communication media in the course of a single advertising campaign. In
the US alone in the late 1980s approximately $ 120 billion was spent in a single
year on advertising to influence the purchase of commodities and services.
Advertising has achieved the greatest blossoming in
the United States of America. American advertising leads the world not only in
volume of business but in the complexity of its organization and of its
procedures. Modern advertising is an integral segment of urban industrial
civilization, reflecting contemporary life in its best and worst aspects.
Having proved its force in the movement of economic goods and services,
advertising since the early 1960s has been directed in increasing quantity
toward matters of social concern. The continuing cancer and antidrug abuse
campaigns are only two examples of the use of the advertising industry as a
means to promote public welfare.
The basic underlying advertising idea is the idea of
human needs. Need is the feeling of shortage of something experienced by the
person. If the need is not satisfied, the person feels like destitute and
unfortunate. Unsatisfied person will do one of the following things: either
will be engaged in search of the object, capable to satisfy his or her need, or
will try to muffle it.
The second initial idea of advertising is the idea of
human requirements. Requirement is the need which has accepted the specific
form according to a cultural level and the personal features of the individual.
Requirements of people are practically boundless, but resources for their
satisfaction are limited. So the person will choose those goods which will give
him or her the greatest satisfaction within the framework of his or her
financial opportunities.
The inquiry is the requirement supported by purchasing
capacity. So, for example, in Europe automobile "Volkswagen"
personifies an elementary automobile, a low purchase price, and
"Cadillac" - high comfort, luxury and prestige. Russian people choose
"Zhiguli" as they have no opportunity to buy such expensive cars and
"Zhiguli" gives them the greatest satisfaction for money available
for them.
And, at last, human needs and requirements and
inquiries suggest about the existence of the goods for their satisfaction. The
goods are everything, that can satisfy requirements or needs and they are
offered to the market with the purpose of gaining the attention of the
consumers, purchasing, using or consuming.
The structure of advertising contains the following
five basic moments:
The first one, it possesses the ability to draw
attention. It is very important to draw attention of readers by headings and
televiewers by a video series. It is necessary to find out whether advertising
influences those categories of potential consumers for which it is designed.
The second one, the force of influence of advertising
on the emotions of consumers. It is necessary to know what feelings are born in
them under the influence of advertising, whether the advertising argument is
successful and whether it is made correctly.
The third one, how strong is the force of influence.
We should admit whether the consumer will run to buy these goods after viewing
advertising or will continue sitting in an armchair in spite of the fact that
he or she likes advertising it and there is a necessity to purchase the
advertising goods.
The fourth one is its informative value. We must be
sure that the advertising is stated clearly, the utility of promoted thing is
shown correctly and profoundly.
And the last, the fifth one, we should know for sure
whether the person will want to read the message or to see an advertising
roller up to the end. We must know how effectively advertising gains attention
of the people.
Nevertheless, we should admit that advertising
actually enriches our lives. Commercial television is able to provide us with
free programmes thanks to its advertising revenues, local newspapers and
magazines derive also much revenue from advertising, which allows them to
exist. At least, advertising makes people mind go far in their creativity,
generating over and over new interesting ideas.
At first when trade began to develop wide and fast
advertising was oral. Traders, dealers and vagrant handicraftsmen offered their
highly praised goods and various services in eager rivalry filling with shouts
the streets of their cities and towns. The early advertising was carried out by
the city heralds or town/city criers. "Golden Age" of ancient Greece
saw many heralds who went along the streets of Athenes, proclaiming about sales
of slaves, cattle and other goods.
One more early version of advertising was a brand
which handicraftsmen put on their goods, such, as pottery. As rumours brought
information of a skilful handicraftsman, buyers started to search for the goods
with his brand. Today for the same purpose trade marks and branded names are
used. In the process of centralization of manufacture value of a brand
constantly grew.
We can see advertisements in the early documents of
written history. During excavations on the territory of the countries belonging
to the Mediterranean region archeologists found the signboards informing on
various events and offers. The Romans painted walls with announcements of
gladiatorial fights, and the Phoenicians painted rocks on routes of different
trade processions, in every possible way praising to the skies their goods. One
of the inscriptions on the walls of the house in Pompeii highly praised one
outstanding politician and called people to give their voices for him voting
that time. All these things are predecessors of modern outdoor advertising.
The first advertising in written form is considered to
be information on Egyptian papyrus which tells about the sale of the slave and
nowadays this papyrus is kept in the British Museum in London.
Advertising began long before the Christian era. One
of the first known methods of advertising was the outdoor display, usually
eye-catching signs painted on the wall of a building. Archaeologists found many
such like signs, in the ruins of ancient Rome and Pompeii. An outdoor
advertisement excavated in Rome offers property for rent, and one more found
advertisement painted on a wall in Pompeii calls the attention of travellers to
a tavern situated in another town.
Messages of commercial character were drawn on rocks
along trading ways. Greeks engraved advertising messages on stones, copper,
bones and they cut them out on wooden columns. The stone column with the
inscription on it: "Here I live, Minos, from the island Cyprus. On favour of
Gods I am allocated with the ability to interpret dreams for a very moderate
pay "was found in the ruins of an ancient Egyptian city Memphis. A fine example
of announcement: brevity and market capacity.
In medieval times word-of-mouth praise of products
gave rise to a simple but effective form of advertising, the use of so-called
town criers. The criers were citizens who read public notices aloud and were
also employed by merchants to shout the praises of their wares.
A turning point in the history of advertisement was
1450 when a printing press was invented that allowed to multiply advertisements
quickly and qualitatively. The advertizer did not need to produce extra copies
of the advertisements. The first printed announcement in English appeared in
1478.
In 1622 advertising received powerful stimulus as the
first newspaper in English began to be printed. It was called "Weekly News
". Later Edison and Stel started to issue a newspaper
"Tatler", and they did a lot for spreading advertising. Edison printed
the following advice to advertisers: "Great art of correctly written
advertisement consists in searching correct approach in gaining the attention
of the reader giving him the right kind of sales message, creating preference
for it, persuading him to buy the advertising thing ".
A major mark in the development of Russian advertising
was 1703 when under Peter's I decree the edition of the first Russian newspaper
began. Many newspapers were published and a lot of advertisements were written
in them. In 1878 in Moscow a businessman Mettsel put forward a slogan
"Advertisement is a motive force and power of trade". And he established the
first advertising office.
In volume and technique, advertising made its greatest
advances in the United States of America. In the early stages of American
advertising nationwide promotion was impractical because the nation itself was
underdeveloped and lacked transcontinental transportation, distribution, and
communications systems. Eventually, however, certain types of manufacturer
conceived the idea of bypassing wholesalers and retailers and reaching the
consumer through direct advertising, mainly by means of catalogs. The pioneers
in this field were seed companies and book and pamphlet publishers. Mail-order
houses appeared in 1870s. To the present day they have continued to expand
their business through direct-mail catalog and flyer advertising, although some
of the biggest houses sell also through retail outlets.
Railroads and steamship lines were also among the
early users of advertising in the United States, not only to praise the luxury
and comfort of their ways of travel but also to publish their schedules and
rates.
In the 19th century two types of
advertisement dominated: printed (calendars, lists, price-lists) and external
(signboards of shops, taverns and warehouses).
In Soviet times such outstanding persons as V.
Mayakovsky and V. Kustodiyev were engaged in advertising.
Here are some examples of advertising texts by
Mayakovsky.
Все, що
вимагає шлунок,
Тіло ил думку, -
Всі людині
надасть ГУМ.
Тому не страшний
мороз зловісний,
Хто в ГУМі
купить теплі речі.
Кооператор!
Торгуй книгою!
Світло і знання в
село довгий!
In 1925 in Paris Mayakovsky and Rodchenko were awarded
with silver medals for advertisements at the International Art Industrial
Exhibition.
After World War I advertising developed into a
business so big that it became almost a trademark of America itself in the eyes
of the world. This expansion was stimulated by many technical improvements.
The increased use of electricity led to the
illuminated outdoor poster. Advertising was used increasingly by
public-relations specialists as an important means of communication. The
invention of radio in 1920s stimulated the development of a new technique of
selling by voice.
The most significant development was television, a
medium that forced the advertising industry to improve its techniques of
selling by the use of visual devices as well as by voice.
Advertising is a kind of activity which purpose is
realization of marketing or other industrial tasks of enterprises and public
organizations by distribution of the information paid by them, generated so
that to render influence on mass or individual consciousness, causing the
reaction of the chosen consumer audience.
In the USA and other industrially advanced countries
the word "advertising" means advertisements in mass media (in press,
by radio, TV, on panelboard advertising) and is not distributed to the actions
promoting sales, - "sales promotion", the prestigious actions aimed at a gain
of goodwill of the public, - "public relations", and also on specific area of
advertising activity roughly developing recently, which essence in the directed
communications of the manufacturer with the consumer --
"direct-marketing".
In domestic practice the concept of advertising is
wider. Exhibition actions, commercial seminars, packing, printed products,
distribution of souvenirs and other means of stimulation of trading activity is
included in it.
It is necessary to give the following definitions of
advertising activity:
International - modern activity of firms of
industrially advanced countries, focused on the foreign markets in view of
their features;
External economic - activity of the domestic
enterprises and the organizations in the foreign markets, reflecting modern
practice;
Internal - activity of the domestic enterprises and
the organizations serving a home market.
Proceeding from definitions of advertising, it is
possible to allocate its main elements:
1. Advertising is paid.
2. It is carried out with the use of mass-media or
special announcements.
3. The advertizer is precisely established.
4. Advertising informs and agitates for the goods or
services.
Advertising has two basic functions:
Transfer information about the goods and services to
consumers and acquaint potential clients with it.
Any advertising gives information about the promoted
goods or service, a place of sale, the price to its customer. In the market the
opportunity of choice of the most favourable offer is given to the buyer.
Possessing this choice advertising has essential advantage.
For example:
The buyer has received a certain sum of money as an
unexpected premium. He enters a market and searches for the goods or service
which he can obtain for the money (or searches for a place where money can be
put on storage). Having seen advertising in the morning paper he decides to buy
the TV set. From advertising of the enterprises engaged in manufacturing of TV
sets, he receives information on TV sets of this or that brand, their
advantages. We admit the buyer has already chosen what he wants to buy. Having
read a local morning paper, he can find out advertising about the existence and
whereabouts of those shops which sell TV sets which are interesting for the
buyer and about the prices for them. Having compared all the conditions of
sale, guarantee repair, etc. he comes to the shop he has chosen and buys its
brand of the TV. Thus it is possible to see that advertising is a very important
source of information for the buyer.
Propaganda of the given goods or service for the
benefit of buyers. This function consists of the influence on mentality of the
person with the purpose to call in him a desire to buy the given goods or
service. With the help of advertising the advertiser achieves that the consumer
has a desire to buy such a thing, to make such charges which would not take a
place under normal conditions, i.e. the latent requirements wake up.
Any advertising to some extent carries out the first
function because always gives the information to the customer about the goods
or service. Partly advertising is designed for propaganda of the goods or
services, but this advertising also carries the information of the existence of
the advertiser, his or her goods or service and the information for the benefit
of the given goods or service.
Practically, all advertising is designed for such
subject of the market, as housekeeping. It certainly does not mean, that only
housekeeping use advertising because the object of the advertisement can be not
only the user of the goods or services, but also industrial enterprises, and
also the state. However advertisement most of all is used in housekeeping.
Advertising gives the information to the consumer
about the seller or his goods, the prices for these goods, information about
the place of sale. For many consumers local advertising became the assistant
and the guidebook on shops. Also advertising often "tells" about
improvements of the goods, changes in quality, etc.
In each market there are new buyers who know nothing
about existing sellers, their goods, a place to sale, etc. These buyers require
the information about sellers and their goods. Feeling necessity in the goods
or service buyers begin searching for such information. Advertising represents
for him value because it betrays already listed above information. "Having
met "advertising, the buyer receives the message about the seller and his
goods or service. It reduces uncertainty for the buyer and helps him to make
the correct decision on purchase.
Division of advertising into three kinds is standard:
informative, competitive and reminding. These kinds of advertising I will use
as the example of advertising Non state pension fund "SOUTH".
1. Informative or initial. This advertising acquaints
the possible buyer with the new goods in the market, a place of its sale. For
example: "NSP" the SOUTH "renders the following kinds of
services :....................... The address :........ "
2. Competitive, convincing or agitating. The
advertiser with the help of various means and ways (skilful drawing up of the
text, selection of expressive words, etc.) influences mentality of the person
with the purpose to call, generate or wake up in him requirement for the given
goods or service. He allocates the promoted goods from all similar goods and
convinces the buyer to get these goods. For example: "Having used services NSP
"SOUTH" you will get confidence of tomorrow's day, you can save up
the significant sums on the contribution, you will get additional education and
a floor space ........ Think of tomorrow's day. "
3. Safe or reminding. Advertising reminds of earlier
promoted goods, supports adherence to the brand, ie gives the repeated
information on the goods because the consumer can quite "forget"
about the existence of the goods and anew begin to search for the information
necessary for him. "Confidence of tomorrow's day - NSP" SOUTH "."
Each kind of advertising carries out both functions of
advertising, but everyone has the different purposes. So informative and safe
advertising carries out mainly the first function as it is aimed first of all
at transferring the information. Agitating advertising is created for
propaganda of the goods, therefore it carries out mainly the second function,
but also gives the information.
Therefore they also differ in each kind these
functions are combined in different proportions. Such classification can be
used by consideration of interaction of advertising and life cycle of the goods
or service, development and the analysis of an advertising campaign,
consideration of the process of formation of the consumer's requirements, but
it is not absolutely approaches at the analysis of the contents of the
advertisement because reminding advertising is inherently only brief
information. Therefore classification of advertising is necessary for the
analysis of the contents of the advertisement on the basis of its basic
functions: Informing and Propaganda.
Informing advertising is advertising which overall
objective is producing knowledge about the product or service.
Propaganda is agitating advertising, which overall
objective is propaganda of the goods or services, belief in necessity to get
promoted goods or service.
It is impossible to carry out the precise side between
these kinds (as well as in the prevailing classification) because each kind
carries out not the basic function as well.
In the basis of any advertising lays elementary
information sent so that the buyer first of all has believed it and has chosen
the promoted goods from all sets of goods.
While writing the essay I have made a public opinion
polling among schoolmates and in the streets. The result of it you can see in
this table.
Questions
Answer
In%
Your
attitude to advertising.
Good
28
Bad
16
Neutral
56
Whether
you trust the advertising.
Yes
2
Sometimes
80
Never
18
What
advertising you prefer.
Informing
90
Propaganda
10
What
advertising you notice more often.
Newspapers
and magazines
32
TV
100
Radio
18
External
26
Whether
advertising is necessary in the society.
Yes
98
No
2
Whether
advertising is information.
Yes
92
No
8
Thus, the attitude of the people to advertising is
positive. As a rule they trust it, preferring advertising by TV. 98 per cent of
people agree that advertising is necessary and they use it in their life.
That's why I've chosen a very actual problem to investigate nowadays, the
problem which worries and interests a lot of people and many people are
involved in the process of advertising.
Abroad advertisements are usually carried by mass
media - newspapers, magazines, radio, TV and by outdoor advertising - signboards,
standard boards, hoardings.
Advertising in popular editions is very expensive.
Therefore, saving on them, the advertiser risks to lose broad audience of
consumers. The advertising is usually bright and eye-catching. At the same time
it should be understandable to the reader, the spectator, the student, where
advertising and where an editorial material. The form of the advertising
reference should correspond to culture and outlook of an advertising audience
on which it is directed.
Creative approaches can be different. For example,
while advertising the goods of mass demand, as a rule, we must use emotional
motives, for products of industrial purpose - rational. But in any case
advertising is effective only when meets the following requirements:
1. Market characteristics of the goods are precisely
formulated - advertising contains specific information of its use, differences
from the goods of competitors;
2. Advertisement promises the consumer essential
benefits at purchasing the goods, the advantages of which are given, positive
features are singled out in headings of advertising, in illustrations and even
in the stylistics of the text and graphic materials;
3. Advertisement contains successful advertising idea
- Original, attractive, and at the same time easy for understanding and
recognition;
4. Advertising creates and introduces in consciousness
the clear image of the goods which is thought over in details - a stereotype
increasing its value in opinion of consumers;
5. Advertising emphasizes high quality of the offered
goods and at the same time itself associates with this high quality;
6. It is original and consequently it is not boring,
does not repeat the known, bothered decisions;
7. Advertising has an exact target orientation,
reflecting different searches, desires, interests of concrete consumers and
informing them so that taking into account distinctions of a consumer, it
demands certain advertising audience;
8. Advertising gains the attention of the audience
that is reached by successful art and text decisions, placement of the
advertisement in mass media using high reputation;
9. Advertising emphasizes new unique features and
properties of the goods that is the precondition of its success in the market
and the most working part of advertising argument;
10. Advertising concentrates attention on the main
thing, not complicating, offers only that is important for the consumer, and
addresses directly to him.
Advertising in mass media influences broad and
consequently is expedient for products and services of wide consumption and
mass demand. When there is a question of choice of mass-media the basic reasons
"for" and "against" of accepting alternative decisions are:
conformity of advertising to target groups of the population potentially interested
in the promoted goods; popularity among them the edition, audience of
spectators; a fare level for advertising areas or broadcasting time; geography
of distribution or action. Naturally, features of concrete means of
distribution of advertising are taken into account.
The complex advertising campaigns including the
announcements in press, by radio, TV, on hoardings are under construction using
the same advertising ideas and creative power so that opportunities of each
means of advertising supplement each other.
Advertising in newspapers and magazines has received a
wide circulation and on volume of expenses concedes only to advertising on TV.
Advertising in newspapers is cheaper than on television. At the same time
quality of reproduction of advertising originals in newspapers is usually low.
The advertisements placed in them, as a rule, are less attractive, and each
edition has simultaneously many such announcements, in this connection
influence of any of them is separately reduced.
Specificity of advertising in press dictates the
following special approaches for its creation and placement:
1. The heading should involve the consumer, allow to
him the new information, contain the basic argument and the name of the goods;
2. It is not necessary to be afraid of plenty of
words, if all of them are to the point, the long heading works even better,
than the short one;
3. The consumer is quite often ready to perceive the
information literally, therefore it is better to do without negative
revolutions because in his memory the negative moments can be saved,
associating with a subject of advertising;
4. It is necessary to use simple words, but positively
working on all, for example, "free-of-charge", "novelty",
etc.;
5. In illustrations the intrigue is very valuable;
6. Photos work better, than figures, especially when
they compare a status before occurrence, using of the goods;
7. Simple breadboard modeL з однією великою ілюстрацією
формат журналу Газа є ідеальним варіантом оголошення в пресі;
8. Не потрібно боятися довгих текстів
тому що якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він,
бере участь з заголовком, буде читати весь текст до кінця;
9. Текст повинен бути легким для визнання, без
хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
10. Довіра до реклами підвищується, якщо фото і
Текст відображає картину реального життя, свідоцтва очевидців,
авторитетними експертами;
11. Це не є необхідним для друку тексту світла
літери на темному фоні - його важко читати.
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації є: 24-годинне
Оголошення на багато регіонів і розмаїття програм. Радіо слухають у
житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулянки на чистому повітрі, у
машина. Тому оголошення, розміщені у відповідних програмах радіо, кришка
значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони є --
на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіо-реклама є оперативне і має низьку вартість.
У той же час визнання рекламні посилання ефірі
радіо, зір, через яку людина отримує до 90% інформації, робить
не брати участь. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення
двосторонні зв'язки зі споживачем. Найчастіше споживач не повинен
олівець, папір записати інформація передається в рекламному оголошенні.
Для підвищення ефективності реклами на радіо
Це корисно додержуватися наступних порад:
1. Домогтися, щоб оголошення включає уяву
глядачів;
2. Супроводжувати рекламу конкретного продукту,
Служба у згадав звук;
3. Результат буде краще, якщо використовувати "Прем'єр --
Час "- час, коли кількість слухачів найбільша;
4. Якщо рекламна кампанія по телебаченню і той же товар
або служби провели паралельне, необхідно використовувати той самий сигнал,
мелодії, тексти, символи;
реклами на радіо не можуть бути оцінені відповідно до
письмовий текст, він повинен бути почутий.
телебачення оголошення містять зображення, звуки,
рухів, кольору і, отже, роблять на аудиторію значно більший вплив,
Оголошення, ніж в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більше і більше
цікавим, інформативним і водночас складний і дорогий у
виробництві, особливо якщо вона заснована на графіку комп'ютера.
Для досягнення ефекту реклами на телебаченні, це
Необхідно зробити наступне:
Необхідно завоювати увагу аудиторії
У перших п'яти секунд, багатослівністю не варто - кожне слово повинно працювати.
плакати на бортах вуличної реклами
звичайно розміщуються уздовж жвавих автомагістралях і в місцях скупчення людей і
нагадати споживачам про фірми чи товари, які вони вже знають або вказувати на
потенційним покупцям, де вони зможуть зробити необхідні покупки для них, або
отримувати відповідні послуги.
оголошення в зовнішній рекламі, як правило,
коротким і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому
знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього
засоби масової інформації недостатньо ефективно.
основні рекомендації для зовнішньої реклами, може
бути зведені до наступних:
Hoarding реклама будується на
рекламна ідея, яка специфікою є те, що це миттєво схопив його, і згадав;
використовувати прості і чіткі шрифти, такі, що
Оголошення може бути прочитаний з відстані 30-50 метрів;
На щитів необхідно відзначити найближчий
торгівлі та сервісу місць, де можна отримати товар або заохочувати
служби.
рекламні повідомлення поширюються за допомогою численних
і різноманітні канали або засоби масової інформації. У порядку убування долара те, основні
засоби масової інформації у Сполучених Штатах Америки, газети, телебачення, прямої поштової розсилки,
радіо, журнали, ділових виданнях, зовнішньої і транзитної реклами, а також
фермі публікацій. Крім того, значні суми всіх сша
реклама доларів, інвестованих в різних засобах масової інформації, такі як вікно
дисплеї, вільний торгово-новини видання, календарі, авіареклами літаками
і навіть "сендвіч-панелі перевозяться людей, що йдуть на вулиці.
У США широкий спектр рекламних носіїв
була розроблена з джерел, які потенційно важливе значення насамперед було
ігноруються. Вантажівки, коли прямо розпис, тепер часто проводити інституційні
або продукт повідомлень, як і багато мультфільми судноплавства. Деякі пакети нести
рекламної продукції, крім містяться в них. Пакувальний папір і
сумки підшипник рекламі є засобом реклами, які є
широко використовується роздрібними магазинами.
газет, які традиційно приводять всі інші засоби масової інформації в
Сполучені Штати Америки в умовах доларів, вкладених у рекламу;
Незважаючи на популярність радіо і телебачення, щоденні газети мають
зберегти зручні свинцю. Таким чином, в 1987 газетах отримав близько 27
відсотків інвестицій у рекламу в країні, на загальну суму більш ніж $ 29,4
млрд з місцевих або приблизно $ 23,5 мільярда. Понад $ 19 млрд.
інвестувала в прямої поштової розсилки. Радіо отримав близько $ 7,2 млрд. і журнали
близько $ 6 мільярдів.
Пряма реклама включає в себе всі форми продажу Апеляційної
відправити поштою, Помилка, або виставлені прямо на перспективний покупець
рекламованого продукту або послуги, без використання будь-якого непрямого середовища, такі як
Газети і телебачення. Пряма реклама логічним можуть бути розділені на
три широкі категорії, а саме, прямої поштової реклами, замовлення поштою
реклама та nonmailed пряма реклама.
Всі форми продажу закликів (за винятком поштових порядку апеляції)
, Що відправляються через листи вважаються прямої поштової реклами. Головна
Опції прямої поштової реклами, щоб ознайомитися з потенційними покупцями
продукту, його ім'я, його творець, призначені також для підтримки торгової діяльності
підприємств роздрібної торгівлі, заохочуючи продовження патронажем старі і нові
клієнтам.
Коли це без будь-яких особистих продажів, інші методи
Необхідно, щоб змусити людей відправити у замовленні поштою. На додаток до
Газети, журнали, радіо і телебачення, спеціальних пристроїв, таких як
одного продукту папки або багатопрофільної каталогів використовуються в посилкової
реклама. Акції посилкової призначені для виконання повного
продаж роботу без продавців.
використовуватися для тих же цілей, що широка пряма пошта
реклама, nonmailed прямої реклами містить у собі всі форми критий
рекламні дисплеї і всі друковані закликів продажу розподіленого від дверей до
двері, передав покупцям у магазинах роздрібної торгівлі, включених у пакети і зв'язки
товар, або передано іншим чином безпосередньо до одержувача.
З кожної середньої гостро конкурують за свою частку
бізнес, рекламні агентства продовжують розробляти нові методи для
відображення і продажу товарів і послуг. Серед цих методів було
значно покращилася поліграфічна промисловість і відтворення методів в графічній області, адаптованих
журнал реклама та директ-мейл корпусів, використання кольору в
оголошення в газетах і на телебаченні, а також зовнішні вивіски більше
з привабливим дизайном і ефективніше освітлення. Багато тонких ефективне
поліпшення запропонованих рекламних досліджень.
ході 19-го століття можна було
Орієнтовна тільки ефективність різних методів реклами.
Перспективне рекламодавці керуються майже виключно за оцінками журналу,
Газета читачів. У перші дні мовлення та зовнішня реклама
галузі не вистачало надійної мірою аудиторія цих засобів масової інформації. У 1914 році
Бюро з аудиту тиражів (ABC), незалежна організація передплати
головним чином у газетних і журнальних видавництв, була створена для задоволення
необхідно для достовірної статистики звернення і скоординованих, стандартизованих
способу їх подання.
Зрештою, велику наукову роботу, щоб визначити
відповідні факти про аудиторію читачів і розвивалася як результат
конкурс серед засобів масової інформації, і попит серед рекламодавців, для точного
кошти судити про відносну ефективності засобів масової інформації. ЗМІ скоро знайшов
методи оцінки не тільки, скільки людей бачити або чути рекламних повідомлень,
але те, що різні люди і де вони розташовані. Газети і журнали,
або через свої власні штаби досліджень або через організації, зайнятим на
Плата, піти на багато чого, щоб проаналізувати свої тиражі, щоб показати, де їх
читачі живуть, їх дохід, освіта, рекреаційні звички, вік, і кількість
дітей і допомоги інших посібників для визначення їх читачів
схильності до певних класами товарів.
радіо-і телевізійних станцій і мереж Аналогічним
аналізувати їх аудиторії в якості керівництва для рекламодавців. У цій області теж
трансляція компаніями, рекламними агентствами, рекламодавцями і підписатися на один або
аудиторія більш-дослідні організації визначити, скільки глядачів або слухачів
налаштувати мережу регіональних і показує в будь-який даний момент часу. Спеціальні обстеження місцевих
програми мовлення можуть бути організовані також. В аналогічній, але менш всеосяжний
чином, відкритий і транспортно-рекламні компанії створили
організації підрахувати число осіб, що піддаються їхні плакати.
силу характеру реклами, в залежності, як
Чи на психологічний та інші змінні важко визначити точно,
всієї галузі дослідження аудиторії є складним і суперечливим. Дослідники
визнав за необхідне послідовного уточнення своїх методів і зробити їх
більш надійні.
один побічний продукт цього широкого інтересу, і
залежністю від рекламних та маркетингових досліджень Дослідження реклами
Фонд, авторами, спрямовані, і субсидіюється рекламодавців, агентств і
засоби масової інформації. Ця організація, заснована в 1936 році, не тільки ініціатором і комісій
науково-дослідні проекти своїх власних, а також встановлює критерії та стандарти
Процедури, які мають тенденцію до підвищення достовірності, надійності, ефективності і
Корисність всіх рекламних та маркетингових досліджень.
Одним з основних типів дослідницький проект огляду
випробування ринків. Рекламодавці та агентства часто проводять великі і
дорогі обстеження для визначення потенційного попиту на вироби або послуги
перш ніж вони рекламуються на національних витрат, які можуть сукупності мільйони
доларів. В одній загальної процедури рекламно-маркетингового підрозділу компанії
Компанія розсилок екіпаж інспекторів робити "від дверей до дверей опитування в різних
районах, що відрізняються середнім рівнем доходу. Показані Домовласники
різні версії продукту, призначеного для ринку. Якщо обстеження переконує
Виробник, що одним з варіантів буде виставлена залучити достатньо
покупці, то екіпажу pretests і просять продажу закликів, показавши
Попередня реклама для споживачів, і просять їх повідомити про свою
переваги. Після одного чи двох кращих сподобалась реклама або основний апеляції
визначено, рекламодавець виробляє обмежена кількість нових продуктів і
Виробник може винести рішення, чи є національна кампанія повинна початися.
питання, що мотивує споживача купити
проблеми уяви і винахідливості продавця і пресах дослідження
Фахівці вперед в нову область досліджень. Мотиваційні дослідження,
Наприклад, спроби досліджувати несвідомі імпульси, що стимулюють купівлю
рішень; рекламними агентствами потім використовувати ці результати впливають на
споживачем і спробувати зруйнувати продажу опір. Критичні дотримуватися
поза рекламної галузі долали мотиваційний підхід
ненадійні і як несправедливо по відношенню до споживача, який не повинен, на їхню думку, буде
піддаються нападам такі непрямі продажу. Багато дослідників, однак, розуміється
мотиваційні розслідування тільки як засіб глибше вникати у психологічних
пружини поведінки, ніж раніше дослідженнях. Завдяки ретельному
допитів і розслідувань часто можливості для рекламодавців, щоб простежити
Продаж і дізнатися, що насправді спонукало споживача купити продукт. Робочі
У мотиваційні дослідження спробувати вивчити ці впливи.
Вибір правильного поєднання засобів
заохочення вимагає професійних навичок. Для проведення цієї роботи є
Найкраще звернутися до послуг рекламного агентства.
фірми, що мають сильні власні рекламні департаменти
також вдаються до послуг рекламних агентств. У установами і творчими
технічних експертів, проводити рекламні функції краще і більш ефективно,
ніж штатні співробітники компанії. Агентства можуть подивитися на проблеми, що стоять перед
Фірма самостійно, і вони мають досвід роботи з різними
Клієнти і в різних ситуаціях. Реклама для фірм, що не варто занадто
багато, тому що установи надають знижки для постійних клієнтів. А так як фірма
може перервати контракт у будь-який момент, установ потужним стимулом для
ефективної роботи.
Зазвичай
рекламного агентства складається з чотирьох
департаменти
1. Креативний відділ займається розробкою і
виробництво оголошень;
2. Департамент відповідає за рекламу
вибір засобів реклами та розміщення оголошень;
3. Дослідницького відділу вивчення споживача
психологія і потреби аудиторії;
4. Відділ продажу займається комерційною діяльністю
Агентства.
Дуже часто установи, залучення нових клієнтів у собі
у зв'язку з їх репутацією або роботою. Однак, як правило, пропонує клієнту
кілька установ, щоб привести конкурентоспроможної презентаціями і замовник робить його
Вибір за результатами цих презентацій.
агентств з повним обслуговуванням особою зростаючої конкуренції
з боку агентств з обмеженим послуг, які спеціалізуються або на
придбання засобів реклами, або на створення рекламних текстів, або на
виробництво рекламних матеріалів. Комерційні керівники виграти більше і більше
влада в рекламних агентствах, і вони вимагають від персоналу, спрямованої на час
вилучення прибутку більш наполегливо. Деякі рекламодавці відкрили свої власні
рекламними агентствами всередині фірми, зупинивши, таким чином, довгострокові зв'язку
з колишніми рекламними агентствами.
Експерти вважають, що цього року частку Російська
компаній на ринку буде зростати. У січні 1999 р., навіть
була зафіксована міні-сенсація: вперше вітчизняна компанія (вона продає
кожухах) був більш телевізійної реклами, ніж такі чемпіоном в рекламі,
як Procter & Gamble.
Проте, загальна картина не змінюється
по суті.
Бюджети провідний російський рекламодавців в 2003 році (за
Дані Gallup AdFact), у доларах США:
Procter & Gamble - 417225216
Nestle - 128608854
Mars - 104419627
Wrigley - 90844724
Stimorol - 89318497
Jonson & Jonson - 55872784
Pepsico - 51788233
Coka-Cola - 51135747
внутрішня реклама (рекламні Тамбовська область)
вніс великий показувати протягом останніх кількох років. Коли я був дитиною, я могла
Навряд чи бачать рекламу на вулицях, в автобусах, я не міг знайти
Прайс-листи на своєму посту. Але в даний час майже один раз на тиждень в моєму повідомленні я можу знайти
реклама комерційних повідомлень.
Сьогодні ми бачимо багато щитах на вулицях Тамбов
теж. Прогулянка по центральних вулицях ми виконуємо наші очі від одного до вивіски
інший. Я думаю, що їхнє розміщення дуже успішним. Перш за все, вони
розташовані біля входу до нашого міста. Люди можуть дізнатися інформацію про
Тамбов товарів по дорозі в Тамбов. По-друге, найбільш важливою частиною
щитах, розташованих вздовж двох головних вулиць Радянська і
Internationalnaya. Це два найбільш жвавих вулиць міста. У поспіху
Годинники тисячі людей дивитися на цих щитах. На мій погляд, саме тому
Зовнішня реклама в Тамбові добре розвиненими і успішними. Всі
щитах яскраві, ефективними, барвистими і захоплення.
реклами в ЗМІ також дуже популярна в
Тамбов. Реклама в Інтернеті є молодий вид реклами, можуть бути
цього, вона не є лідером масових рекламних носіїв. Є декілька сайтів з
Тамбовська реклама, але вони не є численними. Є кілька газет
що містять рекламу, такі як "Все для Вас" і "З рук в руки". Я думаю,
Реклама в пресі Shoul більше добре розвинена. Багато реклами в пресі
Чи не барвистий, немає цікавих ідей, тільки що і де
купити. Я думаю, що було б краще для друку рекламних газет
папір більш високої якості, використовуючи більш квітів. Я знаю ціну
таких газет буде рости і вартість реклами теж. Але ми дійсно
зацікавлені в таких, як інформація, ми зацікавлені в якісному
інформацію, і ми не бачимо ціну. Якщо рекламодавець не зацікавлений в
Сприяння свій товар якісно, яскраво, ефективно, то він буде платити гроші
Він, у випадку це допоможе в просуванні своєї продукції серед аудиторії.
Реклама на ТБ сильно змінилося. Кілька років тому
Це було просто "біжучий рядок", що складається лише з слова. В даний час вона не є
ж "рядок, що біжить", але вона складається не лише зі слів, а також емблеми і
логотипів, а й rollicks. Є деякі цікаві rollicks. Наприклад,
реклама Тамбов GSM. Я думаю, що це одна з найбільш успішних, тому що
правда життя, легкої для розуміння, і я впевнений, що кожна людина була у
таких, як ситуація в його чи її життя. Але ці rollicks не є ідеальними. Там
деякі недоліки. Вони занадто довгий, деякі люди можуть Зап ході її, і вона
не буде настільки ефективним. Це також трохи непривабливі, оскільки
ситуація є звичайною практикою. Я думаю, якщо до кінця цього оголошення буде інше було б
потужніший. Це єдиний приклад реклами на телебаченні. Але для цього потрібно, щоб
багато чого зробити в розвитку телевізійної реклами в Тамбові і я сподіваюся, що скоро
буде багато рекламодавців, професійних творчих навичок та
індивідуальність. Тільки після цього кожен реклами був би розумним, виразним,
несподівані, що захоплюють, створення та індивідуальні. Інший вид реклами
зразках. Це не дуже добре розвинена. Я думаю, що це відбувається тому, що від характеру
Російський народ - мати як можна більше, якщо воно є безкоштовним. Але
Іноді ми можемо зустріти молодих дівчат на вулицях або в супермаркетах даючи
нам зразки того чи іншого продукту.
Всього оголошень популярні, але не дуже добре розвинені і
Чи не високої якості в Тамбові. Ось чому реклама в Тамбові є сфера
яка в значній мірі повинна бути змінена і бути освоєні.
Я думаю, що це не випадково, що Департамент
Дизайн і
реклама була створена в Тамбовський державний університет
їм
G.R. Державіна.
я хотів би закінчити свій твір Говорячи про новий
рекламні технології: схвалення і Product Placement.
Коли ви дивитеся телевізійну програму або фільм, ви очікуєте
, Щоб побачити оголошення в рекламні паузи, але ви також, ймовірно,
Отримавши велику кількість комерційних повідомлень під час фільму або як progremme
Ну, завдяки маркетингу метод "розміщення продукту".
Наприклад, чому "люди в чорному" Носіть Ray-Ban
Сонцезахисні окуляри? Відповіддю є те, що Ray-Ban зробив операцію з продюсерами фільму і
Після її з $ 10 млн рекламних кампаній.
Крім того, багато рекламодавців запитати знаменитих, гламурних або
успішні люди дають свою згоду на конкретної марки або продукту --
метод, відомий як схвалення.
Після закінчення її шлюб з герцогом Великої Британії у
Йорк, Сара "Fergie" Ferguson було запропоновано американською компанією WEIGHTWATCHERS
з'являться в рекламній кампанії для свого кола методів схуднення та
продукції.
Існує ще один приклад підтримки. Сонце
Реклама, японського рекламного агентства, побив свого основного конкурента
Топ оголошень, щоб виграти контракт на заохочення нових м'яких діапазоні Тора's напоїв. Вони
має намір запустити 10 мільярдів ієн ТБ рекламна кампанія - одна з найбільших
коли-небудь бачили в Японії. Кампанія включає в себе оголошення з кращим бейсболістом
від кожної великої бейсбольної команди в Японії. Тацуо Токунага, директор, який
мрії кампанія нд реклами, говорить, що фірма намагається захопити народу
увагу.
На мій погляд, вони є більш дорогими, ніж просте
Оголошення, але більш потужне. Я думаю, це тому, що зазвичай цільові
видатні особистості, ми хочемо подивитися, як вони, ми навіть копіювати їх в деякій
ступеня.
реклама є невід'ємною частиною бізнесу. Оголошення
необхідна як для виробника або покупця. Вони необхідні для
Виробник тому, що вони виробляють знання про нього, створити преференції,
стимулювати думки і дії, про продукт. Реклама є одним з
Найбільш важливим фактором у прискоренні розподілу продуктів. І це
необхідної для покупця, оскільки ми дізнаємося інформацію про продукт
оголошеннях. Рекламу можна довіряти рекламі, оскільки не може залишатися бідним продукт
в гарну. Але що вона може зробити і він дійсно є створення
обізнаність про старих і нових продуктів.
Таким чином, цивілізація зробила великий крок у
розробка реклами. Вона перетворилася на потужну глобальну мережу з
примітивної крики. Я думаю, що ми можемо також назвати нашу сучасну епоху день "епохи
реклама ", тому що всі рекламується і все можна знайти в
реклама.
