Банківський маркетинг (на прикладі Німеччини)

І. Вступ

Темою мого дисертаційного дослідження є "Управління маркетинговою діяльністю в сфері фінансових послуг (на прикладі Німеччини) ". Ця тема є дуже актуальною та цікавою сьогодні для України, бо в рамках роботи буде вивчено позитивний досвід німецької банківської системи та проаналізовано можливості його застосування в українських банках, які тільки сьогодні роблять перші кроки в банківському маркетингу.

Для поглиблення теоретичних знань та вивчення досвіду німецьких банків в сфері маркетингу для домашнього читання мною було обрано одну з найвідоміших німецькомовних праць з банківської справи - книгу Geld-, Bank-und B