Контент-питання. Відеоконтент в телекомунікаціях, або Video over Broadband як символ часу

П. РЕБРОВ, менеджер з розвитку напрямку Video over IP компанії CTI

В цікавий час живемо, панове! Якби історією телекомунікацій видавалися нагороди «За найбільш цікавий час», то, мабуть, останні рік-півтора можна було б сміливо номінувати на таку премію. Нарешті синергія й конвергенція різних галузей з магічних слів перетворюються на реальні явища. Рух телекомунікаційних операторів в область відео з використанням технологій Video over Broadband - одне з найяскравіших проявів цих тенденцій.

Чимало копій ламається в дискусіях про доцільність такого руху в Росії, тоді як решта світу вже принципово вирішив це питання для себе позитивно. Проблема ж, як водиться, лежить не в області конвергенції технологічної, а в області конвергенції бізнес-моделей або, краще сказати, бізнесів в цілому.

Вихід телекомунікаційних операторів на ринок відео-служб - це вступ на вже зайняті території. Причому зайняті дуже давно. Правила гри на цих територіях встановлені теж дуже давно, і надзвичайно важливо ці правила усвідомити. Перше і головне, з чим стикаються телекомунікаційні оператори, коли вперше замислюються про надання відеопослуг, - це контент.

Вірніше було б сказати, що контент - це те, з чим повинні стикатися телекомунікаційні оператори. На жаль, оператори часто забувають про те, що у випадку з відеопослугами завдання надання контенту лягає саме на їхні плечі, а не користувачів, як у випадку IP-телефонії, або на плечі тисяч web-майстрів, якщо говорити про послуги доступу в Інтернет.

Контент всьому голова!

Якось ніяково повторювати те, що стало прописною істиною, але надто вже це важливо: абоненти сплачують саме за контент. Причому не за контент взагалі, а за цікавий контент. Недостатньо зважений підхід до цієї тези занапастив не один проект платного ТБ. Власне кажучи, саме несерйозне ставлення до змісту і зумовило те положення, що платного ТБ у Росії, за великим рахунком, немає. У Як одну з причин слабкості ринку ТВ-контенту називають сильні позиції центральних телеканалів, які розповсюджуються безкоштовно. Мовляв, люди вже звикли до тому, що по телевізору їм показують непогані, в общем-то, фільми, ток-шоу з участю знаменитостей і науково-популярні фільми, та ще й безкоштовно. А від добра добра не шукають.

Це так, але лише частково. Нарікань на адресу безкоштовних телеканалів величезне безліч, а спроби робити і, головне, просувати власний платний контент у Росії можна перелічити на пальцях однієї руки. Ось і виходить, що оператори платного ТБ відрізняються один від одного чим завгодно, тільки не контентом.

Вихід з цієї сумної ситуації ми постараємося знайти в ході розгляду моделей, за якими розвивалося взаємодію операторів з контентодержателямі, і припущень, як їхні стосунки можуть розвиватися в надалі.

Оператори і контент

Довгий час взаємодія це було надзвичайно простим. Схема була не дуже прозора зовні, але цілком зрозуміла зсередини. Оператор платного ТБ брав контент безпосередньо від виробника або від прямого дистриб'ютора і поширював його тільки своїми мережами і тільки своїм абонентам. Контент був одноманітний і зовсім виключав можливість інтерактиву. Складно міркувати про реальному споживчому попиті на цей контент просто тому, що іншого-то не було. Точніше, інший контент - це держканалах, не сильно відрізнялися від платного. Так навіщо платити, якщо можна майже те ж саме дивитися безкоштовно?

Про конкуренції на ринку платного контенту по цю пору говорити не доводиться - вже занадто малий цей ринок. Втім, він обов'язково розшириться з активним приходом на нього телекомунікаційних операторів. Їх прихід взагалі обіцяє масу змін. Яких конкретно, зараз подивимося.

IP-мережі, на відміну від кабельних, дуже тісно пов'язані між собою. Це відкриває нові можливості розповсюдження контента, що вже зараз змінює бізнес-моделі взаємодії контентодержателей і операторів. У конкурентній багаторівневої моделі розповсюдження контента, що формується в світі телекомунікацій, вимога до оператора поширювати послуги тільки в своїй мережі і тільки своїм споживачам.

Перше, що має призвести до відбутися найближчим часом (і вже відбувається), - це трансформація великих операторів платного ТБ в контент-агрегаторів для операторів Video over Broadband. Це дає можливість агрегаторами вийти за кордону їх ліцензійної зони телемовлення, телекомунікаційним операторам -- розпочати надання послуг платного ТБ без укладання прямої угоди з контентодержателямі, і, нарешті, що ростуть можливості розповсюдження контента готують грунт для формування конкурентного середовища в області платного ТБ.

Зниження вартості виробничого процесу і зростання ринку приведуть у результаті до того, що на полі контенту, крім великих виробників (таких, як Universal, News Corp., Warner Bros, і їм подібні), з'явиться безліч невеликих незалежних виробників. Зростаюча кількість доступних в цифровому вигляді архівних матеріалів -- теж джерело контенту.

Розвиток подібних тенденцій, ймовірно, вимагатиме перегляду ліцензійної політики. Цілком очевидно, що нинішня ситуація, коли виробники контенту, користуючись економічними важелями, роблять невигідним існування в одній ліцензійної зоні великої кількості операторів, в умовах IP-світу неможлива. Поки ж все залежить від уміння операторів і аг-регаторов домовлятися з виробниками контенту.

ТБ-контент та правове поле

Ще одне питання, яким задаються телекомунікаційні оператори в процесі вивчення ринку платного ТБ, - це правове регулювання в рамках російського законодавства. Виникає проблема трактування і регулювання подібної діяльності оператора з-за її подвійності. Діяльність телекомунікаційних операторів регулює Мінінформзв'язку РФ, телемовлення -- Мін-культури і масових комунікацій РФ. Під чию юрисдикцію підпадає телекомунікаційний оператор, який розпочинає надавати послуги доступу до ТБ-контенту, хто і яку ліцензію повинен йому видати - поки незрозуміло.

В зв'язку з високим інтересом до подібних технологій у галузі можна сподіватися на швидке вирішення подібної подвійності. Оптимальним рішенням на нинішньому етапі було б, напевно, чітке юридичне поділ відповідальності оператора (який виконує тільки функції доставки контенту, ніяк до нього не втручаючись) і контентодержателя (який, власне, і відповідає за те, що саме здійснює мовлення в мережах оператора).

Припустимо, юридичні проблеми вирішені, угоди укладені. Чого ще не вистачає телекомунікаційного оператора, щоб розпочати мовлення? Поговоримо про технології.

Система умовного доступу

Використання системи умовного доступу (Conditional Access System, CAS) для традиційних операторів платного ТБ стало аксіомою, яка не підлягає обговоренню, - інакше ніяк не захистити трансляцію від несанкціонованого перегляду.

В світі телекомунікацій завдання авторизації, аутентифікації та розрахунку давно і успішно вирішуються. З цієї причини багато операторів щиро вважають, що ТВ-система умовного доступу їм не потрібна. Адже є поняття IP-адреси, МАС-адреси, можливості маніпулювання рівнями доступу на портах комутаційного обладнання, засоби MVR і маса інших технологічних рішень.

Однак використання цих рішень пов'язане з великими труднощами. Строго кажучи, єдино можливий шлях організації умовного доступу користувачів до послугах ТБ-віщання в IP-мережах - це управління використанням протоколу IGMP на комутаторах доступу або устаткування DSLAM по МАС-адресою абонентського пристрою. Цілком очевидно, що подібне управління «вручну» можливо далеко не на будь-якому обладнанні і тільки при невеликому числі абонентів, а якщо їх тисячі чи, тим паче, десятки тисяч, автоматизована телекомунікаційна система забезпечення подібних послуг своєю складністю і вартістю загрожує занапастити на корені ідею окупності проекту. А крім того, ця система ніяк не завадить заплатили недобросовісному користувачеві створити піратську цифрову копію контенту і не вирішує завдань захисту послуги VoD, яка працює за абсолютно іншим протоколам і принципам!

Є ще один нюанс, який має переконати телекомунікаційних операторів поховати ідею будівництва систем платного ТВ без використання системи умовного доступу. Контентодержателі - а саме ця сила є в підсумку вирішальним фактором успіху - хочуть бути впевнені в тому, що контент, що є їх власністю, буде захищений від піратства і не з'явиться одного разу у вільній продажу.

Таким чином, шифрування контенту - єдиний спосіб забезпечити більш-менш надійну його захист від несанкціонованого перегляду та копіювання.

Власне кажучи, всі системи умовного доступу працюють приблизно однаково. Платний контент шифрується відразу після отримання його в мовній вигляді і потім вже передається по мережах. У абонентському пристрої або на смарт-картки, що видається абонентові, розташовується декодуючі ПЗ, що розшифровує тільки ті потоки, для яких є відповідні ключі.

Розрізняються системи умовного доступу алгоритмами шифрування та їх стійкістю, методами роботи декодуючі ПЗ (деякі системи вимагають наявності в абонентському пристрої спеціальної апаратної логіки) і методами кодування. Так, скажімо, одні системи шифрують безпосередньо MPEG-потік, а інші - IP-потік, в якому віщає MPEG-канал. Багато системи умовного доступу дозволяють також використовувати так званий софт-клієнт - спеціальний програмний модуль в абонентському пристрої, щоб обходитися без смарт-карти. Підтримка софт-клієнта не означає, що він буде працювати на звичайному комп'ютері під управлінням поширених операційних систем. Як раз навпаки, всі виробники систем умовного доступу старанно ігнорують персональний комп'ютер як абонентське пристрій. І їх можна зрозуміти. Зламати подібний програмний модуль і отримати доступ до платного контенту для кваліфікованого фахівця не складе великих труднощів.

Світле телевізійне майбутнє

Незважаючи на скепсис багатьох експертів щодо приходу на ринок платного ТБ телекомунікаційних операторів, саме оператори оживлять і трансформують цей ринок. І не тільки в Росії.

Всі говорять про інтерактивному ТБ, а тим часом телекомунікації - єдиний для телебачення шлях стати справді інтерактивним. Причому є всі передумови того, що це відбудеться найближчим часом. Принаймні ще за життя багатьох з нас.

Переважна частина виробників контенту вже перейшла або переходить на цифрові виробничі процеси. Самий банальний приклад: трансляція спортивних матчів з можливістю постановки їх на паузи, вибору точки перегляду і повтору вибраних моментів частково вже реалізована в мережі платного ТБ Sky. Російські виробники контенту поки експериментують з концепцією інтерактивного ТБ з зворотним каналом через CMC в різних «інтерактивних» реаліті-шоу. А "Справжнє" відео за запитом (True VoD), послуги відкладеного перегляду (time-shifted TV) і особистого відеомагнітофона (PVR) вже активно впроваджуються у безлічі мереж Video over Broadband. очевидно, що це тільки початок, і в найближчі роки ми побачимо дивовижну трансформацію концепції ТВ-контенту як незмінного і практично незалежного від глядача потоку інформації з телевізійного екрану в нову концепцію Services on Demand.

Список літератури

Журнал «ІнформКУРЬЕРСвязь» № 8, 2005 рік.