Історичні етапи розвитку масових комунікацій

Реферат підготувала: студентка групи: 14212 Слуднева М. К.

Іркутський Державний Університет

Факультет Сервісу та реклами

Іркутськ 2003р.

I Введення

Тема мого реферату: Історичні етапи розвитку масових комунікацій і перш ніж говорити про їх розвитку треба спочатку зрозуміти що таке масова комунікація. Масова комунікація - історично склався і розвивається в часі технічно опосередкований процес створення, зберігання, розподілу, поширення, сприйняття інформації і обміну його між соціальним суб'єктом (комунікатором) і об'єктом (комунікантів). Засоби комунікації виступають речовим, матеріальним компонентом комунікативного процесу і завжди виражають собою спосіб передачі, збереження, виробництва і розповсюдження культурних цінностей у суспільстві.

Я взяла саме цю тему для реферату, тому що я вважаю, що вона дуже цікава і важлива особливо для мене, адже моя майбутня спеціальність РЕКЛАМА, і я повинна добре розбиратися в розвитку і засобах масової комунікації. Адже Масова комунікація - це одне з тих важливих явищ сучасного суспільства, яке помітно позначається, на розвитку суспільних відносин, вона бере активну участь у процесі становлення громадської думки сьогодні, а також тісно пов'язана з рекламою.

При написанні своєї роботи я використовувала літературу ( "Радіо в Інтернеті ", Вікторія Сухарева," Середа ", № 10, листопад, 1999; http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405; Н. Т. Петрович, "Поговоримо про інформації ", М.1973) у якій розповідається про те як з'являлися і розвивалися різні засоби масових комунікацій, а також в якому стані вони знаходяться зараз і що чекає їх у майбутньому. У виданні Н. Т. Петрович, "Поговоримо про інформацію" пишеться про те, як з'являлися і розвивалися різні засоби передачі інформації; в http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405 розповідається про розвиток МК і СМК як у США, так і в Росії; в "Радіо в Інтернеті "про появу радіо та Інтернету про те як вони вдосконалюються, як поєднуються разом і що очікує їх у майбутньому.

В початку своєї роботи я розповім про те, які існують види комунікацій і про основні фазах інформаційного обміну про те як вони з'являлися і розвивалися. Потім по окремо про особливості різних засобів масових комунікацій і про те, що їх очікує. А заключною частиною моєї роботи є виведення з наведеного вище.

II. Головна частина

1. Комунікації: історія, сучасність перспективи

Два типу засобів комунікації:

1. природно виник (мова, міміка, жести)

2. штучно створений (технічний)

а) традиційний (преса, книгодрукування, писемність)

б) типово сучасний (радіо, телебачення, кінематограф).

В ході аналізу історичних етапів розвитку системи засобів масової комунікації в дослідженні особлива увага приділяється рассматренію двох взаємовиключних точок зору. Згідно з першою - виникнення системи засобів масової комунікації зв'язується з появою типово сучасних засобів, появою радіо, кінематографа і телебачення. На цій підставі заперечується, у свою чергу, наявність "спорадично" виникає процесу масової комунікації в суспільних формаціях. Відповідно до другої - передумови появи процесу масової комунікації і забезпечують його коштів розглядаються у зв'язку з процесом становлення і розвитку культури людського суспільства.

Ресурсна і соціокультурна концепції інформаційної середовища як простору соціальних комунікацій.

Коли інформаційне середовище розглядається з точки зору що зберігається та циркулює в ній інформації, вона, як правило, виступає як об'єкт техніки, що служить певним людським цілям, що виступають по відношенню до цієї техніки зовнішніми умовами функціонування. Це ресурсний або технічний підхід до інформаційному середовищі.

Як тільки інформаційне середовище починає розглядатися як засіб комунікації, неводящейся до передачі фактичних відомостей, але пов'язаної з передачею думок, наказів, обіцянок, гіпотез, питань, чуток і т.д., вона виступає невід'ємним фрагментом культури і повинна досліджуватися в цій якості.

абсолютизації першого підходу передбачає віру в те, що технічні можливості визначають цілі розвитку суспільства (виникають технічні утопії).

Абсолютизація другого підходу може призвести до забуття технічних можливостей інформатизації, недооцінки технічних нововведень. [1]

Інформаційний обмін в суспільстві і його еволюція.

Типи обмінів у суспільстві:

-- матеріал;

-- енергетичний;

-- інформаційний (актуальне з середини ХХ століття).

Цілісна система характеризується обміном між елементами (В. Г. Афанасьев).

Предметом нашого розгляду є інформаційний обмін. Історія вдосконалення інформаційного обміну збігається з історією створення та вдосконалення знакових систем, техніки створення знаків.

Основними фазами інформаційного обміну є:

-- усна фаза;

-- письмова фаза;

-- книжкова фаза;

-- комп'ютерна фаза.

Д.С. Робертсон (США), виходячи з взаємообумовленості цивілізаційного та інформаційного процесів, висунув формулу "цивілізація - це інформація" [10]. Спираючись на кількісні заходи математичної теорії інформації, Робертсон ранжує цивілізації за кількістю виробленої ними інформації наступним так:

Рівень 0 - інформаційна ємність мозку окремої людини - 107 біт;

Рівень 1 - усне спілкування всередині громади, села або племені - кількість циркулюючої інформації »109 біт;

Рівень 2 - письмова культура; мірою інформованості суспільства служить Олександрійська бібліотека, яка має 532800 сувоїв, в яких міститься 1011 біт інформації;

Рівень 3 - книжкова культура: є сотні бібліотек, випускаються десятки тисяч книг, газет, журналів, сукупна ємність яких оцінюється в 1017 біт;

Рівень 4 - інформаційне суспільство з електронною обробкою інформації об'ємом 1025 біт.

Розглянемо внесок кожної історичної фази у вдосконалення ефективності інформаційного обміну.

Усна фаза

Розвиток мови, мови - об'єктивний процес у розвитку суспільства. Як зазначав Ф. Енгельс, "Розвинуті люди доразвівалісь до того, що їм стало необхідно щось сказати один одному ".

Праця зіграв свою роль у розвитку людини. Мова вплинула на його розвиток не меншою ступеня.

Мова - Відображення розумових процесів (вершина айсберга). Культура мови відображає розвиток людини.

Як показав математичний аналіз, мова має в середньому 20% надмірністю. Це означає, що будь-яке повідомлення можна без втрати інформації скоротити на 1/5, однак при цьому різко зменшується перешкодостійкість інформації.

Ю. В. Рождественський виділив 10 дописемних знакових систем:

-- прикмети, включаючи симптоматику народної медицини;

-- гадання;

-- ознаки (ознаки);

-- мова;

-- образотворча група: музика; графіків-мальовнича зображувальність, включаючи орнамент; пластику, танець, пантоміма;

-- прикладні мистецтва: архітектура, костюм, народні ремесла;

-- вимірювальна група: заходи;

-- просторові орієнтири;

-- сигнали в контурі управління;

-- обряди.

До обміну новинами або інформацією люди прагнули в усі часи, навіть в доісторичні. Спілкування між людьми починалося з окремих звуків, жестів, міміки, потім за допомогою криків люди передавали інформацію на відстань. У Персії в VI столітті до н.е. раби стояли на високих баштах і звучними голосами, криками передавали повідомлення від одного до іншого. У бойових умовах накази передавалися по ланцюжку, що складається з воїнів, на відстані передавалися умовними знаками повідомлення. У Стародавньому Китаї користувалися гонгами, а аборигени Африки та Америки користувалися дерев'яними барабанами-тамтамами, б'ючи по них то швидше, то повільніше, то з різною силою, комбінуючи звуки, можна було передавати новини з достатньою швидкістю і на значні відстані.

Звукова сигналізація зберігалася багато сторіч. Завдяки "барабанного телеграфу "відомості про просування ворожих військ поширювалися на значні відстані і випереджали офіційні донесення кур'єрів. Засобом звукової сигналізації були також ріжки, труби, дзвони, а після винаходу пороху постріли з рушниць і гармат. Дзвони на Русі сповіщав про пожежу, про урочистостях і смутку.

За міру розвитку людського суспільства звукову сигналізацію поступово відтісняла більш досконала - світлова. Історично першим засобом світловий сигналізації були вогнища. Вогнища служили сигналом древнім грекам, римлянам, Карфаген і російським козакам у селянській війні 1670 - 1671 р. До вогневої сигналізації по ночах або до димової - днем із сирої трави або сирих гілок широко вдавалися на південних кордонах Росії сторожові пости козаків. При появі ворога в Запорізькій Січі користувалися ланцюжком вогнищ, споруджених на підвищених місцях, сповіщаючи про небезпеку. Літопис світлової сигналізації була б неповною без згадки про те, що жителя архіпелагу, відокремленого Магеллановою протокою від південного краю Южно-американського материка, також користувалися сторожовими вогнищами, що дало підставу англійському мореплавцеві Джеймсу Куку привласнити архіпелагу назва "Вогненної Землі".

Мова багать і дзеркал був хоч і швидкий, але дуже бідний. Вогнища несли мало інформації; додатково посилалися гінці з необхідними докладними повідомленнями. Спосіб "факельної телеграфу", заснованого на повідомленнях, які передаються смолоскипами в проміжках між зубцями стін, що відповідало певній букві коду, також не знайшла застосування на практиці.

Французьким механіком Клодом Шаппа був винайдений оптичний, або Семафорний, телеграф. Передача інформації відбувалася за допомогою обертання перекладини навколо своєї осі, прикріпленою до металевого жердини на даху башти. Російський механік-самоук Іван Кулібін винайшов систему семафорного телеграфу, яку він назвав "дальновещающей машиною", з оригінальним сигнальним алфавітом і складовим кодом. Винахід Кулібіна було забуто царським урядом і в Росії користувалися винаходом французького інженера Шаппа

Письмова фаза

Допомогла вирішити проблему зберігання інформації, з'явилася можливість забезпечити зв'язок минулого з майбутнім (збереження наступності в розвитку).

Писемність як перший просторово відокремлена від суб'єкта форма моделювання природного і соціального світу відкриває суспільство, в строгому, науковому сенсі слова, як цивілізацію, тобто дає можливість оперувати соціальної семантичної інформацією поза прямого контакту. Писемність з'явилася семіотичної революцією в знакових способи організації суспільства.

Писемність служить одним з найважливіших засобів збереження мови в живому вигляді. [2] [3]

Книжкова фаза

Верстат Гуттенберга (1440 - 1450) - початок епохи друкарства.

Перша російська датована друкарська книга - "Апостол" - Іван Федоров, котрі вчинили - 1563-1564.

Поява можливості забезпечити збереження авторства, інтелектуальної власності (вихідні дані книги), істотно більш масовий і оперативний обмін інформацією.

"Друкарство був могутнім знаряддям, яке охороняло думка особистості, збільшило її силу в сотні разів "В. І. Вернадський.

Комунікаційні процеси в цілому визначають соціальну природу людини.

Надмірність тексту (проза, поезія).

Інформаційна здатність віршів у 1,5 рази більше, ніж прози, тобто повідомлення в 150 строк може бути передано ста віршованими рядками. Цей факт пояснюється тим, що вірш допускає більшу свободу у висловах і велику образність, ніж проза. Ці якості вірша і забезпечують йому велику виразність, що дозволяє при одному і тому ж кількості символів передати більше інформації. Академік А. Н. Колмогоров встановив, що інформаційний зміст віршів Пушкіна дуже близько до межі - інформаційної здатності російської мови взагалі, сучасних же поетів - істотно нижче.

Індустріальна комунікаційна система - найвища точка розвитку книжкової культури, але вже в пору розквіту помітні ознаки її розмивання, наприклад, знеособлена масова комунікація, опозиційна інформаційно-документальна діяльність, а також поширення міфу про інформаційний кризі.

Книжкова інформатика стала знижувати свою ефективність, утворюється протиріччя між потоками поточної літератури та індивідуальними читацькими можливостями, а також складається ситуація, коли легше відкрити новий факт або створити нову теорію, ніж упевнитися, що вони ще не були відкриті або виведені (звідси невиправдане дублювання наукових і конструкторських робіт, що уповільнює темп науково-технічного прогресу).

Таким чином, з'явилася необхідність більш досконалих технічних засобів для зняття інформаційного кризи.

Книга в даний час набуває електронну форму.

Зникнення книги не прогнозується. Необхідно збереження книги як атрибуту культури (формування образного, абстрактного мислення).

В найбільшій бібліотеці світу - бібліотеці конгресу США зберігається понад 50 млн. книг, в їх числі і біблія Гуттенберга.

Найбагатші у світі зібрання російських книг знаходиться в Російській національній бібліотеці (колишня Госуд. публ. бібліотека ім. М. Е.Салтикова-Щедріна, Г. С.-Петербург).

Комп'ютерна фаза

Новий безпаперовий [4]  етап у розвитку соціальних комунікацій. Папір необхідна тільки для відтворення візуально оформлених документів. Роль систематизації, зберігання, переробки інформації, а також передачі її на тривалі відстані взяла на себе техніка.

Головне відміну електронного діалогу від міжособистісної усної комунікації, на думку професора А. В. Соколова, полягає не стільки в опосередкованості екраном, яка є і в разі відеотелефона чи промислового телебачення, не кажучи вже про кінематографі, скільки у факті спілкування не з людиною, а з електронною пам'яттю. Діалог "людина - ЕОМ" - головна відмінність електронної комунікації від усній або документальної комунікації, де має місце прямий або опосередкований документом діалог "людина - людина".

Які ж якісно нові можливості комп'ютерної сторінки з комп'ютерної книги?

По-перше, в умовах інформатизації та наявності глобальних інформаційних мереж комп'ютерна книга стає складовою частиною глобального полілогу [5]  і інтертекст [6] .

По-друге, небачена мобільність і мінливість змісту та оформлення комп'ютерної сторінки буквально підштовхують читача-глядача до діалогу з нею.

По-третє, принципово по-іншому починає діяти її потенційна сверхемкость, що забезпечується глобальною мережею баз даних, баз знань та експертних систем, до яких можна підключити кожну індивідуальну екранну книгу, зробивши її книгою "Тисячі і одного автора".

Комп'ютерна сторінка непередбачуваним чином розширює соціокультурний діапазон. Йдеться про непередбачуваність у сенсі переходу від жорстко фіксованого тексту, характерного для класичної писемної культури, до "м'якому" тексту на екрані комп'ютера з його миттєвою готовністю до трансформації.

Відкриття та розвиток телекомунікацій

Поява телеграфу

Відкриття магнітних і електричних явищ привело до підвищення технічних передумов створення пристроїв передачі інформації на відстань. За допомогою металевих проводів, передавача і приймача можна було проводити електричну зв'язок на значну відстань. Стрімкий розвиток електричного телеграфу вимагало конструювання провідників електричного струму. Іспанський лікар Сальва в 1795 році винайшов перший кабель, який вдавав із себе пучок скручених ізольованих проводів.

Вирішальне слово в естафеті багаторічних пошуків швидкодіючого засоби зв'язку призначено було сказати чудовому російському вченому П.Л. Шиллінг. У 1828 році був перевірений прообраз майбутнього електромагнітного телеграфу. Шиллінг був першим, хто почав практично вирішувати проблему створення кабельних виробів для підземної прокладки, здатних передавать електричний струм на відстань. Як Шиллінг, так і російський фізик, електротехнік Якобі прийшли до висновку про безперспективність підземних кабелів і про доцільність проводять повітряних ліній. В історії електро - телеграфії найпопулярнішим американцем був Семюел Морзе. Він винайшов телеграфний апарат і абетку до нього, що дозволяють за допомогою натискання на ключ передавати інформацію на далекі відстані. Завдяки простоті і компактності пристрої, зручності маніпуляцій при передачі і прийомі і, головне, швидкодією телеграф Морзе протягом півстоліття був найбільш поширеною системою телеграфу, що застосовувалася в багатьох країнах.

Поява радіо і телебачення

Передача на відстань нерухомих зображень здійснив у 1855 році італійський фізик Дж. Казеллі. Сконструйовано їм апарат міг передавати зображення тексту, попередньо нанесеного на фольгу. З відкриттям електромагнітних хвиль Максвелом і експериментальним встановленням їх існування Герцем почалася епоха розвитку радіо. Російський учений Попов зумів вперше передати по радіозв'язку повідомлення в 1895 році. У 1911 р. російський вчений Розінг здійснив перший в світовій практиці телевізійну передачу. Суть експерименту полягала в тому, що зображення перетворювалося в електричні сигнали, які за допомогою електромагнітних хвиль переносилися на відстань, а прийняті сигнали перетворювалися назад в зображення. Регулярні телевізійні передачі почалися в середині тридцятих років нашого століття.

Довгі роки наполегливих пошуків, відкриттів і розчарувань було витрачено на створення і конструювання кабельних мереж. Швидкість поширення струму по жилах кабелю залежить від частоти струму, від електричних властивостей кабелю, тобто від електричного опору та ємності. Як правда тріумфальним шедевром минулого століття була трансатлантична прокладка проводового кабелю між Ірландією і Ньюфаундлендом, вироблена п'ятьма експедиціями. [7]

Поява телефону

Поява і розвиток сучасних кабелів зв'язку зобов'язані винаходу телефону. Термін "телефон" старше способу передачі на відстань людської мови. Практично придатний апарат для передачі людської мови був винайдений шотландцем Беллом. Белл як передавального і приймального пристрою використовував набори металевих і вібруючих платівок - камертонів, налаштованих кожен на одну музичну ноту. Апарат, що передає музичну абетку, не мав успіху. Пізніше Белл з Ватсоном запатентували опис способи і пристрої для телефонної передачі голосових та інших звуків. У 1876 р. Белл вперше продемонстрував свій телефон на Всесвітній виставці в електротехнічної Філадельфії.

Разом з розвитком телефонних апаратів змінювалися конструкції різних кабелів для прийому та передачі інформації. Заслуговує на увагу інженерне рішення, запатентований в 1886 році Шелбурна (США). одночасно чотири жили, але складати ланцюга не з сусідніх, а з протилежних жив, тобто розташованих по діагоналях утвореного в поперечному перетині квадрата. Для досягнення гнучкості в конструкції кабелю та ізоляційної захисту, струмопровідних жив було потрібно близько півстоліття. До початку XX століття була створена оригінальна конструкція телефонних кабелів і освоєна технологія їх промислового виробництва. До самої оболонці висувалися вимоги гнучкості, стійкості до багаторазових вигинів, що розтягують і стискає навантажень, вібрацій, що виникають як при транспортуванні, так і при експлуатації, стійкості проти корозії. З розвитком хімічної промисловості в XX столітті почав змінюватися матеріал оболонки кабелів, тепер вона вже стала пластмасовою або металлопластмассовой з поліетиленом. Розвиток конструкції сердечника для міських телефонних кабелів завжди йшло по шляху збільшення максимального числа пар та зменшення діаметра, струмопровідних жил. Радикальне вирішення проблеми обіцяє принципово новий напрям у розвитку кабелів зв'язку: волоконно-оптичні і просто оптичні кабелі зв'язку. Історично думка про використання в кабелях зв'язку замість мідних жил скляні волокна (світлопроводи) належить англійської фізику Тиндаль.

З розвитком телебачення, космонавтики та авіації надзвуковий виникла необхідність створення світловодів замість металу в кабелях. Унікальні можливості оптичних кабелів полягають у тому, що по одному волокну (точніше по парі волокон) можна передавати мільйон телефонних розмов. Для передачі інформації використовуються різні види зв'язку: кабельні, радіорелейні, супутникові, тропосферних, іоносферні, метеорні. Кабелі спільно з лазерами і ЕОМ дозволять створити принципово нові системи телекомунікацій.