Міністерство загальної та професійної освіти РФ

Якутська державний університет імені М. К. Аммосова

Фінансово-економічний інститут

Реферат тема:

Банерна реклама

Виконав: ст. IV курсу гр. МЕ-99

Миколаїв К.В.

Проверила:

Іванова М.І.

Якутськ, 2002

Зміст

| Вступ. | 3 |
| Глава 1. Банерна реклама | 4 |
| Глава 2. Інтерактивні (Rich-media) банери | 6 |
| Глава 3. Методи та ефективність банерної реклами | 11 |
| Глава 4. Служби банерної обміну | 13 |
| Висновок | 16 |

Введення

Реклама в Internet - це інструмент, використання якого єнеобхідною умовою для успіху і популярності будь-якого Інтернет-ресурсу, дляефективного створення і підтримки іміджу компанії або заходи, дляпросування торгової марки на ринку і т. д.

Її основні завдання: інформування та залучення в якостівідвідувачів представників цільової аудиторії Інтернет-ресурсу.

Мета: забезпечити стійкий, зростаючий рівень продажу продуктів та послугкомпанії власника сайту.
Щоб добитися успіху в мережі, необхідно докласти чимало зусиль для:

. залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;

. пошуку в мережі покупців для Вашої продукції/сервісу;

. створення (поліпшення) в Інтернеті іміджу Вашої компанії, її продукції та послуг.

Найбільш поширеним видом реклами в Інтернет вважається баннернаяреклама. Банерна реклама справедливо вважається найбільш популярним способомнарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобомзалучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в
Інтернеті.

Ще якихось 3-4 роки тому, коли поняття «банер» тільки починалозакріплюватися в лексиконі вітчизняної інтернет-громадськості, рекламнікартинки, миготливі то тут, то там на сторінках відомих ресурсів іпорталів, здавалися «Банерна рекламодавцям» чимось на зразок панацеї від усіхбід. У недосвідчених серферів, яких була переважна більшість, банеривикликали захоплення, здивування, зацікавленість. Для всіх нас це булоявище нове, незвичайне: так і хотілося клікнути на «підморгує»малюнку. Тому такий вид реклами приводив на сайти тих, хто їїпоказував, величезна кількість відвідувачів, а тим, хто її продавав,приносив не менші доходи.

Глава 1. Банерна реклама.

Баннер являє собою графічне, часто анімоване, рекламнеповідомлення, що розміщується на веб-сторінці і забезпечене посиланням для переходу нарекламований ресурс. Розрізняють статичну і динамічну банернурекламу.

Статичний називається банер, який розміщується на оплаченийперіод на строго заданою веб-сторінці і не замінюється на інший приперезавантаження даної сторінки. Тобто кожен відвідувач цієї сторінки взаданий період часу бачить саме це рекламне повідомлення. Прикладистатичних банерів можна бачити на головних сторінках великих ресурсів,як правило, у верхній частині сторінки. Динамічним називається банер,який, навпаки, не закріплений за певною сторінкою, а випадковимчином демонструється на різних ресурсах, коло яких визначаєтьсявиходячи з бажання рекламодавця. Прикладом динамічної банерної рекламиє банерообмінні мережі (LBE, RLE, RB2).

І динамічні, і статичні банери, як правило розміщуються на веб -сторінках у спеціально відведених блоках і супроводжуються позначкою
«Реклама».

Види банерів

У принципі, банер може мати які завгодно розміри по вертикалі ігоризонталі - це ж всього лише рекламна картинка! Але, як і все в цьомусвіті, ці розміри піддалися стандартизації, в результаті якої сьогодніможливо виділити декілька основних типів. Крім того, згідно зспецифікації, запропонованої компаніями IAB (Internet Advertising Bureau) і
CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and
Entertainment), кожному з найбільш поширених типорозмірів банерівприсвоєно власне термінологічне назву.

Найбільш поширеними є зразки 468х60. Завдяки вдаломупідбору розміру сторін, такі рекламні картинки мають добрий відгук і,крім того, чудово вбудовуються в «шапки» більшості сторінок Мережі.
Розміри 125х125, 120х90, 120х60 найчастіше зустрічаються на сторінках злівачи справа у колонці меню сайту. «Кнопки» (88х31) виносяться зазвичай внизсторінки.

У Рунеті великою популярністю і любов'ю рекламодавців користуютьсярозміри 100х100, а також 150х80, незважаючи на те, що вони нестандартизовані. Що стосується «вушок», то застосування цього формату кільканезвично. Вони використовуються для анонсування новин інформаційнихпорталів рунета - lenta.ru, dni.ru, grani.ru та ін

Крім відмінностей за розміром, банери можуть відрізнятися технологієювиготовлення. Раніше підтримувалися формат JPEG і такий же статичний GIFстандарту 87а. Пізніше з'явився новий формат графіки для Web - PNG (Portable
Network Graphics), який дозволяв використовувати досить великакількість квітів і видавав при цьому маленький початковий розмір файлу. Самийпоширений і найдавніший формат - GIF. Він найкраще підходить длянеанімірованних або нескладних анімованих банерів. При використанні GIF -формату розмір дуже малий (це добре, оскільки тоді підвищуєтьсяймовірність того, що користувач прогрузіт банер до кінця).

1) Банери формату GIF малюються в різних растрових або векторнихграфічних редакторах. При необхідності створити анімований GIF спочаткупотрібно підготувати кадри майбутнього банера, а потім «склеїти» їх уанімовану послідовність. Для цих цілей можуть стати в нагодіспеціалізовані програми типу Ulead GIF Animator. Вбудовані засобидля створення gif-ових «мувики» є і в деяких великих пакетах,наприклад в CorelDRAW.

2) Існують також текстові банери. Текстові мережі мають цілурядом переваг, що вигідно відрізняють їх від інших способів розміщенняреклами в мережі:

- Текстова реклама швидше вантажиться, а отже з'являється на екранікористувача швидше ніж графічний банер;

-Текстовий блок асоціюється у відвідувачів не з рекламою, а зрекомендаціями провідних сервера, що створює йому більший кредит "довіри";

-Текстову рекламу бачать користувачі з відключеною в браузерахграфікою.

-замовник може оперативно змінювати параметри рекламної кампанії
(посилання, фокусування, інтенсивність показів), відстежувати докладнустатистику про хід рекламної кампанії;

-Виготовлення текстового модуля та розміщення його в системі обмінунабагато простіше, ніж графічного. Від автора потрібно лише сформулюватикоротко ідею (слоган, рекламну прийом), не вдаючись до дизайнерських вишукуваньі витратами часу і коштів на виготовлення графічних банерів;

-Замовник може оперативно змінювати вміст посилання - тобто балуватипотенційних споживачів різноманітністю реклами.

3) Інтерактивний банер (іноді іменований Rich Media). Такі банеристворюються з використанням технологій CGI, Java або VBS, а також елементів
HTML і flash-анімації. Інтерактивні рекламки виявляють значнобільший вплив на глядача. Цей тип банерів буде розглянуто вокремому розділі.

Глава 2. Інтерактивні (Rich-media) банери.

Безсумнівно, яка б вона не була, інтерактивність між тими, хто даєрекламу, і тими, хто є її потенційним споживачем, істотномогла підвищити такі показники, як CTI (Click-to-Interest), CTB (Click-to-
Buy) і, природно, CTR (Click-to-Ratio). Навіть якщо така взаємодіяздійснюється на основі невербальної, а саме - за допомогою програмногозабезпечення. Розробники, лише углядев, яка фінансова вигода їм світить,кинулися розробляти нові Web-орієнтовані технології і між іншимінтегрувати існуючі інтерактивні механізми з країнами, що розвиваютьсямережевими рекламними процесами.

У результаті з'явилася система механізмів, англійською ємко ілаконічно наречена Rich-media, а в нас отримало досить розпливчастепоняття "інтерактивних web-технологій" (також існують і іншівизначення). Rich-media представляла собою набір програмних засобів,забезпечують повну взаємодію рекламодавця (на рівні сервернихдодатків) і споживача реклами. І все це в одному-єдиному банері!

Rich-media-механізми прийнято ділити на три види: Java, Flash і CGI.
Далі більш докладно зупинимося на кожному з них.

Java-банери

По суті, Java-банери є звичайні Java-аплети,вбудовуються в HTML-документи. Щоб такий банер коректно відображався вбраузері користувача, необхідна спеціальна програмна надбудова (plug -in), яка на сьогодні входить до складу всіх сучаснихпрограмних пакетів для роботи в Інтернеті. Великими функціональнимиможливостями Java-банери не володіють (проста маніпуляція об'єктами,редагування окремих елементів, чутливість до поведінкикористувачеві - клацання мишею, натискання клавіші на клавіатурі тощо), однакнерідко вимагають багато часу для завантаження (на увазі невгамовного прагненнябагатьох розробників Java-банерів "напхати" свій рекламний носійвсякого роду "примочками"), у зв'язку з чим багато Інтернет-користувачіпросто-напросто вимикають опцію підтримки Java-аплетів в браузері.
Практика показує, що переважна кількість Java-банерів - наігрову, розважальну тематику. Наприклад, самий перший Java-банер відкомпанії Hewlett Packard дозволяв користувачу зіграти в пінг-понг вмежах рекламного носія. Такий підхід, безумовно, підвищував інтерес
Інтернет-аудиторії до мережевої реклами як такої, але, незважаючи надостатньо високий елемент інтерактивності, основні завдання,що стоять перед рекламодавцем в певному сегменті ринку, --соціологічні дослідження, опитування клієнтів, проведення рекламних та PR -акцій з метою залучення споживачів, а головне, комфорт у процесівзаємодії з людьми, - за допомогою Java-технології виконані не були.

Flash-банери

Технологія Flash Shockwave, розроблена компанією Macromedia, вдокорінно змінила уявлення і користувачів, і рекламодавців відносноінтерактивного банера. Можливості нової технології були надзвичайноширокими і дозволяли споживачеві взаємодіяти з Flash-банером так,як йому (споживачу) було потрібно. Управління звуком (зумовлені звукиі Streaming Sound, програми для завантаження з боку сервера в міру необхідності),можливість використання не тільки растрової, але і векторної графіки,вставка форм введення і обробки інформації і наступного її відправленнярекламодавцю, висока чутливість до маніпуляцій мишею і клавішамиклавіатури, можливість динамічного зміни графічного і текстовогозмісту баннера, організація повністю настроюється самим користувачемнавігації по різних посиланнях - це далеко не весь перелік функціональнихможливостей Macromedia Flash.

Здавалося б, ідеал досягнуто: чого більше можна очікувати від рекламногобанера? Але розробити нову технологію - це одне, а переконати користувачаперейти на неї - зовсім інше. За словами Маріуса Меланда, аналітика
Forbes.Com, в перший час після появи технології Macromediaбільшість найбільш популярних Інтернет-служб і контент-серверів США
(включаючи таких гігантів, як портал Yahoo!) відмовилися підтримувати новийформат рекламних носіїв, мотивуючи це тим, що перехід на такутехнологію, як Flash, викличе невдоволення користувачів, що зіткнулися зпроблемою відображення такої реклами.

Проблема містила два основних аспекти: підтримка Macromedia Flashбраузерами та психологія користувача. Перший полягав у тому, що призавантаженні веб-сторінки, на якій містився Flash-ролик, поглядукористувача уявлялося невелике віконце, де йшлося щось типу:
"Ресурс, який ви хочете переглянути, містить компоненти Macromedia
Flash ". Далі пропонувалося встановити програму-інтерпретатор з веб -сервера компанії-розробника на комп'ютер користувача. І ось тутактуалізується другий аспект цієї проблеми - психологія сприйняттякористувачем необхідності встановлення додаткового ПЗ на свій комп'ютер.

По-перше, перехід на нові технології (якими б вони не булидосконалими) як і раніше викликає у багатьох невдоволення (основніаргументи проти переходу наступні: "що мені особисто дасть цей Flash, якщо язнаю два десятки сайтів, які я відвідую і без будь-якої реклами? "," якщотут потрібна установка додаткового ПЗ, краще я підшукаю інший сайт ",
"перехід на технологію, подібну Flash, потребуватиме додаткових ресурсівдля мого комп'ютера "," завтра придумають ще що-небудь більш ефектне імені знову доведеться напихати свій браузер модними штучками "," я боюсьвстановлювати ПЗ з Мережі, а на ліцензійну програму в мене немає грошей ").

По-друге, завантаження Flash-банерів вимагає певного часу,тоді як багато користувачів Мережі (особливо в країнах, що розвиваються, втому числі і в Росії) рахують кожну хвилину свого перебування на теренах
WWW на вагу золота.

По-третє, поступово перед споживачем мережевої рекламивимальовується практична необхідність переходу до широкосмуговогодоступу. Багато хто не мають можливості або не бачать необхідності в такій,треба сказати, дорогої зміні. За оцінками дослідної компанії
Jupiter Communications, 77% користувачів Інтернету в 2003 році все щебудуть входити в Мережу, використовуючи комутовані лінії.

Та все це можна певною мірою назвати забобонами,однак, з думкою і бажанням користувачів необхідно рахуватися і намагатисяна практиці показати їм, які перспективи відкриваються перед ними у разіпереходу на нову технологію. А зайва самовпевненість рекламодавця вданому випадку може призвести до того, що користувач натисне кнопку скасуванняна інсталяційному вікні Macromedia Flash і в результаті не побачитьрекламного оголошення.

CGI-банери

CGI-банери, з точки зору додаткових вимог до ПЗ комп'ютеракористувача, представляють оптимальний варіант для консервативних абонедовірливих споживачів. Щоб переглянути такий банер, користувачеві непотрібно встановлювати ніяких plug-in'ов, а час, необхідний для завантаження CGI -банера на сторінці, зведено до мінімуму.

CGI-банер є традиційним графічне зображення уформаті JPEG, GIF або PNG, але на відміну від простого банера, складається він здекількох об'єктів: частина яких - графіка, частина - інтерактивні форми.
Причому форми самі що не є справжні. Чи не псевдо-смуги прокручування іспадаючі системні меню, а реальний набір функцій, що дозволяєкористувачеві взаємодіяти з рекламодавцем. Іншими словами, CGI -банер - це група звичайних HTML-тегів, разом з графікою,реалізують інтерактивні механізми.

Отже, ніяких вимог до програмного забезпечення і часузавантаження. Але що тоді можуть запропонувати CGI-банери натомість? А запропонувативони, чесно кажучи, можуть досить багато: організація навігації побаннеру (користувач самостійно обирає пункт призначення законкретної посиланням), занесення інформації, проведення тих чи іншиханкетувань, опитувань і голосувань, висновок запитаної користувачемінформації прямо з коду банера і багато іншого.

Проблема вибору

Виникає цілком закономірне питання: чому не CGI-технологія васпекті Інтернет-реклами сьогодні користується такою популярністю, а Flash
(Java-реклама, в порівнянні з іншими елементами Rich-media, сьогодніпоширена дуже мало)?

Одні вважають, що причиною тому є як і раніше занадто великекількість фальшивих CGI-банерів у Мережі: одного разу "клюнув" на нібитоінтерактивні елементи мальованого баннера і не знайшовши на кінцевому ресурсініякої корисної інформації, у користувача сформується явно виражененегативне ставлення до подібних хитрощів, і він наступного разу не звернеувагу на даний CGI-банер. Інші вважають функціональніможливості CGI недостатніми і малоефективними. Треті відносяться дорозряду непохитних новаторів, які, лише з'явиться що-небудь нове всвіті інформаційних технологій, беззастережно віддають свою перевагуперспективі "ноу-хау".

Насправді, кожне з цих думок має право на існування.
Біда в тому, що переважна кількість рекламодавців сьогодні малозамислюються про кінцевий результат подібних нововведень. Порівнюючи CGI і
Flash-технологію в Інтернет-рекламі, можна провести наступну аналогію.
Здавна людина прагнула до гарного, закриваючи очі на деякі жертви,на які йому доводилося йти. Те ж саме і з банерної рекламою:співвідношення "краса-функціональність" рекламного носія визначаєтьсялюдьми, виходячи з індивідуальних переваг користувачемтеля, а такожпоставлених перед рекламодавцем завдань та обраної рекламної стратегії.

Якщо робити ставку на забезпечену частину Інтернет-аудиторії або на
"просунутих" фахівців в галузі сучасних web-технологій, то напередній план виступає естетична сторона - нехай краще наша рекламабуде більш наочною і ефектною (що, безсумнівно, привернекористувача), але потребують додаткових умов для візуалізації, ніжпростий і непоказною, проте не змушує користувача мучитися зустановкою спеціального ПЗ.

Такий підхід сьогодні широко поширений і це насправдікілька пригнічує. З одного боку, рекламодавець вишукує всіможливості, щоб більш переконливо і красиво подати свій товар абопослугу споживачу. З іншого - автоматично робить собі антирекламу, часомбез всяких на те підстав, дослідження ринку і цільової аудиторії,переходячи на нові технології. Таке неуважне ставлення до свогоспоживачеві грунтується на повній впевненості в тому, що та частинааудиторії, яка в силу тих чи інших обставин не хоче або не можеперейти на використання останніх технологічних досягнень, є, по -перше, мінімальної, по-друге, мало перспективною.

У російській частині Мережі Rich-media не дуже сильно поширена (попорівнянні з Заходом), однак усе більше набирає обертів. RLE підтримує
Flash, Java і CGI, багато рекламні майданчики також розміщують у себе такурекламу. Проте, той же Яndex не поспішає переходити на Flash або Java.
І причина тому - явно не відсутність можливості придбання технічноїбази для таких показів, а, мабуть, невпевненість в тому, що числокористувачів після такого нововведення не зменшиться.

Майбутнє банерної реклами за Rich-media?

Впевненість багатьох незабаром воцаріння Flash на троні коштів банерноїреклами практично нічим не обгрунтовано, тому що, по-перше, немає гарантій,що не сьогодні-завтра з'явиться щось досконаліше, ніж Flash, по -друге, при зростаючому бажанні рекламодавця піднести свій товарнайбільш ефектно ступінь негативного сприйняття Flash-рекламикористувачем залишається як і раніше високою.

Що стосується CGI як найменш ресурсномісткою кошти Rich-media, цятехнологія може стати на одну сходинку з Flash за двох умов: якщо
Консорціум W3C прийме єдиний стандарт HTML, який буде підтримуватисяабсолютно всіма браузерами (що дозволить за допомогою CSS представляти CGI -банери у більш привабливому вигляді); якщо рекламодавцям нарештіроз'яснять всі тонкощі цієї технології і складуть співвідношення "плюс-мінус".

З приводу Java-реклами можна сказати, що в свідомості більш-меншрозбираються в інформаційних технологіях людей такі банери назавждизалишаться нічим іншим, як простими апплетами (а це, ймовірно, довгазавантаження, відсутність оформлювальних вишукувань (як альтернатива першому),небезпечність даних тощо). А "простий" рекламодавець просто не помітить
Java-технологію на тлі стрімко розвивається, на думку багатьоханалітиків, Macromedia Flash.

Глава 3. Методи та ефективність банерної реклами.

Існують три основні методи банерної реклами:

Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange
Services), які забезпечують показ банерів на інших сторінкахвзамін на показ на ваших сторінках чужих банерів.

Банерна мережа - це об'єднання різних сайтів, на сторінкахяких розміщуються банери учасників мережі, а також банери будь-якийкомпанії, яка заплатила власникові даної банерної мережі. Найбільшраспространененной банерної мережею вважають сьогодні в Рунеті RLE Banner
Network (WWW.RLE.RU)

Система показу банерів забезпечує розміщення банерів всерединіпевного сайту на вибір компанії, що є власником цього сайту.

Деякі із систем дозволяють проводити рекламну кампанію більшегнучко:

- показувати Ваші банери тільки на певній, обраної Вамигрупі серверів;

- показувати банери із заданою інтенсивністю чи тільки ввизначені вами проміжки часу;

- не показувати повторно баннер користувачу, який його вже бачив.

Ви можете безпосередньо домовитися з вебмайстром іншої сторінки нарозміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками,що мають схожу тематику, але слід мати на увазі, що обмін банерами звеб-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.

І нарешті, Ви можете заплатити банерній системі, пошуковому серверу,каталогу або просто популярному за показ банерів на їхніх сторінках.

Ефективність банерів.

Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числакліків на банер до числа його показів. Ситуація коли користувач завантажує
WEB - сторінку з рекламним банером, вважається одним показом банера. Якщож користувач навів вказівник на банер і «клацнув» по ньому, перейшовшипо пов'язаної з банером гіперлінку, то даний факт вважається однимпереходом по банеру або одним «кліком». Коллічественно ефективністьбаннера оцінюється коефіцієнтом клікопоказов - CTR, що дорівнюєвідношенню кількості переходів по банеру ( «кліків») до кількості показівбанера. Чим більше CTR, тим вище вище оцінюється результативністьрекламної кампанії. Так якщо Ваш банер був показаний на якій-небудь сторінці
1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на ваш сайт 50чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

За статистикою середній відгук ( "click/through ratio", CTR) у банерів,використовуваних у WWW - 2,11%. Зрозуміло, якщо у вашого баннера відношеннячисла кліків до числа показів не 2% а 10%, то за те ж число залучених на
Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п'ять раз менше або у стільки ж разівменше покажете чужі банери.

Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банерможе бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути нанього. Але почавши завантаження Вашого сайту і, приблизно, зрозумівши, куди вінпотрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку "back" на своємубраузері.

Використовуючи на банері що затягають, але мало що відносяться до справи - текст ікартинки, рекламодавці, можливо, привернуть більше заінтригованихвідвідувачів, але з іншого боку, втратять дійсно зацікавлених увідвідувачів.

справжньому ефективний банер повинен бути добре виконанийхудожньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить пронесерйозності, несолідно рекламованого сервера/послуг). Він повинен бутиоригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючим (будитицікавість), але одночасно давати уявлення про характеррекламованого сервера/послуг і створювати їх позитивний імідж. "Сухий"банер з чітким текстовим викладом змісту сайту також не євірним рішенням - його CTR звичайно вкрай низький. Він не запам'ятовується і нестворює позитивного іміджу.

Глава 4. Служби банерної обміну.

Яким чином ви можете здійснювати банерну рекламу в Мережі? Тутє два варіанти. У першому випадку ви просто купуєте рекламне місце наінших ресурсах і розміщуєте там свої банери.

При цьому є три можливості того, як сплатити за демонстрацію свогобанера на іншому сайті. Заплатити за тисячу банерних показів (цявеличина називається CPM). Це реально лише у тому випадку, якщо на ресурсі,де крутяться ваші банери, реалізований CGI-механізм підрахунку кількостізавантажень (або, інакше кажучи, числа показів) ваших банерів.

У деяких випадках власники рекламних майданчиків пропонуютьрекламодавцю оплачувати не покази, а кількість відвідувачів, клацнула набанері мишею і опинилися в такий спосіб на рекламований сайті. Данавеличина називається CPC (Cost Per Click) і звичайно обчислюється як вартістьодного клацання.

Однак найчастіше зустрічається третій спосіб оплати рекламного місця -
Flat Fee. Це ціна за певний час, протягом якого ваш банердемонструватиметься відвідувачам даного ресурсу.

Перш ніж купувати рекламне місце, подумайте, який з наведенихспособів оплат для вас буде найбільш вигідним.

Розглянемо в зв'язку з цим такий приклад. Один web-сайт опублікував дварекламних пропозиції: CPC і CPM на цьому ресурсі коштують однаково, 50 центів
(відповідно, за клік і тисячу показів). Припустимо, що ваш рекламнийбюджет складає 50 доларів. Це означає, що ви можете придбати або
100 «заходів» (кліків по банеру), або 100 000 показів. Попередньо
«Обкатавши» банер у безкоштовних банерообмінних мережі, ви з'ясовуєте, що його
CTR становить 0.65%. Не важко здогадатися, що, заплативши за покази, виотримуєте не 100, а 650 відвідувачів. Таким чином, у нашому випадку покупкарекламного місця по CPM вигідніше покупки по CPC в 6.5 разів.

Але купувати рекламні місця безпосередньо у рекламодавця можебути дуже дорогим задоволенням. Розміщення банера вгорі головноїсторінки на відносно відвідуваному (а інші-то нас і не цікавлять!)ресурсі (від 2000 унікальних хостів на добу) може обійтися від $ 200 до $ 1000на місяць. Для багатьох, думаю, це виявиться недозволенною розкішшю.

Однак існує й друге, дешевший і, можливо, більшефективний спосіб проведення банерної реклами - участь в мережах (служби)банерної обміну. Який принцип їх роботи? Ви створюєте банер розміром,який підтримує обрана вами мережа, і, увійшовши у даніймережі, завантажуєте банер на її сервер. Після цього реклама проглядаєтьсямодератором на предмет наявності заборонених написів і зображень
(наприклад, порнокартінок) і естетичної пріглядності. Якщо все нормально --банер допускається до участі у мережі.

Також вам видається html-код, який ви повинні вставити в сторінкисвого сайту в тому місці, де будуть показані банери інших учасниківмережі. Таким чином, ви «крутіть» у себе чужу рекламу, а інші учасникимережі - вашу. Щоправда, всі мережі беруть з показів певну комісію.
Наприклад, якщо вона дорівнює 15%, то при 100 показах чужих банерів на вашомусайті, ваша реклама буде продемонстрована тільки 85 разів. Накопичилися зарахунок комісії покази мережа продає. У цьому й криється комерційний інтересБАНЕРООБМІННІЙ служби. Тому ви можете не демонструвати у себе насайті чужу рекламу, а відразу купити банерні покази у адміністрації мережі.
Після оплати покази будуть зараховані на ваш рахунок - і ви відразу зможетепочати «крутити» їх на інших ресурсах.

Крім того, існує можливість купити баннерообміну на т. н.вторинному ринку. Вони стоять тут дуже дешево - від $ 0.02 за тисячу. Ціни напокази в різних мережах неоднакові. Вартість залежить від середнього CTR мережі тавід переліку можливостей, що надаються мережею своїм користувачам
(наприклад, наявність або відсутність орієнтування).

Однак раджу вам обережніше підійти до покупки на вторинному ринку. Чи непридбайте відразу багато. Справа в тому, що багато мереж забороняють продавати ікупувати свої покази на вторинному ринку. За найменшої підозри на те, що викупили покази на банерній біржі, адміністрація мережі може блокувати вашрахунок.

Які послуги надає банерна мережа своїм користувачам? По -перше, детальну статистику: скільки разів ви показали чужі банери своємусайті, скільки разів ваша реклама демонструвалася іншими учасниками мережі,який залишок на вашому рахунку, який CTR ваших банерів та інше.

Крім того, більшість мереж дозволяє налаштувати для баннератаргетинг. Це означає, що ви можете самостійно поставити географічнуприналежність і тематичну спрямованість рекламних майданчиків або часдоби та дні тижня, коли ви хочете «крутити» свій банер. Орієнтуваннядозволяє максимально сфокусуватися на цільовій аудиторії, не витрачаючи показина тих, хто не зацікавлений у відвідуванні вашого ресурсу.

Наведемо приклад. Ви рекламуєте свій портал про мобільні телефони тастільникового зв'язку. Цілком логічно, що ваша реклама зацікавить відвідувачівінших «мобільних» сайтів, подібних вашому, а також (але з меншоюймовірністю) серферів бізнес-сайтів, проекти про комп'ютери тателекомунікації, АвтоРесурсов. І вже точно не привабить відвідувачів сайтівпро кулінарії і дитяче харчування, розважальних порталів та ін.

Крім того, можливі й інші ситуації. Наприклад, по закінченнідеякого часу ви раптом помічаєте, що основна кількість кліків повашому банеру проводиться вночі. Чому, одному Богові відомо. Але не цеважливо. А важливо те, що, знаючи про таку підвищеної «нічний клікабельності»банера, ви можете налаштувати тимчасової таргетинг і «наказати» мережідемонструвати вашу рекламу лише в нічні години. Таким чином визаощаджуєте покази і підвищуєте CTR.

Завжди корисно налаштувати мовної таргетинг. Навіщо потрібна російськабанер на англомовних сайтах? Там за нього все одно ніхто не клацне.

Висновок

На закінчення можна сказати які методи використовуються, щоб зробитибанер ефективніше.

Банери, як і будь-яку іншу рекламну інформацію, можна підрозділитина іміджеві та товарні. Іміджеві використовують у дизайні елементирекламованого сайту: фірмові кольори і стилістику, логотип та слоган. Такийбанер спрямований не стільки на те, щоб серфер клікнув по ньому, скільки нате, щоб запам'ятатися користувачам і зробити вашу марку або адреса сайтувпізнаваними. Товарний банер, навпаки, повинен забезпечити максимальну
«Клікабельність». Він несе інформацію безпосередньо про ваші товари іпослуги, ціни і знижки. Будь-який гарний банер - це певна ідея, якаповинна зацікавити користувачів та запалити в ньому бажання клікнути.

Починати створення банера необхідно з формулювання того, що ж вінбуде рекламувати. Можна намалювати його за принципом «слоган + візуал, інічого більше ». Але чому б не придумати нескладний сценарій і реалізуватийого за допомогою анімації.

Однак, в будь-якому випадку, не потрібно забувати про наступні нюанси.

1. За даними Infoseek, магічна фраза Click Here збільшує числокліків на 44%. Щодо сплати податків Інтернет можна сказатинаступне: заклики, які спонукають до дії, наприклад «Жми», «Натисни»,
«Поїхали», «Качати» та інше, можуть істотно підвищити CTR банера.

2. Відгук у анімованих банерів набагато вище, ніж у статичних.
Тому намагайтеся використовувати анімацію.

3. Банери, виконані в стилі інтерфейсу ОС Windows (з кнопочками,
«Прапорцями-перемикачами» і випадають списками) мають підвищений CTR потієї причини, що вводять користувачів в оману і змушують їхклікнути по інерції, машинально (рис. 5).

4. Ще один цікавий рада дає Infoseek. Ця компанія провеладослідження 2000 банерів і 500 мільйонів показів і не знайшла поліпшення CTRпри використанні банерів, які закликають брати участь у конкурсі.

6. Щоб бути впевненим, що банер показаний, не варто робити йогобільше 10-12 Кб.

7. Використовуйте менше квітів! Проведені дослідження показали, що
CTR зменшується при зростанні кількості відтінків. Оптимальний ефектдосягається при використанні 4 кольорів.

Матеріали.

1) http://www.izcity.com/

2) http://www.mycomp . com.ua/

3) http://www.promo.ru/

4) http://www.tle.ru/

5) http://www.alpet.spb.ru/

6) http://www.vipro.ru/

7) http://www.yandex. ru/advertising/newsletter/

8) http://web.linkexchange.ru/

9) http://www.reclama.ru/