Чорно-біла оптимізація сайтів
Андрій Каролік
Практично
у кожної публічної компанії є свій сайт. Добре, якщо його назва більш-менш
співзвучно назвою фірми і відомо тому, хто цей сайт намагається знайти. Але на
практиці не менш 70% користувачів шукають сайти, використовуючи пошукові сервери.
Виникає питання - як вплинути на результати пошуку, тим самим полегшивши
знаходження свого сайту?
Число
сайтів в Інтернеті вже давно перевищила кількість мешканців на Землі, тому
знайти потрібну інформацію без пошуковиків майже неможливо і з кожним роком роль
таких систем тільки зростає. Їх використовують для пошуку товарів і послуг, для
здійснення покупок онлайн, для встановлення контактів з партнерами і т. д. Якщо
сайт, а отже і компанія, хоче отримувати зацікавлених відвідувачів і
прибуток, він повинен бути присутнім в результатах пошуку по цільових запитах. І
не просто бути присутнім, а знаходитися на перший, другий, третій ... сторінці
результатів пошуку, тому що більшість користувачів, знову ж таки згідно
статистикою, не йдуть далі певного числа сторінок з результатами пошуку. І
якщо ваш сайт знаходиться, наприклад, на 1025 місці, то шанси знайти
його-практично нульові. Звичайно, в деяких ситуаціях користувач готовий
шукати до переможного кінця, але це лише в тому випадку, якщо інформація на вашому
сайті унікальна і по-іншому її просто не знайти. Частіше ж за все користувач
переглядає перші два-три-п'ять сторінок і змінює свій запит в надії
швидше наблизитися до шуканої мети.
Попит
народжує пропозицію, і зараз в Інтернеті можна знайти масу пропозицій від
оптимізаторів і маркетингових агентств, для яких ринок оптимізації і
пошукового просування - основне джерело доходу. Обсяг цього ринку експерти
оцінюють по-різному, в силу його непрозорості, але очевидним є одне-це десятки
мільйонів доларів на рік. Але перш ніж звертатися до конкретного оптимізатору
чи агенції, варто розібратися в основних принципах оптимізації і
просування. Головна відмінність оптимізаторів-їх методи, які вони використовують
при просуванні сайтів. Умовно їх поділяють на дві категорії: «білі» та «чорні»
оптимізатори. Перші використовують легальні методи просування (дозволені до
застосування пошуковими системами), другим-заборонені методи просування. Ця
різниця є принциповою і може призвести до видалення вашого сайта з результатів
пошуку зовсім, у разі якщо над просуванням попрацював «чорний» оптимізатор.
Хоча все частіше подібні інциденти - виключення з правил або викликані діями
початківців оптимізаторів, які беруться за просування, до кінця ще не
розібравшись у всіх нюансах оптимізації та просування і не відпрацювавши їх на
практиці. Їх приваблює можливість швидкої наживи, а клієнти стають
своєрідним полігоном для випробувань, від чого страждає довіру до всіх
оптимізаторам. Оптимізатори зі стажем дорожать своєю репутацією і відносинами з
клієнтами, адже основна ідея просування-супроводжувати клієнта протягом тривалого
часу і отримувати свої дивіденди щомісяця. Немає сенсу братися за просування
сайту на 1-2 місяці, так як самі витратні по ресурсах операції виконуються
на початковому етапі підготовки до просування: безпосередня оптимізація
коду сайту, реєстрація в каталогах, обмін лінками/статтями і т. д. Тому
варто скептично ставитися до пропозицій досягнення швидкого результату без
подальшого супроводу.
Основа
«Чорної» оптимізації-так звані дорвейние схеми. Оптимізатори генерують
(зараз найчастіше автоматично) десятки й сотні псевдосайтов ( «псевдо», так
як робляться для пошукових систем, а не для користувачів), які переслідують
цілком осмислену мета-генерують трафік. Далі з цим трафіком можна
чинити по-різному: продати його іншим реальним ресурсів, перенаправляти на
сайти клієнтів або розмістити блоки контекстної реклами, заробляючи на
переходах на сайти рекламодавців.
«Біла
оптимізація »має на увазі більш комплексний підхід:
1.
Оптимізація коду сайту для полегшення пошуку, в тому числі за ключовими словами;
2.
Насичення ресурсу тематичними статтями, які можуть цікавити
потенційних клієнтів;
3.
Реєстрація в каталогах і розміщення інформації про сайт на різних
тематичних ресурсах;
4.
Взаємний обмін посиланнями з тематично близькими сайтами;
5.
Розповсюдження прес-релізів серед новинних проектів;
6.
Обмін тематичними статтями, з вже включеними ключовими словами у вигляді посилань
на просувний ресурс;
7.
Поширення інформації про ресурс через соціальні мережі, в основному через
блоги;
8.
Цільова розсилка новин на базі потенційних клієнтів.
Золота середина
Найчастіше
всього оптимальне лежить на межі між дозволеним і забороненим, звідси пішло
поняття «сірої» оптимізації, до якої можна віднести найбільш досвідчених і
активних оптимізаторів сьогодні. Вони тримають руку на пульсі і з досвіду знають, що
пошукові сервери не забороняють офіційно (точніше сказати, здогадуються, так
як пошукові сервери не афішують принципи ранжирування, щоб не допустити
можливості обману робота, який до того ж постійно вдосконалюється), хоча
і не вітають. З одного боку, вони не компрометують ресурси клієнтів
явно, що виключає їх видалення з пошукової видачі, з іншого-в перспективі вони
не можуть гарантувати, що ті чи інші заборони не будуть накладені на раніше
використані виверти. Але активно поєднуючи «білу» і «сіру» оптимізацію, вони
як би розмивають ознаки останньої, забезпечуючи більш результативне
просування. До «сірим» методам можна віднести мережі сайтів-супутників (їх ще
називають сайтами-сателітами), рекламні повідомлення в гостьових книгах, форумах і
на немодерованих ресурсах і розміщення платних посилань на внутрішніх і головних
сторінках авторитетних ресурсів (найбільш актуально останнім часом).
Як
просувати свій ресурс, вирішувати вам, але запорука успіху-розумний підхід до проблеми
і знання головних підводних каменів. Якщо і працювати з оптимізатором, то з тим,
який відрізняє «біле» від «чорного», зацікавлений у довгостроковому
співпрацю і може аргументовано пояснити свої дії.
Список літератури
IT
спец № 07 ЛИПЕНЬ 2007
