Використані джерела.

1. Е.А. Дінерштейн «Фабрикант» читачів А.Ф. Маркс. М., 1986.

2. 2. Е.А. Дінерштейн «А.Ф. Маркс і російські письменники ». «Книга.

Дослідження та матеріали». Сб 33.

3. 3. Книга - енциклопедія

Адольф Федорович Маркс

Адольф Федорович Маркс по праву вважається одним з найбільшихвидавців Росії. Виходець з Німеччини, він починав свою справу, не маючи рубляв кишені, а помер, залишивши мільйонні статки. Час як не можнасприяло його починанням: пореформна Росія переживала рокипромислового підйому. Не було галузі соціально-економічного життякраїни, якій в тій чи іншій мірі не торкнулися б перетворення.
Особливо помітні зрушення відбулися в розвитку культури й освіти.
Тому зросла потреба в книжкової продукції. Паралельно процесурозвитку книговидання йшов процес зміни кількісного та якісногоскладу читачів. Зростала кількість грамотних серед селян і робітників.

А.Ф. Маркс народився в сім'ї фабриканта баштових годин Фрідріха Маркса в
1838 р в місті Штеттіна (нині Щецин, Польща). У 1848 р. Ф. Маркс помер відхолери, фін. стан сім'ї різко погіршився. Після здобуття середньоїосвіти А. Маркс змушений був піти працювати. Перепробувавши кількаспеціальностей, не дивлячись на шалені протести родичів, він вибравкнижкову торгівлю. Першою фірмою для Маркса була «Придворна книжковаторгівля Д. К. Гінсторфа »(Хіншторфа). Зарплата була дуже низькою. Тут вінпропрацював 3 роки. Потім він перейшов до берлінської відому фірму
Гіршвальда. Магазин користувався славою кращого в Європі за асортиментомлітератури на всіх мовах. Пропрацювавши 2 роки в Берліні, Маркс вже збиравсяповернутися до рідного Штеттіна, як несподівано прийшло запрошення з далекої ізовсім йому невідомої Росії. Запрошував його Фердинанд Августович
Бітепаж, изв. рус. книгопродавець і комісіонер лейпцігський фірм. По всійВидно, він звернувся до товариства німецьких книготорговців з проханнямрекомендувати йому найбільш здібного і енергійного молодого чоловіка,добре знайомого з постановкою книжкової справи в Німеччині, яке в ті рокинебезпідставно вважалося зразковим. Вже сам по собі факт прийняттяпропозиції Бітепажа багато в чому характеризує Адольфа Маркса. Не знаючи німови, ні країни, не маючи ні найменшого уявлення про народ, їїнаселяли, він залишає батьківщину, вирішивши спробувати щастя в далекій Росії.
Вступити так міг тільки або авантюрист, або людина, твердо вірить увласні сили і знання, що вміє працювати і працювати. Правда, досягтистановища в Німеччині було набагато важче, ніж у Росії: запеклаконкуренція в книжковій справі залишала мало надій на успіх у людини, нещо має достатніх коштів, навіть якщо він був настільки енергійний ісамовпевнений, як герой нашої розповіді. До того ж місце керуючого впровінційному книжковому магазині хоча й обіцяло відому забезпеченість, невідкривало перспектив самостійної діяльності. Ось чому запрошення
Бітепажа визначило долю Маркса.

У вересні 1859 Маркс приїздить до Петербурга. За дуже короткийчас він організує іноземний відділ книжкової торгівлі Бітепажа і Кулагінаі бере на себе ведення справ з Німеччиною. Як свідчать сучасники,він успішно впорався з цим, що сприяло в «значною міроюрозширення фірми ». Пропрацювавши п'ять років у Бітепажа і Кулагіна, Маркс черезліквідації іноземного відділу (факт цей, щоправда, у достатній мірі нез'ясовано) опинився в повному розумінні цього слова на вулиці. Повертатися ж набатьківщину з порожніми кишенями і несправдженими надіями він не хотів. З цього,досить критичного становища його вивів випадок. Несподівано у 1864 р.відкрилася вакансія прикажчика німецького відділення в книжковому магазині
Маврикія Осиповича Вольфа. У Вольфа Маркс працював недовго. І пішов відзнаменитого книгопродавця та видавця без жодного жалю, оскільки, якпише його біограф, «отримував надзвичайно убоге зміст». Багаторічнийспівробітник Вольфа, С.Ф. Лібровіч дещо по-іншому пояснює причину відходу:
«Не дивлячись на свою бідність, він був дуже гордий, сміливий і надтонаполегливо вимагав самостійної ролі в справі, для того щоб миритися зскромним становищем цілком підлеглого своєму господареві прикажчика,торговця книгами ».

Пішовши від Вольфа, Маркс знову залишився не при справах, але цього разу вже безбудь-якої надії отримати місце у якого-небудь пітерського кнігпродавца.
Сказав Вольфу: «Ну це ми ще подивимося». Якийсь час він перебивавсяуроками іноземних мов, потім за допомогою одного з приятелів влаштувався вконтроль Варшавської залізниці, раб там ок. 5 років. Але він не залишавнадії знову зайнятися улюбленою справою. Не маючи ні імені, ні навіть незначнікапіталів, ні кола зв'язків, Маркс не міг розраховувати на успішнудіяльність у сфері книжкової торгівлі. Тому він вирішив зайнятисявидавничою діяльністю. Але наприкінці 60-х рр.. ще не було потреби вширокому асортименті видань. Тому вирішено було видавати журнал. Але вонитакож були нерентабельні через свою високу ціну. Але, ще працюючи у
Вольфа, Маркс зміг познайомитися з асортиментом іноземних журналіввзагалі і ілюстрованих журналів зокрема. Іл. журнали в силу легкостісприйняття і образності матеріалу, оперативності випуску, дешевизни булибільш доступні широкому читачеві, ніж т.зв. «Товсті» журнали. Маркс вирішиввипускати ілюстрований сімейний журнал поза політичних чвар. Йогоаудиторія - російський бюргер. Перш ніж приступити до видання журналу,
Маркс видав кілька книг у Петербурзі. Вони відрізнялися дуже низькимицінами.

Залишається нез'ясованим питання про джерела початкового капіталу.
Але пословам С.Ф. Лібровіча він був складений з дрібних паїв його товаришів.
Відкрити власний журнал людина без імені і без стану не міг,тому од. шлях був купити право на видання вже існуючого журналу.
Свій вибір Маркс зупинив на «Жівопоснім збірнику чудових предметівз наук, мистецтв, промисловості та гуртожитки »Адольфа Плюшара. Редактором
«Ниви» став Віктор Петрович Клюшников. Це була неоднозначна особистість.

Маркс приступив до справи без будь-якої розгойдування. 18.12.1870 вийшов першийномер «Ниви»> 9 тис. передплатників. Непоганий початок і низька ціна.

Спочатку Маркс був надзвичайно зайнятий адм. справами і не втручався в літ .-худ. діяльність журналу. Але поступово конфлікти з Клюшникова відвів. >
5.09.1875 р. уцволіл його. Наступник - Федір Миколайович Берг (ліберал, поет,перекладач Гейне). Але 3.05.1876 р. звільняє його. Ред. - Дм. Іванович
Стахеев. Але через 2 р. Стахеев був змушений залишити Петербург,> ред. -
Берг знову. Але многочисл. конфлікти> звільнив його в сент. 1879р. До 1892
Клюшников - ред., Але цього разу йому відводилася роль техн. виконавця волівидавця. Після його смерті - новий період в історії «Ниви». Тоді вінпридбав своє справжнє обличчя. Вигляд журналу, який визначив його місце вісторії журналістики, факт. склався в посл. десятиліття перед кончиною
Маркса. У самому кінці 1892 ред. «Ниви» - кн. Михайло Миколайович
Волконський. Але він хотів більшої самостійності, ніж йому надавав
Маркс. У травні 1895 р. став Олексій Олексійович Тихонов (псевдонім - Луговий).
Через хворобу через 2 роки звільнився. 12.08.1897 01 - Ростислав Ів.
Сементковскій. Восени 1904 р. - Вал. Як-ч. Івченко (Свєтлов). Він остан.прижиттєвий ред «Ниви».

Маркс починав з того ж, з чого починали багато видавців. Першимдодатком до «Ниві» став щомісячно розсилається з 1871 р. журнал
«Паризькі моди», що містить викрійки, візерунки для рукоділля та малюнки. Ужовтні 1879 р. Міністерство внутрішніх справ дозволило йому випускати до
«Ниві» «безкоштовні премії, які полягають у книгах, картинах, фотографіях,портретах, географічних та інших картах, планах, громадських іграх,календарях і т. п. виданнях ».

Безкоштовні програми не мали до цього часу широкогорозповсюдження в російській практиці. Маркс був першим, хто надав їмхарактер відомого стимулу, сприяв економічному успіху журналу
Але як тільки приклад «Ниви» був підхоплений багатьма видавцями журналів,
Маркс вирішив включити до програми літературний матеріал. Такого родупрограми обходилися видавцеві дорожче, але зате більше приваблювали читача.
У вересні-жовтні 1888 р. Маркс отримав право збільшити передплатну ціну нажурнал з 4 до 5 руб. і випустити додатком до нього збірка з семиповістей та оповідань. Перша збірка у вигляді безкоштовної премії він видає вТого ж року, а вартість передплати підвищує лише з наступного року, але затемайже вдвічі збільшує обсяг програми (у 1888 р. - 269 с., в 1890 р. -
541 с.). Крок цей, як дозволяють судити деякі факти, був зроблений підтиском обставин. Саме в ці роки конкуренти «Ниви» стали видаватидодатками подібні збірники (наприклад, з 1882 р. «Живописное обозрение»)і розширювати програми журналів (наприклад, з 1884 «Новина» Вольфа). Особливогостро ця проблема постала перед Марксом в 1888 р., коли його колишнійспівробітник письменник нд Соловйов приступив до видання щотижневого журналу
«Північ», подібного до «Ниві» за характером і ціною. Роблячи видання,
Соловйов демагогічно заявляв, що робить це з метою «задовольнитиусвідомлювати російським суспільством потребу в доступному для всіх літературно -мистецькому журналі чисто російського вітчизняного напряму ». Незважаючина трансляцію рекламу, нд Соловйову не вдалося привернути увагучитачів і великих письменників. З невеликої групи реакційно налаштованихучасників журналу виділялися лише імена Г.П. Данилевського, нд
Крестовського, Я.П. Полонського і К.К. Случевского. Хоча «Північ» живжалюгідне існування, Марксу волейневолей доводилося враховувати що виникланебезпеку. Протистояти конкурентам він міг, тільки підвищуючи вимоги дорівнем літературних творів. У той же час вийти з рамоквстановленої і незмінною програми журналу він не міг. Залишалася лишеодна можливість - використовувати для цього додатку до журналу. 19 вересня
1890 А Ф. Маркс звертається до Головного управління у справах друку зпроханням перетворити щорічні збірники «Ниви» у щомісячні програми.
Перешкод його прохання не зустріла, і через три дні він отримавдозвіл, за умови проходження збіркою попередньою цензури9.
Трохи пізніше він збільшив кількість книг додатки з 12 до 24. У такому виглядізбірники виходили до 1894 р., коли вони були перетворені у фактичносамостійне за характером періодичне видання, що виходить паралельноосновному журналу.

У середині 80х років тираж «Ниви» переступив стотисячна кордон Марксдомігся небаченого ще успіху, але саме в ньому й крилася найбільшанебезпеку для видавця. Тиражі «Ниви» вперто свідчили проосвіту в Росії того самого книжкового ринку, на завоювання якого несьогодні, так завтра мали б кинутися його конкуренти. Марксу нічого незалишалося, як кожен раз в чомусь їх випереджати. Довівши ставки гонорару дофантастичних розмірів (1 тис. руб. з листа), він домагається того, що насторінках «Ниви» з'являються імена, що прикрасили б будь-який першокласнийжурнал, а в додатках - статті, що викликають найгостріші дискусії. (Така,наприклад, відома стаття І. Грабаря «Занепад чи відродження?», в якійвін блискуче доводив, що в новітній живопису не було не тільки елементівзанепаду або «декадентства», але, навпаки, утримувалися всі ознакивідродження).

Але все, що не робив Маркс, могли зробити і його конкуренти. Рано чипізно він повинен був пустити в хід козир, яким не володів ні один зних. Так народжується ідея видання повних зібрань творів найбільшихросійських письменників в якості безкоштовного додатку до «Ниві». Здійсненняподібного починання тишком вимагало великих коштів і не меншогомужності. Адже нічого подібного російська практика не знала Ніхто не міггарантувати успіх, слід було сподіватися лише на свій досвід, знання і любовдо справи. Мав чи цими якостями Маркс належним чином? Щоб відповісти наце питання, варто хоча б коротко відновити його видавничий шлях.

Маркс почав свою діяльність з одночасного випуску двох книг,що належать перу його співвітчизників. Однак з перших же днів виходужурналу він став орієнтуватися на російських авторів, бо тільки їхтвори могли завоювати популярність у читачів. З огляду на це, Марксвипустив окремим виданням дві книги Василя Івановича Кельсіева, вМинулого революційного публіциста, який співпрацював з А.І. Герценом, а в
60 і роки відрікся від колишніх переконанні. Інтерес до його особистості та творчостівикликали що вийшли в 1868 р спогади «Пережите і передумане», якібули різко засуджені демократичної критикою, але все ж свідчили пролітературний талант мемуариста. Маркс не помилився у своїх розрахунках: виданіїм в 1872 р. історичні повісті В.И Кельсіева «Москва і Твер» і «При
Петре »(у співавторстві з В. П. Клюшникова) швидко виявилися розпроданими.

Одночасно з повістями В.І. Кельсіева (а може бути, і кількараніше, точно не встановлено) Маркс вирішується видати ще дві книги «своїх»авторів: історичну повість «Сім'я вільнодумців» В. Клюшникова і П.
Петрова, а також збірник нд Крестовського «Нариси, повісті та оповідання». Всіці книги пройняті відверто охоронними тенденціями і заслуженонині забуті. Що ж до НД Крестовського, то в «Ниві» булиопубліковано далеко не найбільш характерні з його антінігілістіческіх ішовіністичних творів. Автор знаменитих «Петербурзьких нетрів» бувдобре знайомий тієї самої «великої публіці маленьких гаманців», якійпризначалася «Нива». Після довгої відсутності він знову з'явився в
Петербурзі на самому початку 1870 р., правда, не як літератор, а як юнкерумбургского уланського полку. Але ні ця обставина, ні те, що за рік доцього він випустив роман «Панургово стадо», що містить грубою наклеп наросійське революційний рух і національноосвободітельную боротьбу в
Польщі, аж ніяк не зупинило Маркса. Їхнє співробітництво, що почалося зпублікації оповідання «Під каштанами Саксонського саду», зіграло важливуроль у долі журналу.

Не володіючи засобами для залучення відомих письменників, Маркс, небез сприяння ВП. Клюшникова, скористався ім'ям Крестовського, щоб зйого допомогою залучити до журналу учасників групувалися навколо ньогогуртка літераторів: Н.Н. Каразіна, Н.С. Лєскова, Вас. НеміровічаДанченко,
НД Соловйова, В.Г. Авсеенко та ін Можливо, не лише «ціна» влаштовувалавидавця «Ниви», але йому імпонувало і напрямок цього неоформленогоспівдружності, члени якого, будучи людьми консервативних переконань, всвоїй творчості, проте, не стосувалися гострих суспільних проблем. «Не можназаперечувати, що «Нива» давала цього кухоль відомий зв'язок », - писав один ізйого членів, визнаючи одночасно і те велике значення, яке мало дляних зміцнення журналу ". Але і журналу дуже важливо було роздобути постійнихавторів. Разом зі згаданими письменниками авторське «ядро» журналустановили поети А.Н. Майков (його віршем «Москва» відкривався першимномер «Ниви»), Я.П. Полонський, А.А. Фет; белетристи: А.А. Потєхін, Н.
Морський (А. К. Лебедєв), П.П. Гнєдич. Саме їх твори визначали наякийсь період і аcсортімент видаються Марксом книг: повість М.М.
Каразіна «В очеретах» (1879) і роман «двоногий вовк» (1886), оповідання «Продітях не для дітей »Н. Морського з ілюстраціями того ж М.М. Каразіна
(1883), 1 »« Повісті та оповідання »П.П. Гнєдича (1886) і його ж «Шістькомедій »(1886), повість графа Е. А. Саліас« У старій Москві »(1885) іодинадцять книг нд Соловйова, частина яких витримала по два і тривидання. Серед усіх цих справедливо забутих творів, тільки повість
Д. В. Григоровича «Гутаперчевий хлопчик» (1874), витримала випробуваннячасом. Видані Марксом нечисленні твори німецьких авторів,крім романів Фр. Шпільгагена «Про що щебетала ластівка» (1873) і Георга
Еберса «Ісус» (1890), не залишили жодного сліду в пам'яті читачів.
Однак оприлюднення повісті Д.В. Григоровича - не випадковий епізод.
Починаючи з другого десятиріччя видання «Ниви», Маркс намагається залучити доучасті в журналі найбільш великих з сучасних письменників: Д.В.
Григоровича, І.А. Гончарова, Л.Н. Толстого, домагається обіцянки І.С.
Тургенєва надіслати в «Ниву» один із своїх останніх творів, друкує
Г.П. Данилевського, Н. В. Успенського та ін, а на самому початку 90-х років,після смерті В.П. Клюшникова, остаточно відмовляється від публікаціїтворів, подібних переч?? сленним раніше. З цього часу його діяльністьнабуває зовсім інший характер. Але перелом стався не раптом, аповолі готувався протягом декількох років. середині 70х років, коли економічне становище журналу усталилося,
Маркс отримав можливість дещо розширити свою діяльність. Його, як ібагатьох інших видавців того часу, зацікавили ілюстрованівидання. Вдосконалення поліграфічної техніки, збільшення числа добреобладнаних друкарень, незначне, але все ж розширення колапокупців подібних видань сприяли зниженню їх собівартості тазбільшили ймовірність попиту. Правда, при цьому книги все одно виявлялисязбитковими: не рятувала положення і висока ціна.

Ілюстровані видання в якійсь мірі служили гарантією солідностіфірми, вони швидше, ніж інші, могли привернути увагу преси і тим самимпослужити рекламою. Все це так. Але не це головне. Суть в тому, що вонизначно підвищували інформаційні можливості книги. Особливоприродничо-наукової та дитячої. Завдання полягало лише в тому, щобпоступово, збільшуючи тиражі і знижуючи ціну, зробити її доступною великимчисла читачів.

На відміну від багатьох сучасників, Маркс, надаючи велике значенняхудожньої сторону справи, в той же час свій вибір 'визначавлітературними достоїнствами твору. • Тому цілком природно, щов числі перших ілюстрованих видань виявилася класична поема Джона
Мільтона «Втрачений і повернутий рай».

Переклад був виданий з паралельним текстом англійською мовою іілюстрований 50ю картинами Гюстава Доре, творчість якого в цей періодпосилено пропагувалося в Росії.

Величезний, як тоді казали, «розкішний» том in folio в червономуполушагреневом палітурці із золотим тисненням і обрізом викликав помітнийінтерес. «Наша перекладна література збагатилася днями новим виданням, вякий, безумовно, літературне гідність з'єднується з рідко в Росіїрозкішшю типографського мистецтва, - писала одна з петербурзьких газет, --видання це, знаменита поема Мільтона «Втрачений рай», переведена впрозі гжею А. Шульговскою. Переклад цілком задовільний. Він поєднує всобі чудову близькість до оригіналу з прекрасним літературною мовою,що передає як не можна краще тон англійської мови ». (Вибір перекладачаймовірно пояснювався лише фактом особистого знайомства з видавцем. Втім, утой момент Маркс і не мав у своєму розпорядженні ще достатніми зв'язками і можливостями,щоб запропонувати роботу більш відомому літератору). В одному з листів доперекладачці (8 серпня 1878 р.) Маркс так сформулював свою мету: «Ябільше двох років вжив на складання і приготування цього видання;добре було б, якби російська публіка прийняла цю книгу, хоча з малоїчасткою тієї любові, яку я поклав на неї. Роблячи це видання, я нерозраховую на те, що воно може скоро розійтися, і знаю, що мені вкілька років не покрити витрат на нього, але це тільки доводить, щоє ідеалісти, які хочуть працювати без надії на швидку користь ».

І все ж видавець« Ниви »марно зарахував себе до ідеалістам. Віндозволив собі зазнати збитків лише в той момент, коли відчув, що вонине похитнути його положення (в 1875 р. «Нива» мала 18 тис. передплатників, у
1877 - 30 тис., а в 1878 р. - вже 43 тис.). І лише тоді, коли тиражжурналу наблизився до 100 тис. прим., він робить нове аналогічневидання і випускає «Фауста» Гете (у перекладі О. А. Фета) з ілюстраціями
Енгельберта Зейберца, гравірованими Адріаном ременем, Альгейером Зігле іін Потім в 1893 р. Маркс випускає в аналогічному виданні знамениті
«Казки» братів Я. і В Грімм, перекуповуючи «виключне право» навідтворення ілюстрацій П. Грот-Йоганна в Акціонерного товариства
«Німецьке видавнича установа» (1893) і, вже на початку століття,-не меншепопулярне «розкішне видання» - гетівського «Рейнеке-Лиса». І на цей разпереклад поеми був доручений відомому перекладачеві В. С. Лихачова, а укниготорговельної фірми І. Г. Котта перекуплені «виключне право» навідтворення в Росії популярних ілюстрацій В. Каульбаха. У Росіїіснувало кілька перекладів поеми, але всі вони були неповними. Завихід книги видавець писав Лихачова: «Переклад читається дуже легко ізнайомить з оригіналом найбільш точним чином ».

Подстать цим виданням« Натан Мудрий »Г. Е. Лессінга і« Мертві душі »
М. В. Гоголя, мова про яких попереду. Так намічається один з напрямківдіяльності видавництва - випуск ілюстрованих видань. Поза сумнівом,воно було пов'язане з ранніми додатками до «Ниві» - олеографій іхромолітографія з картин російських художників. У літературі можна зустрітибагато скептичних зауважень про художні достоїнства останніх. Іце, мабуть, справедливо, якщо міряти естетичними мірками сьогоднішньогодня. Але не слід забувати, що російська провінція останній третині минулогостоліття не могла похвалитися активної художньої життям: широкерозповсюдження мала лише лубок, явно не витримує порівняння з
«Нівського» додатками ні за технікою виконання, ні за своїм іншимдостоїнств. Завдяки масовості ці програми, осідали в двірницькі ібакалійних лавках, питних закладах і селянських хатах. Вони відповідалиневимогливим смакам недосвідчений у живописі маси, але в свою чергу,безперечно, її розвивали (нема де. ніяк не можна сказати про лубку, на зразоквідомої «Битви руських з кабардинцями» або незліченних зображеньгенерала Скобелева на коні). «Поява в глушині таких картин, як
«Бабусина казка» і «Гусляр» К. Є. Маковського, «Зимовий вечір» Клевера,
«Сосновий ліс» і «Березовий гай» Шишкіна, «Демон» і «Тарас Бульба» Зічі,були свого роду епохами. Це були оригінали, за якими діти навчалисямалювати - це була школа для цілого підростаючого покоління ».

Коли, за висловом І. Д. Ситіна, у передплатників« Ниви »пересталовистачати стін для обклеювання їх незліченними олеографій, Маркс став видаватияк додатки до журналу альбоми з картин Айвазовського, Рєпіна,
Орловського та інші, завдяки яким провінція вперше отримала можливістьпознайомитися з роботами найбільших російських художників.

Незважаючи на різнохарактерних «марксовскіх видань», в їх оформленніпроглядається щось загальне, пов'язане єдністю підходу до книги і розумінняїї призначення. Перш за все відчувається прагнення продовжити її життя,
«Одягнувши» у відмінний палітурка, надати їй величний вигляд як джерелапізнання. Про «марксовскіе» видання не можна сказати, що вони витончені, але інемає в них «купецкой» недоладність і розкоші, хоча золоте тиснення - трохиЧи не обов'язковий атрибут кожної обкладинки. В оформленні проглядається,як би ми зараз сказали, багато надмірностей, але ілюстрації майже ніколи нетяжіють над текстом, навіть тоді, коли не розкривають його, а лишесупроводжують. Набір вільний, без жодного натяку на економію, та й папір,як правило, кращих сортів (все сказане стосується окремих видань,. алене додаток до «Ниві», про них мова попереду).

З сучасної точки зору універсальний підхід до оформленнярізного роду видань недоцільний, але за часів Маркса передхудожником завжди стояла додаткова завдання - він оформляв видання однієїфірми, і читач, коли брав у руки випущені нею книги, повинен бувпам'ятати про це. Як би там не було, але в одній манері оформлялисябелетристичні твори, научнопопулярние книги і практичнікерівництва.

«Я завжди тримався такого правила: замість того, щоб видати 2000примірників книжки за 15 рублів, я видавав 5 тисяч 7. І рідко помилявся врозрахунку. Якщо б навіть моя пятнадцатірублевое видання розійшлося з успіхом, ябільше був би щасливий, поширивши цю ж книгу в подвійній кількостіпримірників, але за ціною вдвічі дешевшою », - говорив Маркс. Управдивості сказаного неважко переконатися на прикладі 'виданих їм творівросійських класиків.

Першим серед цих видань стало повне зібрання творів М.Ю.
Лермонтова. У 1891 р. кінчався п'ятидесятирічний строк охорони авторськогоправа, передбачений законом. Твори письменника стали загальним надбанням.
Використовуючи цю обставину, Маркс випустив в тому ж році двотомник,що складається з чотирьох частин, за вельми і вельми помірну плату, по крайнеймірою, вдвічі меншу, ніж призначалася за подібні видання.

Ризикував чи видавець, приступаючи в 1889 р. до цього видання? Здається,що не дуже, оскільки у нього був вже деякий досвід. (У 1884 р. Марксвипустив повне зібрання творів А. Н. Майкова загальним обсягом 90 печаркушів. Тритомник коштував у чотири рази дорожче, ніж двотомник М. Ю.
Лермонтова, і тим не менш до 1890 р. він розійшовся в п'яти виданнях). Правда,витрати з підготовки творів Лермонтова раптово зросли.
Приступаючи до видання творів Лермонтова, Маркс не дуже. замислювався надйого характером і розраховував вчинити так само, як надходили в подібнихвипадках всі інші видавці. Зазвичай підготовча робота полягала вте, що передруковувався вже відомий текст і забезпечувався кількапереробленими редактором примітками, запозиченими з попередніхвидань. Добре ще, що за основу бралося найкраще з них. В якостітакого редактора і був запрошений Арсеній Іванович Введенський, автордекількох заміток в «Ниві», у тому числі і про Лермонтова. Саме вінзапропонував, всупереч існуючій практиці, звірити тексти зі збереженимирукописами і доповнити їх вийшли до цього часу новими творамипоета і його листами Природно, що приступити до роботи за спочаткузапропонований гонорар йому було неможливо. Коли Марксознайомився з роботою, між ним і Введенським відбувся вельмипримітний розмова: «Арсеній Іванович, я не можу цілком оцінити Вашупрацю, ця витрата не входив в мої розрахунки, і Бог знає, за променем я відвидання будь-яку вигоду. Але, у всякому разі, я розумію, що потрібнорахуватися з Вашою роботою, хоча ви робите її за Вашим особистим бажанням.
Дозвольте мені подвоїти обумовлений нами гонорар ...»

Цей епізод дуже характерний для Маркса, який умів швидко оцінитипереваги тієї чи іншої пропозиції. Він правильно вважав, щовипущене їм зібрання творів, як будь-яке масове видання, у науковомуплані все одно буде поступатися складеним таким авторитетом, як П. А.
ВисКоватий ( «Твори», складені П. А. Висковатова, виходили в шеститомах з 1889 по 1891 р.), зате воно виявиться здатним конкурувати,завдяки дешевизні, а з ним і з п'ятитомник під редакцією І. М.
Болдакова, одночасно випускається московською фірмою Е. Гербек. Про те, що
Маркс не помилився в розрахунках, свідчить успіх повного зібраннятворі М.Ю. Лермонтова у сучасників. Через десять років воно булоперевидано.

Вдалий початок спонукало Маркса запропонувати А.І. Введенському підготуватиряд однотомні зібрань творів російських класиків, на які непоширювався з-за давності років закон про охорону авторського права,завдяки чому їх можна було б продавати за мінімальну ціну. При цьому
Маркс, природно, не мав наміру відмовлятися від можливості випустити їху вигляді «витончених» видань.

Так, в 1892 р. виходять повні зібрання творів А.С. Грибоєдова, І.І.
Козлова, А. В. Кольцова та А.І. Полежаева. Всі вони однотипні: крімосновного тексту містять біографічний нарис письменника і його портрет. Заскладу вони більш повні, ніж попередні видання, у всіх випадкахтексти звірено, наскільки це було можливо, з рукописами. За ретельностіпідготовки і по повноті особливо високо оцінили тричі перевидаваласяза життя Маркса збори віршів А.В. Кольцова. До того ж, воно йкоштувало вдвічі дешевше інших збірок Кольцова, що вийшли одночасно з ним
(50 коп., З палітуркою - 70 коп., А в «розкішному» коленкоровій палітурці -
80 коп., З пересиланням - 1 руб.). На наступний рік під редакцією А. І.
Введенського вийшли «Твори» М. В. Ломоносова і «Повне зібраннятворів »Д. І. Фонвізіна. Ці видання ідентичні названим, але їхні тексти зрукописи не звірялися. Збірники складалися за попереднім виданням ісупроводжувалися невеликими примітками.

Повсюдний інтерес, проявлений сучасниками до всіх зборамтворів вітчизняних класиків, цілком ймовірно, і підказав Марксудумка про можливість їх видання в якості додатків до «Ниві», вірніше,переконав його в тому, що вони послужать кращим стимулом до підписки на журнал.
Втім, запевняти читача, що видавцем рухали лише меркантильніміркування, досить ризиковано. Маркс чудово розумів, що пускати річнимидодатками треба одне, від сили два зібрання творів. І починати слідз творах не другорядних письменників, а таких, чиє ім'я добре відомечитацькій публіці. Але, як правило, твори таких письменників були вжепридбані його колегами, час від часу випускати ці твориневеликими тиражами, за ціною, яка робила їх фактично недоступними навітьінтелігентному читачеві. Так, наприклад, твори Ф.М. Достоєвського коштували
25 руб.

8 березня 1893 Маркс купує у В.В. Думнова за 150 тис. руб.авторські права на твори Н.В. Гоголя, а 15 квітня того ж рокуперекуповує у спадкоємців Достоєвського за 75 тис. руб. належні їмавторські права, але з умовою, що повне зібрання творів покійногописьменника має вийти обов'язково у вигляді додатку до «Ниві» протягомнайближчих трьох років. Подібних умов при такій високій ціні ще ніколи ініхто не виставляв. Чому ж Маркс пішов на, здавалося б, явно невигіднудля нього угоду? Такою її, до речі, вважала і А.Г. Достоєвського, і навколишніїї обличчя. На підтвердження обгрунтованості своїх сумнівів вона навіть приводилацікавий епізод: «Поки ми перераховували пачки (денег-Е. Д.), ми помітили,що Адольф Федорович, який увійшов до контори таким жвавим і балакучий,мало-помалу затуманився і зовсім перестав говорити. Досить імовірно, що вхвилину, коли він сплатив таку велику суму, в його душі виник сумнів,чи добре він придумав і чи буде для нього вигідна тільки що досконалаугода ». Мова, зрозуміло, йшла не про втрату декількох десятків тисяч рублів. Упочатку 90-х років Маркс вже міг безболісно дозволити собі таку
«Розкіш». Заходи, що вживаються починання було справжньою революцією в книжковомусправі, і Адольф Федорович це чудово розумів, але не був, мабуть, упевнений уїї успішне завершення. Цілком ймовірно, не знав він і того, що самез його видань почнеться справжня масовий випуск творів класиків,що стали завдяки невисокій ціні доступними демократичному читачеві. Цейпроцес «демократизації» класиків був згодом розвинений горьківським
«Знанням» і І.Д. Ситін (народні видання «Посередника» йшли в кількаіншому потоці).

Як «діловий» людина, Маркс не помилився і в цьому випадку. Твори
Ф.М. Достоєвського дали «Ниві» додатково 50 тис. передплатників, іншимисловами, 250 тис. рублів і, головне, привернули суспільну увагу дозадуманому підприємству.

Сплативши Думнову величезну, можна сказати, небачену на ті часисуму за монопольне володіння авторськими правами на твори Гоголя, Марксзнову виявився обмежений жорсткими тимчасовими рамками, так як через 8 роківвиконувалося п'ятдесятиріччя з дня смерті письменника. Однак випускати повнезібрання творів Гоголя додатком до «Ниві» він не поспішав. По-перше, вінхотів трохи компенсувати свої витрати і спочатку випустити йогосамостійним виданням за ціною творів 1892 - 1893 рр.., а по-друге,мав намір зробити його справді найбільш повним. Правда, для цьогонеобхідно було перекупити у спадкоємців письменника права на його листи. Ілише після того, як повне зібрання творів М. В. Гоголя витримало рядвиданні, він пустив його додатком до «Ниві» Це ніяк не вплинуло на йогоуспіх, адже передплата на журнал разом з додатком коштувала стільки ж,скільки і окреме видання.

Протягом восьми років Маркс зробив кілька видань, пов'язаних зіменем Гоголя, на них йшла частина отриманого прибутку. Нерентабельноювиявилася серія "Ілюстровані народні видання творів М. В. Гоголя»,що складалася з 14 брошур, з яких найдешевші коштували 10 коп., а самадорога ( «Ревізор») - 40 коп. (Цікаво відзначити, що випущене їмодночасно окреме видання комедії, підготовлене акад. Н С.
Тихонравова, варто було 2 руб) У серію увійшли майже всі найбільш популярнітвори письменника. Для всіх брошур були замовлені оригінальніілюстрації, віньєтки, заставки і т п. Напр?? ер, в повісті «Тарас Бульба»на 170 сторінках тексту було дано 28 малюнків і віньєток художників І. Е.
Грабаря, М. А. Зічі, Р. Штейна, А. Котляревського та ін Книга була видана навідмінному папері, у палітурці, а коштувала лише 30 коп. До того ж фірма бралана себе витрати по пересилці, якщо серія замовлялося цілком. Жодне звідомих дореволюційних видань, подібним чином оформлене, не варто булотак дешево.

Ще більші збитки принесло Марксу видання «Мертвих душ», але затесвоєю незвичністю вона вразила сучасників. Адольф Федорович готував йогопротягом 5 років, доручивши художню частину П П. Гнєдича (текст друкувавсяза редакцією акад. Н. С. Тихонравова). Згодом Гнєдич вельми образноописав хід підготовки цього видання: «Коли брався за нове розкішневидання, він ніколи не міг позбутися спокуси відійти від початковоїкошторису. Спочатку він робив це нерішуче: збільшував розміри малюнків такількість їх, поступово доводячи до подвійного і потрійного числа, потім вінзбільшував формат видання і, нарешті, абсолютно несподівано накидав наколишню кошторис зайвих тисяч п'ятдесят. Дійшовши до такого рішення, він, яксміливий плавець, що зважився на ризиковане плавання, вже не відступав, арозгорнувши всі вітрила, ішов проти вітру. У розпал видання він працював над нимбудь-що-будь, - не спав, не їв, але кожну сторінку студіювавхазяйським оком ».

За свідченням самого видавця, матеріал для ілюстраторів збирався
«По провінційним закутку, де реально ще збереглися уламки побуту
«Губернії» 20 і 30 років XIX століття. Кожна дрібниця, кожна деталь, кожнийаксесуар Чічіковской епохи ретельно перевірені, замальовані,сфотографовані ». Книга була видана великим форматом з надзвичайною шириноюполів, на папері вищих сортів у витисненої палітурці. Число ілюстрацій,віньєток співпадала з числом сторінок основного тексту - 560. Власнеілюстрацій було трохи менше (10 геліографіі і 335 малюнків). Пейзажімалювали художники М.М. Бажин і М.М. Хох-ряков, жанрові сцени - В.А.
Андрєєв, Афанасьєв, В.І. Бистренін, М. М. Далькевіч, Ф. С. Казачинский, І.
К. Маньківський, Н. В. Пирогов, Е.А. Самокиш-Судковського, С.С. Соломко.

Все це були художники другому ряду. Навіть відштовхуючись в окремихвипадках від образів, створених Боклевскім, вони не могли досягти глибинийого психологічно точних характеристик. До того ж вони свідомопрагнули притупити сатиричну спрямованість «Мертвих душ», в чому явносолідаризувалися з Марксом, який у спеціальному передмові до книги,що демонструє його великі професійні знання, підкреслював своєорганічне неприйняття Агінський трактування образів поеми, називаючи йогомалюнки «досить невдалими». Власне, ця тенденція простежувалася і ввиборі варіанту заголовку. Зміщення акценту в даному випадку відігравало величезнуроль у трактуванні ідейної спрямованості поеми, ставлячи як би на перше місцеісторію дуже цікавий (але приватних) пригод авантюриста Павла Івановича
Чичикова. Видавець, а за ним і художники, не бажали бачити того, що