Розвиток російської журналістики

Вступ

Журналістика - одна з популярних професій. Цьому сприяють скасування цензури і свобода слова в нашій країні, а також бурхливий розвитку масових комунікацій у всьому світі.

У системі засобів масової інформації Росії відбуваються суттєві перетворення. Одні друковані видання і телерадіопрограми припиняють своє існування, інші змінюють свій стиль, ідеологію, "типологічний вигляд: цільову спрямованість, засновника, характер інформації і навіть аудиторію. Поряд з цим стрімкими темпами іде створення нових органів засобів масової інформації з іншими типологічними та профільними характеристиками ". [1]

У нових економічних умовах активно переосмислюються принципи журналістики як такої. Інші обставини життя народжують принципово інші підходи розвитку самих засобів масової інформації. Оновлення спостерігається практично на всіх рівнях життєдіяльності ЗМІ. У нашій державі перехід до демократії і до ринку істотно змінив структуру, особливості функціонування та професійних стандартів журналістської діяльності.

Слід, проте мати на увазі, що перехід до нових принципів функціонування і, можливо, навіть професіоналізму здійснюється в певній мірі і в міжнародних засобах масової інформації, в глобальних ЗМІ. Інакше кажучи, явища перебудовного періоду характерні не тільки для Росії, але і для інших держав. Їх наявність спостерігається в багатьох країнах, що пов'язано із закономірними змінами цивілізації, з новою технологією інформаційних процесів, обміну інформацією. Це дозволяє стверджувати, що характер ЗМІ, як і форма доступу до інформації сьогодні змінюються в усьому світі, і це, безсумнівно, накладає свій відбиток на розвиток журналістики в Росії.

Даний проект розглядає тему розвитку Російської журналістики в 90-ті роки двадцятого століття.

Об'єктом дослідження є інформаційний простір Росії. У цій роботі буде проаналізовано структура розвитку журналістики в останні роки 20 століття.

1 глава. Розвиток російської журналістики на початку 90 років

До 60-х років радянські ЗМІ налічували 24 всесоюзних, 600 республіканських, крайових і обласних, понад 4,5 тис. міських і районних, понад 2 тис. багатотиражних газет, а також понад 650 журналів. Щодня з Москви за п'ятьма програмами йшло до 100 годин мовлення на російською мовою і 115 годин на 40 іноземних мовах. Центральне телебачення транслювало щоденно 12 годин телепрограм, крім цього на території країни діяло понад 70 телецентрів. Вся ця інформаційна потужність була спрямована на формування у радянських людей марксистсько-ленінського світогляду і комуністичної моралі, пропаганду рішень партійних з'їздів та пленумів, кожен з яких був "доленосним". При Л.І. Брежнєва у змісті ЗМІ стала ще більш помітна парадність, некритичне відображення дійсності, замовчування про деформаціях і суперечностях в житті суспільства.

М.С. Горбачов, оголосивши попередні десятиліття застоєм, проголосив перебудову суспільства, однією з основних характеристик якої стала гласність. Настільки різким переходом від вітчизняного авторитарного підходу в керівництві ЗМІ до західного Лібертаріанська він поставив під удар масованої критики демократичних, прозахідно налаштованих журналістів весь попередній спосіб життя радянського суспільства, його історію, діяльність партійно-державного апарату. Народ, дізнаючись зі ЗМІ про своє "непередбаченому минулому", розчарувався у влади і коли вона захиталася, нічого не зробив для того, щоб врятувати її і зміцнити. Вільні ЗМІ дискредитували в очах населення і самого перестройщіка.

У 1990-1991 роках ЗМІ, які активно формуючи громадську думку про необхідність переходу України до ринку, одними з перші почали впроваджувати у себе ринкові відносини (комерціалізація друку, широка публікація реклами, фінансова незалежність нових видань від державних дотацій). Цьому сприяло прийняття нового закону "Про пресі та інших засобах масової інформації ". Розгляд розвитку законодавства про ЗМІ в пострадянській Росії те саме що спостереження за зап'ястями щойно звільненого в'язня, на яких видно ще сліди його ланцюгів [2] . Самі вимоги свободи і гарантій змін свідчать про минулі кривди і старому розподіл влади. У минулий короткий період часу питання законодавства у визначенні суті комунікацій вже пройшли драматичний цикл: за владою законів було затвердження військової сили і кровопролиття, а на зміну силі, у свою чергу, знову прийшло незграбне підтвердження влади закону. У 1995 році був убитий Владислав Лістьєв - перший керівник організованого незадовго перед цим Громадського російського телебачення. Телебачення було ареною запеклої битви - політичної і збройної. З цією точки зору еволюція норм організації та управління пресою відображає зміни в політичної і економічної влади в суспільстві, що прагне до визначеності і стабільності. Форми законодавства про ЗМІ - формулювання, конструкції і трактування законів - неможливо зрозуміти без усвідомлення вкладеного в них контексту. Подібно до інших законів, правові акти, що стосуються мовлення, можна вивчати, як черепки з місць археологічних розкопок, як ключі до розуміння природи їх соціальних і політичних витоків.

Закон "Про засоби масової інформації ", підпи? іни 1980-х рр.. Сьогодні з метою виживання багато редакцій прагнуть перейти в підпорядкування впливових і багатих господарів, що нерідко спричиняє за собою не тільки відторгнення колишніх принципів роботи, але й зміна проголошених під час періоду перебудови і гласності духовних і етичних орієнтирів. Видається, однак, що ідея якої б то не було підпорядкованості визначається не тільки поточною ситуацією, а й історичним рівнем існування вітчизняної журналістики, звичним рівнем її впливу на навколишній світ. Правильно стверджувати, що, з одного боку, російські "четверта влада" виявилася неготовою до нових умов свого буття, а з іншого, в силу сформованих традицій свого розвитку не прагне активно подолати нинішній бар'єр своєї різнорівневої залежності.

Оцінку причин цієї ситуації доцільно будувати виходячи з еволюції не тільки журналістики, але перш всього того політичного простору, в якому вона перебувала протягом довгого історичного періоду, особливостей традиційної політичної культури, яка відображає закономірності розвитку нашого суспільства.

2 глава. ЗМІ сьогодні

Якщо говорити про структурні зміни в російських засобах масової інформації, то, перш за все, треба відзначити відхід від вертикалі, яка була характерна для радянської системи. Це була відмова від тієї структури, вершину якої вінчала центральна газета країни "Правда", за нею слідувала інша періодика рангом нижче. Нині вертикальне пристрій зазнало істотних змін, в принципі поступившись місце горизонтальним структурам, які не мають єдиного керівного центру і діють паралельно. Така організація діяльності журналістики істотно змінила картину засобів масової інформації в Росії. Це призвело, в свою чергу, до виникнення інших співвідношень усередині самих ЗМІ з точки зору задоволення потреби в інформації, якісно змінивши стан інформаційного простору в країні.

Сьогодні, коли стара структура центральної преси зруйнована, ситуація склалася на користь місцевої та регіональної періодики. В одній лише столиці Росії сучасний ринок друку включає в себе сотні видань різних напрямків.

Основний етап виникнення нових газет і журналів припав на останні п'ять років (1996 - 2001рр.). У Росію прийшли російськомовні варіанти відомих зарубіжних видань: "Cosmopolitаn", "Elle", "Playboy", "Harper's Bazar "," Рідерз дайджест "та ін Історія деяких з них налічує десятиліття. З'явилися зовсім нові: "Geo", "Premiere".

Необхідно відзначити, що в цілому по Росії домінують суспільно-політичні видання. Останнім часом різко зросла кількість розважальних видань, видань ділової та економічної спрямованості, зменшилася кількість літературно-художніх і науково-популярних друкованих ЗМІ.

За своїми обсягами російські видання переважно малотиражні. Практично половина видань мають реальний тираж до 10 тис. примірників. Всі багатотиражні газети, до яких відносяться видання тиражем понад 500 тис. примірників, як правило, виходять у Москві. Слід зазначити, що оголошені тиражі в багатьох випадках перевищують реальні, що робиться для залучення рекламодавців. Якщо говорити про тиражах безкоштовних рекламних газет, то в середньому по країні вони складають 200-300 тис. примірників. У Москві ці цифри сягають кількох мільйонів примірників.

Як показав зроблений нами аналіз преси, як і раніше, основним критерієм видання є періодичність його виходу. Найбільш поширеним типом видання на сьогодні слід визнати тижневик. Друга за значимістю група - це видання, які виходять два-три рази на тиждень.

За своєю аудиторної спрямованості більшість періодичних видань Росії, на думку своїх керівників і проводимо редакційній політиці, вважають себе універсальними, тобто, вони орієнтовані на всі верстви населення. Проте, судячи по зібраним нами даними, останнім часом збільшилася кількість спеціалізованих видань.

У міру зміни економічної ситуації в країні, російське суспільство вступило в смугу криз. Не обійшли стороною ці труднощі і пресу (1998 р.). Зросли ціни на папір, поліграфічні послуги та доставку. У той же час впала купівельна спроможність населення, що призвело до того, що багато видань перестали розкуповуватися, а потім і закрилися. На сучасному етапі існують дуже серйозні проблеми подальшого існування друкованої продукції як такої, і, перш за все, щоденної преси.

Вдосконалення форми періодики, її багатопрофільність, зміна на догоду читачеві і ринку - все це стало відправною точкою в появі російських видавничих конгломератів. До їх числа варто віднести газетно-журнальні видавничі будинки, як, наприклад, "Коммерсант '", які намагаються охопити свою читацьку аудиторію усіма основними типами видань. Читачеві в цьому випадку вже не знадобляться інші газети та журнали, тому що всі його запити і потреби в інформації враховуються багатосторонньо.

Приклад "Комерсанта" в зв'язку з цим дуже показовий. З осені 1997 відома газета "Коммерсант-daily" стала називатися просто "Коммерсант '", замість тижневика "Коммерсант" з'явився "Коммерсант -- Власть ", економічний журнал" Деньги "перейменувався в "Коммерсант-Деньги". Слово "Коммерсант" ввели в усі три видання, щоб було видно, що мова йде про єдиному інформаційному продукті. Проект передбачав, що будь-яка істотна новина, що з'явилася в газеті, буде детально розроблена тижневиками. Таким чином, вони стали взаємодоповнювати один одного, створюючи об'ємний образ інформаційної картини країни і світу в цілому. Видавничий дім включає в пакетну підписку "Коммерсант-плюс" також свої щомісячні журнали "Домовой" і "Автопілот", розраховані на різні інтереси членів сім'ї.

Цим же шляхом пішов і видавничий дім "Селянка", відомий своїми журналами для жінок ( "Мода в домі", "Наша садиба"). Але в даному випадку він намагався бути не тільки незамінним для своїх читачок і охоплювати всі їх інтереси, а й вирішив поширити свою увагу на чоловічу аудиторію. Їй був запропоновано щомісячний ілюстрований журнал "Обиватель", який призначений "для чоловіків, не схиблених на політиці, які вміють заробляти, бажають облаштувати побут і господарство, бути молодим в будь-якому віці, вміти захистити себе і свою родину ".

У розширенні ринку величезну роль зіграли стали могутніми буквально в останні роки провідні видавничі корпорації країни, в основному базуються в Москві. До них слід віднести "Московський комсомолець", "Московську правду", "Економіку і життя", "Комсомольську правду", що випускають ряд самих різноманітних видань, дуже популярних в читацькому середовищі. Значно розширив свої володіння за дуже короткий час і "Коммерсант", що незважаючи на всі труднощі, зумів вийти з них переможцем. Причому, за образом і подобою московських, видавничі корпорації з'явилися в різних регіонах Росії. Наприклад, видавничий дім "Федоров" в Самарі, газетно-інформаційний концерн "Вільна Кубань ".

Як правило, специфіка створення видавничих корпорацій така - навколо центрального видання "Економіка і життя "," Коммерсант-дейлі "," Аргументи і факти " створюються різні додатки, нові газети і журнали. Це дозволяє вирішувати безліч завдань. Наприклад, у виданнях ділової спрямованості спектр діяльності розширюється від видавничої до створення консалтингових служб, банків. Фактично всю економіко-правової інформації споживач отримує. На місцевому ринку ЗМІ підтримується "торгова марка" центрального видання. І як результат - збереження або збільшення тиражу того чи іншого ЗМІ, що веде до зростанню доходів всього видавничого дому.

Як бачимо, концентрація періодичних видань - тільки початок шляху. Далі йде розширення діяльності, яка виходить за рамки видавничої. Однак це дозволяє видавничим будинкам перерозподіляти кошти. Вони можуть за рахунок прибуткового видання містити нові або збиткові. Видавничі корпорації мають можливість для різних фінансових маневрів. Перерозподіл коштів всередині видавничого дому знижує загальні витрати. Збитковий журнал може попросити безвідсоткову позику у своїх сусідів по будинку. Видавничий будинок може дозволити виділяти кошти на розвиток своїх структурних підрозділів.

Зменшує також загальні витрати дешевша або безкоштовна реклама одного видання на сторінках інших, що входять в цю корпорацію. Найвідоміший приклад ЗМІ група "Медіа-Мост": НТВ рекламує журнали "Підсумки" та "Сім днів", газету "Сегодня", видання рекламують НТВ і НТВ плюс.

До числа позитивних моментів, які характеризують корпоративні освіти ЗМІ, слід віднести і зменшення податкового тягаря. Великі підприємства можуть на законних підставах скоротити ці платежі. Наприклад, якщо рекламна служба не стала самостійним юридичною особою, то послуги з розміщення реклами в пресі видавничого будинку не обкладаються ПДВ. Крім цього, скорочується на 40-60% собівартість при передачі у ВД одного підприємства своєї продукції іншому.

На жаль, не всі з них зуміли відстояти свої позиції, та й просто вижити в силу різних причин. Довелося піти з ринку таким виданням, як "Стас", "Я сама", "Столиця". Проте ті, хто пішов далі в освоєнні нової дійсності, міцно утвердилися у своїй інформаційній ніші. Вони зуміли завоювати аудиторію тим, що повністю задовольняли її потреби, пропонуючи нові і нові підходи в роботі з нею. До числа таких видань можна віднести "Ом", "Yes", різноманітні журнали видавничого дому "Бурда". При цьому вони набували постійних рекламодавців, завдяки зусиллям яких відчувають себе на ринку впевнено.

Як бачимо, нові економічні відносини змушують засоби масової інформації шукати нестандартні шляхи відстоювання своїх інтересів, закріплення позиції на інформаційному ринку, рішуче видозмінювати свої типологічні характеристики. Іншими словами, ЗМІ почали створювати кожен свій шлях просування на інформаційному ринку. Слід зауважити, що для одних це щось нове, інші давно і досить успішно використовують прийоми та методи виходу на ринок, які допомагають їм орієнтуватися на цьому полі, обходити підводні камені у своїй діяльності.

Аналіз діяльності московських ЗМІ показує, що на сьогоднішньому інформаційному ринку, також як і в будь-якій іншої виробничої або бізнес сфері, йде сильна конкурентна боротьба. Основне питання для кожного з них - це питання життя і смерті, тобто безпосередньо існування самого видання. Безумовно, у розробці стратегії виходу та закріплення на інформаційному ринку він стоїть на першому місці.

Природно, економічні проблеми, як і раніше залишаються для видань дуже серйозними, тому що обмежені фінансові кошти спричинили за собою скорочення тиражів, а за ними і читацької аудиторії.

Сьогодні повернути старого або знайти нового читача не так просто. Це також вимагає маси зусиль, розробки творчих ідей, серйозних капіталовкладень. Як уже зазначалося, проведені дослідження читацької аудиторії показали, що поведінка сьогоднішнього споживача інформаційної продукції різко відрізняється від поведінки читача недавніх часів, змушує кожен редакційний колектив піклуватися про аудиторної ніші. "На стані аудиторії позначається цілий ряд факторів, що впливає на якісну (мотивацію вибору) і кількісну (звернення до одного видання або декількох газет чи журналів) сторони контакту з періодикою " [4] , - Зазначає дослідник цієї проблеми Л. Л. Реснянская. Так, економічний статус великих груп населення, обумовлений падінням рівня життя і зниженням платоспроможності, не дозволяє підписуватися або купувати одночасно кілька видань. Різко подорожчала передплата, зросли роздрібні ціни на газетно-журнальної продукції, населення не в змозі купувати, як колись, у великому обсязі видання, які ще недавно користувалися підвищеним попитом. У такій ситуації читач змушений обмежити свій вибір, зупиняючись, як правило, на самій недорогий газеті.

Як показує практика, читацька аудиторія теж зазнала певних змін. У порівнянні з усталеними аудиторними групами, такими як інтелігенція, робоча прошарок, пенсіонери, молодь, виникли нові. Перш за все це ділова і політична еліта суспільства, підприємці, переважно молоді, які стали основою що формується в країні середнього класу. Отже, відбулася коректування інформаційних інтересів, з'явилися нові проблеми, які ще вчора не настільки що хвилюють російську пресу. До них слід віднести проблеми економіки в світі ринкових перетворень, вартості та якості життя, правопорушень, представлених широким спектром: від фінансових до кримінальних, питань сім'ї та виховання підростаючого покоління, пристрої побуту як самоцінності людини.

Поява нових соціальних груп у структурі суспільства змусило пресу адекватно відреагувати на їхні запити і потреби. Так, для читачів, що представляють середній високооплачуваний клас, особливо приділяємо увагу престижу, стали видаватися дорогі ілюстровані журнали ( "Дорогий", "Mens & Healf", "VOGUE"). Підприємці і бізнесмени, ділова еліта суспільства, особливо цікавляться проблемами політики і бізнесу, отримали ряд спеціалізованих видань з цим проблем ( "Коммерсант-дейлі", "Експерт"). Відповіддю на "молодіжний виклик "стали журнали" Молоток "," COOL ", "Афіша", газети "Спід-інфо", "Небезпечний вік". Інтелектуальні потреби аудиторії зумовили наявність аналітичної та "бульварної" преси.

"Саме під впливом тільки лише вищезгаданих факторів (насправді їх набагато більше, і вплив їх на тип інформаційного поведінки читачів істотно) сталася диференціація аудиторії, яка викликала до життя і ділову пресу, і політичну журналістику, і бум рекламних видань, та періодику, що спеціалізується на висвітлення відносин підлог, найяскравішої представницею, якою є газета "Спід-інфо", що увірвалася до групи лідерів читання "[5] . До видання, названого як приклад дослідником Л. Л. Реснянской, слід додати також газети та журнали з кримінальною тематикою, такі як "Дорожній патруль", "Версія" і т. д., що користуються підвищеним попитом у аудиторії.

Як свідчить недавнє минуле російської журналістики, економічна криза, що пережило наше суспільство буквально вчора, до цих пір позначається на долі багатьох засобів масової інформації. Різке збільшення ціни, викликане зростанням курсу долара, у першу чергу позначилося на виданнях, які друкувалися тоді за кордоном. Деякі журнали, в основному малотиражні, все-таки вижили ціною непомірних зусиль, але вони не можуть отямитися від тих потрясінь до цих пір. В основному видання стали збитковими з усіма наслідками, що випливають звідси наслідками. Московська преса не є тут винятком. Позначилося ослаблення фінансової підтримки видань, погіршення їх матеріальної бази, відсутність часу, щоб накопичити достатній для самовідтворення капітал і багато іншого. Наприклад, до числа непередбачених обставин слід віднести ситуацію, коли в серпні 1998 р. усі підписні гроші, які отримали ЗМІ, виявляються замороженими в банках.

Проте видання не призупинили виходу в світ. Одні знайшли вихід з положення, що, взявши необхідні кошти в борг, інші знайшли інші джерела, наприклад, почали здавати приміщення в оренду. Навіть популярні видання втратили в різного ступеня в тиражі, але своїх позицій не здали. Дана ситуація характерна тим, що показала, у користь кого зробили вибір журналісти. Вони вважали за краще читача, а не вижити за всяку ціною, і за його рахунок, у тому числі. Це була далекоглядна політика і хороша школа для російської преси. Всі без винятку ЗМІ усвідомили, що зруйновані надії існувати на підписні гроші. У той момент була можлива і в деякої міри неминуча перепідписка. Але й вона не була виходом з положення. Швидше за реальністю було різке падіння передплатних тиражів. Саме тоді, щоб вижити, покрити збитки інформаційного виробництва, редакції стали організовувати промислові, торгові іінші підприємства, займатися орендою та іншими видами підприємницької діяльності.

Але, як кажуть самі журналісти, в той момент багато видань зрозуміли, що набагато корисніше і головне - це профільне заняття, активно розвивати рекламу, законодавчо дозволений вид діяльності, а не "чорний піар", тобто проплачені статті. Так, почавши працювати на вітчизняного, в першу чергу (хоча це більше декларувалося), і на зарубіжного, у другому (в реальності навпаки), преса почала оживати. Вона стала вчитися самостійно заробляти гроші, ставати рентабельною.

Однак це довгий процес, і сьогодні ще багато хто з видань тільки на початку його шляху. Якщо говорити про журналістики як про сферу бізнесу, то щоб їй стати на ноги, буде потрібно час. Його ще пройшло мало, але вже про якісь результати можна говорити. До цього періоду слід віднести також ще одну проблему, усвідомлену пресою і запропоновану всією логікою її розвитку. Раз ЗМІ вирішили вийти із складного положення не за рахунок читача, а для накопичення своїх капіталів ще було недостатньо часу, то, природно, що на допомогу їй повинно було прийти держава.

Чи можна в тій ситуації було розраховувати на підтримку держави? Думка фахівців було однозначно: зобов'язані розраховувати. Причому на здоровий державний протекціонізм, основні напрямки якого у галузі ЗМІ зафіксовані в Федеральної цільової програмі "Підтримка державної поліграфії та книговидання в Росії в 1996 - 2001 роках ", у Федеральному законі" Про державну підтримку засобів масової інформації та книговидання Російської Федерації ".

Яким чином він повинен був здійснюватися, ні тоді, ні зараз не знає ніхто толком. Як показали проведені нами соціологічні опитування, пропонуються різні виходи з даної ситуації. Найбільш поширена думка, підкріплене практичними доводами, - це рівні економічні умови, причому рівні для всіх ланок ланцюга процесу виробництва, починаючи від підготовки номера газети чи журналу і закінчуючи його розповсюдженням. Пільги, на думку редакторів, дані в законі тільки ЗМІ, ведуть до серйозних перекосів. Усвідомлюючи важливість журналістської праці, тим не менше вони визнають, що не вирішивши питання про розповсюдження друкованої продукції, ЗМІ не зможуть розвиватися, удосконалювати свою продукцію. Тим часом, за ступеня разрешаемості, на сьогоднішній день це одна з найскладніших і суперечливих питань. Начебто очевидно, що сама по собі друкована продукція має у своєму розпорядженні лише потенційними можливостями впливати на громадську, духовну життя людей. Реально вона впливає лише тоді, коли друковане слово доходить до читача. Однак довгий час функції розповсюджувачів недооцінювалися. Тим не менш "поширення періодичної преси в Росії в більш активній формі веде свій початок з шістдесятих років минулого століття "[6] . Лише останнім часом стало очевидним, що це найважливіша сфера діяльності, забезпечує функціонування ЗМІ в заг