Книжкова справа на рубежі тисячоліть

КНИГА І книжкова справа НА МЕЖІ ТИСЯЧОЛІТЬ

У ході загальносвітового процесу інформатизації, характерноюособливістю якого, як відомо, є зростання роліінформації і трансформації її в найважливіший ресурсекономічного і соціального розвитку, порівнянний за вагою зматерією та енергією, гідне місце займає книга - унікальнийінформаційне джерело, що виник за кілька тисячоліть донашої ери і зберіг свої високі гідності посій день.
Правда, у міру наближення до розглянутого нами періодучасу - рубежу другого і третього тисячоліття - раз у разз'являються прогнози і пророцтва про те, що книга і книжкова справавичерпали свої можливості, що постійно виникають новіінформаційні технології повністю витіснять у найближчому майбутньомудруковане слово зі сфери комунікацій.

КНИГА в інформаційний потік

Незважаючи на те, що нові інформаційні технологіїє визначальним чинником сучасного розвитку світовихкомунікацій, немає побоювань того, що людство увійде в новетисячоліття без традиційної книги. Більш того, у першій половині
90-х років, почався новий підйом світового книговидання.

Обсяг випуску книжкової продукції у світі, як можна бачити зтабл 1, постійно зростає, причому темпи зростання залишаютьсядостатньо високими і стійкими. Якщо, наприклад, за першеполовину століття виробництво книг і брошур збільшилося приблизнона 70% (1955 р. до 1900 р.), то в 1991 р. до 1955 р. - більш ніжвтричі.

Підвищення темпів росту видання книг і брошур вЗа вказаний період часу було характерним для всіх великихрегіонів Землі, хоча проходило по-різному в кожному з них.
Наприклад, в Австралії та Океанії особливо високі темпи зростаннякнижкового виробництва припали на перші 25 років (1955-1980 рр.),коли обсяг випуску збільшився більш ніж у 12 разів (щоправда, віднизького стартового рівня - всього 1000 назв), а потімстабілізувався. Приблизно на цей же період часу доводитьсяактивне зростання книжкового випуску в регіоні Північної Америки, деобсяг виробництва збільшився в 7 разів, а також у країнах
Латинської Америки та Карибського басейну - в 4 рази. В Азії,навпаки, "пік" високих темпів припав на останні роки, в 1990р. кількість випущених видань втричі перевищило рівень 1970 р.,а питома вага азіатських країн у світовому книговиробництвопіднявся майже вдвічі - з 14,4 до 27%.

Табл.1. Світова книжкове виробництво у другій половині XXстоліття (тис.названій) №

| |
| Роки |
| Континенти та регіони | 1955 | 1960 | 1970 | 1980 | 1990 | 1991 |
| Світ у цілому | 269,0 | 332,0 | 521,0 | 715,0 | 842,0 | 863,0 |
| Австралія та Океанія | 1,0 | 1,0 | 7,0 | 12,5 | 12,0 | 12,0 |
| Азія | 54,0 | 51,0 | 75,0 | 138,0 | 228,0 | 215,0 |
| Африка | 3,0 | 5,0 | 8,0 | 12,0 | 13,0 | 13,0 |
| ЕвропаІ | 186,0 | 239,0 | 326,0 | 411,0 | 441,0 | 479,0 |
| Латинська Америка та | 11,0 | 17,0 | 22,0 | 43,0 | 42,0 | 42,0 |
| країни Карибського | | | | | | |
| басейну | | | | | | |
| Північна Америка | 14,0 | 18,0 | 83,0 | 99,0 | 106,0 | 102,0 |

№ За даними UNESCO Statistical Yearbook, 1995

ІДанние по Європі включають в себе показники випуску книг іброшур в колишньому СРСР

У найстаршому кнігоіздающем районі світу - Європі - незважаючина деяке уповільнення темпів зростання видавничої справи востанні роки (1955-1970: 75%, 1970-1991: 47%) зберігаютьсявисокі щорічні обсяги книжкового виробництва, що становлятьбільше половини світової видавничої продукції.

У країнах Азії, Латинської Америки та особливо на африканськомуконтиненті задоволення потреб населення в книжковійпродукції власного виробництва далеко відстає відпоказників, досягнутих в Європі та Північній Америці. Зусилля
ЮНЕСКО та інших організацій, у тому числі Міжнародної асоціаціївидавців, в області укріплень видавничої справи в Африці ікраїнах, що розвиваються інших континентів поки не дали відчутнихрезультатів. У більшості країн Африки, наприклад, кількістьвипускаються книг і брошур вимірюється десятками, в кращому випадку --сотнями і тільки у двох країнах - Нігерії та Південній Африці - цейпоказник перевищує тисячу назв.

Кількість назв, що випускаються на 1 млн жителів у Європі,більш ніж у двадцять разів перевищує рівень аналогічногопоказника у країнах африканського континенту. Досить серйозновідстають від середньосвітового рівня і інші країни, що розвиваєтьсясвіту.

Концентрація видавничої справи знаходить своє відображення вступеня розвитку книговидання не тільки в різних регіонахсвіту, але й на рівні окремих країн. Підраховано, що якщо в 1980р. у п'яти найбільших кнігоіздающіх країнах було випущено більшетретини (35,7%) всієї світової книжкової продукції за кількістю назв, вкраїнах першої десятки - понад половину (55,1%), а першийдвадцятки - понад дві третини (68,8%), то в 1990 р. ціпоказники зросли відповідно до 36,7, 58,4 та 71,8%. І цейпроцес триває, про що свідчать дані, наведені в табл.2.

Табл. 2 Випуск книг і брошур в найбільших кнігоіздающіхкраїнах.

| Країна | Кількість назв |
| | 1980 | 1990 | 1993 |
| Велика Британія | 48069 | 63756 | 95015 (1994 |
| | | |) |
| КНР | 19109 | 73923 | 92972 |
| Федеративна Республіка Німеччина | 64761 | 61015 | 67208 |
| США | 42377 | 46738 | 49276 (1992 |
| | | |) |
| Франція | 32318 | 41720 | 41234 |
| Японія | 45596 | 40576 | 35496 (1992 |
| | | |) |
| Іспанія | 28195 | 36239 | 40750 |
| Південна Корея | 20978 | 38330 | 30861 |
| Італія | 12029 | 25068 | 30110 |
| Росія | 49563 | 41234 | 29017 |
| Бразилія | | | 27557 (1992 |
| | | |) |
| Канада | | | 22208 |
| Швейцарія | 10362 | 13839 | 14870 |
| Швеція | 7598 | 12034 | 12895 |
| Бельгія | 9009 | 12157 | 13913 (1991 |
| | | |) |
| Індія | 13148 | 13937 | 12788 |
| Нідерланди | 14951 | 13691 | 11844 |
| Фінляндія | 6511 | 10153 | 11700 |
| Данія | 9256 | 11082 | 11492 |
| Польща | 11919 | 10242 | 9788 |

Сукупність видавництв та інших підприємств іорганізацій, так чи інакше залучені до роботи з випуску книг іброшур, іншої друкованої продукції складає видавничусистему, що характеризується в кінці XX століття високою динамікоюрозвитку. Досить сказати, що випускається щорічновидавництвом KGSaur (ФРН) на замовлення Міжнародного агентства
ISBN "Міжнародний покажчик видавництв" містив в собі в 1986м. список адрес 150 тис. видавництв із 61 країни, а в 1995 р.в нього було включено вже більше 320 тис. видавництв із 209 країн.

Найбільш розвиненою видавничої системою володіють
Сполучені Штати, де, згідно того ж джерела, є більше
75 тис. видавництв, що становить близько чверті всьогокількості видавництв у світі. Хоча основну частину цьоговеличезного видавничого співтовариства формують малі та середніпідприємства, однак, значна частка випуску продукціїприпадає лише на кілька великих видавничих структур. Проступеня концентрації видавничої діяльності в США говорятьтакі дані. У 1984 р. обсяг продажів книжкової продукції склавблизько 9 млрд. дол, з цієї суми 5,3 млрд. Дол., або 57,7%припало на 15 провідних видавництв, у тому числі на 5 найбільшвеликих з них - понад 35% всіх продажів. Більше двох третин усіхпродаж книг у твердій палітурці було здійснено 11видавництвами, що випускають книги такого стандарту, а 95% всіхкниг в м'якій обкладинці для масового ринку було реалізовано всьоголише 13 видавництвами.

Приблизно половина всіх внесених до реєстру видавництврозташована в Європі, що відповідає ролі цього континенту всвітовому книжковому випуску. Найбільшою видавничої системою в
Європі має у своєму розпорядженні Великобританія (більше 40 тис. видавництв),понад 20 тис. видавництв розташоване на території Німеччини,близько 18 тис. - у Франції. На європейському континенті такожспостерігається виразне розшарування між підприємствами-гігантами івеличезною масою малих і середніх видавництв, багато з якихчасто не мають навіть власного офісу.

Потужні видавничі системи сучасного типу мають івеликі кнігоіздающіе країни на інших континентах. Середазіатських країн - це Японія - 7420 видавництв, Південна Корея --близько 3700, Індія - більше 3000, серед латиноамериканських -
Аргентина (2717) і Бразилія (більше 2000), в Африці-Нігерія (1657)та Південна Африка (близько 1200). На цьому фоні виділяються своїмирозмірами видавничі системи Канади (18000, з них приблизнотретя частина видавництв випускає продукцію на французькомумовою) та Австралії - близько 13 тис. видавництв.

У житті світового видавничого співтовариства цей рікознаменований важливою подією - виповнюється 100 років з дняосвіти Міжнародної асоціації видавців (МАІ) --фахового неурядового об'єднання національнихвидавничих асоціацій, наділених правом представляти видавцівсвоєї країни на міжнародній арені (Росію в цій організаціїпредставляє Аски). Кожні чотири роки збирається з'їзд МАІ,який представляє собою форум видавців всього світу, на якомуобговорюються основні проблеми та перспективи розвиткувидавничого співтовариства. Черговий, 25 з'їзд МАІ проходить заразв Барселоні. До порядку денного з'їзду включено велику кількістьпитань, порушених у цьому доповіді, у зв'язку з чим ми визнализа доцільне привести її тут повністю.

Організатори припускають обговорити під час з'їздутакі комплексні теми:

Соціальна функція видавця: від книги до мультимедіа

Видавнича справа та суспільство

Залучення до читання. Офіційні проблеми. Питанняподатків. Роль громадськості та приватних видавців у вільномусуспільстві.

Творча роль видавця (обговорюється у п'яти комісіях)

1 комісія: науково-технічні видання

2 комісія: художня література

3 комісія: навчальні видання

4 комісія: видання для дітей

5 комісія: музика

Концентрація і об'єднання

Роль видавця в суспільні групи. Перевагирозповсюдження: товар і єдність ринку. Використання новихтехнологій у різних типах і видах видань.

Технологічний прогрес: від електронної книги доінформаційним потокам (обговорюється в трьох комісіях)

1 комісія: технічне навчання видавців

2 комісія: авторське право і мультимедіа

3 комісія: роль малих видавництв

Ринок

Вільні ціни проти фіксованих цін. Книжкова торгівля ввідношенні ГАТТ і створення СОТ: спільний ринок лінгвістичних абополітичних устремлінь. Спільні видання. Єдиний світовоїринок. Нелегальні видання. Нелегальне відтворення.

Транскультура

Транскультурная роль книги. Видавці на п'яти континентах
(обговорюється в комісіях)

Комісія: проблеми перекладу Комісії з географічнимрегіонах

Контроль інформації, контроль впливу

Свобода видання та цензура. Знак авторського права і захистсвободи в інформаційних потоках. Монополізація інформації тасуспільні групи.

Засоби масової інформації і майбутнє книги

Визначення культурних моделей суспільства. Культурневплив телебачення. Майбутнє книги на відкритому ринку.

Видавнича справа - це творчість і прогрес в умовахсвободи

Ідеї для нової ери. Видавнича справа на порозі 2000

російського книговидання: СТРАТЕГІЯ ЕФЕКТИВНОГО
ФУНКЦІОНУВАННЯ ЯК ФАКТОР СТІЙКОГО РОЗВИТКУ СУСПІЛЬСТВА №

Як основу даного розділу використані деякіположення доповіді "Стратегія ефективного розвитку книговиданняяк фактор сталого розвитку суспільства ", підготовленого
Російської книжкової палатою до науково-практичного семінару
"Проблеми переходу України до сталого розвитку". Семінарпроходив 29 листопада - 1 грудня 1995 р. в Москві під егідою
Аналітичного управління Президента РФ і Російської Академіїнаук.

Історичний досвід свідчить, що стан книжковогосправи завжди було визначальною домінантою розвитку суспільства наПротягом багатьох століть. Саме винахід книгодрукуваннястало потужним поштовхом для корінних змін в життілюдства, серйозних перетворень у сфері продуктивнихсил і виробничих відносин, в галузі науки, культури,освіти, у вирішенні багатьох соціальних і економічних завдань.

На XXIY з'їзді Міжнародної асоціації видавців (Нью-
Делі, 1992) було дуже точно визначено місце книги в сучасномусоціальному розвитку: "Книга продовжує залишатися найбільшкращою формою існування і збереження культурноїспадщини і в цьому сенсі - розвитку культури. Ми можемо навітьсказати, що в розповсюдженні культури книга відіграє роль,подібну до тієї, яку відіграє енергія в економічному розвитку. Іне тому тільки, що книга є незамінним пристроєм дляестетичного сприйняття твору, для вираження його у формімистецтва слова. Книги служать (і чим далі, тим більше ця їхняроль буде зростати) самим дешевим і одночасно самим простимзасобом збору та користування інформацією, довідковим посібником івмістилищем знань. Завдяки тим зручностей, які книганадає в різних сферах письмової комунікації, можнасказати, що вона поза конкуренцією з точки зору вирішеннячисленних завдань сучасної культури - розвитку уяви,тренування пам'яті, придбання знань, засвоєння аналітичнихпідходів до явищ навколишнього світу ".

Фахівці вважають, що читання книг робить на людинувеличезний вплив в самих різних аспектах: науковому і культурному
(оволодіння культурним і науковим спадщиною людства);суспільному (читання служить передумовою активної участілюдини в суспільному житті); економічному (нові матеріали ітехнологією, опанування основ маркетингу вимагаютьшірокообразованних, грамотних в усіх відношеннях фахівців,відсутність яких серйозно позначається на суспільномупрогрес); демократичному (друковане слово - найбільшефективний засіб для забезпечення плюралізму думок удемократичному суспільстві. Демократія спирається на добреінформованих людей); в аспекті розвитку творчихможливостей людини (пасивного, некритично, частощо проходить на сублімінальном рівні прийому інформації зтелебаченню книга протиставляє можливість активної роботилюдської свідомості, його уяви, всієї творчоїдомінанти особистості).

По тому, наскільки ефективно і масштабно функціонує втій чи іншій країні книговидавничий сектор, можна з достатньоюступенем впевненості судити про загальноекономічної та соціально -політичну обстановку в цій країні. Не випадково більшістьрозвинених в економічному відношенні країн мають розгорнуту ідинамічну видавничу систему.

Розвиток російського книговидання в останні - 1991-1995 --роки було досить суперечливим. Ми є свідками (і впевною мірою - учасниками) не відродження колишньогоросійського книговидання (дореволюційного або непівського, вданому випадку значення не має), а скоріше - становленняпринципово нової системи, аналогів в історичному минулому
Росії не мала. Щоб у цьому переконатися, достатньо, наприклад,згадати, що в цьому історичному далеке не було періоду, коливидавець був би вільний від цензури і інших методів контролю збоку влади. Дуже складною була завжди проблема установиабо організації видавничих або поліграфічних підприємств.

Починаючи з 1990 р., коли був прийнятий Закон СРСР "Про пресу таінших засобах масової інформації "становище змінилосякардинальним чином. Це в особливій мірі відноситься довидавничій системі. Замість 230-240 державних видавництв,що діяли на всій території СРСР, тільки в Російській
Федерації функціонує зараз більше 7000 видавництв чи іншихорганізацій, тією чи іншою мірою зайнятих видавничоїдіяльністю. Переважна більшість з них --недержавні, що відносяться до різних форм власності
(приватні, акціонерні, змішані і т.д.). Значноактивізувалася робота з випуску книг, газет і журналів напериферії. Так, наприклад, якщо до 1990 р. багато обласні міста
Росії мали лише по одному видавництву, а деякі з них --ні одного, то в даний час на території РФ за межами
Москви і Санкт-Петербурга діє, за нашими даними, вже понад
1500 видавничих структур. Найбільш великими видавничимицентрами на периферії стали Новосибірськ (близько 100 видавництв),
Єкатеринбург (66), Ростов-на-Дону (54), Уфа (49), Казань (48),
Нижній Новгород (45), Саратов (39), Самара (35) та інші - всьогобільше 130 міст.

Однак територіальна нерівномірність у розподілівидавничого випуску, що склалася за роки радянської влади, незазнала серйозних змін. Згідно з даними державноїстатистики друку за 1994 р., майже 56% усього випуску книг іброшур припадало на видавничі організації Москви та
Московської області та більш 10% - на видавництва С.-Петербурга іобласті. Частка ж інших регіонів у загальноукраїнському книжковомувипуску більш ніж скромна: Поволзький район - 5,5%, Уральський -
4,6%, Північно-Кавказький і Західно-Сибірський - по 4,1%, Центрально-
Чорноземний і Східно-Сибірський - менше 2,0% каж?? ий.

Парадоксально, але факт: набуття свободи і перехід додемократичним формам книговидавничої діяльності обернулисярізким падінням кількісних показників, динаміка якихвиразно видно з табл.3.

Неважко помітити, правда, що падіння кількості назвмайже вдвічі від досягнутого рівня не тільки припинилася, а йпоказує тенденцію до повільного підвищення, хоча слідпомітити, що нинішній рівень цього найважливішого показникавидавничої активності практично не відрізняється від того, щобуло в 1913 р. (30079 назв).

Набагато більше занепокоєння викликає обвальне зниженнятиражів випускаються книг і брошур. Якщо прогноз щодосумарного тиражу в 1995 р. підтвердиться, то, як видно зтаблиці, кількість виданих книг зменшиться в порівнянні змаксимумом, досягнутим у 1988 р., майже в 5 разів і ми будемовідкинуті до довоєнного 1940 (353,5 млн. прим.). До розрахунку наодного жителя в 1988 р. випускалося понад десять книг, у 1994 р.
- Близько 4, у 1995 р., схоже, - менше 3.

Звертають на себе увагу і деформації в структурівипускаються книг і брошур. Особливо різким є зниженняназв і тиражів по соціально значущої літератури: наукової,навчальної, виробничої, довідкової. Характерною і тривожноїтенденцією останніх років є не тільки загальне падіння тиражу,але і те, що воно торкнулося і тих видів літератури, які завждикористувалися підвищеним попитом - художньої та дитячої
(зниження в 1994 р. в порівнянні з 1993 р. у 2 рази і на 57,9%відповідно).

Таблиця 3. Динаміка російського книговидання (1980-1995рр..)

| Роки | Кількість |% | Тираж млн. |% |
| | Назв | до попереднього | прим. | до попереднього |
| | | Році | | році |
| 1980 | 49563 | | 1393,2 | |
| 1981 | 51963 | 104,8 | 1514,9 | 107,0 |
| 1982 | 49262 | 94,8 | 1533,8 | 101,2 |
| 1983 | 49662 | 100,8 | 1564,0 | 102,0 |
| 1984 | 50313 | 101,3 | 1662,1 | 106,3 |
| 1985 | 51094 | 101,6 | 1725,0 | 103,8 |
| 1986 | 51323 | 100,4 | 1794,6 | 104,0 |
| 1987 | 50061 | 97,5 | 1809,9 | 100,9 |
| 1988 | 49603 | 99,1 | 1815,9 | 100,3 |
| 1989 | 46023 | 92,8 | 1759,9 | 96,9 |
| 1990 | 41234 | 89,6 | 1553,1 | 88,2 |
| 1991 | 34050 | 82,6 | 1630,0 | 105,0 |
| 1992 | 28716 | 84,3 | 1313,0 | 80,6 |
| 1993 | 29017 | 101,0 | 949,9 | 72,3 |
| 1994 | 30390 | 104,7 | 594,3 | 62,6 |
| 1995 № | 32500 | 105,3 | 450,0 | 67,3 |
| 1995 | | 62,5 | | 24,8 |
| у% до | | (1981) | | (1988) |
| максимум | | | | |
| у | | | | |

№-оцінка

Один парадокс неминуче породжує інший: в умовах, колитиражі випускаються книг знизилися до меж, якіпредставлялися нам раніше краєм прірви, виробники книжок --видавці зіткнулися з проблемами затоварення, труднощів зреалізацією продукції. Чи не виробництво, а збут - ось щостає проблемою № 1 у книжковій справі.

Шляхи виходу книжкової справи з кризової ситуації пов'язані,звичайно, з використанням різних інструментів ринковогогосподарства, перш за все - маркетингу. В умовах демократичноїполітичної системи і ринкової економіки видавництва ведуть своюдіяльність незалежно від держави. Свобода видавничоїдіяльності постійно декларується як самими суб'єктами її,так і різними професійними об'єднаннями видавців навсіх рівнях - від регіонального до світового. З іншого боку,видавці потребують підтримки з боку держави, особливопри випуску так званих соціально значимих видів літератури,так чи інакше орієнтованих на задоволення потребвсього суспільства. Таким чином, відносини видавців з державоюносять діалектично суперечливий характер, модуль якогозводиться до того, щоб залучення державних органів упроблеми видавничого співтовариства обмежувалосяпротекціоністськими заходами, але не переходила меж творчоїсамостійності видавничих структур.

Прикладом державного протекціонізму в області книжковогосправи є зміцнення нормативно-правової бази - прийняттязаконів про засоби масової інформації, авторське право,бібліотечну справу, обов'язковий примірник документів і т.д.
Держава частково дотує випуск видавництвами різнихвидів соціально значущої літератури, спрямованої назадоволення потреб освіти, науки, виробництва, культури. У
1993-1995 рр.. вдалося випустити на цій основі більш 5 тис.назв.

У жовтні 1995 р. прийнята Національна програма, якамає на меті розвинути матеріально-технічну базу друку ізміцнити вітчизняну поліграфію, забезпечити випуск соціальнозначущої літератури і сформувати загальнонаціональний репертуаркниговидання за державної підтримки, а також вперше вісторії вітчизняного енциклопедичного справи забезпечити виданняунікального багатотомного зборів, присвячених Росії, -
"Великої Російської енциклопедії".

Однак усі ці заходи носять розрізнений характер, вирішуютьприватні проблеми, поки не носять системного початку. Не випадковоголова Комітету РФ з друку І.Д. Лаптєв, представляючи
Федеральну програму журналістам, назвав її "програмою -мінімумом "," програмою-компромісом ". Книжное ж справаявляє собою складний, взаємопов'язані комплекс, по сутіщо включає кілька галузей, вимагає системних рішень у формі
"Основ державної політики по відношенню до книги і книжковогосправи ", де знайшли б своє відображення завдання розвитку книговиданняна справді демократичної базі, організації книжкової торгівлі,регулювання відносин видавництв і бібліотек, розвиткунаціонального книговидання, формування інформаційноїінфраструктури книжкового сектору

Останнє питання потребує більш детального розгляду.
Перехід до ринку передбачає підвищення ролі інформаційних зв'язківміж видавцями та книгорозповсюджувачами, з одного боку, іспоживачами книжкової продукції - бібліотеками, школами,інститутами, фахівцями - з іншого. Однією з найбільшдієвих інформаційних систем в галузі книговидання,що підтвердили свою найвищу ефективність у багатьох країнахз розвиненою видавничої сферою, є каталоги типу "Букс инпринт "(" Книги в наявності і друку "), що випускаються як утрадиційній паперовій формі, так і у вигляді компакт-дисків CD-ROM.
Широкою популярністю у світі користуються видання американської фірми
"Баукера", видавництва при Біржовому союзі німецьких книготорговцівта ін Кожне з цих видань є актуальнепропозиція всіх наявних назв, а також книг,знаходяться у пресі та готуються до виходу у світ. Будь-яка позиціятакого каталогу дає можливість книготорговці, бібліотекаря абоіншому користувачеві системи замовити потрібну книгу і бутивпевненим, що вона буде поставлена йому в строк.

Российская книжкова палата за активної підтримки Комітету
РФ по друку, Міністерства культури РФ, асоціацій видавців такнигорозповсюджувачів вже приступила до створення такої системи
Випущено два каталогу "Книги у наявності і друку", а також їхелектронні версії на дискетах.

Зазначені питання становлять лише частина тієїдержавної програми, яка повинна бути розроблена таздійснюється з метою забезпечення надійного функціонуваннякнижкової справи в Росії, країні, завжди славилася своїмитрадиціями в етоі області.

Книгознавство: ЩО ПОПЕРЕДУ?

У всьому світі, так і в Росії теж, відбуваються процеси, якізнаменують собою серйозні зміни в сфері культури, науки,інформації, причому зміни настільки масштабні, що вонидійсно обіцяють стати домінантою розвитку людства нарубежі тисячоліть. Соціологи стверджують, що технологіякомунікацій робить значний вплив і наінституційний устрій суспільства і на характер сприйняття імислення у членів цього товариства. Осмислення змін, як намздається, могло б стати більш надійною базою для виробленнянових ідей у книгознавстві.

До числа найбільш актуальних напрямів, за якимиварто було б розвивати книгознавство треба віднести наступні:

1. Роль книги на сучасному етапі цивілізованого процесуі прогноз розвитку книжкової справи на найближчі роки і в більшвіддаленій перспективі.

2. Інтеграція книжкової справи в сучасний інформаційнийпотік.

3. Книга і інші інформаційні продукти. Використаннянових інформаційних технологій у розвитку книжкового виробництва.

4. Теорія та практика сучасного книговидання якпереважно підприємницького сегмента книжкової справи.
Підприємницька та культурницька функції видавця.

5. Книжковий маркетинг.

Цей перелік зовсім не означає, що передбачаєтьсязалишити поза межами уваги книгознавець традиційнінапрямки наукової роботи. Більш того, давно пора подумати простворення монографії, або підручника, або огляду, або якого-небудьіншого виду наукового звіту, в якому була б зроблена спробасинтезувати комплекс книгознавчих наук в єдиний блок,що представляє саму комплексну науку.

Книгообмін РОСІЇ з країнами ближнього зарубіжжя

На IX Міжнародної московської книжкової ярмарку, Російськоїкнижкової палатою в 1995 році, було проведено соціологічне опитування.
Україна, Білорусь, Казахстан, Узбекистан, Вірменія булипредставлені на ярмарку національними (колективними)експозиціями, Азербайджан - державної книготорговельної фірмою
«Азеркітап», Латвія - московським представництвом видавництва
«Полина». Таким чином, у ММКЯ-95 брали участь представники 8країн ближнього зарубіжжя

Серед учасників ярмарку кількість представниківкниготорговельних та дилерських фірм, а також бібліотек з Росії таближнього зарубіжжя перевищила цифру 230. Свою книжкову продукціюпредставляли 420 видавничих і змішаних фірм Росії і ближньогозарубіжжя.

Обсяг вибірки склав 123 респондента. Це близько 20,0% відзагального числа учасників з Росії і ближнього зарубіжжя.

Представники російських фірм-учасників склали 67,8%опитаних, ближнього зарубіжжя - 12,2%, що приблизновідповідає реальному співвідношенню серед учасників ярмарку.

Результати проведеного дослідження свідчать про те,що 96,3% серед опитаних російських книжників, і 86,6% - зближнього зарубіжжя мають партнерів на території колишнього Союзу.
Для одних це вже усталене партнерство, для іншихкомерційні угоди з колегами - лише короткі епізоди в роботі.
Російські видавці і книготорговці орієнтуються переважнона білоруський і український книжкові ринки. Їхні колеги з ближньогозарубіжжя - перш за все на Росію і лише потім - на своїх
«Сусідів» по ближньому зарубіжжі.

Результати опитування російських учасників виразно виявилиряд цікавих процесів, що мають місце в ділових контактах новихдержав.

За різноманітністю форм співпраці з колегами з країнближнього зарубіжжя російські недержавні видавництва ікниготорговельні підприємства проявляють більшу мобільність попорівнянні з державними видавництвами (див. таблицю 4)

Таблиця 4. Форми співробітництва російських книжників зкнижниками з ближнього зарубіжжя

| | | |
| Форми співробітництва | Державні | Недержавні |
| | Підприємства (31) | підприємства (73) |
| | Абс. | абс |
| |% |% |
| Продаж ліцензій | 2 | 6 |
| Купівля ліцензій | 6,4 | 8,2 |
| Підрядне | 4 | 11 |
| виробництво | 12,9 | 15,1 |
| (використання | | |
| поліграфічної бази) | 4 | 13 |
| | 12,9 | 16,4 |
| Продаж книжкової | 22 | 69 |
| продукції | 93,5 | 94,5 |
| Купівля-продаж | 7 | 20 |
| книжкової продукції | 22,6 | 27,4 |
| Бартерного обміну | 10 | 32 |
| книжковою продукцією | 32,2 | 43,8 |
| Інформаційна та | | |
| рекламна | 1 | 3 |
| діяльність, | 3,2 | 4,1 |
| розсилка журналів | 2 | 10 |
| Спільна | 0,4 | 13,6 |
| видавнича | | |
| діяльність | | |
| Дилерські послуги | 1 | 1,4 |
| Обмін книжкової | 3,2 | |
| продукції на | | |
| поліграф, матеріали | | |

Як видно з таблиці, існуючі форми співробітництваросійських книговидавців, книгорозповсюджувачів та їхніх колег зближнього зарубіжжя вельми різноманітні. Основними формамиспівпраці є продаж видань і бартерний обмін книжковоїпродукцією За продажу книг в ближнє зарубіжжя державні танедержавні підприємства Росії знаходяться приблизно на одномурівні. Зате всі інші існуючі форми співробітництва
(бартерний обмін, підрядне виробництво, спільна видавничадіяльність, придбання ліцензій, їх продаж та ін)недержавні фірми використовують ширше.

Серед форм співпраці з книжниками з ближньогозарубіжжя раз згадані дилерські послуги У Росії ця формаспівпраці між видавцями та розповсюджувачами розвиваєтьсяприблизно з 1993. Зокрема, АТ «Інтоніка» є дилеромдеяких російських видавництв і представляє їх книготорговельніінтереси в країнах ближнього зарубіжжя.

Далі. Як з'ясувалося, російські книжники купуютьліцензії частіше, ніж продають. Одна з причин полягає в тому, щоросійськомовному автору в силу об'єктивних і суб'єктивнихобставин видати свою книгу в ближньому зарубіжжі складніше,ніж у Росії.

Недержавні організації кілька мобільніше взастосуванні форм взаєморозрахунків з країнами ближнього зарубіжжя
(див. таблицю 5).

Таблиця 5. Іспользуенмие форми взаєморозрахунків російськихвидавництв (фірм) в угодах з видавництвами (фірмами) країнближнього зарубіжжя (у% до числа відповіли)

Перший рядок - державні організації

Другий рядок - недержавні організації

| | Форми розрахунків |
| Назва | |
| країни | |
| | Передплата | частково. | Кредит | Барті | Інші |
| | | Оплата | | р | форми |
| Білорусь | 35,7 | 21,4 | | 17,8 | 7,1 |
| | 16,5 | 28,3 | 12,1 | 37,9 | 6,9 |
| Україна | 50,0 | 32,1 | 7,1 | 17,8 | 21,4 |
| | 56,9 | 29,3 | 8,6 | 36,2 | 8,6 |
| Країни Балтії | 25,0 | 14,3 | 3,6 | 14,3 | 3,6 |
| | 24,1 | 1,7 | 3,4 | 5,2 | 3,4 |
| Казахстан | 35,7 | 14,3 | | 7,1 | 3,6 |
| | 25,8 | 12,1 | 36,9 | 10,1 | |
| Узбекистан | 10,7 | | | 7,1 | |
| | 8,6 | 1,7 | 1,7 | 6,7 | |
| Киргизстан | 10,7 | 3,6 | 7,2 | 3,6 | |
| | 6,9 | 1,7 | 3,6 | 1,7 | |
| Молдова | 7,2 | | | 14,3 | |
| | 5,2 | 3,6 | | 3,6 | 36 |
| Вірменія | 10,7 | 3,6 | | 3,6 | 3,6 |
| Азербайджан | 7,2 | | | | |
| | 3,4 | 1,7 | | 1,7 | |
| Грузія | 3,6 | | | | |
| Туркменія | 7,2 | 3,6 | | 3,6 | |

В угодах з видавництвами, книготорговими фірмами частішеінших застосовуються три форми взаєморозрахунків. Це передоплата
(іноді стовідсоткова), часткова оплата і бартер. Рідшепоставляється книжкова продукція в кредит. Але цю не дужепоширену форму в основному використовують недержавніорганізації.

Інші форми розрахунків, а мається на увазі перш за всерозрахунок готівкою рублями, значно частіше пропонують нашимкнижникам партнери з України. Купують російські видання заготівковий розрахунок і колеги з Білорусі, але в два рази рідшеукраїнських видавців та книготорговців. На третьому місці завикористання цієї форми розрахунків - країни Балтії. Зпредставниками фірм Казахстану, Молдови та Вірменії за готівковийрозрахунок відбуваються лише епізодичні угоди. Не купують книжковупродукцію за готівковий розрахунок представники Узбекистану,
Азербайджану, Туркменії і Грузії. Взагалі Азербайджан, Грузію та
Туркменію можна занести в список рідкісних російських партнерівкнижників.

Відомості про поставлямемих виданнях за видами літературинаведені в таблиці 6. Найбільш велика частка навчальної літератури -
15% у державних і 20% у недержавних видавництвах.
Приблизно рівне співвідношення поставляються видань художньоїлітератури - 16% у державних і 17% у недержавнихвидавництвах, а також науково-технічної відповідно 10% і 9%та довідково-енциклопедичної - по 10% у загальній частці що поставляютьсявидань.

Таблиця 6. Відомості про частку різних видів літератури,поставляються російськими видавництвами в країни ближньогозарубіжжя (у% від числа відповіли)

| Види літератури | Видавництва |
| | Державний | Недержавний |
| | Ті | ті |
| Навчальна | 15,0 | 20,0 |
| Дитяча | 11,0 | 16,0 |
| Науково-технічна | 10,0 | 9,0 |
| я | | |
| Довідково-| 10,0 | 11,0 |
| Енциклопедична | | |
| Художня | 16,0 | 17,0 |
| За захопленням | 4,0 | 4,0 |
| Фінансове справу | 11,0 | 6,0 |
| Економічна | 8,0 | 2,2 |
| Філософська | 4,0 | 1,0 |
| Ізопродукція | 11,0 | 13,0 |
| Духовно-| | 0,8 |
| Просвітницька | | |
| РАЗОМ: | 100,0 | 100,0 |

Приблизно кожен десятий (11,0%) державне і восьме
(13%) недержавне видавництво поставляє в країни ближньогозарубіжжя книги з образотворчого мистецтва, різні видиізопродукціі - календарі, буклети, альбоми.

За кількістю найменувань, поставлених в ближнє зарубіжжя,недержавні видавництва значно - в 5 разів - випереджаютьдержавні: 1156 назв щодо 218. Загальна кількістьназв, відправлених найближчим зарубіжжі, дорівнює 1374. Цеменше, ніж видавалося в Росії в 1994 році щодня.

На питання анкети про обсяг поставок відповіли лише 32представника видавництв, що склало приблизно третину від числаопитаних видавців. Їх відповіді до певної міриприблизні.

При всій неповноту відомостей можна зробити висновок, щонайбільша частка поставок книжкової продукції припадає накуди: Білорусь, Україну, Казахстан.

Російські видавництва, звичайно, не від хорошого життязмушені серйозно конкурувати з вітчизняними КНИГОТОРГ впоширенні російської книжкової продукції в країнах ближньогозарубіжжя.

Дослідження підтвердило, що вивчення купівельногопопиту не проводиться в повній мірі значною частиною російськихвидавців та книгорозповсюджувачів Купівельний попит напоставляються видання вивчають 55,0% державних і 61,0%недержавних издательств. Чи не вивчають відповідно 45% і
39% Але серед тих, хто сьогодні не займається вивченнямкупівельного попиту, 37% державних і 25%недержавних видавництв припускають зайнятися цим вмайбутньому.

Очевидно, багатьох російських книжників стримуютьіснуючі труднощі у поширенні книг в ближньому зарубіжжі
Основна частина опитаних (82%) відзначила, що вивчає попитперш за все в Білорусії, Україні, Казахстані, Молдові такраїнах Балтії; 11% вказали на вивчення опитування в усіх країнахближнього зарубіжжя

Аналіз відповідей про способи вивчення купівельного попитудозволяє зробити висновок про загальну пасивності видавців у їхзастосуванні (див. таблицю 7). На це питання відповіли 33%представників державних і 45% недержавнихпідприємств І ті й інші найбільше значення надають рекламі. УЗагалом же державні видавництва проявляють меншузацікавленість в застосуванні існуючих способів вивченнякупівельного попиту.

Таблиця 7. збору інформації через зацікавлені відомства,комерційні структури, шосте - участі в ярмарках.

Безумовно, той факт, що багато російських книжники НЕзаймаються вивченням купівельного попиту в ближньому зарубіжжі,пов'язаний з різними труднощами, які ускладнюють експорт книг вкраїни ближнього зарубіжжя і книгообмін взагалі На думкуросійських учасників ярмарку, причини, що утруднюютьспівробітництво з книжниками з ближнього зарубіжжя, що випливають.

Таблиця 5

Участь у ярмарках 50,0 16,0

Контакти з книгопродавцями 38,0 40,0

(розсилання прайс-листів) 61,0 43,0

Опитування покупців 7,1 27,0

Збір інформації через зацікавлені відомства, комерційні підприємства - 20,0

Через своїх представників (дилерів) в країнах ближнього зарубіжжя - 42,0