1.Особенності ринку монополістичної конкуренції.
Як зазначалося вище, ринок монополістичної конкуренції припускаєнаявність рис і монополії, і конкуренції, тобто це ринок зі значноюоб'ємом конкуренції і певною часткою монополії.
Теорія монополістичної конкуренції грунтується на трьох припущеннях:

- диференціації продукту;

- великій кількості продавців;

- вільному вході в галузь і вихід з неї.
На практиці це означає наступне:
По-перше, кожна з фірм галузі продає свій особливий тип або варіанттовару. У такому випадку говорять, що ринкова продукція диференційована.
Диференціація передбачає, що кожна фірма намагається зробити свій продуктвідмінним від продукції інших фірм, щоб залучити покупців. Чим убільшою мірою їй вдається зробити свій товар відмінним від продуктівінших фірм, що виробляють подібну продукцію, тим більшою монопольноївладою вона володіє, тим менше еластична крива попиту на її продукт.
При цьому диференціація продукту може приймати ряд різних форм.

1. Продукти можуть відрізнятися за своїми фізичними або якісними параметрами. «Реальні" розходження, що включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість роботи, є вкрай важливими сторонами диференціації продукту.

Персональні комп'ютери, наприклад, розрізняються з точки зору потужності програмно-апаратної частини, доступності для споживача і т . д.

Прикладом також може послужити ринок безалкогольних напоїв, який заповнений різноманітними марками цього товару, що трохи розрізняються, але цілком взаємозамінні.

2. Послуги та умови їх надання є важливим аспектом диференціації продукту. Один магазин може надавати особливе значення якості обслуговування покупців. Його працівники упакують покупки і віднесуть їх до машини покупця.

Конкурент в особі великого роздрібного магазина може надавати покупцям самим упаковувати і переносити свої покупки, але продавати їх за більш низькими цінами.

ввічливість і послужливість службовців магазина, репутація фірми по обслуговуванню покупців і обміну її продукти, наявність кредиту є аспектами диференціації продукту, пов'язаними з послугами.

3. Продукти можуть також бути диференційовані на основі розміщення і доступності. Невеликі продовольчі магазини та кіоски успішно конкурують із великими супермаркетами, незважаючи на те, що останні мають набагато більш різноманітний асортимент продуктів. Власники невеликих продовольчих магазинів і кіосків розташовують їх поблизу від покупців, в найбільш людних місцях, нерідко вони відкриті 24 години на добу.

4. Диференціація може також бути і результатом уявних відмінностей, створених за допомогою реклами, упакування і використання торгових знаків і торгових марок. Коли та чи інша марка продукції зв'язується з ім'ям якийсь знаменитості, то це може вплинути на попит на ці продукти з боку покупців. Багато споживачів вважають, що зубна паста, упакована в аерозольний балончик, переважно, ніж та ж сама зубна паста у звичайному тюбику.

Класичний приклад диференціації продукту - аспірин. Всі його види не відрізняються один від одного за хімічним складом, але ціна аспірину дуже різна. Аспірин фірми «Байєр АГ» продається у кілька разів дорожче, ніж менш відомих виробників. Значною мірою диференціація продукту в цьому випадку зобов'язана рекламі, "Байєр" зумів переконати споживачів, що його аспірин найефективніший. Але справа не тільки в рекламі. В якійсь мірі види аспірину відрізняються один від одного за чистотою, протипоказанням для дітей, упаковкою і пр.

Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і платять більш високу ціну за цю продукцію, щоб задовольнити свої переваги. < br>По-друге, на ринку діє відносно велику кількістьвиробників. Під щодо великою кількістю мається на увазінаявність 25, 35, 60 або 70 виробників. У зв'язку з цим фірми володіютьвідносно невеликими частками ринку і тому мають дуже обмеженийконтроль над ринковою ціною. Також така ситуація гарантує те, що фірмине зможуть узгодити свої дії з метою зміни обсягів виробництваабо штучного підвищення цін.
Те, що виробники в умовах монополістичної конкуренції єтипово невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і відносномувираженні, припускає, що ефект масштабу і що потребується капіталневеликі.
Таким чином, склалася ситуація дозволяє фірмі не озиратися нареакцію конкурентів при незначному збільшенні продажів шляхом зменшенняцін на свою продукцію, тому що вплив її дій настількинезначно відіб'ється на кожному з них, що в останніх не буде причинреагувати на її дії.
По-третє, обмеження щодо входження в галузь нових фірм відсутні,тому новим фірмам нескладно вступити на ринок зі своїми фірмовимимарками, а існуючим фірмам - вийти, якщо їхні товари пересталикористуватися попитом.
Розглянемо приклад монополістичної конкуренції на ринку безалкогольнихнапоїв та кави.
Ринки безалкогольних напоїв та кави ілюструють характеристикимонополістичної конкуренції. Кожен ринок заповнений різноманітними маркамитоварів, що трохи розрізняються, але цілком взаємозамінні. Кожен сортбезалкогольних напоїв, наприклад, на смак трохи відрізняється відінших, а кожен сорт меленої кави злегка відрізняється по запаху, ароматута утримання кофеїну. Більшість споживачів мають свої звички.
Наприклад, ви можете віддавати перевагу кави «BON» іншим сортам і регулярнокупувати його. Проте прихильність до певного сорту має своїмежі. Якщо ціна «BON» значно зросте у порівнянні з іншимисортами, ви і більшість інших любителів «BON», ймовірно, буде спрямовано доінший сорт.
Який монопольною владою володіє «Brooke bond ltd», виробник «BON»,завдяки цьому сорту? Іншими словами, на скільки еластичний попит на
«BON»? Для «Brooke bond ltd» це важливе питання. Компанія «Brooke bond ltd»повинна провести розрахунок еластичності попиту на сорт кави «BON», щобвстановити його оптимальну ціну, так само як і інші виробники кавиповинні визначити еластичність попиту на свої сорти.
Більшість великих компаній ретельно вивчають попит на свої продукти.
Результати досліджень зазвичай є комерційною таємницею компаній, але вході вивчення попиту на різні марки безалкогольних напоїв експериментпроводився в мережі роздрібної торгівлі, щоб визначити, як зміниться часткана ринку для кожного сорту кави в результаті зміни цін.
У таблиці наведено результати дослідження, що показують еластичністьпопиту на декілька видів товару.
| Сорти продукції | Коефіцієнт еластичності |
| Безалкогольні напої |
| «Фанта» | -2,4 |
| «Кока-кола» | Від -2,5 до -5,7 |
| Мелена кава |
| «Якобс» | -7,1 |
| «Бон» | -8,9 |
| «Нескафе» | -5,6 |

Для початку зазначимо, що серед безалкогольних напоїв «Фанта» значноменш еластична, ніж «Кока». Хоча на ринку безалкогольних напоїв воназаймає невелику частку, за смаком вона помітно відрізняється від «Кока» та іншихсортів, і тому споживачі, які купують її, більш віддані їй. Але хоча
«Фанта» має більшу, ніж «Кока», монопольною владою, це ще неозначає, що перша більш прибуткова. Прибутки залежать від постійнихвитрат, обсягу виробництва і ціни. Навіть якщо середні витрати компанії,виробляє «Фанта», менше, «Кока» принесе більше прибутку, тому що маєвелику частку на ринку.
По-друге, відзначимо, що попит на каву більш еластичний за ціною, ніж набезалкогольні напої. Серед споживачів кави менше прихильників тієїабо іншої марки, тому що різниця між сортами кави менш відчутна, ніжрізниця між напоями. У порівнянні з різними марками безалкогольнихнапоїв споживачі менше звертають увагу на різницю між сортами кави
«Якобс» і «Бон». За винятком «Фанта» попит на всі сорти безалкогольнихнапоїв і кави дуже еластичний за ціною. При еластичності від -5 до -9кожна марка має лише обмеженою монопольною владою. Це - типовамонополістична конкуренція.

2. Монополістична конкуренція та економічна ефективність.
Абсолютно конкурентні ринки ефективні: до тих пір, поки ніщо неперешкоджає роботі ринкового механізму, сукупний надлишок виробниківі споживачів досягає максимальної величини. Монополістичнаконкуренція аналогічна було зроблено на ряді аспектів, але чи є вонаефективною ринковою структурою? Щоб відповісти на це питання, потрібнопорівняти довгострокове рівновагу в галузі з монополістичноїконкуренцією з довготривалим рівновагою абсолютно конкурентній галузіпромисловості.

Малюнки 1а і 1b показують, що ринковий механізм в галузі змонополістичної конкуренцією є неефективним.

Рис. 1а.

Рис. 1b.
Це відбувається з двох причин.
По-перше, на відміну від цін на зовсім конкурентному ринку рівноважнаціна ринку монопольної конкуренції перевищує граничні витрати. Цеозначає, що ціна, яку платять покупці за споживання додатковиходиниць продукції, перевищує витрати на їх виробництво. Якби обсягвиробництва збільшився до точки, де крива попиту перетинає кривуграничних витрат, сукупний надлишок міг би бути збільшений на величину,рівну заштріхованной площі на малюнку 1b. Це не дивно,монопольна влада приводить до чистих збитків, а фірми на ринкахмонополістичної конкуренції володіють монопольною владою.
По-друге, як випливає з малюнків 1а і 1b, фірми на ринкумонополістичної конкуренції мають резервні виробничі потужності.
Фактичний обсяг виробництва менше, ніж той, який мінімізуєсередні витрати.
Проникнення нових фірм знижує прибутки до нуля як на зовсімконкурентному ринку, так і на монополістично конкурентному ринку. Назовсім конкурентному ринку фірма зіштовхується з горизонтальною лінієюпопиту, і, тому, нульова прибуток припадає на точку мінімуму кривоїсередніх витрат (1а). На ринку монополістичної конкуренції крива попитумає нахил вниз, і тому, точка нульової прибутку виявляється лівіше точкимінімальних середніх витрат. Ці резервні виробничі потужностінеефективні, тому що середні витрати можуть бути скорочені, якщо будедіяти менше число фірм.
Така неефективність зменшує добробут споживачів. Чи єтоді монополістична конкуренція соціально небажаним економічнимявищем, яке слід регулювати уряду? Відповідь найімовірнішебуде негативною з двох причин.
По-перше, на більшості ринків монополістичної конкуренції монопольнавлада невелика. Зазвичай конкурує достатня кількість фірм, фірмові маркитоварів яких цілком взаємозамінні, і тому не одна з фірм не будеволодіти істотною монопольною владою. Отже, будь-які чистізбитки від монопольної влади будуть також невеликі. А так як криві попитуфірми досить еластичні, їх резервні виробничі потужності будутьтакож невеликі.
По-друге, неефективність ринкового механізму компенсується за рахунокважливого переваги, що забезпечує монополістична конкуренція, --широкого асортименту товарів. Більшість споживачів цінують можливістьширокого вибору серед найрізноманітніших конкуруючих товарів та їх марок.
Користь від різноманітності товару може бути великої й легко переважитивитрати від нерентабельність або неефективності в результаті нахилу внизкривих попиту.

3. Рівновага на монополістично конкурентної фірми.
Монополістичні конкурентна фірма - один з багатьох виробниківдиференційованого продукту, не здатна надавати яке-небудь впливна інші фірми і запобігати появі нових конкурентів на даномуринку. Рівноважний стан на ринку досягається монополістичноконкурентною фірмою в короткостроковому періоді при дотриманні рівності:
MC = MR, де MC - граничні витрати; MR - граничний дохід. У цьому випадкуфірма продає товари за найвищою ціною, можливою при даній кривийпопиту. Якщо ціна перевищує середні витрати (АС), фірма привласнюєекономічний прибуток. При падінні ціни нижче середніх витрат фірма несевтрати. Якщо ціна дорівнює середнім витратам, фірма отримує нормальнуприбуток (мал. 2 a, b, c)

Ріс.2a

Ріс.2b

Ріс.2с

Рис. 2. Рівновага на монополістичного конкурента: DD-крива попиту; MC -граничні витрати; Q-кількість продукту; P-ціна; MR-граничний дохід.
Як показує рис. 2, рівноважний стан досягається фірмою прирівність граничного доходу та граничних витрат. У варіанті a)відбувається максимізація прибутку при виробництві q1 і ціною P1. Обсягприбутку представлений заштрихованим прямокутником. Розмір прибутку залежитьвід співвідношення між ціною Р і середніми витратами виробництва.
Варіант b представляє мінімізацію збитків. Останні виникають черезперевищення ціни над середніми витратами. Мінімізація збитків відбувається придотримання рівності MR = MC при обсязі виробництва q1.
Величина збитків відповідає площі заштрихованому прямокутника.
Варіант c.) представляє нульовий прибуток, тому що ціна дорівнює середнімвитратам.
Фірма використовує критерій MR = MC для максимізації прибутку, мінімізаціїзбитків і присвоєння нульовий прибуток. Дотримуючись цей критерій, фірмадосягає рівноваги в монополістично конкурентного ринкового структурі.
Досягнення довгострокового рівноваги монополістично конкурентною фірмоюпередбачає рівність ціни і довгострокових середніх витрат.

Рис.3
Рис. 3. Довгострокове рівновагу монополістично конкурентної фірми.
Як показує рис. 3, довгострокові середні витрати дорівнюють ціні P1.
Поки ціна відхиляється від довгострокових середніх витрат, рівновагавідсутня. Присвоєння економічного прибутку залучає в галузь новіфірми, збитки змушують їх залишати галузь. При нульовій економічноїприбутку у фірм немає стимулу залишати галузь чи входити до неї.
У ринковій структурі монополістичної конкуренції встановлюються більшвисокі ціни і зменшується обсяг виробництва в порівнянні з чистимконкуренцією. Рис. 3 показує, що в структурі чистої конкуренції обсягвиробництва дорівнював би q2 при ціні Р2. У монополістично конкурентноїструктурі ціна підвищується до Р1, а обсяг виробництва q1. Збільшення обсягувиробництва монополістично конкурентними фірмами дозволило б їмзнизити витрати виробництва. З цих позицій в монополістичноконкурентних галузях дуже багато фірм. Якби їх кількістьзменшилася, кожна фірма могла б збільшити обсяг виробництва. Урезультаті з'явилася б можливість знизити витрати і ціни. Чим більшефірм, тим різноманітніше продукти та послуги. Тому споживачі маютьширокі можливості для задоволення потреб. Існування великоїчисла фірм сприяє збереженню часу споживача. Економія часувиникає через відсутність черг, близькості фірм, що продають товари іпослуги, швидкості реалізації угод.

4.Ценообразованіе в умовах монополістичної конкуренції.
Обсяг виробництва і ціна в умовах монополістичної конкуренціїзазнають впливу, з одного боку, конкурентних почав на ринку, а здругий - монопольної влади, яку має кожна фірма.
Елемент монопольної влади означає, що для кожної фірми крива попитумає негативний нахил, не дивлячись на те, що фірма може бути настільки жмалої, як і в умовах досконалої конкуренції. Знижує крива фірмив умовах монополістичної конкуренції містить в собі фундаментальнурізницю між моделлю досконалої конкуренції і моделлю монополістичноїконкуренції, і ця різниця пояснюється тією ринковою владою, яку даєдиференціація продукції. Оскільки кожен товар сприймаєтьсяпокупцями як специфічний, відмінний від товарів інших фірм, всевиробники на ринку монополістичної конкуренції мають деякусвободу встановлення ціни на свою продукцію. Призначаючи ціну нижче ціниконкуруючих фірм, той або інший продавець може розраховувати на деякийзбільшення обсягу продажів. З іншого боку, якщо він підвищить ціну на свійтовар, якась частина покупців віддасть перевагу більш дешеву продукцію йогоконкурентів. Таким чином, крива попиту монополістично конкурують?? щейфірми має понижуючий характер, так як вона може продати більше за низькимицінами і менше - з високим. Фірма не зможе продавати колишній обсяг,прийнявши рішення збільшити ціну, а через бажання продати більше, не зможе залишитиціну незмінною.
Крім того, кут нахилу монополістично конкуруючої фірми буде менше,ніж у абсолютно конкурентної фірми. Ступінь пологами або еластичностікривої попиту монополістично конкуруючих фірм залежить від глибинидиференціації продукції. Чим менше конкурентів і чим більшдиференційований продукт, тим менш еластичною буде крива попиту, інавпаки.
Якщо крива попиту монополістично конкуруючої фірми нахилена вниз, тощо відбувається з приростом виручки від продажу додаткових одиниць товару,тобто як буде виглядати крива MR? Гранична виручка MR - це прирістзагальної виручки, пов'язаний з продажем додаткової одиниці продукту. Вонарозраховується наступним чином: загальна виручка TR, отримана від продажу Q
+ 1 одиниць продукту за винятком виручки від продажу Q одиниць продукту. Цярізниця і є приріст виручки, або MR.
Доведено, що якщо крива попиту фірми D лінійна і знижується, то крива HRтакож лінійна і знижується, причому її нахил в 2 рази крутіше нахилу кривоїпопиту.
Для доказу використовуємо наступні обчислення. Функція попиту можебути представлена у вигляді: P = a-bQ.
У даному виразі а - ціна, за якої крива попиту перетинає вісь цін.
Економічне це така ціна, за яку ніхто не буде купувати товарфірми. Величина b висловлює нахил кривої попиту. Знак «мінус» означає, щокрива попиту має негативний нахил і що ціна Р і кількість Qзнаходяться у зворотній залежності.
Оскільки сукупна виручка від реалізації, що отримується фірмою, дорівнюєтвору ціни одиниці товару на кількість проданих одиниць товару, томатематично TR може бути представлена у вигляді: MR = TR `= TR/Q = а-2 Q
На рис. 4 ми бачимо, що крива граничної виручки монополістичноконкуруючої фірми знаходиться нижче кривої попиту на її продукцію. Обидвікриві виходять з однієї і тієї ж точки, але нахил кривої MR ділить навпілвідрізок горизонтальної осі між точкою перетину кривої попиту з цієївіссю і початком координат. Зауважимо, однак, що таким чином вона може бутипобудована тільки у випадку лінійної функції попиту.

Рис.4
Рис. 4. Крива попиту і крива монополістично конкуруючої фірми.
Максімілізація прибутку монополістично конкуруючої фірми (і їїрівновага) буде досягнута за умови виконання відомого умови --рівності граничних витрат і граничної виручки MC = MR. Причинаполягає в тому, що, до тих пір, поки кожна одиниця продукції будеприносити фірмі більше доходу, ніж їй обходяться витрати на випуск цієїодиниці (тобто MR MC), фірма буде розширювати виробництво. Як тількигранична виручка зрівняється з граничними витратами - MR = MC, фірмадалі не стане нарощувати випуск, тому що в цьому випадку граничнівитрати будуть вище граничного доходу - MR MC. Отже,максимізує випуск - це випуск за умови, коли MC = MR. Протягомкороткого періоду фірми можуть як отримувати прибуток, так і зазнавати збитків. Алеможливість дострокового отримання надприбутків виключається, оскількивхідні бар'єри в галузь не представляють серйозної проблеми. Фірминевеликі, для організації виробництва потрібна відносно невеликійкапітал, доступний для випуску продукції, не зовсім ідентичною, але схожої зтієї, яка вже є на ринку. У результаті відносної свободи входуі виходу з галузі в довгостроковому періоді і збитки прагнуть до нуля, як ів умовах досконалої конкуренції.