Із списку запропонованих тем я вибрав цю, оскільки мені сталоцікаво, чому деякі рекламні ролики виходять вдалими, надовгозапам'ятовуються, обговорюються і т.д. А інші викликають роздратування або зовсімпроходять непоміченими. Іншою причиною, що вплинула на вибір теми, булоте, що я працюю помічником менеджера з маркетингу в невеликій компанії,займається рекламними і бізнес сувенірами. За своїми службовими обов'язками, менідоводилося брати участь у розробці рекламних оголошень, правда цебули оголошення в журналах і ділових довідниках, але головні принципипобудови, на мій погляд, досить універсальні і підходять в тій же міріі до телевізійній рекламі.

Один з основних принципів будь-якої реклами - виделяемость. Рекламнеоголошення повинне виділятися з основної маси таких же оголошень. Якщо вашролик не виділяється серед роликів конкурентів, це означає, що споживачевібуде все одно з чого вибирати. В якості негативного прикладу тутможна навести ролики всіляких відбілювачів і пральних порошків. Длямене, наприклад, є абсолютно неможливим визначити, чим відрізняється
«Тайд» від «Аріель», якщо вони обидва справляються навіть з самими трудновиводімиєплямами, відпирає те, що іншим не під силу і після 50 прань білизна всеще як нове.

Для більш детального розгляду я взяв ролики реклами напою
«Спрайт» як вдалий приклад і рекламу маргарину «Делмі» якневдалого. Чому я вибрав саме ці ролики і саме таким чином? По -перше, для того, щоб згадати про рекламу маргарину мені було потрібнодеякий час. Головне завдання реклами - привернути увагу споживача.
Залишити в його свідомості інформацію про товар або фірму. Якщо ж реклама незапам'ятовується, значить гроші були витрачені даремно. Неважливо якимизасобами досягається цей ефект, наприклад в Москві зараз багато щитів зрекламою кондиціонерів. Слоган свідчить: «миттєва прохолода!», А на плакатізображена роздягнутої дівчина. По ідеї, якщо їй прохолодно, значить вонанавпаки повинна в щось кутатися, а не знімати з себе останнє.
Завдяки такому невідповідності ці плакати дуже помітні і дуже багатозвертають на них увагу.

Невідповідність, але в дещо іншому вигляді присутня і в рекламі
«Спрайт». Там вказується на те, що це напій для тих, хто не визнаєобмежень, що накладаються суспільством. Основна ідея будь-якого ролика цієїсерії - це «Неважливо як ти виглядаєш, неважливо що про тебе думають інші,важливо що ти п'єш. »І ця ідея підкреслюється всілякими способами:баскетболісти ніякі не боги своєї гри, а просто високі люди. Це такожвідображено в слогані: «Імідж ніщо, спрага - все!» або «Спрайт - ОХОТА!»
(останній явно перегукується з простонародної манерою говорити: «Спрайтполювання »).

Величезним мінусом роликів з «Делмі» є відсутність яскравогозапам'ятовується слогану. Чесно кажучи, я взагалі не можу згадати слоганз цього ролика, якщо не вважати вигук «нагодуємо хоч слона!»

Інший очевидний мінус, це те, що продукт рекламується яксамодостатній. У глядача складається враження, що господиня нагодуваласвоє голодне сімейство виключно маргарином, хоча більшість людей вчистому вигляді його є не можуть. З цієї точки зору правильнорозрекламовані такі продукти, як «Рама», «Олейна». Їх позиціонують якякесь додавання до основного ( «Хліб і« Рама », створені одне для одного »).

Інша помилка, на мій погляд, - використання мультіпліцірованногоперсонажа, такого собі живого шматочки маргарину. Застосування подібних персонажіввиправдано у рекламі товарів, цільовою аудиторією яких є діти.
Наприклад, в рекламі «Дірол - Кідс». Однак, основні споживачі маргарину
- Домогосподарки, які, як правило, давно вийшли з дитсадівського віку.
Я провів невелике опитування і з'ясував, що дуже багатьох дратує цейскаче оплившій чоловічок, що говорить писклявим голосом. Багато хто простообурювалися тим, якої думки рекламодавці про їх розумових здібностях.

Звичайно, слід враховувати те, що це досить суб'єктивнісудження і те, що я не належу до цільової аудиторії реклами маргарину.
Також важливо те, що реклама «Спрайт» швидше іміджева реклама,оскільки ніде не говориться, що це, наприклад, екологічно чистийпродукт, який дає силу. Скоріше, це щось, для володіння яким не треба бутисуперменом. З рекламою «Делмі» все навпаки. Це реклама продукту, причомуне дуже вдала.