Партнерство в ім'я Америки, вільної від наркотиків

Роберт Портер

У Сполучених Штатах зловживання наркотиками зростає швидше, ніж у будь-який інший індустріальній країні. Це є як причиною, так і наслідком широкого спектру соціальних проблем, що знаходяться поза контролем суспільства. Так, у 48% всіх чоловіків, заарештованих за вбивства і нападу, тест на наркотики виявився позитивним; широке вживання наркотиків стало причиною більше половини сімейних інцидентів, пов'язаних з насильством; вживання наркотиків прискорює поширення ВІЛ-інфекції.

Чим тут можуть допомогти передачі про здоров'я? Засоби масової інформації в Америці роблять величезний вплив на позицію суспільства щодо прийнятної поведінки. Особливо вразливими є молоді люди. Так, величезна більшість подроствков проводять біля телевізора або радіоприймача в середньому 6 годин на день.

Засоби масової інформації потенційно можуть знизити тягу до наркотиків, змінивши відносини, які підтримують або допускають вживання наркотиків. Засоби масової інформації можуть бути особливо ефективними в попередженні молодих людей від вживання першої дози наркотиків.

У 1987 р. товариством "Партнерство в ім'я Америки, вільної від наркотиків" в початку його діяльності вже робилися спроби провести найширшу за всю історію нації кампанію передач про здоров'я. "Партнерство" є коаліцією добровольців, зайнятих у засобах масової інформації. Воно приваблює творчі сили 125 рекламних агентств і наполегливо використовує передані йому безоплатно вільні місця в друкованих виданнях, час на телебаченні і радіо для звернень, присвячених боротьбі з наркотиками.

Звернення "Партнерства" призначені насамперед для дітей у віці від 9 до 12 років, підлітків, батьків та роботодавців. "Партнерство" для своїх кампаній привертає ті ж засоби зв'язку, що використовуються для просування комерційної продукції, однак набагато більш цілеспрямовано і тонко, ніж раніше. Попередні кампанії антінаркотікових звернень відрізнялися малим бюджетом, низькою якістю продукції та надання не кращого часу для передачі. Часто для цих цілей залучалися добре відомі спортсмени та знаменитості від індустрії розваг, які вилікувалися від вживання наркотиків. Ефективність таких комерційних передач опинилася під питанням у зв'язку з подальшим дослідженням, яке показало, що їх звернення були двозначними, бо демонстрували, що наркомани все ще можуть мати надзвичайний успіх у житті. Ці звернення нічого не зробили, щоб знеславити наркотики і наркоманів.

"Партнерство" слід зовсім іншими принципами. Це підтримка ворожого ставлення до крек, кокаїну, марихуани і, зовсім недавно, до наркотиків, що приймається шляхом вдихання (їх використання розширюється серед підлітків). Це призводить до того, що використання наркотиків постає жалюгідним і дурним видовищем - видовищем, далеким від моди і позбавленим будь-якого чарівності.

У зверненні до дітям та їх батькам йдеться про те, що будь-яке використання наркотиків дітьми викликає ризик для їх розвитку в той час, коли вони в самій меншій мірі можуть собі це дозволити. Звернення до підлітків несе інформацію про те, що наркотики є чим завгодно, але не модою. Вони не привабливі і призводять до ізоляції від суспільства (а така доля для багатьох молодих людей гірше смерті). У зверненні до роботодавців акцентує увагу на необхідності вжиття заходів проти прийняття наркотиків на роботі, організації робочих місць, вільних від наркотиків.

Стратегія передач під час кампанії розрахована на роки. Однак постійно вживаються спроби наситити засоби масової інформації активно знаходимо можливостями безкоштовного розміщення звернень на телебаченні, радіо або в друку з тим, щоб кожен американець міг їх бачити щодня.

"Партнерство" було зайнято також створенням таких звернень, які б враховували що формуються реалії молодіжної аудиторії. Одна з таких реальностей - знайомство з наркотиками. Діти проти наркотиків і це негативне ставлення вимагає відповідного посилення. В юності вони намагаються вести себе як дорослі і їх негативне ставлення до наркотиків стає вразливим. Таким чином, додаткова стратегія передач полягає у зміцненні здібності до опору.

Додаткові стратегії полягають також у забезпеченні підтримки більш ніж 2500 місцевим антінаркотіковим організаціям і коаліцій по всій країні. Передачі "Партнерства" забезпечують наявність сприятливого середовища або оточення для роботи місцевих організацій. Але "Партнерство" забезпечує також допомогу у складанні об'ємної бібліотеки антінаркотікових звернень для їх використання на місцях. Нова кампанія сфокусована на спеціальних зверненнях для дітей у невеликих містах - діти найчастіше і безпосередньо піддаються дії наркотиків, які вносять насильство в їх повсякденне життя.

Аналіз результатів роботи "Партнерства" в 1987-1995 рр.. показав, що кампанії по боротьбі з вживанням наркотиків та профілактики наркоманії в засобах масової інформації істотно впливають на первинні спроби прийому наркотиків і на їхнє використання для відновлення сил, і тому такі передачі повинні бути продовжені і підтримані не дивлячись на те, що їхній вплив на хронічних наркоманів зазвичай виражена значно слабкіше.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.medlux.ru/