Елвін
Тоффлер (1928)
Короткі
біографічні відомості:
- народився 4 жовтня 1928 р. в Нью-Йорку;
- у 1949 р. закінчив Нью-Йоркський університет;
- в 1959-1961 рр.. заступник редактора журналу
«Fortune»;
- в 1965-1967 рр.. працював викладачем у Новій школі
соціальних досліджень;
- після виходу в світ книги «Future Shock» став
відомим в усьому світі автором і консультантом;
- розробив поняття «Третьої хвилі», що містить
основи для розуміння, що відбуваються в сучасному світі глобальних змін.
Основні роботи :
«Future Shock»
(1970), «Third Wave» (1980) та «Power Shift»
(1990).
Резюме
Починаючи з 1970 р. Елвін Тоффлер спільно з дружиною
Хейді Тоффлер написали кілька присвячених тим, що відбувається у світі змін
важливих книг. Його широко відома трилогія - «Future Shock», «Third Wave» і «Power
Shift »- містить надзвичайно широке уявлення про фундаментальні
зміни, що впливають на різні суспільства в усьому світі. У рамках
аналізу процесу соціально-економічного розвитку Е. Тоффлер розробив
концепцію «Третьої хвилі». «Перша хвиля» відповідає сільськогосподарської
революції, яка відігравала важливу роль в історії людства протягом
декількох тисячоліть. Відповідна епохи індустріальної цивілізації
«Друга хвиля» виникла в XVII ст. і незабаром «накрила» собою весь світ, а проте,
згідно Е. Тоффлер, її енергія поступово слабшає. Зароджена в заснованій
на надання послуг і використання інформаційних технологій післявоєнної
економіці
«Третя хвиля» створює реальну загрозу індустріальної
цивілізації, загрожує знищити її інститути, методи і цінності. Е. Тоффлер
стверджує, що саме аналіз динаміки, породжується протидією рушійних
сил Другої і Третьої хвиль, допоможе пояснити найбільш важливі тенденції розвитку
сучасного суспільства.
Біографічні
дані
Елвін Тоффлер народився напередодні епохи Великої
депресії, і досвід сприйняття економічної стагнації і породжені нею випадків
нерівності справив на нього великий вплив. Тому в роки студентства
Елвін був одним з активістів лівого руху. Після закінчення університету в 1949
м. Елвін і його дружина Хейді працювали на фабриці на виробничій конвеєрної
лінії. Очевидно, їхній інтерес до профспілкової діяльності стимулювалося не тільки
лівими переконаннями, але також і бажанням познайомитися з промисловими
технологіями та їх впливом на повсякденне життя людей. Після завершення своїх
фабричних пригод Е. Тоффлер вирішив зайнятися журналістикою. Наприкінці 1950-х
рр.. він був вашингтонським кореспондентом кількох газет, а з 1959 по 1961 р.
обіймав посаду заступника редактора журналу «Fortune». Протягом цього періоду
інтенсивної журналістської діяльності Е. і X. Тоффлер писали статті для самих
різних видань - від «Fortune» до «Playboy», а також для «Annals of the American
Academy of Science ». Після занять журналістикою Е. Тоффлер вирішив присвятити
себе науці і з 1965 по 1970 р. працював викладачем у різних
університетах.
Подання Е. Тоффлера про взаємозв'язки технології та соціально-економічних
змін сформувалися в 1960-і рр.., коли компанія IBM замовила йому статтю про
довгострокових соціальних та організаційних наслідки впровадження комп'ютерів.
Саме в цей період зародилися деякі з фундаментальних ідей подальших
М. Грушевського. Вперше деякі теми його досліджень були намічені в статті
«The future as a way of life» ( «Майбутнє як спосіб життя»). Головними в ній були
думки Е. Тоффлера про те, що в майбутньому швидкість змін, очевидно, повинна
наростати і що результатом цього процесу стане глибока дезорієнтація людей,
не підготовлених до настання прийдешніх подій. Для того, щоб описати
відчуття страху, яке будуть випробовувати «застрягли» у минулому суспільства, Е, і
X. Тоффлер ввели спеціальне поняття «шоку майбутнього». Книга Елвіна Тоффлера
«Future Shock» ( «Шок майбутнього») відразу стала міжнародним бестселером і з того
пір продовжує викликати інтерес багатьох читачів. У ній Е. Тоффлер показав себе
не тільки одним з видатних футурологів нашого часу, але і блискучим
популяризатором ідей про інформаційному суспільстві. Його наукові заслуги були
визнані в усьому світі, а його твори отримали численні премії в таких
країнах, як Китай, Франція, Італія та США.
Основний
внесок
Основний науковий внесок Е. Тоффлера полягає в тому,
що він наочно продемонстрував широкому колу читачів результати процесу
технологічних змін. Можливо, більшою мірою, ніж будь-хто інший, він
досяг успіху в інформуванні ділових кіл про глибоку прихованому значенні
що відбуваються в останній третині XX ст. безперервних змін. Саме його
інтуїтивне розуміння перетворюючого впливу галузі з виробництва знань
дозволило на порівняно ранньому етапі виявити те, що згодом стало однією
з найбільш значних тенденцій розвитку нашої епохи. Ще в середині 1960-х р.
Е. Тоффлер стверджував, що в економіці майбутнього головна роль буде
належати інформаційних технологій. Грунтуючись на свої здогади, він зробив
висновок про те, що відтепер технологічні зміни будуть відбуватися з якісно
більшою швидкістю, ніж у минулому.
Концепція, висловлена Е. Тоффлер в «Future Shock»,
виражала його бачення суспільства, яке все більше і більше рвалося на частини
передчасно наступаючим майбутнім. Його теза про те, що темпи змін
виявляються занадто швидкими для сприйняття їх суспільством, відбивав
що існували в 1960-х рр.. настрою. Адже це був час, коли кількість
вважалися самі по собі зрозумілі понять постійно зменшувалася. Е. Тоффлер
доводив, що пов'язані з індустріальною цивілізацією інститути та системи
цінностей ставали об'єктами впливу нездоланних, обумовлених
збільшенням обсягу знань сил змін. Інформаційний вибух створив зовнішнє середовище,
в якій майбутнє стає практично неможливо розрізнити в сьогоденні.
Швидкоплинність стала основною прикметою нашого життя і призвела до корінного
зміни всіх її сфер - від економічної до суто особистою. На думку Е. Тоффлера,
уряду і представники бізнесу повинні були бути готовими до всього і не чекати
в майбутньому нічого схожого на те, що було в минулому. У наші дні ця точка
зору значно впливає на теорію менеджменту, проте на початку
1970-х рр.. уявлення Е. Тоффлера про незворотність змін розглядалося
як дивне і ексцентричний.
У книзі «The Third Wave» ( «Третя хвиля») Е. Тоффлер
намагався розробити всеосяжну схему усвідомлення націлених на створення того,
що він називав нової постіндустріальної цивілізацією змін. Згідно з Е. Тоффлер,
Перша хвиля змін збіглася із сільськогосподарською революцією, що розпочалася
ще десять тисяч років тому. Але перш ніж вона пішла на спад, в Європі
почалася промислова революція, що породила Другу хвилю, швидко захлеснула
більшу частину світу (хоча сільськогосподарське і промислове виробництво
продовжують співіснувати і конкурувати один з одним в багатьох частинах
світла). Друга хвиля змін змінила світ і модернізувала економічні
і суспільні інститути. Її наслідки як і раніше, відчуваються в усьому світі.
Але навіть у той час, коли країни продовжують випробовувати
на собі вплив Другої хвилі, на Землі розпочався новий, ще більш глибокий
процес змін економічного і суспільного життя. Е. Тоффлер стверджує, що
досяг піку свого підйому індустріалізму змінився Третьою хвилею змін,
перетворюють всі без винятку аспекти людського існування.
Третя хвиля, символами якої є комп'ютер, реактивний літак,
протизаплідні таблетки і високі технології, фундаментально змінила нашу
життя і використовувані нами способи виробництва. Згідно з Е. Тоффлер, динаміка
цього процесу найбільш чітко проявляється в переході від промислового
виробництва до розвитку галузі знань.
Результати виконаного Е. Тоффлер дослідження
динаміки взаємодій Другої і Третьої хвиль змін уважно
розглядалися вченими, політиками та бізнесменами. Основні зусилля Е, Тоффлера
були спрямовані на аналіз основ створення добробуту. Він зазначав, що
основою процесу створення багатства в період Другої хвилі була фабрична
система виробництва, яка спиралася на принципи масового промислового
виробництва, стандартизації, максимізації прибутку і на великі бюрократичні
виробничі організації. Заснована на матеріальних факторах виробництва
промислова культура підривається процесами змін, зумовленими бурхливим
розвитком інформаційних технологій. Е. Тоффлер припускає, що Третя хвиля
фундаментально змінить саму суть створення цінностей. Сучасні цінності,
згідно моделі Е. Тоффлера, грунтуються на миттєвому прийом і передачу
даних, ідей і символів.
Е. Тоффлер не підтримав ідею про «деіндустріалаізаціі».
Він стверджував, що промисловість перетвориться під впливом революції знань.
Третя хвиля, на думку Е. Тоффлера, грунтується на «демасифікації», на тенденції
відмови економіки від масового виробництва, масового збуту, засобів масового
розповсюдження інформації та масової гомогенності. Результатом процесу
демасифікації є перехід від масового виробництва до все більшої
індивідуалізації товарів, від масового маркетингу до мікромаркетінгу і формуванню
