1. Вступ 3

2. Конкурентна стратегія 3

2.1 Позиція в галузі 4
2.2 Джерела конкурентної переваги 4

3. Акцент на масштабі виробництва 5

3.1 Розмір підприємства 5
3.2 Важливість економії на масштабі 6
3.3 Вигоди від економії на масштабі виробництва 7

4. ТНК і ціноутворення 8

4.1 Роль цін у зовнішньоторговельної політики 8
4.2 Цінність внутрішньофірмового обміну 9

5. Висновок 11

Введення

В останні десятиліття стає очевидним явна недостатністьпретензії теорії "порівняльного переваги" на виявлення хоча б загальнихзакономірностей світової торгівлі. Подібна недостатність найбільшвиразно проявилася на тлі двох органічно взаємопов'язаних процесів, звсе більшою силою впливають на формування сучасного міжнародногообміну. Перший процес - все зростаючий вплив у світовій торгівлі ТНК,не тільки не вписуються у модель "досконалої конкуренції" і навітьфрітредерства, але часом претендують на наддержавної роль. Другийпроцес зростання у міжнародній торгівлі впливу так званоїекономії на масштабі виробництва при паралельному ускладненні самого цьогопроцесу

Західна економічна думка, що розробляє загальнотеоретичніпитання світової торгівлі, не могла пройти повз таких важливих процесів.
Останнє виразилося перш за все в появі нових теоретичнихпобудов, що намагаються проаналізувати зовнішню торгівлю не з позиціїпостулатів "порівняльного переваги", а з позиції поведінки ТНК.

Значну популярність в обгрунтуванні новітніх концепційзовнішньоторговельної політики, які намагаються об'єднати деякі положення теорій
"порівняльного переваги" з зовнішньоторговельної стратегією великих фірм,отримали роботи американського економіста М Портера. Особливістю цих робітє прагматичний характер, опора на дослідження матеріалів позовнішній торгівлі значної кількості країн. Вирішальний висновок, зроблений
Портером, носить зовні досить тривіальний характер міжнароднаконкурентоспроможність країни визначається насамперед комплекснимиконкурентними перевагами її провідних фірм. Новизна ж досліджень
Портера полягає у виявленні вирішальних умов, що формують подібніконкурентні переваги.

Конкурентна стратегія

На міжнародному ринку конкурують фірми, а не країни. Необхіднозрозуміти як фірма створює та утримує конкурентну перевагу. Насучасному етапі можливості фірм не обмежені межами їхньої країнибазування. На роль глобальних стратегій у створенні конкурентногопереваги варто звернути особливу увагу, тому що ці стратегії повністюзмінюють роль країни базування.

Для розуміння природи конкуренції основною одиницею є галузь
(неважливо, переробна або зі сфери послуг), тобто група конкурентів,що виробляють товари або послуги та безпосередньо змагаються між собою.
Стратегічно значуща галузь включає в себе продукти з подібнимиджерелами конкурентної переваги. Крім того, можуть бути родиннігалузі, у продукції яких - ті ж показники, технологія виробництваабо канали збуту, але вони висувають свої вимоги до конкурентногоперевазі. На практиці кордону завжди дуже розпливчасті.

Розробляючи конкретну стратегію, фірми прагнуть знайти і втілитиспосіб вигідно і довготривало конкурувати у своїй галузі. Універсальноїконкурентної стратегії не існує; лише стратегія, узгоджена зумовами конкретної галузі промисловості, навичками і капіталом, якимиволодіє конкретна фірма, може принести успіх.

Конкретна стратегія повинна грунтуватися на всебічному розумінніструктури галузі та процесу її зміни. У будь-якій галузі економіки --неважливо, діє вона тільки на внутрішньому ринку чи на зовнішньому теж, --суть конкуренції виражається п'ятьма силами:
1. загрозою появи нових конкурентів;
2. загрозою появи товарів чи послуг - замінників;
3. здатністю постачальників комплектуючих виробів і т.д. торгуватися;
4. здатністю покупців торгуватися;
5. суперництвом уже наявних конкурентів між собою.

Позиція в галузі

Фірми повинні не тільки реагувати на зміни структури галузі танамагатися самим змінити її на свою користь, але і вибрати позицію в межахгалузі. Позиція в галузі - це підхід фірми в цілому до конкуренції, а нетільки її продукція або те, на кого вона розрахована.

Позицію в галузі визначає конкурентну перевагу.

У кінцевому рахунку фірми обходять своїх суперників, якщо мають міцнеконкурентна перевага. Конкурентна перевага поділяється на 2 основнихвиду: нижчі витрати і диференціація товарів. Низькі витративідбивають здатність фірми розробляти, випускати і продавати порівняннийтовар з меншими витратами, ніж конкуренти. Продаючи товар за такою ж (абоприблизно такий же) ціною, що і конкуренти, фірма в цьому випадку отримуєбульш прибуток.

Диференціація - це здатність забезпечити покупця унікальною ібільшою цінністю у вигляді нової кількості товару, особливих споживчихвластивостей або післяпродажного обслуговування. Диференціація дозволяє фірмідиктувати високі ціни, що при рівних з конкурентами витратах знову ж такидає бульш прибуток.

Джерела конкурентної переваги

Обрана фірмою конкурентна стратегія визначає спосіб, якимфірма виконує окремі види діяльності. Фірми отримують конкурентнуперевагу, розробляючи нові способи виконання діяльності, впроваджуючинові технології чи базові компоненти виробництва. Вони виходять з нимина ринок, і тоді це - нововведення.

Нововведення веде до зміни лідерства в конкуренції, якщо іншіконкуренти або не розпізнали поки нового способу ведення справ, або неможуть або не бажають змінити свій підхід.

Ось найбільш типові причини новацій, що дають конкурентнуперевага:
1. Нові технології. Зміна технології може створити нові можливості для розробки товару, нові способи маркетингу, виробництва або доставки й поліпшення сервісу або послуг. Саме воно найчастіше передує стратегічно важливим нововведенням.
2. Нові або змінені запити покупців.
3. Поява нового сегмента в галузі.
4. Зміна вартості або наявності компонентів виробництва. Конкурентна перевага часто переходить з рук в руки через зміну абсолютної або відносної вартості компонентів, таких як робоча сила, сировина, енергія, транспорт, зв'язок, засоби інформації або обладнання. Це говорить про зміну умов у постачальників або про можливість використовувати нові або інші за своїми якостями компоненти.
5. Зміни урядового регулювання. Зміна політики уряду в таких сферах як стандарти, охорона навколишнього середовища, вимоги до нових галузей і торговельні обмеження.

Вищевказані вступні можуть дати фірмам конкурентну перевагу,якщо фірми вчасно зрозуміють їх значення і зроблять рішучий наступ.
У дуже багатьох галузях такі «ранні пташки» (early moves) десятиліттямивтримують лідерство. «Ранні пташки» одержують перевагу, першимивикористовуючи ефект масштабу, знижуючи витрати за рахунок інтенсивного навчанняперсоналу, створюючи фірмовий імідж і відносини з клієнтами в той час,коли жорсткої конкуренції ще немає, маючи можливість вибирати каналирозподілу або отримуючи саме вигідне розміщення заводів і самівигідні джерела сировини та інших факторів виробництва.

Акцент на масштабі виробництва

Наявність подібних конкурентних переваг у тих чи інших фірмзмушує останніх в умовах вузькість внутрішнього ринку та гостроїконкуренції на ньому робити активні пошуки зовнішніх ринків для своєїпродукції. Фірма починає орієнтуватися на глобалізацію своєїзовнішньоторговельної діяльності виявляється у поширенні цієїдіяльності на ту чи іншу галузь в масштабі всього світового господарства. Уцілому висунуті Портером умови конкурентних переваг у вирішальніймірою визначаються високим ступенем індустріального розвитку і по сутіє додатковим теоретичним поясненням того загальновідомогофакту, що основною міжнародний обмін продукцією обробноїпромисловості, особливо наукоємної, відбувається між індустріальнорозвиненими країнами (оскільки саме ці країни за своїми приблизно рівнимекономічним умовам в найбільшій мірі відповідають потребамглобальної зовнішньоторговельної стратегії великих фірм).

Важливого значення у сучасній західній літературі звертається навзаємозв'язок зовнішньоторговельної стратегії фірм зі стимулюючої роллю економіїна масштабі виробництва. Взагалі проблема економії на масштабі виробництване нова і розроблялася в післявоєнні роки на Заході стосовно довнутрішніх і зовнішніх ринків, але в останні десятиліття в цій проблематицісформувалися нові моменти, прямо пов'язані з зовнішньоторговельної стратегіївеликі компанії.

Спочатку ідеї про економію на масштабі виробництва виникли вяк органічної частини вчення про так званий оптимальний розмірпідприємства в умовах ринкового середовища. Загальновідомо, що XX ст (приблизно до
1960-х років) характеризується концентрацією виробництва, що виявляється взростанні розмірів та потужностей підприємств і зосередженням на найбільшвеликих з них значної або навіть переважної частини робочої сили івиробництва тієї чи іншої галузі. Подібний процес економічнообумовлюється тим, що зі збільшенням розміру виробництва в рамкахпідприємства досягається економія на масштабах виробництва, що виражається впідвищення продуктивності праці та зниження витрат на одиницювиробленої продукції.

Розмір підприємства

Процес економії на масштабі виробництва помітно різниться заокремим промисловим (і іншим) галузях. По-перше, розмір підприємства,з якого починає виявлятися зазначений процес, дуже малий в однихгалузях (найчастіше у легкій і харчовій промисловості, не кажучи вже просільському господарстві, торгівлі послуги) і, навпаки, починає проявлятисятільки на рівні досить великих підприємстві в інших галузях (насампередза все в галузях важкої промисловості та машинобудування). По друге вельмирізна за галузями і верхня межа вичерпання економії на масштабівиробництва. Всюди зазначено, що при досягненні певного обсягувиробництва подальше зростання потужностей підприємства веде до уповільненнязазначеного процесу (наприклад, в результаті різкого перевищення виробництванад попитом на його продукцію, помітного збільшення витрат на їїтранспортуванні, зростаючих труднощів з ефективного управліннягігантським виробничим організмом та ін.) Але галузеві відмінності вуповільненні економії на масштабі виробництва дуже великі вони виявляютьсяі в абсолютних розмірах потужностей, з якого починається більший чименше зниження цієї економії, і в самій інтенсивності такого падіння. Уодних галузях уповільнення процесу економії на масштабі виробництвапроявляється на рівні середніх, а іноді і дрібних підприємстві, в інших воновиникає тільки на рівні порівняно великих підприємстві. Є галузі,де зниження економії відбувається відносно повільно і охоплює великийколо підприємстві різних розмірів є і такі виробництва, в якихуповільнення виявляється так різко, що можна говорити про повне припиненняекономії на масштабі виробництва (оскільки подальше зростання потужностейпідприємства або не веде до зростання продуктивності праці та зменшеннявитрат виробництва на одиницю продукції або обумовлює зростанняподібних витрат).

Важливість економії на масштабі

У міру складання теорії оптимального підприємства його ключова ідеяпро економію на масштабі виробництва починає залучатися для формуваннязовнішньоекономічної стратегії великих і найбільших компанії. Стосовнодо цієї сфери відповідні розробки набувають більш об'ємний ікомплексний характер, однак з низкою суперечливих моментів або просто
"білих плям".

Подібне звернення до ідеї про економію на масштабі виробництвапояснюється тим, що в системі динамічного розвитку сучаснихсвітогосподарських зв'язків все більше проявляються процеси, ніяк неукладаються не тільки в гнучкі рамки теорії "порівняльногопереваги ", а й у найпростіші посилання на роль ТНК (як от, наприклад,бурхливого зростання не тільки зовнішньоторговельного потоку продукції обробноїпромисловості, а й перехресних інвестицій між індустріально розвиненимикраїнами, міжкраїнну філіальної мережі ТНК та ін.) Ці процеси для своготеоретичного пояснення вимагали підходу, що спирається на нетривіальнірішення, які й були в першу чергу знайдені в реформованих ідеях проекономії на масштабі виробництва.

Можна перш за все вказати на три важливих відмінних моменту,виявляються при зіставленні ідеї економії на масштабі виробництвастосовно до великих компаній.

По-перше, всі положення щодо економії на масштабі виробництва,пов'язані з окремим підприємствам, увійшли лише як складової частинив проблематику відповідної економії стосовно до великих компаній.

По-друге, многозаводской характер подібних великих компаніїрозкриває перед ними нові джерела економії на масштабі виробництва зарахунок кращого використання спеціалізації, наприклад, її поглиблення шляхомпереходу від продуктової до предметної, подетальної та технологічноїспеціалізації і на цій основі одержання в рамках компанії вигодкооперування підприємств різних розмірів.

По-третє, збільшення розмірів компанії (як і збільшення розмірівпідприємстві) веде до посилення економії на масштабах виробництва, протепри цьому не виникають навіть відносні критерії по виявленню верхнійкордону економії на масштабах виробництва, більш того взагалі залишається підпитанням існування подібної кордону і відповідно формуваннябудь-якої теорії оптимального розміру компанії.

Об'єктивною основою збільшення розмірів компанії (зростання концентраціїкапіталу) є розширення ринку даної продукції, викликане як зростаннямїї внутрішнього споживання, так і збільшенням обсягу експорту у зв'язку зрозвитком зовнішньої торгівлі. Її викликає цим економія на масштабахвиробництва компанії стимулює зростання ТНК, в тому числі і за рахунокрозгортання широкої міжкраїнну мережі філій. Все це є яскравимвідображенням зростаючої інтернаціоналізації (в певних напрямкахінтеграції) світового господарства.

В даний час економія на масштабах виробництва стала по сутінайважливішим чинником конкурентоспроможності великих фірм на світовому ринку,особливо в наукомістких галузях [1]. Ця конкурентоспроможність виявляєтьсяорганічно залежною не тільки від частки світового ринку, яка виявиласяпід контролем тієї або іншої ТНК, але і від можливостей подальшого швидкого,іноді "вибухового 'розширення цієї частки (наприклад, при появі на ринкунової високотехнологічної продукції).

Вигоди від економії на масштабі виробництва

Саме поняття економії на масштабі виробництва по мірі все більшогойого використання для пояснення ринкової поведінки великих компаній уумовах інтернаціоналізації світового господарства поступово приймаєускладнений характер, перш за все за рахунок збільшення і оновленняджерел зазначеної економії. Стосовно до теорії оптимального розмірупідприємства вирішальним джерелом економії на масштабі виробництва служитьможливість в умовах великих і найбільших підприємств організуватимасове виробництво стандартизованої дешевої продукції (при паралельномуперекладанні дрібносерійного і унікального виробництва на менш великіпідприємства). Стосовно до найбільшим компаніям економія на масштабівиробництва дедалі більшою мірою характеризується поєднанням великоїстандартизованого виробництва з широкою і гнучко змінюється структуроювиробленої продукції. Подібне сполучення здійснюється на базіформування масового виробництва стандартизованих напівфабрикатів, тобтовузлів, блоків, деталей та інших компонентів, з використанням їх дляподальшого створення широкого набору продуктів. Тим самим економія намасштабах виробництва в рамках ТНК містить у собі переваги імасового виробництва, і продуктового разнообр?? зія. У тих випадках, колипостають на шляху об'єднання цих переваг ті чи інші технологічніперешкоди, ТНК, завдяки величезним масштабами виробництва, зумовленимвиходом на світовий ринок, мають більше можливостей подоланняїх за рахунок залучення до партнерства національних фірм, посиленняспеціалізації своїх філій та ін

Поряд з описаним основним напрямком економії на масштабівиробництва ТНК отримали широкі можливості посилення економії і за багатьмаіншими напрямами, недоступним для фірм в рамках національних ринків (нетільки малих і середніх країн, але часом навіть і таких містких ринків, як
США). Перерахуємо лише найбільш істотні з подібних можливостей:
V скорочення термінів всього виробничого циклу для більшості продуктів;
V прискорення окупності витрат на обладнання та наукові дослідження, які становлять вагому частку витрат у наукомістких і капіталомістких галузях;
V зменшення питомих витрат на інші елементи накладних витрат на зразок маркетингу, реклами, інформаційного обслуговування, контролю за якістю продукції та ін;
V економія за рахунок закупівель великими партіями необхідних для виробництва сировини і матеріалів (враховуючи і пов'язані з цим поступки в цінах, термінах поставки та інші пільги);
V орієнтація філій ТНК при їх географічному розташуванні на найкращу доступність тих чи інших факторів виробництва (у сучасний період до їх числа потрапляють наявність кваліфікованої робочої сили, розвиток виробничої інфраструктури тощо);
V краще відповідність економічних умови відбираються для філій ТНК країн її інтересам, у тому числі ситуації в податкової, митної, валютної та інших суміжних сферах;
V можливості ТНК з одержання в країні походження фінансової (наприклад, дешевих банківських кредитів) та іншої підтримки.

У результаті такої розширювальної економії на масштабах виробництвастає можливою і вигідною глобальна стратегія ТНК. Правда, тутвиникають і серйозні перешкоди. Одне з них - труднощі на шляхуформування системи управління, адекватної настільки гігантськоюорганізаційній структурі. Портер, наприклад, підкреслював важливість цієїпроблеми, але прийшов до висновку про відсутність в даному випадку будь-якогоуніверсального рішення. У його розробках як ефективні представленіприклади управління ТНК і на основі жорстко централізованих систем, і здопомогою децентралізованих структур з наданням філіям широкоїринкової самостійності На практиці пріоритет віддається все-таки другийструктурі, що дозволяє більш ефективно керувати величезним міжнаціональнихорганізмом ТНК.

ТНК і ціноутворення

У зв'язку із зовнішньоторговельної стратегією ТНК виникають нові теоретичніі практичні проблеми. Тут необхідно вказати на такі найважливішімоменти.

Роль цін у зовнішньоторговельної політики

Так, стосовно ТНК отримала свій подальший розвиток розробкапроблем маркетингу і ціноутворення як його складової частини. Загальновідомо,що найважливішим фактором успішного функціонування фірми єсвоєчасна реалізація виробленої продукції. Питання, чи знайде продуктсвого споживача на ринку чи ні, хвилювало виробника завжди. Зплином часу відбувалася зміна основних орієнтирів у діяльностіфірм. На початку XX ст., Наприклад, великі промислові компанії пов'язувалисвій успіх на ринку головним чином зі зростанням виробництва і йогоефективністю, з тими конкурентними перевагами, які досягалисянизькими витратами виробництва. Економічні труднощі 1920-1930-х роківпородили нову "збутову орієнтацію" фірм, при якій більше увагистала приділятися реалізації виробленої продукції, створення і підтриманнядосить ефективного попиту (при збереженні пріоритету виробничихумови). У 1950 - 1960-х роках на зміну збутової приходить система
"ринкової орієнтації", або орієнтації на споживача, що отримала назвумаркетингу. Сучасна система маркетингу висуває на перший план завданняз комплексного вивчення ринку. Одним з найважливіших принципів маркетингустає сегментація ринку, тобто орієнтація продукції, що випускається не наринок в цілому, а на певну групу споживачів, на задоволення їхніхсмаків і запитів.

У рамках маркетингу виконують свою роль і ціни. У теорії маркетингуіснує поняття сукупного продукту, що включає крім самого продуктутакі важливі для споживача супутні елементи, як наданняпевних гарантій, послуг з встановлення, обслуговування в процесіексплуатації. Ціна для споживача в такому випадку є лише якодна зі складових сукупної вартості продукту. Особливе значення цемає для експортних ринків, де якість і надійність часто більшістотні, ніж ціни. З цієї точки зору ув'язка різних компонентівмаркетингу особливо важлива. Вона дозволяє прирівняти так званінецінові форми конкуренції (за рівнем якості, умов постачання,наданим гарантіям і т.д.) до цінових, оскільки і ті й інші всумі визначають вартість продукту для споживача. Нецінові форми широкозастосовуються в умовах зрілого та насиченого ринку, а також на ринках знизькою еластичністю попиту за ціною. Цінова конкуренція (тобто конкуренціяшляхом зниження цін) інтенсивно застосовується в період становлення і швидкогорозвитку ринку, коли ще гостро стоїть питання про їх розподіл міжвиробниками. Такий стан в даний час найбільш характерно длябагатьох ринків високотехнологічної продукції.

Новим важливим аспектом політики цін стосовно до ТНК єпроблема так званих трансфертних цін, тобто цін, за якими продукціяпередається всередині міжкраїнну філіальної мережі великих компаній. Значимістьцієї тематики визначається хоча б тим, що приблизно 1/3 світової торгівліздійснюється у формі таких передач. Особливо важлива роль трансфертних цінна світовому технологічному ринку, в який включається купівля-продаж науково -технічних, організаційно-управлінських і інших знанні і послуг унематеріальній формі (на відміну від матеріальної передачі технології у виглядіпродаж обладнання). Роль ТНК на цьому ринку превалює. Доситьсказати, що частка ТНК в загальних доходах від передачі нематеріальної технологіїперевищує 80%. Тим більше що технологічна торгівля між індустріальнорозвиненими країнами у великій частці (від 50 до 90% по різних видахтехнологічних трансфертів) є все той же внутрішньофірмовийобмін в рамках ТНК.

Цінність внутрішньофірмового обміну

Посилення взаємного обміну технологією між розвиненими країнами,стала провідною тенденцією на світовому ринку, дає привід західнимдослідникам говорити про початок "битві технологій", про нову епоху вміжнародних економічних відносинах внаслідок наміченого витіснення
"експорту товарів експортом нематеріальної продукції і послуг, в основномутехнології ".

У сучасній західній літературі відбувається досить різкерозмежування вчених у зв'язку з даною проблемою. Одні вважають, що приіснуючій системі переважна частина науково-технічної інформаціїзосередилася в ТНК, які, використовуючи систему патентного захисту,прагнуть утримати свою монополію на нововведення і стримують їхпоширення, обмежують їх застосування своїй філіями світовоїмережею, країнам, що розвиваються передають не саму передову технологію, заважаютьпрояву підприємницького духу в цих країнах і сприяють
"технологічному неоколоніалізму".

Інші автори доводять, навпаки, що завдяки створеній системіпевного захисту і гарантій стимулюється інноваційна діяльність і
ТНК сприяють поширенню своєї технології у світі, пристосовуючи їїдо різних умов окремих країн, до наявних там технічнимзасобам, до рівня і кваліфікації місцевих кадрів, причому адаптаціятехнології до місцевої специфіки тільки і під силу цих корпорацій.

Першість в світовій торгівлі технологією внутрішньофірмового обмінуставить закономірне запитання: чому і в яких випадках передача технології поцьому каналу виявляється більш вигідною для ТНК і в яких випадкахперевага віддається контрактними відносинами межфирменное характеру. Відповідьна це питання формується в рамках нової теорії "інтерналізації", або
"теорії внутрішньофірмового ринку".

Поняття інтерналізації, або створення ринку всередині фірми, що включає всебе, як правило, наступні два значення: а) інтерналізації ринку, або заміна контрактних відносин зовнішньогоринку адміністративним координуванням рішень всередині фірми внутрішнімринком; б) інтерналізації екстерналій, або створення ринку для такого товару,який до цього перебував поза системою ринкових оцінок, нс маючи своєї цінизовсім або маючи дуже "недосконалу" ціну, хоча і брав участь у процесівиробництва і споживання. Тепер же він отримує ціну, але тільки на рівнівнутрішнього, а не зовнішнього ринку, і ціни на цей товар євнутрішніми, "трансферними". До подібних товарах відносять і технологію.

Прагнучи до максимальної глобальної прибутку від використання свогомонопольного технологічної переваги, фірма стоїть перед вибором зтрьох способів проникнення на зовнішній ринок:

1) шляхом експорту своєї продукції, в якій матеріалізуєтьсятехнологічну перевагу і яка тому більш конкурентоспроможна;

2) шляхом організації закордонного виробництва у філіях, успішноконкуруючих з місцевими виробниками завдяки одержуваної відбатьківської компанії більш передової технології;

3) шляхом ліцензування, тобто надання права використання їхтехнології місцевим компаніям за певну винагороду.

Оскільки в першому випадку передачі технології в чистому вигляді невідбувається, звернемося до двох інших. Очевидно, що з точки зору чистоекономічних інтересів фірми найбільш вигідним і ефективним є тойспосіб, при якому сумарні витрати найменші, а вигода найбільша.

У разі продажу технології за рамки ТНК виникають додаткові такзвані трансакційні витрати. Сюди входять витрати проникнення, т.тобто витрата на вивчення ринку технологій, і специфічні витрати,включають витрати з ведення торгових переговорів і укладання угод,а також витрати, пов'язані з можливістю після передачі технології витокущо відноситься до неї інформації до третім особам. Але особливо значимий характерносять витрати, викликані ризиком зміни власників при передачітехнології та інших товарів з одних руку в інші і можливістю тих чиінших помилок і навіть обманів в цьому процесі, що найбільш важливо дляспецифічних та унікальних товарів, до яких найбільшою міроювідноситься технологія і де завжди існує небезпека (особливо дляпродавця) недооцінити реальні майбутні переваги продається технології.

Проблема трансакційних витрат відпадає на внутрішньофірмової ринку,тому що немає необхідності встановлювати дійсну ціну передачі технології --вона залишається всередині фірми, немає зміни власників, немає ризику помилковогоскладання контракту, що немає необхідності у тривалих переговорах, атакож стимулів до взаємного обману. Тому ті ціни внутрішнього ринку, заякими здійснюється передача технології філіям, теоретично будутьнижче ліцензійних винагород.

Взагалі-то трансферні ціни на будь-які об'єкти внутрішньофірмового обміну --лише одна зі складових глобальної прибутку ТНК. Але доказманіпулювання ними для збільшення прибутку - надзвичайно важке завдання якв теоретичному, так і в емпіричному плані. Основна складність полягаєтут у визначенні економічно обгрунтованою, "ринкової" ціни товару, уякого немає ринку. Єдиний ринок для таких товарів - внутрішньофірмовий,але тоді і ціни цього внутрішнього ринку є їх єдиними цінами.
Зате очевидно використання трансферних цін з іншою метою, не меншеважливою для ТНК, - перерозподілу прибутку між фірмою і державою. Зарахунок трансфертних цін ТНК збільшують ту частину прибутку, що залишається уних, і зменшують її податкову частину. Це використання трансферних цінстає можливим в силу міждержавних розходжень в оподаткуванні,тарифи, валютних курсах.

Загалом попередній аналіз показав, що для ТНК її внутрішній
"ринок" є більш ефективним і вигідним каналом передачі технології,ніж ліцензійні угоди. Однак ТНК вважає для себе більшпереважним подібні угоди за наявності деяких умов, асаме: політичної нестабільності в країні і великого ризику експропріаціїфілії; державних обмежень відносно іноземних прямихінвестицій; дуже великих відмінностей в системах та організації виробництва,оптової та роздрібної торгівлі між країною походження ТНК і країною,набуває ліцензію; високої монополізації каналів збуту; власнихфінансових труднощів і нестачі капіталу; недовговічного і легкоруйнується характеру продукту.

Представлені матеріали з усією очевидністю свідчать провеличезної і все зростаючої ролі ТНК у динамічному формуванніміжнародного поділу праці і зовнішньоторговельних потоків.

Висновок

Конкурентні стратегії, що використовуються щасливими фірмами, булирізними в усіх відношеннях. І все ж кожна фірма, яка користуваласятривалим конкурентною перевагою, виявляла певні методиповедінки, закладені в його основу. Будучи дуже важливими для конкуренціївсередині країни, ці принципи набувають ще більшого значення завдякиглобальної конкуренції.

1. Конкурентна перевага виникає у своїй основі з поліпшень, нововведень і змін.

2. Конкурентна перевага зачіпає всю систему створення цінностей

(весь набір видів діяльності, що втягуються в процес створення виробу і його використання, що охоплює ланцюжки цінностей фірми, постачальників, посередників, покупців.

3. Конкурентне перевага підтримується тільки завдяки безперервним поліпшенням. Мало є таких конкурентних переваг, які не можна було б скопіювати.

4. Підтримання переваги вимагає вдосконалення її джерел.

5. Підтримання переваги в кінцевому рахунку вимагає глобального підходу до стратегії.

На сучасному етапі міжнародної конкурентної боротьби на перший планвиходять ТНК з їх можливостями і засобами. Звідси видно всю нездатністьтрадиційної теорії пояснити і передбачити зростаючу важливість процесуінтернаціоналізації. На сьогоднішній день той факт, що на світовому ринку внезабаром будуть панувати ТНК, а межі національних ринківзітруться, беззаперечний. ТНК не тільки вирішують проблему розміщення виробництвата використання "порівняльного переваги", переливу капіталу та обмінутехнологіями, а й суперництва і конкуренції.

-----------------------

[1] Наприклад близько 73% загального обсягу торгівлі країн ЄС легковимиавтомобілями, вантажівками, побутовою електронікою мотивується різницею ввитратах, зумовленої відмінностями в масштабах виробництва. Якщо врозвинених країнах в середньому для галузей обробної промисловостіподвоєння випуску компанією забезпечує зниження питомих витрат на 10%,то в виробництві побутових електроприладів - на 15%, в електроніці - на 25 -
30%, у виробництві інтегральних схем на - 28% і т.д.// Сучаснийкапіталізм: господарський механізм і НТП .- М., 1989 .- С. 141