План курсової роботи на тему: "ЗМІ як інструмент політичного PR наприкладі діяльності партії "Єдина Росія "".

I. Вступ
II. ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.

1. 1.Особенності використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.

2. Принципи роботи політичних PR-діячів із засобами масової інформації:

3. Особливості російських ЗМІ для політичного PR.

III. Використання ЗМІ як інструменту PR на прикладі партії "Єдина

Росія".

1. Дані партії

2. Огляд політичної ситуації напередодні передвиборної гонки

3. Використання ЗМІ як інструменту PR партією "Єдина Росія".
IV. Висновок

Введення.
Мета курсової роботи: розкрити роль засобів масової інформації якінструменту політичної PR-діяльності, оцінити ефективність засобівмасової інформації як інструменту політичного PR на прикладі PR -діяльності партії "Єдина Росія".
Виходячи з мети сформулюємо завдання курсової роботи: проаналізуватиособливості використання засобів масової інформації в політичному PR -діяльності, оцінити поточний стан сфери російських засобів масовоїінформації, описати і аналізувати використання засобів масовоїінформації як інструменту PR партією "Єдина Росія".
Щоб розкрити роль засобів масової інформації як інструментуполітичної PR-діяльності, тобто виконати мета роботи необхідновизначити, що ж таке політичний PR.

Політичний PR являє собою процес управління інформацією длядосягнення певних цілей. Цей процес має 3 етапи.
Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку.

Другий етап передбачає сегментування інформаційного потоку таманіпулювання інформацією. Маніпулювання як процес впливу нагромадську думку з метою спрямування його в потрібне русло використовує такіприйоми, як замовчування про яку-небудь інформації, перестановка інформації,підгонка рейтингом, а також найбільш широко використовується у політичному PRприйом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом єнаступну послідовність дій:
На ідентифікаційний етапі у свідомості або підсвідомості виборцівформується якийсь розмитий образ потенційного кандидата, партії або блоку
(далі - фігурант). Цей образ «олюднюється» за рахунок створенняпсевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займавсяспотом, працював і т.д.;
Потім відбувається надання фігуранту унікальності, тобто пред'явлення УПП --унікального політичної пропозиції. Це аргументаціонний етап, колипідсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата більш чіткоокреслюються на рівні аргументів. Випускаються у світ економічні,політичні та інші програми. Тут починає роботу конфліктогенним прийом,який базується на тому, що більша частина аргументів звернена не дорозуму, а до почуттів;
Потім фігурант зіставляється з конкурентами,опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає відповідь наподібні дії конкурентів (повне заперечення, угода з поясненнями,угоду з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування знастанням).
Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату навибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) або організація бойкотувиборів (якщо попередні етапи пройшли невдало)
Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетне постачання інформації тим чи іншим
ЗМІ.

Таким чином, без участі засобів масової інформації передвиборнікампанії немислимі. У передвиборних технологіях існує два великихнапряму. Перше - це безпосередня робота з населенням; зустрічі зелекторатом, організація різних агітаційних акцій і т.п. Друге - цеагітація електорату через засоби масової інформації. І на сьогоднішнійдень в нашій країні провідне значення має саме робота із засобамимасової інформації.

Функції засобів масової інформації в політиці різноманітні. У будь-якомусучасному суспільстві вони в тій чи іншій формі виконують ряд загальнихполітичних функцій.
Інформаційна функція є, мабуть, найважливішою функцією ЗМІ. Вонаполягає в отриманні та поширенні відомостей про найбільш важливі длягромадян і органів влади події. Здобувається і передана мас-медіаінформація включає не тільки неупереджене, фотографічне освітленнятих чи інших фактів, але і їх коментування та оцінку.
Далеко не всі поширювані ЗМІ відомості (наприклад, прогнози погоди,розважальні, спортивні та інші подібні повідомлення) носять політичнийхарактер. До політичної інформації відносяться ті відомості, які маютьсуспільну значимість і потребують уваги з боку державнихорганів або чинять на них вплив. На основі одержуваної інформації угромадян формується думка про діяльність уряду, парламенту, партійта інших політичних інститутів, про економічну, культурну та іншого життясуспільства.

Освітня функція виявляється в повідомленні громадянам знань,що дозволяють адекватно оцінювати й упорядковувати відомості, отримані зі ЗМІта інших джерел. Мас-медіа, супроводжуючи людину протягом всього йогожиття, у тому числі і після завершення навчання, значною мірою впливають насприйняття ним політичної та соціальної інформації.

Освітня роль ЗМІ тісно пов'язана з їх функцією соціалізації і посуті переростає в неї. Однак якщо політичне утворенняприпускає систематичне придбання знань і розширює пізнавальніта оцінні можливості особистості, політична соціалізація означаєінтерналізації, тобто засвоєння людиною політичних норм, цінностей ізразків веління. Вона дозволяє особистості адаптуватися до соціальноїдійсності.

Функцію критики в політичній системі здійснюють не лише мас-медіа,але і опозиція, а також спеціалізовані інститути прокурорського,судового та іншого контролю. Однак критика ЗМІ відрізняється широтою або навітьнеобмеженістю свого об'єкта, що складають і президент, іуряд, і суд, і різні напрямки державної політики, ісамі ЗМІ.

Контрольна функція грунтується на авторитеті громадської думки. Хоча
ЗМІ, на відміну від державних та господарських органів контролю, неможуть застосовувати адміністративні чи економічні санкції до порушників,їх контроль часто не менш ефективний і навіть більш строгий, оскільки вонидають не лише юридичну, а й моральну оцінку тим чи іншим подіям іособам.

ЗМІ не тільки критикують недоліки в політиці і суспільстві, а й виконуютьконструктивну функцію артикуляції різних суспільних інтересів,конституювання та інтеграції політичних суб'єктів. Вони забезпечуютьпредставникам різних суспільних груп можливість публічно виражатисвою думку, знаходити та об'єднувати однодумців, об'єднувати їхспільністю цілей і переконань, чітко формулювати та представляти вгромадській думці свої інтереси.

Круг політичних функцій ЗМІ не вичерпується вищеназваними. Деяківчені, підходячи до цього питання з інших позицій, виділяють такі функції
ЗМІ, як інноваційну, що виявляється в ініціюванні політичнихзмін шляхом широкої і наполегливій постановки певних суспільнихпроблем та залучення до них уваги влади та громадськості; оперативну
- Обслуговування ЗМІ політики певних партій і асоціацій; якще однією важливою функції виділяють формування громадської думки.

Всі розглянуті вище політичні функції ЗМІ об'єднані мобілізаційноїфункцією або ж прямо або побічно сприяють її здійсненню. Цяфункція виражається в спонукання людей до певних політичних дій
(або свідомої бездіяльності), в їх залучення в політику.

Активна роль ЗМІ в політиці пов'язана з їхнім впливом на різні етапи табоку інформаційного процесу в суспільстві. Вихідним моментом цьогопроцесу є виготовлення і відбір які розповсюджуються в суспільствівідомостей. Від того, яку інформацію отримують агенти політики, багато в чомузалежать їх подальші дії. "Мати важливу інформацію означає мативлада; вміти відрізняти важливу інформацію від поганенької означає володіти щебільшою владою; можливість розповсюджувати важливу інформацію у власнійрежисурі чи замовчувати її означає мати подвійну владу ", - пишуть авторинайбільшого сучасного навчального посібника з політології ФРН.
ЗМІ мають більші можливості впливу на розум і почуття людей, на їхобраз думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотиваціюполітичної поведінки. Безліч функцій, які виконуються ЗМІ дозволяєзробити висновок про наявність практично необмежених можливостей ЗМІ уобласті політичного PR.

ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.

1.Особенності використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.

У своєму найпростішому вигляді політичний ринок структурується навколо трьохсистемоутворюючих елементів: виборців, фігурантів і різнихмеханізмів, що забезпечують взаємодію виборців і політиків. Усистемі цих механізмів найважливішу роль відіграють засоби масової інформації.
І функція будь-якого PR, в тому числі і політичного полягає, більшоюступеня, у використанні ЗМІ для досягнення будь-яких комунікативнихцілей.

Відмінними рисами ЗМІ є: публічність, тобто необмежений інадперсональний коло споживачів; наявність спеціальних технічнихприладів, апаратури для передачі інформації; непряме, розділене впросторі та часі взаємодія комунікаційних партнерів;односпрямованість взаємодії від комунікатора до реципієнта,неможливість зміни їх ролей; непостійний, дісперсівний характераудиторії, яка утворюється від випадку до випадку в результаті загальногоуваги, проявленого до тієї чи іншої передачі чи статті.

Ступінь політичного впливу засобів масової інформації залежить відаудиторії, яку вони охоплюють, а також від засобів, якими володієконкретне засіб масової інформації. Зараз в Росії є такіосновні типи ЗМІ, як друковані, телебачення, радіо та інтернет. Розглянемоті з них, які найбільш активно використовуються в політичному PR - друкі телебачення.

До друкованим ЗМІ належать газети, журнали, листівки.
Друковані ЗМІ все ще залишаються джерелом інформації для багатьох верствнаселення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті і,тим більше, в центральній, безсумнівно, є додатковим у боротьбі заголоси виборців.
Крім того, життєвий цикл друкованих ЗМІ значно довше, ніж утелебачення і радіо.
У Росії налічується понад дві тисячі газет і журналів. Це популярнівидання ( "Московський Комсомолець", "Комерсант", "Известия", "Комсомольскаяправда "тощо), ділові та околоделовие видання (" Економіка і життя ",
"Експерт", "Діловий світ", "Фінансова газета" і т.д.), тематичні видання
( "Караван історії", "Деньги" і т.п.).

Телебачення зараз - самий потужний засіб впливу навиборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Частовід роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченнямвимагає особливого професіоналізму, і тільки досвід кваліфікованих менеджерів,іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їхня майстерність володіння
"Телевізійним оточенням", дозволить кандидатові максимально ефективновикористовувати час і витрачені кошти. Без активного втручаннядосвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні можепринести навіть шкода кандидата. На телебаченні важливо все: тема, форма і часвиступи, мова і психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг іїї колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер можеправильно і ефективно організувати передвиборний виступ.

Крім того, іноді правляча еліта не допускає своїх опонентів донормальному й достатній використання телебачення. У цьому випадкунеобхідно заздалегідь домовитися про платні виступах на незалежнихтелеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони на свою користь іграмотно замінити їх іншими формами агітації.

В даний час багато штаби кандидатів використовують самірізноманітні форми телевізійної роботи: це й особисті виступикандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб, ітеледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створенихв ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата звиборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших.
Телебачення має найбільш широкими технічними можливостями длявпливу на аудиторію. Уміло підібрані відеофрагменти, обрамленівідповідними коментарями, можуть викликати великий відгук у глядачів імати широкий громадський резонанс. Висока вартість обладнаннязакриває шлях на телебачення тим, хто не має відповідноїфінансовою підтримкою.
При плануванні PR-діяльності потрібно враховувати наступні особливостітелебачення як засобу масової інформації: Лише деякі телевізійніпрограми "живуть" у прямому ефірі, більшість програм виходить в ефір узапису; На роботу над телевізійними програмами іноді йдуть місяці;
Телевізійний матеріал можна "відкласти" і використовувати пізніше; Монтажможе призвести до руйнування послідовності або навіть до зміни сенсувідеоматеріалу; Робота над телевізійною програмою вимагає виконання рядуумов: вивчення проблеми, пошук місць для зйомки, встановлення освітлювальногообладнання, інженерне забезпечення.

Телебачення відіграє домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії.
Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах,телебачення має величезні можливості для формування змістукампанії та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуаціїє домінуюча позиція того чи іншого каналу і експлуатація цього
ЗМІ для політичних цілей.
У Росії існує змішана система державних і приватних теле-ірадіостанцій. Слід також відзначити і таку особливість, що багатогромадяни Росії мають можливість дивитися лише загальнонаціональнідержавні телеканали. Знаходяться під контролем держави першого
(ОРТ) і другий (РТР) канали охоплюють своїми програмами практично всюкраїну. ОРТ залишається лідером мовлення в Росії, охоплюючи більшу, ніж будь-якийінший канал, аудиторію.

Розглянуті засоби масової інформації найбільш активно використовуються впередвиборних кампаніях федерального рівня.

Принципи роботи зі ЗМІ.
Робота із засобами масової інформації повинна початися набагато ранішевиборчої кампанії. Необхідно заздалегідь встановити добрі, діловівідносини з керівниками теле-, радіокомпаній, редакторами газет,ведучими і впливовими журналістами і оглядачами.

Одним з перших членів передвиборчого штабу повинен бути найнятий прес -секретар, завдання якого ще до початку виборів проводити непомітнуіміджеву і PR-компанію, привернути увагу ЗМІ до кандидата та йогодіяльності, домогтися позитивного до кандидата відносини у керівників
ЗМІ округу. Ці ж завдання повинні задовго до виборів вирішувати і сам кандидат,і головний менеджер виборчої кампанії.
Перед прес-службою стоїть подвійне завдання: не тільки інформувати ЗМІ продіяльності фігуранта, але і стежити за тим, щоб вся надходить профігуранта інформація належним чином висвітлювалася в ЗМІ та доводилася доаудиторії з мінімальними відхиленнями від сформованого політтехнологамифігуранта інформаційного потоку.
Основні принципи використання ЗМІ зводяться до наступних положень: охоплення
ЗМІ усіх видів і рівнів; раціональний розподіл матеріалу за видами ірівнями ЗМІ; розрахунок періодичності подання матеріалу за рівнями та видами зметою всебічного впливу на виборців; визначення логічноїпослідовності матеріалів; оцінка ефективності впливу нанаселення за видами і рівнями ЗМІ

Роботі зі ЗМІ повинна передувати розробка інформаційної бази даних --прес-карти (медіа-карти). Це база даних, що включає всі місцеві видання,інформаційні телеграфні агентства, телеканали, радіостанції, журнали,щоденні і щотижневі газети і т.д.
При описі кожного ЗМІ необхідно вказати точну адресу, точненазва ЗМІ, тираж, сферу охоплення, періодичність, дні виходу, вихіднідні, засновників і власників, ім'я головного редактора, рубрикивидання/програми і списки журналістів, які їх ведуть, а також останнійтермін подання матеріалів.

Основними формами заяви фігуранта через ЗМІ можуть бути як участькандидата у телевізійних аналітичних передачах з постановкою "проблеми"і зазначенням шляхів її вирішення, так і коротке інтерв'ю для програмновин радіо і телебачення з обраної проблеми, а також прес -конференції для журналістів в цьому ж ключі з подальшою подачеюматеріалів у ЗМІ, подальші коментарі таких виступів з бокувідомих осіб у цих же та інших програмах, публікація спеціальнорозроблених фундаментальних статей в газетах і журналах і організація
"відгуків" на газетні публікації та виступи, в тому числі дискусійногохарактеру.

Більшості перерахованих форм заяви фігуранта передує подачаPR вихідного матеріалу в ЗМІ.
Основні форми подачі PR матеріалів у ЗМІ: прес-реліз, біографія
(використовується на перший ідентифікаційний етапі розміщення інформаційнихакцентів, коли у свідомості або підсвідомості виборців формується певнийрозмитий образ фігуранта. Цей образ «олюднюється» за рахунок створенняпсевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займавсяспотом, працював і т.д.), історична довідка (яка може бути присвяченаісторію створення партії або блоку, перерахуванню "добрих справ" --законопроектів, розроблених членами даної партії, що займають будь-якіпости і т.д.), факт-лист (нагадування про будь-які факти, пов'язані зфігурантом, що представляють інтерес для ЗМІ), питання-відповіді, байлайнер
(авторська стаття для друку в пресі), кейс-історія (повідомлення досвідуфігуранта за рішенням якої-небудь проблеми. До складу кейс-історії повиннавходити інформація про те, чому ця проблема актуальна для суспільства,способи її вирішення, які використовував фігурант і пояснення ефективностіданого підходу), цікава історія (форма, що поєднує в собіфактичну і розважальну інформацію, залучає увагу до теми),оглядова стаття (спроба відстежити будь-які тенденції в якій-небудьобласті), фоновий матеріал (поточні новини про фігуранта як нагадування проньому).

Однією з основних форм подачі матеріалів у ЗМІ, що найчастіше використовуєтьсяу політичному PR, є прес-реліз.
Жанр прес-релізу - особливий жанр. Написання прес-релізів - основа основ
PR-діяльності.

Прес-реліз повинен містити таку інформацію як логотип компанії в шапцідокумента; заголовок, що відображає головну ідею прес-релізу (жирнимшрифтом); дату; цитати керівників компанії або проекту (бажано);телефон, факс і адресу електронної пошти контактних осіб, які в змозізапропонувати додаткову інформацію стосовно як компанії, так і з прес-релізузокрема.
Формат прес-релізу для розсилки по виданням повинен задовольняти наступнимумовам: обсяг не більше двох друкованих сторінок; наприкінці прес-релізукоротка інформація про компанію (бекграундер)

Розсилати прес-реліз необхідно

Всім ЗМІ, які хоч якось можуть бути зацікавлені в темі прес -релізу. Однак, основна робота по телефону повинна відбуватися зжурналістами зі списку видань найбільш важливих і впливових для бізнесукомпанії.

Перед розсилкою прес-релізу слід зв'язатися по телефону з кожнимжурналістом, щоб з'ясувати ступінь його зацікавленості в данійновини. Після прояви інтересу ваша новина розсилається будь-яким зручнимдля нього каналу зв'язку (кур'єрська розсилка, факс, електронна пошта тат.д.).

У випадку розсилки прес-релізу по електронній пошті слід робитиіндивідуальну розсилку або у відсутності часу вказувати адресижурналістів у графі «прихована копія» для того, щоб журналістові не бувдоступний величезний список адресатів. Як правило, видимий список одержувачівдемотивує журналіста звернути уваги на надіслану інформацію, так яккожен з них розраховує отримати унікальну інформацію, яка доступналише малої частини журналістів.

Журналіст повинен отримати прес-реліз відповідно до дати, зазначеної на ньому,не раніше і не пізніше.

Можливі випадки, коли журналісту надсилається прес-реліз до зазначеної наньому дати, однак замість журналіста просять не публікувати матеріал ранішезазначеної дати. Прес-реліз висилається раніше тільки найбільш важливим івпливовим ЗМІ.

Прес-реліз розсилається в такій послідовності: інформаційнимагентствам, телебаченню, далі на радіостанціям, потім щоденним друкованим
ЗМІ, далі щотижневим і щомісячним ЗМІ.

При використанні факсу паралельно з розсилкою прес-релізуздійснюється технічне підтвердження його одержання факсу.

Після розсилки прес-релізу з найбільш оперативними ЗМІ такими, як:щоденні газети, інформаційні агентства, радіо, ТБ - слід зв'язатисяв той же день, щоб з'ясувати плановані журналістом дії. Дзвінок вщотижневі газети і журнали можна відкласти до наступного дня. Однакслід знати і враховувати час і день тижня підписання до друку даного
ЗМІ. У ході таких контактів слід оперативно знайти будь-яке рішеннящо виникли у журналіста труднощі, пов'язані з отриманням інформації відкомпанії, шляхом організації зустрічей, телефонних розмов. Якщо немає питань збоку ЗМІ - можна поцікавитися про те, чи буде дана інформаціявикористана. При цьому слід уникати фраз: «коли напишіть?», «Колиопублікуєте? »,« коли вийде стаття? »

На базі прес-релізу можна зав'язати діалог з журналістом, результатомякого в подальшому може стати публікація проблемною, аналітичної абоінформаційної статті про компанії або ринку, на якому вона працює.
Кількість подібних статей вказує на кваліфікацію менеджера (чим більшеглибоких і широких матеріалів - тим краще).

Після закінчення розсилки слід проаналізувати положення. Відзначитивсі ЗМІ, які проявили інтерес до події, і причини відмов, а такожплан дій з отримання публікацій у тих ЗМІ, які залишилисябайдужі до прес-релізу.

Для заяви фігуранта через ЗМІ прес-служба фігуранта повиннаорганізувати роботу з ними. Існують такі організаційні форми роботизі ЗМІ як прес-конференція, презентація, брифінг, прес-тур і пр.

На прес-конференції спочатку на протязі 10-12-ти хвилин озвучується основнезаяву, а потім провідні прес-конференцію представники фігурантиПротягом 20-30-ти хвилин відповідають на запитання преси.

Презентація - розширена форма прес-конференції. Включає прес -конференцію і наступну за нею організацію неформального спілкування (банкет,фуршет).

Брифінг - стисла форма прес-конференції. Являє собою озвучуваннязаяви фігуранта з роздачею журналістам основного тексту.

При організації перерахованих вище заходів використовується медіакіт (пакетдокументів та матеріалів для ЗМІ), яке лунає запрошенимжурналістам для підготовки статей.
У медіакіт входять: прес-реліз, історична довідка, біографія, факт-лист,питання і відповіді тощо
У медіакіте повинен бути основний матеріал з проблеми, якійприсвячено захід. Цей матеріал має висвітлювати всі точки зору зпроблеми, але в той же час він повинен бути точним і, по можливості, короткою.

Правила відбору матеріалів у ЗМІ
Один з найважливіших каналів політичного впливу ЗМК - визначення тем інапрямів дискусій, що концентрують увагу громадськості тауряду. ЗМІ зазвичай самі визначають, що потрібно і що не потрібновиносити на суд громадськості Вибір політичних тем і вимогздійснюється ними не лише в залежності від уподобань та інтересів їхвласників і керівників, але й під впливом специфічних правил,складаються в умовах плюралізму інформації в сучасному ринковомусуспільстві, в якому увага публіки - головний критерій успіху ЗМК іумова виживання більшості з них.
Для того щоб привернути цю увагу, мас-медіа при виборі тем своїхпублікацій і передач зазвичай керуються рядом наступних загальнихпринципів:
- Пріоритетністю (дійсною чи уявною) та привабливістю теми длягромадян. Згідно з цим принципом найбільш часто повідомлення ЗМІстосуються таких проблем, як загроза миру та безпеки громадян, тероризм,екологічні та інші катастрофи тощо;
- Неординарністю фактів. Це означає, що кризові та іншіекстремальні події: голод, війни, надзвичайно жорстокі злочини і такдалі домінують над явищами повсякденного життя. Цим пояснюється,Зокрема, схильність ЗМІ до інформації негативного характеру і сенсаційнимфактами;
- Новизною фактів. Привернути увагу населення більшою мірою здатніповідомлення, ще не отримали широкої популярності. Це можуть бути новітнідані про результати розвитку економіки або чисельності безробітних, пропольоті до інших планет, про нові політичні партії та їх лідерів тощод.;
- Політичним успіхом. Згідно з цим принципом, в передачі та статті впершу чергу потрапляють повідомлення про успіхи політичних лідерів, партійабо цілих держав. Особлива увага приділяється переможцям на виборах абов рейтингових опитуваннях. Культ зірок у політиці, мистецтві, спорті - типовеявище для ЗМІ у ринковому суспільстві;
- Високим громадським статусом дійових осіб. Чим вище, статус джерелаінформації, тим кращий вважається інтерв'ю або передача, оскількипередбачається, що їх популярність за інших рівних умов прямопропорційна громадському статусу людей, що повідомляють відомості. У силудії цього правила найбільш легкий доступ до ЗМІ мають особи, що займаютьвищі місця у політичній, військовій, церковній або інших ієрархіях:президенти, міністри оборони, первосвященики й т. д. Їм присвячуються першісторінки газет і головні радіо-та телепередачі.
Дотримання ЗМІ правил, зорієнтованим лише на перемогу в конкурентнійборотьбі, зумовлює їх схильність до поверхового висвітлення політичнихподій в гонитві за сенсаціями та популярністю. Широко поширенісеред них принципи добору матеріалів погано сумісні з глибокимианалітичними повідомленнями і часто перешкоджають створенню інформаційноїкартини світу, більш-менш адекватної реальності.
ЗМІ мають більші можливості активного впливу не тільки насприйняття громадянами окремих політичних явищ і подій, а й на їхставлення до політики в цілому. Як політична пасивність населення, так ійого масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ в цьомупитанні.
Політичний вплив ЗМІ здійснюється через вплив на розум н почуттялюдини У демократичних державах явно переважає раціональнамодель масових, комунікацій, розрахована на переконання людей за допомогою,і інформації аргументації, побудованої відповідно до законів логіки.
Ця модель відповідає сформованому тут типу менталітету і політичноїкультури людей. Вона передбачає змагальність різних ЗМІ у боротьбі заувагу та довіру аудиторії. У цих державах заборонено закономвикористання ЗМІ для розпалювання расової, національної, класової ірелігійної ненависті і ворожнечі.
Однак і тут різні політичні сили широко застосовують методиемоційного впливу для пропаганди своїх ідей і цінностей. Слово ізоровий образ володіють великою силою емоційного впливу на особистість,яке може затьмарити раціональні доводи та аргументи. Цим ширококористуються керівники ЗМІ, рясно насичуючи передачі емоційнимзмістом.

Особливості російських ЗМІ для політичного PR.
У Росії положення ЗМІ має деякі особливості. Нинішній потенціалвпливу ЗМІ на масову політичну свідомість (громадську думку)дуже потужний.
Розглядаючи політичну складову російського медіа-ринку (відносиниміж владними структурами та іншими суб'єктами політики, з одного боку,та засобами масової інформації - з іншого), можна сказати, щовідмінною рисою цих відносин, що склалися на політичному ринку
Росії останнім часом, можна назвати безпосередню участь в ЗМІчисленних виборчих кампаніях, які стали сьогодні невід'ємною частиноюжиття російського суспільства.
Тому цілком закономірним той факт, що найважливішою тенденцією сталовиникнення потужних інформаційних структур, згодом названих "медіа -імперіями ". Більшість електронних та друкованих ЗМІ сконцентрувалася вруках російських олігархів. Великі і державні медіа-холдинги. До нихвідносяться ВГТРК (телевізійний канал "Культура", "Радіо Росії", "Радіо
Маяк "," Радіо-1 ", 98 регіональних теле-і радіостанцій," РІА-Вісті "), 51%
ОРТ, "Інтерфакс" (це формально незалежне агентство фактичноуправляється заступником глави президентської адміністрації), ОТІК
(інформаційний канал), "Российская газета" і ІТАР-ТАРС.
Меру Москви Ю. Лужкову належать 67% акцій телемережі "ТВ-Центр" (зкабельним варіантом і супутниковим каналом "Метеор-ТВ"), "ТелеЕкспо", частинаакцій ТВ-6 і REN-ТВ. Йому належать також видавничий дім "Метрополіс",контрольний пакет акцій в "Литературной газете" та її дочірніх підприємствах:
"Росія", "Метро", "Культура", "Вечірня Москва", частина акцій газет
"Тверская, 13", "Центр Плюс", "Куранти", "Общая газета", "Московськийкомсомолець ". Групі" Міст ", очолюваної В. Гусинським, належитьхолдингова компанія НТВ, що включає НТВ, "НТВ-плюс", "НТВ-Кіно", "НТВ-
Профіт "," НТВ-Дизайн ", телевізійну мережу ТНТ, радіо" Ехо Москви "і" Бонум-
1 "." Мосту "належать також акції видавничого дому" 7 днів "та журналу зтакою ж назвою, "Сегодня", "Підсумки", журнал "Караван історій", "Новагазета "," Общая газета "," Мистецтво кіно ".
Серед медіа-компаній, що мають можливість самостійно визначатиінформаційну політику завдяки фінансового успіху і стабільності, -
"Цілком таємно", "Аргументи і Факти", "Московський комсомолець",
"Комерсант", "Економічна газета", "Московські новини". Всі вони почализ випуску газет і потім поширилися в суміжні сфери, включаючителебачення і видавнича справа.

ЗМІ включаються в процес політичного PR на другому етапі - сегментаціїінформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Для цьоговикористовується безліч прийомів психотехнологій.

психотехнологіям називають послідовну сукупність методів, прийомів іспособів психосоматичного впливу, який має на меті спонукатисуб'єкт на рішення якої-небудь завдання. Грамотний підбір психотехнологійдозволяє маніпулятору домагатися запланованих результатів шляхомформування в масовій свідомості найбільш прийнятних для себе соціальнихалгоритмів.
В останні роки одержали поширення для потреб впливу на масовусвідомість розробки зі сфери психолінгвістики, сугестивному лінгвістики,нейролінгвістичного програмування, Еріксоніанського гіпнозу, психологіїсприйняття. Всі вони відрізняються високою ефективністю дії ірозраховані в основному на підсвідоме сприйняття.

Існує досить великий набір прийомів впливу, заснованих напсихології сприйняття людини.
Метод фрагментації полягає в поданні інформації єдиним потоком, так щояку-небудь тенденцію вловити досить складно, а масовому споживачевіпрактично неможливо. Максимальним вираженням методу фрагментації слугуєприйом "Білий шум" - зниження сприйняття фактів поданням такої кількостіновин, коли стає неможливим зробити їх сортування. "Шум" можестворюватися великою кількістю суперечливих коментарів, великою кількістю суперечливихдумок, не спираються на будь-які точні і перевіряються факти. "Шум"може створюватися через оснащення фактів складними теоретичнимивикладками, незрозумілими коментарями.
Метод "обмеженого збігу точок зору" полягає в тому, що точказору, цілком підтримувана суспільною думкою, не атакується, навітьякщо вона не влаштовує маніпуляторів - робота ведеться поволі. За основуберуться вже наявні точки зору і поетапно "конвертуються" доприйнятних.
Метод відвернення або "копчена оселедець" (red herring). Щоб збити собакузі сліду, достатньо протягти через слід копчену оселедець - звідси ітермін. Застосовується для того, щоб відвернути увагу аудиторії від важливої,але невигідною для фігуранта інформації за допомогою іншої інформації,поданої в максим?? льно сенсаційної формі. Створюється відволікаючаемоційна домінанта.
Метод створення фактів полягає у поєднанні дійсних що відбувалисяправдоподібних, дійсних відбувалися неправдоподібних й вигаданіправдоподібних фактів. Як тільки сумніви аудиторії з приводу фактівдругої категорії будуть розвінчані, вона без вагань повірить фактам третійкатегорії. Крім того, слід мати на увазі, що факти можна створювати і всамому прямому сенсі. Американський дослідник Д. Бурстін в книзі "Імідж:
Каталог псевдособитій в Америці "ввів у політичний побут поняття
"Псевдособитіе", яке відбувається не само собою, а тому, що хтосьзапланував, підстроїв або спровокував його з метою переключитигромадську думку.
Метод об'єктивного підходу полягає в підборі фактів і вмілому їхкоментуванні - шляхом додавання або виключення деяких маловідомихфактів можна не тільки "виявити" неіснуючу тенденцію, але і "запустити"її насправді! Цей ефект, який називається ефектом Едіпа, відомий доситьдавно.
Метод історичних аналогій хороший, по-перше, інтелектуальністю
(пропагандист лестить ерудованості аудиторії: "Адже ви пам'ятаєте ..."), а по -друге, тим, що в історії можна відкопати майже будь-який необхідний приклад.
Метод історичних аналогій, до того ж, в чималому ступені допомагає вконструюванні метафор, що програмують об'єкт впливу.
Метод "закидання брудом" полягає в підборі таких епітетів і такоїтермінології, що дають предмету розмови жорстко негативну етичнуоцінку. Цей метод зараховується до самим грубим пропагандистських прийомів.
Метод семантичного маніпулювання. Суть його полягає в ретельному відборіслів, що викликають або позитивні або негативні асоціації і такимчином впливають на сприйняття інформації (наша людина - розвідник, їх --шпигун. Ми - визволителі, вони - окупанти. Ми - борці за незалежність, вони
- Бойовики. У нас - війська, в них - незаконні збройнібандформування).
Використання чуток. Багато людей надають більше значення новини,повідомленої пошепки, ніж новини, оголошеної відкрито. Людина, що отримавтаку новину, хоча б і з ЗМІ, але подану з змовницьки виглядом,вважає, що він став володарем унікальної новини, і сам цей фактсприяє його самоствердження. А в цілому це веде до закріплення впам'яті цього повідомлення. ЗМІ, повідомляючи "новину пошепки", досягаєефективності в подачі інформації, з одного боку, і в той же час знімаєз себе відповідальність за достовірність інформації. Сама подача новини ввигляді: "Чутки про те, що такий-то державний діяч - злодій, непідтвердився "- сприяє тому, щоб у масовій свідомості відклалосящось протилежне. За принципом: раз є чутки, значить неспроста.
Використання дезінформації. Досить грубий, але ефективний прийомманіпуляції. Сила його в тому, що дезінформація використовується, як правило, вмомент прийняття якогось важливого рішення і коли буде відома правда --ц