Асортимент чорних політтехнологів

Методики діляться на сім рівнів складності. Нижчий передбачає пряме маніпулювання обивателем, що спонукає його змінити ставлення до даного політику, а вищий -- приховане маніпулювання, що змушує об'єкт вчиняти дії, що негативно що впливають на імідж.

Олександр Сергійович Ольшевський, директор центру "Імператив", голова Далекосхідної асоціації зі зв'язків з громадськістю; автор курсів з PR та реклами.

Застосовувані «Чорними піарниками» методики поділяються на сім рівнів по своїй складності. Нижчий з них передбачає пряме маніпулювання обивателем, що спонукає його змінити ставлення до даного політику, а вищий - приховане маніпулювання самим об'єктом, що змушує його робити кроки, що негативно впливають на його імідж.

Найчастіше за все доводиться стикатися з простим «чорним піаром» через ЗМІ. Незважаючи на його низьку ефективність, багато хто з ваших конкурентів до цих пір свято вірять, що саме він і допоможе вас «поховати». Насправді причина такого підвищеного «кредиту довіри» - всього лише в тому, що вони навіть не знають про існування інших технологій, оскільки в свідомості середньої людини «чорний піар »міцно асоціюється саме з російською пресою.

Всі «Чорні» технології підрозділяються ще й за свого джерела (вірніше, по тому, наскільки можливо визначити замовника неозброєним оком); тут виділяються авторизовані, полуавторізованние і анонімні методики. Звичайно, поняття «анонімності» в даному випадку досить відносно: людина компетентний і достатньо поінформоване про розстановку основних сил все одно має шанси визначити замовника. Але тут мається на увазі не експерт, а середній обиватель. Найбільша негативна особливість «чорного піару» через ЗМІ - те, що він позбавлений можливості залишитися анонімним, у кращому випадку застосовуються методики відносяться до полуавторізованним. Розглянемо основний використовується тут інструментарій. Перший блок - те, що використовується безпосередньо від імені замовника (авторизовані методики). Сюди входять:

«Викриття». Вже досить «затерта» технологія, що формує відкрите полярне протистояння між замовником і жертвою в будь-якому питанні (блоці питань). Жертва в даному випадку позначається як своєрідний «Джерела зла»; озвучується інформація про розкритих «жахливі» факти, будь-яка помилка роздувається до неймовірних розмірів. Оскільки «викриття» виходять від самого замовника, вони повинні мати під собою хоч найменша основу. Зазвичай для цих цілей використовується який-небудь незначний факт, з якого робиться безліч не завжди логічних висновків. Припустимо, жертва колись висловилася на підтримку нині непопулярного діяча - значить їй можна приписати і все найгірше, що відповідає негативного образу цього діяча. Якщо людина працює у сфері енергетики - можна звинуватити його в відключення електрики, якщо він за освітою педагог - у розвалі системи освіти, якщо економіст - у падінні курсу рубля і т. п. Головна особливість авторизованих «викриттів» - те, що вони відносяться тільки до професійної і громадської діяльності жертви, але не до її особистого та сімейного життя.

«Брудні нападки ». Це - негайна «злісна реакція» на кожен крок жертви, пояснення будь-якого її дії самими низинними мотивами, пошук всього найгіршого. Критиці піддається буквально все; в усьому вишукуються порушення закону або загальноприйнятих норм. Навіть якщо жертва купила іграшки для дитячого будинку, можна запідозрити, що таким чином вона «відмиває гроші», отримані від злочинних махінацій. Якщо щиро привітала виборців зі святом - ще гірше: значить, вона відчуває себе винною, намагається «загравати з простим народом».

«Полеміка». Застосовується як в друкованих ЗМІ, так і на радіо і ТБ. Жертві нав'язують полеміку з проблеми, в якій вона свідомо некомпетентна. Якщо вона все-таки піддається на провокацію », то обивателю демонструється її« незрозуміле »і низький рівень володіння ситуацією, та ще й у порівнянні з блискучими виступами замовника. Якщо жертва розсудливо відмовляється вступати в дискусію, її звинувачують у байдужості до проблем простого народу і «розкручують» вже цей момент.

«Заяви та звернення ». Цей метод застосовується, якщо у жертви все ж таки вдається знайти якесь реальне порушення закону або хоча б етичних норм. За допомогою пихатого документа від неї вимагають «припинити свавілля», «піти з політичної арени »,« не ганьбити свою партію »і т. п.

В випадку з полуавторізованнимі методиками фігуру замовника залишають у тіні, хоча і тут вона проглядається. Ініціатива нібито виходить від окремого журналіста або редакції газети, хоча неважко здогадатися, що їм просто заплатили. Сюди входять:

«Дані з авторитетних джерел ». Тут використовуються відомості від «незалежних» фігур - Представників спецслужб, податкових органів і т. п. Можуть використовуватися як реальні факти на кшталт приводів у міліцію у підлітковому віці, так і туманні недоговоркі або фрази, вихоплені з контексту інтерв'ю (щось на кшталт «не можу з повною впевненістю стверджувати, що пан Іванов ніколи не йшов від податків » або «у нашої служби, можливо і були підстави зацікавитися діяльністю пана Петрова »).

«Викривальні відеоматеріали ». Технологія, про яку варто згадати окремо з огляду на її багаторазового успішного застосування. Це і аматорські порнофільми з об'єктом у головній ролі, і відеозаписи переговорів або свят, і багато іншого.

«Розвінчання чорних задумів ». Оприлюднення «випадково розкрила» фактів, що стосуються найближчих планів конкурента. Часто використовуються записи телефонних розмов у період передвиборної кампанії. Як розкритого «чорного задуму» може бути використано що завгодно, головне - впровадити у свідомість обивателя відтінок «Так ось чого він, гад, домагався».

«Викриття попередньої діяльності ». На відміну від авторизованих викриттів зовсім необов'язково використовувати фактичний матеріал і дотримуватися елементарної правдоподібність. По суті - відверте очорнювання жертви зі звинуваченням її у всіх смертних гріхах.

«Виявлення буржуїни ». Украй простий, але дуже ефективний метод, орієнтований на одну з головних емоцій обивателя - заздрість. Має на увазі оприлюднення (можливо, навіть без коментарів) «істинних відомостей» про доходи жертви, її майно, придбання. Реальні відомості можуть перебільшувати і перемішуватись з домислами.

«Брудні коментарі ». Метод те саме що авторизованим «брудним нападкам», тільки тут їх джерело не обмежує себе ніякими рамками коректності або здорового сенсу. На жертву напускається який-небудь «їдкий» журналіст. «Брудний коментатор »переслідує жертву на кожному кроці, злобно і з певним «Дубовим» дотепністю висловлюючись з будь-якого приводу.

«Одкровення відступника ». Комбінація будь-яких викриттів, яка використовується з посиленням ефекту за рахунок того, що їх джерелом стає хтось із близького оточення жертви (друзів, родичів, співробітників).

«Таврування особистих вад ». Традиційний «джентльменський набір» - від оргій, дитячого онанізму і сексуальних збочень до пересічного алкоголізму та наркоманії.

«Сімейний архів ». Той же самий набір, що і в попередньому випадку, тільки застосовується не в щодо самої жертви, а щодо членів її сім'ї.

Як вже згадувалося, ефективність «чорного піару» через ЗМІ стає все нижче. Разом з тим є всі підстави вважати, що він буде існувати ще досить довго, залишаючись одним із проявів недобросовісної політичної конкуренції. Паралельно з ним продовжують вживатися і анонімні творіння «Інсінуаторов», серед яких найбільш популярні наступні:

«Листівки-викриття». Матеріали без вихідних даних, що містять будь-яке «скандальне викриття» однієї з сторін життя жертви. Не останню роль відіграє хльосткий заголовок, один-два розмитих фотографії. Найбільш поширені обвинувачення у зв'язках з кримінальним світом, фінансових махінаціях, приховуванні доходів, «антинародних діяння ». Іноді подібність вихідних даних і вказується у вигляді типу «Ініціативна група», «оргкомітет» або «громадський рух на захист чого-небудь ». Для посилення тиску на психіку жертви може бути зазначений і завищений тираж - припустимо, 177 340 примірників, і нехай Повагавшись і поволнуется, коли і де спливуть ці сто сімдесят сім тисяч.

«Аналізи-міркування». Листівки невеликого формату і низької якості, що містять щодо нешкідливі заклики «задуматися», «переоцінити» і «проявити громадянську позицію ». Зазвичай це «високоморальні» роздуми невідомого «Доброзичливця» з акцентом на питаннях морального обличчя, політичної неохайності і т. п. Найчастіше навіть не зовсім зрозуміло, навіщо було робити ці листівки анонімними.

«Орієнтування». Випускаються у формі «внутрішній документ» одного з політичних течій, переважно лівої орієнтації (оскільки ті більш схильні до випуску подібних документів). Містять як би «видавлювання» даних про жертву, забезпечену декількома яскравими фактичними прикладами і «ідейними характеристиками».

«Оперативні дані ». Досить оригінальний і інформативний матеріал на кількох аркушах, що створює враження, що без будь-якої редакції «висмикнуть» з об'ємистій «Особистої справи», заведеної на об'єкт спецслужбами. Не має логічного вступу і закінчення: починається відразу чимось на зразок «... одним з лідерів організованої злочинності в регіоні є ...», а обривається взагалі несподівано. Оснащений безліччю не зовсім зрозумілих цифр, номерами банківських рахунків, реквізитами «підроблених документів», назвами «підставних фірм», безліччю прізвищ. Може супроводжуватися «додатками», які зазвичай містять відомості про «реально наявному майні» або «справжніх доходах».

«Брудні інсинуації ». Дуже легкий для сприйняття матеріал, складений на основі мінімуму даних про жертву (припустимо, офіційної біографічної довідки). У кожному реченні реальні факти тісно переплетені з домислами і інсинуаціями, в результаті чого навіть для самої жертви важко спростувати матеріал у цілому.

«підроблені матеріали ». Матеріали, що випускаються від імені самої жертви. Містять маячні тексти, фотографії, видрукувані з вкрай низькою якістю (або, навпаки, кричущо дорого), безграмотні заклики, ідіотські заклики.

«Оголошення й звернення ». Матеріали, що вводять обивателя в оману щодо планованих дій жертви (припустимо, повідомлення про роздачу безкоштовних продуктових наборів, безкоштовному концерті і т. п.). Можуть містити також «Купон» на отримання чого-небудь. Зазначені в даних матеріалах адреси частіше всього призводять обивателя кудись, де йому зовсім не раді (припустимо, на прохідну заводу, де його вилає злобна вахтерка).

Сьогодні найбільшу питому вагу серед «брудних методик» мають всілякі прессінговие і саботажні розробки. Особливо ефективні комбіновані методики, що дозволяють управляти об'єктивно наявними нервовими зривами, що відбуваються, наприклад, у кандидата в депутати на певному етапі кампанії.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.afield.org.ua