Санкт-Петербурзький Державний університет

Псковський політехнічний інститут

Кафедра економіки та менеджменту

ОЛІГОПОЛІЯ ЯК ФОРМА СУЧАСНОЇ РИНКОВОЇ СТРУКТУРИ.

Курсова робота з економічної теорії

Виконала: студентка 1 курсу ФЕМ групи 11 - 02

Кузьміна А. В.

Керівник: Юданова Л. А.

Псков

1998

ЗМІСТ

ВСТУП .................... ............................................

................................. 3

1.ОЛІГОПОЛІЯ І ринковий КОНЦЕНТРАЦІЯ .. .......................... 5

2.ВЗАІМОДЕЙСТВІЕ ФІРМ НА РИНКУ В УМОВАХ

ОЛІГОПОЛІЯ .................................................. ..........

........................... 9 < p> 3.ФОРМАЛЬНИЕ ТЕОРІЇ

ОЛІГОПОЛІЯ .................................... .... 11

3.1.ТЕОРІЯ Курна ТА ЇЇ

ВАРІАЦІЇ ........................ ..................... 11

3.2.ТЕОРІЯ "згинається КРИВИЙ ПОПИТУ "............. ....... 14

3.3.ТЕОРІЯ ІГОР І ПОВЕДІНКА ОЛІГОПОЛІЯ .......................... 16

4.ОСНОВНИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОЛІГОПОЛІЯ ........................ 19

5.ПОСЛЕДСТВІЯ

ОЛІГОПОЛІЯ .............................................. ......... 25

6.ОЛІГОПОЛІЯ І

ЕФЕКТИВНІСТЬ ..................... ......................... 29

ВИСНОВОК ................ ..............................................

.......................... 32

Список використаної літератури .......... ....................... 33

ПРОГРАМИ .................. ............................................

......................... 34

Введення.

Напередодні ХХI століття наша країна почала перехід до ринкової економіки,ринкового господарського механізму. Багато проблем нам доводиться вирішувативперше. Прощаючись з адміністративно-командною системою в економіці і всуспільстві, ми тим самим лише створюємо передумови для ринкового господарства,становлення якого не може відбутися відразу. Справа в тому, щоісторично розвиток ринкового господарства відбувалося як природнийпроцес, що зумовлює багато в чому економічний і соціальний прогреслюдства. Звичайно, нам на треба повторювати всі етапи і перипетії,якими багата історія ринку. Ми можемо скористатися досвідом іншихдержав. Але складність завдання полягає в тому, що до цих пір ніхто в світіне переводив на ринкові рейки настільки величезний господарський комплекс,яким є россійская економіка. Немає історичних аналогів цьомупроцесу. Але є гнучко реагує на вимоги часу ринковий механізмсучасного західного суспільства. Іншими словами, вивчивши картину ринковоїекономіки, яка склалася до кінця ХХ століття і динамізм всіхвзаємин у суспільстві, спричинених або пов'язаних з ринком ми зможемочіткіше побачити і ту мету, до якої прагнемо у своїх економічних ісоціальних перетвореннях.
В даний час одним з найпоширеніших ринкових структурє монополії та олігополії. Проте в чистому вигляді монополії збереглисялише в деяких галузях економіки. Найбільш ж переважною формоюсучасної ринкової структури є олігополія. Саме дослідженнюолігополії і присвячена ця курсова робота.
Термін "олігополія" застосовується в економіці для опису ринку, наякому існують декілька фірм, окремі з яких контролюютьзначну частку ринку.
На олігополістичному ринку конкурують між собою кілька великихфірм (3 - 5) і вступ на цей ринок нових фірм утруднено. Продукція,вироблена фірмами, може бути як однорідна, так і диференційованого.
Однорідність переважає на ринках сировини і напівфабрикатів: руди, нафти,сталі, цементу; диференціація - на ринках споживчих товарів
(автомобілі).
Існування олігополії пов'язано з обмеженнями входу на даний ринок.
Один з них - необхідність значних капіталовкладень для створенняпідприємства у зв'язку з масштабним виробництвом олігополістичнихфірм. Сьогодні загальновизнано, що ефективним може бути підприємство,виробляє не менше 500 тисяч легкових автомобілів на рік, виплавляють НЕменше 2,5 мільйона тонн сталі і т.д.
Небагаточисельність фірм на олігополістичному ринку змушує ці фірмивикористовувати не тільки цінову, але і нецінову конкуренцію, бо остання втаких умовах є більш ефективною. Виробники знають, що якщовони знизять ціну, то їхні конкуренти зроблять те ж саме, що призведе допадіння доходів. Тому замість цінової конкуренції, яка більшерезультативна в умовах сучасної конкуренції, "олігополісти" використовуютьнецінові методи боротьби: технічна перевага, якість і надійністьвиробу, методи збуту, характер наданих послуг і гарантій,диференціацію умов оплати, рекламу, економічне шпигунство.

1.Олігополія і ринкова концентрація.

Олігополія - особлива ринкова структура, за якої на ринку домінуєкілька фірм. Характерна особливість олігополістичного ринку --залежність поведінки кожної фірми від реакції і поведінки конкурентів.
Великі розміри і значний капітал фірм вкрай немобільних на ринку, і вцих умовах найбільші вигоди обіцяє саме змова міжолігополістичному фірмами з метою підтримки цін і максимізації прибутку.
Виробники домовляються про співробітництво й укладають (іноді відкритеі навіть оформлену) угоду про поділ ринку - "картельну угоду".
Картель являє собою угоду декількох підприємств,встановлює для всіх учасників обсяг виробництва, ціни на товар,умови найму робочої сили, обміну патентами, розмежування ринків збуту ічастку кожного учасника в загальному обсязі виробництва і збуту. Його метоює підвищення цін (понад конкурентного рівня), але не обмеженнявиробничої і постачальницько-збутової діяльності учасників.
На перший погляд, схожість картелю з монополією очевидно. Але картельдуже рідко, на відміну від монополії, контролює весь ринок, бо змушенийвраховувати політику некартелізованних підприємств. Крім того, учасникикартелю мають досить потужний спокуса обдурити своїх партнерів, знижуючи ціниабо активно рекламуючи свій товар, що створює умови для захоплення частиниринку. Внаслідок цього багато картелі представляють собою тимчасовуструктуру ринку і зустрічаються рідко. До того ж законодавство багатьохкраїн вважає картельну практику незаконною і протидіє їйрізними методами.
Класичним прикладом освіти і існування досі картельноїугоди є, наприклад, Організація країн-експортерів нафти (ОПЕК),яка в різні періоди своєї історії контролювала від 25% до 60%виробництва нафти індустріальних країн.
Неможливість повністю і постійно використовувати картель длявзаємодії олігополістичних фірм змушує їх йти на негласніекономічні угоди, таємну економічну політику в області зміницін і розмежування сфер впливу. Таке співробітництво може виявлятисяяк через особливу економічну політику олігополістичних фірм у вигляді
"Жорсткості цін" або "лідерства у ціноутворенні", так і через особливіорганізації типу "патентних пулів" (або консорціумів).
Однак, в силу перерахованих вище причин, найчастіше розвинені такі формиолігополії, при яких між фірмами відсутнє формальне угоду проконтролі над ринком.
Олігополія, як ми побачимо нижче, значно відрізняється від монополії. Сутьїї в сплаві координації і конкуренції. У той же час діє і загальнеправило: чим менше фірм в галузі і чим більше кожна з них, тим легшеїм координувати свої дії і досягати максимально високих прибутків,регулюючи ціни на продукцію, що випускається. І в цьому сенсі ми можемо говоритипро потенційну небезпеку монополізації тих чи інших галузей економіки.
Крім того, чим менше фірм, тим менш еластичний за ціною попитспоживача на даному ринку. Внаслідок цього фірма може підвищувати ціни насвою продукцію, не несучи великих втрат в обсязі продажів.
Поняття ринкової концентрації тісно пов'язане з кількістю фірм-учасниківринку, тобто компаній, що випускають подібний продукт і конкуруючих міжсобою в боротьбі за споживача. Існують різні показники, які вимірюютьринкову концентрацію. Галузевий показник ринкової концентрації частішевсього розраховується як частка продажів 4 або 8 найбільших фірм в загальному обсязігалузевого випуску (у відсотках). У таблиці 1 показані значенняринкової концентрації в окремих галузях американської промисловості.
Згідно з загальноприйнятим критерієм, галузі, в яких на частку чотирьохнайбільших фірм припадає 59 і більше відсотків галузевого випуску,вважаються висококонцентрованим. Для них характерна ситуація сильноюолігополії - явне домінування на ринку декількох провідних фірм. До такихгалузях, як ми бачимо з таблиці 1, відносяться автомобілебудування, галузьз виробництва фотографічного устаткування, літакобудування, шинна іпарфумерна промисловість та ін
У тих випадках, коду рівень концентрації менше 25%, вважається, що риноквідносно рівномірно поділений між окремими виробниками. Поведінкафірм на таких ринках у великій мірі відповідає або моделі досконалоїконкуренції, або моделі монополістичної конкуренції. До таких галузях, взокрема, належать видавнича справа, молочна промисловість,виробництво безалкогольних напоїв та ін
Нарешті, в галузях з показником ринкової концентрації в межах 25 -
50% можуть зустрічатися різні форми ринкової структури: як олігополії,так і монополістичної конкуренції.
Наприклад, до їх числа потрапляють такі різні галузі, як нафтопереробка,сталеливарна промисловість і харчова промисловість.
У таблиці 1 представлені лише окремі найбільш великі галузіобробної промисловості США. Таблиця 2 охоплює всі галузі і даєнайбільш повну картину ступеня концентрації виробництва і збуту в цьомунайважливішому секторі. Вона, наприклад, показує, що галузі, в яких чотиринайбільші фірми контролюють від 40 до 100% ринку, становлять 40% від загальноїчисла галузей обробної промисловості США. На них припадає більшеполовини всього обсягу продажів цього сектора економіки. Очевидно, щоолігополія - найбільш поширена структура даного сектора економіки.
Олігополія значною мірою характерна і для інших секторівекономіки США. Про це говорить той факт, що близько 35% національногопродукту США здійснюється у галузях, де домінує лише кількакомпаній. Крім обробного сектора компанії-гіганти діють натранспорті, в галузях зв'язку та комунального господарства, банківській сфері.
Великі корпорації зазвичай є багатогалузевими компаніями, а томупоказник галузевої ринкової концентрації не повною мірою відображає їхмісце та вплив в економіці. Крім того, саме поняття галузі дужеумовно. Наприклад, якщо окремо розглядати таку галузь, яквиробництво солі, частка чотирьох найбільших компаній у загальному обсязі продажівсолі складе 81%. Якщо ж виробництво солі ми будемо розглядати врамках більш великої галузі, то рівень ринкової концентрації знизиться до
23%.
Цю прогалину певною мірою заповнює агрегатний показник ринковоїконцентрації, який показує частку 100, 200 або 500 найбільшихкорпорацій США в таких найважливіших економічних агрегатах, як національнийпродукт, національний дохід, загальний обсяг продажу або загальний обсяг активівпромисловості.
За статистикою, на частку 200 найбільших корпорацій припадає близько 60%всіх активів обробного сектора США. Ними контролюється приблизно такийже обсяг продажів цього сектора. Багатогалузевий (диверсифікований)характер сучасних корпорацій дозволяє їм ефективно контролюватиокремі галузеві ринки.

2.Взаімодействіе фірм на ринку в умовах олігополії.

Залежно від ситуації, деякі олігополії можуть діяти підчому так, як цілком конкурентні ринки, маючи ціни рівні або близькідо граничних витрат. Інші, уклавши або не уклавши відкритеугоду, можуть діяти більше як монополії, маючи ціни вищіграничних витрат, і, в результаті, - великі чисті збитки.
Коли економісти не можуть відповісти на питання про становище на ринку здопомогою чистої теорії, вони вдаються до статистичних методів. В ідеаліварто було б виміряти розрив між ціною і граничними витратами в точціринкової рівноваги, але така можливість відкривається дуже рідко. Привідсутність достовірних даних про граничні витрати допустимо використовуватинепрямий підхід. Якщо вдається встановити, що фірми в концентрованихгалузях отримують прибутки, що перевищують альтернативну вартість капіталу,можна зробити висновок, що вони ведуть себе більше як монополісти, ніж якдосконалі конкуренти. Якщо, з іншого боку, фірми в галузях з високимрівнем концентрації отримують тільки "нормальні доходи", за яких нормиприбутку на капітал у більш і в менш концентрованих галузях. З цієїпричини багато суперечки про взаємодію фірм на ринку в умовах олігополіїфокусуються на нормах прибутку.
Першим, хто спробував систематизовано застосувати цей підхід, бувпрофесор Університету Каліфорнії Джо Бейн. У 1951 році Бейн опублікуваврезультати дослідження 42 окремих галузей за 1936 - 1940 роки. згідноданими аналізу Бейна, галузі, що мають ступінь концентрації вище 70,отримали більше прибутку, ніж менш концентровані галузі. Зв'язок міждоходами і концентрацією не була ні досконалою, ні сильною, але вонаіснувала. Протягом 50 - 60-х років студенти та послідовники Бейнапоширили його дослідження на інші галузі і роки. Багато хто з нихотримали такі ж результати.
Встановлено наявність слабкою, але стійкого зв'язку між доходами іконцентрацією. Економісти прийшли до висновку, що в цілому, чим вище рівеньконцентрації галузі, тим ближче взаємодія фірм в ній до картелю абомонополії. Це буде вірно навіть в тому випадку, якщо між конкурентами небуде угоди про підвищення цін і поділ ринку.

3.Формальние теорії олігополії.

Протягом ряду років багато економістів пропонували різні формальнітеорії олігополії. Метою таких теорій є визначення рівноважної ціниі обсягу випуску для олігополістичної фірми. Що ж стосується галузі,метою виступає визначення таких характеристик ринкової структури, яккількість фірм, ступінь концентрації, рівень витрат і технології, кривапопиту. Ще не вироблено загальної теорії, але існує кілька приватнихтеорій і досліджень окремих ситуацій. Вони сприяють більш глибокомурозуміння проблем олігополії.

3.1.Теорія Курно та її варіації.

Перша спроба створити теорію олігополії була зроблена в роботі,опублікованій Августом Курно в 1838 році. Курно поставив проблемуолігополістичної взаємозв'язку - необхідності кожній фірмі приймати врозрахунок поведінка конкурентів при визначенні своєї ринкової стратегії.щоб зрозуміти поведінку конкуруючих фірм, потрібно, як вважав Курно, зробитипросте припущення щодо реакції кожної фірми на поведінкуконкурентів.
У своїй первісній постановці проблеми Курно припускав, що кожнафірма буде діяти так, як ніби вона не очікує від своїх конкурентівзміни цін або обсягів випуску, величиною змінною. Згідно з "цінової"варіації теорії Курно, кожна фірма встановлює ціну так, як ніби вонаочікує, що інші фірми галузі залишать свої ціни незмінними. На малюнку
1 зображено, як цінова теорія Курно може працювати в галузі, що складаєтьсятільки з двох фірм. Кожна фірма запитує певну ціну,максимізує прибуток при будь-яку ціну, яку може встановити конкурент.
Ці ціни зображені у вигляді так званих кривих реакції. Наприклад, кривареакції першого фірми показує, що вона встановить ціну 60 доларів, якщоїї конкурент має ціну 50 доларів (точка S). Якщо друга фірма запросить
150 доларів, перша - 130 (точка Т).
У крайньому випадку фірма 2 може запитати так багато, що її ціна виведеїї з ринку, залишивши першу фірму чисту монополію. У цьому випадку фірма 1максимізує прибуток, встановивши ціну 150 доларів, що показуєперервана крива, яка називається "монопольна ціна фірми 1". Монопольна цінафірми 2 показана таким же чином. Ці дві криві реакції можутьвизначатися кривими витрат двох фірм і кривими попиту. Формування їхтут не показано.
При наявності цих кривих реакції ситуація олігополії за Курно може бутиописана приблизно так. Уявіть собі спочатку, що фірма 1 - єдинийвиробник даного товару. Оскільки вона - чистий монополіст, вонамаксимізує прибуток, встановлюючи ціну 150 доларів. Потім на ринкуз'являється фірма 2. За теорією Курно фірма 2 встановлює свою ціну так,кадо ніби вона припускає, що фірма 1 буде і далі тримати ціну 150доларів. При такому припущенні фірма 2 встановить ціну 125 доларів, щопоказує точка А на відповідь кривої фірми 2.
У таких умовах фірма 1 почне відчувати наявність конкурента. Бачачи, щофірма 2 забрала в неї безліч споживачів за допомогою набагато нижчоюціни, вона рушить до точки В по своїй кривій реакції, знизивши власнуціну до 115 доларів.
Фірма 2, що вступила на ринок і що визначає, що фірма 1 буде тримати цінув 150 доларів, повинна тепер якось відреагувати. За наявності у першуфірми ціни 115 доларів фірма 2 знижує свою ціну до 108 доларів (точка С).
Це викликає зниження ціни фірмою 1 до 107 доларів (точка D). Після серіїрухів і контрдвіженій у бік подальшого зниження, ціни двох фірмсходяться на рівноважної - 100 доларів в точці Е.
У теорії Курно привабливі дві речі. По-перше, вона призводить достабільному рівноваги. При цінах вище точки перетину двох відповіднихкривих кожна фірма має стимул знижувати ціну, встановлену конкурентом.
При цінах нижче точки перетину, кожна фірма має стимул запитатибільше, ніж її конкурент.
Таким чином, при цьому припущенні існує тільки одна ціна,яку може встановити ринок. По-друге, тому що ця теоріяпоширюється на ринки не тільки з двома фірмами, можна довести, щорівноважна ціна рухається поступово від монопольної ціни до ціни, яка дорівнюєграничним витратам .. Отже, рівновага Курно в галузі, деіснує тільки одна фірма, що досягається при монопольною ціною; в галузі звеликим числом фірм - за конкурентної ціни, а в олігополії різнихрозмірів - коливається в цих межах.
Проте існує одна які непокоять економістів деталь в теорії
Курно. В основі теорії лежить припущення кожної фірми, що її конкурентине відреагують на зміну фірмою цін. Але навіть одноденна життя в світі
Курно підтверджує хибність такої передумови. У прикладі з малюнком 1фірма 2 виникає на ринку, припускаючи, що фірма 1 не зверне уваги наїї появу. Але фірма 1 реагує також, як фірма 2. Замість того, щобвести цю безглузду цінову війну, чи не з'явиться в кожної фірми думкипро те, як знизити свою ціну так, щоб провчити конкурента? Теорія Курноне передбачає такої можливості.
Нещодавно теоретики розробили варіації теорії Курно, в якій фірмибудують свої припущення про поведінку конкурентів не тільки на підставі їхдій у попередній період. Навпаки, їх очікування істотно залежать відтого, що їхні конкуренти робили протягом кількох попередніх періодів. Припевних обставин такі моделі дають результати, подібні зрезультатами простої моделі Курно - стабільне рівновагу і наближенняконкурентній моделі зі збільшенням кількості фірм.

3.2.Теорія "згинається кривої попиту".

Століття після Курно, у 1939 році, було зроблено ще один важливий внесок утеорію олігополії: з'явилася теорія "згинається кривої попиту", якабула запропонована приблизно в один і той же час англійськими економістами
Р. Л. холлом і К. Н. Хітча і американським економістом Полом М. Суізі. Такожяк і теорія Курно, теорія "згинається кривої попиту" починається зпростого припущення про реакцію олігополіст на зміну цінконкурентами. Вважається, що кожна фірма виходить з того, що якщо воназнизить свої ціни, конкуренти підтримають це зниження, але якщо вона підвищитьїх, ні одна фірма не піде її прикладу.
На малюнку 2 показано як виглядає ринок для олігополіст, дотримуєці два положення. Нехай Р буде ціною (в даному випадку 170 доларів),панує на ринку. І якщо фірма знизить ціну нижче Р, то інші фірмивідповідно знизять свої. Продажі по галузі в цілому збільшаться. Уданому випадку фірма буде мати приблизно таку ж частку ринку і будерухатися вниз по кривій попиту. Навпаки, якщо фірма підвищить ціни, іншіне зроблять цього. Замість того, щоб контролювати свою частину ринку, нашафірма втратить своїх споживачів. Як наслідок, частина кривої попиту фірминад ціною Р значно більш еластична, ніж та частина, яка нижче за неї.
Тепер завдамо на графік криві граничних витрат і граничного доходу.
Крива короткострокових граничних витрат фірми зростає, як звичайно.
Крива граничного доходу має форму, відповідну кривої попиту. Улівій частині граничний дохід дуже великий, це означає, що прибуток будешвидко втрачено, якщо фірма стане рухатися вгору по дуже еластичною частиникривої попиту. У правій частині граничний дохід значно менше; цеозначає, що лише невеликий додатковий дохід може бути отриманий прирух вниз по менш еластичному відрізку кривої попиту. Як показано награфіку, крива граничних витрат перетинає криву граничного доходуяк раз на її переломі. Пануюча ціна і буде рівноважної для фірми,тому що їй стане невигідно переміщатися в будь-якому напрямку.
Рівновага "згинається кривої попиту" для олігополіст дуже стабільно.
На відміну від чистого монополіста, олігополіст за наявності "згинається"кривої попиту не буде змінювати ціни або обсяг випуску наслідок невеликихабо середніх змін у витратах. Рівень граничних витрат, показанийна малюнку 2, може зрушити на 30 доларів в будь-якому напрямку, і фірмапри цьому не змінить свої ціни, а також обсяг випуску. Крива граничнихвитрат все одно перетне криву граничного доходу на вигині. Тількиякщо граничні витрати змінюються більш ніж на 30 доларів, фірма змінитьпануючу ціну. Також як і теорія Курно, теорія "згинається кривийпопиту "проста й оригінальна. Її припущення про те, як монополістиреагують на дії своїх конкурентів, значно більш правдоподібно,ніж припущення Курно. Але теорія "згинається кривої попиту" сама має істотні обмеження.
Пояснюючи, чому олігополіст може противитися зміні одного разувстановленої ціни, вона не відповідає на питання про те, як визначаєтьсяпочатковий рівень ціни. Розглянута теорія відповідає на запитання, чи нещо є головним у аналізі олігополії. До того ж деякі емпіричнідослідження на підтверджують положення цієї теорії про те, що ціни будутьзмінюватися менш часто при олігополії, ніж при монополії.

3.3.Теорія ігор і поведінка олігополії.

Часто відзначають, що насправді олігополія - це гра характерів --гра, в якій так само, як в шахах або в покері, кожен гравець повиненпередбачити дії суперника - його блеф, контрдії, контрблеф --настільки, наскільки це можливо. Тому економісти, що займаються теорієюолігополії, були захоплені появою в 1944 році об'ємистій і високоматематезірованной книги під назвою "Теорії ігор і економічнийповедінка ". Чи могло трапитися, що Джон фон Нейман і Оскар Моргенштернвирішили, нарешті, головоломку олігополії? Звичайно, Нейман і Моргенштернзробили великий крок вперед. Замість того, щоб за відправну точкупроведеного ними дослідження висунути своє припущення про те, як одинфірма відреагує на зміни, що проводяться іншою фірмою, вони вирішилиз'ясувати, який припущення щодо поведінки своїх конкурентівоптимально для фірми.
Суть підходу Неймана-Моргенштерн - можна виразити за допомогою простогоприкладу. Уявіть собі ринок, де існує тільки дві фірми - компанія
Альфа і підприємство Зет. Одиниця їхньої продукції коштує 1 долар витрат. Якщокожна фірма встановить ціну 5 доларів і продасть 100 одиниць на місяць, то,маючи 4 долари прибутку з одиниці, кожна з них отримає загальний місячнийдохід у 400 доларів. Якщо кожна фірма встановить 4 долари за штуку іпродасть 120 одиниць, то, маючи 3 долари прибутку з одиниці, вона отримає загальнумісячну прибуток в 360 доларів. Яку ціну реально встановлять ці фірми?
Звичайно, 5 доларів - це ціна, яка максимізує їх загальні доходи, але вумовах олігополії ця ціна може не бути стабільно рівноважної. Намалюнку 3 показано чому це так. Але там представлена цінова стратегіякомпанії Альфа. Окрім двох вже згаданих можливостей, Альфа повиннавраховувати ще два. Перша - знизити ціну до 4 доларів, у той час як Зеттримає 5 доларів. Це дозволить їй забрати у Зет безліч споживачів іпродати 150 одиниць, отримавши 450 доларів доходу. Друга - тримати ціну 5доларів, у той час як Зет знизить ціну до 4. У цьому випадку Зет забере у
Альфа безліч споживачів, залишивши їй можливість продати лише 60одиниць, і отримати дохід у 240 доларів. Отже, що ж станеться?
Один варіант пошуку відповіді - розгляд різних припущень,які кожна фірма може зробити про поведінку іншого. Якщо Альфаприпустить, що Зет запитає 4 долари, знову ж таки кращим для неї будетримати ціну в 4 долари. Схоже, що Альфі краще за все тримати ціну самев 4 долари, незалежно від того, що робить фірма Зет. Альфа буде такожусвідомлювати, що погляди Зет на цю гру - дзеркальне відображення їївласних. Після соізме6ренія можливих наслідків різних рішень,кожна фірма зрозуміє, що найбільш раціональним буде припустити найгірше.
До тих пір, поки дві фірми не зможуть укласти угоди разом триматиціну 5 доларів (а такі угоди вважаються порушенням правилпредставленої тут ігри), ціна 4 долара буде рівноважної. Рівновага,досягнуте в ситуації, що зображена на малюнку 3, називається рівновагою
Неша, на честь американського математика, теоретика ігор Джона Неша.
В умовах рівноваги Неша стратегія кожного гравця оптимальна вумовах стратегії, вибраної його конкурентами. Таким чином, ні в одногогравця немає стимулу змінити свою стратегію після з'ясування того, якустратегію вибрав інший гравець. Теорія Курно оцінює інший випадокрівноваги Неша. У грі Курно кожна фірма насамперед змінює ціни, яктільки дізнається, що зробили її конкуренти. Проте поступово цінисходяться до рівноваги Неша. Так як економісти та математики винайшли більшвчинені аналітичні прийоми, вони розробили набагато складнішіігри за олігополії. Ігри відрізняються тим, що знає кожен гравець продіях іншого, скільки разів повторюється гра, яке кількість гравців,структура витрат. Розроблялися також ігри, учасники якихвикористовували "змішану стратегію", міняючи свою реакцію на діїконкурентів на випадковій основі.
Ці дослідження дали багато цікавих результатів, які можна застосувати доокремих випадках, не привівши до якихось загальних висновків. Деякі ігривирішуються рівновагою Неша, деякі ні. Деякі наближаються доконкурентній моделі зі збільшенням кількості фірм, деякі ні. Деякіприводять до ефективного вирішення (або з точки зору гравців, або зточки зору ринку), деякі ні. Теорія ігор продовжує залишатисяактивною областю дослідження олігополії.

4.Основние характеристики олігополії.

Аналіз перших двох розділів показав, що олігополія - найбільшпоширена ринкова структура в США. Дані свідчать про те,що й в інших розвинених країнах Заходу спостерігається схожа картина.
Розглянемо докладніше найважливіші характеристики олігополії.
1.Економія від масштабів виробництва. Техніко-економічніхарактеристики галузі можуть бути такі, що мінімальний рівень витратна одиницю продукції може бути досягнутий фірмою при дуже високому обсязівиробництва і збуту продукції. Цей обсяг буває настільки великий, що здатнийзадовольнити значну частину існуючого ринкового попиту на данупродукцію. Таким чином, за ціною, що покриває лише мінімум можливихвитрат, достатньо буде всього декількох компаній, щоб забезпечити весьнаявний попит. Як показано на малюнку 4, якщо середні витрати міняютьсявідповідно до кривої АТС, а мінімум витрат досягається фірмою приобсязі продажів Q0, буде достатньо лише 2 - 3 компаній, щоб при ціні Р0задовольнити весь ринковий попит Q1. У такій ситуації рівень ринковоїконцентрації буде дуже високим.
2.Взаімозавісімость фірм на ринку. Фірма-олігополіст, так само як імонополіст, може вільно встановлювати ціни на свою продукцію. Але, ввідміну від монополіста, воно намагається цього не робити, оскількинаслідки її рішення можуть бути самими різними в залежності від реакціїінших фірм-учасників ринку.
Так, зниження ціни може, по-перше, супроводжуватися зниженням цін укомпаній-конкурентів і, таким чином, не дати бажаного збільшення обсягупродажів і прибутку. По-друге, воно може не вплинути на ціни конкурентів алепризвести до проведення останніми потужної рекламної кампанії, спрямованої наперетворення свого іміджу в очах споживача. І в цьому випадку фірма -олігополіст нічого не виграє, а в ряді випадків може і програти,оскільки також буде втягнута в руйнівну рекламну кампанію або вновий виток зниження цін. Виграш можливий лише в разі нейтральноговідносини конкурентів до зниження ціни.
Аналогічним чином непередбачувані наслідки збільшення ціни одним зучасників олігополії.
3.Жесткость цін і нецінова конкуренція. Ця невизначеність кривийпопиту приводить до принципово нового виду конкуренції в умовахолігополії. Великі фірми, які не є визнаними лідерами на ринку,намагаються уникати цінової конкуренції та її крайньої форми - війни цін. Назміну цінової приходить нецінова конкуренція, спрямована на збільшеннячастки ринку.
В умовах досконалої конкуренції фірмі немає сенсу боротися за більшучастку ринку, оскільки її обсяг продажів малий у порівнянні із загальним обсягомвиробництва і збуту даного товару. Монополістові також немає причинхвилюватися за свою долю, оскільки йому належить весь ринок. Однак уумовах олігополії боротьба за частку на ринку - ядро конкурентної боротьби.
Учасники олігополії намагаються перевершити один одного новими розробками,поліпшенням продукту, витонченою рекламою, кращим обслуговуванням і т.д. Метацих методів чесної нецінової конкуренції - завоювання більшої частки ринку.
Фірма може практикувати і хижацькі методи боротьби з конкурентами,крайнім з яких є фізичне руйнування обладнання та продукціїостанніх. До таких методів відноситься і хижацьке ціноутворення, приякому диверсифікована компанія може дозволити собі продаватипевні товари нижче витрат, з тим щоб витіснити дрібнішихконкурентів з ринку. Після того, як конкуренти витіснені, фірма починаєвести себе як монополіст.
Фірма може використовувати систему ексклюзивних контрактів з компаніями,що займаються збутом її продукції. Такі контракти передбачають, що дилериобмежуються продажем товарів виключно даної фірми і не можутьодночасно займатися збутом продукції конкурентів. У багатьох країнахтакі контракти вважаються незаконними, тому що можуть надмірно посилюватиринкову владу окремих компаній.
Фірма може використовувати комплексні контракти. Так, велика корпорація,що продає безліч взаємопов'язаних товарів, буде намагатися нав'язатипокупцю, який хоче купити один товар, ряд інших товарів,продаються як би в комплекті.
Всі ці методи нечесного завоювання контролю над ринком були і залишаютьсяпредметом антитрестівського (антимонопольного) законодавства.
4.Сліянія і поглинання. Одним з найважливіших способів збільшити свою часткуринку є злиття та поглинання. Вони здатні значно піднятиринкову концентрацію в галузі. На малюнку 5 показано інтенсивністьзлиттів і поглинань в американській економіці протягом ХХ століття.
Очевидно, що кількість злиттів і поглинань у 60-80-ті роки різко зрослаі перевищує загальну кількість злиттів і поглинань за весь попереднійперіод.
Аж до 60-х років переважали горизонтальні злиття (між фірмами,виробляють подібний продукт) і вертикальні злиття (між фірмами,належать до різних етапах виробничого циклу). Починаючи з 60-х роківвелике поширення отримали конгломератні злиття - об'єднаннякомпаній, виробничо не пов'язаних між собою.
Причина цього - статті антимонопольного законодавства, що обмежуютьпоширення впливу фірми на одному ринку. У такій ситуації у компанії -олігополіст в принципі існують два шляхи розвитку: абодиверсифікувати свою діяльність, створивши компанію конгломератного типу,або перенести боротьбу за більшу частку ринку з національного наміжнародний рівень, розглядаючи увесь світ як свій потенційний ринок.
5.Стремленіе до змови. Змова з іншими компанями щодо рівняцін і обсягу виробництва є чинником збільшення контролю над ринком.
Ця стратегія зазвичай є вигідною для всіх учасників змови. Однакдосягнення угоди - дуже важке завдання. Існує ряд умов,які полегшують прямий змова: високі бар'єри для входу нових фірм наринок; невелика кількість фірм на ринку; високий ступінь однорідностіпродукції; зростаючий попит на галузеву продукцію; особливостізаконодавства.
Одним з видів неявного змови, що дозволяє координувати діїфірм, є практика цінового лідерства, коли велика компанія першоюзмінює ціну, а всі інші йдуть за нею.
6.Барьери для входження нових фірм на ринок. Високі бар'єри для новихфірм також підтримують значний рівень ринкової концентрації ізбереження олігополії. Вони приймають різну форму: економії на масштабахвиробництва, економії на витратах внаслідок накопиченого досвіду,популярності товару, проведеної рекламної компанії, складності товару,множинності моделей товару, капіталовооруженності і т.д.
Економія на масштабах заснована на популярності товарів, є важливимбар'єром для інших фірм, що бажають працювати на цьому ринку. Оскількинова фірма невідома, вона може претендувати лише на незначний попит
(Dн - зрушена ліворуч) та її обсяг виробництва буде менше, ніж у фірм -учасників олігополії (Qн) (малюнок 6). Ціна ж, навпаки, в силу більшевисокі витрати, повинна бути більше (Рн).
Фірми-олігополісти, знаючи, що поява нового конкурента зменшить їхчастку ринку, спробують не допустити цього, скориставшись своїмиперевагами. Вони встановлять ціну нижче Рн, але в силу економії відмасштабів виробництва і в цьому випадку (між Рн і Ро) будуть отримуватиприбуток. Нова ж фірма зазнає значних втрат і змушена буде пітиз ринку (при цінах нижче Рн крива попиту Dн лежить нижче АТС, і,отже, нова фірма не може покрити своїх витрат).
У наведеному прикладі ми припускали, що криві витрат у олігополісті нової фірми однакові і вся справа в тому, що фірма-олігополіст досягаєбільш низьких витрат за рахунок великих розмірів попиту і масштабіввиробництва. В реальному житті досить часто у старої та нової фірмирозрізняються самі криві витрат (малюнок 7).
Витрати нової фірми можуть бути вище тому, що воно не має досвідуведення бізнесу у даній сфері діяльності: її менеджери не володіютьнавичками управління фірмою, не вистачає кваліфікованої робочої сили; гіршеумови отримання банківського кредиту; слабкіше зв'язки з постачальниками;відсутній доступ до патентів, що знижує витрати виробництва. Нові фірмизможуть з часом подолати труднощі, проте - не всі з них.
Невизначеність послаблює стимули для вступу на ринок і зменшуєчисло потенційних конкурентів.
Тим часом сама загроза появи конкурентів змінює поведінку фірми -олігополіст. Якби стара фірма не боялася втратити свою частку ринку,вона, для того щоб збільшити прибуток, могла б у