1. Редакція ЗМІ як підприємство.
Редакція виступає як підприємство, вона повинна реєструватися, підкоряючисьвсім нормам господарського права. Реєстрація в якості суб'єктагосподарювання передбачає звернення редакції в реєструючий орган:районні, міські, обласні адміністрації - в них існують приуправліннях економіки відділи реєстрації, які і вживають необхіднихдокументи. Крім того, підприємства призводять свій статус у відповідність зновим Цивільним Кодексом Білорусі. Форми підприємств. Традиційно врадянської час це були державні підприємства, співзасновникамияких могли бути як одна, так і кілька організацій. Наприклад: газета
"Правда" - орган ЦК КПРС. Або газета "Звязда" - орган ЦК КПБ. У рокиперебудови права співзасновників отримали трудові колективи редакцій.
(Закон про друк, СРСР, 1990). Тоді ж почали створюватися перші приватніі кооперативні видання, видання місцевих рад та громадських рухів.

Після певної правової плутанини перехідного етапу,
Цивільний кодекс нині встановив дві форми власності --державну і приватну. А от форми підприємств, або формигосподарювання можуть бути різними. Якщо власник один - приватна особаабо держава - то мова йде про унітарному підприємстві. Поширенаформа суспільства (у Росії - товариство). Є товариства з обмеженоювідповідальністю (кілька засновників відповідають за зобов'язаннями свогопідприємства відповідно до обумовленої обмеженою часток, як правило,не більше статутного фонду). Товариство з додатковою відповідальністю -
? Засновники можуть об'єднатися в кооператив (з'єднання паїв учасників зколективним управлінням). Поширена форма акціонерного товариства, яквідкритого, так і закритого типу. Випускаються цінні папери - акції,які розповсюджуються за передплатою і продаються відкрито (Відкрите АТ) абосеред обмеженого кола майбутніх засновників (Закрите АТ). Визначившисьз формою підприємства, його засновники самі або за допомогою юристів готуютьпакет документів (Статут, заявка на реєстрацію, та ін), реєструються вподаткової інспекції, отримують друк, відкривають рахунок у банку, отримуютьнеобхідні ліцензії і приступають до роботи. Ліквідація компанії відбуваєтьсяза ініціативою засновників або в результаті банкрутства з ініціативикредиторів, що відбувається як правило за рішенням господарського суду. У
Білорусі прецедентів такого банкрутства ЗМІ ще не було, як правило,засновники самі закривали фінансово неспроможну редакцію. Мінінформаціівідповідно до Закону про друку також може ліквідувати ЗМІ, якщо йомувиносилися попередження про порушення закону про пресу. Приклад - судовийпроцес проти "Наша Нiви". Ліквідація "Навин", "Свабода". Але ці випадкистосуються політичних оцінок творчої діяльності редакцій та змістугазет.

2. Форми медіа-об'єднань Концентрація та монополізація ЗМІ.
Кілька державних підприємств можуть об'єднатися в виробничеоб'єднання. Є також така форма як концерн - група економічносамостійних підприємств, в якій централізовані питання стратегії,технічної політики. Добровільно домовившись або підкоряючись рішеннювласника, учасники концерну відраховують певні кошти нареалізацію цієї загальної політики.
Найчастіше в медіа-об'єднаннях централізовані і є загальними і моментиполітичного та ідейного спрямування. У той же час у державнійсистемі явно помітні відтінки, які диктуються су'б'ектівной позицієюредакторів і колективів.
Xолдінг, холдингова компанія - група підприємств, контрольні пакетиакцій яких належать одному засновникові. Керівництво холдингу, якправило, оперує фінансовим резервом. Вибудовується стратегіяскоординованого розвитку всіх підприємств, що входять в систему холдингу.
Xолдінг "Медіа-міст" (банківська група "Мост" Володимира Гусинського,телекомпанія НТВ, Видавничий дім "Сегодня", "Нова газета", газета
"Сегодня" і журнали "Підсумки" та "Сім днів", радіо "Ехо Москви").
З 1997 року "Профмедиа" - медіа-холдинг фінансово-промислової групи
"Інтерросс" (Оніексім-банк, фінансова компанія "МДФ-Ренесанс", газета
"Известия", "Комсомольская правда", "Антенна", "Експрес-газета" діловоїжурнал "Експерт" видавничий дім "Комсомольська правда" - масадодатків, в т.ч. мінські "КП в Білорусі" і "Ва-банк", і цьому холдингупідконтрольна "Білоруська газета"). У структурі цього холдингу сумарнийтираж газет і журналів досягає 10 млн. екземплярів. Усього в Росії вже 12медіа-холдингів. Деякі не витримали випробування кризою, як медіа -холдинг банку "Менатеп" (там були газети "Культура", "Літертурная газета",
"Капітал", "Москоу Таймс", журнали "Люди", "Космополітен").
Медіа-об'єднання пов'язані з фінансово-промисловими групами. ФПГ виростаютьза рахунок концентрації капіталу і підприємств навколо одного центру - банкаабо фірми, відбувається злиття фінансового, торгового і промисловогокапіталу, що диверсифікує свою діяльність і шукає програми врізних галузях, в тому числі і в ЗМІ. Таке додаток капіталів можевідбуватися як заради одержання прибутку, так і з метою політичного іідеологічного впливу на суспільство і влада, створення комфортних умовдля ведення основного бізнесу, підтримки бізнес-середовища.

Практично ті ж цілі переслідує держава, проводячи своюінформаційну політику через групу підконтрольних ЗМІ. Вирішується проблемапідтримки влади та забезпечення її підтримки в суспільстві. Держава в
Росії створило свій медіа-холдинг: у липні 1998 року регіональнітелекомпанії майно яких було федеральною власністю сталидочірніми підприємствами холдингу, яким керує ВГТРК, що об'єднуєканали РТР і "Культура".

У Білорусі всі електронні ЗМІ досить підконтрольні
Держтелерадіокомпанії і технічним що передає службам. БТ, регіональнітелестудії - в руках держави, приватні телекомпанії тільки зайнятівиробництвом і продажем йому окремих програм. Радіостанції - першапрограма радіо, Радіо-2, радіо "Столиця", місцеві радіо і іномовлення тежв держвласності. Існує ряд комерційних ФМ-станцій, створена при
СНД телерадіокомпанія "Мир" з ФМ-радіо "Світ", а також належить
Госкоммолодежі і БПСМ "Радіо Стиль". Вони орендують частоти у держави. Уруках держави або місцевих органів влади знаходяться практично всіщоденні газети крім "Народнай волі" і "Вечірнього Мінська". Останнімчас йшли розмови про створення медіа-холдингу на базі "Радянської
Білорусії "," Народної газети ", БТ або БТ-2, Республіканського радіо і однієїз FM-станцій, агентств БелТА і Інтерфакс-Захід. Але вони залишаютьсярозмовами. Практично в руках білоруської держави - всі команднівисоти в ЗМІ і ми маємо справу з великим державним медіа-об'єднанням.

Іноді об'єднання що включають кілька друкованих видань іменуютьсявидавничий дім. Це та ж група компаній, зав'язаних на одного провідноговласника, але в спеціалізованій сфері. Видавничий дім включаєщоденну газету та її дочірні видання, тижневик, одна або декількажурналів, видавництво, часто має свої поліграфічні підприємства.
Приклад - Видавничий дім "Комерсант" (щоденна газета "Комерсант",тижневики "Комерсант Власть" і "Комерсант Деньги", журнали "Домовой"і "Автопілот ").

У Білорусі зареєстрований видавничий дім" Вечірній Мінськ ". Крімщоденної вечірньої газети та її видання в Інтернеті - журнал "Здоров'я тауспіх ", газета" Міжнародний клуб ", видавнича та рекламно-комерційнадіяльність. Ще один рідкісний приклад успішного приватного бізнесу в пресі --приватна компанія "Меджик", яка крім типографського бізнесу вела виданнябюлетеня за цінами.

Не вдалося розгорнути медіа-об'єднання на базі бізнес-видань, хочапередумови були: тижневик "Білоруський ринок" випускав окремопрограми для фахівців "Де юре" (господарське право), "Білоруськаділова газета "виходила в супроводі щотижневої газети" Ім'я ", журнал
"Дело" випускає бюлетені-супутники основного видання на німецькій іпольською мовами.

Трест досить рідкісне поєднання в медіа-бізнесі. Оскільки трестозначає централізацію збуту, а це вже пов'язано з антимонопольноїполітикою. Газетні трести властиві Великобританії і США. У XIX столітті в СШАвони монополізували збут масових газет також як нафтовий трест Морганамонополізував збут гасу. Але потім були прийняті антимонопольнізакони, і трести змінили форму.

3. «Економіка» і «менеджмент» стосовно до ЗМІ.

Ринок - не тільки сукупність існуючих та потенційнихпокупців товару або послуги, не тільки майданчик для торгу; сукупністьсоціально-економічних відносин у сфері обміну. За допомогою цихвідносин відбувається реалізація товарів. Ринок існує тоді, коли вінповноцінний, тобто включає ринок засобів виробництва, ринокспоживчих товарів, ринок інтелектуальних продуктів або інновацій
(відкриття, винаходи, технології, ноу-хау), фінансовий ринок, ринокробочої сили.

Взагалі неоліберальна традиція розглядає ринок, за Xайеку, яксистему вільного співробітництва та конкуренції індивідів. Макс Вебервважав ринок механізмом самоорганізації суспільства. У більш традиційномурозумінні, скажімо в класичній політекономії, в концепції марксизму, вкейнсіанській теорії, а також у радикально ліберальних концепціях (Айн Ренд) ринокміцно пов'язується з капіталізмом як спосіб організації виробництва,заснованим на приватній ініціативі підприємця. На думку марксистів,підприємець експлуатує трудящих, які створюють багатствотовариства у вигляді додаткової вартості. На думку класичного лібералізмувін організовує і робить можливим сам факт виробництва цього багатства. Заце він має право отримати плату, до того ж він протистоїть спробамдержави підпорядкувати собі економіку. У метафоричному плані часто говорятьпро "ринку ідей", про "політичному ринку", на якому політичні діячінабивають собі ціну перед виборами.

Вивченням і аналізом конкретних ринків, стратегією просування товару займається маркетинг, організацією та управлінням підприємством в системіринкового господарства - менеджмент. Але є і більш загальне поняття, якеохоплює всю сукупність відносин у цій сфері. Ми говоримо проекономіці, зокрема, про економіку журналістики. Говорити про цезмушує життя, оскільки все частіше ідеологічні проблеми поступаються місцемекономічним проблемам.

Відомо, що термін "економіка" взагалі (від грец. oikonomia - уміннявести будинок, керувати будинком), має два значення. По-перше, це всенародне господарство країни, воно включає в себе всі галузі і всі видивиробництва та обміну. По-друге, це історично визначена сукупністьвиробничих відносин, якийсь устрій виробництва. З точки зорумарксизму цей устрій виступає як економічний базис суспільства. З точкизору лібералізму він визначається моральними нормами та ідеямипанівними в суспільстві і стає результатом розвитку громадськоїморалі, продуктом своєрідного суспільного договору.

Але всі згодні, що економіка - "це найважливіша область громадськихвідносин з приводу виробництва, розподілу, обміну та споживаннярезультатів людської діяльності, а також ефективного використаннянаявних ресурсів "(Політекономічний словник під ред О. Ожерельєва,
А. Улюкаєва, І. Фамінского, М., 1990, с. 570).

У викладі сучасних зарубіжних економістів, економіка - ценаука, яка вивчає поведінку людини з точки зору відносин міжйого цілями й обмеженими засобами, причому допускається альтернатива ввикористанні цих коштів. (Р. Коуз.) Або - це дослідження поведінкилюдей у процесі виробництва, розподілу та споживання матеріальнихблаг і послуг в світі обмежених ресурсів (Кемпбелл Р. Макконнел, Стенлі
Л.Брю.Економікс.)

Зазвичай говорять про економічну систему як про систему взаємопов'язанихпринципів, форм, методів, організаційно-правових інститутів веденнягосподарства.

В основі планової державної економіки лежить адміністративно -командний механізм координації економічної діяльності. Ринковаекономіка - це економічна система, заснована на ринковий механізмкоординації економічної діяльності. У ринковій системі товарно-грошовівідносини широко розвинені і носять загальний характер, переважає приватнавласність, узгодження між виробництвом та споживанням відбуваєтьсячерез механізм ціноутворення, вільна динаміка цін залежить відспіввідношення попиту і пропозиції, існують умови для конкуренції міжтоваропоізводітелямі, діють противитратної механізм і механізмсанації (оздоровлення, в тому числі через банкрутство підприємств). Важливо,що держава в цій системі не відповідає за боргами підприємств, агрошово-кредитна політика є незалежною від уряду і стеми допідтримання фінансової стабільності в економіці.

В адміністративно-командній системі все навпаки і директиваголовує над економічною доцільністю. Всі економічні функціїі керування процесом прагнуть максимальної централізації, а сфератоварно-грошових відносин звужується і підміняється адміністративнимрозподілом. При цьому головує державна власність іноділицемірно звана суспільної (як в СРСР).

Досить поширені економічні системи перехідного ізмішаного типу, які поєднують різні економічні уклади, декомерціалізація і ринок вигадливо переплітаються з адміністративнимизусиллями держави. У ряді випадків це саме перехідна економіка --країни СНД та Центральної Європи, Монголія, в якійсь мірі Китай і В'єтнам.
Іноді це багатоукладна економіка країн Азії і Африки, декапіталізм і соціалістичні елементи сусідять з феодальним, а то і зпервіснообщинним укладом. Нарешті для більшості країн Європи типовосоціальне ринкове господарство (по Людвігу Ерхарду), де верховенство ринковихпринципів доповнюється потужною соціальною роллю держави у сферісоціального захисту і розподілу. Особливо це характерно для таких країняк Німеччина, Франція, Швеція, Данія, Австрія.
Прикладом чисто ринкових економічних систем можуть служити США, Японія,
Тайвань, Гонконг, країни Південно-Східної Азії.

У країнах Латинської Америки сформувався особливий тип олігархічногокапіталізму (велика роль буржуазної і військової олігархії, яка зростаєтьсяз державною бюрократією, велике майнове розшарування в суспільстві).
На думку ряду економістів, такий капіталізм формується зараз в Росії,на Україні, в країнах Закавказзя та Середньої Азії.

У науковому плані розрізняють макроекономіку - науку про економіку якєдине ціле і мікроекономіку - науку про окремих ринках і економічнихаспектах, яка досліджує діяльність галузі, фірми, такі приватнінапрямки як ціноутворення або товарні послуги, або структура витрат,або податковий режим стосовно даної галузі, або бізнес-середовище, тобтоумови для функціонування ринку.
Якщо говорити про ринок мас-медіа, як про ринок, на якому реалізуєтьсяспецифічний товар - інформація, продукція засоби масової інформації,будь то друковані видання або теле і радіо передачі, то слід сказати проумовах, про бізнес-середовища для цього ринку. Поза сумнівом в чисто плановоїрадянській економіці, де всі ЗМІ були в руках держави, а підписка іпоширення підпорядковувалися швидше адміністративному розподілу, ринкуяк такого не було.

У пострадянській ситуації в країнах СНД і Східної Європи існуютьде більше, а де і менш сприятливі умови для становлення ринку мас -медіа. Вони залежать від політичного режиму в країні, від питомої вагидержави в економіки, від ступеня лібералізації економіки в цілому, відрівня комерціалізації підприємств. Важливо, які умови створені длярозвитку приватної власності і для приватизації, який станнаціональної валюти, чи є охочі інвестувати гроші в ЗМІ, чи цезалишається монополією держави, яке оподаткування ЗМІ. Нарешті,велику роль відіграє менталітет населення, його ставлення до ринковоїекономіці, наявність освічених кадрів, готових працювати в умовах ринку.

Якщо ми розглянемо з цієї точки зору Білорусь, то ми побачимо?? м, що вполітичному плані у нашої держави є проблеми у відносинах зрозвиненими країнами Заходу. Ми побачимо, що основні друковані ЗМІ перебувають уруках держави, а телебачення і радіо - повністю націоналізовані.
При цьому приватизація ЗМІ і поліграфічних підприємств заборонена.
Держава зберігає високу питому вагу в економіці, хоча і намагаєтьсястабілізувати і лібералізувати фінансовий ринок. Рівень комерціалізаціїпідприємств низький, а рівень адміністративного втручання великий як намакро-так і на мікрорівні. Оподаткування жорсткіше, ніж у Росії,де ЗМІ мають пільги з податку на прибуток і з ПДВ. У нас пільги маютьтільки державні білорусько-мовні видання, і тільки гос. виданняотримують дотації з бюджету.

Загалом, дотримуючись термінології міжнародних ринкових агентств,бізнес-середовище для ринку мас-медіа в Білорусі можна було б визначити якпомірно погану. Буває гірше. Але у багатьох сусідів - в Росії, Польщі,країнах Балтії цей ринок фактично вже сформований. У нас же є лишейого паростки, не завжди пробилися через нормативні решіткидержавного регулювання. Однак парадокс в тому, що і гос.ізданіязмушені комерціалізувати і великою мірою сприйняти ринковіправила. Хоч страховочні підкладка для них у вигляді дотацій та іншоїдержпідтримки залишається.

Будь-яку редакцію або телерадіокомпанію можна розглядати по-перше,як суб'єкт соціальної системи ЗМІ. І відповідно до Закону про пресу та інших ЗМІвона підлягає державній реєстрації саме в цій якості. Друкованіперіодичні видання реєструються в Госкомпечаті, видавництва тамотримують ліцензії на видавничу діяльність. Телерадіокомпаніїреєструються в державних органах та отримують ліцензії на мовлення в Держтелерадіо ічастотні канали в Міністерства зв'язку.

Але з іншого боку, редакції можна розглядати як комерційнепідприємство. Це самостійний, з правами юридичної особи, зі своїмрахунком в банку суб'єкт господарювання, який діє в умовахсамофінансування і прагне отримати прибуток, реалізуючи товар. Товарспецифічний, незвичайний - інтелектуальний, якщо хочете ідеологічний.
Він став продуктом творчості журналістів і втілений на конкретних носіях
- Засобах масової комунікації. На друкованому аркуші газети чи журналу, впереданих в ефір радіо та теле передачах, в електронній версії ЗМІ,які розміщуються в Інтернет, нарешті.
Значить, як і будь-яке комерційне підприємство редакція вбудована в ринковуекономічну систему.
Виходячи з цього петербурзький дослідник Валентин Ворошилов у своємусвіженьке підручнику дає таке визначення: "сучасна економікажурналістики - це сукупність суспільних відносин в областівиробництва, розподілу, обміну та споживання результатів журналістськоїдіяльності на основі ринкового механізму господарювання ". А ринокпередбачає насамперед конкуренцію. Мета редакції - щоб цей ринок --як сукупність існуючих і потенційних покупців інформації --позитивно прийняв продукт її творчості і виробництва, щоб інтесивніше бувобмін, росла прибуток від нього, щоб збільшилася активна частка ринку за рахунокзалучення потенційних читачів, слухачів, глядачів.

4. Основні та оборотні кошти

Матеріальне забезпечення виробництва ЗМІ перш за все передбачаєнаявність капіталу. Як і в інших галузях економіки, як і в будь-якому іншомупідприємстві мова йде про основний капітал (основні фонди) і оборотномукапіталі (оборотні кошти). У нашому випадку, у галузі ЗМІ до основногокапіталу будуть ставитися нерухомість (приміщення) та засоби виробництва
(верстати, машини, комп'ютери та програмне забезпечення, оргтехніка,друкарське обладнання, транспортні засоби, технічні засобирадіо і відеозаписи, пристрої обробляють і передають радіо та телесигнал).

Статутний фонд підприємства-цей сума основних і оборотних коштів длязабезпечення виробничої діяльності. Величина УФ відображається в балансіпідприємства і залежить від наявності виробничих основних фондів і товарно -матеріальних цінностей, які залучені у виробництво.
Бухгалтери аналізують економічні показники з допомогою балансів.
Баланс підприємства - система показників, що характеризують співвідношення аборівновагу в різних складових капіталу (фондів). Бухгалтерський балансважливе так як це форма звітності, що відбиває розміщення коштів, яквласних, так і позикових і їх джерел на певну дату. Баланспідводиться в грошовому вираженні. Він складається у вигляді двосторонньоїтаблиці: засоби підприємства за складом і розміщення - актив балансу,джерела коштів - пасив балансу. Актив - основні, оборотні кошти,грошові кошти та інші активи, кошти на капітальне будівництво,витрати на формування основних фондів. Активи можуть бути якматеріальними, так і нематеріальними. Актив - частина балансу, якавідображає все що належать підприємству матеріальні цінності, гроші і йогоборгові зобов'язання.

Пасив - джерела власних і прирівняних до них коштів, кредитибанку під оборотні фонди, різні кредити банку, розрахунки та інші пасиви,джерела коштів для капітального будівництва, фінансування витрат наосновні фонди. Кошти підприємства знаходяться в постійному русі,змінюється картина як в активі, так і в пасиві. Коли бухгалтери ведутьоблік, запис кожної господарської операції ведеться двічі: вибули фонди абонавпаки куплений новий комп'ютер - запис робиться в активі і в пасиві.
Баланс на увазі рівність цих двох частин. Для спостереження та обліку закожній статті балансу ведуться бухгалтерські рахунки, де відображаються всізміни. Дані балансу використовуються для оцінки фінансового стану іплатоспроможності підприємства, для оцінки при кредитуванні. Терміни
"дебет" і "кредит" означають лише ліву і праву сторони таблички призапису методом подвійної бухгалтерії. Значення ж у них може бути самерізне в залежності від того, який рахунок ведеться.

Основні фонди поступово зношуються. Вони переносять свою вартістьна новостворений продукт. Є норми амортизації виходячи з якихвизначається і нараховується знос фондів, що відбивається в обліку. Якщовідбувається науково-технічний прогрес і вартість фондів зменшується притих же властивостях, якщо створюються і впроваджуються нові, більш досконалі іекономічні засоби праці, то відбувається моральний знос основних фондів.
Їх застосування стає економічно невигідно. Вони втрачають вартість,хоча фізичні, техніко-виробничі характеристики не змінюються. Осьвиникли настільні друкарні, пішла комп'ютеризація і традиційнедрукарське обладнання для набору морально застаріло - лінотипі,монтажні верстаки і т.п. З'явилися фотоапарати плівкові, завтоматичними затворами - застаріли старі "лійки" з фотопластинки.
Прогрес компакт-дисків привів до морального старіння грамплатівок навінілі. Цифровий запис звуку і зображення поступово витісняєтрадиційні магнітофони і відеокамери.

Питання морального зносу найбільш гостро стоять в електронних ЗМІ, депрогрес відеосистем і звукозапису йде прискореними темпами. Ці ЗМІ більшезалежні від техніки, що дозволяє виходити в ефір і вироблятиаудіовізуальну продукцію. Ці ЗМІ мають більш вагомі основні фонди,не дивно, що вони поглинають більше інвестицій засновників. Держбюджетвитрачає більше грошей на БТ і радіо вже тому, що це дороге задоволення.
Редакція газети може обійтися настільної друкарнею для виробництваоригінал-макету, який потім здається в велику друкарню для друкутиражу. Радіостанції та телестанції необхідна студія, звукозаписувальна таобробна звуки зображення техніка, оренда частот, передавачі. Дляоперативної роботи радіо і телебачення важливі мобільні засоби передачізвуку та зображення. Пересувні тілі мовні комплекси, якіздавалися досягненням 20 років тому в рік Московської Олімпіади сьогодні вжесправляють враження застарілих громіздких монстрів. Репортери провіднихтелестанцій працюють з супутниковими передавачами, які дозволяють вестирепортажі. У нас же теле журналісти повинні або повернутися на свою станцію,або скористатися на обласному телецентрі можливістю перегнати сюжет,щоб потрапити в ефір. Радіорепортаж можна передати по телефону, алевиникає питання якості звуку і якості мереж зв'язку.

До оборотних фондів відноситься частина виробничих фондів, якіповністю споживаються протягом виробничого циклу. До їх складувходять предмети праці, незавершене виробництво, малоцінні ташвидкозношувані засоби праці і інструменти.
Оборотні кошти - це грошові кошти, яке підприємство використовуєдля фінансування виробництва - на створення запасів сировини, матеріалів,палива, тари, на підтримку запасу готової продукції, сюди відносятьсякошти в незавершених платежах, на розрахункових рахунках в банку і в касіпідприємства. Підприємства можуть встановлювати нормативи оборотних коштів --скільки потрібно, на саме виробництво, на сировину, на запаси і т.п. А осьліміт каси скажімо нормується нормами бухгалтерського обліку в державі.
Отже, це постійно поновлювані ресурси виробництва - сировина іматеріали, грошові фонди, що йдуть на оплату оренди та послуг, на виплатузаробітної плати, на внутріредакціонние витрати. Ці кошти циркулюють укожному циклі обороту, витрачаючи і знову відновлено, поповнюючись зарахунок прибутку самій редакції або зовнішнього фінансування від засновників абоінвесторів. Тобто за джерелами формування оборотні кошти поділяютьсяна власні і позикові. Якщо підприємство працює в умовахкомерційного розрахунку (то оборотні кошти у нього не вилучаються). Однакекономічні умови можу скластися так, що в ході обороту підприємствовтрачає ці кошти, йде вимивання обігових - воно не може відновити,відновити їх з-за високого рівня податкових вилучень, черезнесприятливу ситуацію на ринку, рідше - з-за власних прорахунків).
Важливе значення має швидкість обороту. Прискоривши оборотність оборотнихкоштів можна збільшити випуск продукції з тією ж їх сумою, або навітьзменшити потребу в оборотних. Грошові кошти, відвантажена і зданаале ще несплачених продукція, вся дебіторська заборгованість --ненормовані оборотні кошти. Джерело їх утворення та покриття якправило позикові кошти - короткострокові позики банків і залученікошти - кредиторська заборгованість.

Відзначимо, що редакція може не мати свого приміщення і частіше його немає, а орендує у місцевої влади або у видавництва, або скажімо, убілоруського "Будинку преси". У Білорусі більшість редакцій також не маютьвласних друкарень, що в країнах Європи і США є звичайноюпрактикою. Ця особливість пов'язана з високим ступенем концентрації тадержмонополією на друкарську справу, яка зберігалася в радянський часі фактично зберігається сьогодні. У Росії частина медіа-холдингів і великихгазет зуміли приватизувати видавництва центральних друкованих ЗМІ, а такожстворювали свої друкарні або розміщували замовлення на друк за кордоном
(особливо "глянцеві" журнали).

5. Джерела фінансування

Усе починається з пошуку джерел фінансування, вихідногокапіталу, який належить залучити і вкласти у справу. Це можуть бутивнутрішні джерела - власні кошти засновника, а при подальшомурозвитку - кошти з чистого прибутку редакції, якщо така буде матимісце. Це може бути зовнішнє фінансування як поворотний так ібезоплатне - кредити, гранти, дотації (субсидії та субвенції),інвестиційні вкладення. Розглянемо їх по порядку.

Кредит є позичка, товар або гроші надані у борг. Вінбезумовно повернення, більше того, за користування їм доводиться платитивідсоток. Кредитування здійснюють як правило банки, втім можуть бути ібюджетні позички. Підприємство отримує гроші на господарські цілі зобов'язковим поверненням у встановлені терміни. Кредит в залежності від термінуможе бути коротко-і довгострокових. Довгострокове кредитування як правилопов'язане з проектами розширення та відновлення основних фондів на строкбільше року. Короткострокові позики видаються на термін до року і йдуть наоборотні кошти. Видача кредиту часто обумовлюється гарантіями банку:це може бути кредит під якісь ліквідні активи, під заставу нерухомостіабо інших основних фондів, або під гарантію будь-якого поручителя --скажімо, уряду чи облвиконкому. Як раз техніко-економічнимобгрунтуванням для отримання кредиту найчастіше і стає бізнес-планпідприємства. Видавши кредит, банк стає кредитором підприємства, а борги,сума кредиту плюс відсоток утворюють кредиторську заборгованість, також як ісуми, несплачені підприємством за іншими розрахунками. Важлива процентнаставка за кредит, і тут треба стежити за рівнем процентних ставок убанківській системі, як рублевих так і валютних.

Інвестиції або капітальні вкладення - це фінансові кошти,що направляються на просте і розширене відтворення основних фондів.
Підприємство може знайти стороннього інвестора, який здійснивши інвестиціїстає власником, співзасновником підприємства. Випуск цінних паперів --емісія акцій та облігацій, то ж спрямований на залучення інвестицій,які дозволять розширити виробництво або підтримати його. Інвесторрозраховує отримати дохід від свого вкладення і він або обмовляєтьсяфіксованим відсотком за облігаціями і привілейованими акціями, абоє предметом підприємницького ризику, якщо мова йде про звичайніакціях або про інших правах власності, які інвестор отримує впідприємстві. Відзначу, що вкрай високий ступінь монополізації ідержавної участі в нашій галузі, а також нерозвиненість інеприбутковість ринку ЗМІ Білорусі роблять його непривабливим для прямихзовнішніх інвестицій в газети радіо і телекомпанії. Хоч число приватнихдрукарень постійно росте в останні г

6. Бізнес-план редакції
Нові умови життя. Вчитися управляти видаються ЗМІ не тільки яктворчими колективами, але і як підприємствами. Сьогодні в штатномурозклад редакцій багатьох газет і журналів закладені такі посади якдиректор видання, або фінансовий директор, комерційний директор,заступник редактора з економіки та виробництва і т.п. Але як правило їхкваліфікація недостатня, щоб забезпечити виживання редакції.
Історично вітчизняні ЗМІ були ідеологічною зброєю партії. Вонизавжди були відрізані від економічної складової своєї діяльності. Ніодин Вуз величезної країни не готував управлінців засобами масовоїінформації навіть в рамках соціалістичної економіки. Криза російських ЗМІфахівці вважають, перш за все, що історично обумовлений кризаменеджменту ЗМІ, криза "наркобюджетов", підкачує за рахунок зовнішніхвливань з держбюджету і олігархів, за рахунок звільнення від частини податків,за рахунок разових політичних кампаній.

Менеджментом ЗМІ не були застосовані за минулі, щодосприятливі у фінансовому відношенні роки технології накопичення капіталу ійого страхування. Проте, такі технології існують і застосовуються нелише у світі, але в Росії, у Білорусі передусім середнім і великимбізнесом.

Ядро управління підприємством - бізнес-план. Бізнес-план якінструмент внутрішньофірмового управління. Навколо бізнес-планування сьогоднідуже і дуже багато розмов.
Властивості та типологія бізнес-планів.
Традиційно бізнес-план подають як інструмент інвестиційної політики. Якспосіб залучити додаткові кошти від якихось сторонніх інвесторів.
Так вчили десять років поспіль численні консультанти з ведення бізнесу,які хлинули на простори СНД з приходом ринкових правил гри. Життядиктує дещо інший розклад і роль бізнес-плану в наших умовах вимагаєокремого уточнення. Пов'язано це з питанням: а чи може бізнес-план бутиінструментом інвестиційної політики, якщо він не став інструментомуправління всередині фірми?
Бізнес-план - це продукт внутрішньої управлінської діяльності.
Споживачем його, крім команди підприємства можуть стати інвестори,кредитори, ділові партнери. але тільки за умови вашого особистогопервоначального успіху, закріпленого в часі, підтвердженогоекономічно і психологічно.
У традиційній економічній науці бізнес-планом називають цільовоїпрограмний документ, що являє собою систему розрахунків, техніко -економічних обгрунтувань, сукупність економічних показників, описзаходів і дій, спрямованих на реалізацію основної метипідприємництва - на отримання максимального прибутку. Цей документсистемний і структурований по розділах.
Виділяють різні типи бізнес-планів.
Бізнес-план компанії - документ, що розробляється перед початком фінансовоїроку в якості законодавчої основи поточної діяльності та розвиткукомпанії на наступний рік.
Бізнес-план структурного підрозділу - документ, що розробляється передпочатком фінансового року в якості законодавчої основи поточноїдіяльності та розвитку структурного підрозділу компанії на майбутнійрік. Як правило, цей додаток і складова частина бізнес-плану всійкомпанії.
Але бізнес-план може складатися і як заявка на кредит. Тоді цекомпілятивний документ, який є коротким переказом бізнес-плану компаніїабо структурного підрозділу, на рівні техніко-еклономіческогообгрунтування для отримання кредиту.
Бізнес-план заявка на грант. Цей документ як правило жорстко прив'язаний довимогам організації, яка видає грант. А такі організації диктують своїправила їх створення. Є певні міжнародні норми, але як правило,такий бізнес-план мало чим відрізняється від грамотного бізнес-плану компанії.
Бізнес-план інвестиційного проекту - Цей документ припускає зовнішнєфінансування і включає, отже, виклад для потенційногопартнера, інвестора, результатів маркетингового дослідження, обгрунтуваннястратегії освоєння ринку, передбачувані фінансові результати проекту татак далі. Зазвичай це частина загального бізнес-плану компанії.
Існує й така річ, як концепт бізнес-плану інвестиційного проекту.
Це компіляція такого бізнес-плану, яка стає основою дляпрезентації проекту, для переговорів з потенційним партнером, щобз'ясувати ступінь його зацікавленості.
Справді, бізнес-план - це спроба формалізувати і описати впевних стандартах ідею і мрію керівника. Вивчити і глибокопізнати власний бізнес можна тільки через накопичення досвіду. У меншоюмірою це відноситься і до журналістики. Але коли мова йде про ведення бізнесу,про роботу підприємства, то інструментом такого накопичення досвіду стаєстворення і виконання бізнес-плану. Вводити план у своє життя і втканина роботи редакції не слід шляхом революції. Пам'ятайте, що ви всьоголише преобразуете досить віртуальну форму розуміння свого бізнесу вформу текстову.
Коли пишеться бізнес-план, можна помріяти про що, але пам'ятаючи про своїреальних ресурсах, краще використовувати об'єктивно песимістичний сценарійрозвитку подій.
Коли мова йде про контроль за виконанням бізнес-плану, застосуємо принципскользящ