Маркетолог - це не професія, це діагноз

Дмитро Фролов

Ми - Найманці, ландскнехти XXI століття, солдати економічної удачі. Ви, бізнесмени, власники, найняли нас для того, щоб крутилися колесики вашого бізнесу, щоб ваші вітрила ловили вітер і не обм'якнули від неправильного маневру. У нас багато прав і ще більше обов'язків, головна з яких - бути ефективними. Тому що в іншому випадку на наше місце заступлять інші, молоді та амбіційні - Черга за воротами довга і бажаючих все більше. А ось на ваше місце в разі невдачі не заступить ніхто: кому ж потрібен зруйнований бізнес?.

Власне, в цьому і є наша головна відмінність: у разі невдачі ми змінюємо лише вас, господарів, ви ж - місце існування. Ми втрачаємо насиджене місце, а ви свою справу. Справа, яка дає вам не стільки засоби до існування, скільки сенс існування. У нас же сенс існування в іншому.

Є і ще одна відмінність: у разі успіху ми отримуємо внутрішнє задоволення, а ви - Прибуток. Ви ризикуєте, а ми - ні. Втім, скаржитися гріх: раз наша платня не дуже залежить від успішності справи, яку ми фактично керований, то наше життя стабільна. Стабільна? Стабільна наша зарплата, поки ми не звільнений, а в повсякденності спокій нам тільки сниться.

Чому ж тоді ми - не ви? Найманці, а не власники? Тому що ви - реалісти, а ми - трохи романтики. Романтики бізнесу, та проститься мені таке словосполучення. Втім, переходи можливі й нерідкі. Адже ми звикаємо управляти. Керувати вашим бізнесом, але перш за все - самими собою, своєю кар'єрою. А це, погодьтеся, мало сумісно з романтикою. І тоді, в какой-то момент деякі з нас заводять свій бізнес. Але пам'ять ... пам'ять залишається і об'єднує нас у будь-якій якості.

Колись, в ніжному шкільному, а іноді і студентському віці, мріючи про дорослою і незалежного життя, ми хотіли ... Стабільності? Ні, стабільність нам була не потрібна ні тоді, ні тепер. А дійсно, чого ж ми хотіли? Свободи? Так, звичайно, багато свободи. Причому від усього, бажано і від земного тяжіння теж. Незалежності, звичайно, теж хотілося і перш за все фінансової. Саме вона і дає свободу, як дуже скоро з'ясувалося. І ще хотілося захищеності. Ось такі антогоністіческіе мрії. Але головне ж: хотілося творчості. Не всім же дано за гроші малювати, співати чи вишивати хрестиком! Ми обрали інший шлях, шлях творчості в бізнесі - і стали маркетологами. І неважливо яке у нас освіта. Воно-то якраз справа наживна, на відміну від внутрішнього драйву.

Так-так, я знаю, що не буває легких професій, що всім важко, що кожен з нас по-своєму коня, знаю. І все-таки, все-таки щось об'єднує нас. Чомусь зустрічаючись, ми не тільки п'ємо слабко-і крепкоалкогольние напої та ганяємо кулі туди-сюди по наїждженої боулінг-доріжці. Ми можемо не говорити один одному кодові слова типу "сегментування", ми пізнаємо один одного без слів. Рибак-рибалки? Так, звичайно. Тому що кожному з нас до болю, до різі в очах знайома ця божевільна гримуча суміш інтелектуальної напруги з висения на телефоні і з'ясуванням відносин одразу з усім світом: власним директором, сейлс, дилерами, партнерами и прочая и прочая. І ти один за всіх, при тому, що все навколо кожен сам за себе.

Нам не треба в своєму колі скаржитися на це один одному. Навіщо? Щастя - це коли тебе розуміють, як було сказано в старому вже фільмі. Для того, щоб тебе зрозуміли слова необов'язкові.

Коли ж буває зовсім важко і вже немає часу щось виправляти, коли справа по суті зроблено, проект запущений і залишається тільки болісно чекати результатів, коли, здається, немає сил навіть включити чайник і/або дотягнутися до запальнички, залишається тільки розчинитися в цьому світі, злитися з ним.

Є один геніальний чеховський уривок. Не пам'ятаєте?

"Ми відпочинемо, ми почуємо ангелів, ми побачимо все небо в алмазах ... Ми побачимо, як все зло земне, всі наші страждання потонути в милосердя, яке обіймає собою весь світ ... І наше життя стане тихою, ніжною, солодка, як ласка ... Ми відпочинемо ... "

В хвилини сверхусталості саме ці рядки приходять мені в голову. Чому? Думаю з-за повної протилежності ситуації, для її компенсації. Тому що відпочинок потрібний, необхідний як повітря, але життя наша ніколи не стане тихою, ніжною, солодка. Наше "небо в алмазах" - це спроби знайти рішення нездійсненним, це робота на межі можливого, а якщо треба, то й за ним. Нагорода ж - знайдене вдале рішення, виконаний проект. Гроші, особисте винагороду? Звичайно. Але про це думаєш потім.

Зрозуміло, вдале рішення виходить не завжди. Є сумна (міжнародна!) статистика: з кожних 100 фірм, що з'являються на ринку, через 3 - 4 роки залишаються тільки 20%, з них через 4 - 5 років - ще 20%. Разом, з 100 фірм за 8 - 9 років виживають лише 4. Життя сувора і це треба визнати. Наша армія може програти бій, ми можемо відступити перед переважаючими силами конкурентів. Відійти, але не здатися. Ми зробимо уроки з подій і почнемо все спочатку. Адже ми - найманці, солдати удачі ... А за одного битого двох небитих дають. А то й трьох.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.psycho.ru