Товарний знак як спосіб захисту прав, торгова марка як засіб просування.

Рикова І.В., к.е.н., генеральний директор ТОВ "Правовий Сервіс" ФАРН "

Розширення масштабів конкуренції, прагнення виробників і продавців залучити до Вироблені і продавані товарах потенційних споживачів і необхідність утримання існуючих покупців і клієнтів значно активізувало використання у підприємницькій діяльності товарних знаків, торгових марок і так званих брендів. З точки зору підношення аудиторії і те, і інше і третє поняття є свого роду символом, здатним, для початку привернути увагу існуючих і потенційних споживачів. Вибір споживачем товарів не завжди є раціональним, тобто заснованим на характеристиках самого товару, а визначається його асоціативним сприйняттям саме символу через який будуються уявлення про товар. Проведені дослідження показують, що близько 85% прийнятих рішень грунтується на візуальної інформації. У зв'язку з чим основною функцією символу є індивідуалізація товару і можливість його виділення (відмінності) від інших аналогічних товарів, донесення до споживачів інформації, що саме цей товар є краще за інших аналогічних товарів. Це те спільне, що міститься в трьох наведених термінах. На жаль, опреленная спільність цих термінів і застосування їх у всіх випадках призводить по-багатьох випадках до плутанини, зміщення істоти кожного з наведених понять, в чому, знову ж таки на жаль, активно допомагає преса, даючи свої визначення, а в ряді випадків називаючи все це нематеріальним активом. Це хвилює фахівців, особливо юристів, оскільки це не тільки ускладнює роботу, а й має певний вплив на рівень спілкування як усередині самих колективів організацій, так і з клієнтами. Це питання обговорювалося учасниками Першої Міжнародної конференції "Держава та інтелектуальна власність. Товарні знаки в економіці та праві ", що проходила в Москві в жовтні 2001р. Думка учасників однозначно визначив необхідність упорядкування термінології.

Чинне законодавство України визначає товарний знак і знак обслуговування як позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг (далі - товари) інших юридичних або фізичних осіб. Розташування є свого роду знаками (символами), що дозволяють відрізнити одні об'єкти від інших і встановлювати зв'язки між споживачами та виробниками і продавцями певних товарів і послуг. В конкурентному середовищі реакція споживача (покупця) на символ, відповідно через цей символ на товар або послугу в чому визначає місце товаровиробника або продавця у ринковому середовищі. Відповідно до Закону РФ від 23 вересня 1992 р. N 3520-I "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів "(з изм. і доп. від 27 грудня 2000 р.) товарний знак, який не використовується безперервно протягом п'яти років з дати його реєстрації або п'яти років, що передують подачі заяви будь-якої зацікавленої особи.

Визначення товарного знака практично у всіх законодавствах світу зводяться саме до індивідуалізації що виробляються і товарів, що продаються без чіткого позначення структурного наповнення терміна. Кілька ширше позначений товарний знак у законодавстві США, у відповідність з яким товарний знак - це будь-які слова, імена, символи або позначення або будь-які їх комбінації, визнані і використовувані виробником або торговцем для позначення своїх товарів і відмінності їх від таких самих товарів, що виробляються і продаються іншими особами.

Спробуємо розібратися в сенсі перерахованих термінів, звертаючись до словників та історії.

Англійське слово "brand" має кілька значень: головешка, головешка, розпечене залізо, випалений клеймо, фабричне клеймо, фабрична марка, друк ганьби, сорт, якість.

Клеймо - Це оцінка, яку випалювали на шкірі тварин, щоб вказати їх приналежність і в разі необхідності підтвердити свої права на худобу. У ряді випадків клеймо було символом ганьби. Тавруванню віддавалися збіглі раби і злочинці. Злочинцям випалювали клеймо у вигляді букви, яка означала вигляд злочину. Таврування існувало в стародавній Греції, Римі і Європі. В Англії богохульника ставили на лоб букву В, шахраям - R, волоцюгам - V на груди, а скандалісти-F. Таврування злочинців в Росії мало собою на меті попередження пагонів і відділення злочинців від мирного населення. У Росії клеймування було скасовано в 1863 році. Чесно кажучи, дивлячись на офіційний словниковий переклад слова автору не зовсім приємно чути "бренд-А.Пугачева" або "бренд-Ю.Лужков" (це бренди проводяться в Москві конкурсів).

Trade-заняття, ремесло, професія, торгівля, угода, обмін.

Trade mark-фабрична марка. Фабрична (торгова) марка використовувалася торговцями і виробниками для розповсюдження їх товарів від товарів інших торговців і виробників. Історія використання різних знаків обчислюється тисячоліття. Знаки, виявлені на каменях усипальниць єгипетських царів вважають знаками мулярів, які виготовляли ці камені або знаками тій місцевості звідки вони були привезені. Відмітки ставилися на грецьких світильниках, китайською порцеляні. Такого роду оцінки ставилися з метою подальшої можливості визначення виробника, і цим накладалася певна відповідальність за якість товару або виконаної роботи.

Правова охорона товарного знака в Російській Федерації надається на підставі його державної реєстрації. Право на товарний знак охороняється законом. На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво на товарний знак, яке засвідчує виключне право його власника. Без дозволу власника ніхто не може використовувати охороняється в Російській Федерації товарний знак. Реєстрація товарного знака діє протягом десяти років, починаючи з дати надходження заявки в Патентне відомство. За заявою власника термін дії реєстрації товарного знака може бути продовжений.

Російським законодавством встановлено абсолютні (безумовні) і відносні підстави для відмови в реєстрації товарного знака. Абсолютні підстави виходять з внутрішнього змісту знаку, відносні - з існуючих прав третіх осіб.

За абсолютним підстав не допускається реєстрація товарних знаків, що складаються лише з позначень:

НЕ мають розрізняльної здатністю, наприклад, окремі цифри, літери, лінії, прості геометричні фігури і їх поєднання, що не містять в собі оригінальне оформлення або композицію; поширені абревіатури (ТОВ, ВТВР, ЦКБ і т.д), реалістичні і схематичні зображення товарів для позначення вироблених товарів;

представляють собою державні герби, прапори та емблеми, офіційні назви держав, емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій; офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки, нагороди та інші відзнаки або схожих з ними до ступеня змішування.

Зазначені позначення не можуть бути зареєстровані не тільки за російським законодавству, але і в силу Конвенції з охорони промислової власності (Париж, 20 березня 1883 р.) (станом на 14 липня 1967 р.), учасницею якої є і Росія. Стаття 6-ter зазначеного документа передбачає відмову або визнання недійсною реєстрації та заборону використання без дозволу компетентних органів шляхом відповідних заходів в якості товарних знаків чи як елементів цих знаків гербів, прапорів та інших державних емблем країн Союзу, впроваджених ними офіційних знаків і клейм контролю і гарантії, а також будь-яке наслідування цьому з точки зору геральдики (гербознавство - складання, тлумачення та вивчення гербів). Це положення застосовуються рівнозначно до гербів, прапорів та інших емблем, скорочених чи повних найменувань міжнародних міжурядових організацій, членами яких є одна чи декілька країн Союзу, за винятком гербів, прапорів та інших емблем, скорочених чи повних найменувань, що вже є предметом діючих міжнародних угод, призначених для забезпечення їх охорони. Деякі емблеми охороняються і іншими міжнародними угодами.

ввійшли в загальне вживання як позначення товарів певного виду, тобто позначення, що використовується для певного товару, що при тривалому застосуванні для одного й того ж товару або товару того ж виду видовим поняттям наприклад: лінолеум, магнітофон, аспірин і т.д. Класичним прикладом можна вважати історію з «аспірином». Лікарський препарат «аспірин» був розроблений в XIX столітті, згодом права на «аспірин» було передано компанії «Байєр АГ». До другої половини XX століття це слово увійшло в загальне вживання та реєстрація знака на вказану фірму була анульована в багатьох державах. У Росії знак «Аспірин» у кількох варіантах було зареєстровано, що спричинило за собою суперечки і як наслідок анулювання реєстрацію знака. Слова, що увійшли в загальне вживання можуть бути включені до складу товарного знака як не охороняється елемент.

є загальноприйнятими символами і термінами, наприклад, позначення, що вказують на галузь господарства чи напрями діяльності, до яких відносяться вироблені товари або послуги, що надаються: чаша зі змією для медицини, комаха - при виробництві засоби для боротьби з комахами, капелюх - при виробництві головних уборів і т.д.).

вказують на вид, якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів, а також на місце і час їх виробництва або збуту, тобто таких позначень, які не індивідуалізують товар, а дають його характеристику, наприклад такі слова як «Люкс», «natural" і т.д., а також слова, що вказують на місце походження товару (за умови, якщо це місце є місцем виробництва), наприклад Костромської сир, Вологодське молоко і т.д., однак вказані слова можуть бути включені в товарний знак як не охороняються елементи, за умови якщо вони не займають домінуючого положення в знаку.

В цілях захисту суспільних інтересів та охорони громадського порядку не допускається реєстрація в якості товарних знаків або їх елементів позначень:

є помилковими або здатними ввести в оману споживача щодо товару або його виробника, наприклад, зображення Останкінської вежі або Кремля не може бути заявлено виробниками інших регіонів або держав, тому що ці об'єкти можуть викликати у споживача певні асоціації з місцем виробництва і якістю товару;

суперечать суспільним інтересам, принципам гуманності і моралі, наприклад: що описують або зображують насильство, образи, що принижують людську гідність, а також слова та зображення порнографічного характеру.

До позначень, які не можуть бути зареєстровані відносяться позначення, реєстрація яких могла б порушити права третіх осіб. До них відносяться знаки тотожні або подібні до ступеня змішання:

з товарними знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію в Російської Федерації на ім'я іншої особи щодо однорідних товарів;

з торговими марками інших осіб, що охороняються без реєстрації в силу міжнародних договорів України, що повністю відповідає змісту статті 6-bis Конвенції з охорони промислової власності;

В Відповідно до Правил визнання товарного знаку загальновідомим у Російській Федерації, утв. Наказом Роспатенту від 17 березня 2000 р. N 38) під загальновідомим в Російській Федерації товарним знаком і знаком обслуговування розуміється:

товарний знак, що охороняється на території Російської Федерації на підставі державної реєстрації,

товарний знак, що охороняється на території Російської Федерації без реєстрації в силу міжнародного договору Російської Федерації,

позначення, що використовується в якості товарного знаку, але не має правової охорони на території Російської Федерації, які в результаті інтенсивного використання придбали в Російській Федерації широку популярність серед відповідних груп населення щодо товарів певного виробника.

з найменуваннями місць походження товарів, що охороняються відповідно до закону РФ, крім випадків, коли вони включені як не охороняється елемент в товарний знак, реєструється на ім'я особи, яка має право користування таким найменуванням;

з сертифікаційними знаками, зареєстрованими в установленому порядку.

В Відповідно до закону «Про товарні знаки ..» не можуть бути зареєстровані в як товарні знаки позначення, які відтворюють:

відомі на території Російської Федерації фірмові найменування (або їх частина), що належать іншим особам, які одержали право на ці найменування раніше дати надходження заявки на товарний знак у відношенні однорідних товарів;

промислові зразки, права на які в Російській Федерації належать іншим особам;

назви відомих в Російській Федерації творів науки, літератури і мистецтва, персонажі з них або цитати, твори мистецтва або їх фрагменти без згоди власника авторського права або його правонаступників;

прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них, портрети і факсиміле відомих осіб без згоди таких осіб, їх спадкоємців, відповідного компетентного органу або Верховної Ради Російської Федерації, якщо ці позначення є надбанням історії і культури Російської Федерації.

Ці положення закону спрямовані на захист майнових і немайнових прав третіх осіб, а також репутації власників прав.

Товарний знак може бути зареєстрований на ім'я юридичної особи, а також фізичного особи, яка провадить підприємницьку діяльність. Власниками товарного знака можуть бути в Росії іноземні юридичні та фізичні особи на тих же умовах, що і російські громадяни і організації.

Товарні знаки в залежності від кількості власників поділяються на:

Індивідуальні - власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи;

Колективні - Товарні знаки союзів, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення що випускаються, і (або) реалізованих ними товарів, що володіють єдиними якісними чи іншими спільними характеристиками.

Право на товарний знак як юридично певний об'єкт може бути передано власником іншій особі за ліцензійним договором або продано за договором уступки права.

Торгова марка-це термін, який використовується в маркетингу.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.troek.net/