Провідна міжнародна
бренд-консалтингова компанія Interbrand Group знову об'єдналася з BusinessWeek для публікації щорічного рейтингу найцінніших світових
брендів. Вже вшосте рейтинг «Найцінніші бренди світу» визначає 100
міжнародних брендів, які створюють і підтримують високу вартість на
сьогоднішньому конкурентному ринку.
«У більшості випадків ті, хто
потрапив до рейтингу, проактівно керують своїм бізнесом через призму бренду. Вони
усвідомили, що бренд - стрижневий нематеріальний актив організації завдяки
цінності, якими він володіє », - говорить Джез Фремптон, CEO Interbrand Group. «Вимірювання вартості бренду і
усвідомлене керування нею продовжує бути одним з пріоритетів для менеджменту
компаній, що підтверджується величезним інтересом, який проявляють до нашого
рейтингом ».
Вартість брендів була визначена
за методом, вперше застосованого Interbrand Group близько 20 років тому і з тих пір використаним для
оцінки більш 4000 брендів. Вартість бренду розраховується як чиста
наведена вартість майбутнього прибутку від бренду, виробленої в період з 1
липня 2005 по 30 червня 2006 року. Щоб мати шанс потрапити в рейтинг, бренд
повинен коштувати не менше $ 2,7 мільйонів, отримувати третину прибутку за межами
країни походження, відкрито публікувати фінансову звітність та маркетингові
дані, а також бути широко відомим за межами своїх цільових груп.
Цього року рейтинг приготував
багато відкриттів, серед яких помітне зростання показників у одних брендів і
значне падіння в інших. «Результати нинішнього рейтингу ясно показують,
що якщо компанія проактівно не управляє брендом, за неї це зробить ринок,
поставив компанію в дуже складне становище », - каже Ірина Соловйова,
регіональний представник Interbrand Zintzmeyer & Lux AG - європейського підрозділу Interbrand Group - в Росії, Білорусі, Україні та Казахстані. «Ті, хто поліпшили свої
показники або вперше потрапили до рейтингу, використовували спеціальні стратегії
розвитку своїх брендів і управління ними ».
Основні події рейтингу Самих
цінних брендів світу 2006
Сприятливий поворот
Після постійного падіння з 2000
по 2004 рік, Nokia (№ 6) знову стала лідером своєї
індустрії, продемонcтріровав активне зростання і в преміальних
сегментах, і на масовому ринку. Nokia завжди створювала конкуренцію в
швидко розвивається нижньому ціновому сегменті, але оновлення дизайну і
концентрація на аксесуарах показує, що Nokia тепер може підтримувати ціну і зміцнювати імідж свого бренду і серед
покупців преміального сегменту.
Motorola (№ 69) так само традиційно програвала на преміальному
сегменті ... до Razr. Супер-пропозиція в останні
роки впевнено тримає бренд на другому місці в категорії.
Найвище зростання
Найвище зростання - 46%, показав
бренд Google (№ 24) зі своєю стратегією «не
втратити », що позиціонується« на іншому кінці спектру »від корпоративного Microsoft. Споживачі і в цьому році зберегли інтерес до
здійснення покупок через інтернет, що допомогло eBay (№ 47) наростити вартість на 18% і зайняти в цьому році третє місце серед
брендів, які показали найвищий ріст.
На другому місці з ростом у 20% - Starbucks (№ 91), що досяг фінансового успіху, зміцнивши
бренд преміальним фаст-фудом і поширивши свою пропозицію на музику і
видавничий бізнес.
Найбільш значне зниження
Зростання масових рітейлерів
позначився на зменшенні частки ринку традиційних брендів одягу, таких як Gap (№ 52). Чіткість позиціонування Gap поступово розмивається, що відбивається на зниженні і
цінності бренду, і загальної ефективності продажів. Втративши більше всіх вартості --
22%, Gap поставив під сумнів власну
стабільність в довгостроковому періоді.
Ford (№ 30) продовжує втрачати гроші з кожним проданим
автомобілем і вартість бренду з кожним роком. Зниження на 16% цього року
свідчить про те, що американське спадщину Ford - не досить ефективний атрибут бренду для боротьби зі зростаючою
конкуренцією з боку японських та німецьких виробників.
На 12% впав у цьому році Kodak (№ 70), відважно намагається наздогнати цифровий світ, але
реальність така, що шалена конкуренція та незначний прибуток Kodak в порівнянні з традиційним для компанії виробництвом
фотоплівки знижують вартість бренду.
Місце
Бренд
Країна
походження
Сектор
Вартість бренду
2006 (млн. $)
Зміна
вартості
1
Coca-Cola
США
Напої
67,000
-1%
2
Microsoft
США
Комп'ютерне
програмне забезпечення
56,926
-5%
3
IBM
США
Комп'ютерні
послуги
56,201
5%
4
GE
США
Різне
48,907
4%
5
Intel
США
Комп'ютерне
обладнання
32,319
-9%
6
Nokia
Фінляндія
Телекомунікаційне
обладнання
30,131
14%
7
Toyota
Японія
Автомобільна
індустрія
27,941
12%
8
Disney
США
ЗМІ
27,848
5%
9
McDonald's
США
Ресторани
27,501
6%
10
Mercedes
Німеччина
Автомобільна
індустрія
21,795
9%
11
Citi
США
Фінансові
послуги
21,458
7%
12
Marlboro
США
Тютюн
21,350
1%
13
Hewlett-Packard
США
Комп'ютерне
обладнання
20,458
8%
14
American Express
США
Фінансові
послуги
19,641
6%
15
BMW
Німеччина
Автомобільна
індустрія
19,617
15%
16
Gillette
США
Предмети особистої
гігієни
19,579
12%
17
Louis Vuitton
Франція
Предмети розкоші
17,606
10%
18
Cisco
США
Комп'ютерні
послуги
17,532
6%
19
Honda
Японія
Автомобільна
індустрія
17,049
8%
20
Samsung
Південна Корея
Побутова
електроніка
16,169
8%
21
Merrill Lynch
США
Фінансові
послуги
13,001
8%
22
Pepsi
США
Напої
12,690
2%
23
Nescafe
Швейцарія
Напої
12,507
2%
24
Google
США
Інтернет-послуги
12,376
46%
25
Dell
США
Комп'ютерне
обладнання
12,256
-7%
26
Sony
Японія
Побутова
електроніка
11,695
9%
27
Budweiser
США
Алкоголь
11,662
-2%
28
HSBC
Великобританія
Фінансові
послуги
11,622
11%
29
Oracle
США
Комп'ютерне
програмне забезпечення
11,459
5%
30
Ford
США
Автомобільна
індустрія
11,056
-16%
31
Nike
США
Спортивні
товари
10,897
8%
32
UPS
США
Транспорт і
зв'язок
10,712
8%
33
J.P. Morgan
США
Фінансові
послуги
10,205
8%
34
SAP
Німеччина
Комп'ютерне
програмне забезпечення
10,007
11%
35
Canon
Японія
Комп'ютерне
обладнання
9,968
10%
36
Morgan Stanley
США
Фінансові
послуги
9,762
0%
37
Goldman Sachs
США
Фінансові
послуги
9,640
13%
38
Pfizer
США
Фармацевтика
9,591
-4%
39
Apple
США
Комп'ютерне
обладнання
9,130
14%
40
Kellogg's
США
Продукти харчування
8,776
6%
41
Ikea
Швеція
Меблі та аксесуари
8,763
12%
42
UBS
Швейцарія
Фінансові
послуги
8,734
15%
43
Novartis
Швейцарія
Фармацевтика
7,880
2%
44
Siemens
Німеччина
Різне
7,828
4%
45
Harley-Davidson
США
Автомобільна
індустрія
7,739
5%
46
Gucci
Італія
Предмети розкоші
7,158
8%
47
eBay
США
Інтернет-послуги
6,755
18%
48
Philips
Нідерланди
Різне
6,730
14%
49
Accenture
Бермудські
острови
Комп'ютерні
послуги
6,728
10%
50
MTV
США
ЗМІ
6,627
0%
51
Nintendo
Японія
Побутова
електроніка
6,559
1%
52
Gap
США
Одяг
6,416
-22%
53
L'Oreal
Франція
Предмети особистої
гігієни
6,392
6%
54
Heinz
США
Продукти харчування
6,223
-10%
55
Yahoo!
США
Інтернет-послуги
6,056
15%
56
Volkswagen
Німеччина
Автомобільна
індустрія
6,032
7%
57
Xerox
США
Комп'ютерне
обладнання
5,918
4%
58
Colgate
США
Предмети особистої
гігієни
5,633
9%
59
Wrigley's
США
Продукти харчування
5,449
-2%
60
KFC
США
Ресторани
5,350
5%
61
Chanel
Франція
Предмети розкоші
5,156
8%
62
Avon
США
Предмети особистої
гігієни
5,040
-3%
63
Nestle
Швейцарія
Продукти харчування
4,932
4%
64
Kleenex
США
Предмети особистої
гігієни
4,842
-2%
65
Amazon.com
США
Інтернет-послуги
4,707
11%
66
Pizza Hut
США
Ресторани
4,694
-5%
67
Danone
Франція
Продукти харчування
4,638
3%
68
Caterpillar
США
Машинне
обладнання
4,580
12%
69
Motorola
США
Телекомунікаційне
обладнання
4,569
18%
70
Kodak
США
Побутова
електроніка
4,406
-12%
71
adidas
Німеччина
Спортивні
товари
4,290
6%
72
Rolex
Швейцарія
Предмети розкоші
4,237
8%
73
Zara
Іспанія
Одяг
4,235
14%
74
Audi
Німеччина
Автомобільна
індустрія
4,165
13%
75
Hyundai
Південна Корея
Автомобільна
індустрія
4,078
17%
76
BP
Великобританія
Енергетика
4,010
5%
77
Panasonic
Японія
Побутова
електроніка
3,977
7%
78
Reuters
Великобританія
ЗМІ
3,961
2%
79
Kraft
США
Продукти харчування
3,943
-7%
80
Porsche
Німеччина
Автомобільна
індустрія
3,927
4%
81
Hermes
Франція
Предмети розкоші
3,854
9%
82
Tiffany &
Co.
США
Предмети розкоші
3,819
6%
83
Hennessy
Франція
Алкоголь
3,576
12%
84
Duracell
США
Побутова
електроніка
3,576
-3%
85
ING
Нідерланди
Фінансові
послуги
3,474
9%
86
Cartier
Франція
Предмети розкоші
3,360
10%
87
Moet &
Chandon
Франція
Алкоголь
3,257
9%
88
Johnson &
Johnson
США
Предмети особистої
гігієни
3,193
5%
89
Shell
Нідерланди
Енергетика
3,173
4%
90
Nissan
Японія
Автомобільна
індустрія
3,108
-3%
91
Starbucks
США
Ресторани
3,099
20%
92
Lexus
Японія
Автомобільна
індустрія
3,070
Вперше в
рейтингу
93
Smirnoff
Великобританія
Алкоголь
3,032
-2%
94
LG
Південна Корея
Споживчі продукти
3,010
14%
95
Bulgari
Італія
Предмети розкоші
2,875
6%
96
Prada
Італія
Предмети розкоші
2,874
4%
97
Armani
Італія
Предмети розкоші
2,783
4%
98
Burberry
Великобританія
Предмети розкоші
2,783
Вперше в
рейтингу
99
Nivea
Німеччина
Предмети особистої
гігієни
2,692
4%
100
Levi's
США
Одяг
2,689
1%
Інформація надана
прес-службою Fleishman Hillard ECG.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були
використані матеріали з сайту http://www.e-xecutive.ru
