Фінансова політика редакції

Гуревич С. М.

Фінансова політика редакції або компанії відіграє величезну роль для забезпечення їх видання. Її мета - створення фінансової бази цього видання, її зміцнення та розширення. Досягнення цієї мети можливе лише зі зменшенням витрат, пов'язаних з випуском видання, зростанням доходів від його реалізації і збільшенням прибутку редакції. Фінансову політику редакції визначає засновник видання, який нерідко є його власником і головним редактором. За її реалізацію відповідає фінансовий менеджер редакції, який працює під керівництвом і контролем головного редактора. Він безперервно стежить за станом фінансової бази видання і вживає заходів для розрахунку балансу доходів і витрат редакції, узгодженості руху її матеріальних і фінансових ресурсів.

Фінансова база видання забезпечується статутним фондом редакції або компанії. Статутний фонд (в акціонерних товариствах його називають статутним капіталом) - це сукупність вкладів (у їх грошовому вираженні) засновників або власників видання в майно редакції. До складу статутного фонду входять основні й оборотні фонди, грошові кошти, нематеріальні та фінансові активи. Таким чином, основні фонди редакції можуть складатися із приналежних їй будівель, їх обладнання, технічних засобів, транспортних засобів - автомашин та ін Її оборотні фонди (у грошовому виразі - обігові кошти) представлені запасами матеріалів -- папери та ін, необхідних для виробництва, готової, але ще не реалізованої, продукцією. У оборотні кошти входить і заробітна плата працівників редакції і всі кошти, необхідні для її функціонування, підготовки і випуску видання.

Його засновники визначають розміри своїх вкладів у статутний фонд і свої взаємини в установчих документах. У редакції такими документами, як нам відомо, є установчий договір і статут редакції. В акціонерному суспільстві в момент його заснування статутний капітал складається з обумовленої кількості звичайних акцій однакової вартості. За рішенням загальних зборів акціонерів він може бути збільшений або зменшений.

При створення статутного фонду редакції засновники видання спочатку забезпечують її діяльність і випуск перших номерів, надаючи стартовий капітал. У Надалі, в процесі нормальної роботи редакції формується її оборотний капітал, необхідний для общередакціоннних і видавничих витрат.

Основним джерелом капіталу для заснування та випуску періодичного видання є, зрозуміло, кошти, вкладені його засновниками до статутного фонду редакції або компанії. Надалі до них приєднується прибуток, який отримується від реалізації видання і в результаті інших видів редакційної діяльності. В умовах політичної та економічної нестабільності, загострення конкурентної боротьби на інформаційному ринку багато видань виявляються не в змозі самостійно зберігати своє існування. Зі скороченням передплати і тиражів зменшуються можливості одержання вигідної реклами, виникає і зростає бюджетний дефіцит. Щоб уникнути банкрутства, керівники редакцій змушені шукати на фінансовому ринку додаткові джерела коштів. Нам вже відомо, що банківські кредити дають позичальнику лише тимчасове полегшення, після якого ситуація нерідко набуває ще більш гострого характеру. Тому все частіше шукають можливості отримання дотації або спонсорської підтримки.

Дотація - Фінансова підтримка державною або громадською організацією періодичного видання - видається йому регулярно. Дотуються редакція, компанія або агентство можуть з її допомогою гарантовано покривати частину своїх витрат. У 1995 р. у Росії була закладена правова основа дотування значної частини місцевих друкованих періодичних видань. За Законом про економічну підтримку районних (міських) газет фінансову дотацію повинні отримувати ті видання, які внесені до Федерального реєстру. Однак цей закон вводить ряд обмежень кількості дотуються газет. До реєстру може бути внесена одна єдина газета з усіх видань, що виходять в районі або місті. Її вибір залежить від місцевих виборних органів і голови місцевого самоврядування, що враховують найбільший тираж, його поширення на більшій території та інші показники. Розмір дотації залежить також від характеру району, де видається газета, - В районах Крайньої Півночі та прирівняних до них місцевостях, в районах Далекого Сходу і гірських районах Північного Кавказу вона вища, ніж в інших регіонах. Сам Федеральний реєстр районних та міських газет повинен щорічно уточнюватися урядом при розробці федерального бюджету і затверджуватися при його прийняття Державною Думою. Подібне дотування стає ефективним засобом впливу урядових та інших державних органів на місцеву пресу.

Районні та міські газети, які не мають можливості отримати цю фінансову підтримку, можуть спробувати використати форми непрямої дотації - пільги, передбачені Законом про державну підтримку засобів масової інформації та книговидання РФ. Однак цими пільгами можуть користуватися за законом лише видання, пов'язані з освітою, наукою і культурою.

Спонсорування як фінансове джерело відрізняється від дотування нерегулярністю або навіть одноразовість підтримки видання. Допомога спонсора дає редакції або компанії можливість протягом якогось часу компенсувати збитки, звести без дефіциту її баланс, реалізувати проект, який обіцяє прибуток. Спонсор може допомогти редакції і без безпосередньої передачі їй фінансових засобів, надаючи їй рекламу і щедро оплачуючи її. Або передавши їй новітні технічні засоби, використовуючи які, вона зможе перетворити своє видання і підвищити його конкурентоспроможність.

Спонсорство рідко набуває характеру безкорисливого меценатства. Надаючи редакції або компанії допомогу, спонсор зазвичай щось сам від них отримує. Іноді це лише можливість впливати на характер і спрямованість публікацій видання. В інших ситуаціях - дозволяє впливати на фінансову політику редакції і навіть направляти її у своїх інтересах.

Резюме

Мета фінансової політики редакції або компанії - створення, зміцнення і розвиток фінансової бази видання. Ця база забезпечується статутним фондом редакції або компанії. Статутний фонд це сукупність вкладів (у грошовому виразі) засновників редакції в її майно. Розміри внесків та взаємини засновників визначаються в установчих документах - установчому договорі та статуті редакції.

В статутний фонд входять основний фонд і оборотний фонд (оборотні кошти). При його формуванні засновники видання спочатку надають редакції стартовий капітал. Надалі при нормальній діяльності редакції виникають оборотні засоби, що забезпечують підготовку і випуск видання.

При недолік коштів, що утворюють статутний фонд редакції, її керівникам доводиться шукати додаткові фінансові джерела. Таким джерелом може стати дотування видання державним органом або громадською організацією. Дотація дає редакції можливість регулярно компенсувати частину своїх витрат.

Іншим фінансовим джерелом може стати для редакції спонсорування - нерегулярне або одноразова підтримка видання будь-якої великої фінансової або комерційної структурою. Однак це може призвести до надання спонсору можливості впливати на фінансову політику редакції.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://reklama.rezultat.com