Прибуток редакції

Гуревич С. М.

Редакційний бюджет завершується показанням прибутку, отриманого редакцією газети чи журналу. Зрозуміло, лише в тому випадку, якщо її доходи перевищують витрати. Прибуток редакції - це кошти, що залишаються після вирахування її витрат із суми доходів. У бюджеті її називають балансовим прибутком.

Якщо ж витрати редакції перевищують її доходи, ні про які прибутки, природно, мови бути не може. У цьому випадку виникає збиток, що відзначається в редакційному бюджеті підсумкової рядком як дефіцит.

Для того, щоб уникнути виникнення дефіциту, що загрожує існуванню редакції та її видання, слід використовувати всі можливості отримання прибутку.

суті ють лише два способи отримання прибутку і запобігання або ліквідації дефіцит. Перший з них - збільшення доходів редакції з метою їх перевищення над витратами. Другий - зменшення витрат редакції.

Ми вже називали реальні джерела отримання доходів редакцією - від реалізації тиражу видання до комерційної діяльності редакції та продажу (оренди) смуг номера. Згадаймо також про дотування і спонсоруванні редакції, можливості отримання банківських кредитів. Додамо до цього, якщо у редакції є солідний фінансовий резерв, - дивіденди, що отримуються від його зберігання або зберігання придбаваються з його допомогою цінних паперів у банку на депозитному рахунку.

Що стосується скорочення витрат, то практика багатьох редакцій великих і невеликих видань виробила безліч методів зменшення і запобігання бюджетного дефіциту. Журналісти, редакційні менеджери та комерсанти вчаться економити. Змінюючи структуру редакції, функції її співробітників, урізуючи виробничі витрати і т. д. Назвемо лише деякі з цих методів і прийомів, які використовують на різних етапах підготовки, виробництва та розповсюдження газетного і журнального номера.

Вартість паперу для видання дещо зменшують, вибираючи її сорти з меншою щільністю. Для цього треба розбиратися в сортах газетного і журнального паперу і бути в курсі стану її ринку. Редакції великих видань, що увійшли до інформаційно-видавничі компанії і концерни і пройшли акціонування/встановлюють прямі контакти з целюлозно-паперовими комбінатами, продають їм частину своїх акцій і отримують за це папір за більш низькими цінами. Створюють запаси паперу, купуючи її на кілька місяців вперед.

Реальний шлях скорочення витрат редакції на друкарські роботи - переклад більшої частини виробничих процесів, пов'язаних з випуском номера, в її стіни. Для цього, звичайно, буде потрібно знайти солідні кошти для придбання редакційно-видавничого комплексу, але витрати на це швидко окупляться і в надалі дадуть серйозну економію.

Деякі редакції багатобарвних ілюстрованих журналів вибирають більш дешеві способи друку. А то і переносять процес друкування своїх тиражів за кордон - до Фінляндію та інші країни. Це обходиться їм дешевше, з огляду на звільнення періодичних друкованих видань, пов'язаних з освітою, наукою і культурою, від мита і зборів, пов'язаних з імпортом та експортом, - за Законом про державну підтримку засобів масової інформації та книговидання Російської Федерації.

Витрати на поширення та реалізацію тиражів прагнуть знизити, відмовляючись від послуг Росдруку і створюючи альтернативні системи передплати і роздрібного продажу газет і журналів.

Ринок змушує керівників редакцій вести продуману тиражну, рекламну та цінову політики, вибирати найбільш ефективні для даного видання методи його поширення.

Прагнучи до економії, все частіше зменшують розміри редакційного колективу, змінюють його структуру, ліквідовують відділи та інтенсифікують працю залишилися працівників.

Надаємо нашому читачеві свободу в пошуках способів і методів скорочення общередакціонних, видавничих та виробничих витрат з метою запобігання або ліквідації бюджетного дефіциту і, головне, - отримання прибутку. У різних редакціях - свої можливості. Те, що можуть собі дозволити в колективах, що випускають крупнотіражние видання, не завжди прийнятно в малих редакціях, і навпаки.

Нарешті можна підвести підсумки. Співвіднесемо суму доходів редакції з сумою всіх витрат і, якщо перша перевищить друге, отримаємо прибуток. Але це лише балансова прибуток. Редакції доведеться сплатити податок на прибуток, перевівши його в федеральний і місцевий бюджети. За російським законом цей податок становив у початку 1998 р. 32 відсотка суми прибутку - вона відразу зменшиться більш, ніж на третину. І лише тепер, завершивши всі ці арифметичні дії, отримаємо кінцевий результат - залишок. Це чистий прибуток редакції, яка може використовувати її на свій розсуд.

У газет і часописів, пов'язаних з освітою, наукою і культурою, чистий прибуток зменшиться не настільки помітно, як це відбувається з іншими виданнями. Вони користуються пільгами за тим же законом про державну підтримку засобів масової інформації та книговидання РФ. Прибуток таких ЗМІ, отриманий від виробництва та розповсюдження їх продукції, не підлягає оподаткуванню частини, які зараховуються у федеральний бюджет.

Які ж нагоди використання одержаного прибутку отримує редакція? Перший і найпростіший з безлічі варіантів - вжити її на поліпшення соціального положення працівників редакції: підвищити вдвічі їхню зарплату, збільшити гонорар, оплатити харчування, видати «відпускні» ... Дійсно, можливе виникнення таких ситуацій, коли подібний варіант видається життєво необхідним. Але він є швидше небажаним винятком, - «проїсти» прибуток, незалежно від її розмірів, можна дуже швидко.

Більше раціональним представляється інший варіант: вкладення більшої частини прибутку в зміцнення матеріально-технічної бази редакції. Придбати нову електронну техніку - персональні комп'ютери, настільну друкарню, увійти в мережу Інтернет. І зміцнити фінансову базу редакції - черговим відрахуванням в її Резервний фонд. Може бути, слідом за цим викупити редакційні приміщення.

Інший варіант: направити прибуток на реалізацію одного з редакційних проектів, наприклад, випуску додатки до газети. Чи вкласти її в оборотні кошти редакції, купивши папір для збільшення тиражу газети. І тільки після цього направити частину прибутку для поліпшення соціального становища працівників редакції. Зрештою всі попередні варіанти були націлені на забезпечення існування редакції, газети і посилення соціальної захищеності її співробітників.

Ось тепер можна уявити собі в загальному вигляді структуру редакційного бюджету з всіма його статтями.

Бюджет редакції газети на ..... рік

Витрати

Обшередакціонние витрати

1. Фонд оплати праці штатних і позаштатних працівників

2. Фонд матеріального заохочення

3. Фонд соціального розвитку

4. Поштові витрати, оплата телефонів та інших засобів зв'язку, Інтернету

5.Командіровочние видатки

6. Придбання витратних матеріалів для роботи редакції

7. Оренда приміщень, меблів, техніки

8. Страхування будинку і майна редакції

9.Содержаніе приміщень

10. Поточний ремонт і амортизаційні витрати

11. Транспортні витрати

12. Підписка на газети та журнали

13. Розсилка обов'язкових примірників

14. Бюджет маркетингу

15. Відрахування засновнику

16. Відрахування видавцеві

17. Відрахування до федерального та місцевого бюджетів (податки)

18. Відрахування по соцстраху

19. Страхування життя журналістів

20. Відрахування до журфонд

21. Витрати на реалізацію проекту випуску програми Видавничі і виробничі витрати

22. Гонорар

а) творчим працівникам

б) внередакціонним авторам

в) за переклади

23. Вартість паперу

24. Друкарські витрати

25. Розповсюдження газети

26. Придбання інформації та ілюстрацій

Доходи

1. Від реалізації тиражу газети

2. Від публікації реклами та приватних оголошень

3. Від видавничої діяльності

4. Від комерційної діяльності

5. Від продажу шпальт газети

6. Дивіденди від зберігання коштів Резервного фонду на банківському

рахунки

Прибуток

1. Балансовий прибуток

-- Податок на прибуток/Чистий прибуток

Зрозуміло, це лише загальна форма, «скелет» структури редакційного бюджету. У конкретній редакції газети чи журналу бюджет буде мати свої особливості. Але основи його залишаються незмінними.

Резюме

Прибуток редакції - це кошти, що залишаються після вирахування її витрат із суми доходів. Якщо витрати редакції перевищують її доходи, то виникає бюджетний дефіцит. Для того, щоб запобігти виникненню дефіциту необхідно або збільшити доходи редакції, або зменшити її втрати.

Редакційна практика виробила безліч способів і методів зменшення виробничих витрат. У різних редакціях - свої можливості їх використання.

Якщо доходи редакції перевищують її витрати, виникає балансовий прибуток. Після відрахування податку на прибуток вона зменшується. Залишок утворює чистий прибуток редакції, якою вона може розпоряджатися на свій розсуд. Залишається вибрати найбільш ефективний для редакції та видання метод її використання -- вкладення прибутку у зміцнення фінансової та матеріально-технічної бази редакції та її видання.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://reklama.rezultat.com