Основні поняття брендингу

З брендом пов'язано кілька понять, якими оперують фахівці.

Кожен бренд володіє певними атрибутами (Brand Attributes) - функціональними або емоційними асоціаціями, присвоєними бренду покупцями і потенційними клієнтами. Атрибути бренду можуть бути як позитивними, так і негативними, можуть мати різну силу і важливість для різних сегментів ринку.

Будь-який бренд володіє головною, основною характеристикою, що визначає його суть (Brand Essence).

Всі атрибути бренду в сукупності складають індивідуальність бренду (Brand Identity), яку створює та підтримує фахівець з бренду. Індивідуальність бренду виражає те, що повинен означати бренд і є таким собі довгостроковим обіцянкою споживачам від авторів бренду.

В кожен конкретний момент будь-який бренд володіє певним іміджем (Brand Image) - унікальний набір асоціацій, які зараз перебувають в думках споживачів. Ці асоціації виражають те, що означає бренд саме зараз, і є миттєвим обіцянкою споживачам від авторів бренду. У Зокрема, імідж бренду може сформувати рекламна кампанія.

Важливо відзначити, що імідж бренду - це те, що в даний момент знаходиться в умах споживачів, у той час як індивідуальність бренду - це набагато більше довгострокове поняття.

На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. Насправді бренд - компанії чи товару.

Поняття бренда більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:

сам товар або послуга з усіма його характеристиками,

набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуються їм товару (імідж товару, brand-image)

інформація про споживача,

обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренда споживачам ... тобто той сенс, який вкладають у нього самі творці.

Досить поширена помилка полягає в тому, що творці бренда вважають, що їх сприйняття і сприйняття цільової аудиторії однакові. На практиці досить вони часто розходиться.

Можливо, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще під часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглинки. Також існують задокументовані свідчення появи торгових марок на Грецьких і Римських світильниках, Китайському порцеляні. Торгові марки використовувалися в Індії в 1300 році до нашої ери. Брендинг активно застосовувався в Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливою маркою.

Це стало необхідним, оскільки населення зростало, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, каменяра, шевця чи тесляра. У деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург і Роттенбург, туристи до сих пір можуть бачити справжні залізні "торгові знаки", що відзначали майстерні, де працювали "власники" цих торгових марок.

В 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожен буханець хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому. У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзначення особливої якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо. Однак справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами -- появою на ринку великої кількості схожих товарів.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://reklama.rezultat.com