Система показників статистики ринку товарів і послуг
1.1. Поняття статистичного вивчення ринку
Ринок
- Базове поняття мікроекономічного аналізу. Саме на ринку взаємодіють
фірми, параметри ринкової рівноваги і можливості його зміни являють
основний інтерес для дослідника. Проте на практиці визначити межі ринку
непросто. Ринком товару Х є сукупність продавців і покупців товару
X. Говорячи про "товар X", ми можемо мати на увазі, як єдиний
продукт, так і групу товарів-замінників.
Визначення
ринку пов'язане з метою дослідження. Наприклад, якщо видобуток вугілля розглядається
як дослідження ефективності політики в галузі енергетики, тоді
слід визначити весь ринок електроенергії - тобто розглядати
одночасно видобуток вугілля, газу, нафти й виробництво атомної енергії. Якщо
вугілля цікавить з точки зору довгострокових контрактів і вертикальної
інтеграції, то слід розглядати регіональних виробників вугілля. Якщо ж
аналізуються злиття двох компаній, які видобувають вугілля, то тут вугільна
промисловість повинна трактуватися в найбільш вузькому сенсі.
Ідентифікація
ринку, очевидно, буде залежати від широти або вузькості завдання її меж.
Слід виділяти декілька типів меж ринку: продуктові кордону, що відображають
здатність товарів заміняти один одного в споживанні, часові межі,
локальні кордону. Необхідна широта або вузькість кордонів у кожному конкретному
випадку залежать, по-перше, від особливостей товару, по-друге, від цілей аналізу.
Так, для товару тривалого користування часові межі ринку будуть набагато
ширше і менш певні, ніж для товару поточного споживання. Для
споживчих товарів до одного ринку буде ставитися більше число
найменувань продукції, ніж для товарів виробничо-технічного
призначення. Визначення локальних меж ринку залежить від фактичної гостроти
конкуренції продавців на загальнонаціональному або світовому ринку, по-перше, і від
висоти бар'єрів проникнення на регіональний ринок "зовнішніх"
продавців, по-друге.
Один
із непростих питань - питання про співвідношення ринку і галузі. Галуззю є
сукупність підприємств, що виробляють близькі продукти, використовуючи близькі
ресурси та близькі технології. Відмінності між ринком і галуззю засновані на тому,
що ринок об'єднаний задовольняє потреби, а галузь - характером
використовуваних технологій. Ототожнення галузі та ринку неприйнятно - товари,
реалізуються підприємствами галузі, можуть бути більш або менш близькими
замінниками, але можуть бути і абсолютно незалежними товарами. У свою чергу,
ринок і підгалузь, поєднувана в рамках конкретної галузі виробництвом
близьких товарів, іноді можуть розглядатися як пов'язаних між собою
понять. Таке спрощення тим більше допустимо, чим більш спеціалізовані
підприємства підгалузі. Коли ми говоримо про галузевому ринку, ми маємо на увазі
саме підприємства підгалузі, об'єднані випуском замінних продуктів і
одночасно конкурують один з одним у сфері реалізації цих продуктів.
Джоан
Робінсон запропонувала наступне визначення ринку, яке з невеликими
варіаціями використовується антимонопольними комітетами багатьох країн. Ринок
включає однорідний товар, і його замінники до того моменту, коли не буде
знайдений різкий розрив в ланцюзі товарних субститутів. Ступінь субституції
(заміщення) характеризується показником перехресної цінової еластичності
попиту. Як тільки перехресна еластичність стає меншою за визначену
заданої величини, можна говорити про розрив у ланцюгу товарних субститутів, а
отже, і про кордон ринку. Ставлячи різні значення перехресної цінової
еластичності, ми можемо отримувати різні масштаби ринку.
В
країнах Європейського Співтовариства використовуються й інші критерії виділення ринку:
Показник
зміни виручки при зміні ціни. Нехай, наприклад, ціна товару А зросла.
Розглянемо, яким чином змінилася виручка виробників даного товару.
Якщо виручка зросла (або, відповідно, додатковий прибуток продавців
позитивна), ринок обмежений тільки товаром А. Якщо ж виручка скоротилася
(додатковий прибуток виробників негативна, або, принаймні,
непозитивно) те, отже, існує близький замінник, товар В.
Тому неправомірно говорити про ринок товару А, треба шукати товар В і перевіряти
знову за запропонованою методикою ринок товару А + В. Таким чином, динаміка
виручки та прибутку фірм-виробників при тривалому зростанні ціни вказує на
межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої цінової
еластичності. При досить агрегованому визначенні ринку попит на такому
ринку повинен бути достатньо нееластичним. У цьому випадку зростання ціни продавців
призводить до збільшення їх виручки. Кореляція цін товарів у часі. Позитивна
кореляція руху цін товарів протягом тривалого періоду часу (5-10
років) свідчить про те, що товари є стійкими субститутами, то
є, складають один ринок. Легко помітити, що цей критерій, так само як і
визначення ринку, що використовується Джоан Робінсон, базується на концепції
перехресної цінової еластичності. Якщо товари А і В є близькими
замінниками, зростання ціни на товар А приводить до збільшення попиту на товар В і
за інших рівних умов - до підвищення ціни товару В.
Географічна
обмеженість ринку. У як критерій приналежності до різних територій
одному географічному ринку виділяють однакові умови конкуренції, такі,
як взаємозв'язок попиту, наявність митних бар'єрів, національні
(місцеві) переваги, відмінності (істотні/несуттєві) в цінах,
транспортні витрати, замещаемость пропозиції.
Ринок-багатогранне
і многоструктурное явище, що підкоряється у своєму розвитку закону
попиту-пропозиції. Дія ринкового механізму виявляється у складних
процесах, які визначають стан ринку, темпи його розвитку та основні
пропорції.
Ринок
товарів (продуктів і послуг)-це система відносин купівлі-продажу між
економічно вільними продавцями та покупателямі1.
На
ринку діють численні переплітаються і взаємодіють внутрішні і
зовнішні сили, далеко не завжди явно проявляють свій вплив на ринкові
процеси. Ніхто не заперечує існування стихійності і здатності ринкових
процесів до саморегулювання, але не слід заперечувати факт потенційної
можливості маркетингового управління на різних рівнях. Адаптація до
умов ринку, і регулювання ринкових процесів можливі лише за умови
що ці процеси вивчені, тобто виявлено їх закономірності та тенденції, іншими
словами, що ринок стає предметом статистичного дослідження.
Статистика,
яка володіє відповідним апаратом глибоко наукового і в той же час
досить оперативного дослідження, має можливість відобразити стан
ринку охарактеризувати його структуру і динаміку, оцінити його коливання, виявити
і змоделювати вплив комплексу ринкових факторів і нарешті дозволяє будувати
прогнози його подальшого розвитку. Вона тісно замикається і в певному сенсі
переплітається з маркетинговим дослідженням.
Статистика
вивчає ринок, процес руху товарів в економічному і географічному
просторі, їх обмін на гроші за цінами, що складається відповідно до
дією ринкового механізму, матеріально-технічним і ресурсним забезпеченням
цього процесу, соціально-економічними результатами його функціонування.
Однак
відомої рисою статистики є те, що вона вивчає масові явища
і процеси, які можуть бути виражені кількісно. Дія ринкового
механізму проявляється в імовірнісних, стохастичних процесах, що
забезпечує можливість використання ряду математико-статистичних методів в
метою вивчення ринку.
Предмет
статистики ринку - масові ринкові явища і процеси, які піддаються
кількісної сценці.
Статистика
ринку вивчає ринкові відносини, які проявляються в першу чергу у формі
безлічі актів купівлі-продажу. У ринкові відносини вступають між собою
суб'єкти, ринку - продавці (власники товару) і покупці (власники грошей,
Пред'явники попиту). Об'єктом їх відносин є товар (продукт або
послуга), права власності на який поступається продавцем покупцеві. Підсумком
їх відносин стає угода, метою якої для продавця є прибуток, а
для покупця - задоволення потреб. Ринковий механізм, головними
інструментами якого є ціни і конкуренція, встановлює пропорції
попиту і пропозиції, визначає форми пошуку ринкових партнерів.
Оскільки
ринок являє собою систему зі своєю внутрішньою структурою, ієрархією
окремих елементів і взаємозв'язками, остільки в основу статистичного
вивчення ринку має бути покладений системний підхід. Ринок товарів (продуктів і
послуг) складається з самостійних, хоча і зв'язаних між собою ринків:
коштів
виробництва, з якого виділяються субринкі природної сировини,
сільськогосподарських продуктів та промислової продукції (у тому числі
напівфабрикатів);
предметів
споживання, в тому числі продовольства і непродовольчих товарів;
послуг,
в тому числі послуг виробничого характеру і споживчих послуг.
В
свою чергу, кожний з цих ринків підрозділяється на ряд локальних ринків,
інакше - ринків окремих товарів.
Важливим
системним ознакою є географічне місце функціонування ринку, тобто
територія, яку він охоплює своїми діями. Регіональний ринок і його
підсистеми - міський та сільський ринки обмежені рамками певного
територіально-економічного та адміністративно-географічної освіти.
Регіональне поділ певною мірою умовно, оскільки межі ринку не
завжди співпадають з адміністративними або природно-географічними. Більшої
частиною регіональні ринки пов'язані між собою, хоча так само часто між собою
конкурують.
Продавець
і покупець є ринковими партнерами з певними правами і
певними зобов'язаннями по відношенню один до одного і суспільству в цілому. Вони
вступають в різні за формою відносини між собою, мета яких для продавця
- Продати товар і отримати прибуток, а для покупця - купити товар і
задовольнити відповідну потребу. Бажання отримати продавця
максимальний прибуток і бажання покупця сплатити за товар мінімальну в
умовах Немонопольні ринку ціну врівноважуються відповідно до закону
попиту-пропозиції.
Невід'ємною
формою ринкового процесу є конкуренція. тобто бажання відтіснити
суперника, захопити належну йому частку ринку і за рахунок цього отримати
можливо більший прибуток.
Під
конкуренцією розуміють наявність на ринку великої кількості незалежних покупців і
продавців, що змагаються один з одним в купівлі-продажу товару.
Існують
різні різновиди та форми конкуренції, зокрема цінова і нецінова.
При першій формі конкуренції цінової конкурент за допомогою механізму зниження
ціни намагається зробити свій товар найбільш привабливим і тим самим привернути
покупця; при нецінової конкуренції використовуються різні прийоми реклами, а
також підвищення якості товару, поліпшення обслуговування і т. п. Нерідко обидва ці
виду конкуренції поєднуються.
Конкуренція
- Альтернатива монополії, вона необхідний засіб від стагнації економіки.
Опції
ринку знати для того, щоб сформулювати завдання статистики ринку:
він
зводить продавця і покупця;
ринок
проявляє себе в тому, що між продавцями та покупцями укладаються угоди,
відбувається торгівля, обмін товару на гроші;
на
ринку встановлюються реальні пропорції попиту та пропозиції, ринок
стимулює чи обмежує їх розвиток;
ринковий
механізм через коливання співвідношення попиту та пропозиції і відповідно
коливання цін призводить до рівноважним цінами і встановлює рівень цін на
кожний момент часу, визначає пропорції між цінами окремих товарів;
ринок
забезпечує розподіл товарної маси по регіонах, пропорційне
регіональним коливанням співвідношень попиту і пропозиції;
шосте
і останніх, ринок представляє собою механізм розподілу життєвих благ, на
ринку виявляється частка різних соціальних груп населення в загальному обсязі
покупки продуктів і послуг.
1.2. Завдання статистики ринку
Загальна
інтегральна завдання статистики ринку полягає у вивченні закономірностей
розвитку ринку, виявлення та моделюванні його внутрішніх і зовнішніх взаємозв'язків
і на цій основі прогнозування його подальшого розвитку.
Функціональні
завдання статистики ринку можуть бути представлені в наступному порядку:
збір
і обробка статистичної інформації;
оцінка
та аналіз кон'юнктури ринку;
характеристика
структури ринку;
оцінка
та аналіз розвитку ринку;
регіональний
аналіз ринку;
характеристика
економічних та соціальних наслідків розвитку ринку.
Ці
завдання реалізуються в ході статистичного дослідження ринку в цілому і
конкретних ринків засобів виробництва, предметів споживання та послуг. При цьому
виділяються оптовий і споживчий ринки. Статистика диференціює завдання
дослідження відповідно до специфіки окремих економічних категорій
ринку та ринкових процесів, відображених системою блок-показників:
дослідження
попиту і пропозиції, їх тенденцій і співвідношень;
характеристика
цін і ціноутворення;
вивчення
процесів руху товарів, товарообігу (продажу послуг), товарних запасів і
товарооборачіваемості;
оцінка
стану і розвитку інфраструктури ринку;
виявлення
та аналіз соціально-економічних результатів і результативності
функціонування ринку.
1.3. Система показників статистики ринку
В
процесі реалізації висунутих завдань дослідження ринку статистика користується
відповідними показниками, тобто кількісними та якісними -
характеристиками тих явищ (г процесів, які в сукупності та поєднанні
утворюють ринок товарів і послуг. Ці показники покликані відобразити стан,
розвиток і стабільність ринку на різних рівнях, у часі і в просторі
(географічному і соціально-економічний). Вони характеризують індивідуальні
явища і процеси, їх типові (групові) сполучення і загальні, зведені
сукупності індивідуальних одиниць.
В
основі системи показників лежать основні економічні та соціальні категорії
ринку. До них відносяться: товар; пропозицію; попит; ціна; товарообіг; товарний
запас; основні фонди; витрати обігу; прибуток від реалізації товарів.
Розвиток
ринкових відносин зажадало перегляду методології оцінки всіх видів
діяльності, що знайшло відображення у Державній програмі переходу
Російської Федерації на прийняту в міжнародній практиці систему обліку і
статистики відповідно до вимог ринкової економіки. Міжнародна
методологія базується на національному рахівництва - єдиної національної
системі бухгалтерського обліку та статистики, яка охоплює всі види діяльності та
орієнтованої на побудову національних рахунків.
Система
національних рахунків (СНР) - один з найбільш поширених в світі і
досконалих методів вивчення економіки та її результатів на основі побудови
балансових макроекономічних моделей. Національні рахунки будуються за принципом
подвійного запису кожного показника, прийнятого в бухгалтерському обліку:
відображення
в розділі "Ресурси" одного рахунку і в розділі
"Використання" іншого рахунку. Національні рахунки містять систему
взаємопов'язаних макроекономічних показників, які відображають результати всіх
видів діяльності з виробництва матеріальних благ і послуг, їх звернення і
використання, а також показників, що враховують всі доходи, джерела їх
формування, напрямки розподілу, перерозподілу, кінцевого
використання та накопичення в розрізі галузей і секторів економіки.
Національні
рахунку - система взаємопов'язаних статистичних показників, побудована у вигляді
певного набору рахунків і таблиць, метою яких є одержання повної
картини економічної діяльності в масштабах всієї країни?? а той чи інший
період, відображення вкладу кожної галузі і кожної юридичної особи в її
кінцевий результат.
В
системі національних рахунків показники всіх видів діяльності представлені в
угруповання по галузях і секторах економіки. Відповідно до діючої в
вітчизняній практиці класифікацією галузей ринок товарів та послуг
обслуговують оптова і роздрібна торгівля (предметами споживання), масове
(або громадська) харчування, матеріально-технічне постачання (оптова торгівля
засобами виробництва), збут, заготівлі (закупівлі) сільськогосподарських
продуктів. Угрупування економіки за секторами - нова методологія для
вітчизняної статистики, але широко використовується в міжнародній практиці. Вона здійснюється
з метою дослідження потоків доходів і витрат, фінансових активів і пасивів,
які формуються відповідно до типів економічної поведінки
інституційних одиниць.
інституційної
одиницею вважається господарюючий суб'єкт, якщо він веде повний набір
бухгалтерських рахунків і є юридичною особою, тобто може самостійно
приймати рішення, розпоряджатися своїми матеріальними і фінансовими ресурсами.
В
СНР виділяються наступні сектори: нефінансові підприємства; фінансові
державні установи, громадські організації, які обслуговують домашні
господарства; зовнішньоекономічні зв'язки або "інший світ". Галузі
сфери товарного обігу відносяться до сектору "нефінансові
підприємства "внутрішньої економіки; зовнішня торгівля входить в сектор
"зовнішньоекономічні зв'язки" ( "інший світ").
Показники
результатів функціонування ринку товарів і послуг, а також обслуговуючих його
галузей товарного обігу органічно входять в систему макроекономічних
показників і можуть бути виділені самостійно. Вони включають показники
освіти доходів у сфері товарного обороту, що відображають участь торгових
підприємств та об'єднань (фірм, компаній і т. п.) в процесах розподілу і
перерозподілу доходів та формування наявного доходу, а також
характеризують напрями його використання. У СНС входять показники експорту та
імпорту, що характеризують результати зовнішньоторговельної діяльності.
Показники
ринку товарів (продуктів і послуг) входять в кожен зі зведених національних
рахунків внутрішньої економіки: виробництва; освіти доходів; розподілу
доходів; перерозподілу доходів; використання доходів; капітальних витрат;
зовнішньоекономічних зв'язків.
Товари
і послуги в СНС оцінюються в ринкових цінах, тобто в цінах, у яких
здійснюються економічні операції: це ціни/виробників і ціни
покупців. Валовий внутрішній продукт п продукти окремих галузей
оцінюються в цінах кінцевого покупця, а показники валового випуску - в
цінах виробників. Продукти та послуги, що не беруть товарно-грошової форми,
оцінюються за ринковими цінами на аналогічні товари та платні послуги,
реалізовані на ринку, або ж за собівартістю, якщо ринкова ціна
відсутня.
Основні
рахунки містять наступну інформацію про галузі сфери товарного обігу.
Рахунок
виробництва дозволяє визначити валовий випуск, проміжне споживання і
валову додану вартість, які створюються у галузях товарного
звернення.
Рахунок
освіти доходів характеризує розподіл валової доданої вартості,
створюваної в галузях товарного обігу, а також отримання цими галузями
різних субсидій на формування певних доходів (оплата праці
працівників, зайнятих у цих галузях, податки, сплачувані галузями, валовий
прибуток та доходи).
Рахунок
розподілу доходів відбиває розподіл валового доходу галузей товарного
обігу, включаючи доходи, отримані з-за кордону, а також виплату субсидій і
різні платежі за кордон. Балансуючим показником цього рахунку є
"валовий наявний дохід" галузей товарного обороту, який
характеризує загальну суму коштів, що залишаються в розпорядженні організацій та
підприємств після всіх обов'язкових платежів.
Рахунок
використання доходів характеризує використання валового наявного
доходу на кінцеве споживання і валові _сбереженія. При цьому валові
заощадження є балансує статтею рахунку, що представляє різницю між
валового наявного доходу та обсягом кінцевого споживання підприємств
галузей товарного обігу.
Рахунок
капітальних витрат відображає використання доходів підприємств (фірм) сфери
товарного обігу, призначених на капітальні потреби, на збільшення їх
матеріальних і нематеріальних активів. Сюди входять: валове освіта
основного капіталу (приріст основних фондів), приріст запасів матеріальних
оборотних коштів (у тому числі товарних запасів), чисті покупки нематеріальних
активів, землі під підприємства торгівлі та послуг, а також фінансування
капітальних вкладень за кордоном. Балансуючим показником (статтею) цього
рахунку є чисті кредити (+) або чисті борги (-). Чисті кредити
свідчать, що не всі кошти, призначені на капітальні потреби,
використані в галузях товарного обігу. Їх величина свідчить про
спроможності чи неспроможності торгівлі та сфери послуг до фінансування
капітальних витрат інших галузей і секторів економіки. Наявність чистих боргів,
навпаки, свідчить про те, що власних коштів підприємств і
об'єднанням цих галузей не вистачає для капітальних вкладень і їх доводиться
залучати з інших галузей і секторів економіки.
Рахунок
зовнішньоекономічних зв'язків ( "решти світу") відображає фінансову
сторону зовнішньоторговельної діяльності.
Безумовним
гідністю СНС можна вважати те, що всі їхні показники пов'язані між собою.
Це наочно видно з наступної таблиці (табл. 1).
Система
макроекономічних показників і показників функціонування ринку в окремих
рахунках СНС
Рахунки
Показники
Взаємозв'язок показників
.
Використання
Ресурси
.
1. Виробництва
Проміжний випуск
Валова додана вартість
Валовий випуск
.
2. Освіти доходів
Оплата праці
Чисті податки на виробництво
Субсидії
Валовий прибуток
2. Валова додана вартість
2 = 3-1
3. Первинного розподілу
Доходи від власності передані
Валові первинні доходи
7. Валовий прибуток
Доходи від власності отримані
4. Оплата праці
5. Чисті податки на виробництво
7 = 2-4 - (5-6)
9 = 7 - (10-8)
4. Перерозподілу доходів
11.Текущіе трансферти
12. Валовий наявний дохід
9. Валові первинні доходи
13. Поточні трансферти отримані
12 = 9 + (13-11)
5. Використання доходів
14. Витрати на кінцеве споживання
15. Валові заощадження
12. Валовий наявний дохід
15 = 12-14
15 = 16-1
6. Капітальних витрат
16. Валове нагромадження основних і оборотних коштів
17. Чисті купівлі землі, нематеріальних активів (+)
18. Чисті кредити (+)
Чисті борги (-)
18. Чисті кредити (+)
Чисті борги (-)
18 = 15-16-17
7. Фінансовий
19. Придбання фінансових активів
20. Прийняття фінансових зобов'язань
18. Чисті кредити (+)
Чисті борги (-)
.
Дана
таблиця дозволяє переконатися у взаємозв'язку показників СНР, вона також
розкриває методику розрахунку балансує статті кожного зведеного рахунку.
Розглянуті показники розраховуються не тільки по народному господарству, але й
по кожній його галузі окремо, у тому числі по галузях сфери товарного
звернення. Це дозволяє охарактеризувати роль кожної такої галузі та ринкової
сфери в цілому у формуванні того чи іншого макропоказника і, отже, в
соціально-економічних процесах.
1.4. Інформаційна база статистики ринку товарів і
послуг
Планова
економіка певною мірою створювала державну статистику комфортні
умови, оскільки всі без винятку її суб'єкти зобов'язані були представляти в
встановлені строки будь-яку необхідну інформацію. Основним методом збору
інформації про торгові процесах була організація статистичної звітності;
методи вибіркового спостереження використовувались дуже обмежено.
Поява
приватних і акціонерних підприємств зіткнулися статистику з проблемою комерційної
таємниці, спробами ряду фірм, що займаються продажем і збутом товарів і послуг,
ухилятися від подання інформації про свою діяльність.
Самі
комерційні структури не зможуть успішно функціонувати, якщо не створять
власні системи обліку та звітності відповідно до потреб
маркетингу. Крім того, податкова служба зобов'язує комерційні фірми мати і
подавати інформацію, яка може бути використана одночасно і з метою
формування інформаційного банку статистики ринку (як це було в російській
торгової статистики до 1917 р.). Актуальним завданням державної статистики
є повний перехід на вибіркову систему звітності з позицій розумної
достатності та періодичності представляються відомостей.
Можна
уявити собі наступну приблизну схему і ієрархію інформаційної бази
державної статистики ринку товарів і послуг:
обов'язкова
звітність по колу головних показників, яка надається всіма ліцензованими
підприємствами та об'єднаннями (фірмами, кооперативами і т. п.), що займаються
купівлею-продажем (збутом) товарів, наданням послуг;
звітність
за більш широкого кола показників, яка надається підприємствами (фірмами),
що потрапили у вибіркову сукупність;
одноразові
обстеження (торгові перепису, суцільні, вибіркові обстеження) по колу
показників, що не вимагають регулярного вивчення, а також необхідних для
проведення будь-яких державних акцій або для контрольних цілей;
дані
статистики сімейних бюджетів та інших обстежень населення, дані різних
експертних оцінок.
Певною
частиною інформації, необхідної комерційним структурам для оцінки ринкової
ситуації, буде мати у своєму розпорядженні тільки державна статистика ..
По-перше,
це інформація про стан ринку в цілому (правда, тут конкурентом
державної статистики можуть з'явитися великі спеціалізовані
маркетингові фірми або альтернативні статистичні та кон'юнктурні служби),
тоді як комерційна фірма зазвичай має інформацію, що стосується
порівняно вузького сегмента ринку;
по-друге,
зведена інформація про стан і зміни цін;
по-третє,
демографічна інформація;
по-четверте,
інформація про доходи та витрати всього населення і ряд інших даних, які не
можуть отримати інформаційні служби фірм.
Подібна
інформація може бути надана маркетинговим користувачам на комерційній
основі, як це робиться у закордонній практиці. У ряді зарубіжних країн
існують спеціалізовані фірми, які збирають, розробляють і продають
клієнтам економічну і статистичну інформацію, прогнози, оцінки та інші
матеріали. Бази даних продаються у формі таблиць, оглядів, графіків,
комп'ютерних дискет, а також через телефонне з'єднання з використанням
персональних ЕОМ.
1.5. Основи методології статистики ринку
Методологія
статистики ринку спирається на теорію статистичного дослідження і
розробляється виходячи з поставлених завдань. Вище було показано, що ринок --
складне явище, тісно пов'язане зі станом і розвитком економіки в цілому і
на нинішні соціальними умовами. Для його характеристики слід
залучати весь сучасний арсенал статистичного дослідження. Вже
згадувалося, що статистична методологія аналізу і прогнозу ринкових
процесів і явищ певним чином використовується в маркетингу, методологія
якого має свою специфіку.
Методологія
аналізу підпорядкована меті дослідження та певною мірою обумовлена наявними
статистичними даними. Не слід у всіх випадках обов'язково прагнути до
використання складних методів (зокрема, економетричних), якщо потрібні
висновки можна одержати на основі застосування більш простих способів аналізу.
Статистичні методи дослідження - не самоціль, а засіб отримання
обгрунтованих оцінок і висновків про досліджуваному процесі чи явищі.
В
статистичному дослідженні ринку, на будь-якому його рівні велике значення має
використання абсолютних показників. Ми вважаємо, що в минулому їх значення
навіть кілька умалялося. Масштаби ринку, його потенціал, обсяг товарної
маси, залученої в обіг, розмір прибутку, отриманого в результаті
комерційної діяльності на ринку, інші показники ефекту ринкової
діяльності - все це об'єктивно характеризує стан ринку і є
вихідною базою прогнозу. Сказане аж ніяк не применшує виключно важливу
роль, яку в аналізі ринку відіграють відносні величини рівня,
координації, структури та динаміки, що дозволяють дати оцінку ринкової ситуації,
охарактеризувати швидкість і вектор змін, забезпечити зіставлення з
конкурентами, відобразити пропорційність розвитку і т. п. В умовах планової
економіки провідним відносним показником торгівлі був рівень виконання
плану.
Зрозуміло,
з переходом до ринкової економіки і відмовою від централізованого планування
обсягів продажу і прибутку показник виконання плану втратив своє значення
центрального показника, але було б нерозумно відмовлятися від нього на
мікрорівні. По-перше, існує поняття плану маркетингу та контрольних
(планових) цифр, по-друге, ця відносна величина використовується як
оцінка виконання договірних (контрактних) зобов'язань, нарешті, по-третє,
вона є мірою точності прогнозу.
Не
втрачає свого важливого значення і метод угруповань і як спосіб виділення
типових однорідних груп, і як метод аналізу структури досліджуваної
сукупності, і як спосіб виявлення зв'язків і залежностей. Знаходять своє
застосування і багатовимірні Угрупування. У бізнес-статистиці фірми групують
власні Підприємства по ряду ознак, щоб знайти оптимальні
характеристики, дати оцінку добре і погано працюють підрозділам.
Державна статистика групує підприємства (фірми), регіони, сім'ї
споживачів, щоб виявити певні закономірності розвитку, дати оцінку
ринкової ситуації. У маркетингу угруповання використовуються для моделювання
поведінки і переваг покупців, а також з метою сегментації ринку.
Вивчення закономірностей ринку може зажадати побудови й аналізу рядів
розподілу, розрахунку їх характеристик. В аналізі стану ринку,
територіального розподілу товарообігу і деяких інших показників
використовуються специфічні методи регіонального аналізу.
Одним
з найбільш поширених методів аналізу в статистиці ринку є
індексний, який дозволяє вирішити цілий комплекс завдань і охарактеризувати ряд
показників ринку. Поряд з динамічними індексами знаходять застосування
територіальні, індекси співвідношень, якісних оцінок, виконання.
Прояв стихійності в деяких ринкових процесах змушує приділяти більше
уваги проблемі оцінки стійкості і коливання ряду показників стану
і розвитку ринку. Це пов'язано і з проблемою кількісних характеристик
ринкового або комерційного ризику. У деяких дослідженнях ринку можуть знайти
застосування моделі, побудовані на основі використання методів теорії
статистичних рішень і теорії масового обслуговування. Зарубіжний досвід
показує, що ці методи приносять певну користь в маркетингу.
Аналіз
ринкової кон'юнктури диктує необхідність виявлення і моделювання тенденцій
ринкових процесів за допомогою різних методів аналізу динамічних рядів і
розрахунку трендових моделей. Цілям регулювання та прогнозування ринку
підпорядковане використання методів кореляційно-регресійного аналізу, методу головних
компонент, кластерного аналізу та інших методів багатовимірного аналізу. Важливу
роль у вивченні і прогнозуванні зпроса має розрахунок показників еластичності.
У закордонній практиці з метою аналізу та прогнозування ряду ринкових явищ і
процесів широко використовуються методи експертних оцінок. Застосовуються також
специфічні методи кон'юнктурного аналізу.
Стохастичний
характер ринкових процесів дозволяє звертатися до деяких методів
статистичного і економетричного моделювання, зокрема трендових і
регресійних рівнянь, теорії прийняття рішень, теорії масового обслуговування
(теорії черг). Використання цих методів дозволяє виявити силу і вектор
впливу різних факторів на ринкові процеси і явища, приймати
оптимальні рішення при мінімізації ризику; теорія масового обслуговування
(теорія черг) дає можливість оптимізувати дистрибуцію товарів,
оптимально розміщувати торгові підприємства і т. д. Ці методи нерідко знаходять
застосування в маркетингу. Там же використовуються методи лінійного та нелінійного
програмування, зокрема для вибору _оптімального варіанти руху товару,
управління товарними запасами.
Самим
відповідальним моментом аналізу, що завершує всю виконану розрахункову роботу,
є інтерпретація отриманих показників і параметрів побудованих моделей,
а також висновки, які необхідно сформулювати у результаті дослідження.
Список літератури
Для
підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.marketing.spb.ru/
